广告设计公益广告论文提纲

论文题目：交互性公益广告设计研究 ——以《海豚之旅》设计为例

摘要：近年来,数字技术飞速发展,传媒行业发生了巨大的变革。和传统的媒体相比,如移动互联网、AR、VR具备更强的交互性,如何利用此类新手段提升广告乃至公益广告的传播效果,是目前值得研究的一个课题。本文从公益广告的界定、交互特性以及交互性公益广告发展脉络等背景切入,依据国内外优秀的交互性公益广告应用案例,重点研究交互性设计方法和设计原则,为交互性公益广告设计提供指导性依据。首先通过研究交互性公益广告与传统公益广告的区别与联系,总结出交互性公益广告具有传播信息丰富性、传播形式多元化、传播内容动感化、传播效果价值性、传播受众沉浸式体验和广泛娱乐化等特点,沉浸式体验能更有效地传播交互信息。其次,研究了交互性公益广告凭借交互信息即时反馈性原则、交互形象活泼能动性原则、交互场景虚拟化和沉浸性原则等如何促进信息高效传播。再次,将交互性公益广告的沉浸式体验和实时互动体验应用于设计实践中,检验其信息高效传播的效果。本论文主要从传播学的角度研究交互性在公益广告信息传播中的重要作用,用人机互动的方式研究交互与信息传播的密切关系。

关键词：交互性公益广告;设计方法;交互体验;沉浸体验

学科专业：艺术设计

中文摘要

ABSTRACT

绪论

第一节 研究背景

第二节 研究目的

第三节 研究方法

第四节 研究创新点

第一章 交互性公益广告概述

第一节 交互性公益广告

一、交互性公益广告的发展

二、交互性公益广告与传统公益广告的区别与联系

第二节 交互性公益广告的特点

一、交互性公益广告传播信息丰富性

二、交互性公益广告传播形式多元化

三、交互性公益广告传播内容动感化

四、交互性公益广告传播效果价值性

五、交互性公益广告传播受众沉浸式体验

六、交互性公益广告传播受众广泛娱乐化

第二章 交互性公益广告设计方法

第一节 设计流程

一、传播意图

二、受众研究

三、理论表现形式

四、技术实现方式

第二节 设计原则

一、交互信息即时反馈性原则

二、交互形象活泼能动性原则

三、交互界面易用控制性原则

四、交互场景虚拟化与互动体验性原则

五、交互主题传播公益性与可持续性原则

第三章 交互性公益广告设计实践——《海豚之旅》设计

第一节 《海豚之旅》设计定位

一、目标用户定位

二、公益广告主题定位

三、作品设计思路定位

第二节 《海豚之旅》表现形式

一、数字媒介中的互动游戏艺术

二、虚拟场景艺术与沉浸式交互艺术

三、实时交互艺术与情感体验艺术

第三节 《海豚之旅》技术应用

一、互动投影概念及关键技术

二、互动投影应用种类分析

第四节 《海豚之旅》作品反思

一、视觉形象问题及解决方案

二、技术应用及解决方案

总结

参考文献

致谢