旅游产品品牌营销论文

【内容摘要】结合当前的体验经济视角特征及发展，本文将从新媒体融合、品牌宣传，以及文旅融合等方面，对扬州运河段的旅游产品开发途径进行深入性的分析，以此提升扬州运河段的旅游产品品牌影响力与传播效益，并促进更多运河文化地区的旅游产品开发及品牌营销途径。今天小编给大家找来了《旅游产品品牌营销论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

旅游产品品牌营销论文 篇1：

文化创意视角下乡村旅游产品设计策略研究

在互联网时代，信息文化的共享、传播与消费成为一大主流，文化创意产业化的发展也受到普遍关注，并渗透到了各行各业、各个领域中，给不同领域的发展带来了新一轮的创新力量。其中，文化创意与旅游产品设计的融合创新，有力地推动了旅游行业的产业化和现代化发展。由钟蕾、李杨共同编写的《文化创意与旅游产品设计》（2015年11月中国建筑工业出版社出版）一书分析了时下文化创意产业的旅游产品设计，与时俱进地建构了现代文化创意产业的理论体系和实践体系，并以创新为驱动力，全方位促进文化创意和旅游产品设计的融合发展，对现代旅游产品设计的多元化、现代化和专业化发展起到了重要的指导借鉴作用。

整体而言，该书结构简明，分为上、下两篇。在上篇，该书进行了旅游产品设计开发与文化创意理论的建构，阐明了现代旅游产品的概念、发展现状、设计类别、开发策略，以及文化创意理论应用的创新思考，为旅游产品设计与文化创意理论的结合奠定了坚实的理论基础，让旅游文化、民俗历史、时尚旅游文化等产品得以在专业理论的指导下发展，进一步挖掘其创意价值，提升旅游产品设计的文化效益和经济效益。在下篇，该书以实践为导向，列举了天津旅游产品设计、区域性旅游产品创意产业化发展等实际案例，探讨了文化创意视角下旅游产品设计的提炼、设计和产业化建设等问题，具有显著的现实指导意义。乡村旅游产品设计与城市旅游产品设计不同，它的民俗色彩更浓，产业化发展程度较低，同质化竞争较为显著。鉴于此，文化创意视角下的乡村旅游产品设计策略需要从多个角度做好保障、设计与发展的问题。

一、乡村旅游产品设计的发展现状分析

作为现代旅游文化创意产业建设中的关键环节，乡村旅游产品设计正受到越来越多的关注和重视，人们开始积极主动地将乡村旅游与文化创意产业进行深度的融合创新，挖掘了文化旅游产品的文化创意内容、形式与价值，拓宽了乡村旅游产品设计的创新视野，让乡村旅游产品设计策略更加专业化、现代化和创新化。

一方面，新农村旅游开发与建设正在成为当下社会经济发展的一大潮流，乡村旅游产品的设计推广促进了乡村旅游经济的发展，让乡村旅游资源得到充分的挖掘和利用，在提高乡村旅游产业建设质量与效益的同时，为乡村环境建设和乡村精神文明建设提供了一大助力。从文化创意及文化创意产业建设的视角来看，乡村旅游开发和产品设计是以乡村历史文化、自然环境和人才资源为基础的创新性活动。基于此，乡村旅游产品的设计策略研究需要立足于乡村的旅游经济文化和社会风俗，找到乡村旅游产品设计的核心理念和核心竞争力，进而更好地实现乡村旅游产品设计的文化效益和经济效益。

另一方面，乡村旅游产业建设和旅游产品设计正面临着同质化竞争严重的现状，乡村的“乡土性”特征未能得到个性化地释放，不利于乡村旅游产业的健康长效发展。乡村旅游产品同质化竞争加剧的现状背后还存在大量实际性的问题，包括乡村旅游产业从业人员能力水平差异大，产品设计缺乏创新，专业化经营模式尚未健全，乡村旅游的体验性产品较为单一等。正是因为这些现实的问题与不足，乡村旅游产品设计乃至乡村旅游产业发展应当在文化创意的专业视角下获得建设性的指导和帮助，让乡村旅游产业得以规范行业建设的各个板块和环节，提高乡村旅游产业建设和产品设计的含金量，为乡村旅游产业的发展和乡村旅游产品的设计提供可持续、高质量的创新发展动力和专业发展力量。

