现代平面广告设计论文

随着社会经济和科学技术的不断发展，人们的生活水平日益提高，生活质量要求也越来越高。当前，现代平面广告设计要合理地运用色彩语义，突出色彩语义在广告中的作用，最终实现创新发展。本文将结合相关知识，探究现代平面广告设计中色彩语义的作用，为现代平面广告设计提供有效指导。今天小编为大家精心挑选了关于《现代平面广告设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

现代平面广告设计论文 篇1：

民间传统图案在现代平面广告设计中的应用研究

摘 要：民间传统图案在内涵上具有丰富性，在形式上具有多样性，正因为如此，这给现代平面广告设计提供了大量的题材，给设计者提供了深思和有益的借鉴。那么，民间传统图案在现代平面广告设计中如何应用？本文就围绕民间传统图案在现代平面广告设计中的应用这一主题，从传统民间图案综述和对民间传统图案在现代平面广告设计中的应用剖析这两个层面展开论述，重点从哲学性图案、想象性图案和寓意性图案在当代现代平面广告设计中的应用这三点进行剖析，旨在为现代平面广告设计者提供参考，促进他们设计出更加亮丽的作品。

关键词：传统图案；民间；现代平面广告设计；图案语言；应用分析

由于民间传统图案在形式和内涵上的优势，可以为现代平面广告设计提供素材的同时，也为设计者提供了良好的借鉴。笔者围绕民间传统图案在现代平面广告设计中的应用这一主题，从以下两个方面进行。

1 民间传统图案综述

在中国传统文化中，有许多文化值得我们去学习和应用。其中民间传统图案就是其中一例。这里的民间传统图案是指传统的年画、剪纸、雕刻和绘画等图案。民间传统图案是一种符号系统，该种符号并不是单纯地对自然世界的一种模仿，更多的是观察者的一种主观上对表现对象的一种认识。在操作中不会受到结构、比例以及透视和物象的限制，其艺术特征具有理想化、生活化和自然化，正因为民间传统图案具有这样的特点，正好为现代平面广告设计提供了良好的借鉴。[1]

2 民间传统图案在现代平面广告设计中的应用

对民间传统图案的应用，有助于使现代平面广告设计更加丰富，促进现代平面广告设计的创新和发展。下面从几个方面给予说明：

2.1 在现代平面广告设计中对哲学性图案的充分运用

第一，虚实图案的应用。在民间的美术中常常会看到一些笔不周而意周和计白当黑等手法。这些从客观而言，已经形成了一种虚实的图案，在合理地统筹安排以后，促使虚实有机地融合在一起，进而体现出了一种虚实相生的审美理念。在实际中，实形和虚形可以相互进行转换。比如《鲁宾之杯》这一现代平面广告设计作品，可以这样认为：这是一个典型的应用虚实图案设计成功的作品。在作品中，其黑白两色是我中有你，你中有我。黑白之间进而形成了一种互补的关系。再比如，在人民银行的标志设计中，也同样是充分地应用了虚实图案的一种典型的案例。从以上剖析我们可以看到，所谓的虚实图案手法实际就是巧妙地应用了人类视觉特点。在注视设计的主体的时候，那么主体就是实形，而底图则是虚形；反之底图为实形，而主体则为虚形。这种虚实之间的转换，继而达到了一种和谐的妙境。

第二，太极图案。在中国的哲学中，太极表示着万物的本源。太极图案主要由黑白两个鱼形纹所组成的一种图案。在该图中，其间的两个黑白鱼纹轮换，表示着万物的生成。实际上所体现的就是一种对立统一和相互转化。该图案构成了一个曲线：S。图案不但显得圆润光滑，还显得极具张力和弹性。所以，太极图案受到了现代平面广告设计师的格外重视。在2008年的奥运五环设计中，就将太极图案和奥运五环进行有机地融合，继而完成了对主题的准确表达，与此同时又充分体现出中国的特色。总体来说，就中华民族传统文化而言，有许多极具哲学观和审美观的图案。这些图案在外形上特别精巧别致，且在寓意和内涵上都比较深刻。在现代平面广告设计过程中，充分地应用这些图案进行设计，有助于充分地体现出中华民族的特征。所以，在充分地对传统哲学图案的应用过程中，我们不能够仅仅处于对“形”的利用，更主要的是对图案背后所含的哲学观和文化观的理解，只有这样才能够达到“形神兼备”之目标。[2]

