平面广告情感设计论文

2022-04-18

摘要:平面广告设计是一门综合性的创造性实践,它的特点不仅仅在于对艺术的多方面应用,还在于它在创造性实践中糅合了技术、实用理念,并且应用了多维文化。平面广告设计思维方法的创新对于平面广告的发展具有十分重要的意义。只有实现不断创新,平面广告才能够拥有更广阔的发展前景。平面广告要想实现创新,应该依据其不同的设计角度。下面小编整理了一些《平面广告情感设计论文(精选3篇)》的相关内容,希望能给你带来帮助!

平面广告情感设计论文 篇1:

探析抽象图形在平面广告中的视觉传达作用

摘 要:在平面广告中,图形是最重要的表现元素之一,而现如今设计者为了追求更突出的、唯美的艺术效果,还加入了更多的抽象图形形态内容,由此凸显一种设计风格和独特的视觉特征,形成全新的視觉传达方法,体现视觉传达作用。本文中就论述了平面广告图形语言中抽象概念的生成过程和视觉修辞表现,并结合视觉传达作用思想对某些实际生活中的平面广告抽象图形表现手法进行分析。

关键词:视觉传达作用;平面广告;抽象图形;视觉修辞表现;表征意义

在平面广告中是存在抽象图形和抽象思维的,首先抽象图形所呈现的是一种抽象形态,它是指对具象事物的抽象概括或描述,希望表现出一种更深层次的思想活动内涵,它更表现一种超脱自然形态的人为形态。实际上,平面广告中的某些点、线、面等基本造型单位都是抽象图形的具体表现,同时它也包含了线条的排列、颜色的变化以及不同形状背景下图形线条组合,它所传达的是作者的艺术设计情感。再者是抽象思维,它是逻辑思维的一种,它同样完成于抽象领域,它深入到事物本质中去寻找总结规律,找出事物中所存在的共同属性与本质规律,突破语言界限传达思想,它也突破了传统广告设计流行趋势,追求的是一种抽象图形的视觉特征,将平面广告图形中的概括性、联想性与传播效果都淋漓尽致的展现出来。

一、平面广告中抽象图形的表征意义

从视觉传达学角度来讲,平面广告中的图形是受到高度重视的,它作为一种设计语言在表现特征与修辞方法上更加强调联合,即将符号系统联合起来,利用正确的修辞思维与广告主题表现方法提炼其中的表征意义概念,所以它被称之为“意义表征的具体体现”。在该体现中,平面广告抽象图形的基本概念与文本图形符号联系起来,它们之间的形象性、表述性、共同性与互换性特点被有效表征出来,共同组合形成新的语义概念,其所展现的正是平面广告所希望实现的表意主题内容。举例来说,采用汽车以及熟睡的婴儿两种平面图像元素,二者在同构时看似风马牛不相及,但它正希望表现的是汽车在运行过程中的平稳舒适,这一广告主题概念。这样的两种平面图形元素同构组合相比于语言修辞更具说服力,而且简单易懂,广告修辞语言瞬间就从有声语言转化为图形语言,且表达思路不变,其表层语义表现可见一斑。同理,平面广告中的深层语义表达也同样犀利,针对一些抽象图形符号,其图形的本质内涵与深层内涵相互依存、互为表里。比如说在“呼吁环境保护”的公益平面广告中,广告中采用一排排倒在地上、留着“鲜血”的树木这一拟人化表现手法来比喻大量被砍伐的树木就像人一样痛苦,甚至流出了鲜血。通过这样一种平面抽象图形表达,环境保护的深层次内涵也有所体现,它正巧妙运用了图形符号配合广告内在内涵关联,通过深层次语义表达来获得更好的、更精辟的表述过程,令欣赏过平面广告的人过目不忘。[1]

二、平面广告中抽象图形语言的生成分析

平面广告中抽象图形语言的生成过程就包括了语言本身的内涵与外延,最后还要探讨它基于视觉概念下的具体视觉修辞表现。

(一)平面广告中抽象图形语言的内涵生成

在瑞士著名语言学家索绪尔的语言符号学理论中将图形符号划分为3个重要的层次系统:第一层次是语言以外的符码组成,它包含了事物与意向两方面内容,被称之为“真实符码”;第二层次则是从真实向语言转换的结果,它称之为“术语系统”,它与第三层次“修辞系统”同为语言层。这三个层次中所蕴含的所有语言符号就组成了平面广告中的抽象图形,且它们都拥有一定的视觉传达能力,是构成平面广告抽象图形的重要表征内容。

