视觉符号平面广告设计论文

摘要：随着商业竞争的日益白热化，我们已经进入了广告时代。无论是漫步在街头还是行驶在高速公路上，无论是欣赏电影还是看电视，各类广告信息无时无刻不包围着我们。平面广告是广告行业的一大分支，其创意设计与制作是每一个希望从事平面设计的人员都必须掌握的。创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是平面设计的思想内涵与灵魂。下面是小编精心推荐的《视觉符号平面广告设计论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

视觉符号平面广告设计论文 篇1：

如何将视觉符号和艺术形象转化为语言

摘要：视觉符号和艺术形象在当今的平面设计领域应用广泛，将其转化为语言艺术，表达出特定信息，是视觉符号和艺术形象应用价值的重要体现。本文首先对平面设计中常用的视觉符号和艺术形象进行分析，包括图像符号、指示符号、象征符号等，进而探讨其语言表达策略，以期为相关设计活动提供参考。

关键词：视觉符号；艺术形象；语言转化

平面设计可以看作是利用视觉符号和艺术形象进行信息传递的过程，使用的各种符号和形象都有其特定的视觉语言，并能够通过直接运用、组合运用等，呈现出更加丰富的信息内容。随着平面设计整体水平的提升，对视觉符号与艺术形象的运用方法也更加灵活，应积极从不同角度进行研究，探讨将两者转化为视觉语言的可行策略。

一、平面设计中常用的视觉符号和艺术形象

（一）图像符号的运用

从视觉角度来看，一幅完整的图像设计作品可以看作符号与象征的集合，无论是图形、照片、广告还是影视画面等，都能够体现出事物在人的心灵中的一种映像。图像符号是图像的基本组成部分，每种符号都有其特定的含义，具体可分为具象与抽象两大类。比如我们熟悉的肯德基白胡子老人形象，采用的是具象的寫实手法，其原型即肯德基创始人哈兰·山德士。肯德基形象标志的成功塑造与其图像符号的选择有密切联系，这充分说明，物相符号的合理选择可以起到良好的视觉传播效果[1]。

（二）指示符号的运用

平面设计中的指示符号运用十分广泛，其图形元素较为简单，语义也较为固定。正常人在看到指示符号时，可以较为容易的理解其所表达的含义。这种符号在公共场所的知识标牌上非常常见。比如马路两侧的交通指示标志、工程现场的安全指示标志、商场中的电梯、卫生间指示标志等。指示标志的常用图形元素包括箭头、三角形、圆形等。即使在一个陌生的环境下，人们看到指示符号，也可以在其指引下找到自己的目标。在平面设计运用指示符号可以进行最直接的语言表达。

（三）象征符号的运用

象征符号可以理解为借助具体图像，表达主观臆想，将人们的思想、情感与客观事物联系在一起，并使其成为不可分割的部分。比如我国五星红旗上的大五角星和四颗小五角星都有其固定寓意，五颗五角星联缀在一起，象征着革命、富强和团结。相比于指示符号，象征符号所要表达的语言含义往往更加复杂，可能有多层含义，比如五角星的黄色象征着中国人是黄种人，四颗小五角星各有一个尖角与大五角星中点点相对，象征着中国人民紧密围绕在共产党周围，以共产党为核心，接受党的全面领导。在平面设计中利用象征符号，更容易引起与受众的心理共鸣。

二、视觉符号与艺术形象的语言表达

（一）符号语义的传达

平面设计中的视觉符号和艺术形象多种多样，要将其转化为视觉语言，表达出特定含义，则需要充分考虑各种设计元素的自身含义。其中最基本的语言表达方式就是图像语义的直接传达，即符号直用方式。这种语言表达方式最为直观，能够给受众留下较为深刻的印象。一般商业的平面设计作品多采用这种语言表达方式，比如著名餐饮品牌必胜客的标志是一个“红屋顶”，仅使用最简单的长方形和梯形进行设计，象征着传统必胜客餐厅的外观特点，并向受众传达美味、环境温馨等寓意。再比如，湖北美术学院90周年校庆的设计标志是由一个逗号和句号所组成的，象征着建校九十周年这一重要的里程碑，同时寓意继往开来，语义表达较为明显。

