美国广告法规的若干启示浅析

2022-09-12

美国是一个高度法制国家, 其广告法相对于我国来说更加的先进、完善, 有效的规避了广告投放中虚假和欺骗因素, 改善了消费环境, 本文的重要内容是分析美国的广告法规以及其对我国广告法的重要启示。

一、关于美国广告法的解析

美国广告法针对了广告投放中的常见问题, 同时有效的制止了一些未来广告投放中有可能出现的问题, 具有前瞻性。其广告法订立充分的展示了三全分离中的权利约束、权利监督和权利运用, 将广告的管理和监督权利与责任下放给各级政府, 充分的发挥了民间的监督和管理力量。

(一) 广告法下的联邦政府

联邦贸易委员会是美国政府监督和管理广告的主要机构, 其主要作用是监督和管理跨州产品的广告投放, 维护州内消费市场稳定和安全, 给州内消费者提供消费维权。监督检查州外广告在管辖范围内的投放是否符合产品的实际情况, 有无夸大、虚假、隐瞒和欺骗元素, 取消存在这类因素的广告, 并对相关部门和厂商采取惩罚措施。

除了联邦贸易委员会, 美国食品药品管理局和联邦通讯委员会也承担一部分广告管理权利, 主要针对多媒体和网络广告管理。也就是说, 美国建立了专门的广告管理机构, 分别承担了不同的广告管理任务, 对广告投放方式、投放内容、投放过程、投放渠道等进行了全面的管理, 细化了广告管理责任。

(二) 美国各州级政府以及下属机构对广告的管理

如果说联邦政府是对广告进行统筹管理, 那么各个州级政府和下属政府就是对广告进行细抓严打。每个州级政府都建立了独立的广告管理的部门, 保护区域内消费者的合法权利, 有权取消不法广告的投放, 并对相关责任人进行处罚, 同时发布某种新兴物质的使用及有关产品的广告和产品销售的规范制度。提高了广告管理的效率, 便于及时的进行法律反馈。

(三) 广告法下的媒体机构

广告监督单单依靠政府的力量是不够的, 每一个公民应当承担起对广告监督的义务和责任。美国的媒体对待多媒体广告的投放非常的严格, 只有符合事实, 没有夸大成分和不良风气的广告才可以被投放到电视和网络媒体, 同时对广告的内容、播放时间和播放频率都有严格的规定。媒体的高度监督, 严格把关了多媒体和通讯类广告, 起到了重要的监督和管理作用。

二、美国广告法规对我国广告法的启示

近年来, 我国多次对广告法进行了修正和完善, 解决了广告监督和管理中的部分问题, 但是, 一些不法商家为了躲避法律的惩罚, 开辟了更多的广告渠道, 严重的影响了消费环境, 总的来说, 我国广告法的需要增加一些概括性的内容, 要对广告进行全面的管理。

(一) 制定更加全面的广告法规

我国的首部广告法颁布于1995年, 历经十多年的沧桑变化, 对我国的广告监督和管理发挥着至关重要的作用, 不断的净化了消费环境。但是近几年经济环境发生了巨变, 广告的投放渠道、性质、内容、方式呈现多样化, 现行的广告法已经不足以应付市场中这些问题了。因此, 我们要使广告法规更加的全面, 使其能够充分的覆盖广告范围, 有效的制约广告市场, 净化消费环境, 保护消费者的合法权益, 增加一些概括性的规定以及细化规定, 全面管理广告投放。

(二) 加强行业自律

广告行业涉及到产品企业、广告设计公司以及传媒企业。首先产品企业要致力于提高产品质量和产品价值, 依赖于虚假广告宣传不能赢得消费者的持续青睐;其次, 广告设计公司要实事求是, 拒绝接受产品企业的不合理要求, 广告设计不要夸大事实;最后, 传媒企业要严防死守掺假广告和违背社会道德广告的投放到多媒体客户端, 控制广告播放的时间和频率。只有广告涉及行业共同承担起广告监督和管理的责任与义务, 广告投放才得以规范, 缓解经济利益和国家法律之间的矛盾, 平衡个人、集体和社会三者之间的利益, 做到规范、自律。

(三) 充分挖掘民间力量, 对民间监督和管理机构进行法律保护

广告的监督和管理要充分发挥社会的力量。在生活中, 我们经常可以发现一些楼道、公共宣传栏、地面等各个地方都贴满了广告, 这些广告有医药广告、征婚广告甚至有一些低俗的黄色广告, 我国对于这一类小广告的管理和法律惩治力度非常缺乏, 除了法律本身的缺陷, 也因为这类广告的相关责任人找寻非常困难, 这就需要发挥民间监督和管理的作用。发动人民群众和民间机构监督这些广告的投放过程和投放方式, 积极举报不法分子, 在有能力的情况下, 直接将其抓获移交公安机关。同时, 国家要对这些民间监督管理机构采取法律保护, 甚至可以下放部分管理权, 提高民间广告管理和监督力量。