电视商业广告管理论文

摘要：商业广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定的媒介和形式对某种商品进行适当的宣传和推销，以提升商品的市场影响力，增大商品的销量，从而提升商家的经济收益。因此，商业广告经济功能的有效发挥不仅影响到商品的市场宣传力度，而且对我国的市场经济的稳固发展也有着非常重要的影响意义。下面是小编为大家整理的《电视商业广告管理论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

电视商业广告管理论文 篇1：

传统电视价格上涨公交移动电视或将迎来发展新机?

2010年1月1日起，国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》(第61号令，又称“新17号令”)将正式生效。与之前17号令“每套节目每天播放广播电视广告的比例不得超过该套节目每天播出总量20％”的规定相比，新规对于电视商业广告的播出时间再次作出明确限定——“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。”

虽然新旧条令的上限都是288分钟，但是业内普遍认为，由于61号令把限制规定到了每个小时之中，这意味着电视台不能在非黄金时间或者广告量不满的时间“借时间”，因此将导致各电视台明年将大幅调整广告价格。

传统电视广告价格明年将上浮20—30％

按照常规来讲，电视台的广告刊例价每年都在增长，大约每年涨幅在10％-15％左右。但由于新规定的实施，业内人士分析，明年各卫视的广告价格涨幅普遍要高于往年。

中国传媒大学教授袁方表示，受金融危机影响，今年很多电视台的广告出现了减收。如果明年想保持增长，全国卫视的平均价格涨幅应不低于30％。

而一些卫视频道目前已经对外透露了明年广告价格的上涨幅度：湖南卫视将提价20％.25％。云南卫视的提价幅度在30％左右。天津卫视仍在与代理商、广告主协商，但“涨幅肯定会超过往年”。

移动电视企业将有望获得更多预算

公共交通移动数字电视作为近几年崛起的一只户外电视力量，亦被视为传统电视在白天的延伸。对于明年传统电视价格的上涨，是否将为正在发展中的公交移动电视发展带来新的发展机会?

对此，国内最大的户外数字电视广告网络运营商华视传媒首席营销官唐家兴表示，随着无线数字信号传输技术的成熟以及公交移动电视媒体终端的扩展，目前公交移动电视媒体的收视率和影响力有已经有了显著提升。作为传统电视收视在户外的一个有效补充，公交移动电视充分发挥白天收视的优势，与大众的出行轨迹进行有效贴合，更贴近终端及刺激销售，从而受到了广告主企业的广泛认可。

而业内人士则认为，对于公交移动电视媒体来说，明年的发展机遇将主要体现在两方面，一方面传统电视价格上涨后，为移动电视价格上涨预留了一定的空间；另一方面，与传统电视相比，移动电视在提供强大消赞群覆盖下，其投放成本仅为传统电视媒体的十分之一左右，在移动电视媒体传播价值和广告价值不断提升的背景下，不少广告主可能会考虑将一部分预算转换到在日间具有收视优势的公交移动电视媒体，由此带来一些企业投放预算的分流。

同时，对于华视传媒来说，由于今年10月成功收购数码媒体集团，资源上获得了显著扩张和完善，明年资源整合完成后，资源的协同效应将会得到显著发挥，将可以为广告主提供更加丰富多样的投放选择，与更多企业建立紧密的合作。很多广告主已把移动电视的效益及特性作为2010年有针对性的策略媒体来使用。

作者：李 冰

电视商业广告管理论文 篇2：

当前我国商业广告经济功能发挥问题分析

摘 要：商业广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定的媒介和形式对某种商品进行适当的宣传和推销，以提升商品的市场影响力，增大商品的销量，从而提升商家的经济收益。因此，商业广告经济功能的有效发挥不仅影响到商品的市场宣传力度，而且对我国的市场经济的稳固发展也有着非常重要的影响意义。本文就目前我国市场商业广告的发展现状，简要分析商业广告经济功能发挥的具体现状以及存在的问题，并提出相关对策。

关键词：商业广告；经济功能；市场经济；分析；对策

近些年来，特别是改革开放以来，我国的市场经济得到高速稳定的发展，这也使得在我国复杂的市场环境下，各商家之间的竞争越来越激烈，商家在确保商品质量的同时，也在做着大量的商品市场宣传工作，于是就产生了大量的商业广告。对于商业广告的创建不仅要讲究一定的方式方法，更要注重对商业广告经济功能的充分发挥，对于商业广告中存在的问题要做到全面的了解和分析，确保商业广告对商品的市场有效开发，创造更大的经济效益。下面就商业广告经济功能发挥问题做具体分析，并提出相关对策。

