写论文没有思路的时候，经常查阅一些论文范文，小编为此精心准备了《广告创意论文范文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。摘要：随着中国广告逐渐走向国际化，对中国广告的情感诉求要求越来越高，但中国经济发展的不平衡造成广告创意良莠不齐。泰国广告越来越走在前沿，不论是创作手法还是广告创意都值得我们学习借鉴，特别是新媒体下中国广告创意如何调整，都值得我们研究。本文通过对泰国广告创意的研究，找出值得我们学习之处，弥补不足，对中国广告制作水平的提高有较大的启发意义。
第一篇：广告创意论文范文
广告创意艺术谈
摘 要：广告于我们的生活是一味调味剂，随着时间的沉淀，如酒一般越酿越陈。创意是广告的灵魂，创意在其设计过程中扮演重要角色，评判一条广告的优劣以及后期社会效果的依据就是广告所营造的超于现实的意境。本文结合广告创意的原则、通过艺术的角度分析广告创意的主题、策划及表达形式。
关键词：广告创意;创意原则;艺术
0 前言
为了突出商品特性和品牌渊源，广告创意就是采用独特的眼光、独到的技术、巧妙的表达形式来创作广告脚本，由此达到促进商品销售的最终目的。社会反映强烈的广告创意不仅能够强烈冲击到社会观众的感官，而且也能引起其激烈的情绪性反应，这也正是提高购买欲望、促进商品消费的影响因素。近年来，为了适应时代发展的需求，广告创意应运而生。作为主流艺术的另一种表达形式：广告，因其创造性的思维模式、生动的表达方式与观众达到了思想上、情感上的共鸣，得到了广大民众的肯定。站在欣赏艺术品的角度上，本文就广告创意展开了具体研究。
1 广告创意的原则
1.1 简单性原则
在国画中，我们不乏见到这样一幅意境：茫茫寒江、一叶扁舟、独钓江边、漂浮的寒雾，寥寥数笔尽染空灵之美。中国道家其中一条哲学即大道至简。删繁就简，也是广告创意中最基本的内涵。目前流行于时代潮流之上的广告创意亦是简单、明快。一则好的广告创意必然具备三个特点：思想清晰、语言简练、结构得当。一则简单的广告创意，定然不会为了简单、明快而内容上粗制滥造，而是不仅会在思想上精简，更会在表达形式上提纯。平凡之中见惊喜才是广告创意艺术追求的目标。
1.2 渗透性原则
人与动物的区别就是人是会思考、有情感。集理性与感性于一身的人类，真情实感才是人类感情中最敏感、最脆弱的。用真情抓住观众的心，用真情引起观众感情的变化就能改变观众的态度。好比是掌握了方向盘就是掌握了汽车的走向，同样好的广告创意也能改变观众对待产品的态度，改变他们的行为方式，这就是广告创意渗透性的魅力。广告具有“人性化、倡导性”等特点，寄情于物，把人文情怀包含在广告渗透的人民生活的方方面面中，规范人民的行为、提升人民的思想，从而增强广告的影响力。
1.3 思想性原则
广告的新颖，不仅在于它夺人眼球的表现形式，更是在于它的内容上有质有量。在这个眼花缭乱的信息时代，如何快速吸人眼球，又达到意犹未尽的目的？好的广告创意就可以做到，结合摄影艺术和后期制作就可以扩展广告的视野，给人一种强烈的视觉冲击，达到吸人眼球的目的。独特的表达形式也蕴含着令人深思的内容才是好的广告创意最本质的要求。好的广告创意需要表现出思想和观念，比如说在公益广告和交通广告上就表现得淋漓尽致。公益广告一方面可以唤醒人们公众意识、提高公民责任感，另一方面起着鼓励民众投身公共事业的作用。交通广告的警示语就是很强的警醒性广告宣传，在今年大火的“流浪地球”中，我想那条插入的北京交通广告就给人留下了不可磨灭的印象，虽然字里行间没有什么特别之处，但是借助电影背景就不免让人深思。此外在这条原则的要求下广告创意必须品位高雅，所以在好的广告创意中就可以见到思想与艺术相融。