(二)平面广告中抽象图形语言的外延生成

平面广告中所有的抽象图形都具有符号性特征,而这些符号性特征也都能实现外延发展。客观讲,这些外延内容是直接体现于平面广告抽象图形内容本身的,它通过真实的心态与空间、材质与色彩、结构与技术包括光影效果来表现形象化感官物,充分传递平面广告中所要表现的主题意义内涵,体现平面广告中所要展示的文化阶层和情感阶层等等。比如说在当地产的平面广告主题中,就希望体现“世界风云突变、绝世山水医生不变”的主题。在这一平面广告中,“山”就是整个抽象图形的外延,它是对商品住宅内容的广告宣传外延,所展示的也是一种广义上的感官抽象图形。

(三)平面广告中抽象图形语言的视觉修辞表现

平面广告中抽象图形语言的视觉修辞表现非常复杂,因为许多平面广告抽象图形中就真正运用到了皮尔斯的“象征符号”,深刻说明修辞手段在图形符号中的运用。这里借“象征性隐喻”,主要论述了这一语言学修辞手法在平面广告抽象图形语言中的运用,利用象征性隐喻可有效扩大信息接受者的想象世界,其中某些隐喻的象征还能够赋予抽象图形更多抽象且笼统的意义概念,比如说对幸福、和平、生命等等内容的表述。举例来说,在日本东京帝国饭店的平面广告中就有一顶礼帽和一根手杖。从表面来看,二者与饭店是没有关系的,但礼帽与手杖所代表的是高端权贵、上层人士,它就暗指饭店所提供的必然是高雅的五星级服务,这就是一个极度抽象的内涵概念。这种象征性符号的形成所表现的正是一种视觉性修辞表现,它为了表现饭店服务的奢华与国际性服务特征,就恰好运用到了上文所提到的“礼帽与手杖”,实现了抽象图形类比,这种视觉修辞表现又被称之为“暗修辞”,类比修辞内涵可见一斑。

三、平面广告中抽象图形语言的视觉传达作用与表现手法分析

在平面广告中传达抽象图形语言,所体现的正是一种视觉传达作用效果,而平面广告在表现这一点上是展现出五花八门、天马行空的创意构思的,下文就结合平面广告抽象图形符号的传播模式、接收者解码达到图形语言的传播模式、抽象图形信息传达的社会功能3点来探讨其视觉传达作用。

(一)抽象图形符号的传播模式分析

抽象图形都具有它各自的符号属性特征,它的交流性与符号信息传播性紧密相关,所有图形符号的信息交流载体都以抽象图形符号传播的形式存在,比如说采用编码及解码两种方式传播抽象图形,它所构建的传播模式目标更加明显、意图更加清晰,同时它也会参与到抽象图形的加工处理过程中,并转化为设计符号对外显现,实现一种从编码、设计者到用户、解码的意义传达与意义反馈过程。

再举例子,在平面广告的概念视觉化分析中,需要对其广告平面艺术符号的信源部分、编码部分、信道部分以及解码信宿部分进行理解、分析、论证,最终明确抽象图形符号的基本意识形态与表征内涵、外延以及视觉修辞表现。比如说在“联邦快递的快捷服务”这一广告中,它所传达的正是信源本什么而它的编码部分则与其它信息符号相互联系起来。在广告中,设计者采用到了象征性隐喻的语义生成方式,希望借助联邦快递包装盒上下相通的短距离设计暗喻联邦快递信息传播与快递货运的快捷优势,这就是一种基于语义生成的编码手段。在这则平面广告中,人们可以看到联邦快递盒上下是寄件人的手和收件人的手,这三种符号元素之间并置组合,再配合平面抽象图形的视觉造型、图像、色彩等等让其中的传递内涵变得更加真实到位。这就是典型的通过抽象图形符号传播平面广告视觉内涵的经典范例。[2]

