平面广告设计论文

近日小编精心整理了《平面广告设计论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。随着茶叶销量的不断增加，我国当前茶市场与过去相比有了非常大的变化，而各茶企也开始利用平面广告来进行推广销售，所以平面设计的优良也会直接影响到茶产品的受欢迎程度。针对传统茶企平面设计的不足，本文主要以西方现代平面设计理念为基础，分析了西方平面设计理念对传统茶企平面广告设计的影响和作用。

第一篇：平面广告设计论文

平面广告设计浅谈

摘要：平面设计是指人们为了传递信息所进行的有关图像、文字、图形方面的设计，在人类早期活动中就已经存在。在设计平面广告的过程中不能为了体现广告的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计，因此对平面广告设计的要求也要充分考虑在内。本文将着重探讨论述平面广告的类型、平面广告的设计需求和平面广告设计的要求。

关键词：平面广告设计;类型;设计需求;设计要求;价值

平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程;它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。

一　平面广告设计类型

(1)图形设计

图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。从设计的角度来讲，平面广告是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，“端午节”是中国古老的一个节日，而最能形象生动表述出来的，要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了，此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。

(2)文字设计

一个平面广告设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用;更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。商业平面广告设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。

(3)色彩设计

在千变万化的色彩世界中，我们视觉能感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。一个平面广告设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。用色要尽可能做到明快、简洁;纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果;能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。

二　平面广告设计需求

(1)要具备个性化设计需求

当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能标出自己的领地。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。随着四周标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。

(2)具备国际化与多元化的设计需求

在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。

(3)时空化设计需求

平面设计所处的地位与从前已大不相同。在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。

三　设计平面广告要求

设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。设计一个好的平面广告应有以下几个要求：1)立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。2)构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。3)构图简练。要用最简单的方式说明问题，引起人们的注意。4)色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。5)广告要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。

参考文献

[1]　李砚祖.平面设计艺术.中国人民大学出版社。2011.

[2]　李巍.平面广告新思维.重庆出版社.2009.

[3]　陈琏年，黄吉淳.广告艺术设计.重庆大学出版社.2010.

作者：杨超

第二篇：分析西方现代平面设计理念对传统茶企平面广告设计的作用

随着茶叶销量的不断增加，我国当前茶市场与过去相比有了非常大的变化，而各茶企也开始利用平面广告来进行推广销售，所以平面设计的优良也会直接影响到茶产品的受欢迎程度。针对传统茶企平面设计的不足，本文主要以西方现代平面设计理念为基础，分析了西方平面设计理念对传统茶企平面广告设计的影响和作用。

一、西方现代平面设计得的理念与实践

(一)人本创新性理念

西方国家的人权思想与茶文化中的民本思想非常接近，但在广告设计的表达上却存在非常大的差异。西方现代平面设计主要是以人本思想为基础来进行创新，即利用色彩冲击等方式来突出主题，同时也会利用人的精神等来作为正确价值观的引导，目的是为了实现饮茶对人精神帮助大的宣传。但我国茶文化企业在进行产品平面设计时，其并不会直接在广告上表达对人身心健康的关注，即只有人们在了解茶文化与饮茶活动之后，其才能逐渐体会到这样的内涵。所以相对于西方平面设计的直接，我国传统茶文化的創新理念会更含蓄一些。

(二)时事结合类实践

由于受到自由主义思维的影响，西方现代平面设计大多数都是围绕时事热点来展开，因为与其相结合的产品不仅能够吸引人们的兴趣，而且还能持续创造出销售爆点，从而提升茶企平面设计理念的格局和层次。具体表现在以下几个方面：第一，西方现代设计会利用全球气候、环保等问题来当作宣传主题，并把这些内容利用图案的形式呈现在作品中。第二，西方设计常常会受到自由言论的影响，其在表述时事热点时会用很多夸张的手法来表达。所以，西方平面设计会比较重视感性思维设计。