2 广告创意的原则
2.1 广告创意的主题创意
广告的表现形式千变万化，即使广告的主题确定下来，但是立意角度不同，写出来的广告内容也不尽相同。广告的表现方式多种多样，例如警醒方式、幽默方式、提问方式等等。即使同一个主题的广告，也可以从不同的侧面用不同的表现方式去表现。只要角度特别、构思新颖、取材于生活。好的立意，必然是对生活现象进行了深入了解，并且对大量的社会事实进行了筛选与凝练，才能达到即在情理之中又出乎意料的惊人效果。
2.2 广告创意的策划创意
广告是一种说服力比较强的艺术，要想广告取得一定的传播效果就必须对广告进行精心的策划，让其具有广泛传播的影响力。广告具有时效性，因此在广告的策划过程中就必须考虑时间的问题。广告具有针对性，不是所有的广告都应该完好地呈现给大众，大众这个群体中对人也进行了分类。
2.3 广告创意的艺术融合
广告渗透于人们生活的方方面面，广告创意的创造就少不了艺术的熏陶，其自身的内在要求就必须具有艺术性。广告的素材和创作灵感都来源于现实生活，而其自身的思想性原则和社会要求都决定了广告的内容要高于生活。如何在简短的时间内有条不紊地说明事物的内在联系，又能准确地反映作者本身的真实感受？这种情况下如果加入一些艺术的手法（排比、夸张、象征等）来渲染广告内容，就能达到增强心灵震撼与视觉冲击的目的。采用这种表现形式，可以与观众产生强烈地共鸣，从而达到打動观众、影响观众态度的效果。广告创意融合艺术，这是社会精神追求发展的结果更是对社会现象进行有效提炼的必然。
3 结语
广告的影响力取决于广告的优劣。随着信息时代的快速发展，对广告创意提出了更高的要求。目前广告发展前景良好，也取得了一定世界范围的认可，虽然仍旧存在一些问题，但是随着广告创作者自身水平的提高、广告运行机制的不断完善，我国会涌现更多优质作品，也会出现良好的社会舆论环境。本文从艺术的角度上研究分析了广告创意，在广告创意的突破上也具有一定的借鉴意义。
参考文献：
[1] 庞迎春.谈公益广告的创意艺术[J].成功（教育）2019（01）.
[2] 曾钢.论公益广告创作的表现形式[J].安徽文学（下），2006（10）.
作者简介：王小密（1979—），女，陕西汉中人，研究生，讲师，研究方向：美术学。
作者：王小密
第二篇：中国广告对泰国影视广告创意的借鉴
摘要：随着中国广告逐渐走向国际化，对中国广告的情感诉求要求越来越高，但中国经济发展的不平衡造成广告创意良莠不齐。泰国广告越来越走在前沿，不论是创作手法还是广告创意都值得我们学习借鉴，特别是新媒体下中国广告创意如何调整，都值得我们研究。本文通过对泰国广告创意的研究，找出值得我们学习之处，弥补不足，对中国广告制作水平的提高有较大的启发意义。
关键词：泰国广告 情感 诉求
近些年来，泰国广告创意在世界广告舞台上越发闪耀，成为一道独特风景。广告大师奥格威说：“广告创意可以成为衡量一个国家整体广告发展水平的重要标志”。世界经济一体化，跨国公司的进入使中国等亚洲国家的广告业发展飞速前进，短短数年迅速赶上其他发达国家，与其齐头并进。与此同时，经济发展的不平衡也导致广告内容良莠不齐，东部沿海发达地区广告质量远远优越于西部地区，但还存在广告技术的进步与广告意识的不同步的问题，中国广告还有很长的路要走，中国的广告发展不仅要借鉴西方国家的创意，也要注意发挥本民族优势。在这一点上，泰国广告对中国无疑有很好的启发意义，泰国与中国同为亚洲国家，地理位置相似，却在亚太广告节上多次获奖，应引起我们深思。本文着重分析泰国广告主要特色，望对中国广告事业的发展有所启发。