一、商业广告的经济功能及其发挥的作用

商业广告作为广大营销者推销产品、提升市场影响力的重要手段，近些年来一直受到广大经营者的青睐，各商品经营者试图通过商业广告来提升商品的知名度，并以此来提高商品的销量，从而提升企业或公司的经济效益。要想做好商业广告的经济功能发挥工作，就必须对商业广告的概念、意义以及普遍存在的问题有一个全面深入的了解，下面就简要分析一下商业广告在市场中的经济功能以及发挥的作用和意义。

1.商业广告的简要概述

近些年来，随着我国经济实力的不断提升，人们生活水平的不断提高，使得人们对于商品的质量要求越来越高，也在一定程度上促进了社会主义市场经济的稳固提升，推动我国广告事业的繁荣发展，而且其功能和含义也在不断丰富，不同行业的人对于广告的定位也不同。商家将广告作为推销产品、扩大经营范围的重要方式和手段；经济学家将广告当成经济表象的一种形式；媒体工作者则将广告看成一种传播、宣传过程；而广大消费者却容易将广告看成一种电视荧屏上的“垃圾”。可见，处于不同角色的人们对于广告有着不同的看法和立场。

一般来讲，广告可以分为广义的广告和狭义的广告两部分。广义的广告一般指一切营利性或非营利性的广告，包括一些商业广告、公益广告、宣传广告等等，其基本内涵是一切面向大众的广告传播活动。而狭义的广告往往专指营利性的广告，即商业广告，这种广告也是我们在日常生活中接触最多、宣传最好的一类广告，这种广告往往以推销商品、扩大销售为目的，经营者对于商业广告的投入往往是利用商业广告的经济功能来追求企业的经济效益。

其次，商业广告具有很高的灵活性，它可以根据经营者的需要创建出不同的形式、不同的内容，充斥于人们的生活中，已引起广大消费者的关注，提升商品的市场影响力。广告本身就是一种具有明确目的的信息传播载体，因此广告制造商在进行广告的创设时一定要熟知广告主的创设意图，将商品的特点和优势在简短的广告中得到充分的体现，确保广告发挥其巨大的宣传功能和经济功能。

2.商业广告的一般功能

在当今繁荣的市场经济体制下，广告作为市场经济的重要产物，不仅能够提升商品的销量，引导商品的生产和消费，促进社会主义市场经济的繁荣发展，而且能够实现对文化的传播、思想道德和社会行为的展现，引导人们不断走向高水平、高质量的生活。改革开放以来我国广告业有了突飞猛进的发展，其在我国市场经济发展中发挥的功能是不容代替的，下面就简要分析一下我国商业广告发挥的基本功能。

（1）商业广告的社会功能

商业广告的创设往往或多或少地加入一些思想观念，这种思想观念往往可以在社会中找到对应的社会现象，体现出对某种价值或现象的评判和追求，人们在面对这些商业广告时本身就受到这种思想观念的感染和影响，而且商业广告出现的频率往往较高，每天都会充斥于人们的日常生活中，日积月累，在一定程度上就会对人们的思想观念产生一定的影响，表现出社会功能的效果。

（2）商业广告的文化功能

商业广告本身就是一种社会文化现象，它是一种特殊的大众文化表现形式。在当今社会中，广告作为一种传播手段，也是一种文化的载体，对于文化的发扬和传播工作做出了突出的贡献。在一些典型的感染力较强的广告中，广告商往往将中国的传统文化和世界的先进文化相结合，也可以将其他领域的文化观念和表现形式融合到商业文化中来，而且随着世界经济全球化步伐的加快，东西方文化也实现了交流和互补，这不仅是对中国特色文化的重要体现，更是对世界先进文化的良好传播。

（3）商业广告的教育引导功能

不难发现，我们的日常生活被形形色色、各种各样的商业广告所包围，大到购物广场，小至家里的电视机，这些广告在向我们传递经济信息的同时，也将社会文化、道德观、世界观等信息传递给我们。各种商品经营者为了营造良好的购物气氛，往往在广告中增添一些积极向上、富有中国特色的东西，这不仅是对广告市场的净化，而且能够促进社会主义精神文明建设。其次，商业广告中推销的一些产品往往蕴含较高的科学技术，高科技含量的产品可以促进现代化消费理念的形成，更是对广大消费者新知识、新技术的社会教育，丰富人们的日常生活。