二、当前传统茶企平面设计的现状

(一)质感内蕴分析

一般情况下，我国茶企平面设计的质感内蕴会分为两个模块，具体如下：第一，以茶作画，即把画面设计直接呈现出来。相关人员在进行质感强化时，平面设计不要用绘画或计算机制图来当作设计图案，而是把摄影当成是主要诠释方法，因为在整个过程中，摄影技术可以最大程度的还原细节，而很多茶企的平面设计也都是以茶田为主，因此可以直接把摄影当成是平面图像。第二，质感创造是当前深受年轻设计师喜爱的表达方式。主要是利用错觉与视觉空间来加强色彩对比效果，即在创造过程中需要加强主题的真实性，但我国对于这连个方面的工艺都还不是很理想，并且也没有达到西方设计中油画与现实连接的效果。

(二)视域兴趣中心

每一个人类都会有视觉生理调与影响的重要机能，这也是为什么人会产生兴趣的主要原因。通过对比发现，中国传统国画的浅色调更能激发群众的心理反应，而中国传统水墨画在平面设计上也都是利用墨分五色的方法来呈现，即通过激发潜意识色彩心理来实现设计的交互体验，然后通过框架、图案等来引起共鸣。但是，随着现代群众视觉经验的累积，大多数人的思维已经无法调动起视域中心的兴趣，因此对于传统的绘画，人们会更想看到抽象化的表达。而要想保持这样的感觉，茶企就必须对传统场景进行多元创造。

三、中西结合的茶企平面广告设计创新对策

(一)借鉴自然强化主题

我们都知道茶文化的质感来自于它自身的自然，因此人们在饮茶时就会产生出仿佛身临其境的感受。通过对现阶段我国茶企平面设计进行分析发现，大部分茶企的自然元素都非常突出，这也是影响情感共鸣的主要因素，因此茶企要想提升平面设计的真实感，其就必须从西方人本理念入手，然后围绕自然强化主题来展开。一方面，可以利用计算机来完成制图，这样可以提升作品的真实感，然后把茶鲜叶与生态学相结合，从而呈现出自然想法。另一方面，在设计主题时也可以把茶自然与人的生活相结合，目的是为了提高饮茶者的代入感。

(二)利用横向交叠想象空间来展开

相关人员要想避免纵向发散思维，其就必须要以西方现代平面设计的逆向思维来做参考，这样才能实现横向空间的扩展。从传统茶企平面广告的设计思维来看，首先可以利用中西方不同国家的设计理念进行对比，然后找出共同点，最后将共同点当作基点进行融合，目的是为了让中西方国家的创意发生碰撞，即在吸引不同群众的同时也能呈现出茶文化自身的包容性。其次，把传统茶故事、茶文化等融入到平面设计中，其产生的效果也是非常明显的，即不仅能够对茶文化进行宣传，而且还能实现经济和文化的共赢。

四、结语

综上所述，把西方现代平面设计运用到传统茶企平面广告设计中，相关人员可以借鉴自然强化主题，然后利用西方平面设计理论来把国画融入到茶产品的平面设计构架中，这样不仅能够实现平面设计的创新，而且还能提升茶企广告设计的流行度。其次，相关人员也可以利用横向交叠深化平面设计来改变传统的茶产品影响，即利用多元化的外包装形式来满足群众的审美，也只有这样才能得到群众的认可。当然，中西方设计理念的结合可以让传统茶企的设计模式得到创新，从而保证设计的专业性与质量。(作者单位为江西工业职业技术学院)

作者：林丽磊

第三篇：现代平面设计的非平面拓展研究

摘 要：目的 探究平面设计的非平面拓展方式。方法 以设计学、心理学、传播学为理论基础，结合案例分析及实践体会，从空间拓展、媒体拓展、环境拓展、互动拓展四方面分析现代平面设计的非平面拓展方式。结论 非平面拓展突破了二维空间的表现形式、突破了以印刷为主的制作手段、突破了设计专业的思考范畴，丰富了平面设计的表现语言，有利于开拓创新的设计空间。

