平面公益广告论文

写论文没有思路的时候，经常查阅一些论文范文，小编为此精心准备了《平面公益广告论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！【摘要】平面广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。平面广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。而公益广告就是其中的一种表现对象，平面公益广告有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。

第一篇：平面公益广告论文

浅谈平面公益广告艺术设计风格

【摘要】相对于商业广告，平面公益广告具有公益性、社会责任性、教育性，其设计风格也随着主题的不同而有较大变化。

【关键词】平面公益广告;设计风格

生活中，广告恐怕是每个人最常见的事物之一，不管是在电视、电脑上，还是在传单、报纸等平面媒体上，都会接触到各种各样的广告。从内容上，广告可以分为“公益广告”和“商业广告”，从传播形式上，又可以分为“平面广告”、“电视广告”、“广播广告”等等。本文主要讨论的是平面公益广告的艺术设计风格。

一、平面公益广告的基本特点

“广告”二字，顾名思义，就是“广而告之”，设计广告的初衷就是其中的内容要有广泛的影响力，能被大众所看见、接受，并对大众的行为有一定的影响。从这个角度来看的话，公益广告和商业广告的目的是一样的，都是对大众产生影响，但是，公益广告和商业广告还是有很大的不同：首先，公益广告的内容必须是公益性质的，不能有一点盈利性，企业可以作为公益广告的广告商，为公益广告提供资金等支持，但是公益广告中不允许出现企业的商品或服务等内容，必须要保证公益广告的独立性和纯洁性;其次，公益广告的表现内容可以更加多样化，可以揭露社会的黑暗面，也可以弘扬真善美;可以表现亲情，也可以传播中华民族传统文化等等，而商业广告以宣传推销产品服务为主，因此基本都是赞扬型的;最后，公益广告在对观众的影响方面要更加困难，很多公益广告传播的是一种舍己为人、无私奉献的高尚品德，相比于商业广告明明白白的告诉消费者“我们可以给你提供好处”，公益广告更难以打动人心。还有一些引导人们不能酒后开车、要保护环境、爱护父母和子女等内容的公益广告，属于劝说性质的，因此必须具有非常强的说服力，令观众受到震撼和冲击，才能获得预期的效果。

通过上面的分析，我们可以总结出公益广告的几个基本特点：一、承担着一定的社会责任，要能够营造积极向上的社会氛围;二、具有公益性、教育性，在潜移默化中使观众受到影响和教育;三、在表现形式上更加丰富，具有艺术感染力，能够使受众发自内心的接受。

二、平面公益广告设计风格的特点

平面公益广告的取材非常广泛，社会时事、环境问题、交通安全、呼唤亲情、传统文化……包含了人们关注的各类社会问题，总体来说，可以分为社会文明(如传统文化与现代文化的碰撞、环保问题等)、政治政策(如反腐倡廉、反战主题等)、健康(如卫生主题、酒后驾驶问题等)三大类。下面我们从以下几个主题来分析不同题材的平面公益广告分别具有哪些艺术设计风格。

1、文化主题

目前，中华民族传统文化逐渐消失的问题越来越严重，很多传统的乐器、工艺、技艺等面临着后继无人的窘状。我国的传统文化内容极其丰富，从绘画的虚实结合、形神俱佳，到音乐的景行行止、高山仰止，都是中华民族源远流长的精神瑰宝。因此，将传统文化艺术与平面公益广告相结合，既能提高工艺广告本身的艺术魅力和影响力，也能在无形中激发人们对传统文化的兴趣。在平面广告设计中，最能吸引人们眼球的莫过于图像了，优秀的设计作品能够用图像吸引住人们的眼球，促使人们探究图像背后深层的含义，从而达到宣传、教育的目的。中国的优秀文化中，篆刻、书法、绘画等艺术形式都能与现代的平面设计完美结合，比如篆刻艺术中“疏可走马，密不透风”的规则，使这种艺术形式具有优美的布局，给人以美的享受。2008年我国的奥运会标志就运用绘画中写意的手法，结合“中国结”这一传统元素，获得了国内外的广泛认同。