二、文化创意视角下乡村旅游产品设计的产品特征

从文化创意的视角来看，乡村旅游是建立在乡村文化土壤之上的旅游活动总称，它主要依托于乡村旅游的各项资源，并在后期的开发与设计中，逐步形成了有形或无形的旅游产品设计成果。要想科学探索乡村旅游产品的设计策略，乡村旅游开发者和设计者应当明确乡村旅游产品的独特属性，有针对性地选择乡村旅游产品的设计策略。一般来说，乡村旅游产品具有以下两个特征：

第一，文化创意视角下乡村旅游产品设计的策略研究应当突出乡土性的产品设计特征。跟城市旅游不同，乡村旅游产品脱胎于乡村的自然风光资源与乡村的历史文化、社会风俗等，因此，乡村旅游产品设计应当重视地方特色，满足人们享受乡村生活，返璞归真的文化心理诉求，丰富乡村旅游产品设计的内涵。值得注意的是，乡村旅游产品设计要基于乡土性的本质属性，再融入创新性的创意思维，在乡村旅游的本质特征之外找到该区域乡村产品设计的独特乡土文化属性，打造更具有创造力和吸引力的乡村旅游文化和乡村旅游产品系列，传递别具一格、不落俗套的乡村旅游产品设计新理念。

第二，文化创意视角下乡村旅游产品的设计应当突出体验性的产品设计特征。从文化创意视角来看，乡村旅游产品设计可以通过乡村生活、文化的互动化设计，提高人们在乡村旅游活动中的参与度，继而优化人们的体验。也就是说，文化创意视角下乡村旅游产品设计的策略应当以乡村旅游受众的需求为中心，紧跟受众市场的变化，及时对乡村旅游产品的设计、制作与推广方案进行调整，让乡村旅游产品的设计真正得到市场的喜爱和推广。相反，如果乡村旅游产品的设计策略脱离了市场需求，那么受众很难全身心地投入到乡村旅游活动中，乡村旅游产品的体验感自然大打折扣。

三、文化创意视角下乡村旅游产品设计的策略建议

作为一项具有较大经济发展潜力的可持续性经济发展策略，乡村旅游产业的建设备受关注与青睐，逐渐形成了一整套理论指导体系，为广大农村带来了新的经济发展的希望。旅游产品设计是旅游产业发展的核心所在，也就是说，没有高质量、差异化的旅游产品设计方案，乡村旅游产业很难获得长久的发展。因此，为了推进乡村旅游产业的进一步发展，国内应当在文化创意的专业视角下，科学总结乡村旅游产品设计的有效策略和方案。具体来说，文化创意视角下乡村旅游产品设计的策略主要包括以下几点：

第一，文化创意视角下乡村旅游产品设计策略需要明确乡村旅游产品相关的各项资源要素，包括自然风光、农业资源、文化风俗、乡俗体验、农业科普等，做好该乡村产品设计策略的定位与定调，提高乡村旅游产品设计的科学性和有效性。只有在特定优势资源的开发设计下，对乡村旅游产品进行科学合理的设计，继而在乡村旅游资源充分挖掘的前提下，最大化地提高乡村旅游设计产品的市场竞争力。换言之，乡村旅游产业应当合理布局乡村的有效资源，打造乡村旅游产品的独特品牌，并基于不同的乡村旅游优势资源，塑造差异化的乡村旅游产品设计理念，倡导不一样的乡村旅游模式，让乡村旅游产品设计真正实现旅游资源的优化配置，实现“一区（县）一色”“一村一品”的差异化乡村旅游产品发展格局。

第二，文化创意视角下乡村旅游产品设计策略需要密切对接市场，制定恰当的乡村旅游产品品牌营销策略，挖掘并推广乡村旅游产品设计的核心理念和文化审美，让乡村旅游产品设计更加富有内涵，在避免同质化竞争的同时，进一步加深乡村旅游产品在旅游受众眼中的印象。目前我国乡村旅游产品设计还处于初级阶段，相互模仿，品质不高，对此，乡村旅游的开发者和管理者应当树立科学发展的现代旅游文化创意产业发展意识，面向市场合理规划乡村旅游产品设计的品牌打造，进而逐步完善相关的配套设施、服务体制和管理方案，切实考量乡村旅游产品的发展前景。与此同時，乡村旅游的开发还应当积极打破同质化和单一化的发展路径，在乡村旅游资源的发现挖掘中，找到乡村旅游发展的多元化创新道路，增强乡村旅游产品设计的独特性特征，为乡村旅游产品品牌的打造与推广奠定良好的基础。

