电视广告研究论文

摘要随着科技日新月异的变化，新媒体的发展异常迅速，而这发展给电视广告价值的提升带来了契机。本文着重阐述了新媒体环境下，新媒体时代电视广告在技术、形式、内容等方面的传播优势，分析了电视广告的价值表现，提出了推进广告终端设备升级、整合广告传播平台等提升电视媒体广告价值的方法。今天小编为大家精心挑选了关于《电视广告研究论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

电视广告研究论文 篇1：

电视广告的音乐研究

【摘要】作为一门艺术，电视广告就是要借助不同的表现手段和艺术形式，通过直观的画面、丰富的颜色以及生动的语言来达到一种吸引人的目的，这是一种引人注意的广告形式。电视广告凭借着独特的艺术特征，成为了一种很具有创意的荧屏形式。电视广告的音乐研究主要表现在其对品牌传播的影响力上，可以通过广告音乐来促进情感表达，营造更加良好的广告氛围，让品牌形象更加深入人心，同时提高视觉效应，让产品销售业绩有很大幅度的提升。本身就带有情感的音乐具有一定的导向性，能够增加消费者的购买欲望，进而增加传播效果。

【关键词】电视广告；音乐；研究

现阶段我国的电视广告行业发展迅速，人们的日常生活之中已经不能缺少电视广告。通过播放精炼简短的电视广告，能够让观众迅速记得一种产品，这无疑成为了一种特殊的社会语言，已经不能忽视这个领域的重要作用。音乐和电视广告都有着自己的特征，作为两种完全不同的艺术表现形式，通过有机的结合才能形成一种全新的“电视广告音乐”领域。 一.电视广告音乐对品牌传播的影响 作为最近三十几年发展起来的全新节目形式，电视广告已经伴着我国高速发展的经济逐步成熟。电视广告将艺术和商业相结合，能够让企业推销自己的商品。在画面和文字表达方面，电视广告能够充分起到作用，对品牌的传播有重要的意义。广告商挖尽心思地将产品信息植根于观众的记忆之中，让最为美好的事物被观众记住，这就是利用了音乐的特殊属性，降低了顾客对广告的抵触心理，进而增加对电视广告的情感。 （一）品牌营销战略中的电视广告音乐 通过品牌营销将公司的产品推广出去，就是以音乐为手段，进行音乐营销。通过音乐这种具有美感的艺术，增强企业与消费者之间的交流沟通，满足消费者的需求，让公司的产品能够销售出去，进而最大化地达到企业自身盈利的目的“。。通过对媒介进行加工，电视广告能够将产品的信息进行加工，通过丰富多样的表现手法，对产品的特征进行阐述，这样就能够给观众留下深刻的印象，进而通过心理作用，而让消费者有购买的冲动，最终完成销售的全过程。 （二）品牌构建过程中的电视广告音乐 通过最初阶段的对产品认知、了解以及最终购买、认同企业的产品理念等过程，可以完成品牌构建的过程。在整个过程中，需要强调消费者对产品的印象，而不能仅仅关注企业的意图，只有有了充分的信任感，才能充分发挥出电视广告的作用。企业和消费者密不可分，只有企业给消费者留下良好的印象，才能更加有创造力地发展品牌，而这时音乐就是一个很好的添加剂。音乐必须在电视广告中充分融合，达到核心价值观的统一，充分为产品的品牌服务，这样才能重现体现出卖点，进而充分发挥品牌构建过程中的作用。 （三）增强品牌传播的知名度和美誉度 电视广告就是品牌和消费者之间的桥梁，通过有效的沟通交流，才能塑造和维护企业的知名度和美誉度。广告传播能够引起社会乃至周围人对产品的反映，进而让传播者达成一定的目的。音乐对品牌传播的意识具有很强的促进作用，音乐可以让品牌显示其明显的优势，用最为合适的方式与受众交流，增强消费者对品牌的认同度。越来越多的商品形式通过音乐来满足消费者的心理需求，让消费者从认识、接受到最终认同，达到激发消费者的购买意向的目的。 二.电视广告音乐存在的问题 （一）电视广告音乐在使用过程中存在的问题 电视广告音乐在使用的过程中存在着以下几个问题，第一：不重视品牌的个性，对一些形式盲目跟风。我国很多产品没有明确的核心价值观，这样观众对品牌的记忆也处于模糊和不确定的阶段。在进行广告音乐形式创作时，需要对品牌进行个性系统的规划，对品牌的核心进行引导，这样就能够充分发挥出预想的效果。电视广告需要创新，要对音乐进行改编，不能单纯地依赖明星，唯有这样才能起到预期的宣传效果；第二，存在较为严重的侵权现象。我国电视广告很多都选择中外名曲或是当下比较流行的音乐作为电视广告的背景音乐，这样难免会出现音乐的版权问题。引用“名歌效应”，无疑可以吸引广大受众的注意力，降低制作成本，引起共鸣，开拓市场。但在音乐的使用过程中，一定要征求歌曲的词曲作者的同意，才能引用，否则就是侵权。 （二）对电视广告音乐前景的思考 广告是一门学问，音乐是一门艺术，只有巧妙地将两者结合起来，才能使之成为大家赏心悦目的艺术品。在电视广告音乐的研究过程中所作的一些思考：第一，应充分考虑电视广告音乐的发展前景，由于起步晚，中国的电视广告业处于上升期，没有成熟的电视广告音乐模式可以套用，需要广告创作人进行模仿乃至创新。系统的音乐知识学习可以提升电视广告的标准；第二，提升电视广告音乐的多元化发展方向。由于媒介的增多，需要进一步扩大电视广告音乐的影响范围。例如在商场的LED大屏上，可以多多插播电视广告，提高曝光度，这样让音乐的传播形式更加广泛。

