消费文化与电视广告论文

摘要：广告作为我们日常生活中随处可见的一个元素，如果反复出现会让人们产生了一定的视觉疲劳，起不到广告想要达到的广而告之的目的，所以随着媒体背景的变化，广告的形式也随之出现改变。在新的媒体背景下广告的传播也对消费文化产生了重大的影响，所谓的消费文化其实就是在当下的时代背景之下，消费者的消费习惯和消费形式的一种集中体现。今天小编为大家精心挑选了关于《消费文化与电视广告论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

消费文化与电视广告论文 篇1：

新媒体背景下广告传播对消费文化的影响

摘 要 在新媒体背景下广告的传播对消费文化产生了重大的影响。文章从新媒体背景出发，探究广告传播对消费文化所产生的影响，从不同的层面探究这种影响的具体体现。

关键词 新媒体背景；广告传播；消费文化；广告文化

随着科学技术的发展，媒体的形式也由过去的单一形式转变为目前多种多样的形式，新媒体时代诞生的多种多样的媒体手段，对消费者的消费习惯带来了很大的改变。

1 新媒体背景下广告传播的现状

新媒体广告这个概念首次被提及的会见是在1995年，是由美国的德克萨斯大学的广告系提出来的[1]，他们认为广告行业会随着经济以及媒体主流形式的变化而发生改变，新的广告方式依然是通过商家付费给媒体，媒体对商家要求的广告内容进行宣传，只不过宣传的手段较之过去发生了很大的改变。目前广告的传播形式虽然尚未出现超越电视的方式，但是新媒体广告的发展速度也绝对是每個生活在新时代的人都可以感受得到的。经过有效的研究表明，我国新媒体广告的广告主数量在成几何倍数上涨，由于新媒体广告的种种优势，越来越多的商家也对新媒体广告更加信任，使用新媒体进行广告宣传的商家也越来越多。

2 消费文化与广告文化的含义

1）消费文化的含义。我国很早以前就开始对消费文化进行研究，但是目前在国内学术届，对于消费文化尚未有一个清晰的定义。学术界中主要有下述三种观点：首先第一种观点认为消费文化的意义是人们在消费的过程中会从物质条件上和精神条件上获得满足，这两点共同作用产生的文化叫做消费文化。而第二种观点则认为消费文化指的是消费人群在进行消费时表现出来对事物价值的取向、消费习惯的总和。最后一种观点则认为消费文化的含义就是消费者在受到一轮又一轮的广告刺激下不断产生新的购买欲的过程。本文主要论述的是新媒体广告传播对消费文化产生的影响，所以本文中提到的消费文化的含义应该是属于第二中观点范畴的消费文化含义，是广义上的消费文化含义。

2）广告文化的含义。广告的意义是商家通过媒体对自家商品进行宣传，让更多的消费者知道自家的商品从而达到一种广而告之提升自身销售额度的目的。广告起源时间已久，在这个过程当中，也形成了一种广告文化。广告文化不仅与其他文化互相发生影响，还能不断地顺应社会的大背景发展将自己进行发展。随着广告文化地不断发展，广告的元素不断出现在生活当中，消费者的消费理念可能潜移默化地就受到了广告文化的影响发生了改变，由此可以看出，广告传播的重点不仅仅是商家对商品进行宣传，更重要的是对人们的价值观产生影响。一旦消费者的价值观出现改变，就会有更加强烈的购买欲望，而这种欲望再经过广告效果的正确引导，给予潜在消费者视觉冲击，让消费者完成对商品的购买。以为外国的作家在自己的著作里曾经说过，“广告存在的意义就是生活不断完善的过程，这种完善的过程是通过产品的生产来进行的”这句话充分说明了广告文化的内涵，在新媒体时代广告的传播者也一定要顺应这种规律，不断运用新媒体手段去提醒消费者生活的不完整性，让人们通过广告去发现生活的不完美，并且在广告传播的过程当中将想要传递出去的信息集中化，让消费者在所有同类型、同级别的商品中选择广告中出现的商品[2]。这就是广告文化的含义以及内涵，也是新媒体广告在传播过程中需要遵循的客观规律。