纵观中国广告的创意，有很多跨国品牌的广告能跟上世界的步伐，有的品牌广告直接借用国外广告，如英特尔广告创意;有的广告创意以国外广告创意为基点，进行本土化改造，如士力架广告;有的一些本土品牌广告直接进行品牌创意，能够符合国内审美风格，但也有一些仍比较初级，尚待改进。目前，能够打动消费者的广告基本都是以情感诉求为基准，能够唤起消费者共鸣的作品。下面，我们通过分析泰国广告创意来反思国内广告创意特色。
一、励志型
泰国广告擅长用情绪渲染打动观众，用个人的心理感受去捕捉人们内心最真切的心理需求，似乎在故事中能找到自己。2017年，泰国雀巢的一则广告《努力一点点》讲述了一个年轻母亲如何鼓励自己孩子进步的故事。在孩子踢足球遇到各种困难做不好时，她鼓励他：“教练说你很努力。”她甚至责怪自己对孩子撒谎，在训练中，孩子每次遇到挫折时，她都鼓励说：“再努力一点点!”孩子就是在妈妈不断的鼓励下努力进取，终于取得好成绩。妈妈并不是想让孩子每次都是第一，只是希望他能每天超越自己一点点，最大的胜利就是超越自己。最后在音乐旋律达到高潮时展现广告主题，推介广告产品，把雀巢产品与宣扬的价值观融为一体，达到很好的广告效果，耐人寻味。
二、平民性
泰国曾做过一项调查，泰国本土广告中，平民扮演主角的广告比例达到85.25%，明星和其他社会人士比例仅为3.12%，其余以一些动植物或卡通形象为主角。沃纳·塞弗林和小詹姆斯·坦卡德在《传播理论——起源、方法与应用》一书中曾提出过七种常用的宣传策略，而平民百姓法作为其中之一，即指“某讲话者如果要让受众相信他或她的想法是好的，就需要表现出这些想法是源自‘人民的’，源自‘普通老百姓”’。泰国有一个关于卖凤梨冰棍的公益广告，一对母女靠卖凤梨相依为命，母亲不识字，只能用示范来教育孩子，在别的孩子热天可随意买冰棍而她们迫于经济条件无能为力时，妈妈给孩子做了凤梨冰棍，女孩提出要去卖凤梨冰棍时，效果不佳，妈妈启发她要学会观察别人如何卖东西，女孩学会了售卖的方法，取得成功，也学会了如何面对生活中的困难，授人以鱼不如授人以渔，广告结尾交代这是一个真实事件，并继续鼓励那些自强不息的人!这则广告没有华丽的语言，只用质朴的话语和鼓励的眼神进行意义表达，让观众感觉似乎这就是身边发生的故事，很有一种亲切感。
三、幽默型
美国广告大师大卫·奥格威认为，最佳创意出自玩笑，需让思维生动有趣。幽默的广告创意能让人在轻松愉悦中接受产品，减少排斥心理。与西方广告的冷幽默不同，泰国广告幽默更多表现于夸张，滑稽。泰国被称为“千佛之国”，深受佛教文化影响，每个泰国男子都要出家一次，所以在泰国人精神世界里，对佛教的虔诚使他们具有平和、樂观的态度，面对逆境能泰然处之，付之以微笑，这种民族性格催生了大量幽默广告。正如马克·吐温说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”在幽默广告的背后，透着一丝无奈和讽刺。泰国有一则Sony广告，开始时播放的是一个小女孩的视频，小女孩乖巧可爱，装扮成小天使与镜头前的爸爸对话，很美好的画面，爸爸一边看一边落泪，观众都很好奇，这时画面一转，一个肥胖，戴着鼻环，画着重重眼影，头发黄色，服装很前卫的女孩出现在镜头前，给观看视频的爸爸递纸巾，瓮声瓮气地说：“爸，我很可爱是吧?”爸爸起身伤心地走了。广告词是：美好的回忆有价值。小女孩幼年与长大后强烈的反差让人忍俊不禁，突出了产品特点。
四、故事型
