图形创意广告设计论文

【摘要】图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。以下是小编精心整理的《图形创意广告设计论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

图形创意广告设计论文 篇1：

图形创意在广告设计中的应用

摘要：所谓图形创意是指设计师通过用心策划能够表现出来所要突出的主题，运用造型语言进行有创造性构思与设计的艺术手段。图形创意在日常生活和广告领域中发挥出它越来越多的重要作用。就目前来看，人们天天都在生产、接收、传播着许多信息，而在这里面，图形的角色也日益重要。广告设计把图形当作一种特殊的语言，一种视觉语言，它是设计者用来研究图形语言的构造方法。图形以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，成为广告设计要素中重要部分。

关键词：广告设计；图形创意；视觉冲击力

广告是一种商业性的传递方式，在现代经济社会生活中，它对引导消费观念、加速商品的流通、增强文化交流、活跃市场经济等各个方面起着积极的推动作用。在日新月异的信息化时代里，图形创意在广告设计中也逐渐占据了重要地位。因为在广告设计中好的有创意的图形设计才会吸引消费者的眼球，便于人们记忆。

一、图形与创意

在《现代汉语词典》中，“图形”被解释为在平面上表示出来的物体的形状。在西方图形设计被称为视觉设计，也被称为信息设计。设计作品中的图形是最容易引起观者注意的视觉焦点，它是设计者有意识创造的有内涵的视觉符号。图形是人们进行沟通和交流的一种语言形式，它可以使世界上人与人之间的交流打破语言、文字的局限和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通。它能抓住消费者的眼球，吸引注意力，使其在广告设计中显得尤为重要。然而设计师所追求的创意目标并不是“奇”、“异”、“怪”，而是能够简明通俗地表达出来的图形语言，以便于人们对广告主题的理解与记忆。创意（Originality）指“构思”或“意念的创造”。“创”即“创造”、“独创”，“意”即“主意”、“意念”的意思。创意有广义和狭义之分，广义的创意是指在诞生之初便与众不同的意念，是事物间潜在关系的新发现，具有思维的首创性，有别于简单的模仿和复制。在图形设计中，所谓创意也是就是能够将设计者的创造思维清晰明了地展现在人们眼前，在富有创意性的广告设计中，同样把视觉形象通过图形来展现出来。对于广告设计中的图形创意也有其自身的表现要求，要求大胆的想象，不缺失创意跟新颖，使人能够拥有难忘的记忆。就读图时代的现在而言，图形更容易抓住人们眼球，让人记忆深刻。它一特点是通俗易懂所以不会产生语言、文化地域等的限制，没有国界的障碍，图形在现代生活中也同样成为人与人之间沟通，传播思想、信息的最好桥梁。伴随市场经济的发展，多样的广告创意充斥这生活的每个角落。在竞争激烈的当下，富有创意的图形设计则是广告设计取胜的重要因素

二、图形创意在广告设计中的表现要求

图形以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，在广告设计中展示着其视觉魅力。创意图形是形成广告设计的重要素材，占据整个广告的重要版面，也能够左右广告的传播效果。广告设计中的图形创意也有其自身的表现要求。

1.拥有充足的想象力跟大胆灵活的思维。想象也便是人们通过自己的大脑表现出来某种形象的思维活动。想象本是人类的本能，有想象就会有创造，同样是艺术创造的根源。从想象到创造体现出来的是人类高层次思维活动。图形创意的前提是图形的创造，有图形才可以产生创意，创意是借助图形表现出来的，因此首先对于想象力的培养就显得尤为重要。能够想象创造出现实中不存在的东西，打破现实的束缚。有句广告词这样写道“没有做不到，只有想不到”，可见想象在广告图形创意设计中的重要性。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着一切并推动着世界的前进，并且是知识的源泉。”由此可见，只要充分施展自己的想象力，才能发挥自己的创造才能，展现出大胆灵活的构思。