3 新媒体广告对消费文化产生的影响

现在出现的新媒体广告主要指的是不同于过去的电视广告、商场牌匾、宣传单等广告形式的一种新式广告手段，而是依靠网络来进行广告宣传的一种新型广告手段。新媒体广告目前已经是所有广告形式当中非常重要的一种形式，正在引领着时代潮流，对消费文化产生了十分重要的影响。下文分别从两个方面对新媒体广告对消费文化产生的影响进行论述，两个观点分别是物质层面和观念层面，这两个层面虽然独立存在，但是也会互相影响。

1）物质层面的影响。物质层面上的影响主要体现在新媒体广告可以使消费者进行商品购买的过程中受到引导作用，让正在选择商品的消费者提供合适的商品信息[3]。那些繁琐、复杂的商品信息经过广告商精心编辑，插入符合消费者审美的视觉元素，就会变成一支制作优良的广告，消费者只要通过观看或者阅读广告就能获得自己想要的到的商品信息，也能快速地对企业的文化进行了解，可以让消费者在选择商品的环节浪费更少的时间。从更广阔而有积极的意义上来讲，新媒体广告使用当下最流行的技术加快了信息的传播速度，这对于挖掘潜在消费者和拓宽潜在市场都有着很重要的作用，对于新式市场经济的发展有着很深刻的作用，可以对经济的发展起到良好作用。

但是新媒体广告在物质层面上对于消费文化的作用也不是百利而无一害的，如果利用不当也会产生一些有害影响，由于网络的开放性，任何人都可以通过电脑将自己想要传达的信息注入到互联网当中，这是就会有一些错误的或者不健康的信息出现在互联网当中，当消费者进行商品选购的过程中，往往会看到这些误导性信息，受到这些信息的误导，而我国新媒体广告起步的时间较晚，尚未有一套完整的新媒体广告体系，所以管理起来比较费力。但是相信随着时间的发展，从过去的问题中总结经验，一定可以归纳出解决问题的方法，将新媒体网络环境下的错误广告信息进行有效的过滤，甚至让其不再出现在网络当中。想要达到这个目的，就需要相关部门的共同努力，因为这些虚假的信息不仅会危害到消费者在购买商品时的利益，有些虚假信息往往会与其他知名品牌挂钩，不知情的消费者往往在购买到不合格的伪劣产品时会将伪劣产品误认为是知名品牌的产品，从而会造成消费者对品牌价值的不信任，影响经济的发展。

由此可以看出新媒体广告对于消费文化在物质方面的影响具有导向作用，这种导向作用有正向的，同时也有负向的，只有正确利用这种导向作用，对其进行好管理，才能将新媒体广告在物质影响方面的好处最大化。

2）观念层面的影响。新媒体广告对于消费文化的影响不仅仅是体现在物质层面上，更加体现在观念层面上的影响。因为从本质上来说广告宣传的目的是让消费者发现自己生活中的不足之处，从而完成对商品的购买。传递的不仅仅是一种商品的本质，更是一种对消费的价值观念，培养固定的消费人群，再由固定的消费人群对身边的人进行价值观的渗透，从而完成新媒体广告对消费文化在观念上的影响。

新媒体广告对观念层面的影响首先是消费价值观的影响，现在我国有超过六成的群众都是网民，智能手机的持有率更是世界前列，所以在网民上网的过程中就会阅读到网上的广告，其消费价值观就会受到影响。虽然广告在制作的过程中会尽量去迎合消费者，但是这并不会在很大限度上降低新媒体广告对于消费者产生的引导作用，仍然可以达到渗透消费价值观，增大固定消费群体，将潜在的消费者变成忠实用户的目的。其次是新媒体广告对于消费心理的影响。消费者的心理并不是一直一成不變的，而是会随着市场环境的改变在不断发生变化的。人在上网的时候是最放松的时候，所以心理也更容易发生改变，新媒体广告依靠网络进行传播，网上的广告形象往往十分生动有趣，更容易使消费者的心理发生改变，消费者的消费心理发生改变就更加容易让消费文化从观念层面受到影响[4]。