2、环保主题

环保主题的公益广告设计大多采用隐喻和想象的手法，将残酷的现实隐含在现实不存在的画面中，引人深思。比较优秀的作品有鸟儿们站在一个个树桩上，互相询问着“我们的家呢?”表现出人类的滥砍滥伐使动物们没有了栖身之所;还有一只北极熊孤独的站在一个小小的冰块上，周围是浩瀚的海洋，表现了气候变暖对环境的影响。还有很多环保主题的作品采用拟人化的表现手法，比如一只奶牛双腿直立，举个一个牌子，上书“环境恶劣，断奶”，在搞笑的同时，提醒人们思考，表现了环境保护的必要性和危急性。

3、卫生主题

近年来，各种传染疾病来势汹汹，卫生健康是全世界都密切关注的问题，因此关于卫生主题的平面公益广告应该突破语言和文化的限制，在全世界范围内都能够交流。为了做到这一点，卫生主题的平面公益广告设计大多采用图形化的设计，既能做到无障碍的交流沟通，又能以简洁却有表现力的形式引起人们的警醒。图形可以说是与人类具有同样长的发展历史，古代人用各种图腾、纹饰来表达思想情感，而现在的图形风格更加多样，抽象、写实、现代主义等等，非常有感染力和表现力。比如“艾滋病的预防”这一公益主题，用避孕套和针管两个图形，非常简洁的表明要注意性安全，否则就有患艾滋病的危险。

三、总结

平面公益广告作为社会宣传弘扬真善美、警示教育人们的有效途径，其表现力、影响力与设计风格密切相关。随着社会进步和科技发展，我们应该将平面公益广告的设计与现代科技联系起来，使人们更有认同感，才能真正起到公益广告的宣传教育作用。

【参考文献】

[1] 赵炬宇. 平面公益广告设计风格研究[D]. 苏州大学， 2007，08：125-126.

[2] 高 云. 淺谈平面公益广告艺术设计风格[J]. 中国报业， 2012，12：143-144.

[3] 王天缘. 平面公益广告的视觉审美与应用[D]. 内蒙古师范大学， 2015，09：178-179.

[4] 刘燕泉. 论当代海报设计的艺术化趋向[D]. 苏州大学， 2010，05：211-212.

[5] 郎 彦. 平面公益广告中图形语言的情感表达研究[D]. 河北科技大学， 2012，03：109-110.

[6] 田 文. 中国广告艺术的国际化与国际视野[J]. 电影画刊： 上半月刊， 2009(06).

作者：邓雯倩

第二篇：公益广告平面设计与运用浅析

【摘 要】平面广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。平面广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。而公益广告就是其中的一种表现对象，平面公益广告有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。目前我国的平面公益广告作品数量很多，分类也很多，但是大多没有达到宣传的目的，并没有引起公众足够的重视，原因除了所处的环境以外更多的是作品本身的问题，主要就是作品本身没有灵魂，没有创意。

【关键词】平面广告；公益广告；Photoshop；CorelDRAW

1.前言

平面公益广告与所有公益广告一样具有广阔的创作空间。可能平面公益广告会因受到种种局限而更需要创意，但平面公益广告象所有形式的公益广告一样，比商业广告更具广阔的创作空间。因为平面公益广告远离了销售目的，不会受到广告主及市场等诸多因素的制约，使创作者更加游刃有余。举一个典型的例子来证明这一点：戛纳广告节是享誉全球并且有权威性的一个广告奖项，设奖的前几年，几乎所有的大奖得主都是公益广告。正是由于在创作空间上的不平等，使戛纳广告节组委会给公益广告另设奖项，以求得商业广告公平竞争的机会，所以公益广告被称为“不戴枷锁的舞蹈”。

结合平面公益广告的实际情况，本文以保护水资源的平面广告为主题，阐述后期用到一些平面印刷的技术。这题设计风格偏间接方向，但主题思想突出，表达清晰明了，使受众很容易接受，同时作品岁说不上精美，但也是我一点一点的努里应用软件和想象力结合的结果，作品整体采用蓝色系和灰色系为主色调，搭配其他色系颜色设计而成。

2.公益广告概述

2.1 公益广告基本概念

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

2.2 公益广告创作原则

中国素以文明古国、礼仪之邦著称于世。中华民族历史悠久，文化源远流长，为人类文明做出了重大的贡献。近年来，随着中国经济的不断发展，国力的不断增强，人民文化素质的不断提高，公益广告事业取得了长足的进步。

