中小型企业品牌论文

【摘要】结合国内中小型建筑设计企业的现状和市场环境，对其目前品牌建设存在的问题进行了归纳，并依据现代品牌价值理论，指出中小企业品牌发展的途径应在合理进行品牌定位的基础上，明确品牌的使命，由品牌规划开始，进行品牌文化塑造，以增强品牌的情感性价值为主要任务，系统地铸造企业品牌的个性特征，进而有效提升企业品牌的市场影响力。下面是小编为大家整理的《中小型企业品牌论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

中小型企业品牌论文 篇1：

中小型民营企业品牌管理研究

摘 要：随着市场经济的不断发展，企业之间的竞争日益激烈，于是品牌管理成为企业提高竞争力的一种方式。因为在品牌得到消费者认可的情况下，企业将能在市场上建立良好的形象，从而占据更多的市场份额。针对中小型民营企业的经营状况，本文将从实际出发，对中小型民营企业在品牌管理中存在的问题进行分析，并对加强中小型民营企业品牌管理的对策进行探讨。

关键词：中小型民营企业；品牌管理；研究

对于中小型民营企业而言，要在与大型企业的竞争中获得生存，就必须要探索适合自身发展的经营模式。而在探索发展模式之前，中小型民营企业也需要做好自己的品牌管理。因为品牌管理是企业发展的基本内容，只有企业品牌拥有一定的知名度后，消费者才会对企业的产品有兴趣。所以对于中小型民营企业而言，需要重视自己品牌管理，使企业获得与其它企业竞争的资本。

一、中小型民营企业基本特征

1.生产规模小

中小型民营企业一般都存在资本存量水平低的情况，且由于资金的筹措有一定的困难，所以生产规模难以扩大。同时，由于中小型民营企业一般没有较大的野心，只是追求微薄的利益，所以不会致力于扩大企业的规模，这也是导致中小型民营企业规模较小的原因。

2.数量众多且分布广泛

随着我国改革开放的不断深入，越来越多的人开始自己创办企业，以求得更好的生活。这就使得我国的中小型民营企业数量在改革开放后快速增长，并且在全国范围内呈现出蓬勃发展的现象。另一方面，中小型民营企业的在发展不好的情况下也不会有太大损失，所以中小型民营企业成为一般人创办企业的首选。

3.经营方式灵活多样

由于中小型民营企业的投资较小，并且能在短时间内将投资转化为收益，所以中小型民营企业的种类很多。这就使得我国的中小型民营企业拥有经营项目丰富多样，经营体制灵活的特点。因为这样可以让企业不受社会大环境的影响，从而保证企业的正常运行。

4.技术设备较为落后

由于中小型民营企业的资金有限，所以一般不会在技术设备上投入较多资金，只要能满足进本的生产需要，企业就不会对技术设备进行更新换代。另外，一些落后的技术设备能够帮助中小型民营企业实现盈利，而对技术设备进行更新反而会需要较大的资金支出，所以管理者们通常选择保持现状。

二、中小型民营企业品牌管理现状

1.品牌管理尚处在起步阶段

我国的中小型民营企业发展的时间较短，所以企业在市场中的地位尚不牢靠。尤其是在经过几次国际金融危机后，中小型民营企业的经营更是出现了诸多问题。这就导致中小型民营企业的品牌管理迟迟不能取得实质性的发展，有企业甚至还没有进行品牌管理的研究。而在大的市场环境下名中小型民营企业又必须要对企业的品牌进行管理，因为这是市场经济发展的必然要求，所以品牌管理的重要性基本在中小型民营企业中形成。但是从整体上来看，目前的品牌管理只是一个规划，只有少数企业在开展品牌管理方面的工作。

2.开展品牌管理的企业难以取得实质上的进展

中小型民营企业在经济实力和技术设备上与一些大型企业存在一定的差距，这就导致中小型民营企业生产出的商品在品质上没有大型企业的产品好。而在面对大型企业的品牌管理时，中小型民营企业的品牌管理相形见绌，很难在行业中的品牌管理上取得竞争的优势。而由于经济实力的限制，中小型民营企业的品牌管理不能有更多的投入，所以就算知道问题出在哪里，也很难将问题的解决方案落实到具体的行动上。

