平面公益广告论文

平面公益广告论文（精选6篇）

篇1：平面公益广告论文

浅谈平面公益广告赏析

摘 要：虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣这四点起着举足轻重的作用。

关键词：生活素材 生活意义 创意 心灵共鸣 首先，优秀的平面公益广告来源于真实的生活。

平面公益广告创意只有来源于现实，根植于生活，才能枝繁叶茂，反之则给人以虚假造作之嫌。平面公益广告的影响力来源于平面公益广告创意的真实度和可信度，它让人们感觉这些事情来自生活，而不是杜撰，贴近生活又不是简单的复制生活，而是经过取舍、加工、提炼，让人感觉来源于生活又高于生活。生活不可能提供给平面公益广告创意现成的素材，而是需要创意者自己去捕捉、去发现。这不仅需要创意者具备对生活的准确把握，还需要拥有自己的真知灼见，其作品才能充满对生活的真情实感。公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。生活中的万事万物，都与广大百姓的切身利益息息相关。如2010年4月14日晨在青海省玉树县发生两次地震，造成了家破人亡，妻离子散，给人们造成了巨大的损失，根据这一题材，在长沙晚报的封面上刊登了一则公益广告，画面主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每个人都是兄弟姐妹，像家人一般牵动着彼此。全国哀悼，停止一切公共娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。如此沉重的广告主题使人过目不忘，在悲伤中使人觉醒。我们的社会纷繁复杂，以人为核心的公益题材时时可生，在不同的时间、不同的人类群体中都会发生各种有关人的社会问题。公益广告的发展空间如此广大，其题材与内容既是广泛的又是深刻的，但万变不离其宗，那就是围绕社会公众的切身利益，通过广告手段喊出大众关切的问题和期望，去赢得更多人的领会与共鸣，进而产生一致的行动。例如围绕人们最为关注的环境问题有这样一则平面广告，这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。运用创意独特、内涵深刻等广告手段及鲜明的立场来正确诱导人类。运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。

其次，优秀的平面公益广告是对生活意义的深层挖掘。

我们在围绕主题展开创作的同时，要避免仅停留在题材概念的层面上，要有更深层次的发掘。应该首先研究在一定的社会环境下，公众对公益广告的深层需求，适时适度地深入题材内涵深处，针对不同的公益广告主题，进行相应的内容挖掘，从而进一步深化主题，把创意与主旨紧密结合好。例如为汶川地震所做的公益广告，它所表达的主题是在国难当头的时刻，我们要同舟共济共度难关，设计者巧妙的利用“济”字来进行这个海报的设计，将字形少做变化，在颜色是进行处理，让人在第一眼看到海报的时候，映入眼帘的是“汶川”这两个字，而后在看到整体是一个“济”字，立刻就会明白这张公益海报的内涵。把“汶川地震，同舟共济”这一主题表现得淋漓尽致，虽然画面空间不大，但看后令人回味无穷，道出了中华民族人民应该众志成城，团结在一起共同度过难关这一主题，具有较强的感染力。

其三，优秀的广告创意要注意创意的表达。

广告贵在创意 创意是广告的灵魂平面公益广告是广告的一种，公益是其内容的范围，平面是其表诉的形式。公益广告的创意既有广告创意的普遍性，又有其自身的特殊性。广告创意要求新颖、简洁、贴近大众，因为广告的目的就是要吸引更多的人去关注，所以就必须满足这三个条件。就广告创意而言，每一个创意都是唯一的，不可重复的或相似的，如果重复或相似就谈不上创意了。优秀广告作品强调作品的首创性，构思新颖脱俗，创意匠心独运。有了首创，广告才会从普通行列中走出来，进入名作殿堂，进而产生好的社会效果。平面公益广告是主题、色彩、文字、造型等要素的结合，它们组合了公益平面广告的全部，对于宣传和表达的效果不同，各部分的侧重点也不同。公益广告向广告受众传送的是一种人文信息，所选用的题材都是以人为本的。其创意的过程实质上就是对已有的各种要素进行新的组合的过程，这就要求我们首先要掌握各种要素，要善于从生活中摄取最鲜活的东西来作为广告创作的素材，进行归纳、综合、分析，从中提炼和升华，来发现它们之间的相关性，进行新的组合，通过艺术的再加工，制作出创意新奇、表现绝妙的令人耳目一新的公益广告作品。有这样一则公益广告，画面中央是一只羚羊，它的四周都用线缝着，在肚子上还开了一条拉链，犄角上挂着某品牌的挂牌。在画面的左上方是一段文字，但主要的广告词还是右上方的“There is no sale ,there would be no killing”，右下方是一个蓝色的地球logo——“Please protect our earth”。这则广告很好的把羚羊和拉链这两个元素结合在了一起，让人看后回味无穷，发人深省，进而对自己行为的反思，揭示了主题“没有买卖就没有杀戮”，起到了很好的宣传效果。环保公益广告由来已久的题材，画面中很简单，有一辆车，但是给人以强烈视觉冲击的是后面的尾气，它的形状大小是车的两三倍，采用了夸张的手法，喻示的汽车尾气所造成的极大的危害，使受众的关注点更加集中，在观后自己领悟出主题所在，使主题不点自破，具有很强的感染力。这些优秀的广告作品，每一幅都饱含了广告人辛勤的汗水和心血。