但是像物质层面的影响一样，观念层面的影响也并非全是积极的影响，消费中同样会受到网上不良信息的影响，产生错误的消费观念，这些错误的消费观念会使消费者进行盲目的消费，为了消费而进行消费，最后得到的商品也不是自身十分需要的，对时间和金钱都是一种浪费，所以消费者在网上看到广告时也要结合自身的实际情况进行考虑，不可盲目进行消费。

4 结束语

结合本文进行分析可以得出新媒体广告的传播对于消费文化有着十分重大的影响，可以促进消费，也让消费者能买到更加满意的商品，拥有更加完整健康的消费观念，对于经济的发展和构建良好的消费习惯都有很好的作用，但是想要达到这个目的还需要不断地努力，新媒体广告方面也有很多不健全的地方。仍然需要消费者结合自身情况去甄别，并且需要国家对于新媒体广告的现状进行调整，这样才能将新媒体文化对于消费文化的有利影响发挥到最大。

参考文献

[1]杨海军.广告舆论传播研究[D].上海：复旦大学，2011.

[2]孟令光.中国广告企业发展进程研究（1978-2016）[D].上海：华东师范大学，2017.

[3]许敏玉.商业视域下广告审美研究[D].长春：吉林大学，2013.

[4]张锦秋.广告消费文化对青少年社会化的影响研究[D].长沙：湖南大学，2013.

作者：曲艺

消费文化与电视广告论文 篇2：

新媒体背景下品牌传播对消费文化的影响

摘 要：广告作为我们日常生活中随处可见的一个元素，如果反复出现会让人们产生了一定的视觉疲劳，起不到广告想要达到的广而告之的目的，所以随着媒体背景的变化，广告的形式也随之出现改变。在新的媒体背景下广告的传播也对消费文化产生了重大的影响，所谓的消费文化其实就是在当下的时代背景之下，消费者的消费习惯和消费形式的一种集中体现。本文从新媒体背景下的角度出发，探究新媒体背景之下品牌传播对消费文化所产生的影响，从不同的层面探究这种影响的具体体现。

关键词：新媒体背景；品牌传播；消费文化

随着科学技术的发展，媒体的形式也由过去的单一形式转变为目前多种多样的形式，目前已经进入新媒体时代，新媒体时代下同时诞生了多种多样的媒体手段，对消费者的消费习惯带来了很大的改变。

一、新媒体背景下品牌传播的现状

新媒体广告这个概念首次被提及是在1995年，由美国德克萨斯大学的广告系提出来，他们认为广告行业会随着经济以及媒体主流形式的变化而发生改变，新的广告方式依然是通过商家付费给媒体，媒体对商家要求的广告内容进行宣传，只不过宣传的手段较之过去发生了很大的改变。目前广告的传播形式虽然尚未出现超越电视的方式，但是新媒体广告的发展速度也绝对是每个生活在新时代的人都可以感受得到的。经过有效的研究表明，我国新媒体广告的广告主数量在成几何倍数上涨，由于新媒体广告的种种优势，越来越多的商家对新媒体广告更加信任，使用新媒体进行广告宣传的商家也越来越多。

二、消费文化的内涵

我国很早以前就开始对消费文化进行研究，但是目前在国内学术届，对于消费文化尚未有一个清晰的定义。学术界中主要有下述三种观点：第一种观点认为消费文化的意义是人们在消费的过程中会从物质条件上和精神条件上获得满足，这两点共同作用产生的文化叫做消费文化。而第二种观点则认为消费文化指的是消费人群在进行消费时表现出来对事物价值的取向、消费习惯的总和。第三种观点则认为消费文化的含义就是消费者在受到一轮又一轮的广告刺激下不断产生新的购买欲的过程。本文主要论述的是新媒体品牌传播对消费文化产生的影响，所以本文中提到的消费文化的含义应该是属于第二种观点范畴的消费文化含义，是广义上的消费文化含义。消费文化是一个动态的消费发展过程，是随着时代变迁和社会发展而变化的，在广告传播的引领下，消费文化动态发展，不断地满足社会大众的需求。