第三，文化创意视角下乡村旅游产品设计策略需要充分考量旅游产品宣传的媒介、渠道和平台，引进创新性的技术手段和模式，提高乡村旅游产品设计的效率与质量。长期以来，乡村旅游经营存在着经济效益差的普遍问题，其原因就在于乡村旅游大多属于短期性旅游，旅游受众停留时间短，再加上乡村旅游产品类型较为单一，产品价值不高。为了解决这一问题，乡村旅游产品设计应当积极引进创新性的技术手段和模式，在新的媒介、渠道和平台的支持下，在丰富乡村旅游产品设计类型的同时，让乡村旅游产业更好地与文化传媒产业相结合，最大化地提高乡村旅游产业的经济效益和传播影响力。总之，文化创意视角下的乡村旅游产品设计策略应当借助文化创意产业建设推广的新视角，引入新的媒介、渠道和平台，打造跨行业相结合的一体化产业发展链条，增强乡村旅游产品的推广价值和传播价值。

以上就是笔者在研读该书之后，对文化创意视角下乡村旅游产品设计策略所做的思考和总结，结果表明：文化创意视角为乡村旅游产品设计策略的研究提供了新的视角，乡村旅游的开发者和设计者应当加快乡村旅游产品设计与文化创意的创新融合，树立创新性的乡村旅游品牌意识和媒介营销意识，并在充分了解和挖掘乡村优质旅游资源的基础上，对乡村旅游产品进行科学合理的设计与实施，在引起旅游受众兴趣的同时，全面兼顾乡村旅游产品设计的经济效益和文化效益。

（刘红英/四川文化艺术学院讲师）

旅游产品品牌营销论文 篇2：

体验经济视角下扬州运河旅游产品的开发研究

【内容摘要】 结合当前的体验经济视角特征及发展，本文将从新媒体融合、品牌宣传，以及文旅融合等方面，对扬州运河段的旅游产品开发途径进行深入性的分析，以此提升扬州运河段的旅游产品品牌影响力与传播效益，并促进更多运河文化地区的旅游产品开发及品牌营销途径。

【关键词】体验经济;扬州;文化品牌;旅游产品;

1  引言

京杭大运河起修于隋朝时期，是我国古代迄今为止最伟大的水利工程。其建成的意义不仅反映出了古人的高超智慧与技艺，同时也成为了具有不可复制性与不可超越性的世界级文化遗产。仅仅是在这两点上，中国现代的水利技术就远远无法与之同日而语。而京杭大运河沿线，也衍生出了更多文化地段。在这样的大运河文化背景下，“大运河文化带”随之而生，实现了我国早期社会文化的自由交流。

2  体验经济与旅游产品开发间的关系

随着当前社会经济的不断发展，其中的经济模式也不断增多。在这样的发展趋势下，各种新型的经济模式也逐渐出现，并且在国民的日常消费中产生着不同程度的影响。针对于体验式的经济消费而言，其特质最突出的部分则是在原本的物质消费（即：实物性消费）的基础之上，不断附加消费受众的心理需求、情感需求、精神需求等多方面的虚拟倾向，并且通过“体验”的方式来得以实现[1]。近年来一度火爆的“主题餐厅”、“文旅民宿”等新型消费与经济载体，都可以归结为是体验经济视角下的集中产物。随着国民精神诉求的不断增多，以体验经济作为主导的消费形式，也必将是未来经济发展中的必然趋势。

基于体验经济的发展趋势，旅游产品也必将随之发生内在性质上的转变。传统的旅游产品更多注重于实物性的经济交易行为，这样的旅游产品的弊端则是其经济效益持续性更短，从而导致无法长期促进旅游区域的经济效益。而在体验经济的视角下，文化则成为了旅游产品在当前以及未来转型的重要因素。结合新媒体等现代形式，对旅游产品进行文化品牌性的宣传与开发，这样不仅能够更好的突显出旅游产品的体验式效应，同时也有利于旅游地区实现自身的旅游产品长期性经济效益。

