国有企业实施品牌战略的几点研究

2023-02-17

二十一世纪的来临, 促使当前的互联网技术迅猛发展, 进入到工业2.0时代, 经济实现全球化发展, 企业积极创新自身的模式理念, 催生出创新推动、跨界融合以及结构重塑等理念, 为企业的品牌战略实施奠定良好的基础。但在实际的实施过程中, 由于企业品牌经营战略自身的性质影响, 其发展还存在一些不足之处, 影响实际发展效果。

一、当前背景下国有企业实施品牌战略的必要性

对于我国的国有企业来说, 积极进行有效的品牌战略实施, 进而促使当前的企业提升自身的综合能力与市场竞争力, 保证企业在激烈的市场竞争中稳定的生存, 健康发展, 从而促使当前企业经济增长。由此可知, 积极进行有效的企业品牌实施战略, 对于当前的企业发展来说, 具有积极的促进意义, 具体来说, 主要体现在以下几方面:

第一, 促使国有企业自身的核心明确, 对于当前的国有企业来说, 进行有效合理的品牌战略, 可以促使企业优化自身的服务经营项目, 并以此为基础, 提升其经济水平, 在不断的发展过程中, 保证自身稳定的运营, 明确其发展理念。与此同时, 促使当前的企业结合自身的实际情况, 对经营手段与目标进行创新, 根据自身的发展战略制定完善的计划, 积极提升企业自身的品牌形象, 吸引大众的目光, 并引起消费者自身的消费欲望, 为企业获取可观经济效益奠定良好的基础, 确定未来发展的核心[1]。

第二, 促使国有企业提升自身的竞争能力, 在当前的时代背景下, 我国市场经济体制逐渐发生变化, 在改革的基础上, 积极进行合理的品牌战略实施, 可以促使其进行合理的完善, 注重提升自身的企业实力, 在不断的发展过程中, 提升企业形象, 提高产品的价值, 满足当前的需求。对于企业来说, 想要长远的发展, 必须注重自身品牌形象的打造, 为长远发展奠定良好的基础, 获取可观的经济效益。

第三, 积极推动当前的社会发展生产力得到提升, 在经济发展的背景下, 全球化发展明显, 国有企业想要稳定的发展, 需要面对较强的国际企业, 并将其作为对手, 因此, 积极进行有效的品牌战略, 不仅可以促使当前企业自身的品牌形象得到提升, 还可以有效的促使产品被消费者接纳, 满足客户群体自身的需求, 获得市场的广泛认可, 提升企业自身的综合国际能力, 并为社会的发展提供源源不断的发展动力, 满足时代的需求。

二、现阶段国有企业实施品牌战略的有效途径

相对来说, 在当前的国有企业品牌战略实施过程中, 企业应结合实际情况, 对当前的企业文化、战略市场、战略产品等进行合理的分析, 在不断的优化发展过程中, 形成良好的企业品牌形象, 以满足当前的需求, 基于此, 塑造良好的企业品牌形象, 对现有的品牌进行个性化定位, 满足当前的需求。具体来说, 其实际的实施途径主要包括以下几方面:

首先, 企业文化与品牌战略的融合发展, 在当前的背景下, 国有企业在发展过程中, 应积极促使当前的企业文化与品牌战略进行有效的协调, 实际上, 品牌文化与企业文化自身都属于企业自身的形态意识, 既存在紧密的关联性, 又有明显的区别, 例如, 对于二者的不同之处来说, 企业文化自身的形成主要是促使当前的企业自身在内部形成良好的行为方式与价值观, 通过统一的思想, 促使企业稳定发展, 而对于当前的品牌文化来说, 在发展过程中, 其主要是对企业自身的品牌产品进行形象塑造, 体现出其自身鲜明的个性化, 进而获取消费者的认可, 在不断的发展过程中, 帮助企业扩大市场份额, 达到最终的目的。因此, 促使二者进行有效的融合, 可以形成相互促进、相互影响的模式, 营造出积极向上、凝练先进的企业文化, 促使国有企业稳定发展[2]。

其次, 品牌战略以当前的产品战略为基础, 尤其是在当前市场竞争激烈的背景下, 产品自身的质量、创新力是其发展的重点, 也是产品立足于市场的根本条件。而相对于创新来说, 其自身是当前的企业发展的灵魂所在, 也是企业发展的动力源泉, 同时, 也是企业自身的品牌价值提升的重要方式, 满足当前时代的需求。