关键词：平面设计;非平面拓展;空间拓展

随着全球化的持续深入，市场竞争愈发激烈，许多企业都将提升品牌设计水平作为增强自身竞争力的重要手段，平面设计的创新需求愈加迫切。近年来，国际上出现了许多新型的平面设计思维模式与表现手段，它们突破了二维的维度限制，取得了不错的传播效应。然而值得注意的是，有关平面设计向非平面拓展的理论研究体系尚未建立，亟待完善与充实。本文中，笔者就将从平面设计非平面拓展的含义谈起，对非平面拓展的实现方法展开详细论述，旨在为平面设计向多维空间拓展提供一些具体操作思路。

1 非平面拓展的含义

一般来讲，平面设计中的非平面拓展要满足以下三点特征：第一，表现形式非平面。非平面拓展的首要特征就是突破平面的二维限制，向其他空间维度延展。如赋予平面中的图像一定高度，使之变成凸起的立体图像，或是将静止画面变成动态画面等等。[1]以新加坡奥美广告公司为Nike Speed运动鞋设计的户外广告为例，见图1(图片摘自媒体资源网)，设计师以灯箱和地铁通道为广告载体，用一连串飞驰而过的运动鞋轨迹将灯箱连成一体，在最后一个灯箱侧边设计师匠心独运地加了一个箱体被冲破的效果，以此传达了耐克跑鞋的产品性能。第二，制作手段非印刷。平面设计非平面拓展制作手段的非印刷特征是指作品采用除手绘、印刷以外的方式进行画面表现。如借用环境当中的物体或景观参与设计表达，或是以光源投射影像作为作品的一部分等等。以奥克兰奥美广告公司为雀巢能量饮料设计的广告为例，见图2(摘自昵图网)，设计师将四根电源线连接到雀巢能量饮料包装的四角，一端连接灯管，看起来就好像雀巢饮料为灯管提供能量一样，以夸张的手法传达了该饮料富含能量的特点。第三，思考范畴非平面。在进行平面设计非平面拓展时，设计师要突破以往设计思维的局限，将一切同设计对象相关的元素都纳入思考范畴中。即除了图形、文字、色彩、版式外，还需考虑到设计的传播环境、受众的心理特点、媒体特性等。

总而言之，平面设计的非平面拓展是探讨平面设计向非二维空间延展的表现形式，其以非印刷为主要制作手段，主张凡是与设计作品发生关系的因素都要纳入设计者的思考与表现范畴。[2]

2 现代平面设计非平面拓展的实现方式

2.1 空间拓展

传统平面设计主要通过建立视觉元素的错觉与假象体现立体感、运动感、触觉感，但这种表现仍是平面的、静止的，仍处于单纯的模拟状态。平面设计的空间拓展就是指突破平面的二维束缚，将以往平面的、静止的假象模拟设计转变为真正立体的、运动的、真实的空间形态，从而实现作品的多维拓展。

(1)平面空间向立体空间拓展。以往平面设计中的文字、图形等设计元素均是在二维空间内呈现的，要实现其向立体空间拓展，使设计呈现出立体的形态，就必须将部分设计元素进行凸出或凹陷设计，或是将立体空间特有的纵深、高度、光影等引入进来。[3]目前，这种向立体空间拓展的手法已经在书籍设计、户外广告设计中得到广泛应用，并取得了非常不错的效果。如Nike的品牌户外广告，见图3(摘自慧聪广告网)，设计师巧妙地利用广告外墙的墙角转折形态，将足球设计为“破墙而出”的立体效果。这种真正将视觉元素拓展到立体空间的设计方式提升了画面的表现力，生动地传达了耐克品牌速度与力量的理念。

(2)静止空间向运动空间拓展。认知心理学表明动态画面比静态画面更易引起受众关注。[4]利用视错觉表现二维平面动态效果的设计手法已经在平面设计领域应用多年，但其本质仍脱离不了静止画面的模拟运动。静止空间向运动空间拓展的设计方式能够借助现代科技中的电子技术使平面设计向运动效果转变，令视觉元素真正“动起来”。设计师可利用电子激光技术投射平面设计载体，从而实现文字与图片造型的变化，或是利用机械原理使广告展示橱窗产生位移动态效果。如近年来比较流行的三面翻转灯箱广告就是利用机械原理不断对灯箱中的平面广告进行打散、重组，从而使广告表现出鲜明的动态感。