2.要有单纯而突出的形式感。形式感就是人们对于某种形式的感觉，在创意中是抽象图形的形式所具有的感染力。对于形式感不仅能从形象的联想中感觉到，而且从形式的产生效果上也可以表露出来。单纯的形式感能够使人在很短的时间里掌握一定的信息。现代高节奏的生活中，人们每天都在面对着各种各样的广告信息，也只有简明而又突出的设计能够让人瞬间记忆，进而达到信息传播的目的。

3.拥有独特而个性表现和强烈的视觉冲击力。个性是指一个人整个的心理面貌，是经常出现的、比较稳定的心理倾向性和非倾向性的总和。独特而个性的表现是与众不同的资本。个性的广告设计能够产生良好的视觉冲击力，这些凸显个性鲜明的主题创意，能够在各种各样的广告中脱颖而出，吸引人们的注意

三、在广告设计中图形创意的应用

在广告中能够被人们关注认同并且记忆深刻的原因中，主要由于作品当中的图形创意，它的好坏关键是能否吸引人们注意力，即取决于创意的好坏。相对于文字而言，动态画面设计比较突出能够吸引眼球。在广告设计中要考虑从以下三个方面运用：

1.创意图形少而精的使用。创意图形的传播效果取决于广告作品中运用得多少。形象鲜明突出的一幅图形，可以一针见血地表达广告主题；而两幅以上图形出现在一个广告中就减弱了视觉冲击力，容易使人视力分散，画面气氛显得平淡。

2.创意图形面积大小因素。面积大的创意图形，更易产生较大的视觉感染。如大型的室外广告，要有生动的形象创意图片来吸引人们的眼球，达到瞬间传达信息的作用；对于小面积图片广告则是为了加深人们的印象。如杂志、保证等广告，加强了文字的效果，而图形部分面积就相对减小，便于读者通过文字阅读。

3.关注视觉习惯和感情因素。从传统意义上来说，人们对于图形的感受与认知要比文字和色彩直接得多。广告中图形创意的目的不仅是刺激消费需求，更是改善人们日常生活的各个层面，也是人与人的交流，沟通人们与文化、信息的桥梁作用。使沟通真正形成符合人们的欣赏习惯和情感因素，信息准确完整的传达，具有它所表达的有效功能。对于设计者来说，图形越直观越能抓住观察者的注意力，设计语言的阐述越具影响力。因此图形的表达在广告设计中尤为重要。如今随着市场经济的飞速发展，人们的生活节奏越来越快，新兴的事物在我们周围层出不穷，形式多样的广告作品展现在我们生活的各个角落。如何抓住人们的眼球，如何使人们在疲劳审美当中获得新鲜感，成为广告设计的重中之重。在激烈的竞争环境中，图形创意是广告取胜的关键所在。它也是调动人们思绪，触动观众情感并使其理解和记忆的关键。而帮助我们理解广告主题的，无可厚非就是一幅优秀的图形创意。

参考文献：

[1]李路葵，汤雅莉.图形创意[M].清华大学出版社，2006.

[2]余雁.平面广告创意设计[M].福建美术出版社，2009.1.

[3]李爽.视觉符号的抽象程度与意义表达[J].北京理工大学学报（社会科学版），2003，（05）.

[4]何洁.平面广告设计[M].中南工业大学出版社，2009.

作者：秦秋萍

图形创意广告设计论文 篇2：

论图形创意在广告设计中的灵魂作用

【摘要】图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。

【关键词】图形;创意;灵魂;广告设计

随着经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域。从经济、政治、科技、贸易、金融领域、人类资源领域到文化教育领域，国际间的竞争向更深、更广的层次拓展。生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位迅速上升。上世纪八九十年代是中国经济加速发展的时期，也是中国广告行业蓬勃发展的时期，广告设计成为炙手可热的职业之一，然而与广告行业的繁荣发展不相称的是：其一，从数量上讲，广告专业从业人员占广告公司员工平均比率偏低。