三、新媒体背景下品牌传播对消费文化产生的影响

品牌传播与消费观念之间是有直接影响的，品牌的传播在某种程度上是要刺激大众进行消费。品牌传播是传播消费文化的一种媒体传播方式，是将全新的消费方式、消费理念传播给大众，使大众被广告信息所吸引。事实证明广告为消费文化先提供了商品信息，然后提供了榜样示范，让公众产生购买欲望，从而改变原有的消费模式。现在出现的新媒体广告主要指的是不同于过去的电视广告、商场牌匾、宣传单等广告形式，是依靠网络来进行广告宣传的。新媒体广告目前已经是所有广告形式当中非常重要的一种形式，正在引领着广告文化的潮流，对消费文化产生了十分重要的影响。下文分别从两个方面对新媒体广告对消费文化产生的影响进行论述，两个观点分别是物质层面和观念层面，这两个层面虽然独立存在，但是也会互相影响。

1.物质层面的影响

物质层面上的影响主要体现在新媒体广告可以使消费者在商品购买的过程中受到引导，给正在选择商品的消费者提供合适的商品信息。那些繁琐、复杂的商品信息经过广告商精心编辑，插入符合消费者审美的视觉元素，就会变成制作优良的广告，消费者只要通过观看或者阅读广告就能获得自己想要得到的商品信息，也能快速地对企业的文化进行了解，可以让消费者在选择商品的环节节省时间。从更广阔而有积极的意义上来讲，新媒体广告使用当下最流行的技术加快了信息的传播速度，这对于挖掘潜在消费者和拓宽潜在市场都有着很重要的作用，对于新式市场经济的发展有着很深刻的作用，可以对经济的发展起到良好作用。

由此可以看出新媒体广告对于消费文化在物质方面的影响具有导向作用，只有正确利用这种导向作用，对其进行好管理，才能将新媒体广告在物质影响方面的好处最大化。

2.观念层面的影响

新媒体广告对于消费文化的影响不仅仅是体现在物质层面上，更加体现在观念层面上。因为从本质上来说广告宣传的目的是让消费者发现自己生活中的不足之处，从而完成对商品的购买。传递的不仅仅是一种商品的本质，更是一种对消费的价值观念。培养固定的消费人群，再由固定的消费人群对身边的人进行价值观的渗透，从而完成新媒体广告对消费文化在观念上的影响。广告话语宣传的大量广告符号，使消费者迷失在广告符号所营造的空间中，使消费者一味地追求商品所带来的附加价值，即拥有这一商品，能给自己的财力、地位、形象等带来多大的正面影响，能够吸引多少羡慕的目光。这样消费的目的是为了满足虚荣心，追求时尚、炫耀地位所购买的商品。因此，针对商品所打造的广告是一种宣传手段，能够牢牢抓住消费者的眼球，将消费者的购买欲望扩大，将消费者带入到广告主所希望达到的氛围体验中，从而转化成购买力。

新媒体广告对观念层面的影响首先是消费价值观的影响，现在我国人口中有超过六成的网民，智能手机的持有率更是世界前列，所以在网民上网的过程中就会阅读到网上的广告，其消费价值观就会受到影响。虽然广告在制作的过程中会尽量去迎合消费者，但是这并不会在很大限度上降低新媒体广告对于消费者产生的引导作用，仍然可以达到渗透消费价值观，增大固定消费群体，将潜在的消费者变成忠实用户的目的。

其次是新媒体广告对于消费心理的影响。消费者的心理并不是一直一成不变的，而是会随着市场环境的改变在不断发生变化的。人在上网的时候是最放松的时候，所以心理也更容易发生改变，新媒体广告依靠网络进行传播，网上的广告形象往往十分生动有趣，更容易使消费者的心理发生改变，消费者的消费心理发生改变就更加容易让消费文化从观念层面受到影响。广告可以激发大众的潜在需要，让人们对商品产生向往和购买的情感需求，从而将思想需求过渡到消费欲望，最终发展为实际的购买的行为。广告改变了人们的生活方式，也改变了人们的消费观念。