伴随着科学技术的进步，广告要充分利用电视提供的信息传播平台，通过音乐这个媒介，对表现手法和创作水平进行提升。我国电视广告起步不是很早，与发达国家有着一些明显的差距，但是因为音乐类型的多样化，音乐与电视广告的结合能够增强广告的观赏性，进而推动广告的传播效果，让我国的电视广告行业朝着长远的方向不断发展。

作者：宋雨

电视广告研究论文 篇2：

新媒体时代电视广告价值提升研究

摘  要  随着科技日新月异的变化，新媒体的发展异常迅速，而这发展给电视广告价值的提升带来了契机。本文着重阐述了新媒体环境下，新媒体时代电视广告在技术、形式、内容等方面的传播优势，分析了电视广告的价值表现，提出了推进广告终端设备升级、整合广告传播平台等提升电视媒体广告价值的方法。

关键词  新媒体;电视;广告价值;提升

新媒体的快速发展给各行各业都带来了很大的影响，电视媒体行业也是如此，传统媒体受到了巨大的冲击与挑战，电视广告也受到了影响，但同时电视广告行业也有了新的发展机遇，新媒体能够提供新技术、新平台，因此有着传统媒体不具备的优势，所以如何在新媒体时代下提升电视广告的价值就成为了一个值得研究的课题。

1  新媒体时代电视广告的优势

新媒体时代，电视广告有着非常大的传播优势，因为新媒体可以在传统媒体的基础上延伸出一些新的手段和方法，让电视广告更加快速地传播，并且可以非常快速地增加电视广告的受众，因此电视广告的价值在新媒体时代更能够呈现出较大的价值增长空间。在全新的传媒理念的影响下，新媒体具有更广阔的传播渠道，更先进的传播技术，更低廉的传播成本，因此可以有效地避免传统媒体的一些弊端，新媒体实现了全天候的广告开放和广告传播运转，在电视广告的传播技术、广告的形式和内容、广告的投放方式等方面都有压倒性的优势。现在人们不仅可以在电视上看广告，还可以在网络上看广告，以前的广告一般都是直接演示出产品的作用和功效，广告受众看起来比较枯燥乏味，现在新媒体环境下，电视广告可以应用许多新的手段，将广告以小视频以及小故事的形式播放出来，能够增加观看的趣味性，也可以有效的抓住广告受众的心理，刺激其购买的欲望，这是新媒体背景下电视广告的一个大的优势。

2  新媒体时代电视广告的价值表现

2.1  新媒体技术领先，有效整合电视广告资源

新媒体的出现带来了先进的技术优势，因此可以有效的整合广告资源，因为新媒体在许多方面都有传统媒体不具有的优势，由于运用了新进的技术，新媒体环境下，电视广告的形式发生了变化，不仅仅是在电视上进行播放，还可以在网络平台以及手机客户端等媒体上进行播放，所以广告效果非常好，这样就可以有效的整合电视的广告资源。新媒体的广告形式多种多样，所以广告的投放平台也会有多种选择，比如可以在网络上投放电视广告，还可以通过手机短信发送广告，公交上也有电视广告，新媒体时代下电视广告的受众更加精准，所以可以将广告准确的投放到精准受众群体中，广告的效果更好、传播速度更快。