二、商业广告的经济功能

商业广告的本质在于其商业性，通过宣传商品的价值和优势，提升商品的效率和经营者的经济效益，促进我国国民经济的高速发展，对提升我国经济的整体实力有着重要的影响意义，可见社会主义市场商业广告拥有巨大的经济功能，对于提升社会主义市场经济实力有着很大的促进作用。商业广告的经济功能体现在多个方面，下面就我国社会发展的现状，简要分析商业广告的经济功能。

1.扩大商品销售，加速商品流通

商业广告能够为广大消费者提供商品的基本信息，它的大量涌现使得广大市民对各类商品有了更深的了解、更新的认识，加速人们对新产品的认可，自然也会增加商品的销售额度，加速商品的流通，促进社会经济资源的合理分配，不仅能够满足人们日益增长的物质文化需要，而且能够拉动国家内需，提升人民的生活质量。

2.增加劳动力就业

一方面，商业广告作为广告行业中的重要组成部分，它的发展不仅关乎到整个广告行业的发展，而且也影响到广大广告行业工作者的就业问题。近些年来，纵观我国广告行业的发展进程，不难发现，与以前相比我国广告公司的数量有了较大的提升，广告公司的从业人员数量也有了很大的飞跃，这不仅缓解了我国复杂多变的就业市场压力，也为社会经济的发展创造了巨大的效益。

另一方面，商业广告在人们生活中的大量出现，在很大程度上促进了商品的流通和生产，商品产量的增加就需要厂商雇佣更多的劳动者，来满足市场对商品的需求量，这在一定程度上也增加了劳动力的就业，使更多的人投入到工作领域，共同建立社会主义经济强国。

3.反映社会经济和市场

商品的生产经营者对于商业广告投入的经费是根据企业的产值效益来决定的，如果商品的销量高、反响好，企业对这种商品广告的投入经费就会适当增加；如果商品的市场影响力较低，销量较差，企业就会相应减少对这种商品的生产以及对商业广告的投入经费。因此，商业广告的繁荣与否能够反映社会主义市场经济的运行状况，通过对商业广告投放数据和规律性分析，可以折射出我国社会主义经济市场的结构，国家相关管理部门也可以根据这些数据对整个市场经济进行宏观调控，保证社会主义市场经济的正常运行。

三、影响商业广告经济功能发挥的因素

我国商业广告经济功能的发挥过程不是一帆风顺的，在长期的市场经济发展历程中，存在许多影响商业广告经济功能发挥的因素，要想壮大商业广告行业就必须对这些因素进行全面深入的了解。下面就我国影响商业广告经济功能发挥的因素做具体分析。

1.社会经济发展水平

普遍来讲，社会经济水平的高低不仅影响到人们的物质和精神生活，而且对商业广告的运行和发展也有一定的影响，其次广告是人类信息交流和商品交换的产物，它来源于市场经济，必然会受到市场经济水平的影响。自加入世贸组织以来，我国有越来越多的城市加入到了对外经济贸易的行列之中，各国经济的发展不仅仅依赖于本国市场，更依赖于国外的广阔市场，这在一定程度上也促进了来华广告的日益增加，特别是改革开放以来我国广告行业获得了突飞猛进的发展，为广大商品的流通提供了有利条件，开阔了消费市场。可见，社会经济的发展，可以通过各种商业活动以及各种媒介，来为商业广告创造市场和机遇，促进商业广告经济功能的有效发挥。

2.政府宏观调控

作为社会主义法制国家，我国政府有权对商业广告的各项活动进行管理和调控，政府部门可以根据我国国民经济的发展现状，结合我国市场经济的结构特点，为商业广告活动提出提供市场环境和法律支持，政府机构可以对商业广告进行实时监督，建立健全各项管理制度，提高商业广告市场的规范性。在我国复杂的广告市场中，政府部门应该扮演好各项角色，对商业广告的创建和使用起到良好的引导作用，增强市场的产品流通性，确保国民经济的稳定有序增长，提升人们的整体生活水平。