三、中小民营企业品牌管理存在的问题

1.整体上的品牌管理意识薄弱

一些中小型民营企业在管理者的带动下认识到品牌管理的重要性，并开始进行必要的品牌建设。但是更多的中小型民营企业没有意思到品牌管理对企业发展的重要性，还是按照以往的生产管理模式开展日常工作。对于中小型民营企业而言，品牌管理可能会在短时间内造成企业的亏损，但是从企业的长远发展来看是对企业有利的。而企业的管理者就是认识不到这一点，所以迟迟不对企业的品牌进行有效的管理，导致企业难以取得发展。

2.品牌的定位不精准

对于一些认识到品牌管理重要性的中小型民营企业而言，品牌管理工作取得了一定的成效，但是总体上还是存在一些问题。其中最常见的就是企业对自己的品牌定位不够精准，导致品牌管理工作开展难度较大。这主要是因为一些企业对自身的信心超出了实际的实力，导致品牌定位高于品牌的实际价值。而在出现这样的情况后，企业的生产经营活动将会受到严重的影响，甚至造成严重的经济损失，使企业在市场竞争中被淘汰。

3.品牌创建的手法较为单一

在进行品牌管理的过程中，一些中小型民营企业的品牌创建手法落后，并且十分单一，这也是中小型民营企业在品牌管理中普遍存在的问题。由于受到技术和资金的限制，中小型民营企业不敢在品牌管理上大胆创新，而是盲目地跟随其它企业的管理方式。对于一些大型企业而言，传统的品牌管理方式可能会有一定的作用，但对于中小型民营企业而言，如果不在品牌管理上大胆创新，就永远不能取得实质性的成果。

4.品牌管理专业人才的匮乏

中小型民营企业的资金不足是所有问题的根本原因，而也是因为资金的不足，所以中小型民营企业在品牌管理的专业人才上极度缺乏。人才的引进势必会造成企业成本的大量增加，所以中小型民营企业处于对当前利益的考虑而不愿意引进更多的先进人才。另外，品牌管理专业人才在市场上供不应求，一般都能在大型企业找到工作，从而获得更多的报酬。所以对于中小型民营企业而言，先进的品牌管理人才存在不愿意进入的情况，这样就让有意招揽品牌管理专业人才的中小型民营企业难以找到合适的人。

四、对策与建议

1.加强对品牌管理重要性的认识

对于中小型民营企业而言，首先就要加强对品牌管理重要性的认识，只有思想上的认识到位了，品牌管理工作才能从根本上得以落实。这就需要对企业管理者进行品牌管理思想的灌输，让企业的管理者先认识到品牌管理的重要性。在企业的管理者充分认识到品牌管理对企业发展的重要性后，势必会在自己的企业内积极地宣传品牌管理思想，从而让所有的员工都对品牌管理有足够的认识。只要中小型企业的品牌管理意识得到强化，其它的工作都将能够得到有效的解决。

2.根据企业实际情况进行品牌定位

对于企业的品牌管理而言，品牌的定位尤为重要，这直接关系到产品的销量。品牌定位得精准，企业将会因此获得丰厚的利益回报，而品牌定位误差较大，则会导致企业蒙受较大损失甚至是破产。所以企业在进行品牌定位的时候要对企业的实际情况进行全面的了解，然后在根据市场的需要进行精准的定位，这样才能保证企业品牌管理工作的顺利开展。当然，出于对品牌定位的保障，中小型民营企业最好是通过仔细研究同行业内的大型企业品牌定位的方法，总结其中较为成功的经验，然后通过有效地学习将其运用到自己的品牌定位上。

3.积极创新

品牌管理是现代社会中企业发展的重要手段，所以品牌管理工作必须要满足现代社会对企业的要求，要将现代社会中的创新意识运用到企业的管理之中。对于传统的品牌创建方式，中小型民营企业可能会从中获得一些利益。但是，处于对企业长远发展的考虑，企业的品牌创建必须要具备足够的创新意识，这样才能在满足现代社会需要的同时，保证企业的品牌能够长时间不被淘汰。对于大型企业而言都需要做到这点，对中小型民营企业而言就更是如此了。

4.有效引进先进的品牌管理人才

（1）主动到市场上寻找专业的品牌管理人才。面对大型企业对专业品牌管理人才的吸引力，中小型民营企业很难在与大型企业的人才竞争中取得胜利。这就需要中小型民营企业主动到市场上去寻找人才，让人才知道到企业求贤若渴，同时用真诚打动人才，博得人才的青睐。

