电子商务与市场营销分析论文

摘要：当产生了电子商务，对传统的市场营销产生了深远的影响，使得市场营销的观念与策略等发生了根本上的转变。当前，电子商务是比较新型的商务形式，对传统的商务形式提出了更多的挑战。在竞争激烈的市场环境下，企业为了占有一席之地，需要对传统的市场营销策略予以创新。因此，本文针对电子商务中市场营销策略与运作进行分析，从而为提升企业的竞争力奠定良好基础。今天小编给大家找来了《电子商务与市场营销分析论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

电子商务与市场营销分析论文 篇1：

工商管理学中的电子商务与市场营销

摘 要：电子商务和市场营销均是工商管理学学科理论体系中的重要概念，作为高中生，我将围绕工商管理学中的电子商务与市场营销问题，选取两个具体方面展开了简要的论述分析。

关键词：工商管理；电子商务；市场营销；相互关系

随着我国现代国民经济和社会建设事业的持续稳定推进以及现代科学技术的不断发展进步，我国现代电子商务产业逐步进入了快速有序的历史发展阶段，为中国现代商业的发展开创了全新的历史纪元，有效保障和提升了我国现代经济建设发展事业，与世界经济整体建设发展水平之间的相互对接水平。有鉴于此，本文将会围绕工商管理学中的电子商务与市场营销展开简要阐述。

一、工商管理学中的电子商务与市场营销基础理论概述

通过查阅相关学术研究资料可知，与传统化商务交易实践模式相比，电子商务具备显著差异。电子商务是借助具备充分现代化特征的先进通信技术应用工具，以及相关辅助技术形态所实施的商品或者是服务要素市场交易实践行为，其在交易流程实施方式层面的主要表现特征，在于参与商务交易行为的买方主体以及卖方主体，在具体开展交易实践行为过程中，不需要实施面对面的交易信息要素商讨交换行为，其往往只需要借由现代通讯信息媒介，即可实现对商品要素或是服务要素交易信息的交流沟通，从而在具体开展的商务行为过程中，充分摆脱了时间要素和空间要素的束缚特征，继而有效提升了我国现代商务领域在发展路径层次的灵活性和有效性实现水平。从具象化商务贸易实践活动的开展路径角度展开分析，通常将电子商务的基本概念划分为两个基本表现层次：

第一，简单形式的电子商务交易模式，形如由单一卖方主体与单一买方主体基于之前开展的商务信息交流沟通行为而具体形成的电子化交易合同文本。

第二，具备全面性业务表现特征的电子商务交易业务形式，通常表现为借助现代移动互联网信息传输与交换应用平台开展的，全面化的电子商务交易行为，其中涉及了商务交易流程、资金传递链条以及物流运输业务实践链条等多个具体方面。

在我国现代电子商务产业稳定有序的历史发展背景之下，我国市场营销实践领域也逐步形成了一系列全新的发展特点，特别是在网络市场营销，以及传统市场营销结合发展的历史背景之下，我国现代市场营销事业逐步进入了全新的历史发展阶段，获取了一系列全新的历史发展成果。

近年来，随着现代网络应用技术和信息应用技术在我国现代市场营销事业领域的充分引入运用，电子化市场营销正在逐步发展演化成为我国现代市场营销事业发展路径中的生力军，其在具体化业务交易流程开展过程中所发挥的宣传导向影响作用，为我国现代国民经济与社会建设事业的顺畅有序推进，发挥了不容忽视的实践影响作用。

所谓市场营销，我认为其实质是独立企业借由对自身组织具备的各类可控因素开展的调整和控制，针对性开展自身生产的产品要素，或者是对外提供的劳動服务要素的市场性宣传推广，以及市场销售实践过程。从这一角度展开分析，电子商务市场-交易模式的形成和发展，显著影响和改变了我国现代企业在开展电子营销业务实践环节过程中面对的外部环境，在企业实际开展的市场营销交易模式和交易渠道层面均注入了深刻的变革力量。

