平面创意广告设计论文提纲

论文题目：情景互动式公益广告创意设计

摘要：论文以情景互动形式作为分析研究的切入点,结合国内公益广告的市场发展状况,寻求公益广告有效的宣传方式,期望改变固化的广告设计模式,并由此推广到设计实践中。论文着重考虑特殊材质或情景模式下的互动性创意,试图借以互动体验的最大表现力来精准地传达公益广告的信息,使其发挥应有的社会效应,为传统公益广告探求更适合其发展的创新思路,更有效地促进公益广告的良性发展。本文首先由公益广告的现状分析入手,探索公益广告在表达方式上提升的可能性;其次,立足于国内外情景互动式广告的表现特点,分析其明显的市场优势;再次,尝试将注重“以人为本”的情景互动形式运用于公益广告的创意设计中,并结合多学科的交叉运用,提出两者相辅相成的设计原则;最后,论文针对社会热点的网络信息问题进行情景互动式公益广告的相关调研、设计构思与实践,将前期论文研究的理论知识运用于实践中,并对实践过程以及后续的发展进行了总结与展望。本文希望通过情景互动形式与公益广告的结合运用,提升当下公益广告的品质,使其能有效的发挥功能作用,为社会及公众营造良好效果的公益广告市场氛围。

关键词：公益广告;情景互动式广告;互动体验

学科专业：艺术设计（专业学位）

摘要

ABSTRACT

绪论

一、选题背景

二、国内外研究现状

三、课题研究目的和意义

四、课题研究内容和方法

五、课题研究的创新点

第一章 公益广告的现状分析及提升的可能性探讨

1.1 公益广告的特性

1.2 市场现状分析

1.3 提升的可能性探讨

小结

第二章 情景互动式广告的特点及市场优势

2.1 情景互动式广告的概念

2.2 情景互动式广告的特点

2.2.1 全媒体的宣传形式

2.2.2 多元化的表现技法

2.2.3 立体式的互动方式

2.2.4 充分满足受众心理需求

2.3 市场优势

小结

第三章 情景互动式创意在公益广告中运用的设计原则

3.1 首要的可行性

3.2 必要的安全性

3.3 重要的互动性

3.4 主要的合理性

3.5 重视美观性

3.6 强调创新性

小结

第四章 情景互动式公益广告的创意设计实践

4.1 调研分析

4.1.1 目的

4.1.2 对象及范围

4.1.3 方法及数据

4.1.4 数据分析

4.2 设计构思

4.2.1 主题背景

4.2.2 主题构思

4.2.3 设计定位

4.2.4 设计构思重点

4.3 创意设计实践

4.3.1 设计思路

4.3.2 表现形式

4.3.3 内容与文化的互衬

4.3.4 视觉与创意的呼应

4.3.5 构造与环境的匹配

4.3.6 行为与情景的互动

4.3.7 合理选择及利用媒体

4.4 局限性

小结

第五章 结语

参考文献

附录1 公益广告市场调查问卷

附录2 情景互动式公益广告设计方案

致谢