（2）给人才提供更好的条件。虽然大型企业的薪资待遇会比中小型民营企业好，但是中小型民营企业可以通过其它多种方式来吸引人才。诸如品牌管理人才上班的时间可以适当调整，或者在生活问题上帮助人才解决等。

五、小结

中小型民营企业在市场上的竞争力本来就不强，在品牌管理方面的缺陷更是导致其不能在和大型企业的竞争中获得一点优势。所以中小型民营企业需要通过有效的方式加强品牌管理工作，从而让企业能够更好地发展。

参考文献：

[1]郑艳.我国中小民营企业品牌缺失原因分析[J].赤峰学院学报（自然科学版），2012，02：51-53.

[2]杨文冰.我国民营企业品牌管理的问题与对策分析[J].现代经济信息，2011，20：311.

作者简介：王丹（1988- ），女，湖北阳新人，现任职于广州松田职业学院党政办，研究方向：新闻传播与管理

作者：王丹

中小型企业品牌论文 篇2：

中小型建筑设计企业品牌建设途径探索

【摘要】结合国内中小型建筑设计企业的现状和市场环境，对其目前品牌建设存在的问题进行了归纳，并依据现代品牌价值理论，指出中小企业品牌发展的途径应在合理进行品牌定位的基础上，明确品牌的使命，由品牌规划开始，进行品牌文化塑造，以增强品牌的情感性价值为主要任务，系统地铸造企业品牌的个性特征，进而有效提升企业品牌的市场影响力。

【关键词】建筑设计；企业；品牌；途径

引言

对企业来说，品牌是个永恒的话题。独具特色的国内建筑设计机构，原来大多是依托于政府的“事业单位”。许多单位实际上还没真正开始“企业化”的管理，更谈不上进行企业的品牌建设。在竞争日益激烈的今天，企业品牌塑造显得尤为重要。

一、品牌的概念

自1931年美国宝洁公司的麦克尔o罗伊提出品牌经理制以来，品牌管理逐渐成为提升企业竞争力的主要手段。对品牌的定义大致可以概括为三种理论观点：产品标志观、顾客关系观和品牌人性化观点。美国市场营销协会（AMA）定义委员会（1960）给出的品牌定义是典型的产品标志观点：品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

顾客关系观的代表是奥美广告公司的创始人大卫·奥格威（D.Ogiwey），他指出，消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者与产品的关系，是消费者经验的总和。

由Burleigh B.Gardner和Sidney J.1evy （1955）发表的一篇论文标志着品牌人性化观点的诞生，他们认为：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异性（differentiation）和功能主义（functionalism），它应该注重开发一种个性价值（personality），因此，品牌治理的一项任务就是要建立品牌的个性。品牌人性化理论的出现使一个本来没有生命的产品或服务人性化了，使其附有了生命力。

人们发现，具有个性并被赋予独特情感含义的品牌的影响力是巨大的，在一定时期内也是不可取代的。该类品牌因而具有独一无二的竞争优势，其情感价值甚至远远超越了商品本身的功能性价值，成为品牌所有者拥有的一笔巨大的无形资产。品牌的概念从标志（产品的一部分）到关系（联络产品与顾客）再到具有人性（独立于产品之外）的演变，是两次认识的飞跃。

基于品牌认识的现代视角，结合中小设计企业的技术服务属性，本文认为设计企业的品牌定义可以以下面的方式表述：企业品牌是企业在向市场提供产品或服务时体现出来的，能被客户感知的企业追求、产品价值、产品象征、产品标志、客户关系和行为文化等的总体印象。

二、影响中小企业品牌成长的因素

国内建筑设计机构在进入80年代后，实行事业单位企业化管理模式，设计单位的经营管理进入20多年漫长的“准企业”运行阶段，在不太规范的设计市场中通过不同方式的竞争获得发展的机会。外部宏观经济、行业环境和企业内部条件的局限对中小企业的品牌成长有着重大影响。

（一）环境因素

在过去的十多年，中国经济总体呈现了快速稳定增长的态势。从2008年9月开始，全球经济遭遇了前所未有的危机，国内经济也受到影响出现回落。其主要影响体现在以下几个方面：