但是像物质层面的影响一样，观念层面的影响也并非全是积极的影响，消费中同样会受到网上不良信息的影响，被误导后产生错误的消费观念，这些错误的消费观念会使消费者进行盲目消费，为了消费而进行消费，最后得到的商品也不是自身十分需要的，对时间和金钱都是一种浪费，所以消费者在网上看到广告时也要结合自身的实际情况进行考虑，不可盲目进行消费。

四、结语

结合本文进行分析，可以得出新媒体广告的传播对于消费文化有着十分重大的影响，可以促进消费，也让消费者能买到更加满意的商品，拥有更加完整健康的消费观念，对于经济的发展和构建良好的消费习惯都有很好的作用，但是想要达到这个目的还需要不断地努力。新媒体广告方面也有很多不健全的地方，仍然需要消费者结合自身情况去甄别，并且需要国家对于新媒体廣告的现状进行调整，这样才能将新媒体文化对于消费文化的有利影响发挥到最大。

参考文献：

[1]杨海军.广告舆论传播研究[D].复旦大学，2011.

[2]孟令光.中国广告企业发展进程研究（1978-2016）[D].华东师范大学，2017.

[3]许敏玉.商业视域下广告审美研究[D].吉林大学，2013.

[4]张锦秋.广告消费文化对青少年社会化的影响研究[D].湖南大学，2013.

作者：王樱潼

消费文化与电视广告论文 篇3：

电视广告对消费文化的影响

消费文化是在一定的时代背景下，人们在物质生产以及精神生产中所表现出来的消费理念、消费行为以及消费方式的总和。现代社会是一个以消费为中心的时代，而消费文化是随着社会的发展而形成的，同时也会在很大程度上影响消费社会发展，对经济发展、文化发展以及整个社会发展都会产生重大的影响。消费文化引领着消费行为和消费方式，因此进一步研究消费文化对于整个社会的发展可起到巨大的推动作用。消费文化的影响因素包含多个方面，在现代多媒体时代，电视广告是影响消费文化最为主要的因素之一，在我国广告业的发展中起到举足轻重的作用，是研究消费文化不可或缺的部分。

电视广告的特点

电视广告是企业宣传产品、服务、文化以及概念的主要途徑，是广告的主要形式之一。其运用语言、声音、动画等综合的手段向观众传递相关信息，主要特点有以下几个方面：

1.媒体特点

声音语言和图像语言是电视广告的主要传播通道，其主要的特点是声像并茂，这也使得电视广告成为大众媒体中独具优势的媒体，电视广告最大的优点在于直接信息与间接信息的双重输出。

2.传播特点

电视是我国最庞大的大众媒体，是一种线性结构，按照时间顺序播出。观众在收看电视广告时，中途中断就不能够接受到全部的信息。这与传统纸质媒体以及互联网媒体有很大的不同和差距，这种特点也在一定程度上影响了电视的收看效果。

3.内容制作特点

电视广告具有视觉冲击和反复播放的特征，这也决定了电视广告的发展空间，同时也在一定程度上限制了电视广告的发展。电视广告播放的时间限制使得在制作中，必须在有限的时间内吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲望，只有这样才能够实现电视广告的商业目的。

对消费文化的影响

以电视广告为代表的大众媒体是消费文化影响因素中最为重要的部分，在信息化的时代，大众媒体已经成为引领社会消费的主要力量。一方面，电视广告对于丰富消费文化的内涵具有至关重要的作用，在信息化快速发展的今天，电视广告能够在一定程度上促进正确消费价值观念的形成;另一方面，电视广告的商业特性使得电视广告的内容可能出现虚假信息，对消费者的正确选择产生负面的影响。

1.对物质层面的影响

电视广告能够影响消费者对消费品的选择。电视广告为广大消费者提供了众多的消费信息，通过精心的制作为消费者传递商品信息、企业文化以及品牌等影响，在一定程度上节省了消费者选择商品的时间。