最后, 品牌战略的有效开展必须以当前的市场为基础, 尤其是对于国有企业来说, 促使其紧密结合当前的市场, 可以满足市场的消费需求, 并保证消费人群的稳定性, 稳定发展。例如, 针对不同的消费市场, 其品牌自身的战略也存在明显的不同, 如, 针对高端的市场人群来说, 不可以以当前针对普通人群的品牌战略方式进行, 而是需要结合实际情况, 对当前的市场进行分析, 进而制定有效的发展策略, 满足实际的需求。与此同时, 针对国外市场与国内市场来说, 其也存在明显的不同, 需要结合实际, 进行分析, 促使战略有效的实施[3]。

三、现阶段国有企业实施品牌战略的有效措施分析

(一) 积极提升品牌保护意识

对于当前的国有企业来说, 通常大部分企业在进行实施品牌战略时, 忽略对其品牌的保护, 尤其是相对来说国有企业自身的性质特殊, 其自身的品牌形象不仅仅代表着企业, 还代表着国家, 也是消费者认可的主要原因。因此, 在进行品牌战略实施过程中, 国有企业应积极进行有效的品牌保护, 提升其保护意识, 进而提升企业自身的无形资产, 对消费者进行有效的尊重, 满足当前的需求。例如, 当前国有企业对自身的品牌形象进行有效的保护主要利用方式是进行商标注册, 通过该方式获取法律的正规保护, 并对市场的规则进行维护, 同时, 密切对市场的品牌进行监控与关注, 及时对当前的市场侵权行为进行维护, 避免企业在发展过程中, 造成重大的损失, 影响国有企业发展。与此同时, 现阶段的国有企业还应积极提升自身的品牌危机管理意识, 尤其是针对当前的企业来说, 无论企业自身是何种属性, 均会在实际的企业管理中遇到品牌危机, 并且其危机自身具有明显的突发性与延续性, 对企业影响较大, 如果工作人员未能及时有效的进行处理, 将对企业自身的整体形象产生负面的不良影响, 甚至造成企业破产, 因此, 应积极进行有效的形象危机保护, 通过其危机意识的提升, 加强对企业自身的形象进行保护, 并利用有效的措施, 将危机转化, 满足当前的需求。

(二) 积极推动市场品牌多元化发展

实际上, 企业自身的市场品牌多元化发展主要是指将现阶段的企业品牌战略作为基础, 加强企业自身的市场竞争能力, 并提升其地位, 扩大占据的市场份额, 促使企业获取可观的经济效益, 进而促使品牌市场多元化发展。但现阶段我国部分国有企业在生产运营过程中, 采用的技术依旧较为传统, 并且单一落后, 产品形式难以满足当前市场的需求, 并且其管理的方式理念长久, 将自身的品牌局限于较小的区域范围内, 从根本上制约当前我国国有企业的品牌战略的实施, 基于此, 国有企业应积极针对当前的发展现状, 结合市场的需求, 树立多元化意识, 确定自身品牌的市场目标, 并对现有的资源进行优化配置, 促使企业自身的品牌形象得到提升, 在不断的发展过程中, 扩展品牌涉及的行业范围, 保证企业品牌单一的行业受到影响时, 其他行业不会受到影响, 从根本上提升国有企业自身的品牌形象抗冲击能力, 将品牌的风险进行分散, 在一定程度上降低企业自身的风险[4]。

(三) 积极进行有效的技术创新

对于当前的企业来说, 在发展过程中, 其提升企业自身综合实力的体现是进行技术创新, 通过不断的创新发展, 带动企业提升自身的生产力, 保证自身的优势扩大, 增强企业实力, 进而营造出良好的企业品牌形象, 创建优秀的品牌, 迎合市场的需求, 满足当前发展。与此同时, 国有企业还应通过技术创新带动品牌战略有效的实施, 促使企业品牌逐渐市场化, 提升经济效益, 稳定发展。

四、结论

综上所述, 在当前的时代背景下, 世界经济全球化发展, 促使当前企业需要在激烈的市场竞争中发展, 由此, 企业积极进行品牌战略实施是当前发展的基础, 可以有效的促使企业提升自身的形象, 创建优秀的品牌, 获取消费者的认可, 扩大市场的份额, 提升经济效益, 构建优秀的企业文化, 稳定发展。

摘要：消费市场的国际化发展, 对我国的企业品牌带来严重的影响, 产生巨大的冲击, 为保证国有企业全面发展, 抓住当前发展的机遇, 应积极做好企业自身的品牌规划, 结合时代的要求, 树立强烈的品牌战略意识。基于此, 作者结合自身工作经验, 对当前我国国有企业实施品牌战略的有效措施进行详细的分析研究, 以供相关工作人员参考。

关键词：国有企业,品牌,实施战略