文化企业品牌论文提纲

论文题目：基于绿色生态文化的哈尔滨食品企业品牌形象研究

摘要：在经济全球化的今天,我们的生活中充斥了越来越多的商品。我们对商品的需求逐渐由偏重物质层面转变为精神层面,品牌成为我们选择商品的重要理由,而面对市场中眼花缭乱的商品,我们会选择一个形象俱佳、能吸引我们眼球的我们商品。这样的选择意味着该商品品有消费者选择它的理由,有着良好的品牌形象。为什么是这个结果呢?简单而言,因为品牌形象使消费者认知品牌,换言之,这样的认知使得当消费者看到这个品牌时,脑海里就会浮现它所代表的独特的图像,塑造出区别于其他同类商品的品牌的形象,赢得消费者的青睐。经济的繁荣,物质财富的丰富,使得人们的生活水平逐渐提高,然而经济增长的过快发展带来了负面影响,如环境问题、食品安全问题等。现实生活中,有多少企业曾经名声显赫、红极一时,但结果却如昙花一现,在给予人们短暂的赏心悦目之后,留下的更多是思考。企业间的竞争越来激烈,产品同质化越来越突出,这样的情况下人们越来越依赖品牌来识别产品和服务。品牌是比企业产品更重要的一种无形资产与核心竞争力。尽管企业的产品生产和设计等经常被竞争者模仿,但根植于人们心中的品牌形象和对品牌的认同是不能被模仿的。中共十七大生态文化的建设使得人们把追求人与自然和谐相处的研究和实践活动推动上当今社会发展的主旋律上,企业要如何跟随步伐,要树立如何的品牌形象来提升竞争力?人们都致力于追求和保持健康,食品行业与我们的健康息息相关,本文以哈尔滨食品企业品牌形象为切入点,以品牌相关理论为指导,对品牌的概念、作用进行深入分析。通过研究国内外优秀食品企业品牌,借鉴其系统优秀的品牌形象塑造方法,分析哈尔滨食品类企业品牌形象塑造的现状和存在的问题,在十七大提出“建设生态文明”背景下,提出哈尔滨食品企业品牌形象塑造的可实施策略。

关键词：品牌;绿色生态文化;品牌形象

学科专业：戏剧与影视学

摘要

Abstract

第一章 绪论

一、选题原因

二、选题的目的和意义

（一）选题的目的

（二）选题的意义

三、目前状况

（一）国外状况

（二）国内状况

四、主要内容

第二章 绿色生态文化及品牌形象相关理论

一、品牌

（一）品牌的定义

（二）品牌的内涵

二、品牌形象

（一）品牌形象的内涵及构成

（二）品牌形象的塑造与传播

（三）绿色生态文化与食品企业品牌形象

第三章 哈尔滨食品企业品牌形象发展现状

一、哈尔滨食品品牌形象情况

（一）总体概况

（二）总体分析

二、优秀案例分析与思考

（一）粮油加工企业

（二）烘焙食品企业

（三）餐饮企业

三、哈尔滨食品企业品牌形象发展中存在的问题

（一）缺乏创新式设计，盲目跟随西方品牌

（二）对品牌形象塑造认识上的偏差

（三）缺乏有效的品牌价值提升方法

（四）品牌文化与品牌建设缺乏有效协同

第四章 影响哈尔滨食品企业品牌形象因素

一、主观因素

（一）企业生产者是影响品牌形象的内因

（二）消费者的认知是影响品牌形象的外因

（三）政府的扶植为品牌形象提供支持

二、客观因素

（一）历史文化为品牌形象增色

（二）经济发展状况制约品牌的发展

（三）地域文化推动品牌形象塑造个性

第五章 以绿色生态为导向构建品牌形象策略

一、以绿色生态为导向构建形象的重要意义

（一）顺应品牌大方向的体现

（二）增强品牌的重要手段

（三）企业应履行社会责任的必然选择

二、建设绿色生态品牌形象可实施的策略

（一）贯彻实施以绿色生态为核心的文化理念

（二）塑造同一品牌下的统一性视觉形象体系

（三）提高食品包装的设计感，突出品牌形象

（四）通过病毒营销手段为食品企业造势

（五）加强对食品品牌无形要素的提升

结语

参考文献

致谢