2.2  新媒体内容广泛，有效的发挥广告传播优势

传统电视媒体由国家垄断，因此电视广告的传播形式是固定的，一些投放广告的商家并不能够自主的选择广告的形式和内容，电视广告受到政府部门的强制限制，所以在电视上投放什么广告，如何投放都是有规定的，电视广告的内容需要经过严格的审核才能在电视上进行播放，因此电视广告的内容也受到很大的限制，一些电视广告的表现形式是固定的，但是新媒体环境下，网络平台的优势非常明显，并且能够选择的广告形式也非常多，广告的内容具有非常强的随意性，广告的播放不受时间和长度的限制，所以更有新意，因此在新媒体背景下，广告能够有效的发挥传播优势，广告的内容更有创意。很多特殊的广告形式在新媒体环境下涌现出来，相比传统的广告来说，新媒体多种多样的广告创意能够让广告的传播价值变得更大。

3  新媒体时代提升电视广告价值的有效措施

3.1  借助科技机遇，推进广告终端设备升级

在新媒体时代，科技飞速的发展，各种技术手段进步飞快，所以要提升电视广告的价值就必须要借助科技机遇，来有效推进广告的终端设备升级，这样就能让电视广告投放得更加顺畅。传统媒体在新媒体时代具有一些问题，所以就需要紧跟时代的潮流，将电视广告的投放融合到科技中来，积极与新媒体技术相融合，电视广告除了在电视上进行播放以外，还可以在一些终端设备上播放，所以就必须要推进广告终端设备的升级，比如户外公交、地铁等交通工具的移动电视平台，需要将电视广告密切地和这些终端平台结合起来，这样就能让电视广告的受众更加广泛，传统电视广告和新的技术进行有效的融合，升级终端设备，优化技术，这是电视广告价值提升的有效手段，所以必须要加强终端设备的优化升级，这样一来，广告的受众能够看到更好的广告，也能增加广告的良好收视体验，更好地实现电视广告的价值。

3.2  整合电视广告传播平台，扩大广告内容优势

在未来的发展中，电视广告的形式和内容都会有非常大的变化，所以电视媒体必须重视新媒体网络电视台，有效地整合电视广告传播平台，扩大广告的内容优势，将各自的网络电视台建成独具特色的门户网站，这样就可以更加便捷地看广告，还可以将广告和电视节目进行有效结合，就可以形成有效的电视广告，电视广告的多渠道播放能够很好地稳定原有受众，将潜在受众发展为现实受众，并不断开发网络广告新受众。传统电视广告必须要整合多渠道内容，挖掘新的广告模式。媒体业现已进入客户经济时代，所以电视广告的客户是最重要的，广告的内容应丰富多彩，还需要能抓住客户的需要，因此就必须要加强电视广告的核心竞争力，增加广告内容的多样性，才能有效增强电视广告的价值。

4  结束语

总而言之，新媒体环境给电视广告带来了机遇和挑战，在现在这个新媒体与传统媒体并存的全媒体时代，必须要抓住新媒体的传播优势，充分进行电视广告的创新，这样能够有效提升电视广告的价值，电视广告需要进行不断的探索，对传统的广告形式进行创新，并且融合新技术、新平台，开辟一条新的发展道路，才能更好地提升新媒体时代电视广告的价值。

参考文献

[1]范旭华.新媒体时代我国传统电视媒体的广告价值研究[J].新闻研究导刊，2014（13）：144-145.

[2]孙丽娅.新传媒时代电视媒体的社会公益价值探析——以公益广告传播为研究个案[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2013（05）：133-135.

[3]古安伟，许祎，李天娇.电视广告媒体创造顾客价值机理的研究[J].现代管理科学，2011（09）：107-109.

[4]孙肇伦.数字化时代电视广告运作的创新策略[J].新闻知识，2012（12）：46-48.