(二)基于接收者图形语言解码的传播模式分析

在解码过程中,需要对解码信息内容进行分解,结合设计者自身所掌握的知识背景与精力体验来进行解码分析,即要基于接收者的图形语言进行解码,然后再传播平面广告内容。在针对平面广告中的抽象图形解码方面是存在几个环节的,第一环节为技术解码,它主要根据设计者的主观意识,结合时代背景对相关图形符号进行解读;第二环节为意义解码,意义解码是根据广告信息接收者——观众的审美经验进行审美趣味符号解读,它会根据受众的审美认知作出判定;最后第三环节为审美解码。上述3点就是信息接收者——受众的平面广告抽象图形解码顺序,受众是信息传播要素中的信宿,它在抽象图形解码中会起到重要作用。

对于受众而言,他们在针对平面广告抽象图形的信息接收与解码过程中必然会表现出一定的主观能动性,他们会根据自身喜好、意愿来有选择的主动接收、选择某些内容,选择符合与自己要求的广告产品。在“大众汽车”的平面广告中,由于其产品的卖点不同,所以它所运用到的抽象图形在表意上也不尽相同。比如说广告就利用兔子这一形象替换掉汽车,首先从语义概念上传递并解读广告内容,将兔子奔跑的速度与大众汽车行驶的速度进行概念类比,希望传递给消费者一种概念——大众汽车轻便快捷。而在另一则平面广告设计中,设计者则设计了两款价格不同的救急降落伞,它们的价格不同,所能提供的安全性服务内容及质量也有区别,而消费者会选择哪一款则完全看自身需要。在两则大众汽车平面广告中,消费者都是不折不扣的解码者,他们会根据自身需求与理解选择自己愿意购买的汽车产品,完成对平面广告的解码解读过程。

(三)基于图形信息视觉传达社会功能的传播模式分析

基于图形信息视觉传达的社会功能,平面广告抽象图形也能实现自身内涵传播,体现受众传播价值观念与大众生活方式、价值观等重要内容,它就体现了一种无意识面向大众传播文化观念的过程,潜移默化中为人们的生活過程带来变化。比如说在国外麦当劳快餐的宣传广告中,一则平面广告中就一双顾客的手就掀开了麦当劳的食品盒,用打开的食品盒象征笔记本电脑,传递边吃麦当劳边利用店内免费wi-fi的店内服务宣传内容。这也是对麦当劳产品的一种推广,对人们快餐新生活的宣传。不得不说,这则平面广告中对于消费者双手、食品盒的设计是具有抽象性的,他们并非是wi-fi信号和笔记本电脑,但采用类比图像信息,鼓励消费者进行解码,并凸显一定的平面广告社会功能属性,广告本身真正做到了一举多得,在针对店内服务内容的宣传方面基本做到了全面深入到位。[3]

四、总结

在平面广告设计中引入本文所提到的诸多元素对提升其视觉传达作用和视觉创新性是具有促进作用的,设计者要充分利用好潜藏于图形中的抽象化符号内容,并实现对其符号的轻松编码与解码,赋予平面广告鲜活生动的灵魂与主动体验式内涵,为消费者创造最美好的消费经历。

参考文献:

[1]李琼艳.平面广告中图形语言研究[D].华中师范大学,2013.

[2]李琼艳.平面广告中图形语言研究——抽象概念的视觉化表现[D].华中师范大学,2013.

[3]赵立石.抽象图形在平面广告中的视觉传达作用[J].美术教育研究,2016(1):81,83.

作者:景丽艳

平面广告情感设计论文 篇2:

论平面广告设计思维方法的创新

摘要:平面广告设计是一门综合性的创造性实践,它的特点不仅仅在于对艺术的多方面应用,还在于它在创造性实践中糅合了技术、实用理念,并且应用了多维文化。平面广告设计思维方法的创新对于平面广告的发展具有十分重要的意义。只有实现不断创新,平面广告才能够拥有更广阔的发展前景。平面广告要想实现创新,应该依据其不同的设计角度。不同的设计角度能够为平面广告设计思维方法的创新提供清晰、明确、正确的思路。平面广告的设计角度主要包括形、色、构、质四个方面,创新平面广告设计思维方法,我们只要对这四个方面的研究,就能找到相应的思路。本文旨在通过对平面广告设计思维方法创新的研究,对平面广告设计提出一系列创新思路,以期促进平面广告的丰富与更好发展。