其四，优秀的平面公益广告要能引起人们心灵的震撼和共鸣。

平面公益广告具有一个明显的特点，就是它的静帧。虽然偶尔也可用多幅画面来表达一个信息，但这是在同一时空展示的，所以平面公益广告必须具有绝对的震憾力，在一瞬间攫取观众的心。平面公益广告也许真的只有几秒钟的时间，行色匆匆的观众是没有太多闲情逸致来长久的注视一幅广告的。创作者要在这几秒钟之内把公益信息准确而深入的送达给受众。每一幅平面广告都是对创作者的一次检验，能够有足够的力量使受众由“心动”转化为行动。它要求广告人所创作的作品要有内涵，通过艺术上的再加工，借助于有效的载体形式，对公众产生强烈的思想震撼力。例如有这样的一则公益广告，画面中有一个可爱的小孩子，可是让人心疼的是，他像一个瓷娃娃似的，手跟脚都碎了，长大了嘴巴在那哭泣。本来孩子给人的感觉是一种可爱活泼的形象，但是这个却反其道而行，这样美好的事物却被摧残的惨不忍睹，让人产生出一种于心不忍的情感。给人以强烈的视觉冲击力，产生深刻的印象，从而揭示“关爱孩子，防止家庭暴力”的主题。公益广告最终是要传播一种公益观念，有时说得太白，太露，轻则人们熟视无睹，重则引起人们的反感。我们在现实生活中看到的更多的是：“请勿踏绿线!”“请勿随地吐痰!”“请勿吸烟!”用最直接的语言文字概念作为载体的传播方式，虽然客观但十分生硬，难以打动人，收效甚微。因此公益广告最好不要用全息道白的形式，应留给广告受众一定的想像空间，使公众在想像中参与创作，从中领悟出信息内涵，以达到预期的目的。我们要善于运用积累的素材，通过艺术手段创作出有一定影响力的广告，使作品在瞬问抓住广大受众的第一视点，强化广告在人们脑海里的作用。充分利用广告人本身的知识结构、生活阅历和艺术功底等多种因素，去创作出情真意切的广告作品。这样一则保护动物的公益广告，画面中有一大一小两只豹子，但是你仔细观察后，发现豹子的背后分别加了个标签，大的豹子是“xl”，小豹子是“s”，这是你会如梦初醒，在思想上产生强烈的震撼力。从而揭示了“时装造成的危害超过你的想象”的主题。

伴随着社会经济的发展和人类文明进程的加快，公益将成为广告的永恒主题之一，它以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明而有力的呼唤。目前人们对广告的内容与表达方式有机结合的方式和效果不断进行着检讨和反思。设计的取向也呈百花齐放之势，然而无论如何设计、构思，均要去探求、去了解人类的心理需求、情感需求与本质需求，使公益广告的创作取之于人，用之于人，造福于人，进而为我国的广告市场注入一股温暖的人文精神，使公益广告更具亲和力和感召力。

篇2：平面公益广告论文

平面媒体也应做好公益广告

作者：曹鹏

来源：《新闻世界》2013年第08期

中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告，电视台在公益广告创意与制作上，始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告，在国内传统媒体中始终处于领军地位，每天播出的公益广告节目也最多，形式风格多种多样。

为了保证公益广告的传播效果，有关部门对公益广告的时长与时段及版面都有硬性指标规定，新闻单位也都能按照指令完成任务，但总体而言，所刊播的公益广告还是多少存在着空洞说教、没有新意美感等问题。不能吸引人，也就不能改变人的缺点与不足。

篇3：平面公益广告需要和谐思维

经济的发展在为人们带来巨大的物质财富的同时,也付出了巨大的代价。如:过度攫取自然资源带来了自然危机,在物质利益的驱使下反映出了社会危机以及人与人的危机。为引起社会公众的关注和响应,20世纪40年代,公益广告在美国诞生,它所担负的使命是巨大的,影响是深远的。与发达国家相比,我国的公益广告起步比较晚,但平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。随着经济的稳步发展,我国公益广告得到了长足发展,并作为一种特殊的社会传播方式,积极倡导着人与人、人与社会、人与自然的和谐。

