意境平面广告设计论文提纲

2022-11-15

论文题目：古徽式视觉符号在当代商业空间中的应用研究

摘要：高度发达的商业化社会之下,人们对空间的物质和精神功能又有了新的想法与需求,现代商业空间设计的原有功能已不再是设计的唯一重点,精神功能方面的民族化、个性化和多样化正在被逐渐重视,如何把传统的元素在现代商业空间设计中得到充分的体现,这已成为值得我们深思的新课题。在当代的设计师中,有很多把中国传统元素理解和运用的都比较传神,他们利用新型材料和技术手段做出让人耳目一新的作品。并且对于徽式元素的研究也是百家争鸣。但是,拨开华丽灿烂的表面现象,我们又会发现,还是有许多观点以及思考的角度是有所欠缺的。比如徽式元素在商业空间内的运用我们就很少见到。徽式元素是中国传统文化精髓的一个重要组成部分,它的产生与传承至今就足以证明它顽强的生命力以及和我们民族生活息息相关的血脉关系。因此,把它引入现代商业空间设计毫无疑问是有研究意义的。徽式元素在中国的艺术史里扮演着极其重要的角色,可以说是贯穿历史的长河。徽式元素最早是一种被广泛运用在安徽、江西等地域的建筑设计元素,而发展到如今也被广泛的运用在社会各个层面,不仅仅是在我们建筑或是室内设计上,同时也在平面、广告、产品、园林设计等领域广泛的被人们所熟知,其在各个层面的应用比比皆是,并且很多都已经做的相对完善和成熟。说到徽式的元素不得不说一下徽派文化,徽派作为一种文化被总结起来主要是出于地域这个出发点,在古代徽州逐渐形成了具有当地独特的人文地理环境的一些文化特点和文化内涵以及特有的文化物质或者精神,使其拥有独特的地域特色,不论是形式亦或是功能等方面都自成一派,风格明显,这就是我们常说的徽派文化,到了明中叶以后,徽州各地的儒商或是大户官宦日益崛起,具有徽式特点的文化及其相关的产品也兴起了,逐渐走出徽州地域成为被国人所熟知,于是具有徽州地域特色的这么一种文化便展现在了世人的面前。徽式视觉符号作为古徽州文化的重要表象元素,作为我国近现代传统民族文化的重要组成部分,正被更广泛的人群重视并加以应用。在现代商业空间的设计和应用上,徽式视觉符号已经被广泛的应用,成为了空间设计师们获得灵感的重要来源,国内许多商业空间也衍生出不少经典的应用作品,推动了徽式视觉符号乃至古徽州文化焕发新的光彩,使古徽州文化在新的时期走向了一个更广阔的舞台。但徽式视觉符号在商业空间的设计和应用中,也存在许多问题,有一定的困境,所以影响了其传播和发展,传承和创新,为此,正视并加以改变,成为推动徽式视觉符号更好传承,更好融入到现代商业空间应用中的必要之举。在现存问题的基础上,需要解决的主要问题有：首先,什么是古徽式视觉符号；其次,通过对实际项目的调研与了解,明白古徽式符号是如何在当代商业空间内被设计师拿来研究并且运用的；最后,通过举例分析,得到当代商业空间内古徽式这一视觉元素应用的可行性方法以及当前出现的问题并讨论解决方案。因此,本文对徽式视觉符号在现代商业空间中的应用原则、应用方式等进行了综合分析,并结合大量实际作品,进行了探讨。在此基础上,本文对徽式视觉符号在现代商业空间运用上存在的困境和问题进行了总结,提出了要通过加强对徽式视觉符号的研究和分析,把常见的设计中的“物理变化”转化为“化学变化”。即突破传统使用设计元素使其由物到物的的演变方式,而是深入挖掘其元素的来源与产生原因,比较当代的价值观与市场需求,进行更加深层次的设计,拔高设计元素的意境,从而使其更加符合当代对徽式符号的需求。只有更有效的促进徽式视觉符号在现代商业空间中的应用与融合,才能达到促进古徽州文化在当代更好的发展与更好传承的目的。适当的研究一定的符号学原理,并且以之为基础,在分析传统的徽派文化和徽派元素的基础上,结合我们室内设计的手法以及应用研究手段,讨论一下其在商业空间内的运用的方法,使之更加的有序、更加的科学,用以指导日后的设计过程和设计思考。总结出一套合理的原则,方式以及设计方法,充分的发扬徽式文化和元素的优势,让其在商业空间设计之中找到最合理的落脚点,使设计更加的合理,更加的符合时代和历史的需求,发挥其在空间设计内的价值。

关键词：徽式元素;视觉符号元素;当代商业空间

学科专业：设计艺术学

摘要

Abstract

1. 绪论

1.1 引言

1.2 古徽式视觉符号的起源与定义及其属性

1.2.1 古徽式视觉符号的起源

1.2.2 古徽式视觉符号的定义

1.2.3 古徽式视觉符号的属性

1.3 古徽式视觉符号的运用历史与现状

1.3.1 历史运用