关键词:平面广告设计;思维方法;创新

随着我国经济的快速发展,各种宣传媒介也随之发展起来,宣传方式应有尽有,平面广告作为一种重要的宣传媒介,在我国经济的快速发展中起着越来越重要的作用。因此,传统的单一的平面广告设计已经不能满足现如今人们对于广告宣传的需求,新时期对于创新平面广告设计思维方法迫在眉睫。如何把握创新平面广告设计思路,将更有特色、更丰富、更具有实用意义的设计思路融合到平面广告的整体设计当中,对于提升平面广告的设计具有十分重要的意義。本文依据平面广告4个不同的设计角度,为创新平面广告设计思维方法建言献策。

一、创新广告形状,增强视觉基础

平面广告虽然融合了多种艺术效果和经过了多种技术处理,但是,形状作为最直观最明显的广告表现形式,往往在人们观看平面广告时第一时间被捕捉,使人们产生关于该平面广告的第一印象。因此,要想对平面广告设计进行创新,首先必须要从平面广告的形状开始。

人们的认知大多数都来自于自然,不论是对于图形、图像,亦或是文字。因此,伟大的自然永远都会是人们创作灵感的源泉。对于平面广告设计的创新,我们也应该多从自然界中汲取创作的灵感和精华。比如细雨给予我们的点滴,海浪给予我们的线条的柔美,天空给予的平面和广阔,高山给予我们的立体的巍峨,这些都是自然给予我们的美丽的启示。相同的,平面广告也是由点、线、面、体组成的,要想对平面广告的形状进行创新,我们不妨也从这几个方面入手。

点具有发挥凝聚力的作用,在平面广告设计中,如果能够很好地对点进行应用,就能够使平面广告具有很强的趣味中心,对整个平面广告都具凝聚力。线是平面设计中不可或缺的构成,不同形式的线条使得人们对于整个平面广告的解读也有所不同。线的长短、粗细、曲直,直接关系到整个平面广告的风格,因此,设计时应该尽量创造出多种表达不同风格和意趣的线,从而丰富平面广告的设计。面具有包罗点、线的作用,将图像、形状等蕴含其中,是整个平面广告最主要的载体。因此,设计不同的面,在面里安排不同的形状与结构,决定着平面广告的整体风格。因此,对于面以及面上图形的设计安排在平面广告设计中不可忽略。平面广告本身是一个平面,但是,三维立体在平面上的应用却能够给面增添许多不同的感觉和情趣。立体的应用打破了平面广告仅局限于平面的常规,使平面广告更具特色和视觉效果,因此,平面广告设计的思维创新自然不能离开对三维立体的应用。

二、充分将色彩应用于平面广告

就像我们都希望自己的生命多姿多彩一样,平面广告对于丰富的色彩也具有强烈的需求,甚至可以说,色彩就是平面广告的生命。色彩的表现力具有特别强的张力,丰富多样的色彩直接地刺激着我们的视觉感官,细腻而微妙地牵动着我们情感的变化,影响着我们对整张平面广告的看法和感受。色彩的基本色包括红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫,这些不同的颜色混搭还能够创造出更多难以想象和美丽的颜色。不同的色彩所营造出来的氛围也具有很大的差别,比如黄色等暖色调带给人很大的温暖,青色等冷色调就给人很清冷的感觉,这些色调不仅仅关乎着平面广告整体设计带来的视觉效果,给关乎着人们对于整张平面广告的感受。因此,对于平面广告的设计,如何更好更充分的应用色彩,在很大程度上都把握着整张平面广告的表现力。一张有生命力的平面广告设计必定是设计者在对不同色彩进行联想和调兑后将某种想要表达的情感融入其中而最终呈现出来的。设计者通过联想与衡量,把握好用色,在对色的单纯程度、色的节奏与韵律、色的主从与搭配、色的对比与调和等进行深入的考虑后,通过色彩的运用创作出具有强烈感染力的作品。

三、牢牢把握住平面设计的整体质感

平面设计的质感主要是指我们通过对平面设计整体的视觉与触觉的感触,对于平面设计的整体感受。质感带给我们的是一种肌理的美,细腻良好的质感能够使设计的平面广告对人们具有很强的吸引力。丰富的质感能够增强广告整体的美感,使平面广告上所要表达的内容具有难得的真实性、丰富性,给人以细腻的感受甚至联想。

