本文一共涵盖3篇精选的论文范文,关于《农村广告论文范文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。摘要：农村作为一个庞大的广告市场，越来越受到各方重视，但是农村商业广告仍然面临众多问题。文章通过对农村市场及农村消费者的特点分析，针对农村商业广告的策划、创意及设计提出了相应的解决策略。关键词：农村市场;广告策划;广告设计今天，不管在城市还是在农村，商业广告日益改变着消费者的消费习惯，成为影响消费者选择商品的重要因素。
第一篇：农村广告论文范文
中国特色的农村墙体广告研究
摘要:本文针对我国农村墙体广告在主题、表现和地理分布等方面所呈现出的鲜明特色,解读其发展过程中的深层问题,并试图寻找对策,为农村墙体广告的投放者、创作发布者乃至管理者提供借鉴。
关键词:农村市场 广告媒体 墙体广告
引言
随着城市商战日趋白热化,而农村居民消费水平正逐步提高,诸多商家将拓展市场的重心转移至农村市场。在我国农村,由于消费者长期以来相对保守,信息闭塞,购买偏好比较固定,而分布其生活周围的农村墙体广告,却能以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势,成为拓展农村市场不得不倚重的利器。
本文中的墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置,用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙,或是直接将喷绘画面贴在墙上,以实现其广告目的的各种广告形式。
当我们乘载汽车、火车途经农村时,或是置身于村庄之内,形形色色的墙体广告总会不自觉地跃入眼帘。作为一种寄生在中国农村环境下的户外广告形式,农村墙体广告从形成到发展无不烙印着鲜明的“中国特色”,见证着时代的变迁,发挥着独特的作用,而同时也存在着一些不容忽视的问题。
我国农村墙体广告的主要特色
我国农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比,还是与国内其他户外广告形式对比,其特色都极其明显,以下分别从广告主题、广告表现和地理分布方面来分析我国农村墙体广告的主要特色。
农村墙体广告的主题特色。所谓广告主题,是指广告所承载的主要内容和中心思想。农村墙体广告在主题上呈现出多元化趋势。①政治主题。农村建筑物山墙上随处可见的标语、口号成为宣传国家方针、政策和法规的重要舞台。从“中国共产党万岁”、“打土豪,分田地”、“鼓足干劲,力争上游,多快好省地建设社会主义”、“破四旧,立四新”,到“高举邓小平理论的伟大旗帜”、“改革开放,一国两制”等,这些曾经在不同时期遍及中国农村每一片土地的墙体广告,以其特殊的形式在历史上留下了浓重的一笔。现如今农村墙体广告更多的是围绕与农民生活密切相关的主题:有关计划生育的如“少生优生,幸福一生”、“少生孩子多种树,少生孩子多养猪”;有关发展经济的如“家养一只兔,不缺油盐醋”;有关政策法规宣传的如“预防禽流感”、“推行九年制义务教育”等。②商业主题。围绕企业和商品信息宣传是农村墙体广告的又一主题特色。随着经济的发展与繁荣,许多农村从贫困落后、人烟稀少逐渐变得人口密集、交通发达,消费需求日益凸显,越来越多的企业特别是民营企业也开始重视农村市场的开拓,力图通过墙体广告将企业名称、标识、口号、理念等进行渗透传播。如“华龙面,天天见”、“老万锅炉,取暖做饭两不误”等。③公益主题。随着时代的发展和精神文明建设的深入,围绕环境保护、社会安全、道德伦理、文化建设等公益主题的墙体广告日益增多。如“关爱女孩,善待老人”、“吸毒家破人亡,贩毒死路一条”、“子曰:仁者,二人也。团结就是力量”等,都以生动易懂的方式传达着各种公益主题。