（二）图像语义的传达

图像语义传达不仅是平面设计的重要方法，也是自古以来人们进行信息交流的重要方式。在人类还没有使用文字之前，就应景采用图像进行信息交流，比如画出猴子、树木等形象。其特点是语义的共同性，不分国家、不分民族，看到图像即可领会设计者所要表达的含义。对于现代平面设计而言，图像语义的表达则是利用一个个艺术形象进行信息传递，可以采用写实手法，也可以采用模拟手法，在对现实事物进行抽象和再现的过程中，加入设计者所有表达的含义，突出设计主题，与受众进行视觉和情感的沟通。

（三）辅助符号及背景语义的传达

在平面设计过程中，一幅完整的作品不仅包括主要符号或形象，还包括辅助符号及背景，这些元素可以自己表达某方面含义，也可以对主要符号或形象进行衬托，达到深化主题的目的。利用辅助符号和背景语义进行语言表达，则要深入挖掘客观事物之间的相互联系。比如春天时万物复苏，可以利用破土而出的小草，枝头刚刚冒尖的绿芽，预示春天的到来。在一幅反对皮草的宣传画中，设计者将一只狐狸直接“挂”在了衣架上，提醒人们每一件皮草都是动物的生命，具有强烈的视觉冲击力。

三、结束语

综上所述，在平面设计过程中，合理运用各种视觉符号和艺术形象，并将其转化为视觉语言，可以使作品富有寓意，更容易的与观者建立思想和情感的共鸣，从而实现其艺术价值。应在设计中灵活运用各种语言表达方式，体现平面设计的灵活性。

参考文献：

[1]赵子江.平面设计艺术[M].北京：机械工业出版社，2012.

[2]章利国.现代设计美术[M].郑州：河南美术出版社，2013

[3]黄小华.市场经济时代商品平面广告设计中的视觉符号传播研究[J].知识经济，2017 （18）：62-63.

作者：侯语诗

视觉符号平面广告设计论文 篇2：

创意在平面设计中的应用

摘 要： 随着商业竞争的日益白热化，我们已经进入了广告时代。无论是漫步在街头还是行驶在高速公路上，无论是欣赏电影还是看电视，各类广告信息无时无刻不包围着我们。平面广告是广告行业的一大分支，其创意设计与制作是每一个希望从事平面设计的人员都必须掌握的。创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是平面设计的思想内涵与灵魂。

关键词： 平面设计 创意 灵魂

现代平面设计紧随着时代的步伐，在不断更新换代。随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料的开发利用，其表现形式越来越复杂。设计者必须找到一个最为恰当的设计切入点，让平面设计一鸣惊人。

创意不仅仅是一种设计技能，更是一种设计本质的外化。创意是专业技能与思想内涵的体现，是生活體验的积累。创意来源于生活，注意观察生活中的各种图案，并积极展开联想，积极发现生活中的独一无二。生活积累越丰富，思维越活跃，创意产生的机会就越多。此外，创意要形成自己的风格，形成个性化设计，面对不同的产品、不同的消费者，创意本身就是不断出新、不断变化的，以适应消费者的需求。再者，培养良好的时代洞察力和社会责任感，有助于更加客观理性地看待创意的价值，有助于开阔设计的创意视野。

平面设计作品中的文字已不仅仅是从字义上传递信息、表述内容的，更多的可以从形态上追求个性化、风格化的形式语言，从而达到作品整体性状态的具体指向。当文字作为平面设计中的一个元素时，文字的形状、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号，在形式的安排下，使之在结构上成为不可分割的设计元素，从而赋予文字更深刻、更丰富的内涵。

色彩是一个无声的语言，它能通过冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理地运用色彩，可以把最佳的设计主题信息传递给受众。图形在平面设计中称插图，是现代平面设计必不可少的构成元素，插图形式多种多样，包括摄影、绘画、构成图形等。

