浅论品牌名汉英翻译

浅论品牌名汉英翻译（精选8篇）

篇1：浅论品牌名汉英翻译

浅论商标名的翻译

本文旨在从翻译原则和方法两个角度来探讨商标名的翻译.

作 者：喻庆  作者单位：中国地质大学(武汉)外国语学院,湖北・武汉,430074 刊 名：安徽文学（文教研究） 英文刊名：ANHUI LITERATURE 年，卷(期)： “”(8) 分类号：H1 关键词：商标名   翻译原则   翻译方法  

篇2：浅论品牌名汉英翻译

爱思英语 2016-01-25 17:25 音译：

这类是最直接的翻译法，基本上翻了等于没翻。

主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西门子（Siemens），福特（Ford），地名比如亚马逊（Amazon），原创词比如奥迪（Audi)，耐克（NIKE），组合词比如阿迪达斯（Adidas），还有主人没钱雇翻译的词比如傅拉基米尔（Vladimir）。意译：

这类是最实诚的翻译，基本都是良心企业，童叟无欺。

主要有物名比如空客（Airbus），脸书（Facebook），壳牌（Shell），概念名比如通用（General Electric），大众（Volkswagen），组合名比如微软（Microsoft），软银（Softbank)，还有水果名：比如你现在正在看的这个很闪的东西。混译：

这类是一半音译，一半意译混在一起。看似是包容并济，实则是存在感不济。

混得最好的就算是星巴克了（Starbucks），勉强及格的有联合利华（Unilever）和达美航空（Delta），至于第一太平洋戴维斯（Savills）和很久以前的（不惜暴露自己年纪）第一信贷波士顿（First Boston），听第一耳时就不知所云了。

不过中国深圳有个有名的混搭天王很快就会在这个朋友圈里混出来了——那就是微信（WeChat）乱译：

这类翻译不按常理出牌，剑走偏锋。基本上要靠大家丰富的想象和发黄的老相片才把两个名字联系到一起。

比如汇丰（HSBC），花旗（Citi），辉瑞（Pfizer），大通（Chase），香港的镇港之宝——国泰（Cathay）和他的英国亲爸爸太古集团（Swire）。不译：

这是一个无招胜有招，我不翻不翻你烦不烦的流派。这些牌子基本上由字母组成，识字的人不用翻，不识字的翻了也没用。

比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR；我这层楼的BP和楼下的ING。（嗯，好像有什么奇怪的东西混进去了。）

所以光品牌的普通翻译就分了上面五类，连读起来肯定就是你现在的感受：音意混乱不？ 好在下一个境界是文艺翻译。

文艺翻译要求音意一体，神形兼备。让人一看到这个品牌就知道这个你是做什么的，情怀有多大，逼格有多高。这显然很高级，所以一般也只有国际大公司才能做到。

最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），领英（LinkedIn），必应（Bing）这种科技精英；优衣库（Uniqlo），家乐福（Carrefour），百安居（B&Q）这种零售巨头；以及这几年吊炸天的赛百味（Subway）和最近一下子从小众变成大众的保时捷（Porsche）。既然是搞文艺，就有高下之分。有些品牌的翻译不仅音意一致，神形兼备；而且还要画龙点睛：使名称和产品融为一体，相互作用，生出巨大的品牌价值，成为品牌经久不衰的一个原动力；同时还能意境高远，诗意盎然。下面是笔者个人认为的中国商业史上最成功的十大神翻译：（按排名先后）10.依云（Evian）

Evian是法国东南部小镇，日内瓦湖岸，阿尔卑斯山边，依山傍云的地方出产的矿泉水。它是好莱坞明星的最爱，也是我们为数不多的可以和明星们一同享用的品牌。

水占人体的70%，统计上来讲你喝啥水你就是啥人，所以等你农夫山泉喝腻了，请尝一尝依云。

9.伟哥（Viagra）

一般的药名只告诉你吃了会治什么样的病，却不告诉你吃了会变成什么样的人。伟哥除外。这种抛下形式和效果而直奔人生意义的起名方式无疑是商业史上最成功的操作案例。8.宜家（IKEA）

