旅游地品牌营销论文提纲

论文题目：G公司水上旅游项目策划 ——以湘江长沙区域为例

摘要：水上旅游项目规划与设计已受到越来越多的关注。河流作为重要的资源载体对于城市的风格和美化具有重要作用,对于河流湖泊的开发正受到众多城市的关注。湘江作为长沙的母亲河,环境秀美,是游客观赏休闲的好去处,橘子洲作为湘江风光带的重要景点之一,一直是长沙水上旅游发展的主要关注景点。G公司主要经营湘江水上旅游观光业务,承担着开发湘江水上客运旅游项目的重要责任,如何趋利抑弊,结合湘江发展特点,针对橘子洲景点,走一条科学的水上项目策划与设计道路对于湘江水上旅游业的发展具有重要意义。本研究以旅游体验理论、旅游营销4P理论、旅游地生命周期理论以及旅游目的地品牌化理论等相关理论为基础,结合国内外文献研究综述,对旅游项目策划方法和工作程序等展开分析,结合G公司水上旅游项目概况和市场调研结果,对项目策划思路、原则、定位及结构布局进行阐述,并从完善旅游服务体系提升品牌影响力、优化完善基础设施提升游客体验感、健全强化市场销售和营销渠道体系、坚持政府指导方针重视水环境保护以及配合政府加大整治力度规范行业发展五个方面提出方案实施保障措施,从而保障G公司设计出具有湖湘特色的水上旅游产品体系,以便吸引更多的国内外游客,推动长沙水上旅游业快速发展。

关键词：水上旅游策划;湖湘特色;旅游营销4P理论;旅游目的地品牌化理论

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究内容与方法

2 旅游项目策划相关概念与理论基础

2.1 旅游项目策划概念与特征

2.2 旅游项目策划方法及工作程序

2.3 旅游项目策划相关理论

3 G公司水上旅游项目概况

3.1 G公司企业概况

3.2 G公司水上旅游项目策划背景及环境分析

3.3 湘江及橘子洲基本概况

3.4 湘江水上旅游客运现状分析

3.5 G公司水上旅游项目策划存在困难

4 G公司水上旅游项目策划

4.1 项目策划思路

4.2 项目策划原则

4.3 项目策划定位及结构布局

4.4 项目策划市场调研

4.5 项目产品策划

4.6 项目方案经济效益预测

5 G公司水上旅游策划项目实施保障措施

5.1 完善旅游服务体系提升品牌影响力

5.2 优化完善基础设施提升游客体验感

5.3 健全强化市场销售和营销策略体系

5.4 坚持政府指导方针重视水环境保护

5.5 配合政府加大整治力度规范行业发展

6 结语

参考文献

致谢