一、和谐思维概念的认识

和谐,harmony,主要在于"和"。《尚书·尧典》说:"八音克谐,人神之和"。中国最早的美学专著《乐记》认为:"大乐与天地同和"。《辞海》中说:"和,即和睦,协调。"《现代汉语词典》中释为:"和谐,配合得适当和匀称",如音调和谐、颜色和谐、气氛和谐等等。从哲学层面来讲,"和谐是矛盾同一性的表现形式之一,是表示事物发展的协调性、一致性、平衡性、完整性和合乎规律性的哲学范畴。"[1]"是事物内部各组成部分以及事物之间的协同、协调、适应关系。"[2]西安交通大学的席酉民教授等人从系统论角度出发,把"和谐"界定为:"描述系统是否形成了充分发挥系统成员和子系统能动性、创造性的条件及环境,以及系统成员和子系统活动的总体协调性。"[3]以此概念为基点,我们可以把和谐思维界定为一种立足于系统观,以多赢共生,协同并举,共同发展为目标,协调思维对象各方关系的思维方式。它具有多样性、整体性、实践性及交互性等诸多特点。依据以上分析可以看出,公益广告在调和人与自然、人与人以及人与社会的矛盾,并达到最终的和谐方面,已经具有明显的和谐思维的特征。它呈现出这样一个过程发现问题→引起关注→受众响应→规范行为→达到和谐。

二、公益广告的理念

关于公益广告,潘泽宏教授认为,它是面对社会广大公众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续的发展为目的的广告宣传[4]。唐忠朴在解释公益广告三个分类标准("行为规范"、"道德规范"和"价值取向")的含义时说:"行为规范包含人与人、人与社会、人与自然之间关系层面上的个人基本行为规范。如个人的文明礼貌、自尊与尊重他人、遵守公共秩序、爱护公共财产与公共设施、保护自然环境等。这些行为选择尽管是浅层次的道德观念的表现,但在现代社会公共生活中,却是每个社会成员都必须遵循的起码的社会准则与共同道德认识,是社会文明程度的表征。"[5]

从以上可以看出,两位学者对公益广告的研究有着相同之处,即公益广告有利于促进人与自然的和谐、人与人的和谐以及人与社会的和谐。由此可见,倡导和谐是公益广告作用于社会的主旋律。

三、和谐思维在

平面公益广告中的体现

(一)人与自然的和谐共生

人与自然的关系是人在实践活动中所发生的最基本的矛盾关系。在处理人与自然的关系问题上,古代的和谐观,特别强调人与自然的和谐。中国先哲们竭力追求"天人合一",最早可溯至《周易》。其中《咸·彖传》中提到:"天地感而万物化生。圣人感人心而天下和平。"它表达了天、地、人的关系,且三者融为一体。庄子认为,万物一体,人类是自然的产物,是从自然界中衍生出来的,是自然界的一部分。老子的"一生二,二生三,三生万物"、"人法地,地法天,天法道,道法自然"等,讲的也是这个道理。因此,"当我们把自己与人类赖以生存的自然界当作一个系统来看待时,人类的生存状态就能比较客观地被揭示出来;当人类的经济发展不利于自然环境的有序进化时,生态系统的崩溃就会导致人类无法生存,最终导致社会和谐系统的崩溃。"[6]

从生态伦理学来讲,工艺广告的中心是如何求得人类和整个自然界的和谐发展,最终能达到人与自然的共生共存,实现可持续发展。如图1保护森林主题招贴,一段木头就可以警示珍惜森林的深刻寓意,说明了设计师对森林资源的关注。其文案"只见木材,不见森林",使人们深刻体会到保护森林资源,珍惜森林资源的重要性与迫切性。图2保护水资源主题招贴,由鱼的形象所组成的感叹号,时刻提醒人们保护水质,节约用水。因此,设计师在关注人与自然和谐相处的问题上,必须具有敏锐的洞察力,就像恩格斯所说的,"我们必须时时记住:我们统治自然界决不像征服者统治异民族一样,决不像站在自然界以外的人一样,——相反地,我们连同我们的肉、血和头脑都是属于自然界,存在于自然界的,我们对自然界的整个统治在于我们比其他一切动物强,能够认识和正确运用自然规律。"[7]这句话强调了人与自然的关系,关键是"正确运用自然规律"。因此,人类的进步,社会的发展,必须要以生态平衡为前提,达到人与自然的和谐。

