电视公益广告论文提纲

论文题目：中国电视公益广告原型研究

摘要：电视公益广告是通过电视向公众进行传播的以公共服务为目的的非盈利性广告。原型对广告效果的积极作用在学界已获得公认,现有成果中对广告原型的研究多针对商业广告,以公益广告为研究对象的极少。本文对国内部分电视公益广告的原型运用进行了研究,归纳了属于中国文化的原型。第一章首先指出国内公益广告目前在创作上存在短板。其次对现代原型理论及其发展做了梳理和总结,认为原型不仅是典型的领悟模式,更是典型的再现模式,所以对原型的考察需要从心理和文化两个层面入手。因原型的普遍性影响着每个人的集体无意识,而广告作为文化的载体必然存在原型,所以使用原型理论研究电视公益广告是合理的。第二章,研究中外共通的原型在电视公益广告中的运用。从样本中归纳了英雄、母亲、孝子、稚子、受害者五类原型,并结合案例进行阐释,探析了原型在公益广告中的置换。第三章,研究脱胎于中国文化的原型,分为母题、象征、仪式三类。母题原型分析了愚公移山、游子还乡、善恶有报三种,探讨了形成于传统文化观念的母题在公益广告的现代语境中如何置换;象征原型的部分里归纳了人文象征和颜色象征,仪式原型主要探讨了年夜饭和发红包两种仪式,揭示了原型和中国文化的深层关系。最后一章,分析了善用原型对受众、创作者、政府、企业的意义,探讨了原型在电视公益广告使用中存在的不足,包括缺乏原型意识、刻板印象、旁白过重,并提出相应对策。

关键词：电视公益广告;原型;置换;中国原型

学科专业：新闻学

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.1.1 公益广告内容困境

1.1.2 原型理论的要旨

1.1.3 原型理论适用性分析

1.1.4 研究意义和目的

1.2 研究综述

1.2.1 国外研究综述

1.2.2 国内研究综述

1.2.3 文献资料总结

1.3 研究对象与研究方法

1.3.1 研究对象

1.3.2 研究方法

第二章 人物原型

2.1 英雄

2.1.1 杰出人物

2.1.2 平凡人

2.2 好妈妈

2.2.1 无私母亲

2.2.2 善行者

2.3 孝子

2.3.1 侍亲者

2.3.2 追思者

2.4 赤子

2.4.1 天真无邪孩童

2.4.2 不忘初心工匠

2.5 受害者

2.5.1 自害或他害者

2.5.2 受伤害动物

2.6 本章小结

第三章 母题、象征、仪式原型

3.1 母题原型

3.1.1 愚公移山

3.1.2 游子还乡

3.1.3 善恶有报

3.2 象征原型

3.2.1 人文象征

3.2.2 颜色象征

3.3 仪式原型

3.3.1 年夜饭

3.3.2 发红包

3.4 本章小结

第四章 原型运用的意义与不足

4.1 善用原型的意义

4.1.1 受众的领悟与涵化

4.1.2 创作者的灵感与突破

4.1.3 政府潜移默化的沟通

4.1.4 企业公共形象的建设

4.2 原型运用的不足

4.2.1 缺乏原型意识

4.2.2 刻板印象

4.2.3 旁白过重

4.3 本章小结

结语

参考文献

致谢