IKEA本来是两个创办人姓名的首字母组成的，但在中国有了这个一个令无数妈妈们魂牵梦绕的名字——宜家。它出自《诗经·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”

这么怡心的名字，怡情的价格，怡身的产品，在这个并不怎么宜居的国家，怎么能不让人人见人爱呢？ 7.波音（Boeing）

你这辈子最近接音速的时候，十有八九是在波音上。这个秀气的中文名和英文的发音几乎完美的一致，念出来就有飞机的速度感，甚至有多普勒效应的赶脚，听着似乎就让人多了一份安全感。你要不信，去坐坐中国商飞(COMAC)的大飞机感受一下。6.奔驰（Mercedes-Benz）

如果音速太快，你就奔驰吧。这个翻译诠释了什么叫低调奢华：在所有人都在堆砌形容词的时候，人家用动词

——动词虽是中性的，但却让所有人无法挑剔，豪华却不霸道。在众口难调的中国成为一个受欢迎度最广的品牌。5.香奈儿（Channel）

很简单，这个法国女人的名字迷倒了众生：这是一个让每个男人闻到会忘掉自己女朋友，而每个女人看到会想起自己的男朋友的一个神奇的名字。嗯，我不说了，你们自己体会一下。4.万宝路（Marlboro）

你可能不抽万宝路，但你不可能不认识抽万宝路的人。这个世界上最畅销的香烟，是最早进入中国的国外品牌。这个翻译和它的香烟一样让人朗朗上口，风靡中国。

由于对烟草广告的禁止，现在很少见到这个牌子的消息，但它却永远活在我们的肺里。3.浪琴（Longines）

我们的时空就像蜿蜒起伏的海浪一样，时间就像记录那潮起潮落的琴声。

就算你还没有参透宇宙的奥妙，但浪琴作为手表的名字还是能让人不觉明厉。每看一眼时间你是不是都觉得离宇宙的尽头又近了一些呢？——是的，我说的就是你的deadline！2.宝马（BMW）给中国三个字母，还世界一个奇迹。宝马简直就是神翻译的定义。

我不知道宝马这个名字给MM们带来了多少眼泪，但却知道它给BMW带来了多少光环。满街跑着带X的车那可不是差评的意思，那在英语里可是赤裸裸的Kiss。1.可口可乐（Coca-Cola）

可口可乐在1927年进入中国的时候曾经被哪个不开眼的翻译成了“蝌蝌啃蜡”。估计后来发现开始和耗子药一起卖了，才痛定思痛，改了这么一个喜气的名字。

篇3：英语品牌名汉译及其翻译原则刍议

品牌是商品的标志, 是区别其他商品和服务的特殊符号, 它是关系到企业生存和发展的重要知识产权, 是企业走向国外市场的黄金名片 (许海峰, 2004) 。根据世界知识产权组织 (1970) 对商标的定义:商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志 (翁凤翔, 2007) 。

据贺川生统计, 英语品牌名注册有2, 000, 000之多, 其主要来源有三:一是专有名词;二是普通词汇;三是臆造词汇 (贺川生, 1997) 。但是, 随着经济全球化的迅猛发展, 商品种类不断增加, 品牌的数量也在急剧增加, 而以人名和地名命名的商品数量有限, 且不具代表性。各国都对以其命名的品牌加以严格的限制, 因此, 专有名词及普通词汇作为品牌名的局限性日益凸显, 而既能指示商品的特点又具有显著性的臆造品牌名变得尤为流行, 现已成为品牌命名的一个主要趋势。

品牌已成为企业参与国际市场竞争的重要武器, 品牌名执行的不仅仅是语言符号的功能, 更重要的是诱使潜在的消费者对符号所指感兴趣, 激发其购买欲, 并付诸行动。好的品牌名就是一则成功广告。

2 英语品牌名翻译原则

由于中西文化背景、思维方式、文字特点、风俗民情等方面存在着巨大的差异, 因此, 英语和汉语的品牌在命名上存在着一些明显的差别。同时也导致英语品牌名的汉译存在着这样或那样的问题。英语是表音文字, 而汉语是表意文字。因此, 品牌名的翻译就不能简单的音译或者意译, 而是要遵循一定的原则。

