广告创意平面设计论文

摘要：新媒体的深入与完善为广告创意行业带来了新的机遇和挑战，广告创意设计者需要不断提高自身的能力，发挥创造力和想象力，增强广告创意的互动性、营造良好的文化氛围，进而推动行业在新媒体环境下的良性发展。以下是小编精心整理的《广告创意平面设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

广告创意平面设计论文 篇1：

创意发生的机理与表现路径探幽

摘要 该书不仅全面、系统、深刻地阐释了广告创意与表现的基本原理，而且还阐释了许多新理念、新方法、新内容，既有较高的学术价值，又有较大的推广空间，符合广告学教学实践的需要与广告学科自身发展的需要，为高等院校广告学、艺术设计及相关专业学生、广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训提供了新的教材选择。

关键词 创意 机理 路径 探幽

由段轩如教授主编，化学工业出版社出版的《广告创意与表现》是一部结构、体系、内容都有其鲜明特点的教材。与其它高校教材不同的是，该书在阐述广告创意的一般概念、创意流程和广告创意的技巧技法的同时，更注重“从创意的源头入手，解析广告创意的生产机理、策略与步骤，重点是让读者掌握广告创意的思路”，从而构建起了一个广告创意生成理论与表现实践两个层次与诸多环节的广告创意表现的逻辑体系。

大家知道，在媒体泛化和商品、服务日趋同质化，广告信息大爆炸的今天，欲使你的产品广告从铺天盖地的各类广告中脱颖而出，紧紧抓住消费者的眼球并使其对所推销的产品铭记于心，广告的独特创意及其表现是关键。因此，广告创意与表现虽是广告活动的一个环节，但它的地位却是关键性的。那么，广告创意及其表现有哪些思维过程和技巧呢？《广告创意与表现》一书对此做了较全面、系统、深刻、新颖的回答。纵观全书，该教材有以下特点：

首先，体系科学，结构合理。“独特创意及其表现”的优秀广告不是仅仅靠技巧技法就可以成就的。它是建立在对创意客体信息的全面把握与分析、创意主体内部要素的活化以及主客体关系形成和展开过程基础之上的。因此，该教材分上编“广告创意”和下编“广告表现”两部分。编写上一改以往“广告创意与表现”与”广告学概论”在内容上过多交叉重复的弊端，上编从创意客体、创意主体和创意表达三个方面阐述创意的生成条件和过程；下编从创意的视听语言、广告表现的思维路径与技法和不同媒体的广告表现，阐述广告创意表现方法与途径。在体系上架构了一个由“广告创意客体”—（创意对象）—“广告创意主体”（创意个体或团体）—“广告创意表达”（主客体关系）—“广告创意表现”（创意思维路径、语言要素及不同媒体的表现）这样一个符合创意产生和展开规律的结构体系。这种结构便于学习者从整体上把握广告创意的产生及其运行。上下编体现了广告创意与表现的内在逻辑关系。体例结构新、内容新是该书的最大特点。

其次，思路清晰，目的明确。“广告创意”有两个层面的含义：动态的广告创意是指为传播商品或服务信息从而达到推销的目的而进行的创造性的思维活动；静态的广告创意是指为影响消费者而产生的创造性的思维成果。这两种广告创意的形态，也可以看作是创意由思维到物化的过程。很显然，思维是物化的必要条件，没有创造性的思维就没有创意成果的形成。段轩如教授主编的《广告创意与表现》有别于国内其他同类教材的一个重要特点是注重对读者进行广告创意思维的启迪和训练。正如作者在前言中所说的：书的“本意不是教读者怎么写一段广告文案、一个电视广告脚本或一个平面广告的设计技法，而是从创意成果的源头入手，解析广告创意的生成机理、策略与步骤，重点是试图让读者掌握‘如何创意’的思路。”换句话说，就是不是简单地提供和阐述一些广告创意范例，而是深刻揭示广告创意的思维过程，对读者进行思维启发。书中“广告创意客体要素 ”、“广告创意主体要素”、“ 广告创意的思维路径及其表达”等章节，都是通过生动的事例阐述广告创意产生的机理，引导读者步入广告创意思维通道，交给读者广告创意的金钥匙。