从积极的意义来讲，电视广告促进了市场信息的快速传播和信息交流，推动了潜在消费市场的开发和发展，进一步促进了市场经济的快速发展。另外，电视广告可能会给消费者传递误导信息，为消费文化注入各种不健康以及不理性的信息，这就会对正确的消费价值观和消费行为的养成产生负面的影响。

电视广告在为消费者提供商品信息、企业文化和品牌信息的同时，也传递了科技、就业等关系到民生发展的各种信息。消费者通过各种电视广告信息选择对个人最为合适的商品和品牌，从这个意义上来讲，电视广告对消费文化中物质层面的影响具有一定的导向作用。这种导向作用是正效的，能够提高消费者选择商品的理性认知，养成正确的消费价值观，提高消费者的文化品位。

2.对观念层面的影响

从本质来讲，电视广告传递的商品信息和品牌信息不仅是电视广告信息的表面现象，更多的是一种潜在的价值观念、道德规范以及社会准则等观念层面的信息。电视广告通过各种消费信息的传递和价值观念的传播，来引导和改变消费者的消费需求和消费行为，同时也能够促进消费者文明的生活观念和消费观念的养成，影响整个消费群体的世界观、价值观和人生观。

首先，对消费价值观的影响。电视广告的外在刺激因素通过直接或者间接的方式影响消费者的价值观念。一般来讲，电视广告制作方在制作过程中需要迎合广大消费者的消费行为以及消费偏好，但这并不会掩盖电视广告的引导作用。电视广告通过激发潜在消费对象的消费行为，将潜在消费转变为实际消费，满足消费者的诉求和消费欲望，影响消费群体的消费价值观念。

其次，对消费心理的影响。在消费文化中，消费者的消费心理是随着市场的不断变化而发生变化的，其很容易受到电视广告的影响。电视广告通过“鲜活”的形象能够在一定程度上消除广大消费者的心理戒备，通过宣传企业所倡导的消费观念来影响消费者的心理。电视广告在一定程度上导致消费者心理的麻痹和虚幻，进而实现深度刺激消费者心理的目的，进一步改变消费者的消费观念。

第三，对消费方式的影响。电视广告制作者根据一定的消费知识制作具有指导性的电视广告，向消费者传递科学、合理的消费信息，引导消费者根据个人的实际情况制定消费与积累的比例，逐步提高整个社会的生活质量和生活水平。消费者通过合理的消费选择，避免“高消费”导致的资源浪费。因此，电视广告可以对消费方式产生正面的影响。

当然，电视广告也可能通过宣传，诱导人们无休止地追求电视广告所传播的消费，这就会在一定程度上引起和强化消费者的虚荣心，产生奢侈消费行为，导致在消费方面盲目跟风。

总之，电视广告对消费文化的影响有积极和消极两个方面。前者能够在一定程度上引导正确的消费观念，培养正确的价值观，促进社会大众生活质量的提升;后者会导致虚幻消费和盲目消费，对消费文化产生负面的影响。因此，在电视广告中，要积极发挥电视广告对消费文化的正效影响，避免电视广告的负面影响，这就要求电视广告制作者在电视广告的制作过程中，实事求是，根据消费者的需求以及产品的真实特点，传播有利于健康消费文化发展的信息，营造良好的文化空间。

参考文献：

①杨靖靖：《对事件媒体“借势”：中国体育用品电视广告创意内容策划的分类与效果分析》[D]，福建师范大学硕士学位论文，2011年

②廖云：《试论广告的品牌策略——耐克广告给我们的启示》[J]，《湖北民族学院学报（哲学社会科学版）》，2012年第5期

③李文诠：《广告创意的灵魂是先进文化》[A]，《用文化提升企业竞争力——陕西省首届企业文化研讨会论文集》[C]，2009年

④盛国荣：《技术物：思考技术和消费社会技术问题的出发点——鲍德里亚早期技术哲学思想研究》[A]，《第三届全国科技哲学专家专题论坛“在为国服务中发展自然辩证法”学术研讨会论文集》[C]，2010年

（作者单位：菏泽市广播电视台）

作者：孙文华