从以上的例子可以看出,公益广告在倡导人与自然的和谐方面,起了重要的作用并在一定程度上树立了生态平衡、可持续发展的生态伦理观,是和谐思维在公益广告中的体现之一。

(二)人与人的和谐共处

中国传统美德中的"仁爱",是正确处理人际关系的基本原则。"樊迟问仁。子曰:'爱人。'"[8]"仁者,己欲立而欲人,己欲达而达人。"[9]"己所不欲,勿施与人。"[8]孔子强调人对人应该同情、关心和爱护,要推己及人。孟子把"人和"作为"天、地、人"的"落脚点"。他说:"天时不如地利,地利不如人和。"这些都体现了我国古代的人道主义精神。在人际交往中,中国传统道德很看重"诚信"、"谦敬"和"礼让"等,并以此来提高个人素质,保持人际关系的和谐顺畅。由此可以看出,以和谐思维主导的人际关系,作为中华民族的优良道德传统,对当今建设社会主义和谐社会具有重要意义。

近年来,人们对社会弱势群体普遍关注,公益广告在这方面也发挥了巨大作用。如图3中国教育发展基金会的招贴广告,就是关注因贫困而读不起书的学子,并呼吁人们去关爱、帮助他们。相信有众人的帮助,再干涸的地方也能够荡起双桨,让学子们达到理想的彼岸。设计师在真正理解人与人和谐相处的基础上,以真切的图形设计语言来促进和谐,倡导关爱,真正体现了设计以人为本的理念。

(三)人与社会的和谐共存

人生活在社会中,具有自然属性和社会属性。孔子曾说过:"鸟兽不可与同群,吾非斯人之徒与而谁与?"[11]可见在孔子看来,人总是在一定的社会群体中才能发展。他反对人脱离社会,并充分肯定了人的社会性。同样,列斐伏尔也认为:"人的本质来自社会的整体,个人只有在同集体的牢固和明确的关系中才能获得它。"[12]从人类社会自我演变的历史脉络来看,在原始社会,由于严酷的生存环境和社会生产力的极其低下,人的个体命运与社会整体紧紧地联系在一起,这迫使人只能作为社会整体的一分子而获得生存与发展。由此可见,人与社会的关系是非常密切的。

公益广告在对待人与社会的关系层面上,针对维护社会公益、遵守公共秩序等方面发挥了重要的作用,促进了人与社会的和谐发展。如:2008年5月12日,四川汶川大地震的灾难使中国立即成为了世人关注的焦点。在最短的时间内,充满爱心与牵挂、饱含真挚与热情的公益广告就似井喷般地出现在各大媒体上。中国红十字基金会等许多单位团体发起了全球华人设计师设计抗震救灾大型公益海报的设计活动。此次活动的海报,如图4以红色手挽手的形象向全球的人们传达出我们所有人都与受灾的人们在一起,不弃不离,让我们用爱的创意感动每一个人!又如,2009年7月3日,"以爱之名——2009年中国艾滋病反歧视创意大赛"的主题海报,如图5的一个"爱"字,一条红丝带则表示了大爱,博爱。其视觉语言调动了社会各界人士了解艾滋病防治知识的积极性,促进了大众主动思考反对艾滋病相关歧视的社会意义,唤起了社会大众防治艾滋病从我做起的社会责任感。以上的这些设计宣传,无不体现了设计师对人与社会的理解,并从这一视角出发,用真挚的视觉语言来传递爱的力量,促进了人与社会的和谐发展。

四、结语

平面公益广告的影响力是巨大的,对塑造人类心灵,创造人类精神财富以及促进社会文明进步,都会产生深远的影响。时代赋予中国传统的和谐思维方式以崭新的意蕴,相信把和谐思维运用到平面公益广告的创作理念中去重新诠释,一定会更好地促进社会的健康、和谐,实现人与自然和谐永续的发展。

参考文献

[1]李殿斌.简论和谐范畴[J].河北师范大学学报,1998(4):28

[2]万光伙.和谐的哲学审视[J].青海社会科学,2000(3):63

[3]金瑶梅.和谐社会.和谐思维——从思维方式角度看“构建和谐社会”[J].社会科学家,2007 (3):25页

[4]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社,2001.4页

[5]唐忠朴.进一步扩大电视公益广告题材高扬时代主旋律.(在全国首届电视公益广告题材规划会上的发言).中国广告年鉴1997年,230页

[6]冯颖红.现代和谐观——一种新的哲学思维方式[J].中央社会主义学院学报,2006-6-3 (总第141期).42-45页

[7]马克思恩格斯选集·第3卷[M].北京:人民出版社,1972.381页

[8][10]论语·颜渊

[9]论语·雍也

[11]论语·微子

篇4：浅谈平面公益广告艺术设计风格

平面公益广告的相关概述

公益广告是指政府、相关部门或者企业为公众和集体的利益而设计的一种广告形式。对于企业来说，公益广告宣传不仅向社会传递出了一些积极思想和观念，而且也向广大消费者充分展示了企业对社会的责任与奉献。企业公益广告使企业留给大众的印象不再只是纯粹地榨取员工的剩余价值，而是对国家和社会等诸多问题有了更多的关注和付出。