2.2 在现代平面广告设计中对想象性图案的充分运用

民族想象的历史，可以在图案的历史中寻求到影子。反过来说，中國的图案的历史实际上就是中国的想象的历史。在中国的民间美术发展过程中，可以發现民间的美术实际上就是人们通过一种思维视角，充分地结合生活的实际状况，进而创新出一种极具思想性的图案。在这些图案中，我们会发现它们已经打破了空间的限制和时间的限制，展现在世人眼前的是一种全新的形象。这种传统文化中的想象性的图案受到了现代平面广告设计者的重视。比如以老虎图案为例，在剪纸过程中，所剪出的老虎图案，一方面来源于他们对老虎认识，更为重要的一方面则是来源于他们对老虎的一种想象。由于有想象的参与，所以他们所剪出的图案有的憨态可掬，而缺乏老虎本身的威严形象。这种差别的产生在于人对老虎主观上的认识，有着想象的成分，所以在观赏图案中，反而没有引起人们的反感而是喜欢。这便是想象的极大的魅力作用。故而，作为现代平面艺术设计者，完全可以充分地应用这些想象的图案进行设计，提高作品的表现力。比如，在飞天的图案在敦煌旅游的招贴中的应用就是一例。飞天是敦煌壁画中的一个代表的人物，该图案原本就是一个想象的一个图案。飞天是不需要借助外力就可以进行飞翔，这实际上表现的是世人的一种渴望，体现的是一种神秘的色彩。在设计敦煌旅游的招贴中，对于飞天的选择必然是非常适合的。敦煌旅游招贴设计在表达主题时，充分地应用这种想象性的图案，进而有效地传达出一种神秘的色彩，对游客有着一种极强的吸引力。我们再看关于中国神舟九号的宣传海报，也曾经使用了一个“嫦娥奔月”的想象性图案。“嫦娥奔月”实际上也是中国的神话，是充满着想象成分的一个典型的图案。将这一想象性的图案应用于中国的飞船自然是很合适的，可以表现中国人飞上太空的一种豪情。在现代平面广告设计中，充分地应用想象图案，可以充分地调动观者的求知欲和兴趣。

2.3 在现代平面广告设计中对寓意性图案的充分运用

在人类社会的发展过程中，由于受到社会生产力的影响，人们的生活水平很低，再加上科学不发达，但是他们有着对幸福的追求，在民间美术中就有这种追求的体现。民间美术最突出的就是有着寓意的一些图案。在这些图案中，有寓意多子的石榴，有寓意长寿的松树，更有寓意富贵的牡丹等等，这些有着深刻的寓意的图案都来源于历史、生活和大众，这些图案不受某一群人或者某一段时期等因素的影响，它们都是集体的一种结晶，这些图案随着时间的推移得到了最为普遍的认可。故而，传统的民间图案在现代平面广告设计中得到了广泛而充分地应用。这些图案不是被照搬，就是被加工而实现了再创造。比如，中国联通标志就是充分地应用了寓意性图案。该图案的原型来源于壁画八吉祥中的“盘长”这一寓意性的图案，该“盘长”有着源远流长和生生不息之意，在图案中，有很多线条都是关联在一起，而这种关联又跟联通网络中的“联系、通达”之意相契合，该标志充分地应用了传统图案，多了一份传统文化的亲和力，少了一份商业利益的气息。

3 结语

世界文化逐渐呈现出一种多元化的趋势，所以在现代平面广告设计中，对传统的民间图案进行合理有效地应用，充分地彰显了现代平面广告设计特有的个性，积极应用民间图案就成为了关键所在。充分地应用传统的民间图案，尤其是对哲学性图案、寓意性图案、想象性图案的应用，这样就可以有效地促使中国的现代平面广告设计事业的发展。

参考文献：

[1] 王莉萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].大舞台，2012（07）：150-151.

