平面广告图形设计论文

摘要：图形设计能够表现出平面设计的特性和美感，更有可能为该平面设计带来更大的效益。本文从平面设计中图形的完整性与延展性两方面进行一定的研究和扩展，为广大的设计者提供一定的建议。今天小编给大家找来了《平面广告图形设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

平面广告图形设计论文 篇1：

图形创意在平面广告中的设计应用

摘要：随着社会的发展进步，任何信息的传播都离不开平面广告这个设计载体。图形是平面广告设计的主要构成元素，图形创意不仅能够提高广告信息的传播效率，更能够清晰美观地通过视觉化元素向消费者传递设计主旨、意图。设计师合理应用图形创意独特的表现方法，通过艺术化的手段达到有效沟通，对平面广告设计领域未来的发展起到至关重要的作用。

关键词：平面广告；图形创意；设计应用；表现

当下社会环境是一个读图时代，图形创意在平面广告中的设计应用日益广泛，深受消费者的喜爱与认可[1]。笔者对图形创意及其在平面广告中的设计应用进行了探索研究，发现在平面广告传播过程中，最重要的是设计师如何提高视觉信息元素的设计与编排，希望通过本文的研究，鲜活、形象、有趣的图形设计能够使平面广告设计作品更具艺术性、趣味性、审美性。
一、图形创意的设计表现原则

平面广告图形具有传递特定信息的使命，图形创意的想象应围绕广告传播的目的为主旨，发散联想，集中创意，可以应用比喻、幽默、夸张、象征、对比的表现手法创造出独特、新颖的视觉图形。（1）比喻。如何让消费者接受一件新鲜事物，最简单的方式就是将其与消费者所熟悉的事物联系起来，借用熟悉的事物性质引出新的观点。创意比喻图形的关键所在就是要寻找设计师可以表现想要传递事物特性的另一种明显、有类似特点的物体去比喻。（2）视觉类比。在相似特征的事物之间作比较，将广告主题表达的更形象，易于理解。（3）幽默。“意料之外，情理之中”幽默的視觉表现手法能够让消费者在不知不觉中接受平面广告中的讯息，并与之产生共鸣的效果。（4）夸张表现。在平面广告中夸张表现指将图形进行变形处理，借用大胆夸张的变形使图形达到吸引受众视线，强化广告信息传播的效果。（5）图形同构。将两种及以上不同含义、形象、逻辑的图形构建在一起，向受众暗示某种讯息、意义。同构的创意表现手法可以强化平面广告的视觉冲击力，增加其情趣，从而折射广告的主题设计内容。（6）虚构表现。设计师在平面广告中运用图形虚构场景，达到吸引受众视线、传递信息的目的。它可以给受众带去求新猎奇的心理需求，达到超越想象的视觉体验，震撼受众的视线，调动受众的主观情绪。
二、图形创意在平面广告中的表现方法与规律

真正富有感染力的图形创意，都遵循一定的设计表现方法与规律。同一个创意点子可以有多种表现手法与规律，因此笔者在研究图形创意在平面广告中的设计应用时，特别将创意规律进行归纳总结，利于更为有效地掌握创意设计的基本技巧。1.共生图形，指代图形同双胞胎一样，由两个不可分割的部分组成，互生互长，相互依存。共生图形可分为正负共生图形和轮廓共生图形。2.异影图形，是以实物与影子的关系作为图形想象的元素，设计师通过对影子的改变来达到创意的实现，信息的传播。3.延异图形，又称渐变图形，指在图形创作时将一种形象通过过程的演变，逐渐变成另一种形象。4.替换图形，是图形创意中应用最为广泛的表现方法，在保持基本特征不变的情况下，将图形进行意与形的转换，即将实物中的某个形状替换成另一种相似图形，在图形创意逻辑上的张冠李戴却达到了更为生动、丰富的视觉表现。5.矛盾空间图形，设计师在二维空间里应用三维的表现形式，利用视错觉原理所表现出的艺术空间，带给消费者不一样的视觉体验，极具多视点的特征。
三、图形创意在平面广告中的作用

纵观平面广告设计发展史，经历了从文字时期、艺术时期向视觉时期的变更，图形视觉语言是超越语言障碍、文化堡垒的有效设计形式。举例，图形被应用在商业广告宣传时，除去图形本身具有的艺术设计美感这一特征外，更服务了商业平面广告的设计需求，而利用图形来表现巧妙的创意思维会达到事半功倍的传播效果。平面广告的设计灵魂是图形创意，任何平面广告都离不开图形创意，它是表现设计师主题思想的重要手段。
四、图形创意在平面广告中的设计与应用