（一）公益广告的特点

首先，公益广告与企业商业广告两者有着本质区别。企业或者政府进行公益广告宣传，其目的在于向大众传递积极的思想、认识和观念，以提高全民整体道德文明程度，净化社会风气，树立社会风尚。而后者却是以盈利为目的，通过对企业产品、服务等相关信息的传播，从而加强消费者对企业产品或服务功能、特点的了解和认识，进而刺激受众消费，并从中获得相应的利润。

由于商业广告受到企业商品、服务本身的限制，因此与公益广告相比，显然其广告题材、涉及范围以及创作风格等都不及公益广告那么自由宽泛。另外，在广告艺术设计的创意上也无法与公益广告同日而语，公益广告内容丰富，涉及社会政治、文化、教育等各个方面，对好人好事进行大力的激励和宣传，对有损于社会形象的行为予以讽刺与提醒。总之，公益广告对于大众的思想道德、素质修养、文明礼貌等的培养起到了重要的向导作用。

公益广告面向社会大众，因此广告设计若要获得全民的认同，设计者就必须要深入到大众内部，充分了解大众心理，与大众进行情感沟通与交流，听取大众的反馈意见和建议，只有这样公益广告才具有一定的人情味，才能动之以情，引起大众与广告情感的强烈共鸣。准确把握公益广告的特点，有助于企业、政府和相关部门采取相应措施，从而促进我国公益广告事业的发展。

（二）我国平面公益广告的发展状况

我国平面公益广告的发展经历了一段相当漫长的历程，其历史的悠久性要远远超过广播、电视与网络公益广告。随着我国经济的稳步发展，广告市场一片晴好，公益广告得到长足发展，并具有独特的中国特色。如在2003年，国内“非典”疫情严重，全国上下人心惶惶。面对死亡与分离，国内不少名人、艺人、明星纷纷加入了公益广告的行列之中，短时间内，全国出现了一大批以“众志成城，抗击非典”为主题的平面公益广告，如此大范围、高频率的平面公益广告的出现，这在平面公益广告的发展史上是不多见的。然而，我们又不得不承认，平面公益广告的发展也不可避免地存在着一些问题，广告艺术创意总体上还略显稚嫩，诸多公益广告作品并没有通过大众媒体与公众见面，对那些需要长期宣传的、对公众有潜移默化影响的平面公益广告题材投入不足。

平面公益广告艺术设计的风格特征

由于平面公益广告涉及人们生活的方方面面，因而在进行平面公益广告设计时，对其内容题材的选取就显得更加自由和宽泛。社会、政治、宗教、文化、教育等都可以成为平面公益广告直接的宣称对象，都可以成为公众所普遍关心的话题。因此，平面公益广告的设计风格要千变万化、多种多样。总体来说，可以根据平面公益广告内容涉及领域的不同，将其分为文化主题、教育主题、环保主题与和平主题四大类型。笔者在此将一一做出详细探讨。

1.文化主题。在我国多数公益招贴广告的图案中，常常会伴有一些具有民族文化艺术的元素。例如在我国，牡丹象征着富贵和繁华，松鹤代表着寿命长久，五个蝙蝠利用中国汉语的谐音就是“五福”的意思。由此可见，我国传统民族文化的博大精深，这些文化特质应用于我国招贴公益广告的图案设计中，形成了我国现代平面公益广告新的设计理念。

2.教育主题。平面公益广告在进行设计时，要特别注意对情感的定位。一般情况下，人们在看到一些遭遇惨淡或者境况不如自己的人时，常常会产生同情或者“同病相怜”的感觉，因此能够较强地触及大众心理，从而改变自身行为方式。将平面公益广告对大众产生的强烈心理触动用于教育领域，能够起到良好的教育作用。例如有一幅这样的平面公益广告：在一间破败不堪的教室里，一个身体单薄、衣衫褴褛的灾区小女孩睁着大眼睛看着摄像镜头，手中拿着一本小学课本，从她的眼神中，我们看到了一份对知识的渴望，对学校的憧憬。图片的一侧写着“我想上学”。此则广告刊登后，在社会上引起了强烈的反响，它极大地引发了人们对灾区人民生活现状的同情以及对灾区孩子教育问题的关注，不少学生在欣赏完这幅平面公益广告后，都会觉得自己和灾区孩子们比起来幸福多了，从而坚定了他们努力学习的决心。