现在人们获取的广告信息太多，心里很浮躁，对广告没有耐心，而商家为了吸引眼球不惜用千奇百怪的创意吸引消费者，如果创意好能起到事半功倍的效果，但往往一些创意适得其反，弄得人啼笑皆非。看泰国的广告能让人感受到一种沉稳，祥和，似乎在娓娓道来讲故事的感觉，让你不得不放下手中的事情，不知不觉走进故事中去。如泰国潘婷洗发水广告讲述了@聋哑小女孩无意中在街头看到拉小提琴的流浪艺人，也激起她学习拉小提琴的兴趣，由于自身的缺陷，在学校学习拉小提琴过程中，遭到同学排挤，特别是优秀生的刁难。在她困惑时，得到流浪艺人的鼓励：“为什么你要和别人一样?”“音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。”小女孩重新领悟到音乐的真谛，在音乐中找到自己，克服各种困难，坚持自己的梦想，最后在古典音乐比赛中，她用破旧的小提琴，各种隐忍瞬间爆发，化作音乐倾泻出来，带着自信，伴着飘逸的头发，一起演奏生命的乐章，如破茧而出的蝴蝶，在卡农激昂的背景音乐声中，达到顶点，全场震撼。在讲述完故事的同时，潘婷的洗发水广告也深入人心，让人感动。整个故事并没有刻意宣传产品，但这两句“为什么你要和别人一样?音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。”富含哲理的话却萦绕耳边，回味无穷，使消费者被故事感动的同时也喜欢上了该产品。
五、细节刻画
泰国的广告在我国主要是通过网络进行传播。因为大部分是剧情类广告，广告故事较长，往往通过娓娓道来的小人物的故事，设计情节，重视细节的表达。如泰国有一个KASIKORNBANK银行的广告，讲述的是一对青梅竹马的小孩从小就分开了，两人通过不同的通讯方式一直联系，其中每个通讯方式代表着不同时代，如电话座机，BB机，按键手机，智能手机，交友APP等，其中，每个情节又设计了一些小细节，如打电话开心地打翻座机;跟同学玩时时刻关注电话铃声;打电话被女方爸爸听到忙变换声调，变成女生声音;分手后总关注对方空间，当看到对方社交软件身份是单身后，兴奋地叫起来……，当两个人见面时，感慨万千，但仅仅一句“你还好吗?”胜过万语千言。广告的最后打出银行的广告语：Towards Service Excellence。展现出无论时光如何变化，我们的银行始终秉持着“卓越服务，客户是第一位”的宗旨。短短几分钟的广告却像一个连续剧，表达出无论社会如何变化，真爱与友情是永恒的，就像这个银行一样，一如既往地提供最优质的服务。
六、音效结合
泰国广告很重视音乐和画面的结合，经常会用一些音乐来体现人物的内心世界。音乐的高低起伏会随着人物的心情而波动，而且还会有旁白配合剧情发展，最后用音乐的高潮达到升华，产生广告效果，也同时感染了观众。例如泰国正大集团拍摄了一则公益广告，讲的是一位小学男老师巴卡带着患有老年痴呆的母亲去班里上课，他在前面讲课，妈妈坐在后面，有时坐着坐着就睡着了，好奇的孩子们忍不住转过身去看，容易精神溜号，也对孩子们学习造成影响。孩子们家长尽管很同情，但私下吐槽要把自己孩子转班或转学。通情达理的校长在舆论压力下只好找到这位巴卡，说学校应该以教学为重，要是没人照顾，可以雇保姆，这样他可以专心研究教学。巴卡老师明白校长用意，说他的妈妈只能自己照顾，言外之意是要辞职，这时在门口坐着的妈妈突然不见了，老师发疯似的四处寻找。故事的前半部一直用舒缓的音乐，好似娓娓道来，在巴卡老师急切呼喊妈妈的同时，音乐变得紧张起来，老师的一声声急切的呼喊引起孩子们的注意，他们本来想跟妈妈一起回家，在老师的感召下也加入寻找奶奶的行列中来，音乐变得急促紧张。最后，老师的母亲在一个村子旁边行走时被开车路过正要转学的学生和家长看见。与此同时，校长举行家长会，跟大家说明情况，说这位优秀的老师放弃很多学校的邀请，就是为了要照顾生病的母亲，因为他就一个妈妈，他妈妈也就他一个孩子。