3  通过新媒体的优势，提升旅游产品的文化辐射效应

3.1  选择正确的旅游产品开发媒介

日本著名的依田熹家在其著作中曾强调说：“很多人都认为“文化”和“传播”，其实是两种东西，但是在实际研究的过程中，却会发现两者之间的内在关系，好像更像是同一个范畴中的内容。所以我想，“文化”其实是“传播”的同义词，在实质性的表述维度上，存在着很大的同质性与同结构性[2]。”

当前人们的生活方式，在新媒体时代的背景下，不管是信息传播的方式，还是信息传播的时效、习惯等等方面，都发生了重大的形式改变。而智能化设备的普及也使得人们的网络体系认知，变得更多多元化。在这样的背景下，人们也逐渐从“信息接受者”转变为“信息体验者”，这一过程中，新媒体也逐渐去除了信息传播与发布之间的人为因素。因此，很多的用户则可以通过新媒体媒介平台载体，更主动、更自由的去了解某一文化景点，或者是旅游产品。由此可见，扬州文化地段中的旅游产品品牌营销，则可以借助于当前的新媒体传播载体，实现自身地区的文旅传播形式，从而实现自身的品牌营销推广活动。

通过上述研究观点，则可以明白在很多现代的研究领域中，从文化到传播的一种品牌营销过程，这也是当今现代社会与新媒时代时代的特征内涵。因此，扬州的旅游产品在当今的新媒体时代下，则需要认识到自身文化与时代传播的内在关系。将扬州文化段中的诸多旅游产品信息进行提炼，并且通过多种不同的媒介平台载体，进行文化品牌的推广与宣传，例如：当前最具影响力的微信、微博、抖音等新媒体传播手段，以此利用图文结合的方式进行传播。相较于传统的纸质媒体而言，这些新媒体时代下的媒介平台载体更加具有时间与空间上的优势，用户也可以通过移动网络客户端，随时随地获取到自身更感兴趣或者是更为需要的信息資源，在此基础上，还能通过极为简单的操作过程，实现信息的传播、转发以及共享等过程，这也在极大程度上，为扬州旅游产品的品牌影响力提供了传播发展契机。

3.2  选择正确的旅游产品传播形式

美国著名的社会经济学家 迈克尔·波特认为：“经济发展包括投资驱动、要素驱动、财富驱动、创新驱动四个阶段。因此，选择正确的经济发展形式，才是当下这个时代最关键的品牌营销模式。”

由此可见，对于现代的文化品牌传播营销而言，选择一种适合的传播形式也是不可或缺的环节之一。不管是京东、淘宝、途牛、去哪儿网、携程网等平台，纷纷采用了直播的方式进行产品宣传，庞大的粉丝效应也促进了产品的营销与推广。网红营销也成为众多电商平台的重要端口，对于网红经济的争论比较多，但是不可否认的是，网红直播会成为将来企业进行成品推广的重要方法，在国内旅游业平台也会对用户产生巨大影响。

结合于当前中国的新媒体形式，“网红经济”虽然备受争议，但是不可否认的一点则是其对于娱乐时代的经济推动性，是极为显著的。现今的“网红推荐”甚至也远远超越了“明星效应”，并逐渐成为促进公众旅游消费的又一重要经济因素。在此新形式营销之下，虽然更多的地方旅游部门也纷纷开启了“旅游+直播”的新媒介传播形式，但相较于“网红+VLOG”的传播形式而言，其影响效果在抖音短视频上的对比则仍然相差甚远。

因此，在选择正确的媒介传播形式中，扬州旅游产品品牌营销及宣传，则应认识到当今新媒体时代下，受众的倾向特点，找准媒介传播的正确形式，以此实现以“网红+VLOG”的传播形式，不但拓宽自身的文化品牌影响范围，以此实现旅游产品在新媒体时代下的有效宣传。