平面广告作为商业视觉艺术，以图形作为主要的视觉元素，准确有效生动地将讯息传递给受众，设计师想要获得最佳的广告效应，在创作过程中要选择与媒介相适应的对象，也就是图形创意。信息的传播以及有效地传递给受众离不开图形，图形具有指意、形式的作用，能够增加平面广告的沟通力、视觉冲击力。在竞争日益激烈的商品社会中，广告主不仅要求平面广告准确地向受众传达讯息，更要求突出其视觉效果，具有艺术审美价值，图形创意便能够使受众在感受创意形式的同时，愿意主动地接收讯息并为之付诸行动。

图形语言是平面广告的基本表达方式，它独特的设计风格被广泛地应用到设计领域，平面广告作为受众所熟悉的形式，以特定的主题来宣传相关内容，在视觉上向消费者传达讯息。随着人们审美的日益提高，对平面广告的效果提出了更高的要求。好的图形设计表现形式，将会成为非常出色的平面广告创意。

参考文献：

[1]周艳，？朱小龙，？康正玲.？图形创意在现代平面广告设计中的表现及应用[J].？山东农业工程学院学报，？2019，？036（012）：P.116-117.

[2]房姝彤.？平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略[J].？艺术科技，？2019，？32（009）：182-183，186.

作者：叶潇蕊

平面广告图形设计论文 篇2：

试论平面设计中图形的完整性与延展性

摘 要：图形设计能够表现出平面设计的特性和美感，更有可能为该平面设计带来更大的效益。本文从平面设计中图形的完整性与延展性两方面进行一定的研究和扩展，为广大的设计者提供一定的建议。

关键词：平面设计；图形；完整性；延展性

1 平面设计中图形的理念

处在当今的信息化社会之中，信息更新得十分迅速，图形在平面设计中的地位也是日渐增长。人们在生活中无时无刻不在接收着各色各异的信息，如何在这广大的信息流中占有优势，能够让人们过目不忘呢？在信息的传播和接收的过程中，图形所扮演着的角色也越来越重要，图形在平面设计中就是一种视觉语言，它的作用就是能够帮助人们准确的抓住设计所要表达的要点。科技在不断发展，所以现在的计算机图形设计的手法和表现形式也变得多种多样，图形所创造的视觉世界也赋予我们无尽的想象空间。图形在平面设计中具有创新性、独特性、完整性和延展性，为了使得平面设计的成果更加完美，图形就显得尤为重要。

2 平面设计中图形的优势

现在社会中出现得越来越多的设计就是以图形为主，所以未来的设计主题将会是图形的时代。随着平面设计的发展趋势，在平面设计领域的竞争也就会越来越激烈。设计师们为了使自己的作品能够在形形色色的设计中脱颖而出，就需要突出设计的特点。平面设计中图形的优势就是能够弥补设计过程中语言文字的不足，使得设计更具有色彩性，也能够促进文化、经济、信息的发展和交流。

（1）突出设计主题风格。怎样才能够凸显平面设计当中的主题风格呢？如果单纯地只是利用文字效果，可能就会显得平面设计十分枯燥乏味，会使得人们难以抓到主旨并且会失去仔细琢磨的兴趣。图形的优势就是形式十分的丰富多彩，并且图形的覆盖面十分广泛，形象丰富，能够使得平面设计的主题更加明确，同时也能够吸引人们的眼光。与枯燥的文字相比，图形为平面设计的主题增添了许多的亮点，突出了设计主题风格。

（2）明确设计立意。文字在平面设计上会受到地区、时间、语言，文化等因素的影响，从而不能够更加明确地表达出设计者在最初想要表现出来的设计立意。在这种情况下，图形的优势就更加体现出来了，图形能够不受地区、文化、语言等区域因素的影响，使得信息在传递的过程中不会受到阻挠，帮助设计立意以更加明确直观的形象表达。在平面设计中，图形的加入也不是简单的选择，而是会筛选数出更加贴合设计主题的图形，从而使得设计者能够利用这些因素充分表现出主题立意。

（3）传播的高速性。同样主题的一段文字和图形，哪一个更容易被人们快速的阅读？这就是在平面设计中文字和图形的区别，图形在平面设计中具有高速性的传播，能够使得人们在很短的时间的最大程度地体会到该平面设计的主题。正是因为图形的传播方面的高速性，使得平面设计才能够更好地发挥其作用，以更加直观的形象表现出来。