经济环境：品牌成长的基础是业务成长，而业务成长有赖于需求增长。近年国内经济的快速发展为中小企业品牌的发展创造了良好的机遇。目前国民经济从快速增长到逐步回落，房地产市场也从高速发展到宏观调控再到目前的进退两难境地。以房地产住宅设计为主要业务的中小建筑设计企业的发展遭遇了很大程度的挑战。

政策环境：加入WTO后，外资同行的进入将给国内设计单位带来更激烈的竞争。国家实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策给投资带来了

机会；同时这些政策方面的调整和变化改变了機构的投资方向，对中小设计企业的业务构成产生直接影响。

行业环境：勘察设计市场目前竞争异常激烈。在大型设计企业的快速扩张下，中小企业的成长空间受到严重挤压。在过去的几年，勘察设计业务的准入制度维持现状甚至更加严格，政府实际上在限制新的竞争者的出现。因而中小企业的竞争

重心还在应对外来优秀设计机构的渗透上。

（二）企业内部因素

影响企业品牌成长的内部因素主要有企业的品牌意识、业务结构、技术培育和企业文化四个方面。

品牌意识：意识影响行动。品牌意识是品牌建设的基础。一些设计机构目前缺乏品牌意识，或者品牌观念进入误区，导致品牌活动缺乏或低效率操作。

业务结构：业务是品牌存在的根源。通常来说，业务范围相对集中的机构有聚焦优势，品牌成长会比较迅速。而业务范围过于宽泛或相关性不强的单位，在一定程度上淡化了品牌的内涵和其个性特征。

技术培育：技术是品牌的有效支撑。多数中小型设计机构技术培育不足，常跟在其竞争对手的后面，对企业品牌的成长形成了障碍。

品牌规划：规划是发展的蓝图。品牌规划缺失成为多数设计机构普遍性的缺陷，这直接导致企业的品牌建设处于一种无序发展的状态。

企业文化：文化是企业品牌的情感性价值的基础。鲜明的企业文化实际上也是品牌特色的构成要素之一。然而企业文化建设正是当前多数中小型设计机构常常忽略的活动。

另外，设计单位的产权属性、领导体制、管理机制和人才结构等对中小型建筑设计机构品牌建设的影响也是不可忽视的。

三、中小企业品牌建设现状及问题

从消费者角度，品牌的发展是一个从认知、认可到忠诚的演进过程。基于这个过程，调研发现，中小设计企业品牌建设活动的现状或问题主要体

现在以下六个方面：

1.缺乏品牌意识和品牌理念。品牌意识淡薄是中小企业普遍存在的问题。品牌理念是促进品牌成长的内在因素，更是构成品牌的情感性价值的主要内涵。在品牌理念是什么的问题上，多数企业无明确表述。

2.企业缺乏品牌运作总体规划，也无相应的品牌管理体系。到目前为止，多数中小设计企业还没有成型的品牌规划和品牌管理体系。

3.品牌定位不清，品牌宣传没有重点。企业对自己应向什么群体提供什么服务，以及怎样让这些服务增值思考不多。

4.在品牌价值的塑造上，注重功能性价值而忽视情感性价值。情感性价值是品牌整体价值赖以提升的主要成分，而企业往往把工作重心放在了另一边。

5.品牌联系和传播的主体和方式落实不当。一线设计人员应是企业品牌与顾客发生关系和进行品牌传播的主体。提高员工的服务意识和技能是强化品牌联系和增强品牌体验的最直接和有效的手段。多数企业的重点是通过公关活动来促进与客户的联系，而参与该类活动的人员很多是与生产活动不直接相关的人员。

6.企业在品牌的管理组织和机制上，缺乏科学的组织和职能配置。企业没有与品牌建设相应的管理职能和机制，造成品牌建设工作的功能性缺失。

四、中小设计企业品牌建设的途径

经过多年的努力，一些中小设计企业的业务资质和业务范围快速扩大，企业营业收入增加，组织机构迅速成长，人员规模和素质有所提升。但与此不相称的是企業品牌的成长相当缓慢，多数企业的赢利模式仍停留在向客户提供功能性价值获得低效益收入为主。针对前面设计企业品牌建设的现状和问题，作者认为有效的品牌建设途径应从品牌定位开始，系统地进行品牌规划，有步骤、按计划地实施操作。具体地，中小设计企业的品牌塑造活动，可以参照以下步骤循序渐进地开展工作：