(3)假象空间向真实空间拓展。传统的二维平面设计所营造的空间是假象的，是对真实空间的模拟。其中所有的画面元素都是非物质的，带给人的感觉也是平板的、虚假的，受众只能观看、理解，并不能真正进入空间当中。[5]假象空间向真实空间拓展的设计手法能够将一部分视觉元素替代成真实物体，从而将平面设计同客观世界联通起来，为受众带来更形象、更生动的心理震撼。如Adidas公司的品牌户外广告，见图4(摘自设计在线网)，设计师采用真实存在的篮球筐替代了二维的图形元素，从而引发受众思考“这是个真的篮球筐，那么高能投中吗?”画面下方Adidas广告语“Impossible is nothing(没有什么不可能)”给出了答案。整个广告创意将受众引入到了设计所营造的真实空间中，引发了受众的思考，很好地传达了品牌勇于挑战的精神。

2.2 媒体拓展

平面设计的媒体主要有招贴纸、包装物、报刊书籍、路牌、车体等，随着科技的发展和人们审美需求的不断提升，平面设计的媒体利用方式亟待拓展。本节中，笔者就从三方面探讨媒体拓展的具体方略。

(1)拓展媒体性质。传统意义上，平面设计对媒体的利用仅限于单纯的印刷、依附、承载，并没有考虑到媒体本身的特性。[6]事实上，不同的媒体有自身不同的物理特点与功能特点，设计师可巧用其特性拓展平面设计的内涵。如设计师可将媒体本身的结构、材料、纹理等物理状态引入到平面设计当中，使之承载一部分设计思想。以M&M巧克力广告为例，设计师充分利用了公交车车体结构，巧妙地将卡通形象的嘴部设计在车门的位置。当车门开关时，嘴一张一合，好像在津津有味地品尝美味的M&M巧克力豆。

(2)改变媒体状态。除了直接运用媒体的特性外，设计师还可通过改变媒体状态的方式实现广告的变异拓展，从而使作品达到令人耳目一新的效果。以麦当劳户外广告为例，见图5(摘自设计之家网)，设计师将原本方方正正的广告牌进行了轮廓改造，一个个“牙齿印”“咬”掉了广告牌的大部分，形象地传达了麦当劳快餐的美味。

(3)创造载体互动。传统平面设计多以单个载体为主，即便有多个载体，载体之间也保持独立关系。载体互动打破了媒体的闭塞状态，拓宽了载体表现空间，为平面设计载体建立了相互影响、相互作用的关系。如某品牌电动牙刷广告，见图6(摘自中国广告门户网)，设计师选择了两个相邻广告牌作为载体，左侧的广告牌呈现的是斑驳、粗糙的镜子图像，右侧广告牌中的“镜子”则光亮如新。搭配右侧广告牌中该品牌电动牙刷的图像，受众从左至右阅读广告牌便能很快理解两幅广告所传达的“快速清洁、不伤牙齿”的产品特性。

2.3 环境拓展

环境拓展即利用平面设计所处的环境要素来参与设计的创意方式，其能够将平面设计的外延拓展至现实世界，对于受众关注与理解广告主题具有十分重要的意义。

(1)借用环境物质。设计师可将自然景观、人流、街道等环境物质引入到设计当中，充当作品的实质内容。具体来讲，设计师可从借物和借景两个角度实现对环境物质的借用：[7]第一，借物。借物顾名思义，就是借助环境中的物体来替代某个元素的设计方式。其区别于借景的特殊之处在于，借物中的物体通常数量较少、所占画幅较小。如某美发沙龙的街头广告，见图7(摘自昵图网)，设计师选择了茂盛生长的植物作为广告的一部分，用以替代“头发”，观众看到被遮挡的广告牌，再阅读广告文案“Hairdresser”即可理解广告所传达的“你该理发了吗?”的主旨。第二，借景。借景是指用环境中的山川、楼宇、街道等景观来替代某个元素的设计手法。其所占空间较大，借用方式基本同借物相同，此处不再赘述。