二、工商管理学中电子商务对市场营销的管理效应分析

第一，电子商务发展为现代市场营销业务流程的顺利实施，创造和提供了充足的便利条件。在传统业务模式的市场营销实践活动具体开展过程中，由于营销人员在具体的业务实践过程中本身需要经历较多数量的业务实践环节，因而需要投入较大数量规模的人力资源要素，以及物资资源要素。导致实际开展的商品市场营销实践活动，难以在具体开展过程中获取较高水平的效率，而在借助电子商务网络化信息技术应用平台开展企业市场营销实践活动过程中，能够借由对互联网信息传输与交换平台的运用，实现商品生产厂家与消费者群体之间高效的信息交流对接，确保实际开展的商务交易环节能够在高效有序的状态之下顺利完成。

第二，现代电子商务产业的顺畅有序发展，有效拓宽了我国现有企业的综合性业务发展实践空间，在电子商务业务模式快速有序发展的历史背景之下，我国现代企业市场营销活动的实践空间范围将会产生程度显著的逐年扩大趋势，甚至获取进入世界市场开展相关交易实践行为的可能性。

三、结语

针对工商管理学中的电子商务与市场营销问题，本文具体选取工商管理学中的电子商務与市场营销基础理论概述以及工商管理学中电子商务对市场营销的管理效应两个具体方面展开了简要的论述分析，做好电子商务和市场营销相关概念的理解分析，是学好工商管理学的基础前提条件。

参考文献：

[1] 王霞.工商管理学中的电子商务与市场营销[J].电子测试，2013（13）.

[2] 王睿.电子商务对工商管理的影响与对策分析[J].电子测试，2013（09）.

[3] 李远鹏.工商管理学中的电子商务与市场营销[J].科技创新导报，2012（36）.

[4] 李立威，薛万欣.中美高校电子商务本科专业教育比较研究[J].现代情报，2011（02）.

[5] 冯芷艳.我国工商管理基础研究十年回顾[J].南开管理评论，2010（06）.

作者：刘冰蔚

电子商务与市场营销分析论文 篇2：

电子商务中市场营销策略与运作探讨

摘 要：当产生了电子商务，对传统的市场营销产生了深远的影响，使得市场营销的观念与策略等发生了根本上的转变。当前，电子商务是比较新型的商务形式，对传统的商务形式提出了更多的挑战。在竞争激烈的市场环境下，企业为了占有一席之地，需要对传统的市场营销策略予以创新。因此，本文针对电子商务中市场营销策略与运作进行分析，从而为提升企业的竞争力奠定良好基础。

关键词：电子商务；市场营销；策略；运作

一、电子商务的内涵

对于电子商务而言，其是基于互联网形成的全新商务模式，企业和企业间以及卖家和消费者间可以进行商务交易。电子商务和传统的的商务模式有很大的区别，具有着经济与技术等方面的优势，借助于电子商务网站，能够极大的满足消费者的消费需求。电子商务包含两种形式，分别是货到付款和网上支付，在一定程度上，为消费者提供了便利了条件，也使得生产成本有显著的下降。当然，电子商务的产生，也改变了市场营销模式，在电子商务环境下，企业为了适应电子商务时代的基本要求，需要对市场营销策略的制定和运作予以高度重视，通过不断的更新市场营销策略，从而确保企业获得核心竞争力。

二、电子商务中市场营销策略制定和运作的重要意义

在经济一体化的条件下，电子商务的形成以及应用使得行业经营模式发生了转变，但也对市场营销提出了更多的挑战。当前，我国电子商务所涉及的范围比较广，在市场营销策略制定与运作期间，应当将电子商务作为依托，企业为了能够实现长远的发展，必须在电子商务中，结合实际情况，制定具有特色并且符合自身发展的市场营销策略，然后在实际运作过程中调整市场营销方案，保证为消费者提供优质的服务或者是产品。总之，在电子商务中，合理的制定市场营销策略和运作对企业发展具有重要意义。

三、电子商务中市场营销策略与运作的有效措施

1.更新营销渠道

目前，在电子商务模式下，对市场营销提出了更多的挑战，基于批发商和零售商在同一网络平台上进行销售，继而在中间商中，产品销售的份额明显减少。因此，在电子商务环境下，企业为了增强市场竞争力，需要对市场营销策略与运作进行探究，继而为有序的开展市场营销打下坚实基础。基于此，通过更新营销渠道，为增强市场营销的有效性发挥至关重要的作用。在网络条件下，当销售时，与传统的购物方式相比，其比较大的优势是更为便利。在进行传统产品销售期间，不断消耗大量的时间，而且需要更多的精力。借助于电子商务平台，双方实施交易活动时在家即可，因而节省了较多的精力与时间。