（1）明确品牌定位：结合企业发展战略，界定企业的品牌定位。品牌定位是一切品牌活动的开始，也是品牌价值塑造的基础和出发点。

（2）制定品牌规划：建立品牌体系，制定品牌建设规划，构建品牌管理机制。品牌体系的建立是品牌建设和管理的基础和依据。

（3）提炼品牌理念：结合企业文化，总结提炼品牌理念。缺乏精神内涵的品牌做得最好也只是一种普通的产品，而难以提升品牌的层次和品质。理念是构成品牌的情感价值的主体，也是未来企业品牌发展的主要动力。

（4）塑造品牌价值：一方面要加强产品/服务的质量管理，完善品牌的功能性价值；另一方面也是最重要的方面，应在强化品牌理念（包括品牌使命、品牌目标、品牌价值观和品牌象征）的基础上，重点塑造企业品牌的情感性价值，提升品牌整体价值。

（5）发展品牌关系：提升员工服务意识和服务技能，增强客户的品牌体验，发展企业品牌关系。员工是品牌使命和品牌价值的直接传播者，因此员工应成为企业品牌塑造和传播的首要成员。品牌理念必须实实在在地转化为一线员工的工作理念，才能真正地产生效果。

（6）扩宽传播渠道：未来品牌的成长依赖顾客的信任。应在品牌建设规划的指导下，整合品牌传播渠道和方式，提升品牌的市场知名度和信誉度。

这里需要强调的是品牌的“市场”知名度而不是“社会”知名度。因为只有市场知名度和信誉度才能带来市场的美誉度，进而带来企业的经营效益。

（7）完善管理体系。品牌建设是企业内各部门的共同责任。除了向企业高管成员落实品牌管理职能外，各职能部门也应有相应的品牌管理功能。组织机构的建设是企业品牌建设和维护的基本保障。建立系统的品牌管理工作机制和制度，在统一的职能组织管理下发挥应有功能，才能确保品牌建设活动的有效性。

五、结语

企业品牌的建设是一项长期战役，对大部分企业来说，非经过多年的尝试和实践不能成功。国内中小型建筑设计企业占了行业的绝大部分比重，各自也有一套对品牌建设的理解和操作方式。

本文从理论角度出发，结合国内中小型建筑设计企业的经营管理现状，探索其品牌建设途径，旨在向国内同行提供一种系统化的思路，对企业的品牌建设实践或者有一定的指导意义。

参考文献：

[1]莱斯利.德.彻纳东尼.品牌制胜———从品牌展望到品版评估

[M].北京：中信出版社，2002.

[2]Chernatony，L.D.&McDonald.创建强有力的品牌--消费品、工业

品与服务业品牌的效益[M].北京：中信出版社，2001.

[3]陈放.品牌学[M].北京：时事出版社，2002.

作者：韩飞

中小型企业品牌论文 篇3：

互联网+模式下川酒的品牌推广

【摘要】互联网时代的到来，在很大程度上促进了川酒品牌推广，扩大其影响力，在根本上保证了整个行业的进步和发展，加速整个产业链的成熟。要善于借助于互联网手段来进行川酒产品价格、产品类型、消费群体、销售渠道等几个方面的探索，从而找到川酒品牌建设中存在的问题，并为之提供有效的解决思路。本文将重点来对目前互联网+模式下川酒的品牌推广进行有效分析，通过打造川酒企业网络互动平台、借助于多种渠道来实现川酒品牌推广、提升川酒品牌的高附加值等，以此来从根本上实现川酒品牌的推广。

【关键词】互联网+；川酒；品牌推广；附加值

互联网+模式的实现为社会的进步和人类社会的发展带来了极为重要的促进作用，这在一定程度上加速产业化进步与成熟，从而促进了川酒品牌的推广和发展。

一、目前川酒发展现状研究

川酒作为四川省的经济支柱，这一产业的不断发展在很大程度上促进了社会的进步和经济的提升，在根本上影响到产业的综合发展。产品价格、产品类型、销售渠道及受众群体等要素构成了产业发展的主要内容。从这些要素出发来进行川酒行业设计和研究，能 够更加有效地把握川酒行业发展态势，为川酒的发展和进步打下坚实的基础，从而来从根本上促进了行业的发展。下面将重点从以下几个方面来展开深入地研究和分析。