2.1 文化适应性原则

文化适应性原则, 通俗的来说就是要尊重译语的文化, 以当地的民俗民情为主。这也就相等于朱亚军提出的“从主原则”——客随主便, 入乡随俗 (朱亚军, 2004) 。这旨在强调任何原语的品牌名必须经过译语语言符号系统的训化和改造, 在这种驯化过程中原语品牌名的语符、语音、语义等在译语中都会发生改变, 例如, 英语的品牌名是表音的文字, 在其汉译过程中一定要转变成表意的文字。

通常情况下, 遵循文化适应性原则就很有可能使品牌名翻译获得成功, 否则, 就会导致译名失败, 影响相关产品的销售。例如, 家喻户晓的“金利来” (Goldlion) 商标, 在香港的最初译名是“金狮”。由于“狮”一词的读音在香港和“输”的读音相同, 让人联想到“今输”, 消费者大多不喜欢, 从而妨碍该品牌领带的销售。后来曾宪梓先生将其改名为家喻户晓的“金利来”, 使商品更添富丽堂皇的气派, 让中国消费者有很大的想象空间, 满足了人们渴望吉利的心理。另外一款著名的法国男士香水“Opium”, 译者直接从字面上翻译成“鸦片”, 目的是使用鸦片那种给人无法抗拒的力量来吸引中国男士沉溺于这种香水。但是明显该译者没有深入了解过中国的文化和历史, 在中国, 鸦片更多的带给人们是不好的想象, 往往它都能提醒中国人民历史上鸦片战争带来的耻辱。品牌名的翻译与其说是两种语言符号的转换, 倒不如说是两种文化的移植, 在这个移植过程中, 一定要注意文化的差异性。

2.2 简明易记原则

简明易记原则是指品牌名的译语符号要简短、明快、易读、易识、易记。简明易记原则主要涉及两个方面, 一方面, 品牌名称的译语形式应不超过2到4个音节。据统计, 60%的中国品牌名是双音节, 而只有20%的中国品牌名是三音节。另一方面, 品牌名称的译语应该容易理解, 没有生词。通常, 品牌名字符的多少与社会认知度的高低成反比关系, 即:字符越长, 其认知度越低, 反之, 则越高。例如:

Hewlett-Packard (电脑) —休利特·帕卡德

Royal Philips (电器) —罗伊飞利浦

Yves Saint Laurent (包) —伊夫圣洛朗

Procter&Gamble (日用品) —普克特·甘布尔

上述这些品牌名都没有按照原本的译名来命名, 而是相应地译成“惠普”、“飞利浦”、“圣罗兰”、“宝洁”。通过这种方式, 翻译的译名更容易阅读和记住。

2.3 关联原则

关联原则是指译语应该在语音、语义等方面和原语有一定的相关性。目标客户至少能从某一切入点识别原语品牌名。关联原则主要涉及两方面因素:语音和语义。

2.3.1 语音关联

语音相关性意味着品牌名的译语发音应与原语发音相同或相似。相同或相似的发音是连接原语品牌名和译语品牌名的纽带。语音相关原则使译语能够带给客户一些原始的信息。语音相关性既可以侧重于品牌名的整体语音形式相似, 也可以侧重于头韵或尾韵的部分相似。例如:

(1) Google (搜索引擎) —谷歌

(2) Armani (美容美发) —阿玛尼

(3) Dell (电脑) —戴尔

(4) Sony (电子产品) —索尼

上述所有的译名都与原语品牌名有着相同或相似的发音, 它可以帮助消费者快速地识记译语品牌名, 同时让人想起原语品牌名。

2.3.2 语义关联

语义相关是指品牌名的译语语义与原语品牌名的语义内容一致, 相近或相关。基于这一原则, 原语品牌名和译语品牌名两个能指形式表示同一所指。消费者购买商品, 尤其是国外品牌的产品, 买的不仅仅是商品, 更是一种文化和满意度, 因此, 翻译品牌名关注语音和语义能较准确地传达产品原名包含的信息和情感, 从而更好地符合受众者的审美和文化心理。例如