电子商务平台还有其他的优势，尤其是消费者能够获得更为便利的服务。例如，消费者根据不同的选项，继而获得质量和服务越来越高的产品。同时，也可以在第一时间内获取打折信息，当消费者的信息咨询途径更为便捷，然后结合本身存在的问题，在网上进行问答，从而得到比较优质的咨询服务。另外，加大手机营销的力度。在4G网络服务普及的环境下，但部分人群利用手机上网、玩游戏和看电影等，智能手机中APP的功能更加齐全，具有多样性，所以采用手机营销模式，充分发挥其连续性、互动性和成本低等优势，为创立企业的品牌营造较好的营销环境，使得手机APP营造成为不断推广企业产品或者是服务的主要工具。应该值得注意的是，因为我国的不同地区经济发展存在不平衡状态，在货物的配送方面，有些地区尚未能完全的送货上门，所以在销售渠道环節，应当不断的完善，从而为在电子商务环境下开展市场营销工作打下坚实基础。

2.创新促销策略

在电子商务环境下，对企业带来机遇的同时，也使其面临着艰巨的挑战。为了确保电子商务中市场营销能够有序的运作，需要创新促销策略，为提升市场营销工作质量发挥关键的作用，也使得在电子商务条件下增强核心竞争力。当产生了电子商务模式，能够为企业与消费者提供具有时效性的沟通方式，在营销模式中，最为主要的促销方式借助于网络，通过发挥网络促销的作用，可以为广大消费者提供越来越多的优惠，将消费者作为主导，继而为消费者提供更有针对性的促销服务。如果一直劝导消费者进行购物，营销效果并一定良好，为了促进和消费者之间的交流，为消费者留下深刻的印象，需要不断的创新促销策略，将促销策略进行有机的融合，从而为提高促销质量提供借鉴。

此外，将网页和广告加以整合。在电子商务环境下，网页作为广告的载体，营销者可以充分运用用网页的空间版面，进而设计吸引消费者眼球的广告，为了完成目标，需要将消费群体推送符合其兴趣的广告，当吸引了较多的人群浏览网页，才能有助于提升产品的成交量。同时，在对促销策略进行创新过程中，对竞争中进行有效的调查，掌握其广告营销方式，对竞争中有充分的了解，从而达到取长补短的效果，再结合自身的实际情况，制定更为合理的营销制定和方案，从而实现从根本上提升市场营销工作的质量，为适应电子商务的发展提供有利保障。

3.采取整合销售的策略

从根本上讲，电子商务的终极目标是为了追求利润最大化，企业在市场营销运作过程中，应该采取整合销售的策略。在对营销策略进行整合期间，企业不但要满足消费者个性化的需求，而且保证产品的价格能够让消费者所接受。同时，为广大消费者提供更为快捷的服务，以此来增强和消费者之间的交流。对于采取的市场营销方式，需要将不同产品的侧重点需求作为基准，然后将多组营销方式加以组合，从而使得产品或服务的价值实现最大化。在对市场营销策略予以整合时，由于不同营销方式均具有相互的作用，一旦某个营销方式和企业所预设的目标不相符，都导致市场营销效果不良，难以适应电子商务发展的基本要求。因此，企业应根据实际情况及时的调整营销策略组合，然后采取可行性的市场营销策略。

4.坚持诚信为本营销原则

自古以来，诚信作为我国的传统文化深入人心，尽管科学技术水平不断提升，形成了电子商务模式，但诚信依然是必要的，以淘宝为例，淘宝卖家的信用度是衡量产品的标准，当店铺的皇冠等级越来越高，证明卖家的信誉度越高。当然，对于卖家的皇冠等级而言，其是通过消费者的评价进行计算的，那么，消费者对所购买产品的评价直接影响到卖家产品的销量，所以企业在在电子商务中，为了增强市场营销的有效性，需要坚持诚信为本营销原则，用诚信对待消费者，继而为消费者提供更为优质的服务，继而获得消费者比较满意的回馈。企业在市场营销运作过程中，应当严格的遵守诚信原则，继而在生产货真价实的产品基础之上，为广大消费者提供优良的服务。通过掌握消费者的实际消费需求，但避免通过虚假广告来欺骗消费者。总之，基于电子商务平台，企业为了在竞争激烈的市场环境下占有一席之地，要将诚信作为本营销的原则，从而创建企业的品牌，顺应电子商务发展的趋势。

四、结束语

综上所述，互联网的迅猛发展使得人们进入了全新的电子商务时代，企业为了能够与时俱进，要根据电子商务环境转变营销观念，制定新的市场营销策略，在实际运作期间不断优化市场营销方案，从而在最短时间内适应电子商务形式，从而提升企业的核心竞争力，促进企业的可持续发展。

参考文献：

[1]郑辉.电子商务运作中市场营销更新探讨[J].商，2013（5）：194.