(2)利用环境属性。特定的环境具有特定的属性。如酒吧、教室、卫生间等场所由于功能不同，属性也就不同。设计师可充分利用环境的属性展开设计，以调动受众在特定环境下的心理与思维。[8]如某在线收费服务的户外广告，见图8(摘自视觉中国网)，设计师利用公路上常有交警巡查的环境特点，特意在广告牌下放置一辆“警车”。这使得过往车辆不得不注意到“警车”的存在，进而关注到上方的广告牌。

2.4 互动拓展

互动拓展的根本目的是唤起人们同平面设计之间的交流与反馈，从而实现平面设计的非平面拓展。具体来讲，互动拓展的实现途径主要有心理互动与参与互动两种。

(1)利用受众心理。设计师要考虑到受众在不同的场合、看到不同的设计会联想到什么、会有什么样的心理反应，并利用可能产生的心理效应进行平面设计创意。利用受众普遍存在的好奇心理，让人们主动了解与探索平面设计提供的内容。[9]如某在线旅游的透视孔户外广告，设计师在平面广告上打了一个装有透视镜的小孔，引导受众通过画面的导视小孔去探索另一个截然不同的新奇世界。这种糅合受众好奇心理的广告体验方式，突破了传统平面广告二维状态，实现了平面广告的立体化效果。

(2)利用受众参与。设计师可将受众的五官、肢体、行为等纳入到平面设计中来，通过这些非传统形式的、画外的参与拓展平面设计的表现空间，实现作品与受众的交流、互动。[10]以欧洲某电视台的系列广告为例，设计师将画面中的话筒安排在长椅一侧，当人们坐下后，从侧面看就好像在话筒前讲话。这时，受众本身就成了平面设计的一部分，参与到了设计当中，并成为整个作品的主要部分，从而很好地传达了Market force频道“正努力把每一个平凡的欧洲人变成明星”的广告主题。

3 结语

在商业竞争加剧、科技飞速发展、多元思潮涌动的当下，于平面设计中融入非平面拓展具有十分重要的现实意义。其一方面能够深化和补充平面设计的理论知识，另一方面能够同相关学科交叉融合，提升整个艺术设计专业的发展步伐，值得我们做更深入的剖析。本文中，笔者仅针对平面设计非平面拓展的途径和方法进行了研究，仍缺乏更为全面、详实的分析，尚待广大学者的进一步梳理与探索。

参考文献：

[1] 孟维.多维视野下平面设计元素表现的研究[D].东北师范大学，2013.

[2] 王令中.艺术效应与视觉心理——艺术视觉心理学[M].人民美术出版社，2011.

[3] 李彬彬.设计心理学[M].北京：中国轻工业出版社，2013.

[4] 阿历克斯·伍·怀特.平面设计原理[M].黄文丽，译.上海：上海人民美术出版社，2005.

[5] 吴琼.交互设计的临界点：新技术背景下的挑战与机遇[J].装饰，2014(2)：12-15.

[6] 陈航平，冯学伟.静态平面图形在屏幕中的动态表达[J].包装工程，2013，34(12)：25-28.

[7] 黄婷.平面设计向三维空间拓展研究[J].包装工程，2011，32(10)：18-21.

[8] 李夏.多维方式在户外广告创意中的应用[J].广告研究，2011(10)：56-58.

[9] 范万武.谈中国广告的发展趋势[J].华中师范大学学报(人文社会科学版)，2013(6)：146.

[10] 王默根，王建斌.视觉形态设计思维与创造[M].北京：机械工业出版社，2011.

作者简介：吴爱峰(1983—)，男，湖南娄底人，硕士研究生，四川文理学院美术学院艺术设计讲师，研究方向：艺术设计。

作者：吴爱峰