农村墙体广告的表现特色。我国农村墙体广告在表现形式上的特色体现在以下三个方面:①文字为主。70%以上的墙体广告为纯文字形式,少部分为图文结合。图多用企业或产品的标志,以海尔家电和壳牌农机润滑油为例,就是将海尔兄弟和贝壳标志放在显著位置,再配上简短的文字形成墙体广告传达各自的产品信息。广告语的语气一般都是陈述式的,只是简单地告知产品某一方面的特性。例如,“钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”,单纯明确,简洁明了,道出了产品的特性,迎合了当地受众实用、省钱的心理。然而,受创作水平的限制和当地教育水平、消费心理等方面的影响,墙体广告的广告语也大量存在粗俗、空洞的缺陷,有待加强整治。②颜色单一。色彩具有很强的表现力,是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提,它具有先声夺人的力量,是广告快速争取受众注目率的一种重要手段。但是,目前不少墙体广告在色彩运用上过于单一,白底蓝字或蓝底白字占绝大多数,易造成视觉疲劳,无法引起受众的兴趣;或者使用的颜色杂乱无章,忽视视觉规律,使人眼花缭乱或产生烦躁的心理,极大地损害了传播效果。③制作简单。虽然墙体广告作为独立的媒体形式已客观存在,但是行业运作仍相当落后,广告制作人员提个油漆桶,拿着宣传板在各地涂抹就完成了墙体广告的现象还很常见。有相当数量的墙体广告还处在粗制滥造、水平较低的状态,如颜色易褪、字体不规范、墙面不整洁,甚至出现错别字和违法广告等现象;很多墙体广告涂刷在已坍塌损坏的农舍,甚至是脏乱不堪的猪圈上,既损害企业和品牌的形象,给人造成产品质量低劣的感觉,又在一定程度上破坏了当地自然环境和文化环境,造成视觉污染。
农村墙体广告的地理分布特色。众所周知,我国地理环境差异较大,造成经济发展极其不平衡。改革开放初期,电波媒体在中西部地区覆盖率较低,因此有不少商家选择户外墙体广告来开拓目标市场,一定程度上刺激了墙体广告的发展。进入20世纪90年代,经济得到了突飞猛进的发展,商品销售在大城市趋于饱和,加之铁路、公路等交通设施的发展,使得一些交通要道纵贯三四级城市和农村地区,为商家开辟新的目标市场提供了条件。墙体广告以其较高的到达率和暴露频次解决了受众分布散的客观问题,成为广告主进军农村市场必须倚重的武器。
农村墙体广告的发展对策研究
在特定政治、经济和文化环境孕育中成长起来的我国农村墙体广告,既具有鲜明的特色,也存在诸多不容忽视的问题。缺乏创意、表现形式单调、广告语不雅甚至违法、制作粗制滥造、发布与设置违规等现象的客观存在,使农村墙体广告市场变得混乱而动荡。
广告主——考虑品牌传播与农村墙体媒体的适切性。一方面,广告主要明确并不是所有的产品都适合采用农村墙体广告,企业产品的目标消费者必须与农村墙体广告的受众吻合,才能达到广告传播乃至营销的目标。因此面向农村市场的化肥、饲料、农药等农资产品,以及致力于开拓农村市场的日用消费品、家用电器、家具等企业比较适合采用墙体广告。另一方面,由于墙体广告发布的分散性,给企业监测造成了困难,常常会出现违反企业形象识别系统规范的现象。这就需要采用农村墙体广告的企业进一步加大力量,确保发布墙体广告时使用企业标准字和标准色,同时要尽量做到制作精美,墙面选择平整,给受众留下规范、整齐划一而值得信赖的印象。
广告创作者——提升农村墙体广告的创意与表现。作为广告创作者,可以从以下三方面来提升广告创意与表现水平,使农村墙体广告更好地发挥传播功效。①广告创意与表现要贴近农村受众。广告实质上是一种沟通,通过一定的创意与表现实现和消费者的心灵沟通是广告成功的重要途径。中国农民受传统思想的影响,观念相对保守,接受新事物的能力较弱,这决定了针对他们的广告创意不能拐弯太多、太抽象,也不能过多地讲求艺术性。既要通俗易懂、简单实效,还要在接受新事物的方向上对受众作一定的引导。如中国移动的广告语“中国移动手机卡,一边耕地一边打”,既宣传了品牌,又符合大部分农民的劳作习性,还引领农民跟上时代步伐——使用手机这种现代化的通讯工具。②广告创意与表现要有独创性。心理学告诉我们,人们总是关注新颖的东西。广告作品如果毫无新意,则必然无法引起人们的注意。