因此，职业教育应结合市场经济，突出实践性教学及技能训练，强调以培养技能型人才为本位的指导思想。现在，大部分从事广告设计工作的职教学生，毕业后应在第一线从事具体工作，但目前有相当数量的学广告设计的毕业生在进入社会后，由于其设计实践能力偏低，往往需要很长的时间才能适应设计实践工作，甚至是一些最基本的设计技能也要从头学起，这是极为不正常的，这给职业教育广告设计教学提出了一个严峻和值得深思的问题。

一、广告设计中图形创意的作用

图形的英文意思是GRAPHIC，指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。

二、广告设计中图形创意的表现形式

随着时代的进步，人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。

1、多形同构

多形同构就是将多个元素进行创造性的、超越现实的组合。利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。

多形同构注重的是结果，各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。也正是这种全新的形象带给人们视觉上的愉悦、新奇或一个新的意念。例如，“第三届亚洲艺术节”的广告把印度舞蹈的头饰、中国京剧的眼部、泰国歌舞者的面具鼻部、日本浮士绘版画的嘴部，这些具有代表性的特征同构成一个完整的人物形象，表现亚洲艺术节的丰富多彩以及各国不同的艺术风格。

2、异形同构

异形同构是将两种以上的形象素材重新构成。

实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。异形同构的重点在于同构，改变一个形象容易，如何重新构成使其体现新的意念有赖于作者的艺术功力。

这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营。它更多地带有作者的主观意识。对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性，也更加具体化。例如，有一则美容店的广告，图形元素是理发用品和目标消费者女性，画面以女性人体组合方式进行创造，模仿成剪刀的形状，使人体和工具完美结合在一起，既符合广告的主题，同时又达到形式新颖，富有艺术美感的效果。

3、共生图形

共生圖形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。例如，波兰的一则戏剧招贴，画面上人与鸟共用一只眼睛，营造出一种神秘的氛围，同时很好地表达了主题，这种严密的思维与共用线产生的组合排列，体现了永恒、循环的特征。

4、异变图形

渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感到十分有意思。但真正把图形变异作为一种表现物形特殊性的特定方法，是荷兰的画家埃舍尔。例如，他的经典作品《天与水》，充分利用了异变图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变，它们相互衬托，生动而自然。

5、换置图形

换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。例如，一则轮胎广告，为了表现轮胎在湿滑的路面仍能正常的行驶，画面利用鱼身来表现路面状况，而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞，造型简练单纯，传达的信息简洁有力。

6、异影图形

客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素，也可以是赋予影子自主的生命力等。设计师们研究影子的艺术，用影子的语言来丰富视觉语言，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。在一特定的空间里表现出一种超现实的世界。在视觉传达中，异影图形得到了广泛的应用和发展。例如，一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的影子，剪刀手柄的双环与镜片形态的相似，使影子的转换非常合理，简洁明了地点出了广告的主题。

三、结语

图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题。由此我们可以看出图形创意在广告设计中的灵魂作用。应用型广告设计人才的培养是提高我国广告事业发展的有力保证。

【参考文献】

[1] 门德来， 伍  胜. 现代 平面广告设计·CIS 企业 战略[M]. 西安：西安交通大学出版社， 1994.6.

[2] 汤晓山. 平面广告创意[M]. 南宁：广西美术出版社， 2003.7.

【作者简介】

闫国敏（1982—），女，本科学历，中共党员，单位：张家口机械工业学校，多年从事广告设计教学工作。

作者：闫国敏

图形创意广告设计论文 篇3：

从图形创意谈广告设计教育

[摘要]广告作品设计是设计者运用图形符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。图形构思塑造出来的广告艺术形象，以简练的手段去宣传企业和产品，从而有效地沟通并影响消费者。所以，在广告设计教学中有必要强调图形创意思维的关键性，从多方位引导学生的创意思维。

[关键词]广告设计；设计竞赛；图形创意

广告设计专业是一个与社会整个广告事业发展密切相关的专业，所以在教学中，不仅要应随着社会经济和文化的发展来调整专业教学内容和方法，同时，还要适应新思想、新观念不断提出新的要求。因此，选择广告设计大赛不失为一种有效的教学方法，既可以学习和了解到国际设计理论、教育的新动态，又可以随时更新观念，充实新的教学内容，使广告设计教育真正与广告事业紧密结合，这样的广告设计教育才会具有生命力。