三是表述清晰，案例鲜活。全书共分九章，“由广告创意（第一章至第四章）和广告表现（第五章至第九章）上下两篇组成。每一章节知识的阐述全面、系统、新颖。比如第四章“广告创意的表达”中，借用平面设计中“点”、“线”、“面”的概念，阐述广告创意核心概念的提炼、广告主题的明确和创意表现的演绎。说明广告创意不是一个孤立的点子，它应该是以消费者为中心而展开的整体、科学的谋划、表现与传播的有机构成的“点”、“线”、“面”。教材在“语言操控”和“文字传达”方面，借鉴吸收了图像诗所呈现出的形式建构的视觉美、创意设计的形式美和情景交融的诗意美的特点，将其引入主要以文字为设计元素的创意表达，拓展了图形创意广告和文字创意广告新的空间。四川诗人尹才干的《走不出逝去的心境》《温暖的春》《酒是那么醉人》等3首图像诗，很好地说明了广告作为引起关注的第一要务，纯文字的图形编排所造成的视觉差异对最佳传播效果的重要性。书中通过大量鲜活的广告作品案例来阐释或佐证理论，比如：雪铁龙的横向比较广告、百事可乐广告、字体海报、环保公益广告、超强泼发水广告、孕妇咨询公司广告等等，无不个性鲜明、视觉冲击力强，给读者无限的启发。略感不足的是，这些广告范例全是黑白印刷，或多或少地影响了一定的表达效果。

四是科学编排，便于学习。教材内容结构合理、科学，每章由“学习目标”、“内容概要”、“内容主体”、“思考与练习”四部分组成，使学习者目标明确，内容安排循序渐进、由浅入深、由易到难，注重介绍学科前沿的最新研究成果，对于教材中的关键、难点、重点，阐述简练而透彻。对有关问题的重复性思考和延展性思考的“思考与练习”有利巩固读者的相关知识，拓展读者的思维空间。

总之，教材注重吸收了我国改革开放以来广告业研究的一些新成果，突出了理论与实践的有机结合。注重学生分析问题和解决问题的能力的培养。全书具有角度独特、全面深刻、结构合理、案例鲜活、图文并茂、通俗易懂等特点。它不仅全面、系统、深刻地阐释了广告创意与表现的基本原理，而且还阐释了许多新理念、新方法、新内容，既有较高的学术价值，又有较大的推广空间，为高等院校广告学、艺术设计及相关专业学生、广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训提供了新的教材选择。

作者：何倩

广告创意平面设计论文 篇2：

探析新媒体环境下广告创意的表现形式

摘 要：新媒体的深入与完善为广告创意行业带来了新的机遇和挑战，广告创意设计者需要不断提高自身的能力，发挥创造力和想象力，增强广告创意的互动性、营造良好的文化氛围，进而推动行业在新媒体环境下的良性发展。

关键词：新媒体; 广告创意; 表现形式

一、新媒体环境下的广告创意

信息时代加快了网络、移动通信设备及数码产品的推广和应用，也因为这些设备的先进性和开放性，使得新闻信息传输介质发生了变化，为广告创意带来了挑战。在数字媒体下，广告不再是单纯的进行信息传输和共享，对其互动性、个性化、及时性等要求也在不断提升，人们在注重广告外在感官印象的同时，也严格了对内涵设计的要求。

基于此，广告设计人员需要改变原有的设计思路，明确了解新媒体时代下传播介质的特征，采用科学合理的方式，提高广告创意质量，实现产品的高效传输。新媒体环境下的广告创意要求为，一方面可针对用户喜好和需求，有目的性的展开产品推送，另一方面实现用户与广告发布者的直接沟通交流，明确产品详细内容，加快营销速度，为企业推广奠定基础。所以在广告创意上，设计人员需要对产品定位、功能及内涵予以深入了解，结合用户群体开展创意设计活动，以期吸引消费者眼球，推动营销活动的开展。

二、数字时代新广告创意表现的视觉创新

1.整合学科资源，合理应用现代技术

合理应用新媒体技术，做好资源的优化整合，对于加强广告宣传效果有着显著意义。新媒体广告推动具有分众性和即时性的特征，即使是在同一个网络平台，也会因为用户以往浏览数据的不同，推动的内容也不尽相同。如此就可以更好的满足用户需求，提高服务质量。如浏览的百度新闻网页，就可以根据用户以往关注的信息新闻进行推送，以满足浏览者的信息需求，帮助用户快速掌握所需内容。再比如，深圳某年时装周的宣传广告，将艺术与新媒体技术完美结合起来，设计的广告创意作品深深吸引了人们的眼球，并在此基础上，激发人们的想象力，将展示内容直观的展现在人们眼前。