要想实现农村墙体广告的独创性,就要因地制宜,把农村当地的风俗作为创作素材,在周密、翔实的市场调研基础上设计适合农村消费者的广告文字和画面。例如史丹利复合肥的墙体广告语是“黑土地黄土地,用肥就用史丹利”,朗朗上口,独特易记,很快在农村市场中广泛传开。③針对不同的受众采取差异化的广告创意与表现策略。鉴于我国农村墙体广告的地缘特点,针对该市场不同的消费群体,创意与表现方面也应实行差异化策略,提高广告传播的适应性和针对性。例如,以农业为主的农民,中老年和女性居多,收入水平较低,喜欢喜庆吉祥的风格,往往对低价格高附加值的产品更容易接受。针对这部分消费群体,广告创意和表现要讲究实用性,选择象征吉祥如意的图案,颜色则要以大红为主,让受众产生一种买我的产品能大富大贵的安慰心理;以打工为主兼务农的农民,中青年居多,有一定的经济收入,受城市影响很大,爱追随时尚潮流,具有潜在的消费能力,是家电、摩托车等生活用品最重要的目标受众,这类消费人群往往注重情感消费,产品的款式、颜色、外观、品牌等外在因素都能成为他们的购买理由。针对这部分消费群体,广告创意和表现要围绕实用和时尚,运用适当的语言、形象,渲染广告气氛;部分高收入的农村消费者,消费能力较强,他们能通过网络、电视、报纸等媒体了解信息,并能够快速接受新事物,在物质生活得到满足的同时,期待精神生活更加丰富。针对这部分消费群体,广告对产品功用的介绍不可夸张失实,广告语应力求取得和消费者真诚的沟通。
广告发布者——重视农村墙体广告与环境的融合。作为广告发布者,对墙体广告最终的呈现状态起着不容忽视的作用。墙面的选择、制作水平的高低、定期的更新和维护都将影响广告传播效果的实现。这要求广告发布者要选用专业的制作人员,严格操作规程,克服各种困难,制作出规范、精美的墙体广告,使其与特定的农村环境和谐共存,最大限度地发挥传播功效。广告发布者在发布墙体广告时要与规划部门、路政部门事先协调,使其符合环境规划和新农村建设的要求。要充分考虑墙体广告的风格、造型、色彩、数量、形式、位置、朝向、高度和材质等方面的因素,考虑区域格局、区域功能、道路特点等,同时还要解决好墙体广告和建筑物的搭配與融合,要沿着该地区的地貌进行设计,以保证其风貌上的连续性,又要从中找到一个适当的平衡点和最佳切入点,在统一协调的风格中有所变化,使之达到和谐。
广告管理者——加强对农村墙体广告的监管与整治。目前在农村,墙体广告的发布既缺乏法律法规的约束,也没有严格的审批与惩罚程序。缺乏有效监管是制约墙体广告发展的瓶颈,也是各类问题滋生的根源。因此,农村墙体广告要发展,必须建立健全相关法律法规,把墙体广告纳入科学有序的监管体系中。政府是广告的监督管理机构,对违法广告具有与生俱来的威慑力,是消费者保护自身利益强有力的后盾。因此,必须充分发挥政府的作用,保障农村墙体广告市场的有序运行。对于墙体广告的管理,村委会应发挥其功效,根据相关规定严格把关,对本村墙体广告的发布位置、内容、形式进行统一监管。上级主管部门要定期监督与巡查,对墙体广告的管理提出指导性意见。最重要的是,要坚决取缔低档次、污染环境的墙体广告,树立精品投放意识,要由粗放型投放墙体广告转变为精细型投放,使墙体广告成为美化农村环境的亮点之一,与政府美化环境的要求达到一致。还应积极利用墙体广告传播各种公益主题,如孝敬老人、家庭和睦、关心邻里、遵纪守法等,使墙体广告为我国的新农村建设添砖加瓦。
结语
我国幅员辽阔,区域差异大,特别是广大的农村地区,不仅在自然环境上千差万别,风土人情也各有特色,这为广告传播和媒体投放带来了诸多不便。墙体广告以其独特的媒体优势,如覆盖范围广、实用性强、成本低廉、发布灵活等,成为企业进军农村地区的重要手段,并成就了众多品牌。而现实存在的诸多问题也不容忽视,改进墙体广告的生存状态更不是一朝一夕的事,需要广告从业者、广告主、政府乃至社会各界人士的共同努力,以营造良好的广告环境,使墙体广告在农村市场获得更加旺盛的生命力。[基金项目:河南工业大学科研基金课题(编号:09XSK024)]
参考文献:
