电视商业广告管理论文提纲

论文题目：陕西广播电视台广告经营管理商业模式优化研究

摘要：有关商业模式的研究随着互联网企业的大批涌现,现在已被广泛运用到各行各业中,成为进来国内外研究的前沿和热点领域。“任何一个组织可以不需要战略、不需要特殊资源,而唯一需要的是一个在不远的未来能为组织带来大量利润的商业模式”。国内外已经提出了各种电视媒体、纸媒,社会化媒体商业模式创新优化的研究。尤其是针对传统广电媒体,成熟的具有竞争力、可持续发展商业模式将不仅是传统媒体行业救场的强心剂,更是传统媒体破旧立新的新常态、破局涅槃重生的机会。本文在此基础上,针对笔者所处的陕西广播电视台的实际状况,提出了广告经营管理商业模式优化研究的命题。——文中以光线传媒、凤凰卫视、湖南卫视作为专门的研究范本,验证和优化了专门针对广播电视媒体广告经营商业模式优化的研究体系,包括三大板块和两大要素：其三大板块为价值主张、价值构建及价值体现,二大要素为代表内部环境与外部环境两大促成创新的因素,从而以此为基础提出了陕西广播电视台可持续发展的广告经营管理商业模式优化方案。本文结合陕西广播电视台发展实际,从陕西广播电视台广告经营管理商业模式现状、广告经营管理商业模式优化方案、广告经营管理商业模式优化保障措施三方面阐释,将陕西广播电视台广告经营商业模式优化的命题从实践展开进行具有执行性、策略性、发展性、趋势性的论述。

关键词：商业模式;广告经营管理;价值主张;资源与能力;盈利模式

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

1 导论

1.1 研究背景及研究意义

1.2 研究目的及研究内容

1.3 研究方法

1.4 研究创新之处

2 理论综述

2.1 广告经营与广告经营管理

2.2 商业模式理论综述

3 陕西广播电视台广告经营管理商业模式现状研究

3.1 陕西广播电视台广告经营管理商业模式现状

3.2 陕西广播电视台广告经营管理商业模式问题

3.3 陕西广播电视台广告经营管理商业模式成因

4 陕西广播电视台广告经营管理商业模式优化方案

4.1 陕西广播电视台广告经营管理商业模式价值主张优化

4.2 陕西广播电视台广告经营管理商业模式核心资源和能力优化

4.3 陕西广播电视台广告经营商业模式盈利模式优化

5 陕西广播电视台广告经营商业模式优化实施保障措施

5.1 战略保障

5.2 理念保障

5.3 人力资源保障

6 结论和展望

参考文献

致谢