营销战略研究论文提纲

论文题目：LK水产食品公司绿色营销战略研究

摘要：当前我国水产行业的现状是市场化程度不高,行业内企业的质量参差不齐。近年来,随着水产行业水产品销售数量的持续增长,提高产品质量和品种多元化成为水产品发展的主方向。以人类可持续发展为宗旨的绿色营销战略更是水产行业新时代的营销主流。然而,目前我国水产企业绿色营销战略在实际运用中依然存在很多问题,水产行业绿色营销战略理论体系还不够完善、完整。因此,本文拟在借鉴国内外同行业先进经验的基础上,分三部分对莱克公司的绿色营销战略进行研究:第一部分包括第一、二、三章,针对潜江莱克水产食品有限公司水产品绿色营销的实际情况,运用安德鲁斯的SWOT分析模型等管理理论工具对莱克公司发展面临的市场环境和企业内部环境进行了分析;第二部分为第四章,按照市场营销战略思维逻辑,最终确定莱克公司的绿色营销战略;第三部分为实践部分,包括第五、六章,详细阐述了莱克公司绿色营销战略实施的路径。本文的结论是莱克公司绿色营销的总体战略应该采取多种战略相结合的方式,充分发挥自身优势,积极利用外部机会,加快资源整合,狠抓落实,实现企业又好又快发展。本文的创新点在于选择潜江市和湖北省作为目标市场,以绿色产品设计、绿色价格制定、绿色渠道开通及促销四个部分形成绿色营销组合策略,并从水产品研究、生产管理、品牌建设、销售服务等方面构筑莱克公司水产品绿色营销战略的实施路径。本文主要针对莱克水产品的绿色营销战略,采用文献综合研究法和STP、SWOT分析等实证研究方法进行了详尽的剖析。通过本文的研究,将绿色营销理论研究与莱克公司的实际情况相结合,理论联系实际,希望对水产行业企业制定和实施绿色营销战略产生一定的示范与指导作用。

关键词：绿色营销;水产行业;战略研究;莱克水产公司

学科专业：企业管理

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 研究背景及研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的

1.1.3 研究意义

1.2 国内外文献综述

1.2.1 国外文献综述

1.2.2 国内文献综述

1.3 研究思路与研究方法

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究方法

1.4 创新与不足

1.4.1 研究创新

1.4.2 研究不足

1.5 技术路线

2 水产品绿色营销相关概念及存在问题

2.1 水产品市场的特点分析

2.1.1 水产品市场品种丰富

2.1.2 各类水产品价格悬殊

2.1.3 水产品有很强的季节性

2.1.4 水产品生产门槛低、风险大

2.2 水产品绿色营销相关概念

2.2.1 绿色营销的概念

2.2.2 绿色营销的特征

2.2.3 绿色营销理念的演变

2.2.4 水产食品企业绿色营销的含义和特征

2.3 水产食品绿色营销存在的问题

2.3.1 水产食品企业自身存在局限性

2.3.2 消费者水产品绿色消费意识还有待加强

2.3.3 缺乏足够的绿色营销支配措施

3 水产食品企业绿色营销的博弈分析

3.1 基于政府干预的水产食品企业之间的博弈分析

3.2 基于绿色消费市场的水产食品企业之间的博弈分析

4 莱克水产绿色营销内外部环境分析

4.1 莱克公司内部环境分析

4.1.1 基本情况介绍

4.1.2 经营情况分析

4.1.3 经营业绩分析

4.1.4 企业文化分析

4.1.5 质量管理分析

4.1.6 发展规划分析

4.2 莱克公司外部环境分析

4.2.1 地理环境分析

4.2.2 市场环境分析

4.2.3 社会文化环境

4.2.4 政治环境分析

4.3 莱克实施绿色营销的必要性和可行性

4.3.1 绿色营销的必要性

4.3.2 绿色营销的可行性

4.4 莱克公司SWOT分析

4.4.1 莱克公司优势分析

4.4.2 莱克公司劣势分析

4.4.3 莱克公司机会分析

4.4.4 莱克公司威胁分析

5 莱克公司绿色营销战略的选择

5.1 莱克的使命和发展目标

5.1.1 莱克的使命

5.1.2 莱克的发展目标

5.2 水产品绿色营销STP战略

5.2.1 市场细分

5.2.2 目标市场及定位

5.3 水产品绿色营销组合策略

5.3.1 绿色产品策略

5.3.2 绿色价格制定

5.3.3 绿色分销策略

5.3.4 绿色促销策略

6 莱克水产品绿色营销战略实施路径

6.1 莱克绿色水产品研究体系

6.2 莱克的绿色生产管理体系

6.3 莱克的绿色品牌建设体系

6.4 莱克的绿色营销服务体系

7 结论

参考文献

致谢