1.王赟平:《中国现代临时性建筑围墙广告发展研究》,《嘉兴学院学报》,2008(3)。
2.张启锋:《墙体广告——拓展农村市场的新利器》,《企业经济》,2005(8)。
3.陈红华、王英辉:《墙体广告:企业广告策略的两难选择》,《经济论坛》,2004(15)。
(作者单位:河南工业大学新闻与传播学院)
编校:赵亮
作者：康初莹
第二篇：农村商业广告设计浅谈
摘要：农村作为一个庞大的广告市场，越来越受到各方重视，但是农村商业广告仍然面临众多问题。文章通过对农村市场及农村消费者的特点分析，针对农村商业广告的策划、创意及设计提出了相应的解决策略。
关键词：农村市场;广告策划;广告设计
今天，不管在城市还是在农村，商业广告日益改变着消费者的消费习惯，成为影响消费者选择商品的重要因素。受各方面的影响，农村作为一个庞大的广告市场，越来越受到各方重视。因而针对农村市场及农村消费者，如何进行农村商业广告的策划及设计，如何设计有效的广告形式与内容，如何利用广告传播开拓农村市场，就成了必须面对和解决的问题。
一、农村商业广告的整体策划
以现代市场观念为指导，深入农村环境，对农村广告市场进行调查。通过对调查结果的研究，明确农村市场和农村广告的现状;产品的目标受众是谁，有多少人，有多少户;目标受众对本产品的认知、态度和购买行为及市场分布;用什么方法能刺激农村消费者产生购买兴趣;竞争对手在农村市场宣传的优、劣势所在;广告策略;媒体运用计划;营销建议;广告发布、所需广告费用及广告效果评定等。制定能实现主动进攻农村市场的广告竞争策略。
二、农村商业广告的创意应注意的问题
奥格威曾说：“没有好的创意，广告充其量是二流作品。”好的创意是农村广告宣传的重要一环。农村商业广告设计要做到三点：
(一)广告内容贴近农村受众，即观念性
广告实质上是一种沟通。广告通过一定的表现形式实现和消费者的心灵沟通是广告成功的一大表现。中国农民受传统思想的影响，观念相对保守，接受新事物的能力较弱，这就决定了好的广告创意不能拐弯太多、太抽象，也不能过多地讲求艺术表现，要通俗易懂，还要在接受新事物的方向上对农民做一定的引导，在广告创意转化为广告作品之后，实现内部结构的联系性。如中国移动通信在某乡镇做的广告语“中国移动通信卡，一边耕地一边打。”即宣传了广告目标，又符合了大部分农民的工作习性，还引领了农民要跟上时代的步伐——使用手机这种现代化的通讯工具。
(二)广告内容要拉动农村广告市场，即独创性
心理学告诉我们，人们关注的总是新颖的东西。广告作品如果毫无新意，则必然无法引起人们的注意。要想实现农村广告的独创性，就要因地制宜，把农村当地风俗作为创作的素材。在周密、详实的市场调研基础上设计适应不同农村消费者的广告语、广告画面。例如蛇王隆力奇能登上中国本土日化销量冠军的宝座，很大程度上就是在农村市场把广告的宣传和农民的特点紧密地联系在一起：“低价格、高质量、全覆盖”抓住了农村消费者的心。且结合农村秋收后举行的融购物、娱乐为一体的大型物资交流会，把蛇技表演带到现场，穿插丰富的促销活动，其宣传作用可想而知。史丹利复合肥在不同媒体采用不同的广告语，让受众既有亲切感又有新鲜感。电视广告语是“黑土地黄土地，用肥就用史丹利”，横幅广告语“选史丹利，准没错”。
(三)广告内容要服务于农村广告客户，即关联性
关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。找到产品特点和消费者需求的交叉点，是广告创意的重要前提。心理学家高尔顿·奥尔波特说过：“人的鲜明特征是他个人的东西，从来不曾有一个和他一样，也永远不会再有这样的一个人。”农村市场有几个不同的消费群体，广告宣传也该实行差异化策略，提高广告的适应性。