旅游产品的品牌营销与传播，不断对于任何文化地域而言，实质上都是一种无形的生产与消费产品，因此则需要通过一个更为具象的传播形式，让消费者在进行消费的过程中，能够通过相关的传播形式为其持续不断的“刷礼物”。因此，通过“网红+VLOG”的传播形式，则可以通过这样传播方式的真实性与及时性，让消费者更直观的了解到具体的服务质量与服务口碑评级，从而不断强化旅游产品品牌的互动性、传播性等优势。而这就需要在进行旅游产品品牌营销的过程中，通过正确的网红直播推广方案，实现更客观的品牌经济效应。

例如：当前网上影响效果最为显著的“网红+VLOG+粉丝见面会”的传播形式，这样的旅游产品开发方式，也是通过新媒体的时代优势，将固有的旅游产品资源，通过虚拟性的体验经济引导，最终逐渐实现物资层面的经济效应。这样的品牌文化营销形式，不仅能够实现文化地带文旅流量的急速性增加，同时还能够实现当期旅游产品的有效推广，进而实现“网红打卡”文化品牌效应。

4  强化文旅融合，提升旅游产品文化品牌传播效应

近些年来，我国社会经济和国民经济水平的高速发展，旅游业也随之迎来了自身的蓬勃发展。据国家旅游部门的相关数据统计：2019年，中国的全国旅游总GDP收入就达到了10.94亿之多，全年的旅游产业平均人数达到60.06亿人次[3]。这说明我国国民的生活由原来的保障基础生活，渐渐开始转向追求物质和精神上的双重富足与享受。

知名国家一级演员张国立在《非凡匠心》中说：“中国的传统文化不在博物馆，更多的而是藏匿于众多的地域文化之中[4]。”这也正是扬州运河旅游产品文旅融合组织模式，在未来发展所具备的巨大潜力。随着我国社会意识以及经济水平的不断提升，人们在当今的生活中除了物质生活方面的追求外，也在更多的生活方面上注重于追求自身精神文化方面的重要性。

而《非凡匠心》、《魅力中国城》、《见字如面》、《国家宝藏》等主流媒体相关综艺节目的大力宣传，也让更多人感受到了文化与生活之间的内在关系。现阶段中，以体验式为主的新型精神文化模式也在我国社会的各个领域中日益兴起。在这样的情况下，以“文化体验”为主的新型文化品牌影视化传播模式，并迅速成为了时下的最受热议与追捧的新型旅游形态热潮。在这样的需求转变过程中，在这样的发展趋势下，扬州运河旅游产品也应该重视到自身的文化品牌影视化传播过程，通过影视化的传播方式，在充分结合自身传统文化特性之后，不断拓宽自身与外界的交流与关联，从而不断呈现出自身更多的体验经济及文旅价值，以此增加持续性旅游产品的经济效益。

仅就运河旅游产品的文旅融合的组织模式发展而言，我国有着太多可以开发的文化资源，因为文化和旅游一定是一个整体，在这其中也就包含了运河旅游产品文旅融合，因此对于扬州运河旅游产品文旅融合在旅游层面的更好发展而言，充分挖掘当地及城市的文化内涵，从其根本上体现出文化与现代产业的相关融合性，真正体现出文化与现代城市建设的相应和谐感。

5  结语

综上所述，作为世界级的文化遗产，以京杭大运河沿线而衍生出的大运河文化带，而身处于大运河沿线的扬州，也保留着众多的非遗文化资源。作为“大运河文化带”中的重要城市，扬州其自身也具有更为精彩的时代印记与历史积淀。因此，也就应该明确自身内在的历史责任，并且在新时代下激发更蓬勃的文化因素。

【参考文献】

【1】方静. 论大運河特色文化遗产活态传承利用——以常州段运河为例[J]. 中国名城，2018（12）：92-96.

【2】张航. “共建共治共享”视角下江苏省大运河文化带治理创新的困境与对策[J]. 南京邮电大学学报（社会科学版），2018，20（04）：47-55.

【3】朱鸿雁，何伟，朱洁. 建设文博馆群  传承运河文化  推进文旅融合——基于“运河之都”淮安的研究[J]. 江南论坛，2019（10）：10-12.

【4】赵玉娟. 生态发展视角下大运河开发与文化建设融合研究——以常州段历史文化街区为例[J]. 美与时代（城市版），2019（10）：42-44.