[2] 董莉莉.中国传统文化在现代平面广告设计中的应用[J].大舞台，2015（10）：55-56.

[3] 尹能萍.中国传统文化在现代平面广告设计中的应用[J].明日风尚，2016（18）：11.

作者：许小欣

现代平面广告设计论文 篇2：

色彩语义在现代平面广告设计中的应用

随着社会经济和科学技术的不断发展，人们的生活水平日益提高，生活质量要求也越来越高。当前，现代平面广告设计要合理地运用色彩语义，突出色彩语义在广告中的作用，最终实现创新发展。本文将结合相关知识，探究现代平面广告设计中色彩语义的作用，为现代平面广告设计提供有效指导。

商业广告有多种形式，而平面广告是其主要形式之一，平面广告设计的好坏会对商品销售推广产生不小的影响。平面广告设计主要由三大基本要素构成，其中起决定性作用的是色彩元素。伴随色彩语义的推广和普及，颜色在现代平面广告设计中占有着不可或缺的地位。所以，要结合实际情况和广告设计专业知识，科学合理地把色彩语义应用在现代平面广告设计中。

一、色彩语义概述

色彩语义具有许多特殊性质，其凭借独特的表现性，获得研究人员的广泛关注。在研究色彩语义在现代平面广告设计中的具体应用之前，应对其进行具体分析。

（一）色彩语义的概念

色彩极其富有表现力，色彩搭配可以表现作者的情感，具有深层次的文化蕴涵。因此，色彩语义是指通过对多种颜色的混合搭配和组合利用，表现出独特的艺术主题和深刻的思想内容。

（二）色彩语义的特点

作为一种艺术语言，色彩具有三个明显特征，即装饰性、审美性以及符号象征性。这三个特点极为重要，对平面广告设计有着深远的影响。

1.装饰性

装饰性是色彩语义的重要特点之一，对平面广告设计有积极的影响。色彩语义可以极大地提升广告的艺术性，同时提高广告的欣赏价值。其科学合理的应用可以提高广告的吸引力。平面广告作为一种视觉宣传方式，需要迅速吸引大众的目光，而平面广告设计合理应用色彩语义，便可实现这一目的。

2.审美性

每个人对美的看法不尽相同，这对色彩的应用也有极大影响。大部分人通过自己的视觉直接体会色彩，品味其蕴涵的文化底蕴及相关信息。因此，色彩语义的审美性可以对平面广告设计的审美标准产生积极作用。其主要体现在两部分：色彩搭配的整体画面感、色彩与形态的有机结合。平面广告设计合理运用色彩语义，可以提升广告对大众的吸引力。

3.符号象征性

色彩语义可以作为一种符号来表达某种信息，这也是色彩语义特有的一种艺术特征。例如，绿色通常是生机勃勃、充满活力的象征，而红色则给人红红火火、喜庆的感受。平面广告作为一种商业宣传手段，是一种独特的心理暗示方式。

二、色彩语义的应用

（一）借助色相对比

现代平面广告设计要合理利用色相对比，突出颜色差异带来的视觉冲击效果。通俗而言，不同颜色相互配合，协调搭配，从而吸引大众的目光。平面广告设计者要根据宣传产品的特点，借助色相对比，合理选择主题色。

（二）借助明度对比

明度是指色彩的透明度或者亮度。一般而言，明度较低会使人们产生厚重、沉稳的感觉，而高明度则会使人感到清爽、惬意。例如，可口可乐的红白相间的外包装拥有较高的明度，使人感到自由、清爽。因此，在平面广告设计中，设计者应结合产品特点来调节明度，从而增强对大众的吸引力。

（三）借助纯度对比

纯度区别于色彩的深浅，纯度对比是现代平面广告设计的基础手段。一般而言，若色彩的纯度越高，其表现力就会越突出;色彩纯度越低，表现就越发平淡。

（四）影响大众情感

研究发现，大众的情感会受色彩的暗示而变化。色彩语义在现代平面广告设计中应用得十分普遍。设计者合理利用色彩语义，可以更加生动形象地体现广告主旨，引起大众对其宣传产品的认同，最终使消费者了解并购买产品。因此，现代平面广告设计合理使用色彩语义，会影响大众的情感。