1、以农业为主的农民，收入水平较低，中老年和女性居多，喜欢喜庆吉祥，对应马斯洛的“需求层次说”，就是物次价廉的寻求，往往低价格高附加值的产品更容易被接受，主要是为了满足生理需要。针对这部分消费群体，可以采用特殊的广告形式。如啤酒是农村季节性较强的消费品，除了夏季，农民大都饮用白酒。河南蓝星啤酒抓住农村夏季麦收的有利时机，组织车辆和人员分散行动，把啤酒送到田间地头，给农民提供了便利，也实现了广告的针对性宣传。从另一方面讲广告也可以强调产品的方便、舒适性，利用他们的从众心理、权威心理，在广告中发布权威消息，利用产品及其承诺的高可信性，采用科学鉴定、专家学者评价、消费者现身说法等广告策略实现广告的有效传播。例如，舒肤佳肥皂广告就以“中华医学会认可”作为权威证明，沙宣洗发水则由世界著名“护发专家推荐”等，都力图在消费者的心目中树立一个情感的支持点，使广大消费者认同和认可其产品、品牌的可信度和可靠性，以达到促进消费者购买行为的目的。
2、以打工为主兼务农的农民，中青年居多，有一定经济收入，受城市影响很大，尾随时尚潮流，具有潜在的消费能力。是家电、摩托车等生活用品最重要的目标受众。这类消费人群注重情感消费，受城市环境的影响，产品的款式、颜色、外观、品牌等外在因素都能成为他们的购买理由。针对这类人群，宣传的产品要适用且时尚，可采用直销的方式诱导其购买。广告内容要运用适当的语言、音乐和形象，渲染广告气氛，广告宣传可以多考虑新媒体的利用，如互联网、手机短信等。
3、部分高收入农村消费者，消费能力较强。能通过网络、电视、报纸等媒体了解信息，接受信息，能够快速接受新事物。物质生活得到满足的同时，期待精神生活更加丰富。针对这部分消费群体，广告对产品功用的介绍不可夸张失实，广告语力求取得和他们的沟通。电视广告可以考虑用传统文化、民族文化符号来诠释广告内涵。如孔府家酒广告，南方黑芝麻糊广告等。纸质广告可以在产品选择上更具有针对性。也可在传统媒体发挥其影响范围及覆盖面广的优势基础上，运用新媒体如网络、手机短信等与受众进行互动，来进一步加强品牌形象，两类媒体的内容应相互配合，共同发挥广告宣传的作用。总之企业在开拓农村市场时，要选准目标市场，同时在产品的多样化、系列化上下功夫。广告创意一定要新奇、有理、切中，增强对这部分消费者各种器官的刺激强度，达到广告宣传的目的。
三、农村商业广告设计可采用的方法
(一)从明星
利用高知名度的明星作为通向农村消费者的桥梁是一种有效的广告宣传策略。选择的明星要和其代言的产品相适应，能充分发挥明星高知名度的正面作用。如蚊香在农村的使用率远远高于城市。三笑集团就利用赵本山在农民心目中的幽默和淳朴形象，为睡得香蚊香做形象代言。史丹利复合肥也邀请陈佩斯做电视广告宣传，从而拉近了产品和消费者之间的距离。另外还可以寻找有影响力的地方名人做广告。如山东莱芜移动公司，就请莱芜梆子剧团名角张洪展利用方言做神州行的广告代言，给人亲切感，收到很好的广告宣传效果。
(二)从众
受各方面环境的影响，农村消费者的从众心理比城市消费者要严重的多，这就成了农村广告创意的一个出发点。广告内容要根据产品性质，满足受众在部分群体里的从众心理。比如脑白金广告：“脑白金是大家的选择，大家都选择的产品肯定没有错”。还有三鹿婴幼儿奶粉的电视广告：“2000万妈妈的营养选择，三鹿婴幼儿奶粉”。神州行广告词：“神州行，是吧，用的人多!听说将近两亿人用，我相信群众!”这就是从众的“消费逻辑”与广告策略有机结合的典型案例。
(三)从情
亲情、爱情、友情等情感融入广告，能让消费者从中找到自己过去或现在的影子，也能在不经意间利用“润物细无声”的手法打动消费者。如“雕牌”洗衣粉一句“妈妈，我能帮你干活了!”，孔府集团的“孔府家酒，叫人想家。”都成就了一个个感人至深的产品故事。龙江家园酒“实在人，喝实在酒”，也是迎合了农村消费者的淳朴善良性情。
(四)从需
为了满足农村消费者某方面的要求，广告内容要突出产品独特的优点。食品广告就应该更多的强调味觉和嗅觉，而服装广告则更多的运用视觉和触觉。比如中国联通在农村的广告语：比一比，算一算，还是联通最划算(中国联通);黑土地黄土地，用肥就用史丹利(史丹利复合肥)。浏阳市夏维烟花制造有限公司就在产品包装上就满足了农村消费者对新年喜庆及幸福的渴望。
(五)从权威