深圳时装周广告设计是将FASHION这一英文字母以衣服架子的形式展现出来，将深圳这座城市的年轻、活力、时尚感展现在人们眼前，之后通过音频、视频的融入对广告内容予以推广，给予观众更加直观的体验，并在此过程中激发人们的联想，使其想象模特走秀的场景，增强观众的兴趣，激发活动参与热情。另外，为了提升其国际性效果，在传播过程中还引入了新媒体技术，利用网络及APP软件将活动内容推送到国外，人们在欣赏中即可了解中国传统文化的内涵，可对传统与现代融合艺术有深一步的认知，全面展现出我国的潮流元素，奠定深圳在世界上的地位。

2.直观的表达方式

一件商品要想得到消费者的注意，最为直观的表现形式就是利用简单的结构、明亮的色彩，在第一时间抓住消费者眼球，使其对产品产生兴趣及深入了解的欲望。广告创意也是如此，其作为商品初期的直观展示和宣传，应该注重结构及色彩的搭配使用，将產品内容直观的展示在消费者眼前，之后结合产品特征深化创意内容，引导消费者想象及深入挖掘，最终产生购买欲望。

如儿童玩具广告创意，在设计过程中，最先考虑的就是根据孩子特征，以简单结构及艳丽色调，吸引孩子们的注意，调动孩子的感官需求，之后再通过深度的剖析，在设计中将产品功能性体现出来，吸引家长注意，达到宣传及最终营销的目的。此外，广告创意者还应深入生活，真实了解不同阶段人们的需求，这样才能加强创意效果，提高人们对产品的认可度和认知度。

3.奇特的创意表现

广告创意要想在新媒体环境下得到更好的发展，就需要以独特的思考角度及创新思维进行深入剖析和研究，采用多元化的表现形式，凸显个性化特征，吸引更多人们的眼球。新媒体环境下，广告创意的受众大多都是年轻人群，由于文化背景、生活环境及审美需求的不同，其对广告创意的感官认知也会存在差异。在广告创意设计中，需参照这类人群的特征爱好，根据产品功能及内容，合理应用互联网技术及不同种类的设计形式，突显广告创意，以期加强产品宣传，达到营销目标。

比如，将三维立体元素应用到平面设计中，用以营造抽象的视觉感官效果;将动物以拟人手法应用到创意设计中，使人们在欣赏过程中剖析其深层次内涵，加深人们印象。

4.图形符号的应用

最为简单的图形符号往往能够加深人们的记忆，激发人们的探索欲望。在广告创意设计中，合理应用图形符号，不仅能将产品信息直观展现在人们眼前，提高信息传输效率，还能够实现产品与消费者之间的沟通和交流，达到产品与消费者心灵上的共鸣，达到宣传效果。如奥运会、世界杯等大型比赛中，设计的奖牌、招贴、吉祥物，都是图形符号的直接应用，也是新媒体环境下，广告创意的重要表现形式，其给人们创造了一种简单、舒适的视觉享受，更好的发挥了广告创意设计的作用和价值。

三、结语

新媒体环境下 广告创意也发生了较大变革，为了更好的适应社会发展需求，广告创意需要对自身设计理念及模式予以优化和调整，通过多样化元素及多元性表现形式，彻底提升创意设计水平，凸显商品竞争优势。

参考文献：

[1] 肖媛媛.新时期广告活动的新模式、新发展、新传播——评《广告策划与媒体创意》[J]. 传媒. 2018（24）

[2] 李卉.新媒体环境下广告创意设计的现状及探索[J]. 大观（论坛）. 2018（12）

[3] 张倩倩，周斌.病毒式广告在移动互联网中的创意表现方法[J]. 新媒体研究. 2018（14）

[4] 李娟.新媒体环境下图形创意课程教学改革研究[J]. 新闻研究导刊. 2017（22）

[5] 周承君，梁圆.探究新媒体环境下广告创意的表现形式[J]. 现代装饰（理论）. 2017（02）

[6] 李星熠.新媒体环境下的广告创意与创新[J]. 出版广角. 2016（17）

作者简介：

康裔（1997—），男，汉族，籍贯：辽宁省葫芦岛人，辽宁传媒学院，15级本科生，专业：文化产业管理，研究方向：新闻传播/文化产业管理。

作者：康裔

广告创意平面设计论文 篇3：

广告设计中的创意表现

摘要：创意是人类的智慧之花，个人感觉不同，理解就不同，创意意识是在日积月累的长期生活影响的结果，也是生活元素的潜意识作用。如果说广告理论比较呆板，那么创意则是充满灵性的，它源于生活又高于生活。创意在整个广告中占据着极其重要的中心位置，它是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。