[2]刘俊杰.电子商务运作中市场营销更新探讨[J].现代商贸工业，2013（1）：169.8.

[3]李冬芹.电子商务下的市场营销[J].电子商务，2012（2）：39-41.

[4]李娜.電子商务时代市场营销的新策略研究[J].兰州学刊，2013（7）：207-209.

作者简介：邓雨婷（1996.06- ），女，汉族，安徽省利辛县人，沈阳师范大学国际商学院市场营销专业

作者：邓雨婷

电子商务与市场营销分析论文 篇3：

电子商务对市场营销创新性发展的影响初探

摘要：随着科学技术的发展与经济的进步，互利网已经广泛的应用到了人们的生活与工作中，成为了一种必不可少的工具，为人们带来了很大的便捷，与此同时也推动了电子商务的发展，并进一步影响到市场营销，为其带来了巨大的变化，也因此影響到了社会经济的发展。为此本文探讨了电子商务对市场营销创新性发展的影响，并提出了一些看法，以供参考。

关键词：电子商务;市场营销;创新性;影响

引言

互联网的发展与普及，为人们的生活与工作带来了很多便捷之处，越来越多的人开始在网上购买商品，很多企业看到了网上购物的巨大市场，并将市场营销的重点转向网络平台。企业的市场营销由此产生了新的变化，也出现了创新性发展。为此本文对电子商务对市场营销创新性发展的影响进行探讨，具有重要意义。

1、电子商务概述

电子商务是企业利用信息网络技术，借助网络平台进行商品交易的一种新型交易模式。企业借助电子商务展开市场营销时，必然会与交易平台、站内经营者与平台经营者形成密切的关系，这三者也会对企业的电子商务活动产生影响。从电子商务发展的过程中可以看出，其有以下几个特征：普遍性，普及程度高;便捷性，减少了建议环节、改变了支付方式;整体性，使得电子信息处理与人工操作形成整体;安全性，通过网络中的安全管理、防火墙、加密机制等形式为交易提供安全保障;协调性，消费者与企业、批发商、零售商、生产商更加协调，交易环节中银行、通讯、物流中心等部门合作密切;集成性，借助计算机网络这个载体，使得电子商务活动的各个主体与功能高度集成[1]。

2、电子商务对市场营销的挑战

电子商务的出现与发展，不仅为市场营销带来了机遇，同时也带来了危机与挑战。

2.1 市场竞争更加激烈

随着电子商务的出现与发展，市场范围增大，与传统市场营销中的实体商店不同，电子商务的影响范围更广，时间与空间上的限制不复存在，消费者的选择更多。在这种背景下，企业面临的竞争日益激烈，再加上经济全球化的影响，企业还会面临国外企业压力。若企业无法跟上时代的脚步，对自身的管理方式、手段、理念等做出改革与创新，必然被消费者所抛弃，进而面临破产。

2.2 受到全球经济环境的影响变大

随着经济全球化进程加快，企业不仅会受到国内经济形势的影响，同时全球经济环境也会影响到企业的发展，与国内经济稳定的形式不同，全球经济受到影响的因素众多，必然会出现各种各样的变化，进而使得企业面临的风险增加。

2.3 信息风险增加

电子商务的出现与发展虽然为企业带来了巨大的市场，但我国的大多数企业的管理方式仍没有发生变化，使用传统的管理方式管理新的营销模式，必然存在着缺陷与漏洞，进而对企业造成影响[2]。这种影响在信息方面尤为严重，企业员工没有认识到信息的重要性，仍以传统的观念进行营销，很容易出现信息泄露、信息不完整、信息滞后、信息虚假等情况发生，进而使企业的决策受到影响，无法抓住新的机遇，影响企业的发展。