权威广告可以采用科学鉴定，专家学者评价或消费者现身说法等广告策略，在消费者的心目中树立一个情感的支撑点，使广大农村消费者认同产品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用医生作为其农村权威传播者，具有相当的说服力，实现了很好的广告宣传效果。
(六)从系列
系列性广告具备广告创意的延续性，以及时空的扩展性，还有多种媒介的差异性，对产品特性的宣传性更强，对受众的针对性更强。农村广告宣传采用系列性广告，能让农村受众对广告的接触面更广，接触时间更长，更有利于加深品牌印象。如兰陵酒业在墙体、电视、赠品等不同媒体进行系列广告宣传，收到了非常好的效果。
(七)从俗
通俗易懂，是农村广告设计的一大要点，容易使农村消费者接受广告内容，加深品牌在他们心目中印象。如“时风时风，路路畅通”(时风集团)。“这好，那好，还是固定电话品质好”。(中国电信)
(八)从方言
语言是思想的载体、是广告与农村消费者沟通的桥梁和纽带。好的方言广告有利于产品的宣传。例如大连人在表达特殊的时候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血没劲”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的谐音推出了“血便宜”这样一则广告语。广告宣传事半功倍。北极绒保暖内衣广告里就有赵本山的一句“外星人咋不知道呢?”让消费者听了感到亲切温馨。
总之，农村作为一个新型的广告市场，还有很多地方值得我们去探讨和研究。只要我们能够有针对性的进行广告策划、广告设计与广告实施，做到分层推进，中国农村的广告市场会越来越好。
参考文献：
1、舒咏平.广告传播学[M].武汉大学出版社,2006.
2、陈培爱.广告学原理[M].复旦大学出版社,2003.
3、周茂君.广告管理学[M].武汉大学出版社,1996.
(作者单位：泰山学院美术系)
作者：杜伟伟
第三篇：公益广告在农村传播的分析研究
公益广告又叫公共服务广告或公德广告，最早出现于20世纪40年代的美国，它是一种不以盈利为目的，而是以电视、报刊、广播等媒体形式为载体，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播国家的优秀文化传统以促进良好的社会风气、提高社会的道德水平，从文化、精神、体质、社会、环境等诸方面开发人的潜能，增强公民的公益意识共同构建和谐社会为目的的文化传播形式。它的产生和发展是社会和历史的必然，代表着这个时代文明与文化程度。
公益广告的类型多种多样，其主要包括“城市文明”、“禁烟”、“义务献血”、“保护环境”、“爱护动物”、“节约用水”、“希望工程”等，这些都是当今最热门也是最值得社会公众关注的话题。
公益广告在国外的起源早，但在我国的起步较晚，发展迟缓。由于我国城市与农村的经济发展水平不平衡，农村经济水平的严重滞后，导致我国的公益广告也一直以城市为重点，而忽略了其在农村的发展。由于农村教育水平的低下、通信与信息接收设备落后等原因，容易被大众传播媒介所忽视，而严重影响了公益广告在农村的传播效果。
公益广告对农村及边缘地区农民面临的问题则涉及的较少，面向农村的公益广告很少。而农村的公益广告发布媒体单一，对公益广告在农村发展的情况研究分析，不难看出，公益广告在我国农村和城市发展的不平衡是制约着我国整体道德水平底下的最主要的原因。因此，解决公益广告在农村的发展问题尤为迫切。我国应提高对农村公益广告的重视，针对农村受众的需求，多作反映农村面临的困难和问题公益广告，调节城市与农村对公益广告需求的平衡，加强媒体的宣传力度，提高农村地区公益广告的到达率，提高农村受众的公益意识，提高全民族的公益意识，共同构建和谐的社会。
但是在我国农村公益广告，都是由政府部门提供创意内容，然后交给广告公司或印刷店排版、制作，再向下派发到各乡镇级部门而并非由专业的广告公司进行创意完成的。使得公益广告作品创意粗糙，内容单一、元素单调、雷同的现象严重，缺乏趣味性，主要都是站在说教的立场、以教育人的口吻传播信息，缺少震慑人心的创意题材。与创意独特、内涵深刻、形象生动、表现多样化的城市公益广告相比，农村的毫无新意的标语式公益广告显得异常空洞起不到良好的宣传作用。