图形的优势在平面设计中显得尤为重要，而在平面设计中图形还存在着两大特性，那就是图形的完整性和延展性，什么是图形的完整性和延展性呢？

3 平面设计中图形的完整性

（1）平面设计中图形的完整性理念。什么是平面设计中图形的完整性？所谓图形的完整性指的是平面设计中图形能够单独的成为一个体系，而这个体系是能够完整表达该平面设计主题。在平面设计过程中，设计者往往都会选择图形设计的完整性这一手法，在平面设计中的合适位置设计一些图形用来抓住人们的目光，以提升该平面设计的整体视觉效果。在大部分情况下，图形和文字的结合，能够使得该平面设计显得充实且新颖。平面设计中图形的完整性不单单是指把以往的图形借用过来加进去就可以了，而是说设计者能够在原来的基础上把图形变化或者积极寻找新的亮点，这样才能够有所创新和突破，增加图形的完整性的表达形式。

（2）平面设计中加深图形完整性的方式。在原有图形的基础上如何加深图形的完整性呢？一般设计者们会选择两种不同的方式，第一种方法就是采用旧图新解的方法。就是说，在原有图形的基础上找寻新的亮点，给出新的解释，选择更加能够贴合现时立意的说法。一般，对于原有图形，人们的心里面已经有了一定的认知感，并且可能已经深入人心，但是设计者在原有基础上把这一图形新奇化、陌生化，这样就会增加热门的新奇程度，对整个平面设计都会有了新的认知。第二种方法就是打破原有图形的体制，加入现时的时尚和潮流因素，这样就体现出图形的即视感。在原有图形的基础上，人们对于旧的观念已经感到麻木，在这种情况下，采用新的时尚潮流因素就好像一阵清风吹进了大家的心里，使得整个平面设计都耳目一新，这种方法更加能够抓住新的关注点。

（3）平面设计中图形完整性的优势。在平面设计中图形如果采用完整性理念，就能够更加全面地体现出设计者的想法。大众作为感受的一方，只有全面地领悟到设计者的概念，才可以更好地表达出对该平面设计的感受，所以，如果想要设计一个令大家满意的平面设计。就应当充分地考虑到其中所采用的图形的完整性。拥有了图形完整性的优势，就能够准确把握被感知者的受感染程度，更容易被大众接受。

平面设计中图形的完整性为整个平面设计提供了更多的空间感，使得平面设计变得更加准确，图形的完整性和延展性是密不可分的关系，而图形的延展性又是具有怎样的特点呢？

4 平面设计中图形的延展性

（1）平面设计中图形延展性的理念。什么是平面设计中图形的延展性？那么，设计又是根据什么来的呢？首先，设计是在现实生活中点点滴滴的基础上加以设计师的想象所以才产生的。其次，作为平面设计中的图形，也都是设计师根据现实生活中相关联的点点滴滴链接而产生的，所以，平面设计中图形的延展性也就是说图形在一定的条件下可以根据拼接、组合等一系列的方式构成视觉上的统一体，在该统一体的基础上也就可以延展出更多的表现手法。

（2）平面设计中图形延展性的作用。在平面设计中，利用图形的延展性能够很好地把握住人们的心理需求。比如说，一副平面设计的主题是月饼，那么，设计师利用图形的延展性原理就会选择在该平面设计上添加一些桂花、荷花等与中秋文化息息相关的元素进去，这样的做法就能够抓住人们的眼光，更加具有吸引力。延展图形的运用在一定程度上增加了平面设计的多面性，使得平面设计所展现的方向更加多样化。一般的图形的延展性都会给平面设计带来趣味性，人们会根据新的图形组合体会到崭新的趣味性。并且，有些图形的组合或拼接也会带来新的美感，使得平面设计的整体性更加贴合。

5 结语

怎样的平面设计才成作为一个优秀的作品呢？一个合格的平面设计，在图形表达的过程中就代表了信息的传递。而在现今社会情况下，如果想要以高效益的信息传递方式走进大众的视线中，就必须充分利用好图形的表达。在平面设计中，图形的完整性和延展性作为能够加以运用的元素，其都是有一定的指向性，能够与其平面设计所处的空间、时间、社会现实有必要的联系。如何才能够恰如其分地发挥平面设计应有的社会作用？这就需要设计者在设计初期就充分考虑到图形的完整性和延展性这两个要点，准确把握设计过程中可能会运用的图形存在的變量，保证这些图形在设计过程中的状态正是设计者想要表达的思想感情所在，而不是简单的拼接和组合。图形的优势在现今的平面设计中有着不可替代的重要作用，而对于图形而言，完整性和延展性又是其必须要考虑到的因素。

参考文献：

[1] 高海燕.图形创意中解构思维的应用研究[D].湖南工业大学，2012.