老师的言传身教影响了班级的孩子们，孩子们也自觉地对自己父母越發孝敬。当那个转学的孩子看见老师与他妈妈拥抱一起时，这个转学的孩子和他妈妈也为之感动。巴卡老师的今天何尝不是孩子和他妈妈的明天呢?这种克制的音乐似乎在告诉你结局，让你陷入沉思，最后出现“百善孝为先”的广告语。在这种情节性的广告中，音乐背景比较弱化，突出故事主题，在中间音乐达到高潮后，继续放慢节奏，给人以思考的空间，直到最后突出广告主题，达到传播效果。
尽管泰国广告与世界各地广告一样，其本质都是为了推广产品，但广告也起到引导消费的作用，泰国广告能把商业广告做成公益性质，淡化了商业性质，更能打动消费者，也加深了对该产品的好感，达到更好的广告效果。中国广告发展时间比西方发达国家短，有很多广告创作总体发展不平衡，但中国也很重视情感诉求的广告，有些广告也是以情感人，特别是近几年来，自媒体的出现，手机广告在朋友圈中可以无限制地传播，形成口碑传播，对情感诉求广告更加关注，例如“999感冒灵”的广告创意就很感人，其中有一个“有人偷偷爱着你”就通过反转方式给人出乎意料的结局，这样的创意都值得我们去学习。
中国与泰国地域相邻，经济发展相近，也受佛教影响很深，特别现在是自媒体时代，广告时间不再有太多约束，广告创意会有更大发展空间，希望中国广告创意发展能越来越好，有更多的广告创意走向世界!
作者：杨冬梅
第三篇：网络广告创意概述
摘要：网络广告为什么要有创意?有了好的创意才能引起消费者的注意，激发起消费者的关注，进而促进购买行为的发生。引起注意、激发兴趣、促进行动，既是广告活动发挥效用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力三个要点。
关键词：广告;创意;兴趣
那么，什么是创意呢?到目前为止，也没有一个标准的答案。我们可以理解为创意就是一个好的主意，或是一个好的点子。因此我们可以认为：广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意在英语中的表达：idea&creative。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。
广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。
广告创意既可看作是一个动词，即是思维、构想某个广告活动的主意的过程;又可看作是一个名词，即是广告的点子、主意、理念等。但在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。
创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。
创意的基础：是人的现实需求。创意的前提：广告定位。广告定位所要解决的是“做什么”。广告创意所要解决的是“怎么做”。每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足。比如，鞋，单从消费者需求考虑，鞋是用来护脚，满足自尊心、增强自信心的，再从消费者人性满足的深层需求来看，随着地位的升高会越来越追求高贵的鞋。比如长筒袜，从消费者需求考虑，穿着者希望通过穿长筒袜，腿部线条可以更加完美，再从消费者人性满足的深层需求看，长统袜可以掩饰女性腿部的缺陷，使腿部比实际的更美。但长统袜又很容易破损，所以高质长统袜往往标榜自己不易脱丝，让人放心。