（一）川酒的产品价格

川酒的产品价格是川酒市场发展和销售的重要要素，决定了白酒产业的进步和发展，同时川酒的产品价格也是决定品牌推广的主要方面，这在很大程度上决定了白酒未来的产业发展趋势和未来走向。对于川酒来说，它包括高端、中端、低端等几个层面，通过制定不同的价格，能够找到对应的市场发展群体，从而从根本上提升了川酒的利润空间，对于提升品牌凝聚力有重要的促进作用。

（二）川酒的产品类型

川酒产业作为四川省的支柱性产业，为省经济发展创造了良好的基础性作用。从川酒的产品类型上来看，主要按照香味和酒精含量来进行划分，比如酱香型白酒、浓香型白酒、清香型白酒等；按照酒精含量来进行产品划分，可以分为低度白酒、中度白酒和高度白酒等。这些不同的产品分类，在很大程度上满足了消费市场多元化的需求，在根本上促进产业的进步和发展。

（三）川酒的销售渠道

从目前川酒市场发展来说，川酒的销售渠道相对比较广泛，主要分成承销型渠道模式、深度分销型渠道模式、盘中盘渠道模式和直分销渠道模式等几种销售模式，这些销售模式在根本上促进了川酒的销售，从而在很大程度上加快了销售效率的提升，广泛地占领了市场。此外，从川酒的消费群体来说，中年人是最主要的消费对象，因此厂家的主要销售对象也是针对于这一类的群体。

二、当前川酒品牌塑造中存在的问题研究

当前川酒品牌塑造中存在较多问题，影响到整个产业的长远发展和进步。比如川酒管理制度不够完善、川酒管理缺乏行业技术标准、川酒品牌管理存在缺陷、川酒行业两级分化现象比较突出等，这在很大程度上造成川酒品牌建设问题迭出，影响了川酒品牌的正常运营和塑造，对于川酒的发展是极为不利的，下面将从以下几个方面来进行深入研究和探讨。

（一）川酒管理制度不够完善

当前川酒品牌塑造中存在的问题之一是川酒管理制度不够完善，这在一定程度上阻碍了川酒品牌的塑造。对于川酒产业发展来说，由于川酒管理制度的不合理性，导致川酒经营效果较差、经营秩序不够稳定等，这在一定程度上影响了川酒品牌的延伸和拓展。此外，对于川酒整个行业发展而言，由于相关法律法规的不合理性，导致各类经营管理和监管问题频繁出现，不利于市场秩序的规范。

（二）川酒管理缺乏行业技术标准

川酒管理缺乏行业技术标准，在一定程度上降低了川酒的发展秩序，不利于实现川酒品牌塑造，对于整个行业的进步和发展是极为不利的。在这种情况之下，很多关于川酒的问题和意见都频频出现，比如对于川酒质量的鉴定来说，关于白酒质量的鉴定而言，缺乏有效的鉴定标准，忽视了感官的鉴定和品味，这在一定程度上造成了对于川酒质量鉴定的不够准确；同时，川酒年份鉴定缺乏统一化的标准，这在很大程度上影响了川酒的发展效果。总而言之，这些问题的出现，都为川酒的发展和品牌建设造成了很大的影响。

（三）川酒品牌管理存在缺陷

川酒品牌管理存在较大的缺陷，不利于川酒品牌的推广，这在一定程度上阻碍了川酒产业的发展和进步。从目前川酒品牌建设来说，由于缺乏有效的川酒产品定位、营销定位、品牌设计、品牌运营、品牌推广等，不利于川酒品牌建设，影响到了整个产业的进步和发展。从目前的川酒发展现状来说，川酒品牌建设与管理十分混乱、没有统一的行业标准，不利于从根本上规范川酒产业发展秩序。

（四）川酒行业两极分化现象突出

川酒行业两级分化现象突出，在根本上阻碍了川酒产业的发展和进步，这在很大程度上影响了川酒的综合竞争力的提升。对于川酒企业而言，它往往朝着更强或者更弱的方向迈进，导致川酒行业朝着两级分化的方向发展，这对于川酒整个品牌建设有着很大的阻碍作用，不利于提升整个产业的核心竞争力。这必然会在一定程度上造成川酒行业的不稳定性，在振兴一些企业的同时，也会加速一些企业的衰退，不利于川酒行业总体水平的稳步提升，在根本上影响了整个川酒产业的进步和发展。在这种情况之下，只有充分地认识到川酒行业发展中存在的问题，才能够为之提供有效的解决思路，从而来不断提升川酒行业发展和进步。