作者：夏吉英

电视广告研究论文 篇3：

二维动画形式在电视广告中的应用研究

摘要：当今社会是一个信息高速发展的时代，广告的发展也在日新月异的进行着，将当前快速发展的数字技术与电视广告相结合在未来的发展中显得越来越迫切，也正因如此我们应当不断的加强对二维动画形式在电视广告应用的研究，只有这样我们才能够在未来的发展过程中让这些电视广告得到更为广泛的传播，我们通过电视广告进行的宣传的商品也就能够更为大众所熟知。在这样的背景条件之下，本文对二维动画形式在电视广告中应用的重要性进行了阐述，并对二维动画形式在电视广告中的应用现状进行了一定程度的分析，对其中所存在的问题以及发展难点做了讲解，并在文章的最后对二维动画形式在电视广告应用的未来发展趋势做出了展望，希望在哪搞这些内容能够的我国未来二维动画形式在电视广告中的应用有所帮助与启发。

关键词：二维动画形式;电视广告;应用;研究

导言

时代科学技术日新月异，广而告之这一自古就有的行业从以前的静态化、平面化向动态化、综合化转变。新的时代来临，又要求电视广告有具有信息量大、趣味性强、记忆深刻等特点。Flash作为一种现代的传播方式和设计方式，将完美的创意、生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，它不仅弥补了传统广告的不足，而且更能给人留下深刻的印象[1]。由此可见，我们应当在未来的发展过程中加大对这种形式的关注程度，不断的根据当前快速发展的信息技术研发出新的具有更多创新的二维动画形式的广告，只有这样，我们才能够不断地提升电视广告的质量，也只有这样，才能够将电视广告的影响力真正的提升上来，为我国采用电视广告的商品提供更多的曝光度，这样一来，得到了更多传播的商品就能够被大众所熟知，并且能够在一定程度上带动我国经济水平的整体发展，最终有利于我国整体水平的提升。从这一角度我们不难看出，二维动画形式的广告在接下来一段时间的发展中一定能够得到很大程度的重视，我们也应当加强对这一方面的发展，我国的广告的质量也能够因此得到更大程度的提升。

一、 二维动画形式在电视广告中应用的重要性

二维动画形式在電视广告应用对目前电视广告的改进与提升有着非常重要的作用，可以说在当今高速发展的社会情境之下，掌握了这种性形式的电视广告无疑会在广告市场营有更好的发展前景，那么除此之外，二维动画形式在电视广告中的应用究竟还能够给电视广告带来哪些帮助与影响呢？笔者认为我们应当主要从一些这几个方面去进行考量，首先，二维动画形式的广告性价比高的优势，动画广告的制作成本比拍摄广告的成本要低廉的多。减少人力和物力资源的消耗。目前一个简单的 2 分钟FLASH 短片价格大多在 500-800 元左右。而电影摄像机拍摄四分钟的画面光是胶卷就要 1500 元以上。同时，如果需要对广告进行修改的话，动画广告比传统拍摄广告更加简单[2]。通过这一点，我们就能够看出，在未来的发展中二维动画形式的广告无疑会拥有更大的发展前景，它的使用前景也会较之前更加的广泛;除此之外，二维动画形式的广告能够更好地展示出商品的特性，它能够更为全面的将商品的一些特性进行展示，同时还能够更好的吸引人的眼球，更能够引起人们的重视，他的这一特性就能够让它在未来拥有更好的发展前景，只要我们能够设计出更好的二维动画形式的广告，我们就能够将这种商品进行更为广泛地传播，同时他也能够给相应的商品带来更多的收益，其发展的前景也会变得更加的广阔;最后，这种二维动画形式的广告能够让受众全体变的更为广泛，无论老幼都会对这种二维动画的形式感到好奇，正因如此，人们就能够对所发布的广告内容有更加深刻的了解，这种商品也就能够很快被大众所熟知，从而拓宽其自身的销路，让相应的商品拥有更好的销售途径，我们也就能够因此获得更好的发展前景与未来。综上所述，从目前的发展状况来看，二维动画形式的广告受众非常多，且性价比高，内容更加的通俗易通更能够为推动商品的销量提供相应的基础，所以，我们应当在未来的发展过程中不断的加强对它的发展与重视，以此来让相关的商品得到更好的销售，让我国的经济水平有更为明显的发展与提升。