创作公益广告除了要遵循一般广告的创作原则，还要体现公益广告的个性原则。一个国家的广告必须符合该国的国情，不能违反国家的法律，因此公益广告必须把思想政治放在首位。思想政治性要求公益广告具有较强的严肃性，既要把思想性和艺术性统一地结合起来，又要把思想性融入艺术性之中，让公众看了产生共鸣，从而达到制作公益广告的作用。公益广告在向公众推销观念或行为准则时，应以倡导的方式进行。传受双方是对等的交流，不能摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气表达。公益广告的倡导性要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。发布公益广告的作用是要让公众看到后能接受。

3.方案的策划及创意来源

3.1 方案的策划

广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。而要做到这一点就必须有一个详细的策划。

首先，要有一个体现主题的LOGO，是其能在该系列作品中体现。要做一个系列的设计，主题海报是不可或缺的，当然，一些携带性物品或者包装的设计业同样重要，而且应该有占整个作品一定的比重。

3.2 创意来源

此次设计的方案可以说是结合现实情况而创意设计的，西南大旱牵动着所有中华儿女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一种震撼是直达心灵的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我们这些没有亲身体验那种灾难的人，整天都在恣意的浪费水，保护水的意识已经是非常麻木了。针对这种情况，我就做了这个关于水的毕业设计，在人们的意识里水总是蓝色的，形态总是流动的，依据人们的这种意识，这次设计的主体色彩我选择蓝色系，但同时也根据需要利用了一些其他的颜色。作品整体风格简洁，给人很清爽的感觉，但整体思想却又是严肃的，达到理想的效果。

4.产品出样及印前准备

设计作品出样前要考虑很多问题，比如采用的打印方式，纸张的类型尺寸选择，还有图片输出时一定注意的问题等等，下面就这些方面简单介绍一些印前技术：一般大包装盒（超过8K的）不用拼版，直接交印刷厂套晒就可以了。尽量在合开的前提下，把拼版工作做到最紧凑，但包装盒牵涉的后道工艺比较多，轧盒（切出边缘并压折痕线）是最关键的，这时需要注意拼版时最近的两个边线间距不小于3mm，否则在排刀版的时候会很麻烦，以至于影响产品质量。当你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版胶片，以方便印刷厂排刀。

可能搞打字复印做名片的盟友有这样的经验，一张名片纸上做8张名片，然后用切卡机切出来。其实这样做很浪费，一张名片纸可以做10张名片（如下图），不用切卡机，如果数量少的话，可以用尺、刀，如果数量很大，就借用印刷厂的切纸机，非常方便，而且很节约。如果只做一、两盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有个封套要做，那么就把封套的空白处利用起来。

开海报的尺寸：a、大四开纸张的算法公式：大规纸张尺寸：1194mm×889mm；掉毛边后尺寸：1190mm×885mm。大四开就是：595mm×442mm。最大可印刷面积：591mm（每边要减去裁切成品时的2mm毛边）×430mm（除每边要减去裁切成品时的2mm毛边还要减去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷机需的尺寸都是不一样的，但四开机一般都是8mm）。b、正四开纸张的算法公式：正规纸张尺寸：1092mm×787mm，切掉毛边后尺寸：1088mm×783mm，正四开就是：544mm×391mm。

喷绘与写真的图像输出要求：喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布（俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图像分辨率一般只需要30～45DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。

写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如：HP5000，一般是1.5米的最大幅宽。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。在输出图像完毕还要覆膜、裱板才算成品，输出分辨率可以达到300-1200DPI（机型不同会有不同的），它的色彩比较饱和、清晰。

喷绘和写真图像中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50，M=50，Y=50，K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。

关于点数，视情况而定。喷绘一般30dpi，写真一般72dpi，如果画面大，可以相应缩小。我做过的最小点数是10dpi，300平方。再大的话，可以分几段文件作。写真一般不低于50dpi。关于点数小，画面并不会变模糊，而是会产生较强的锯齿，相反的，加大点数，拉大图片的话，就会变模糊，而锯齿少明显点。一般做的话，可以双管齐下，自行斟酌。

在PS把图放大到100%（实际输出尺寸），观看你的字体是否有锯齿，背景是否太花了，其他就根据自己的经验看了。其实背景不是太重要的，文字不要在100%显示下有锯齿才是真的，有些字体放大以后锯齿严重，换其他的相似的字体，建议用方正的。