作者：吕雯

旅游产品品牌营销论文 篇3：

区域特色旅游文创产品品牌建构的多学科系统设计探研

当前中国的经济正处于转型发展的关键时期，新的经济业态逐渐成熟，推动着“中国制造”向“中国智造”转化，是实现成熟的创意经济的重要条件。推动国家文化软实力的发展是中国加快文化强国建设的重要举措，创意文化产业也逐渐成为支柱型经济产业。

区域旅游文创产品设计的多学科协作和系统性创研，不仅能够推动行业的创新和产业的升级，也能更大程度地释放民族文化魅力。品牌化创意产品多学科、跨领域的系统性设计合作，将会更大程度地激发创新的潜力。综合群体设计力量，在区域旅游文创产品品牌系统的执行环节中进行高效合作，能更好地实现产品功效，激活区域旅游文创产品的文化价值。

旅游文创产品设计研究现状

新兴的科技革命引发了产业变革，文创产业分工格局正在重塑。在这个历史性的机遇面前，要大力驱动文创产品研发的发展战略。《设计驱动创新发展的国际现状和趋势研究》课题明确指出，在体制上做出改变，使前沿的研究性、实验性、创新性设计能够尽快转移到企业，构建起设计创新链，改变设计创新前端、中端、后端相互割裂的状态，实现多要素之间的多次元协同创新。

在旅游文创市场与国家政策的双重推动下，区域旅游文创产业多学科融合的系统发展也进入了新的转型期。近十年来，全国各地都在积极尝试采用多方合作的方式调动区域内文创产品业态转型升级的积极性。区域性的文化创意产业综合体的出现为区域发展和产能提升提供了强大的动力，形成聚焦商业价值的创新驱动力。多学科参与的系统创研就是创新集群，区域性创意集群的系统设立，可以激活地域文化存量，避免出现区域内产业分布不均衡和局部产业发展滞缓的问题。各地政府、学术研究机构、设计企业都在努力寻找途径，建设各种形式的区域创意综合体，通过完善的综合设计发展策略实现文创产业的链接价值，最终较快地实现跨领域创新。

区域旅游文创产品多学科品牌化合作设想分析

在当下经济飞速发展的环境下，文化消费已经成为城市消费的重要组成部分。全国各地都拥有为数不少的文创产品生产部门和文化产业基地，但大多处于各自分散经营的状态，影响了产业整体发展的效率。因此，为了产业的良性发展，需要对其进行科学与系统的规划。

多学科的合作范围既包括文创产品设计环节接触到的产品设计、公共艺术设计、平面设计和文化艺术等设计学科，又涵盖产品制造、资本融入和产品营销的专业领域。多元模式的创意合作能够激发广泛的创造力，由管理部门主持建立多元化的学科团队，采用品牌化的产品设计架构，提供战略上的创新指导是理性的发展策略。由管理机构掌控的旅游文创品牌团队，进行多学科互补，能有效地管理和应对各类问题的发生，形成创新合力。系统旅游文创产品品牌的创立和产品的持续更新，也会通过系统内部不断增进的多学科互联互通得以实现。业内产品市场常见的同质化和趋同化的现象便会有所缓解，市场的“文化消費”便会越来越趋于理性。

区域性旅游文创产品品牌架构，就是把区域内富有特色的文化遗存经过提取凝炼，形成地域特色元素组成系统；在管理部门指导下，实现区域品牌机构内的多元学科参与，并对其进行系统的IP化开发，打造本区域特色鲜明的文化IP群体形象，提升区域原生文化生态的良性发展和对外的传播力度[ 1 ]。

众多领域由区域系统品牌牵引合作共筹，以串联、集群的形成进行了综合研发，提升区域整体的文创水平。提高旅游文创产业社会价值的同时，激活文创产品的设计价值。通过系列品牌系统的合理运作，实现文创品牌IP的群体变现，将整个区域的文创产品开发产业链整合贯通，使文化IP群体发展成一个区域性的文化IP体系。在多学科领域的参与下，策动整体强势的社会影响力，借助群体“IP变现”或者说系统旅游文创品牌构架的形成及推广，为区域文创产业的高速发展提供动力。

多元系统的品牌体系研究使地域旅游文创产业具有更强的文化包容性和对新兴时尚文化市场的主动接受能力，因此，发现地域性旅游文创产品设计的可行性、多学科综合开发模式，探寻值得推广借鉴的成功研发道路十分迫切。旅游文创产品设计多学科系统构建的建设性、实用性和可操控性的研究，将会使地域旅游文创产品特色品牌在文化旅游产业中发挥更大的效能。