3、电子商务对市场营销创新性发展的影响

电子商务作为时代发展的产物，其也随着经济进步与互联网普及变得越来越重要，成为了影响力巨大的新型贸易模式，受到了社会的广泛关注与重视，越来越多的企业也将经营的目光转移到电子商务上。在这种背景下，电子商务的影响力更加巨大，对市场营销的环境与发展也产生了影响，笔者根据多年的工作经验，总结如下：

3.1改变了市场营销的环境

电子商务的出现、发展与普及使得市场营销的环境发生了很大的改变，进而营销到市场营销创新性发展。其对市场营销环境的变化影响总结有四个方面。

3.1.1 市场营销的市场范围进一步扩大。

传统的市场营销，受到交通、通讯等多种因素的制约，其市场范围往往局限于周围几个城市与省份，而无法进一步扩大，使得企业的发展也因此受到了影响，即使是一些大企业，除了专门向海外出口产品的企业，其他大多数企业市场营销的市场范围也往往局限在本国。随着经济的进步与科学技术的发展，这种局限被打破，经济开始向全球化转变，电子商务也因此获益，其在互利网的基础上创建销售平台，并利用互利网的开放性、自由行与交互性等特点，打破了传统营销中空间与时间上的限制，将市场营销的市场范围进一步扩大，从原有的几个省份扩大到全国，并向着全球扩张。随着市场营销的市场范围扩大，为企业带来了巨大的市场与发展机遇的同时，也为企业带来了风险与挑战。随着市场范围的扩大，企业面临的竞争也更加激烈，要想得以生存并进一步发展，原有的管理模式、理念与营销策略已经不再适用，必须要根据企业自身的实际情况与经济全球化的发展趋势做出改变与创新。电子商务的出现与发展为整个市场带来了巨大的冲击与影响，据相关数据显示，我国2016年的电子商务交易金额为26.1万亿元，与2015年相比增长了26.2%以上，2017年电子商务贸易金额超过29万亿元，同比增长超过11%，2018年1月一6月的电子商务交易金额就已经超过了18万亿元，下半年的电子商务交易金额有望超过上半年，冲向40万亿元，我国的电子商务市场呈现良好的发展趋势[3]。

3.1.2减少了销售的环节，使得交易更加便捷，交易成本也随之降低。

企业的传统市场营销过程需要很多复杂的环节，其中必然会经过多个中间商，不仅使得交易变得繁琐，需要花费大量的时间与精力，同时这些中间商也使得成本进一步增加，不仅使得消费者购买商品的价格增加，同时也不利于企业的发展，除此之外，还会受到营业时间的限制。而使用电子商务进行市场营销，则可以使企业与消费者无需通过中间商直接进行交易，不仅减少了交易环节，同时也使成本得以降低，企业可以更灵活的调整价格，以此吸引更多的消费者。另外，通过互联网进行市场营销，使得企业的营业时间也不再受到限制，24小时营业为消费者带来了更多的便捷。这种改变不仅有利于企业的发展，同时也使得消费者可以以更低的价格购买更加优质的商品。通过电子商务进行市场影响，企业不仅节约采购成本，同时也减少了宣传与实体店上的投入。

3.1.3改变了支付方式与交易方式。

传统的市场营销过程中，企业与消费者进行交易时，为了保证安全必须面对面交易，这也使得相距较远的消费者与企业进行交易变得困难，进而影响了企业的经济效益。而电子商务则是借助互联网中的虚拟平台进行交易，使得空间与时间上的制约不复存在，交易更加便捷。另一方面，随着电子商务的不断发展，其对人们的生活产生了巨大的影响，消费者在购买商品时，由传统的纸质货币转向电子货币，购买时只需手机即可完成。这种情况也使得整个市场受到了影响，随处可见的二维码就是受到这种影响的具体体现[4]。

3.1.4 拓展了交流与宣传方式。

传统的市场营销往往是以实体店进行的，在营销的过程中必然要进行宣传，无论是传单、报纸、电视或者广播，这些方式不仅需要花费大量的成本，同时宣传效果也不是很好。而电子商务在宣传上则更加便捷，其利用互联网进行宣传，不仅具有传统市场营销宣传方式的优点，同时所需的成本也极低，传播范围也更广。另一方面，随着市场的不断发展，企业与消费者之间的沟通和交流变得更加重要，传统市场营销中的一对一交流由于效率的低下已经不再适用，电子商务模式下，企业与消费者之间的交流更加便捷，利用公众平台等形式，使得企业可以同时进行一对多交流，不仅使交流更有效率，同时也可以使消费者参与到企业的营销中来，并从中获取消费者的反馈意见，进而做出调整。

