广告设计户外广告论文提纲

论文题目：户外广告设计质与量的评估方法研究

摘要：户外广告可以理解为一般能在室外或公共场所对消费者进行引导和传达产品消费信息,并且具有广告或宣传等目的广告媒体手段。从类型上看,户外广告可以分为平面户外广告与立体户外广告两类。近几年,中国户外媒体广告呈现快速成长态势,其中户外广告在该行业中所占比重和地位也日益凸显。随着科技手段和技术不断发展,更加有效、便捷、醒目、具有效率的户外广告形式也日益增加。国外的户外媒体发展已形成有效体系,已成为具有重要宣传特征的媒体宣传手段。在国外,户外广告媒体不仅拥有强势的宣传作用,也具有一定的地标性质与象征性。由于户外媒体具有流动性、强制性、瞬时性、针对性等特点,户外媒体广告具有非常大的潜力。我国户外广告市场虽然起步较晚,但经过30余年的发展与演变,已经形成了网络式的发展。虽然国内户外广告设计发展较为迅速,但其形式相对单一,设计手法也千篇一律,创新性成为束缚户外广告进一步发展的瓶颈。我国户外广告行业尚未形成一个成系统的、行之有效的设计评估模式。分析其原因在于一方面其表现手段较为单一,另一方面从事评估的研究人员主要还是从经济角度出发,而忽略广告设计的主要性。笔者将在论文中对户外广告的发展形式及现状进行了阐述,对现阶段的户外广告评估体系进行了说明举例。通过研究发现户外广告要从设计及效果两方面进行评估才更为全面。在“量”的相关评估方法中,本文将通过对现有方法的研究总结一种对户外广告设计者而言相对易行的评估方法。而在“质”的评估中,本文将在大量资料中总结归纳整合,得到了一个相对细致的评估指标及评估方法。本论文将尝试从广告设计的角度出发,在理论上通过“质与量”两个方面来对户外广告设计进行评估,进而实现户外广告评估的有效性设计和学术理论的广泛实践。

关键词：户外广告;评估方法;媒体;指标;广告规范

学科专业：美术学

摘要

Abstract

第一章 引言

一、研究背景

（一）我国广告行业的发展

（二）新技术新媒体为户外广告带来的新发展

二、研究目的

三、研究意义

（一）研究思路

（二）论文拟创新点

第二章 户外广告评估与设计的研究和发展现状

一、户外广告在中国的发展

（一）户外广告行业的发展

（二）近几年相关法规的发展

二、关于户外广告评估国内外研究现状

（一）国外相关研究

（二）国内相关研究

三、新时代下的户外广告设计

（一）户外广告设计的互动性分析

（二）户外广告互动设计方法研究

（三）关于户外广告新时代下创意的表现类型

第三章 户外广告设计效果“量”的评估方法

一、何为户外广告设计中的“质”与“量”

（一）何为户外广告设计中的“量”

（二）户外广告设计中的“质”

二、户外广告价值评估现阶段常用方法

（一）千人成本法

（二）条件价值评估法

（三）加权计算法

（四）房地产评估法

（五）到达率

（六）有效到达率

（七）“艾达”公式——AIDA

（八）L&S模型

（九）AHP——层次分析法

三、户外广告效果评估要素分析

（一）户外广告设计视觉等级分级

（二）位置印象等级

（三）户外广告区域密集度

（四）户外广告地产价值

（五）人（车）流量

（六）广告物理属性

（七）设计手法和方式

四、户外广告效果评估模型

（一）户外广告视觉等级评估

（二）户外广告地产和公路价值评估

（三）户外广告设计评分

五、户外广告设计“量”的评估指标

（一）色彩

（二）构图比例

（三）画面属性

（四）物理属性

（五）视觉属性

第四章 户外广告中“质”的具体研究

一、户外广告设计中“质”的评估

二、户外广告效果和设计“质”的评估指标

三、户外广告效果“质”的评估指标

（一）即时效果指标

（二）品牌效果指标

（三）环境效果指标

（四）销售效果指标

（五）心理效果指标

（六）社会效果指标

（七）文化效果指标

（八）传播效果指标

四、户外广告设计“质”的评估指标

（一）文化底蕴

（二）设计时代性

（三）广告蕴含的情感因素

（四）品牌效应

（五）设计中的社会属性

第五章 结论

参考文献

致谢

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