3.环保主题。随着社会经济水平的不断提高，人们生存的自然环境却越来越差。空气、水资源污染严重，造成大量生物死亡，森林的过度砍伐，导致我国部分区域水土流失以及沙漠化、泥石流等灾难的频繁发生，给人类的生命和财产造成了极其恶劣的影响。近几年来，我国的公益广告从来都没有离开过环境问题，例如“树木拥有绿色，地球才有脉搏”、“地球是我家，绿化靠大家”等。在平面公益广告设计时可以适当地运用“联想”和“拟人化”的表现手法，从而使广告设计更加形象生动。例如，奶牛抗议因生态环境恶劣导致的断奶，看似好笑的拟人化的形象，但寓意深刻。

4.和平主题。在平面公益广告艺术设计中，设计师常常会用自己的语言对互相战斗的双方进行劝说和感化，希望他们能够化干戈为玉帛、和谐相处，从而营造一个和平的生存和发展空间。在平面公益广告的艺术表现方面，反战主题的平面公益广告多采用幽默、隐喻表现手法。例如，设计者在进行平面公益广告艺术插图设计时，为了突出自己对和平的向往，有时巧妙地将子弹、枪管等组合成一个“心”形或者和平鸽的图案。

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平面公益广告设计中存在的问题及对策

（一）平面公益广告设计中存在的问题

随着平面公益广告在我国的发展，它对社会所产生的重要价值也逐渐被更多的人认可和重视。从整体来说，我国平面公益广告事业取得了令人较为满意的成绩，人们的道德素质修养很大程度上得以提高，社会文明与和谐氛围大体上也已经形成。然而我们在肯定平面公益广告发展的同时，也不得不承认，就目前我国平面广告的设计水平来讲，与世界发达国家相比，依然还处于相对落后的位置。笔者在这里总结原因如下：

1.资金保障体系缺乏

走在国外一些发达国家的街道上，可以观察到这些发达国家的城市户外公益广告分布密度是相当的高,几乎每四个平面粘贴广告中就会有一个公益广告，而且设计风格千变万化，缤纷多彩，极大地吸引着路人的眼球，起到了良好的公益宣传作用。然而，与国外相比，我国的公益广告无论在数量上还是设计风格上都与之相去甚远。

在我国，公益广告的发起一般来说都是由上而下的，或者是由一些社会团体自愿出资、组织设计并进行广告的投放和宣传。因此，我国的平面公益广告市场并没有形成一种完善的运行机制。在这样的社会大背景下，平面公益广告的发展不可避免地出现了一些问题，首先就是资金方面的困难。由于我国公益广告制作与宣传需要较高的资金投入，而公益广告宣传又不同于纯粹的商业广告，它能为企业产品和服务真正带来的经济效益较小，企业资金投入与收益两者之间不成比例。因此，有一部分急功近利的商家、企业不愿意将资金投放在公益广告上。目前，我国平面公益广告的投放主要还是依靠国家、政府的辅助支持和一小部分大型企业、单位的义举或者是他们短时间的资金投入。由于缺少完善的资金保障体系，因此我国公益广告的制作与投放没有一个长期、稳定的资金来源，在资金短缺的情况下，广告设计风格和理念都将只是空谈。

2.广告运行机制保障缺乏

平面公益广告所宣传的某种社会道德观念、价值、思想等同样需要利用推销商业产品和服务的原则与技巧来进行传播，需要“像销售商品那样销售观念”。平面公益广告的设计目的是政府或某些社会团体为了宣传社会伦理道德，提高社会文明程度与加强公民保护环境、创建和谐社会等理念，传递的是政府、社会团体、企业对于社会现象、社会问题、社会行为的关注，基本上与企业自身的产品和服务没有直接联系。但企业却可以通过平面公益广告的宣传，展现自身对社会、国家的关注和支持，从而给消费者留下一个较好的印象，有利于他们对企业产品和服务的认同和接受，这也正是平面公益广告真正促进企业走向良性发展轨道的关键。

（二）平面公益广告设计的对策

1.多角度地挖掘平面公益广告题材

平面公益广告主要通过影响公众对社会问题的看法和态度来改变他们的行为和做法。设计者在进行平面公益广告设计时，要注意多角度、深入地探索和分析平面公益广告丰富多样的主题。平面公益广告内容的选材范围广泛，无论是政治时事、文化宗教还是环境保护等都可以成为其宣传的主题。内容选材方向不同，那么平面公益广告所设计出来的风格也会不尽相同。因此，把握好题材的选取，并进行深入的探讨和分析，平面公益广告便会呈现出多样化的设计风格。