文创品牌视域下的区域特色系统性创意合作策略

区域化的旅游文创品牌合作创研系统建设，需要从科学的视角介入。本研究依照文创产品生成的过程进行相关对策研究。其内容包括：系统化文创品牌的调性定位、区域整体文创品牌的产品品类选择方法、特征性的产品属性规划、区域旅游文创品牌营销平台间的合作互助方法四个方面。

简洁和明确的旅游文创品牌调性定位

品牌调性是指品牌在市场中呈现出的独特的风格特征，文创产品品牌的调性，更多探究的是目标用户的产品归属，区域文创产品品牌的统一调性必须明确。旅游文创产品比较注重品牌内涵的设计理念传达、产品设计效果良莠不齐且品类繁多，是当前旅游文创产品市场的隐忧。基于主要目标消费人群的用户特点和情感需求，进行文创产品品牌调性的设置要考虑很多因素，多学科涉猎的、特色的区域旅游文创产品品牌调性的科学合理就尤为重要。

保证区域文创产品的品牌调性与系统内各品类产品调性之间的一致性需要统筹规划，文创产品设计系统内凌乱的产品品牌调性，会导致品牌整体风格的偏离和混乱，简洁、明确的系统品牌调性，有助于区域整体文创产品的系统打造，地域旅游文创品牌也更容易获得受众的情感认同。

旅游文创产品品牌调性是由目标用户——游客的情感需求和整体产品品牌定位这两点决定的。通过对市场的调研，归纳出以下可选择的主流品牌调性特征：

旅游文创产品游戏化思维品牌调性的特征，是由年轻的目标受众决定的，年轻时尚的消费群体更偏向于时尚、快餐式的文化消费；

旅游文创产品高品味的品牌调性特征，主要体现为旅游消费市场占一定比重的高消费人群，这个用户群体文化层次、受教育程度和消费能力普遍较高，对文创产品的喜好更偏向于高品味的精神享受；

传统旅游纪念品认知思维的品牌调性特征满足了中老年消费群体对文创产品的习惯性认知。

基于以上关于主流旅游文创产品品牌调性的分析整理，在确定本区域旅游文创品牌整体系统调性的定位时，必须合理控制和科学布局。

清晰的文创产品品类序列的选择方式

1.利用大数据精确产品品类

新时代旅游文创产品设计思路的转变应同步于科技的发展，实现区域内资源和知识的有效互通，建立文创品牌设计创新机制，促使旅游文创产品新业态和新规模的形成，这不仅成为旅游文创市场越来越急迫的需求，也是创意产业融合发展的大势所趋。

互联科技的加持，可以对文创产品创意思维模式产生重要影响。增强互联网思维，利用大数据的精准定位，分析旅游文创产品品牌的选择和产品品类，从而使产品序列更为清晰，产品品类选择更加精准。同时依靠详尽的数据分析，精确目标用户，确定具体的产品归属，提升目标消费人群的认同感。

针对旅游文创品牌的产品种类、设计形式以及产品功能，依靠宏观的调控实现区域内系统的合理安排，避免出现品类繁杂、形式复刻的市场问题。对产品设计质量和品类进行系统调控，合理规划旅游文创品牌涉猎的产品类别，实现品牌间轻松无障碍的跨界联营，避免在产品生产和产品销售中出现行业倾轧的乱象。

2.利用多渠道合理调整产品分布

旅游文创产品的种类众多，区域旅游文创品牌只是一个概念，是形式上的地域文化名片，在它旗下会出现众多种类各异的文创产品品类。同一区域内产品开发种类的选择和产品生产的分布，需要合理设置，这就体现出区域品牌整体调控的优势。对区域产品品牌旗下的众多子品牌的产品序列进行有效梳理，多渠道地联合经营，将可以合理地调整区域文创产品生产品类的布局，平稳推进产业的发展[ 2 ]。