质感的肌理的美主要可以从以下两种方式获得。(1)对自然事物进行精美的再现。电脑的设计软件能够模拟出不同情态下的不同景物的自然状态,如果要想使这些需要在平面广告中应用的景物得以再现并且带给人质感的美的享受,就应该通过电脑软件的处理对这些自然事物进行精美的再现。(2)充分调动平面广告中不同的各个方面的设计因素。这些设计因素主要包括平面广告设计中对事物形状、色彩甚至光影的应用。比如要想使事物表现地更具有肌理的美,就要充分运用点、线、面等各种肌理构成法对不同的设计因素进行组合与调动,从而加强画面的质感。

四、把握好平面广告的构成与组合

平面广告设计包含的元素众多,形、色、质都需要在这一整张广告中充分美化和展示,因此,平面广告的设计好坏与否,还有一个十分重要的决定因素,那就是构成,或者说是编排与组合。不论之前的那些因素设计得多么尽善尽美,如果没有一个恰到好处的编排与组合,这些因素并不能十分充分地显示出其真正的美感。平面广告的各个元素只有做到相相呼应,才能充分发挥它们彼此之间的相互促进的作用。这就要求我们在进行平面广告设计思维方法的创新时,对其形、色进行独到且合理的创新,而不能仅仅局限于传统的创作思维。在对其结构进行编排和设计时,应在传统的视域兴趣中心、空白法、多样统一等原则之外,尽可能多的对反常规的构图进行探索,超出我们平时对于平面广告的应用经验之外对平面广告进行设计已成为当代制造新奇、引人注目的思维方式。这样一来,就能够使平面广告的视觉效果焕然一新,给人们留下深刻的印象。

五、结语

人们对于平面广告设计的目的,主要在于平面广告能够完成商家和消费者之间达成认识上的共鸣与契合,从而使得被设计的广告作品真正想要表达的真正意图生动、形象、直观地传达给消费者及广大人群,达到心灵感悟的最佳契合。真正成功的平面广告的设计必须能够充分调动形、色、质、构四大因素,因为平面广告不应仅仅注重广告的实效,还应该具有使大众从中得到美的享受的价值与作用。本文旨在通过对平面广告设计思维方法的创新的研究,根据平面广告设计所遵循的4个不同角度提出了一系列的建议,希望通过这些措施的实施,能够很好地对平面广告设计思维方法进行创新。相信,平面广告会为我国经济的发展做出越来越大的贡献。

作者简介:

赵璟,河南省洛阳经济学校。

作者:赵璟

平面广告情感设计论文 篇3:

平面广告的美感阐释

摘要:社会经济的持续发展以及社会文明的持续进步,平面广告的传播的途径越来越多,形式也向着多样化的方向发展。随着物质生活的极大丰富,平面广告的对象也在持续的扩展和增多,并且以不同表现形式以及表现技巧呈现到受众面前,充分展现了平面广告的美感和艺术魅力,表现出了不同的审美体验和审美情趣,通过分析平面广告当中的美感阐释,为类似平面广告的美感分析提供了可供参考的经验。

关键词:平面广告;美感;阐释

平面广告的艺术美感包括两个方面,即内容和形式,那么平面广告的美感阐释也可从形式和内容两个方面进行分析和探析。平面广告的美感不仅仅要反应出所说明对象美的客观内容,同时也应保证其内容形式为大众所接受和喜爱,由此才能进一步引起大众的共鸣。一个优秀的平面广告作品是按照美的规律,以产品的特点为基础,并在使用了相应的艺术技巧创造出来的生动、绚丽多彩的形象,使其符合受众的视觉需求,实现信息的传递,同时也能符合人们的审美需求。只有真实再现产品的美感,再现产品的特点,读者才能从中感受到形象的美感,进而产生强烈的兴趣。平面广告实际上是实用性和审美性的统一,既要在设计过程中将复杂的信息简化,使人易于接受,同时也应具有一定的审美属性,具有一定的艺术形态,而广告就是通过这样的方式传达自身的美感。

一 平面广告的形式之美

平面广告的形式之美在于广告当中的形式构成要素,例如色彩、形象、文字、线条等多种因素按照一定的规律组合所体现出来的审美特征,从而使平面广告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不仅能有效体现其所表达的主题,实现了内容与形式的统一,同时其所采取的形式对广告所造成的影响力和感染力有着直接的影响。