2.合理设计平面公益广告风格

平面公益广告的设计风格会影响其被公众接受的程度，一般来说，平面公益广告作为面向社会大众、具有较强社会性的广告，要想让大多数观众认可和接受，笔者建议在进行公益广告设计时，设计者可以较多地加入一些情感元素。有人情味的广告，往往充满人文关怀，有利于增强平面公益广告的亲和度，拉近广告自身与大众之间的距离，从而更加容易打动受众，达到情感共鸣。许多成功的案例表明，商业广告虽是一种纯粹的商业性诉求活动，它也应借鉴平面公益广告的情感诉求方式和独特设计风格，来完成满足受众的心理需求这样一个最终目的，从而达到预期效果。

总而言之，平面公益广告作为政府、社会团体对公民进行社会道德文明教育的一种手段，不仅有利于公民塑造美好的心灵，同时也极大地推动了我国精神文明建设的进程，对我国建设和谐社会做出了突出贡献。平面公益广告应调动社会各界的积极性，鼓励创造不同的平面公益广告设计理念，形成不同的平面公益广告设计风格，使平面公益广告在社会中展示自己的魅力，把我国的平面公益广告提升到一个新的高度。

| 作者单位：西安交通大学

编校：王 姣

篇5：平面广告设计论文_平面设计论文

平面广告设计论文平面设计论文

平面广告设计中留白意象的价值及作用

[摘要]平面广告设计中留白意象具有重要的价值和作用，能够提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美。

[关键词]平面广告设计 留白 价值 作用

平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在画面中，传达内在的特定含义及信息，引发观者的一定联想。除去植物意象、动物意象、景物意象等一些常见的意象表象形式外，还有一类特殊的意象表现形式，即留白意象。留白意象这种画面处理手法在平面广告设计中有以下几种价值。

一、提升和强化作品的传达效果

中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多 是以感性的方式来领悟自然体味人生。在中国画论中，墨色、彩墨属于色，白色画纸本身的白也属于色。所以，画家极其重视“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。山水画中的天、云、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽形全的效果。也就是说观者能在画面中“实”的物象反衬下，通过自己主观意会获得对天、云、水等物象的体味和把握，从而达到以有限寓无限的画面效果。在平面广告设计中，设计师可以依据传达信息的需要对作品画面

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作类似的构思设计。我们可以把平面广告作品中的二维空间分为实空间和虚空间。其中实空间是指画面各实体视觉元素所占空间的部分，虚空间则是指除此之外的其余部分。虚空间并不是背景，更不是设计中多余的部分，它是画面形式的重要组成部分。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊的画面处理手法，这种留白，并非是无形之境，实际上是设计师匠心独运，精心安排，以求取“笔虽未到，而意已至”的画面传达效果。正如清代笪重光《画鉴》中说：“虚实相生，无画处皆成妙景。”因此，画面中的留白实际上是构成画面整体效果不可分割的一部分。经过设计师的巧妙安排设计，营造出某种特殊意象，这种手法可以提升和强化作品画面的传达效果。无论在绘画还是平面广告作品中，其意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动而创造出来的物化的艺术形象，是“融入了主观情意的客观物象，或者是借助客观物象表现出来的主观情意”。平面广告作品中表面上看“意”是无形的、抽象的，实际上“意”借助于特定的图形符号或空间留白很清晰的被暗示出来，设计师通过巧妙的设计把种种“留白意象”置于画面中，而这种种“留白意象”基于广告自身传达特点的要求必须把信息清晰明确的传达出来，只不过这种传达方式以一种更为智慧的面目出现，它摆脱了以往常用的“见山是山”的过于直接简单的画面信息传达方式，通过作品中精心营造出的留白空间生成意象来含蓄的传达特定的广告主题内容，由于此种处理方法的特殊画面效果，使得作品更容易吸引观众的注意力，激起他们的好奇心，一步步引导观众把握和接收画面所传达的信息内涵，从而使平面广告作品的传达效果得

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以提升和强化。

二、加强作品的格调情趣

设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受，通过留白的意象处理手法可以更好的感染大众，唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。究其原因，这种方法的优势在于通过“留白”的衬托更好地凸显出画面中的“实”。如果我们用“虚”来指代“留白”，画面中的“虚”并不是“虚空”，而是蕴含了“景”的“虚”，暗含了“情”的“虚”，通过“实”与“虚”的共同配合可以营造出作品特定的格调情趣，使设计作品更具有视觉传达魅力。这种格调情趣的获得是通过具体的意象来体现的。“意象”一词是中国传统艺术创作中一个非常重要的理论概念，一直被人们广泛使用，它是一个拥有多元涵义的统一体。“意象”最初萌芽于《周易》。《周易•系辞》中最早阐述了“意”和“象”的关系以及“象”的特殊表意功能。在平面广告设计中，设计师精心构思创造的“意象”除了为了“尽意”之外，他们还努力追求借助于这种特殊的方法