一、图形创意

不论是学院交流式的广告设计大赛，还是纯商业文化的广告设计作品，都是以“图形”创意为基础的教学方式。任何一则广告都少不了简洁、明了的视觉记忆符号——图形，图形符号是信息的载体，它既能代表观念事物，也能代表现实事物。广告作品设计即是设计者围绕广告主题，运用图形符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。在信息技术高速发展的今天，各式各样的图形信息像潮水一样涌入人们眼帘，也有人形象的称这个时代为“读图时代”。图形符号所构思塑造出来的广告艺术形象，以简练的手段去宣传企业和产品，从而有效地沟通并影响消费者。图形也成为当下消费者获取信息与知识的重要手段。所以，广告设计教育的首要任务是必须加强图形设计的研究，让学生掌握图形思维能力，让图形来代替语言方式来阐述产品的诉求，形成产品的附加值。广告界有一句名言，“一图值万言”，认为在广告中，图形所发挥的功效占50%。由此可知图形的影响力。因为“图形语言不象文字那样受到国别语种、教育程度等限制，它能为更多的人所理解和接受，并达到其传播目的，成为无国界的广告传播符号。”广告信息传播和沟通很大程度上是依靠广告图形进行交流的。所以，图形相对于文字而言，它提高了重要素材的视觉注意力，能够下意识地左右广告的传播效果，是广告与观众进行交流的桥梁。

二、公益广告

随着国内经济水平的快速增长，我们生存的环境受到极大的破坏，若人类失去适合的环境空间，我们所有一切将面临巨大的威胁，建设和谐社会将无从谈起。所以环境保护对人类而言越来越重要。目前，公益广告大赛多以环保为题，进行设计评比，通过公益广告设计大赛，对目标受众晓之以理、动之以情，使其产生正确的行为辨识，（即该不该做，要不要做，值不值得做）从而建立相应的公益观念，产生有效的公益行为。

三、思维创意

广告表现是一门视觉艺术，我们研究广告中的图形创意思维应该从视觉思维开始。所谓视觉思维即是由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。“人的思维有很大一部分是通过视觉形式产生的。进行视觉思维就是在事件或计划发生之前，运用想象和视觉记忆将其呈现在脑海里。”荷兰作者田崴在《思维设计——造型艺术与思维创意》这本书中，将视觉思维模式概括为：直线性联想思维、逆向性联想思维和交叉性联想思维。本文延用此观点来阐述广告中的图形创意思维模式。（1）直线性联想思维，可以理解为近似联想思维，是对性质、外形有某种相似的事物表象进行联想。（2）逆向性联想思维，又称求异思维，它是一种反向的，对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行联想。设计者在对环境保护的塑造时，可以积极地采用逆向性联想思维，以一种出人意料之外的图形表现来完成形象的“独特性”的塑造。（3）交叉性联想思维，是一种发散性思维，它脱离了日常生活中的正常，不走寻常路是其精髓。设计者在广告图形创意时，可以大胆地使用交叉性联想思维，创造新的意念，使形象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。总的来说，这些思维方式就是要突破常规思维，不落入定势的圈子，要从不同的侧面，不同的相互关系中，获得独特的、灵活的创意来。也许在人类创新思维面前永远没有既定的法则和永恒的秩序，“敢想、敢做”是一种勇气也是一种智慧。当我们掌握了一定的理论知识，通过设计大赛这个“试金石”，好的设计作品也懂得欣赏，这样学习就会“有的放矢”。

参考文献

[1]潘云华．平面广告之图形语言的传播特点探讨[J]．浙江工程学院学报．2004（3）：41

[2][美]帕特里克·弗兰克，陈蕾，俞钰译．视觉艺术原理[M]．上海：上海人民出版社，2008（2）：15

项目基金：本文系咸宁学院校级科研项目（KY10021）。

作者：郑玉梅