做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做得好，要做到让每个人都接受，我想那样是不太可能的。感情的亲疏远近和个人的主观思维往往会影响我们对一个事物的客观的认知。我认为情感因素会影响对一个设计的认知，设计并没有成功，同样没有失败，因为设计融入了作者自身的情感因素，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。

图形创意设计是通过可视的设计形态表达创造性意念的一种说明性的视觉符号，也就是把设计思想通过创意、造型转化为信息传达的载体，并通过印刷或媒体进行复制和传播的视觉形式。现代图形设计应用范围极为广泛，特别是在现代平面设计的广告、包装、标志、书籍装帧、海报等的设计中更是起着重要作用，它对于设计思想表达、设计理念表现、设计效果传播起着不可替代的位置。创意图形的元素来源于生活，设计者对图形元素概括、提炼、升华后，通过逻辑性和创造性思维分析，进行适当的创意表现，将创作的意图形象化、视觉化，完美生动地传达给受众。创意的表现是通过对设计理念的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。由于人类特有的社会劳动和语言，人的意识活动达到了高度发展的水平。人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生对应映像。

平面设计中图形创意的创作：平面设计服务于大众，要求具有特定的信息内容，除了传达给观众信息外，还要传达给观众一种观念，一种意识。平面设计中特定的信息内容由图案、文字、色彩和其他符号组成，从语言形式上说是一种视觉语言。这种视觉语言需要通过一定的意念和设计方法，以一种逻辑性和创造性的思维过程进行组合、设计。

现代的平面设计不断更新换代，设计手段、表现形式和设计观念都在不断变化。做好一个平面设计作品，必须了解创意对平面设计的重要性。要做到这一点必须尽可能地求新求变，才能使设计更吸引观众的视线，达到设计的目的。

参考文献：

[1]熊英.平面广告设计的创意.承德名族职业技术学院学报，2004.3.

[2]乔海珍.平面设计的灵魂——创意.科技信息，2007.3.

作者：王萍

视觉符号平面广告设计论文 篇3：

符号学下传媒设计图形符号的视觉语言

摘 要：作为视觉传媒艺术设计的重要元素， 符号学下的图形符号有着不可替代的重要作用。图形符号是现代传媒艺术设计中符号化视觉语言的具体化， 能够体现艺术家的想象力与思维创造力。图形符号具有特殊的逻辑特点和创意视觉化传媒形式，能有效展现当前时代背景下人们对社会与大众的思考， 也在潜移默化地影响与改变大众的视觉审美方向。以视觉传达基本理论为基础， 分析符号学视角下图形符号的视觉语言特征、功能、表现， 从实践中阐述图形符号的视觉语言重要性， 能对现代传媒艺术设计的发展趋势提供一些借鉴和实践指导。

关键词：符号学； 现代传媒艺术设计； 图形符号； 视觉语言

中图分类法：G644 文献标识码：A

现代传媒艺术设计属于针对人为之事进行探究的学科，所有的艺术设计成果都需要具有其独特的内涵才能体现出来。中国文化符号蕴含着传统文明、艺术、思想以及道德风俗等所有精神、物质领域的内容。符号更加是在歷史变迁之中不断形成而发展起来的，具有十分独特的本质属性。图形符号语言更像是一种有形文化，但它更多表现的是缺失无形的价值，要从社会生活、文化风貌当中展现它的价值取向和实践意义。基于符号学视角下的图形符号视觉语言表现形式的描述和阐释，对图形符号视觉语言的运用具有重大的指导意义。