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加强画面深层次格调情趣的体现。虽然平面广告设计最本质的追求都是为了通过“象”去传达出某种“意”来，但通过强调作品的格调情趣可以使这一本质追求更富于趣味，获得的效果更具有传达的感染力。

三、增强作品的意蕴美

意蕴是对作品画面深层次的情感理解，具有审美意义。作为视觉艺术表现形式之一的广告设计作品本质上也要求画面体现出相应的艺术性。通过分析我们可以看出广告作品中的“象”具有更为明确直接的表意功能，可以“尽意”、“尽情”、“尽言”、“尽神”等等，可以说“象”表意的主题范畴更为广阔、丰富。因此，平面广告的艺术创作从传统文化中汲取养分，借用留白手法创造“意象”可以更好、更丰富的增强设计作品的种种意蕴美。

传统的留白意象观与平面设计理论相结合，形成了独具特色的设计意象。中国画中对于虚实、留白等意象的处理，其独特的构思和巧妙的画面空间布置给设计师提供了诸多的灵感。在公益广告《清流》的画面编排设计中，设计师借鉴了中国传统绘画中留白的画面处理手法，并将其与现代设计形式相融合，以大面积的留白布置安排版面，几条正在畅游的金鱼被看似不经意的安排在画面中心，如此，设计师就将其余的留白部分巧妙地转化成水面的意象。从而使整张作品的画面呈现出极富东方韵味的意蕴来，这种画面处理手法给观者带来一种和谐宁静的感觉，增强和升华了画面主题内容“清流”的意蕴美。这里的“留白”看似没有表现任何具象的物象，但观众可以从整体上感知到它们和画面中的鱼是牢牢连成一片的，从而使画面获得一种“此时无

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篇6：平面、广告专业毕业论文选题参考

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2.浅谈地域文化对包装设计的影响

3.浅谈商业摄影在现代广告设计中的应用

4.浅析现代企业VI设计

5.版式设计在书籍装帧中的应用

6.浅析书籍装帧的封面设计

7.浅析现代包装设计的文化影响

8.浅谈期刊封面设计

9.企业形象设计与企业发展

10.浅谈书籍装帧设计的设计要素

11.色彩在包装纸盒中的运用与设计

12.以创意产业视角看包装设计

13.中国传统图案在现代平面设计中的应用

14.浅谈色彩在运动品牌设计中的应用

15.浅谈插画在包装设计中的应用与表现

16.论广告创意与消费心理之间的关系

17.从中国广告发展史中看现代广告设计发展趋势

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22.浅谈标志设计发展的新趋势

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24.浅析Q版插画在儿童书籍中的应用

25.广告目标与营销目标的关系

26.浅谈儿童书籍插画的情感艺术表达

27.浅谈VI设计在企业品牌中的战略地位

28.艺术设计中形式美与材料运用的关系

29.插画在当代广告中的作用

30.广告摄影创意与时尚品牌建设

31.试论数码插画对广告摄影的影响

32.从创意的角度来提高网页设计的视觉传达效果

33.浅谈视觉文化在广告设计中的运用

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38.浅谈书籍装帧设计的形式美

39.谈封面设计的形式美

40.现代插画艺术中传统图形符号的新扩展

41.浅谈色彩在平面广告设计中的应用及影响

42.浅谈平面广告设计中的中国元素

43.浅谈通讯类商业平面广告设计中的情感诉求

44.浅谈平面设计在线下广告中的应用

45.浅谈字体设计在平面设计中的重要性

46.色彩在儿童糖果包装中的运用

47.浅谈包装设计与环境的融合48.刍议插画在视觉形象设计的重要作用

49.浅谈书籍中的插画应用及发展趋势

50.书籍装帧中的视觉语言研究

51.浅谈书籍装帧的艺术价值

52.浅析招贴设计的构成要素

53.浅谈字体设计在视觉传达设计中的应用

54.浅谈文字语言在书籍装帧设计中的应用

55.浅析商业插画的市场前景

56.浅谈书籍装帧之形态美

57.浅谈品牌形象塑造对企业发展的影响

58.浅谈书籍装帧中的版式设计

59.浅谈中国传统文化元素在视觉传达中的应用

60.葡萄酒包装设计中的摄影应用

61.探究体育海报设计的审美性与商业性

62.浅谈广告创意的文化性与教育性

63.论平面广告中的设计元素应用

64.浅析社区文化宣传的美术设计应用

65.如何发挥pop广告的魅力

66.浅谈服装品牌广告的发展与影响

67.浅谈现代平面招贴设计语言的现代艺术运动情结

68.浅析平面设计中内容与形式