(1) Second life (衣服) —第二人生

(2) Apple (电脑) —苹果

(3) Hero (钢笔) —英雄

(4) Crown (汽车) —皇冠

上述所有例子都是在语义相关性原则下翻译的。它们是逐字地按照原语的语义来翻译, 原语和译语具有相同的指称意义, 这就是所谓的直译。直译不仅仅能把指称意义最大程度翻译出来, 还能使得译语具有相同的信息和说服功能。

2.3等效原则

等效原则是基本的翻译理论之一, 奈达的动态对等翻译理论表示的是两种关系的对等, 一边是原文与原文的接受者;另一边是译文与译文的接受者。同一信息, 两种不同的语言, 接受者也不同却要产生基本相同的效果。按照等效原则的理论观点, 品牌的译名必须具备两个条件:译名本身应具有品牌的形式;译名必须能够产生与原品牌名一样或近似的功能。例如:

Seven-up (饮料) —七喜

Pony (轿车) —小马

Energizer (电池) —劲量

从这三个例子中我们可以看出, 原语信息和译语信息对不同的接受者所产生的效果是基本相等的。

3 结语

当今世界各国经济密切来往, 翻译出得体确切的品牌名显得尤为重要。品牌名的翻译涉及到语言学、跨文化交际学等多个方面, 是一种跨文化的活动, 而不仅仅是经济领域的概念。品牌名翻译不仅仅是追求在目标语中实现语言对等, 更要注重品牌信息及文化的传递, 确保在目标语中实现与原文相同的功能。所以品牌名的翻译不能随意而为之, 必须遵循相应的翻译原则。

参考文献

[1]贺川生.商标英语[M].长沙:湖南大学出版社, 1997:34.

[2]翁凤翔.当代国际商务英语翻译[M].上海:上海交通大学出版社, 2007.

[3]许海峰.企业商标权保护法律实务[M].北京:机械工业出版社, 2004.

篇4：服装品牌名的翻译探讨

关键词：服装;品牌名;翻译;用字

中图分类号：G42文献标识码：A文章编号：1672-3198（2007）12-0237-02

1 服装品牌名的翻译

国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，同样也都有音译、意译等，当然，好多外国牌子都是不音译的直接用英文。在加入WTO之后，中国的服装制造商越来越注意与世界接轨，很多服装品牌在注册中文商标的同时，也有了特定的英文翻译，有的直接采用汉语品牌名的拼音作为英文品牌名，有的则根据读音翻译成英文中有特定意思的词，而且是有特定含义的词。

1. 1 音译

1.1.1 外國服装品牌名译成中文名

外国品牌名译成中文名时，多数都采取音译法，取其相近的音译成汉语。如：

Louis Vuitton——路易·威登；

Bvlgari——宝格丽；

Cartier——卡蒂亚；

Fendi——芬迪；

Donna Karan——唐纳·卡兰；

Hermes——爱马仕；

Moschino——莫斯奇诺；

Nina Ricci——莲娜·丽姿。

很多外国服装品牌都是用创始人或设计师的名字作为商标，也采取音译法，就如同翻译英文名字一样。如：

品牌名称：Christian Dior （克里斯汀.迪奥）——创始人、设计师（1946年-1957年）：Christian Dior（克里斯汀·迪奥）; 

品牌名称：Chanel（夏奈尔）——创始人、计师（1913年-1971年）均为Gabrielle Chanel (加布里埃·夏奈尔) ;

品牌名称：Versace (范思哲) ——设计师：贾尼·范思哲、当娜泰拉·范思哲。

应注意的是，很多品牌名并非是英语，还有法语等语言，翻译时可结合国际音标进行音译。

1.1.2 中国服装品牌名的英译

汉语品牌名用拼音。使用汉语拼音的好处主要是能直接宣传这个品牌名，但是从另一方面来说，这些品牌大多数是以开拓国内市场为主。如：

威鹏——Weipeng；

李宁——Lining；

波司登——Bosideng；

利郎——Lilang；

报喜鸟——Baoxiniao；

芭芭拉——Babala。

有些服装品牌名英译时，虽然是音译，但是选词时，采用有实际意义的词，如：

百丽——Belle （Belle，在英文是“美女”，而其法语涵义是“美丽的女人”）；

歌莉娅 ——Gloria（Gloria是“荣耀、颂歌”的意思，同时也是个很美的少女的名字，很多外国女孩取这个为名，这与“Gloria的服装品牌专注于女性休闲服饰,风格休闲淑女甜美可爱”相符合）。