3.媒介资源的分布

商业广告的传播和推广是以强大的媒介资源作为依托，从而实现信息的交流与沟通，媒介资源几乎充斥着我们生活中的每个角落，包括报纸、电视、网络、杂志、电台、广播等以及一些新型的媒介资源，商业广告需要依托这些媒介进行发布。当然，如果要想壮大商业广告的规模就需要建立丰富强大的媒介资源，确保商业广告“有地可放”，确保商业广告能够得到合理充分的传播。此外，商业广告制造商在选择媒介资源时应该根据广告的具体内容和特点，以及所宣传商品的用途和优势，对媒介资源进行合理的筛选，避免因商业广告发布时间、地点的不合理性失去商业广告创设的最终目的。

四、充分发挥商业广告经济功能的具体对策

对于商业广告创设和发布过程中出现的问题，以及商业广告在发挥经济功能方面的困难，各广告制作商应该对这些问题进行全面的了解和分析，下面就我国商业广告经济功能发挥过程中遇到的困难做具体分析，并提出相关的对策。

1.健全行业建设，规范政府管理

随着我国市场经济的逐渐壮大，势必会引起商业广告行业的鼎盛发展，商业广告行业的规模也会越来越大，出现问题的几率也会随之增加，因此对于广告行业市场建设和管理工作就显得尤为重要。处于行业市场中各广告制作商都应该严格按照行业规定规范自己的行为，净化市场环境，健全市场建设，服从政府部门的统一管理，并在政府部门的正确领导和支持下，自觉遵守各项规章制度，确保广告行业健康稳定发展。

2.加大对虚假广告的监管力度

目前我国广告行业中存在着虚假广告的现象，这些虚假广告不仅对广大消费者造成了一定的危害，而且破坏了整个广告市场的纯净，不利于广告市场的长期发展。虚假广告是对广大消费者的一种欺骗行为，行为严重的甚至会触犯相关国家法律规定，广告行业监管部门在对商业广告进行检查时，应该严格按照相关制度规定办事，对于存在虚假信息的广告要进行及时的处理，集中有限的人力物力对虚假广告进行整治，确保广告行业环境的净化。

3.加强行业自律教育

广告行业的自律即广告行业的自我管理，是广告行业监督管理工作的重要组成部分，行业自律需要各广告制作商的共同努力，对于树立广告行业正气、增强广告工作者的社会责任感有着非常重要的影响意义。广告自律的主体是处于广告行业中的公司和企业，以及广大广告行业工作者，它需要广大广告工作者在进行商业广告的制作和发布的过程中，严格按照行业的相关管理规定办事，对各种商业广告活动进行自我约束、自我管理、自我调控，确保自身的行为符合国家法律、遵守社会道德。此外，广告行业内部还可以成立监督管理委员会，制定相应的规定、准则，不仅可以实现行业部门之间的相互监督，而且能够在很大程度上净化商业广告的发展环境。

五、总结

改革开放以来，随着我国综合实力和国民经济的快速提升，使得人们的物质、精神生活水平都有了较大的提升，这也在一定程度上促使了我国广告行业的繁荣局面。商业广告的产生不仅加快了社会主义市场经济下商品的流通，而且对于扩大内需、促进社会经济增长有着很大的推动作用。此外，商业广告还蕴含着强大的经济功能，各商业广告制作商应该尽自己所能，抓住商业广告发展的新机遇，健全行业市场建设，规范政府管理行为，不断为商业广告输入新的经营思想理念，打造广告行业的品牌形象，主动履行自身义务和责任，并不断自我约束，遵守国家相关法律法规，为充分发挥我国商业广告的经济功能贡献自己的力量。

参考文献：

[1]杨麒.我国商业广告存在问题分析及对策初探[J].现代商业，2013，（13）：73-74.

[2]杜诗怡.浅谈商业广告的运用[J].消费导刊，2013，（10）：79-79.

[3]马培.浅析中国传统文化在现代商业广告中的体现[J].商场现代化，2012，（22）：76-77.