(1)平面广告的语言文字之美

文字是平面广告当中的重要构成要素,平面广告的设计以及传播过程中,应注重版面的编排与阅读的顺序等,重视文字的传达作用,同时平面广告还通过不同个性特征的文字表现了不同的风格。平面广告当中的语言文字具有多种特点,表现在其简洁明快、一语双关、生动活泼,并且将语言文字与广告的画面相配合,从而形成了丰富的表达形式和具有深意的表达内容。

(2)平面广告的色彩之美

平面广告当中的色彩对受众能产生直接的视觉影响,其视觉的作用要优先于形象。色彩也是构成形式之美的重要因素。人们在长期的实践发展过程中赋予了色彩一定的生活意义以及观念情感,并且使色彩成为了相对独立的形式美的要素,具有强烈的表现形式,也能引发人们不同的美感享受。

(3)平面广告的空间艺术之美

平面广告的空间画面由于不同要素的相互关系,以及不同要素的组合而形成了动感,由此也产生了支配画面的空间形式。这些要素之间相互配合,使空间形成了多种变化的体系。平面广告当中的空间艺术可从不同的色度进行分析,空间中,习惯上将黑色作为了占据空间,形成了正的形象,反之,白则成为而来负的形象。空间中的正负关系是影响平面广告流程和视觉的最为重要的关系。空间当中的黑白与文字、色彩的运用一样,都具有十分重要的意义,也是形成平面广告美感的重要因素。

(4)平面广告的意蕴之美

平面广告当中的形式之美,是一种包含着丰富意蕴的美,也是美的内容以及意味的充分体现,这种美感体现在情思之美,这种美感包含在平面广告的内部结构当中,是广告中最为深层,也是最为含蓄的美感。平面广告当中的意蕴之美体现在广告的内容表达、构图、色彩配置、运用的影像、组合的形象以及运用的文字等,从而使广告当中蕴含着作者的思绪,渗透着作者的灵感体现以及其对商品对生活的理解以及评价,体现了他们的思想感情和情感态度。由此这种意蕴之美是将不会直接表现出来,而是需要观众在欣赏过程中去领悟,去理解。

二 平面广告的内容之美

(1)反映的社会现实

平面广告的美感不仅仅体现在其形式之上,不仅仅体现在其构成要素之中,往往也从其内容上有所体现。平面广告当中的内容以及思想情感的体现,在很大程度上是社会现实的反映,同时也在一定程度上影响了社会发展的趋势以及大众的审美趋势。这个社会现实包括政治、历史、人文、法律、环境、道德、交通等等各个层面。平面广告通过将相关的要素进行巧妙的组合,并以灵活且独特的形式展现出来,从而起到了宣传、推广、警示等作用。

(2)平面广告中蕴含的文化内涵

平面广告在很大程度上受到一个民族一个国家一个地区的文化积累的影响,这种文化内涵,是历史的积淀,同时也是传统文化的传承和发展,包括知识、文字、信仰、艺术、道德、风俗等等,包括人们在社会上所获得的一切能力以及其所形成的习惯。由此在平面广告的设计过程中,使用鲜明的,具有代表性的抽象的图形元素,实现了对不同民族文化内涵的反映,从而达到了宣传的最终目的。平面广告当中所蕴含的丰富的文化底蕴,减少了广告的商业气息,也增加了广告的艺术品味,提高了广告的艺术表现力,从而使人们在接受广告所传递的信息的过程中,也能充分感受到广告所带来的丰富的文化内涵享受,形成一种精神上的愉悦,这也就是平面广告所反映的文化内涵所带来的美感享受。由此可了解到,平面广告当中的美感体验,形式与内涵之美缺一不可,相互影响相互推进,从而形成了平面广告的独特美感体验。

参考文献

[1] 刘超祥.试析平面广告的内涵美[J].美术大观.2010(07).

[2] 邹瑾琳,彭一清.平面广告设计的审美[J].美与时代(下半月).2008(09).

[3] 刘亚非.平面广告设计的视觉引导原理刍议[J].美术大观.2009(12).

[4] 赵琦.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].科技创新导报.2010(15).

作者:饶维君