三、互联网+模式下川酒的品牌推广策略分析

在互联网+模式下，实现川酒品牌推广，必须要从根本上借助于互联网手段来实现。通过打造企业网络互动平台、借助于多种渠道来实现川酒品牌推广、利用网络来增加川酒文化品牌的附加值，不断地提升川酒品牌竞争力，为川酒产业的进步和发展打下坚实的基础。

（一）打造企业网络互动平台

互联网+模式下川酒品牌推广对于整个行业进步和发展都有着无比重要的促进意义，对于四川省经济振兴和经济发展产生了无比重要的促进意义。在这种情况之下，必须要善于结合互联网的优势来进行川酒品牌的推广，比如通过打造川酒企业网络互动平台来实现，通过打造官方网站来进行实践，在网站上来进行产品的推广和互动，让大众更加清楚地把握川酒的产品信息，实现产品的销售，这在根本上促进了川酒的发展，为川酒行业进步创造了平台。充分地借助于网络互联网的优势来进行川酒品牌推广，能够从根本上来保证产品的宣传效果，同时也在无形之中促进了产品销售渠道的延伸，这对于不断提升川酒的社会影响力有着无比重要的促进意义，对于振兴地方经济有着无比重要的促进作用。

（二）借助于多种渠道来实现川酒品牌推广

借助于多种渠道来实现川酒品牌推广，能够从根本上保证川酒竞争力的提升，这在很大程度上促进了川酒行业的发展和进步，为地方经济发展打下了坚实的基础。对于川酒企业发展来说，应该善于利用企业官方网站、官方微信公众平台、天猫旗舰店等渠道来实现对于川酒的推广，这在很大程度上促进了整个产业的进步和发展，从根本上影响到川酒行业的发展。对于川酒品牌建设来说，借助于多种渠道来实现川酒品牌推广，对于不断拓展川酒的知名度和影响力有着无比重要的促进作用，是提升品牌竞争力和品牌效应的关键所在。

（三）利用网络来增加川酒品牌附加值

善于利用互联网等手段增加川酒品牌附加值，是实现品牌拓展和品牌延伸的关键所在，这对于不断增强川酒本身的竞争力有着极为重要的促进作用。在这种情况之下，必须要善于借助于网络来提升川酒的品牌竞争力，实现其文化附加值的不断延伸，从而来对川酒本身的内容和文化进行有效挖掘，从而来打造完整化的川酒产业链，以此来不断促进川酒产业的进步和发展。只有这样，才能够不断实现对于川酒衍生品的开发，不断地促进整个产业的进步和发展，为川酒行业竞争力提升打下坚实的基础。

四、结语

互联网+模式下川酒的品牌推广具有无比重要的意义，从根本上促进了川酒品牌建设，提升了其知名度，并为整个产业链的打造创造了有效的条件。针对目前互联网+模式下川酒品牌推广中存在的制度、行业技术标准、品牌管理、两级分化等现象，积极借助于互联网来打造企业网络互动平台、实现川酒品牌推广、利用网络来增加川酒品牌附加值，从而将川酒品牌的影响力释放到最大，能够从根本上保证川酒整个产业的发展与成熟。

参考文献：

[1]赖惠敏.影视广告中川酒品牌形象的塑造研究[D].西南交通大学，2014.

[2]余江.四川中低档白酒市场分析及中小型企业品牌推广浅析[D].西南大学，2011.

[3]王墨兰.企业文化视角下川酒品牌视觉形象延展性探析[J]. 企业经济，2013（7）：19-23.

[4]王娴.浅析川酒品牌塑造[J].中共乐山市委党校学报，2013（4）：92-95.

[5]周正蜀.“中国白酒金三角（川酒）”地理标志产品保护研究[D].西南财经大学，2013.

[6]李萍，任萍.文化差异对川酒品牌国际化的影响[J].绵阳师范学院学报，2014（12）：71-74.

作者简介：罗时宝（1981-），男，汉族，四川射洪，研究生班毕业，讲师，川音成都美院视觉传达系主任助理，视觉传达设计方向；黄磊（1981-），男，汉族，四川自贡，硕士，讲师，四川理工学院艺术学院设计系主任，视觉传达设计方向；刘源（1981-），男，汉族，四川自贡，硕士研究生，讲师，品牌设计方向。

作者：罗时宝 黄磊 刘源