一、符号及符号学

“符号”（Symbol）是指在借助媒介条件下指称某一个被广泛接受的事物[1]，在随后的社会发展过程中就形成了符号学（Semiotics），符号学主要是从符号系统方向开展人类有关意义研究的学科。它通过“能指”（Signifier） 和“所指”（signified）组成形式就构成了符号，其中“能指”表示的符号所具有的表达层面，“所指”代表的是符号内容方面。“所指”与“能力”共同构成了符号，并为符号功能发挥提供保障（索绪尔，1857-1913）。还有学者认为“它（符号）是将‘能指’与‘所指’结合在一起的活动，……，（是）‘一种实现符号化的过程’”。符号隶属于语言中的不同要素统一性呈现[2]（罗兰·巴特，1915-1980）。《辞海》指出图形是“通過線條、顏色等形式描繪（的）事物形象”[3] （2009）。符号就是用语言来客观描绘各种事物之间的创造意象。图是侧重组织构成一定内容，而形是一种表现形式。图形是人类视觉语言的直观表现，更是人类感性与逻辑思维方式的一种统一，体现了人类视觉的图形记忆，也能够使信息转化为基于图形的符号化的内容。《韩非子·解老》中“人希見生象也，而得‘象’之骨，案其圖以想其生也……今道雖不可得聞見，聖人執其見功以處見其形”的‘象’是中国古代“意象”的概念，也是艺术符号表达的内涵。所以，图形是图和形的一种结合[4]。

二、图形符号的艺术设计功能

“图形符号”具有构型功能、抽象行为和相似性等特征。在进行图形符号传媒艺术设计中需要与人类情感之间建构一种一致性，确保逻辑关系的统一。图形符号的设计与呈现是设计师的理念以及需要传递的信息内容。当前符号理论的研究仍然存在着欠缺和不足，研究重点还是图像符号、指示符号、象征符号的功能，也就是符号的三个不同侧面。

“图像符号”是基于对象分析完成模拟与‘相似性’设计，是以图形为主体特征来传递某种信息的一种视觉符号。人们可以在看到图像符号之后形成直接感受，并能够对其进行准确识别。在传媒艺术设计中图像具有简单性、直接性的显着性特点，便于受众识别、理解。类似这种图像符号设计更适用于国际之间的文化、艺术交流，可以被应用在通观或者无法轻易解释的领域中。人体脉轮与深奥的图像符号结合起来，就是以不同图形的组合体来传达准确的直观海量信息。（如图1所示）

“指示符号”能够与之相关联的对象之间形成一定的因果关系。它是借助在符号的形式和需要表达的内容之间形成必然的联系，再结合因果关系指涉具体作用，并促使受众深刻地理解其中含义。在福田繁雄（1932-2009）艺术作品中，以黑色为底色的路标表示道路指示功能，黑色底纹的白色镂空十字架代表的是医院急救或者是红十字会标志，P（arking）代表停车场的使用功能，人字形叉勾代表交通规则禁止行人的功能等。所以，在表达识别性视觉效果上，指示符号优于视觉语言符号[5]。（如图2所示）

“象征符号”并不需要与符号之间建立某种内在逻辑联系，它本身属于一种约定俗成的符号形式。在人类社会历史的发展中，“象征符号”指涉能力的产生需要在漫长的时间，并由受众产生集体联想，而逐渐形成的与地区和民族习俗有着直接关系某种必然。在古埃及五芒星‘象’被赋予“冥界子宫”的符号，而在古巴比伦被喻为“冥界女神”的符号。中世纪术士五芒星‘象’被误传为“所罗门印章”“天使米达伦”的封印，这些符号包涵圆形魔法阵和咒语等各种魔咒。五芒星‘象’的五个顶点分别代表地、水、火、风及象征人类精神力量的五种元素。五芒星‘象’整体看起来就像一个人的身体，是魔法中常被使用的象征符号。

设计符号属于符号类型中的重要形式，设计者可以通过借助设计符号来表达海量信息、人类思维与情感，达到引导和劝说受众的效果。设计作为一种社会行为，它通常会在不同个体中产生，一方面如果被赋予符号意义，另一方面就将被有效地被大众接受。从这一层面的分析来看，也是符号设计本身具有的最重要的功能形式。

三、现代传媒设计图形符号的视觉语言

现代视觉艺术设计的核心要素之一就是图形要素。从符号学角度出发，图形以及符号两者关联密切，这种关联性是从平台设计等方面体现出来，也就是图像语言形式的体现，是符号化的视觉艺术语言的进一步彰显。图形有效利用自身的优势和特点，通过特殊的语言逻辑形式与表现，反映了图形的优势，并影响着现代社会中人们的审美意象。同时，它也借助平台设计，从现当代艺术视角出发，结合相关理论学科内容，凸显了图形符号的主要特质，探究图形符号在现代艺术设计中的视觉语言表现价值。可以说，图形使用是现代平面设计首要考虑的问题，它本身具有极强抽象性、具象性等特点，可以充分体现设计者的创意理念[6]。