3.2 改变了消费者的消费行为

电子商务的出现与发展不仅对企业带来了很大的影响，同时也改变了消费者的消费行为。

3.2.1 促进了个性化消费的发展。

随着社会的发展，人们的观念也产生了变化，人们更加喜欢展现自己的与众不同与个性，希望自己购买的商品是为自己量身定做的，由此凸显出自己的独特性。随着电子商务的发展，整个市场营销的环境、范围、方法、策略都发生了改变，消费者的选择种类与范围增多，在这种背景下，消费者渴望其购买的商品更加符合自身的个性需求，这也使得很多企业在开展电子商务时都推出了个性定制服务以吸引更多的消费者。

3.2.2 改变了消费者的购买方式。

传統的市场营销，消费者的选择少，只能从已有的实体商品中购买，由于商品种类的限制，使得消费者的购买欲望降低，进而影响到企业的经济效益。而企业开展电子商务则可以与消费者进行沟通与交流，消费者可以提出自己的看法与建议，企业对消费者提出的问题等做出回应，从而使得购买方式向着互动转变[5]。另一方面，企业开展电子商务进行市场营销，使得消费者可以借助手机、电脑、平板电脑等移动客户端即可进行购物，避免了实体商店的复杂环境与售货员的推销，从而使得消费者可以有更多的时间慢慢选择，使消费变得更加理性。即使消费者冲动消费或者购买商品后后悔，也可以通过网络退货，避免了消费者因怕尴尬而强吞苦果的情况发生。随着消费市场的增加，企业开展电子商务时也更加注重消费者的实际需求，大部分企业都在其网络平台中增加了搜索功能，使消费者的购买更加有目的性，避免了受到其他商品的影响。

3.2.3 改变了市场营销的理念。

受到电子商务的影响，市场环境、范围、交易方式、购买方式等发生了变化，为了适应这种变化，市场营销的理念必然要发生改变。传统的市场营销时，更多的是为了企业的经济效益，因此营销过程中的各个环节也都以其为中心，这也导致了企业的市场营销忽视了消费者的看法与建议。而随着电子商务的出现与发展，空间与时间上的限制不复存在，企业花费的成本更低，其价格的调整也更加灵活，与此同时，消费者也可以直接与企业进行沟通。另一方面，消费者的选择更多，企业要想吸引更多的消费者购买产品与服务，就必须改变传统的营销观念，注重消费者的态度与满意度[6]。因此，企业开展电子商务的过程中，都借助公众平台收集消费者的看法与建议，进而对自身的不足做出改变，从而提高服务质量与产品质量。结束语

随着经济的进步与互联网技术的发展，电子商务是企业发展与社会经济发展的必然趋势，因其发展速度极快，必然会带动其他行业的发展，并对其他行业与领域带来巨大的冲击，进而使得其他行业与领域做出创新与变革。随着电子商务这种新型贸易模式的发展，其对市场营销创新性发展也带来了巨大的影响，是影响市场营销进行变革与创新的重要因素之一。电子商务不仅为市场营销带来了发展机遇，同时也使得企业面临新的挑战，企业要想在激烈的市场竞争中生存并得以进一步发展，就必须改变自身的管理与发展理念，创新管理模式，完善营销策略，从而抓住机遇，迎接挑战，为企业注入活力与生命力。

参考文献：

[1]苏乐.浅析电子商务对市场营销创新性发展的影响[J]，纳税，2018（09）：196.

[2]徐刚玲.电子商务对市场营销创新性发展的影响[J].现代营销（下旬刊），2018（03）：39.

[3]张倩.浅谈电子商务对市场营销创新性发展的影响[J].南方企业家，2018（03）：14 4+146.

[4]李小红.分析电子商务对市场营销创新性发展影响[J].科技经济市场，2017（07）：116-117.

[5]俞翔.电子商务对市场营销创新性影响及对策研究[J].科技经济市场，2017（06）：133-134.

[6]王丰.电子商务对市场营销创新性发展的影响[J].商业经济研究，2017（03）：78-80.

作者：李若愚