1.兴奋感

颜色搭配可以引起大众的注意，激起大众对广告宣传产品的兴趣。设计者大多采用暖色调或者对比强烈的色彩作为主色调，例如，绿、白、青等色彩搭配，相互配合，应用到平面广告设计中。另外，可以综合使用蓝色、黑色等冷色调进行协调搭配，表现出沉重、稳定的感觉。这种方法比较适用于高端产品的宣传推广。

2.活泼感

部分产品具有活泼、生动、形象的特点，这需要在平面广告设计中体现出来。要想体现产品的这些特点，就需要设计者更多地利用高纯度、高明度、强对比度的色彩来进行平面广告设计，以实现最初目的。这样可以使大众身心愉悦地接受广告，不知不觉地接受所宣传的产品。

3.品位感

有些商品具有高档次、高品位的特性，这需要在其平面广告设计中体现出来。这就要通过合理地应用色彩语义来实现。在色彩语义应用于平面广告设计的过程中，高档次的产品一般用金色、紫色等进行搭配，而较为实用的产品通常采用黑色、白色等颜色。

（五）重视色彩层次感

设计者需要在进行平面广告设计之前就确定广告所要表达的中心思想，并结合产品的实际情况，确定平面广告设计应用的主色调和配色。主色调应在平面广告的中心位置突出地表现，从而给大众留下难以忘却的深刻印象。例如，脉动的主色调是蓝色，瓶子的外包装及其广告设计都充分体现蓝色这一主色调，鲜明生动地体现了产品特点，使大众感到清爽、凉快，更加直接地体会到“随时脉动回来”。虽然很多人并没有饮用脉动，但其平面广告采用的蓝色主色调，给予大众心理暗示，对其进行无形的诱导，有利于宣传产品的销售推广。一般而言，为了突出广告宣传效果，平面广告设计者在设计时要调整广告的整体色彩，使画面整体感更加鲜明，并且与实际產品联系起来，使大众对宣传的平面广告更加认可。设计者可以将色彩语义合理地应用于平面广告设计中，结合产品的实际背景进行宣传，增强广告的吸引力。例如，国内品牌李宁、安踏等，国外品牌NIKE、adidas等，其平面广告设计往往采用蓝色等作为主色调，并加入辅助色进行调和。除此之外，还应结合产品潜在客户群的特征，调整和优化平面广告设计方案。

三、结语

色彩语义在现代平面广告设计中有着不可或缺的作用。因此，设计者应加强对色彩语义应用的重视，充分认识到其重要性并了解其具体内容。同时，要结合平面广告设计专业知识和宣传产品的实际情况，对色彩语义进行更加深入的研究，以便更好地将色彩语义应用于现代平面广告设计中。

（天津国土资源和房屋职业学院）

作者：盖玺

现代平面广告设计论文 篇3：

电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响分析

电子商务的应用领域日益广泛，尤其是对现代平面广告设计的影响作用更是卓有成效。文章首先阐述了电子商务的三大特征，接着从四方面分析了它对于现代平面广告设计发展产生的重要影响。

一、前言

电子商务意指使用简捷的低成本电子通讯，实现交易双方无需面谈的商贸活动，互联网的不断发展，已经打破了传统的销售模式与购物渠道，电子商务以电子技术为手段，以商务为核心，将企业生产经营推向网络化、全球化、个性化。电子商务对社会经济发展的影响非常明显，尤其是对现代平面广告设计的影响更是深刻。

二、电子商务的特点

电子商务从不同的角度来分析，有着不同的特点，其具体内容如下：

1.交互性。电子商务以互联网为基础，实现数字化运行，电子商务中的各类信息或协议都具有着双向沟通的交互性。现代平面广告可以帮助企业向客户展示产品，产品图像的冲击力与感染力远远高于言语描述的力度。所以，现代平面广告设计在电子商务中的首要优势体现在了交互沟通之中。