语言与文字都是传递信息的重要方式，文字作为语言的重要承载，也同样具有视觉图形的特点，因为汉字是通过点线等元素组成的，它一方面具有重要的文化内涵，另一方面也具有较高水平的艺术价值。因此，文字同样也可以作为抽象符号加以表现。同样，作为视觉符号，在“所指”、“能指”的联系上表现出良好的易读性。抽象符号通常在艺术设计作品中的“能指”与“所指”意象丰富，冲击了受众的审美思维方式与艺术视觉感受。通过借助象征手法从而为提高艺术设计的丰富性产生积极的促进作用[7]。所以，艺术家通常会基于现实体验，创造一种超现实主义的艺术作品，并就此也模糊了受众固有的逻辑思维范式。

“倒立の黒の斧”具象图形设计展示给受众一把很久没有使用的斧子，却在这柄工具上生长出了纤细而鲜嫩的枝丫，鲜红的图形底色呈现出一种缥缈虚幻的色彩，看上去显得不可思议（福田繁雄，1982）。 “倒立の黒の斧”两个具象图形在以相同“能指”组成了倒立的图形符号，产生了对“所指”内容的视觉与思维反差。正是在这种反差的作用下，观众才会处于自身的思维产生联想。福田繁雄运用这种看似并不严谨的设计思路，却迎合和满足了视觉语言的基本需求驱动，也符合他的夸张设计理念的视觉艺术。

在艺术设计过程中，创作者的设计意图需要借助图形完成，这也会帮助图形符号之中的“能指”与“所指”更加具有创造性，也能够体现设计者的个人思想情感与诉求。设计师借助图形视觉语言进行信息传递，承载人类思想与情感内容的图形组成了更加丰富的视觉语言表现，从而使图形设计的过程也变成了一种符号代码。对图形设计语境进行反思，能够让我们深刻感知到图形设计是现代社会发展中人们情感的视觉符号，是对社会发展与文化表达的一种信息传递，也是一种视觉语言表达的形式体现。图形设计的本源就是人类思想与文化的视觉语言表现，也是图形设计综合价值的见证，最终使图形设计进入到一种多元視觉艺术视角之中，才能有效地拓展图形设计的“能指”效果。总之，图形设计不但体现一种技术理性的视觉艺术形式，更加体现出了它的人文属性。图形设计是体现人类思想、文化内涵的一种具有存在意义的视觉语言符号。

四、结 语

图形符号体现的是现实社会的一种视觉语言形式。图形设计本身就是思想文化的视觉语言表达，也能够充分了解图形以及其它视觉传媒作为艺术设计活动的存在价值。我们可以把传媒图形符号设计融入到多维视角环境和视觉艺术领域中，真正拓展图形符号传媒设计的“能指性”。只有这样，图形符号设计才能摆脱固化的技术理性，融入到视觉语言艺术领域之中，从而体现图形符号设计的人文关怀，彰显出它的重要实践意义。

参考文献：

[1] 毛雅坤.新媒体技术视域下的视觉传达机制及发展趋势[J].今传媒，2017（04）.

[2] 毛雅坤.现代平面广告设计图形创意在教学中的应用[J].新疆职业大学学报，2015（06）.

[3] （美）约翰·迪利，张祖建译.符号学基础（第6版）[M].北京：中国人民大学出版社，2012.

[4] 程志军.图形的符号特征及其在设计中的视觉语言表现[J].吉林艺术学院学报，2009 （1）.

[5] 李克.在创新中探求图形设计的表现特征——以高淳陶瓷图形设计为例[J].美术观察，2009 （11）.

[6] 张如画.现代艺术与设计中的视觉语言表现与多样性变化[J].东北师大学报（哲学社会科学版）， 2010 （1）.

[责任编辑：艾涓]

作者：毛雅坤?