5.总结

关于公益广的告设计，主要利用CorelDRAW软件设计制作的，同时也有用到Photoshop对一些图片做了处理，对素材及设计图片和文字做了相应的效果，使之符合主题要求。整体运用了渐变，路径，置入等等功能，完成了LOGO海报，名片，包装盒，手提袋等的设计。整个作品以简洁为主，重在创意和设计，对于软件有一定的熟练度然后来把自己的创意表现出来就可以了。

参考文献：

[1]俞凌娣.PhotoshopCS3经典广告设计精解[M].北京：科学出版社，2008，12.

[2]法瑟.色彩管理[M].黑龙江：电子工业出版社，2005.

作者：李向东

第三篇：平面公益广告创意思维的训练探讨

摘 要：随着我国社会的进步和科学技术的发展，带动了我国很多行业的进步，其中广告作为媒体行业中最突出的代表，更是带动了整个行业质量和水平的提升。在广告行业的发展中就不得不提到美国著名的智威汤姆广告公司，公司中的副总经理韦伯·扬是一名在世界上享有盛誉的广告创意大师，他是美国广告界最高荣誉“广告荣誉大奖”的获得者。他在“创意过程论”的研究过程中将创意比作一个心理变化过程，同时他还提出创意的孕育和产生也是“魔道浮现”的过程。相比我国现阶段高校平面设计专业中，由于缺少了对学生创意思维的训练，因此也很少对同类的课程进行开设。[1]但是思维的训练对整个创作的过程是非常重要的，所以我们必须对这一问题引起重视。

关键词：平面公益广告;创意思维;训练

创意是平面广告中的核心，怎样进行平面广告创意思维是现代平面广告创意者面前中最重要的一个问题，同时思维的训练对创作有着十分重要的作用和影响，因此创意者必须引起足够的重视。基于此，我们就可以从以下几个方面对创意思维的训练进行加强：

1 训练想象力

创意的基础就是想象力。可以说一个没有想象力的创作者，就像是做菜的时候没放盐，难以做出可口的饭菜。作为一个创作者首先要养成良好的习惯，让想象力对思考起到有效地主导作用，勤做练习，这样想象力才能得到进步和完善。那么怎样开展有效地训练呢?这一点上台湾创意大师黄文博的方式我认为就比较适合，既具有很强的娱乐性同时还对思维进行了锻炼。主要举以下几个例子说明：

1.1 思维训练

有一道训练题是这样的：如果一个玻璃杯中装满了水，那么这个杯子还会有其他的用途吗?提出这个问题后，就可以进行天马行空的想象，将传统思维的束缚刨除，没有想象力做不到的事情，我们可以在练习时“疯狂”的想象，在这个过程中，能收获到很多千奇百怪的回答，如：养鱼、插花、做装饰等。在这个过程中，我们还可以大胆的发挥想象：玻璃杯还可以做打击乐器，或是在里面放上卫生纸，这样水就不会溢出来了等等。当然，这些答案都是我们在展开想象后得到比较另类的答案。[2]

在相似的题目中，我们还能引申出非常多的题目，比如一些我们日常生活中常见的物品除了其本身的用途，我们还能将其发挥出什么样的作用呢?通过这种训练的长期开展，想象力将会慢慢地形成一种惯性的思考方式，在思考的过程中，脑细胞在不断地活跃，彼此之间的互动增强了，创意素材才能得到更有效地增长。

1.2 日常训练

想象力的训练不仅要坚持开展上文中提到的思维训练，还要在日常生活中尽量走出自己的生活，对别人看问题的方式进行了解和分析。比如：在日常的生活中，我们可以加强和孩子的交流和沟通，多和孩子接触，人们常说的一句话就是“童言无忌”，孩子说话、做事都不会受到客观因素的影响和常规模式的束缚，因此常常会达到出其不意的效果。

除了上述的办法，我们在日常生活中还应该多看一些科幻类型的小说、笑话、漫画之类的作品。一般情况下，这类作品中所蕴含的创意比较强，像很多科幻小说就是将事实夸张化，在一定的范围内将整个文章进行无边的想象。[3]漫画、小说则更是像平面公益广告一样，通过一个画面或是画面中的几个字，就能起到引人发笑的效果，这不仅需要创意者对其进行精妙的编排，同时还要有极其强烈的创意进行支撑。在日常生活中，我们只有不断进行这样的训练，才能将思维创意插上想象的翅膀，更好地进行翱翔。