二、 二维动画形式在电视广告中的应用现状分析

统的电视广告将摄像机拍摄实物的画面呈献给观众，虽然效果相比更早期静态广告要好很多。但是在广告的拍摄过程中，要受到拍摄场地、拍摄角度以及投资额度的限制。仍然不具有足够的吸引力和感染力。动画为主的广告形式出现，它可以让人发挥出无限的创意策划而不必考虑场地限制、拍摄的角度和投资规模的大小[3]。也正因如此，二维动画形式的广告得到了相应的进步与发展，在目前市面上的应用也越来愈多，尽管近些年来二维动画形式再呆室内是广告中的应用越来愈多，但是还是存在着一些发展过程中的问题，只有解决好这些问题，二维动画形式的广告才能够得到真正的进步与发展，首先，目前二维动画形式已经在电视广中中有了更多的应用，但其中存在着一个非常关键的问题就是有关于其创新的问题，当前市面上的二维动画形式的电视广告往往缺乏新意，这样一来，整个电视广告的行业就存在着非常严重的同质化[4]的问题，也由于这种现象，部分商品自身的特性不能够通过这种二维动画的形式更好的展现出来，也就不能够给相应的商品带来足够多的销量，也就不能够给人们留下深刻的印象从而形成良好的品牌效应。由此可见，在未来的发展过程中，我们应当不断的加强对创新问题的重视，只有这样，才能够让这一品牌的商品拥有更多的受众，得到更为广泛的推广。

除此之外，目前的二维动画形式在电视广告应用还存在着其他的问题，它存在很大一部分制作手法单一、画面绘制粗糙、动作僵硬、镜头感不强的作品，这些缺乏艺术价值的广告不能有效地传达公共服务理念，这是对社会资源的巨大浪费。虽然二维动画公益广告的制作成本低，但必要的宣传费用还是需要的。生产一些优秀的，大规模的二维动画广告既需要政府的投入也需要社会的支持[5]。正因为如此，我们应当对目前的一些技术手段进行更新换代和升级，这样一来，才能够让我们制作出更多高质量的二维动画形式的广告，也能够为我们提供更多的优质的广告服务，我国的相关的广告才能够得到更好的发展。由此可见，我们应当在未来的发展过程中不断的完善这一项技术，不断地对目前的制作手段进行优化，只有这样我们才能够让我国的二维动画形式的广告得到更为广泛的应用与发展。目前我国比较多的往往是明星代言的广告，这种广告类型单一，完全需要依靠明星个人的影响力带队商品进行影响，这种影响往往是具有单一的效用，不能够真正地让让有价值有意义的广告被制作出来，这样我国的二维动画等形式的电视广告不能够得到更好的发展，也正因如此，我们应当在未来的发展过程中建立出较为完整的管理制度，对电视广告进行一个系统的规划，这样才能够让我国的广告事业得到更好的进步与发展。

最后，目前的二维动画形式在电视广告中的应用存在的另一个问题就是缺乏相关的专业性极强的人才，这种相关专业人才的缺乏对二维动画形式的广告的发展的影响是非常大的，无论任何一个行业，如果缺乏相应的专业性的人才，那么它的发展一定不会顺利，缺乏相关型的人才，我们就不能够设计出更多的具有新意的电视广告。由此可见，在未来的发展过程中，我们应当不断加强对相关人才的引进和培养，只有这样，我们才能够真正的帮助到我国的二维动画形式的广告，在我们拥有足够多的人才的时候，我国的电视广告才能够得到更好的进步与发展，也只有这样，我国的二维动画形式的广告就能够得到更好的发展。因此，在未来很长一段时间的发展过程中，我们都应该不断的加强对相关人才的培养，只有这样才能够让这些人才真正的服务与我国的电视广告行业，同时，也只有这样，我国的电视广告才能够脱离那种传统的广告发展模式，从而让我国的二维动画形式的广告获得更多的進步以及更好的发展，并通过这种方式让我国的相关商品有自身明显的体征，能够有自身的发展前景与发展未来。

综上所述，我国目前的二维动画形式的广告已经有了足够多的重视与发展，但在实际过程中他也存在着比较多的问题与短板，只有解决好这些问题，我国的二维动画形式的广告才能够得到更好的发展与进步，我们应当理智的面对这些问题，找到解决这些问题的方法，我国的二维动画形式的广告才能够取得更大的进步与发展。