[2] 王远.浅谈平面广告中的图形创意[J].新闻爱好者，2011（11）.

作者：吴宇

平面广告图形设计论文 篇3：

浅析信息图形设计中的情感因素

摘要：随着信息时代的到来，信息图形设计受到了人们更多的关注。视觉传播成为现代设计的首要因素，而图形则在其中承担了非常重要的元素，信息图形设计通过不同的造型与构图展现出独具匠心的魅力，通过不同的形态传达出不同的信息和意义，从而实现信息传达的目的，将一种观念和意识传达给人们。通过对招贴海报这一领域的探究，研究信息图形设计的特点和其中所包含的情感因素，人们接收到信息的一种内心感受并分析其原因，剖析当今招贴海报设计是如何针对大众情感因素而设计的。

关键词：信息图形；情感因素；海报设计

一、信息图形设计

随着科技的进步和信息时代的到来，信息已成为整个社会不可或缺的一部分，它不仅影响着经济的发展，而且对科技的创新和文化的繁荣有着更为深远的意义。信息图形是将数据、信息或知识，通过可视化表现出来的一种视觉传达方式。信息图形化设计不仅体现出了社会价值，也传达了当今设计秉承以人为本的设计观念。信息图形设计是运用合理的设计手段，将数据与信息重新分析并重组，再将其合理的传播，最终使复杂难懂的数据与信息简单化。信息设计一般可以利用不同的方式陈述信息的内容，如图形图片、声音、材质或媒介，通过这些不同的形式使信息变得有条理性和针对性。作为思维与创新、技术与应用、企业与市场、生产与消费之间的纽带，信息设计不但促进了经济的增长，而且提高了经济的效益，促进了市场的竞争力。随着信息图形设计领域的不断扩大，不仅体现在视觉、图形设计领域，还在字体、色彩、网格等一系列视觉语汇的设计领域有所展示。

信息图形设计主要针对的是对信息的重组与传达，不仅能使人们理解信息传达的主题，还能间接的提高人们的审美，传达人们对美好生活的追求与向往，激发人们自我探索与创造的激情。信息图形设计越来越受到了人们的重视，而在设计中情感因素也是不能被忽视的，要带着情感去做设计，这样的设计才能充满力量，在人们接受的能力范围内，传达信息图形所要表达的情感特征。

二、招贴海报设计传达的特征

信息图形设计利用图形的特征来传达信息和情感，它将复杂的观念和情感进行详细的分析之后，再重新组合并使其图形化。它可以帮助人们理解信息图形所要传达的信息，通过图形的设计，洞察信息传达的深层含义，明确信息图形设计的要点。信息图形设计表现最明显的就是在招贴海报设计领域的应用，不仅明确的传达了主题信息，它的设计感还提高了大众的审美，对周围的环境起到了修饰的效果。

1.传播领域广。

人类历史上每次意义重大的信息传播革命，都有其优质的性能体现。那些令人无法想象的超震撼图像效果被人们逐渐发掘，并将其广泛地应用到各个领域。随着交互式传播媒体的到来，人类进入到了真正的信息时代。人们的生活方式开始改变，审美能力不断提高，这些都影响着信息图形的设计。传播媒介多元化的发展，使得招贴海报设计不能单纯的局限于手绘或是电脑特效，要结合中国自身的历史文化，使之与国际设计潮流接轨，充分发挥信息图形设计带来的预想不到的传播效果。[1]无论是在街道、剧院、展览馆等公共场所，还是杂志、报纸、广播等传播媒介中，信息图形设计以各种方式出现在各个领域当中。

2.传达信息快。

如今传播速度最快的传播媒介要当属互联网的传播形式了，网络时代的到来，不仅拓宽了人们的视野，而且帮助人们得到了大量的信息，了解更多领域的知识。互联网的传播更灵活更自由，有手机的用户很乐于传播有创意的海报设计，这种新的独特的传播媒介，深远地影响了新一代的年轻人，对培养后备的消费群起到了很大的作用。

3.展示效果多。

随着当今科技的发展，信息图形设计的表现形式也随之发生着变化，由单一到多样，由静止到动态，它不再受时间的限制，以达到宣传效果为最终目的。现在的平面广告趋于动态的发展，更能起到吸引人们的作用，从而达到宣传的效果。动态的招贴海报有更强烈的视觉传达效果，它和影音广告的结合，成为现在宣传的重要手段之一。