2 搜集与平面公益广告选题有关的素材

搜集资料作为我们经常面对的一个问题，广告创意者都清楚，没有充足的资料就没有办法进行创作的开展。创意的过程，其实也是对现有素材进行再次有效整合的一个过程。而在这个过程中，搜集资料就是工作中最重要的一个环节。我们之所以将这一问题进行剔除，主要是因为现在很多创作者在实际进行创作平面公益广告时把这个过程看得太简单，对资料进行了搜集，但最终能用到成品中却十分有限，包括我自己也常常遇到这样的问题，所有我们常常会对这种看似简单的工作进行忽视。[4]其实这项工作在整个平面公益广告的创作过程中，有着十分重要的作用，这项工作不仅是一项基础性工作，同时和其他环节相比也具有一定的复杂性。针对这种情况，我们就应该对搜集到的材料进行比较，在脑海中形成一个比较系统的概念，只有这样，最终的创意才能在脑海中呈现，我们才能更好地进行表达。

生活中一些比较细微的事物，不管是通过什么方式存在于我们的生活中，我们只要认识了它，那么就说明它们和人类随时都会有相应的联系，只要深入思考和分析，我们就能发现它，很多时候也正是因为这种联系的出现导致创意最终的产生。对素材进行收集，本身就是一项需要长期开展的工作，很多广告行业的大师都有这种心得和感受。[5]

3 寻找搜集来的素材和公益主题之间的相关性

创意平面公益广告要想在同一个平面上表达多种信息或是含义，本身就是一项有难度的工作。但是创作者如果想要将表达的公益主题和素材之间的关联性进行有效的把握，那么在同样一幅画面中就要包含引发读者理解和感受的丰富信息。达到了这种效果，平面公益广告就已经不仅仅是广告了，还有可能对生活起到更大的改变作用。

在一个著名的平面公益广告中，一个比较经典的就是一个嘴上面有一个还没拉上的拉锁，在嘴上布满了鲜血。这一公益广告主要想表达的意思就是语言的伤害对人们的影响。这个公益广告中，搜集到的素材不仅要对人们有一定的警示作用，同时还要有强烈的共鸣，这样公益广告的开展才更具有意义。

由香港地铁和贝登环保海报共同投资的一个公益海报中，主要是以“环境保护，拒绝污染”为主题的。香港作为一个临海的城市，保护海洋资源和环境就是当地最主要的环保人物，因此针对这种前提，创作者在进行素材收集的过程中，还要考虑究竟应该从正面对公众进行教育还是反面进行教育，看到海洋被不断污染，我们就要坚决和这种不环保的行为说不。比如：不乱丢果皮纸屑、减少塑料袋的使用，这些东西都是我们日常生活中比较常见的污染物，只有减少这类污染物的产生和出现，我们才能更好地对环境进行保护，更好地将搜集到的苏次啊和公益主题可进行关联，让人们真正地认识到问题的重要性。

4 结语

社会水平不断提升的今天，人们的生活水平和质量也都得到了有效的提升，这对我们来说既是好处，同时也有不好的影响。比如社会发展过程中，人们的文明程度在下降，这就极大地影响了我国整体的进步。因此，在这个背景下，我们更要加强对平面公益广告中创意思维的训练，通过创意思维的完善，更好地开展公益广告，全面提升人们的文化素质和文明程度。

参考文献：

[1] 袁傲冰，何雪苗.谈平面公益广告创意思维的训练[J].职业时空(下)，2011，42(6)：49.

[2] 袁傲冰，何雪苗.谈平面公益广告创意思维的训练[J].职业时空(下)，2014，39(7)：123.

[3] 彭李千慧.浅议防艾类公益广告的设计创意思维[J].文艺生活·文艺理论，2016，35(3)：126.

[4] 沈慧.多样统一创意无限——大学生公益广告图形创意思维研究[J].大众文艺，2015，27(19)：85+43.

[5] 李云歌.校园公益广告设计中创意思维的提升[J].艺术科技，2014，27(3)：18.

作者：龚晓雪