腾讯企业营销战略论文提纲

论文题目：新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究

摘要：随着互联网行业中各种业务的增长和发展,该领域的市场竞争变得更加激烈。实际上,主要视频网站并没有盈利,因为许多人认为在激烈的市场竞争中但是连续丢失通常是视频网站上最困难的问题。本文通过文学研究方法介绍了4P营销理论和网络营销理论的基础理论研究,同时还对国外视频网站营销战略展开了全面研究,归纳法用于分析整个在线视频行业的现状和发展趋势,阐明整个在线视频行业的现状和发展趋势。并使用SWOT框架分析腾讯视频的竞争环境。其次,分析腾讯的内部视频营销环境,如:腾讯视频的企业情况、视频营销现状、腾讯视频定位、盈利模式等,对于腾讯视频当前产品类型、营销战略展开了相关分析,将指出快餐消费和对广告缺乏兴趣,定价策略有一种除了难以产品创造着如何推动自主渠道战略竞争优势有问题。最后,根据腾讯视频营销存在问题,提出优化方案,希望能够为腾讯视频营销提供更多参考价值。同时这些建议还存在普遍性,同样可以适用于其他视频网站适用,希望可以帮助这些视频网站平台带来更多发展思路。在腾讯产品方面,腾讯应该从三个方面进行优化:多样性和差异性的共存;通过个性化的补充产品发现用户需求;以及有趣的广告插入;从两个方面进行定价;降低生产成本频道策略的优化可以从创新的促销方式开始,实现了多屏集成技术,为后来的智能化电视市场布局奠定了基础,还创建了分级系统,会员管理平台,优化促销策略等。

关键词：新媒体;视频网站行业;腾讯视频;定位策略;4P营销策略

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究内容和方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

2 国内外研究现状及相关营销理论基础

2.1 国外视频网站的研究及发展概况

2.2 国内视频网站的研究及发展概括

2.2.1 国内视频网站的内容来源

2.2.2 国内视频网站的主要分类

2.3 理论的基础

2.3.1 4P营销理论

2.3.2 SWOT的分析

2.3.3 STP营销理论

2.3.4 整合营销相关理论

3 新媒体环境下的腾讯视频及其营销策略

3.1 新媒体环境下的腾讯视频

3.1.1 竞争激烈的市场环境

3.1.2 日益收紧的政策环境

3.1.3 不断革新的盈利模式

3.2 腾讯视频营销策略

3.2.1 产品策略

3.2.2 价格策略

3.2.3 渠道策略

3.2.4 促销策略

4 新媒体环境下腾讯视频营销分析

4.1 腾讯视频营销存在的问题4P分析

4.1.1 产品策略存在的问题

4.1.2 价格策略存在的问题

4.1.3 渠道推广策略所存在的问题

4.1.4 促销政策所存在的问题

4.2 腾讯视频营销SWOT分析

4.2.1 视频网站的内在优势

4.2.2 视频网站的内在弱势

4.2.3 视频网站的外在机会

4.2.4 视频网站的外在威胁

5 新媒体环境下腾讯视频营销提升对策

5.1 产品策略优化

5.1.1 加强自制剧以及自制综艺的制作和推广

5.1.2 增加附加产品的推广

5.1.3 改变广告策略,促进客户认同感的提升

5.2 价格策略优化

5.2.1 降低运营成本,低价模型培养用户习惯

5.2.2 改善现有价格体系,提升客户的忠诚度

5.3 渠道策略优化

5.3.1 加强和电信运营商合作,提升渠道营销效果

5.3.2 继续实施多屏融合,布局智能电视端

5.3.3 完善会员等级特权体系,促进客户忠诚度提升

5.4 促销策略优化

5.4.1 深化企业合作力度,丰富促销方式

5.4.2 明确市场定位,实现精准营销

6 结论及展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献