作者简介：于淼（1993- ），女，汉族，辽宁沈阳人，辽宁师范大学海华学院，广告学专业本科

作者：于淼　丁菲菲

电视商业广告管理论文 篇3：

论我国电视公益广告的运行模式与管理

摘要：作为一种区别于传统商业广告的广告形式，电视公益广告具有其自身的特殊性，从而与其他的电视广告区别开来。本文分析了电视公益广告的运营模式特征，站在管理者的层面与角度，探讨我国电视公益广告应当如何运营及发展，需要做出什么样的努力。

关键词：电视公益广告广告运营模广告模式

公益已成为现代社会生活的主题热词之一。公益事业不仅仅是社会人文的重要部分，更成为了一种社会风尚。在公益活动中，公益广告对于唤起公众对不同社会问题的认识与关注、促进社会文明进步都起着重要作用，参与公益广告被广泛认同为是媒体、企业和广告公司等经营实体和组织走向成熟的表现，也是社会文明进步的表现。在众多的公益广告类型中，电视公益广告因具广泛的受众和具有的深远影响力而能引起学界和业界更多的关注。

一、电视公益广告的内涵与特征

1、电视公益广告的内涵“公益”是一个外来词汇，在我们的传统汉语体系中并没有“公益”这样的固定用语，它“是经由西方舶到日本由日本人转译而来，其最初是在日本人冈幸助始的《慈善问题》一书中出现，冈幸助始在书中将西文的‘publicwelfare’译为‘公益’。”

而所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会组织等围绕有关人自身的完善以及人与人、人与自然、人与社会的和谐发展等主题，通过电视媒介向公众传播有利于人类发展和社会进步的思想意识、行为方式和道德观念，以唤起公众对社会问题的关注，加强或改变公众的价值观念，引导和规范公众行为的广告活动。

2、公益广告的特征

作为一种区别于传统商业广告的广告形式，电视公益广告具有一些特殊的性质与特点，从而与其他电视广告类型区别开来。这些特征主要包括以下的六个方面：

第一，公益性，是电视公益广告从本质上区别于其他电视广告类型的特征；第二，倡导性，引导社会公众向“真、善、美”的方向发展；第三，现实性，要求社会公益广告紧贴社会现实；第四，人本性，即以人为根本，以人为中心，关注人与人、人与自然、人与社会的和谐以及人自身的完善；第五，观念性，观念是电视公益广告的核心，对电视公益广告具有决定性作用；第六，广泛性，诉求对象的广泛性和题材的广泛性。

二、中国电视公益广告运行模式的形成和特点

在一般情况下，我国电视公益广告的运行主要涉及组织管理、选定主题、创意制作和媒体播出、评估效果、评选作品等几个基本环节。而在实际的运营当中，我们的电视公益广告运行遵循了以下两种思路：

1、自行开展的电视公益广告活动

这一模式的电视公益广告由电视媒体、相关企业、公益组织、广告公司以及个人等各主体自行开展一些零散的电视公益广告活动，并没有统一的核心中枢机构来协调各方组织的运营。在这一运行模式下，电视公益广告的主题由运营的其中一环主体特别是媒体来自行选择和确定，然后，由广告部门围绕所选定的主题进行电视公益广告的创意和制作，最后在某个特定的广告时段或者在固定的公益广告栏目上播出创作完成的公益广告。随着广告业的发展和广告制作成本的提高，这种自行开展的电视公益广告活动，在模式上出现了一些新的变化：

比如，在选定电视公益广告的主题上，打破了电视媒体和政府的垄断地位，其中赞助企业、广告公司、公益组织等也参与到选定主题的环节，单独或多方共同选定相关的主题；第二，在创意制作环节，基本上还是由专业的广告制作公司来负责电视公益广告的创意和具体制作，而制作所需的费用主要是由电视媒体、赞助企业、公益组织等其他各方自行承担，但也会获得一些基金等支持；第三，在媒体播出上，既包括免费播出又包括付费播出两种情况，一方面，电视媒体免费拿出一定的广告时段播出相关主题的公益广告，另一方面，赞助企业、公益组织等直接对电视媒体的广告时段进行购买，播出相关主题的公益广告。（该运营模式见图一）

2、政府主导模式

政府主导的模式是由政府部门发起的、由电视媒体具体执行和广告公司、企业等提供支持赞助、社会组织及个人参与的电视公益广告运行模式。在这种模式下，政府部门在电视公益广告活动中处于主导地位，是电视公益广告活动的倡导者和组织者。中宣部、工商行政管理总局、中央文明办、国家新闻出版广电总局等主办单位设立的组织委员会在选定主题之后，会通过两种途径开展：其一是召集部分电视媒体、广告公司开展座谈会动员积极创作、播出主题公益广告；其二是向各省、市、自治区、直辖市党委宣传部、工商局、广电局、文明办等政府部门下发开展电视公益广告活动的通知，由各个地方负责联络当地媒体和企业开展创作与播出，另一方面，也会成立作品征集办公室，面向全国征集电视公益广告作品，组织专家评委从众多广告中选出优秀的广告作品，最后推荐到全国性的电视媒体如央视或其他地方媒体进行播出。（这种模式的流程如图二所示）