在农村,公益广告大多喜欢选择电视、广播和户外墙体进行投放，但是由于农村的地理位置偏远，接收到的信号质量极其不稳定，甚至有的地区如：新疆、西藏等经济严重落后的地区连电视广播都没有，其信息的到达率更低，农民接收到的公益广告信息更是少之又少。因此，实际能到达农民身边的信息极少，严重限制了公益广告在农村的传播，导致农村对公益广告的关注度严重不足。
在农村公益广告的选材上，不仅要体现时代的特色，更要做到与农民的生活息息相关。丰富农村在各个方面的公益广告题材，如法律法规方面：国家对农政策、普法教育、妇女儿童的权益保障等;伦理道德方面：尊老爱幼、反对家庭暴力、男女平等等;行为规范方面：爱护动物、保护环境、珍惜水资源、禁止乱砍乱伐等;科普教育方面：预防艾滋病、破除封建迷信、优生优育等。引导广大农民树立乐观的生活观念，积极的人生态度和科学健康的生活方式。
针对农村受众的接收信息的能力，要采用最易于受众接受的广告宣传形式，使受众能够听得进去、能够信服、能够留下深刻印象，这样才能收到好的广告效果。
针对农村传播的公益广告的内涵要明确所讲述的主题要做到准确完善的传达，让农民更容易的理解接受广告所要传达的主题、内涵等。这样就要求，创作者要具有深厚的专业知识底蕴、敏锐的洞察力和社会责任感，对创意点的切入要直接、准确、新奇、独特，图形语言要简单明了、浅显易懂，要有一定的故事情节，能更好的表现出鲜明的主题，易于农民的接受和理解。
目前广播电视是公益广告在农村传播最直接也是最有效的传播方式。电视广告是近年来发展最为迅速的广告媒体，它具有很强的可视性和感染力。因此在农民的心目中具有极高的权威性，大多数的农民对其播放的内容深信不疑。户外公益广告无疑是最适合于农村环境、最便捷实用的传播方式。在墙体、车体、条幅、路牌、灯箱这些户外广告载体中，墙体是农村的户外公益广告中最好的选择，它具有其他媒体无法比拟的优越性，具有以下特性：一是灵活性好、选择性强、覆盖面广。二是时效性强，保存的时间较长，使受众能够长期接受到广告信息。三是制作方便、价格低廉、组织实施能力强、信息到达率高，受众对象多。
我们要引导媒体和广告商自觉的参与新农村的建设，大力宣扬“保护环境”、“维持生态平衡”、“可持续发展”的科学文明理念，帮助农村地区的人民早日摆脱贫困，在经济的基础上努力发展公益事业，加强对农民的精神文明和道德情操的灌输，避免因愚昧无知而发生危害他人，甚至危害社会的悲剧。改善信息富有者和信息贫乏者的两极分化，避免产生新的社会矛盾，使公益广告跨越性别、年龄、职业、群体、地区、民族的限制为公众传达公益信息，加强农村的精神文明建设和思想道德教育，帮助农村也走上和谐发展之路。
对农村公益广告的远景思考，随着农民生产工具和生产方式的不断改进，生活水平也得到不断的改善，我们要加大媒体宣传力度，采取多种形式的传播手段进行农村精神文明的建设。充分发挥公益广告的教育导向的特性，以农村积极向上的文化符号为基础，以农民喜闻乐见、浅显易懂、形象生动的艺术形式为宣传载体，引导农民的行为规范、道德建设和价值取向，提高农民的精神文明素质，形成良好的社会风貌。
公益广告业在新农村的发展建设中潜力无限，必将成为新农村建设最有力的生力军。我相信我国农村公益广告的前景一片美好，一定会把农村的公益广告事业推向一个更高的领域。
参考文献:
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[2] 程士安,陈文轩. 对中国公益广告现状的一点思考[J]. 新闻大学, 1997
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[5] 李惠媛. 创意是公益广告的灵魂[J]. 青岛理工大学学报，2005
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作者：刘媛媛