三、信息图形设计中的情感因素

1.愉悦性。

情感是人们用来表达自身情怀的一种方式，是根据自身思想、行为和认知综合产生的心理和生理的状态。在设计中，情感起着非常重要的作用。尤其是在招贴海报设计中，通过将信息图形化的方式表现出来，并以带给人们一种愉悦感为目的，达到愉悦性的信息传达效果。美好的事物会给人們带来舒服的感觉，这种感觉不仅使人心情舒畅，还会提高人们的审美情趣，使人们的思维更具有创造性。[2]

2.焦虑感。

在现代社会的环境中，随着信息量的不断剧增，信息种类的不断丰富，信息的限制在全球范围内不断缩小，人们获取信息的方式更是多种多样，这些使得人类面对信息的态度也随之发生了变化。信息焦虑源于图像内容，如人们遇到复杂的地图，难懂的药品用量标签等过于难懂的信息时，在接收信息传达方面会产生的一种焦虑感。作为设计师，在进行信息图形设计的时候，虽然受到其目的性的制约，但是必须考虑人们的情感表达和审美情趣，使设计更具有人性化特征。[3]

3.文化与地域差异。

文化和地狱差异是影响信息图形设计中的一个关键因素，世界全球化趋势的到来，涌现出了许多新的概念。在图形设计中，要十分重视地域文化的差异性，不仅要有传达情感的特征，还要能体现其深厚的文化底蕴。随着社会经济的不断发展，人们对信息图形设计的需求不断提高，这就要求信息图形设计不仅要有信息读取功能，还要求其相应的设计感，提高人们的审美情趣。

四、招贴海报设计在不同时期设计的影响

1.后现代主义思想影响下的海报设计。

后现代主义运动盛行于70到80年代间，虽然有些设计师认为它只是现代主义的一个延展，然而后现代主义所倡导的却是现代主义所反对的内容。后现代文化主义设计思潮使设计更理性化、系统化和科学化，更加注重情感因素在设计中的表达。招贴海报设计是一种平面的表现形式，它在纯艺术和装饰艺术之间不断的转换方式来表达不同的情感特征。在海报设计中，从字体的运用到排版的结构都进行了形式主义的加工，海报的表现形式不再单调、刻板，而是充满了更多的情感特征，表达了更多的创新理念，受到了人们更多的关注。[4]

2.读图时代影响下的海报设计。

随着经济的发展和科技的进步，传播媒介从印刷形式走向了电子和数字传播形式，从而形成了现在看到的生动的视觉图像。读图时代的到来，使信息图形设计不止局限于文字的传播，而是通过有设计表现形式感的图像来传达信息。海报设计不仅将信息传播出去，而且也将情感传达出去，它是文字和图形完美的结合体，更是时代和艺术的完美结合，是点亮城市的一道靓丽的风景线。

3.多元化理念影响下的海报设计。

经济的快速发展是市场多元化的一个重要原因，全球化的趋势势不可挡，设计师在设计时更是要将传统文化与现代理念完美的结合，才能设计出富有文化底蕴和设计美感的招贴海报。这种多元化的设计理念已经成为设计师们主要的设计思想，通过一张简单的海报设计，不仅传达了信息内容本身，而且还传播了其中丰富的情感内容。

结论

信息设计，要求设计师能够将大众定位成设计的核心，使大众能够简单、易懂的接收到产品中有效的信息。信息图形设计虽然是一种高度理性与抽象的形式载体，但当情感化设计成为全球设计的发展趋势时，信息图形设计也应随之发展，使人们的情感因素成为设计的重要参考元素。中国的信息图形设计的发展虽远不及国外的发展，但也还在发展之中，新一代的设计师需要更多的关注和参与，深度发掘信息的情感因素，促使我们中国的信息图形设计不断的发展与壮大。

参考文献：

[1]臧蕊.论海报在信息时代的设计特征[D].2008（5）：22.

[2]许亚卓.信息图形化设计——在视觉传达设计中的情感因素分析[D].2010（11）：16.

[3]刘广臣.试论海报招贴设计的形式美[J].福建广播电视大学学报.2010（6）：32.

[4]王娜.图形创意的情感因素研究[D].2009（5）：29.

作者简介：

李婧，女（1989—），山西太原人，2012年毕业于成都理工大学广播影视学院，现为湖南工业大学包装设计艺术学院13级研究生，主修视觉传达设计。

作者：李婧