政府主导的电视公益广告的运行模式是当前主流的中国电视公益广告运行模式。中国电视公益广告的运行模式经历了由单一媒体主导模式到政府主导模式为主而多元模式并存的演变过程。当然，政府主导的电视公益广告运营模式与其他模式并不是毫不相干。在电视公益广告的具体运作环节上，政府主导的电视公益广告的运行模式也融合了其他模式的一些运作方法和方式。

3、以政府主导模式为主的电视公益广告现存的管理弊端

在政府主导的电视公益广告的运行模式中，随着时间的推移和广告业的发展，这种运行模式中的弊端也日益凸显：

（1）多头管理

除了工商行政管理部门之外，中央和地方各级精神文明办、宣传部门、广电管理部门以及文化部门也都进行了电视公益广告的管理，从而形成了多头管理的局面，“谁都管谁都不管”。多头管理不利于电视公益广告的有序运营。由于各部门和单位的管理依据各不相同，因此，对电视公益广告活动的要求和具体措施也容易出现不一致的情况，出现问题很容易互相推诿，使电视公益广告的管理处于时而诸多限制时而分散无序无依的状态。

（2）缺乏连续

在政府主导的公益广告运营模式中，政府的主导职能多半是一种临时性、阶段性的组织工作，通常配合重大事件的发生或重要宣传任务时，政府方才着手主导发起相关的电视公益广告，这样的应景之举缺乏长远的规划和连续性。

（3）受众主导意识不强

传统商业广告都是以市场需求和受众口味为导向的，但政府主导的电视公益广告却常常忽略了受众这重要的一环。在政府主导的电视公益广告的模式下，政府相关主管部门通常是从党政的中心工作与宣传重点出发来选定电视公益广告的广告主题，通常带有浓重的政治色彩，而忽略了受众的需求，影响了电视公益广告的传播效果。并且，这样创作出来的电视公益广告主题较为单一、创意较为古板、风格也比较沉闷。

（4）播出即止，没有评估

在政府主导的电视公益广告的运行模式下，评估环节很难得到重视。政府主管部门是发起者和组织者，但并不重视评估；而电视媒体是广告内容的执行者和播出者，除了是完成播放任务外，也很少考虑传播效果的回顾和评估。但只有对广告的效果进行评估和形成相应的报告，才能有助于及时的总结经验教训，从而为以后电视公益广告活动的开展提供重要的借鉴。没有总结评估，便很难纠偏，电视公益广告的无效传播或效果甚微的情况便得不到改善，这使得电视公益广告事业只能原地踏步，而对电视公益广告活动动用的相关公共资源也造成了巨大的浪费。

三、中国电视公益广告未来的选择和展望

无论是国内以政府为主导的运行模式，还是国外以广告理事会为主导、独立于政府的运行模式，都各有利弊。所以我们在选择电视公益广告运行模式时，应该从两个原则来考虑：一是符合本国的基本国情和现实状况；二是所选择的电视公益广告的运行模式应该能促进电视公益广告的高效运行。

1、中国电视公益广告所适宜的社会化运行模式

中国电视公益广告有效供给的路径，宜选择通过有组织性、非营利性、自治性和志愿性等特征的第三方来提供，而且，相对于政府和市场，第三方在电视公益广告的供给上更有优势，这就需要对政府在电视公益广告运行中的角色进行重新定位。以“社会主导、政府监管”为特点的电视公益广告社会化运行模式，将是未来中国电视公益广告发展比较合适的一个选择。

2、中国电视公益广告未来的展望

近两年，公益广告研究开始成为学界的重要研究之一，有关公益广告的研究论文明显增多，而有关公益广告的研究课题也纷纷立项。因为电视公益广告是一个涉及到众多方面、各个系统的综合性的工程，在完成社会公益事业的同时，还涉及到多方的利益与责任。它需要政府的有力主导和监管、需要各组织与企业的投入和社会公众的积极参与与广泛关注。通过广告运行模式的改善，中国电视公益广告也一定会发展得更好。

作者：罗恢