关键词：广告；创意；设计

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。 即根据广告主题， 经过精心思考和策划， 运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合。 简而言之， 即广告主题意念的意象化。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

1、广告创意的前提

广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”， 广告创意所要解决的是“怎么做” ，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活動的前提。

2、广告创意的特征

2.1广告创意要以广告主题为核心

广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么” 。广告主题是广告策划活动的中 心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,每一个广告表述的主题必须 “单一 ”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。如 “语润心田，受益无限”为创意落点的报纸形象广告，要让读者能够在明白广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻，有可能会让人认为报纸是“青年报”的误解；如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之嫌。于是将主角定位为30至40岁之间有思想深度的人士。为了表现“语润心田”这一动作， 采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写” 出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，要求男主角将外衣解开，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水，使这个作品具有高度概括力。这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田，受益无限”，与这个作品水乳交融在一起，起 到了互相衬托的作用。

2.2广告创意要做到广告表现与广告诉求一致

我们先来看一看台湾中华电信的一则电视广告： 一中年女教师拿一教鞭，对学生讲：跟我念，中华电信。学生： 中华电信。教师：入网省。学生：入网省。教师：话费更省。学生： 话费更省。教师又作严厉状，用教鞭敲敲了敲黑板，说：大声点，再 大声点， 来一次，教师和学生重复一遍。声音渐淡…… 这样的广告我只看了一遍，就牢牢记住了中华电信的利益点：入网省，话费更省。 通过女教师授课这种幽默的方式反复表达出利益点入网省，话费更省。 在让消费者记住利益点的同时又强化了中华电信的亲和力。 而我们平时有很多看上去很有创意的广告，创意却因为广告表现与广告诉求脱离，导致了厂家无法有效的将想传达的信息有效传达给消费者。

2.3广告创意要以新颖独特为视角

新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意, 人云亦云给人雷同平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀,从而产生感召力和影响力。台湾爱达广告公司为adidas 球鞋设计的广告标题：“捉老鼠与投篮--两色底皮面超级篮球鞋” 广告图画：一只球鞋，一只小猫。 广告正文：“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。同样，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳 投、到进球的连续动作，除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋是功不可没的。广告创意在上述广告创意中，“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋，一只小猫 ”的图看似都是“风马牛不相及”，但是广告主创人员则巧妙地把它们联系起来，给人以新颖、奇妙之感。反过来分析，如果在整个广告创意中剩下的只有一双好的篮球鞋，说这鞋子怎么怎么好，广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。

2.4广告创意要以情趣生动为手段

广告创意要想给人带来印象深刻，妙趣横生的感觉，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。 如一个公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣钱不易，而有人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。

2.5广告创意要形象化

从表象,意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语，诗歌，音乐和富有感染力的图画，摄影。融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。

2.6广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体

所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系。如 1996 年 6 月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬创作的“VOLVO 安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委 Gary Goldsmith 所言: 它是一幅仅有一句文案，一辆你可以信赖的车的广告——纯粹的视觉化创意。我认为我们所看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，无须费神去思考或阅读。因此广告创意必须巧妙地把原创性，相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。

3、给初学广告设计者的建议

对于想进入广告行业者的新人而言，第一，多方面、全方位地接触广告，并对之形成浓厚的兴趣，从生活的每时每刻、角角落落去了解广告，并有意识地去记录一些广告的内容。比如：在逛街、购物的时候，都应该细心地观摩相关的广告宣传品、产品的终端布局等等。第二，锻炼创意的发想意识，比如：房子。你想到了什么——空间，材料，砖等，建筑风格，属于哪里里，房子里的摆设：桌子、床等，婚姻，与外界的隔离，钱，家，贫与富，身体与心灵，风景，阳光透进来，听见窗外的鸟叫，想起一句古诗：安得广厦千万间，乞丐或者流浪的孩子，燕子筑巢，……有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来；养成写创意日记的良好习惯，创意日记最好分两本：一本把平常自己看见的有意思的广告记下来；一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等，不必想多么成熟或具体，先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时，去翻一些浅显的广告概念书，只是翻翻，也不必细看，先知道一些简单的广告概念。

参考文献

[1]<<中国平面设计>>靳埭强编著

作者：黄玮雯