三、 二维动画形式在电视广告中的应用未来发展趋势

根据上述内容我们不难看出，目前二维动画形式的广告的发展依旧存在着一定的问题，我们要想真正地解决好这些问题，就必须从问题本身入手，只有这样才能够真正地解决上述存在的这些问题，首先，针对二维动画形式的广告同质化、缺乏创新的问题，我们应当加大创新的力度，并通过这种方式，提升二维动画形式的内容质量，只有这样，我国未来的二维动画形式的广告才会更有发展前景。由此可见，我们应当在在未来的发展过程中，重视同质化的问题，规范这些二维动画形式的广告内容质量，例如，我们可以将其应用到公益广告中来，社会公益广告是倡导健康的社会风尚的非盈利性广告，需要极强的亲和力和简洁的艺术形式，使人们能够在简单的故事情节中读懂深刻的道理，以达到广告的目的。而二维动画中的简洁的画面，生动的形象以及绚烂的色彩，使故事叙述更加生动易懂，也让观众更易于理解和接受[6]。再比如，FAMILY=father and mother I love you这段广告中，用拟人的手法将字母和人物性格特征巧妙结合，表现得惟妙惟肖，小孩子逗人的咯咯笑声，妈妈搞笑的唠叨的样子，爸爸那遮风挡雨的长胳膊，还有吻妈妈时微微撅起的吹风机嘴等等。动画形象简单明了又深刻地表达出了广告主题的核心内容，让观众回味无穷。从这一点，我们不难看出，我们应当加强对同质化问题的重视，对创新的重视。

除此之外，如果要想解决很大一部分制作手法单一、画面绘制粗糙、动作僵硬、镜头感不强的作品的问题，我们就应当对这些作品用一定的规章制度去进行管理，只有对其进行规定和管理，我们才能够产出更多的具有高质量的作品。同时，也能够在一定程度上解决内容同质化的问题，因此，在未来很长的一段时间内，我们都需要重视二维动画形式的广告的管理问题，我们要制定出一系列的规章制度，严格的对这种形式的电视广告进行把关，相信通过这种方式和手段，我们能够很快的将目前的这些电视广告的质量提上来，并最终获得非常好的效果，因此，在未来的发展过程中我们应当制定出合理的规章制度来对其进行管理，只有这样我们才能够真正地实现二维动画形式的广告进步与发展，我们也能够够更好地对目前的一些商品进行宣传，或者对一些文化进行传播，这对我国未来这一行业的发展来讲是非常重要的。综上所述，我们应当在未来的发展过程中，应当使用一定的规章制度来对其进行标定，以此来形成规范，有利于我国这一形式的电视广告的发展。

最后，要想解决人才相关的问题，我们应当着手于对相关人才的培养以及人才引进工作，只有这样才能够从根本上解决由于人才的问题所导致的广告质量不高的问题。由此可见，在未来一段时间的发展过程中，我们应当采用一些引进人才的相关政策，给与这些人才足够多的优惠奖励，只有这样我们才能够政工的吸引到足够多的人才，才能够留住更多的人才，才能够真正的带动二维动画形式的广告的发展。众所周知，无论什么地方，人才都是相当重要的，我们要想获得真正的进步与发展就不能够忽略人才的重要性，只有吸纳到到足够多的人才，二维动画形式的广告才能够获得真正的改进，真正的创新，以及真正的发展。综上所述，我们要针对不同的人才进行了解和培养，并制定出一系列的计划来留住更多的人才，只有通过这样的方式与手段，我们对二维动画形式的广告才能够有更为明显上的质量上的提升，我国也能够因此获得更好的进步与发展。

小结

综上所述，将动画形式应用于广告中，不仅能够节约广告的制作成本，扩大广告的创意空间，还能丰富广告的形式，增强广告的艺术性，对广告的发展起到巨大的推动作用。因此，我们应当在未来的发展过程中解决目前发展中所存在的问题，针对这些问题作出调整和改进，我们的二维动画形式在电视广告应用才能够得到更好的进步与发展。

参考文献

[1]王泰.论二维动画在电视广告中的应用[J].艺术科技，2013，26（04）：217.

[2]盛楠，陆黛灵.动画形式在广告创作中的应用研究[J].吉林工程技术师范学院学报，2020，36（10）：78-80.

[3]谭洋. 中国传统纹样在动画广告中的重构与表达研究[D].成都大学，2021.

[4]贺溪.广告设计中二维动画设计的创新运用[J].艺术品鉴，2017（13）：153+157.

[5]曹永莉. 当代二维动画在公益广告中的应用研究[D].青岛大学，2017.

[6]王志成.数字二维动画广告的应用与发展——兼谈动画广告设计师的培养[J].新闻知识，2015（10）：57-58.

作者简介：

张连慧 ，女，汉族，河南开封人，1986年10月，硕士研究生，讲师，研究方向：二维动画设计，角色设计、场景设计。

作者：张连慧