3.策略性调整品类序列的市场平衡

策略性平衡区域内的文创产业分布，优化区域内产品品类，是通过互联系统合作实施的。面对多变的旅游文创市场，通过宏观调节从自由设计市场向集约企业发展，根据产品市场的变化，尽可能满足产品用户的需求，迅速调整和优化产品设计方向。通过产品系统内各环节的运作，实现区域内旅游文创产品设计与市场的无缝衔接，对新产品设计品类进行系统协调功能的修复，进而使文创产品品牌设计安全转型升级，促使品牌的整体操作协调通畅。

有序的品类规划需要从产品品牌和消费需求出发，通过对文创品牌调性定位和产品市场的细分之后，有针对性地确定旅游文创产品品类内容。对消费市场需求和整体市场的容量进行权重分析，确定有区域特点的旅游文创产品品类序列。

综上，区域调控、系统设置的旅游文创产品的品类安排，可以协调和优化整个地区的市场开发频率，在有限的产业空间和时间内最大限度地提高产品的设计和更新速度，也保证了新产品品类的质量和效率。整个产品品类系统采用统一的品类评价标准，协调品类系统设置，导入合作产品设计体系的综合研发，从多维度的创研视角，协同各方资源形成设计合力，使得区域产品品牌的构建更具价值。

直观准确的文创产品属性规划

旅游文创产品设计已经步入一个崭新的时代，物联网改变了产品设计的环境，海量的互联数据聚集以及不断提高的用户期待值增加了旅游文创产品的设计难度。旅游文创产品的属性不再单一，产品的性质由单纯的商品属性向交互和服务式转化，注重文创产品交互的体验感和交互式思维服务范式的应用，是区域旅游文创产品设计的开发趋势。

区域旅游文创品牌作为互联网生态系统的成员，要顺应文创产品的用户体验和交互服务的产品属性。用户体验决定产品设计的成败，只有多学科参与研究出路，寻找更加精准的文创交互产品的消费群体，才能实时诊断和合理操作，让文创产品被目标受众接受，产品的设计才算得上成功[ 3 ]。

区域特色创意文化品牌销售平台的互助发展

文创品牌旗下系列文创产品的整合销售，可以更精准地吸引目标用户，增加品牌公信度并保证多学科参与的创新设计技术支持。持续不断的产品更新速度和有效的销售手段，将使区域性的系统文创产品品牌拥有更稳定的话题热度并且有利于目标消费群体的不断壮大。利用互联网建立地域内系统性文创产品品牌的推介平台，通过产品孵化平台的系统创建，尽快实现产品的落地和转化。

旅游文创产品品牌借助互联网建立产品销售平台，拓宽文创产品销售的渠道。只有具有真正商业价值的产品营销体系，才能保持文创品牌持久的行业竞争力。区域内文创品牌通过品牌间的相互协作，建立网络平台品牌合作营销体系，将众多品牌营销平台进行整合，联通设计师、制造方、版权方和销售商等各种资源和环节，探索高效的合作方式。从封闭的文创品牌产品自我销售，逐步转向开放、合纵、系统的联合销售方式。关联旅游文创产品设计的供需双方，链接营销机构与资本运作，高效地完成整个品牌内产业价值链条的连接，快速形成完整的价值循环链。

品牌的设计强调“形象的逻辑”，故而在对多学科系统开发的旅游文创产品品牌进行系统设置时，应采用理性的逻辑设定，对品牌调性的掌控、品牌产品品类的定义、品牌產品属性的明确、品牌整体的传播以及销售平台运作进行科学统筹，并通过合作实现横纵通联的高效机制。对区域旅游文创产品设计多学科参与的研发系统加以探索，国内已经有很多的尝试。优质的模式和理论研究成果需要进行实践验证，对旅游文创产品设计产业多领域高效的资源整合实现突破，将会改变目前国内旅游文创市场的现状，最终使旅游文创产业在可持续发展中获得高额的商业利益。

参考文献

[1]王俊涛，肖慧.文创开发与设计[M].北京：中国轻工业出版社，2020.

[2]丁伟.文创设计新观[M].北京：北京理工大学出版社，2018.

[3]邢雯婕.“互联网”背景下博物馆文创产品设计研究[D].无锡：江南大学，2021.

【基金项目】本文为河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“河北省旅游文创产品多学科系统设计开发的策略研究”的阶段性成果之一（项目编号：HB21—YB037）。

作者：汪茜子 高力群