我们之前学习过网络广告主题，我们知道，网络广告创意必须紧密围绕广告主题。广告策划首先确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，表现得更准确，更有感染力，这是广告创意的宗旨。如果沒有很好的表现广告主题的广告创意，广告很难吸引人的注意，很难达到效果。也就是说，广告主题是中心思想，广告创意是通过艺术构思来表现广告主题，所以说，广告创意必须先有广告主题。
2网络广告创意的方法
网络广告创意的方法，大体上可以分为五种：即头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法、置换创意法和联想创意法。
2.1头脑风暴法。头脑风暴法一般只用来产生方案，而不是进行决策，提倡自由思考，想法越新奇越好。不批评，不反驳，会上不做判断性结论，会后再行评价、整理。会上提出的构思量越多越好，通过头脑风暴，可以改进别人的构思，通过启发、联想、补充可以产生新的构思。我们来看一个案例：1962年，美国福特汽车公司在“野马”汽车广告创意中运用了头脑风暴法。1963年野马汽车的年销售量由原计划7500部增加到20万部。1964年销售36万部，创纯利11亿美元。不到一年时间，野马汽车就风靡全美!由此可见头脑风暴法的威力。这是野马汽车在户外广告屏上投放的广告，通过头脑风暴产生了这样的广告创意：硕大的广告屏上画面内容与实际情景是一样的，只不过因为野马汽车风驰电掣般驶过，窗外景象变得模糊。这则广告突出显示了野马汽车的速度，在广告屏的右下角清晰的显示了野马汽车的标识，给人们深刻的印象。
2.2垂直思考法。以现存的理论、知识和经验以及传统观念，对某一问题从垂直角度深入研究的一种思考方法。它是在一个固定的范围内，向上或向下进行深入思考，不断地追究“下一步会怎样”，逐步深入下去，从而获得一个成功的创意。例如，美国陆军部的一则征兵广告是这样写的：如果是打传统的常规战争的话，不用担心你当了兵就会死。当了兵有两种可能：一个是受伤，一个是没有受伤。没有受伤不用担心，受了伤的话有两种可能：一个是轻伤，一个是重伤。轻伤没有什么可担心的，重伤的话也有两种可能：一个是能治好，一个是治不好。能治好的话不用担心，治不好也有两种可能：一个是不会死，一个是会死。不会死的话，不用担心，死了嘛……也好，还有什么好担心的呢。这则广告通过不断的分析下一步，逐渐淡化人们的担心。
2.3水平思考法。水平思考法是在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的观点、见解和方案，又称发散性思考法。例如，菲律宾的旅游广告是这样写的：一是小心买太多的东西，因为这里的物价便宜;二是小心吃得过饱，因为一切食物质美价廉;三是小心被晒黑，因为这里的阳光很好;四是小心潜在海底太久，要记住上来换气，因为海底美景使人流连忘返;五是小心胶卷不够用，因为名胜古迹数之不清;六是小心上下山，因为这里山光云影常使人顾不了脚下;七是小心爱上友善、好客的菲律宾人;八是小心坠入爱河，因为菲律宾姑娘热情而美丽;九是小心被亚洲最好的酒店和餐厅宠坏了胃口;十是小心对菲律宾着了迷而忘了回家。
2.4置换创意法。置换创意法就是在现有对象的基础上对其进行分解、组合，将其变换，创造出新的意象。
2.5联想创意。在广告创意中，自由发挥法常常是冲击传统观念、突破心理定势、打乱逻辑规则，它运用想象、幻想、猜想、联想、灵感等方法，其表现手法往往是荒诞、离奇、怪异、幻视、变形等等。这类创意虽然会有一些风险，但往往能够达到标新立异、出奇制胜的效果。
在联想创意中，又可以分为四种方法，即：组合想象、夸张想象、颠倒想象和重叠想象。
作者：闫芳