细分媒体营销战略论文提纲

2022-11-15

论文题目：ST公司体育旅游新媒体营销策略优化研究

摘要：随着我国社会经济的飞速发展,公众的旅游与健康消费需求强烈,基于“旅游”与“体育”融合发展的大众体育旅游市场得以快速增长。但是体育旅游市场仍存在产品市场认知度低,营销理念与策略创新性不足等现实管理问题。如何使消费者能够及时有效地关注到体育旅游产品信息,是体育旅游企业实现持续发展面临的现实问题。ST公司致力大众体育旅游产品的经营,目前在BB市体育旅游市场占有率第一,但相较于传统旅游企业仍存在市场竞争力不足的现实问题,亟待创新其市场营销理念和技术手段,助力公司提升市场竞争能力,进而实现持续发展的战略目标。鉴于此,本文在综合回顾了国内外有关于体育旅游营销、旅游新媒体营销领域的前期研究成果的基础上,以市场营销领域的STP理论和4I理论为基础,采用深度访谈法和问卷调查法,重点开展了ST公司体育旅游消费需求与公司新媒体营销管理现状的调查与分析,研究发现ST公司体育旅游营销管理方面存在着目标市场细分与定位不清晰、营销内容缺乏有趣素材、营销文案的顾客利益定位不准确、新媒体运营缺乏有效的互动模式、新媒体品牌个性不鲜明等问题。针对上述问题,本文提出ST公司应进一步明确公司体育旅游产品的市场定位,从增添趣味元素吸引流量、提炼明确的消费者利益点、强化双向互动传播、强化新媒体营销个性品牌等方面优化其新媒体营销策略,并加强新媒体营销保障体系建设。

关键词：体育旅游;新媒体营销;营销策略优化

学科专业：旅游管理（专业学位）

摘要

abstract

第一章绪论

第一节研究背景和意义

一、研究背景

二、研究意义

第二节研究思路与研究方法

一、研究思路

二、研究方法

第三节研究内容