电视广告研究论文提纲

论文题目：电视广告中儿童形象运用的问题与对策研究

摘要：电视广告因其独特的试听兼备的传播特色而具有其他媒介广告永远无法超越的广告效果,儿童形象因其活泼、可爱、纯真、善良的形象特点,能为广告中的产品增加可信度,吸引大众的注意力,博得消费者的喜爱,更是赢得了广告界的青睐,成为广告信息传播的形象代言人。儿童形象与电视广告的完美结合不但可以促进广告业的有效发展,还可以帮助儿童顺利实现社会化进程,促进社会的全面发展。但儿童是一个特殊的弱势群体,年幼无知,正处于学习的旺盛时期,对外界一切充满了好奇心求知欲,模仿能力强,尤其是对有与自己同类的儿童形象存在的电视广告特别敏感,再加上儿童对事物缺乏辨别认知能力,对产品更是缺乏理性的认识,在电视广告强大反复的视觉冲击力面前,如果儿童形象应用不当,也极易给儿童的社会化进程以及心理造成极大的影响,并对社会造成一定的危害。研究分析一些与儿童形象在电视广告中的应用相关的文献,大多比较零散,各抒己见,且相关案例比较久远,没有针对当下的电视广告形势的分析,本文旨在通过收集参考前人的相关研究,并结合当下电视广告案例,将前人的研究结果进行整理,通过分析当下电视广告中儿童形象的不同类型,找出当下电视广告中儿童形象运用出现的新问题以及问题的解决方案,使对儿童形象在电视广告中的应用问题研究的更全面,更完善,更能适应新时代的发展潮流。研究发现,当下电视广告中儿童形象的应用存在着一些问题,比如,不加把关的儿童形象的滥用、儿童形象成人化、广告价值观扭曲、伦理失常、一种儿童形象过分夸大、不同儿童形象应用失衡等,未能充分利用并发挥电视广告的传播优势。究其原因,这些问题的出现离不开媒介、社会、广告商、受众心理等各因素的影响,广告商和媒介对经济利益的追求、对受众心理的把握,不健全的法律制度,童星现象的加剧等等,都是造成问题的根本原因。给儿童、社会、家庭、广告行业带来一定的危害。因此,探讨新时代下减少这些危害的对策具有非常重要的意义。具体对策包括以下几种:1.借鉴西方国家经验,完善儿童广告法律法规。2.加强广告行业和媒介自律。3.加强儿童广告素养教育。

关键词：电视广告;儿童形象;教育;法规;广告心理

学科专业：广告学

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 研究思路与研究方法

1.3.1 文献研究法

1.3.2 归纳法

1.3.3 案例分析法

1.4 国内外研究综述

1.4.1 国内相关研究综述

1.4.2 国外相关研究综述

1.5 主要创新点

第2章 电视广告中儿童形象的存在

2.1 电视广告中儿童形象类型分析

2.1.1 榜样角色儿童形象

2.1.2 反面角色儿童形象

2.1.3 边缘角色儿童形象

2.2 电视广告中儿童形象的角色扮演

2.2.1 道具扮演者

2.2.2 成人模仿者

2.2.3 产品诉求者

2.2.4 麻烦制造者

2.2.5 成人代言者

2.2.6 情感寄托者

第3章 儿童形象在电视广告中应用存在的问题

3.1 电视广告中儿童成人化现象严重

3.1.1 形象成人化

3.1.2 语言成人化

3.1.3 行为成人化

3.2 电视广告中儿童形象的过度使用

3.2.1 成人使用的产品广告

3.2.2 儿童成人公用的产品广告

3.2.3 儿童使用的产品广告

3.3 电视广告内容的伦理缺失

3.3.1 诱导儿童消费

3.3.2 出现大量儿童不良行为

3.3.3 广告内容对中国传统的扭曲

3.4 电视广告儿童价值观扭曲

3.5 一种儿童形象过分夸大

3.6 不同儿童形象应用频率失衡

第4章 电视广告中儿童形象运用的负面影响

4.1 对儿童方面的危害

4.1.1 儿童形象的早熟

4.1.2 儿童消费观念的扭曲

4.1.3 养成霸道意识。

4.1.4 儿童对自我对世界的错误认知

4.1.5 儿童虚荣心、攀比心的增长

4.1.6 儿童不良生活习惯养成及价值观扭曲

4.2 在社会方面的影响

4.2.1 毁坏社会风气

4.2.2 影响社会秩序

4.2.3 影响社会主义核心价值观的形成

4.2.4 社会发展的不平衡

4.3 在家庭方面的影响

4.3.1 对产品的过度依赖

4.3.2 影响家庭关系

4.4 对广告行业发展的影响

4.4.1 阻碍广告创新

4.4.2 造成广告行业的紊乱：

4.4.3 毁坏广告行业形象,不利于广告行业长期发展

第5章 电视广告中儿童形象运用问题成因分析

5.1 媒介因素：对经济利益的追求

5.1.1 利用儿童做广告,降低广告成本。

5.1.2 提高收视率,增加广告收益

5.1.3 提升广告受关注度,以达到利益目标

5.1.4 从小培养儿童品牌意识,培养未来潜在消费群体。

5.1.5 弱化商业因素,提高广告效果

5.2 受众因素：对受众心理的把握

5.3 法律因素：不健全的法律制度

5.3.1 监管体制不合理。

5.3.2 法律依据不健全

5.3.3 法律依据模糊

5.4 社会因素：童星现象及其影响力的加剧

第6章 电视广告中儿童形象运用的改进措施

6.1 借鉴西方国家经验,完善儿童广告法律法规

6.1.1 制定专门针对儿童的清晰度高,操作性强的法律法规

6.1.2 限制有儿童形象参与的广告的播出时间和数量

6.1.3 完善广告监管体制

6.2 加强广告行业和媒介自律

6.2.1 广告主强化自身社会责任感

6.2.2 广告公司引进人才时注重道德人品考察,加强素质培养

6.2.3 广告创作者强化自身道德素养,牢记创作原则

6.2.4 广告行业协会督促广告行业加强自律意识

6.3 加强儿童广告素养教育

6.3.1 普及学校广告素养教育

6.3.2 充分发挥家庭教育引导,培养正确的儿童广告意识

结语

参考文献