2.全球化竞争性。电子商务以互联网为基础，所以便打破了时空的约束，突破了地域的限制，展开了全球化的业务活动。电子商务作为商业的一种，所以，必然具有商业的竞争性，结合全球化的特点，从而形成了一种全球化的商务竞争。广告作为经济行为，获取经济利益是其根本目的，在现代平面广告设计中运用电子商务，有利于提高其竞争能力。

3.专业性与个性化。互联网信息可以自由传递，所以，电子商务的参与者们可以轻松传递信息，与此同时，企业建立的数据库系统面向了消费者，有助于展开个性化的设计、生产与营销，实现有针对性的经营服务，体现了企业销售活动的个性化与专业性。

此外，企业为了提高自身竞争力，在设计服务中会尽快满足顾客的需求，这种需求也刺激着企业不断努力进步，促使其更加专业。

三、影响作用

1、电子商务拓展了现代平面广告设计的发展领域。早期的平面广告设计以报纸和电视为媒介，早先的平面广告并未隨着互联网的发展而兴起，因为大多数人对互联网的平面广告持有怀疑态度。后来，电子商务的出现与使用提升了人们对于平面广告的信任度。由此可见，现代平面广告设计在互联网中的发展成绩，与电子商务密切相关。

2、电子商务卓有成效地激发了网络广告的发展。广告的传播特性与生俱来，是广告设计企业运行的命脉。广告设计始终和科技密切相关，同步发展，电子商务为了自身的发展，于互联网上投放多种平面广告，促进了网络广告的深化发展。网络广告作为现代平面广告设计的重要成份，完善了平面广告的体系，推动着现代平面广告设计的发展与进步。网页广告、邮件广告、下载中的广告等体现了网络广告在电子商务中的多样性。

网络广告借助电子商务可以发挥出很多优势，其一是网络广告的发展潜力很大，受众面较宽，并且增长迅速。受众规模是衡量广告效用的重要参考指标，网络广告在互联网中持续投放，可以扩展受众范围，进而迅速提高其影响力；其二是网络广告的投放成本较低，但是效果显著，网络广告易于制作，擅于修改，可以满足客户的各类需求，所以，电子商务从中节省了大量成本费用；其三是网络广告能够跟踪与检测广告的效果，比如广告投放者通过广告的点击率或浏览量，即可了解到有多少客户对自己的广告有兴趣、有意向。网络广告与其它形式的广告比较，可以很好地跟踪广告受众的反应，从而获知用户的状况；其四是网络广告具有可检索性与可重复性，广告受众可以被动与主动相结合的方式来获知网络广告，避免了因错过广告时间而无法获知广告信息，此外，网络广告可以通过用户检索后重复地展现，不断地将画面、声音、文字等输送至用户的意识中。

3、电子商务提高了平面广告的价值，扩展了其价值范围。传统广告仅是一种宣传手段，借此提升企业的竞争力。现代平面广告设计在电子商务中体现，有助于提升企业的形象，展现企业的文化，形成企业的产品或服务特色，创造了企业的商业价值。

4、电子商务将电视广告带进了一个新的阶段，实现了质的飞跃。凡是借助电子通讯方式来开展商业活动的行为都是电子商务，所以在电视媒体中植入电子商务是合理的、有效的，也是电子商务不断发展的必然趋势。电视直销便是一种鲜明的电子商务销售模式，以服务人员的讲述来发挥广告效用，无需面谈、订购便捷，节省了大量的时间成本，提高了工作效率。所以，电视广告实现了新的跨越，拓展了电子商务适用范围。

四、结束语

综上所述可见，电子商务与现代平面广告设计能够相互作用，现代平面广告设计拓展了电子商务的发展领域；反之，电子商务深化了现代平面广告设计的发展，当电子商务对现代平面广告设计发展的影响理论被正确认知后，有助于两者实现共同发展、良性循环。

参考文献：

[1]郭玉琨.电子商务环境下消费者行为变化研究[J].信息技术.2008.

[2]李险峰.网络广告——网络经济模式的选择[J].互联网周刊.2005.

（作者简介： 陈 苏（1980.11-），男，汉，福建永泰人，硕士，助教 ，福建师范大学信息技术学院，研究方向： 装饰 。）

作者：陈苏