有些服装只是根据汉语名称取个音相对应的词，在英语中并无实在意思，但是却有特定的涵义，如：

以纯——Yishion（Yishion是英文单词fashion改造而成，改之后不仅含有原来的含义，又是汉语中“衣”的谐音，体现其经营的范围）；

衣本色——Ebase（Ebase是“E”和“BASE”组成的，“E”不仅是“衣”的谐音，现在最流行的一个英文字母，“base”与“本色”谐音，是“基础，根本”的意思，又与“本色”相同）；

真维斯 ——Jeanswest（是由“Jeanswest”不仅与“真维斯”音相近，而其中的“Jeans”为“牛仔裤”，west为“西方”的意思）。

有些服装品牌根据其汉语名称取音相近的词，并无实在意思，也无内在涵义。如：

佐丹奴——Giordano；

班尼路——Baleno；

鄂尔多斯 ——Erdos；

美特斯邦威——Metersbonwe。

1.2 意译

（1）外国服装品牌名翻译成中文时，很少采用意译，如上文所说“很多用创始人或设计师的名字作为商标”，并无实在意思。但是，有些品牌名的确含有实在意思。如：

Mango——芒果；Miss Sixty——60小姐。

（2）很多中国品牌名英译时，都采用意译。如：

七匹狼——Septwolves；

五色——Five Color；

纯爱——Pure Love；

自由鸟——Free Bird；

梦狐——Dream Fox；

罗马帝王——RomanKing。

1.3 不译

很多外国品牌其英文名称就很简单明了且知名度也很高，翻译成中文反而让消费者迷惑。因此在这种情况下通常不译，直接用英文。而有的中国服装品牌注册时就直接用英语，所以这种情况下，通常也不译。

2 服装品牌性别

服装品牌的性别可以分为三种类型：男性(Male )、女性(Female)和无性（Unisex）。 

（1）男性品牌是指该品牌具有显著的男性象征和特性，只能用于消费对象是男性的产品，就服装而言，就是他只合适用于男性穿着和使用。其识别方法如下：一是看品牌名称，是女性化还是男性化；二是看品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始终是男性，那么就可以认同为是男性品牌；三是看品牌宣扬的价值观念，如勇敢、冒险、坚强等；四是看品牌的原型产品，即最早推出的产品是否男性用品。 

目前国内市场有明显男性象征的品牌有：金利来（Goldlion）、七匹狼（Septwolves）、利郎（Lilang）、庄吉（Judger）等。 

（2）女性品牌是指名牌具有显著的女性化特征和象征，只能用于消费对象是女性的产品，就服装来说就是品牌名称只能用于女性穿着。女性品牌的识别方法与男性品牌相同：先看品牌的名称，是女性化还是男性化。在我国女性的名称总是有“娜”“雅”“黛”“宝”“丽”“丝”等字眼；二是看品牌的形象代言人是否为女性，而且是否始终是女性；三是它倡导的品牌价值观是否为女性所独有，如“柔”“美”“白”“阿娜”“性感”等；四是看它名下推出的第一个产品是否为女性专用产品，以及它是否深入人心。 国内目前比较有名的有：戴安芬（Triumph）、曼妮芬（Maniform）、 雪蜜儿（Shmysheros）米兰姿（MILANZI）等。

（3）第三类是无性别特征的品牌。这类品牌既可以用作女性物品，也可用于男性用品，尽管这两类产品之间可能有明显的区别，但用的品牌是相同的。

3 服装品牌的定位

每个品牌的服装公司都其本身的定位，是面向的是高消费群，还是普通消费者。很多品牌只面向尊贵人士，对于普通消费者来说，那是一件可望而不可及的奢侈品，如：路易·威登（Louis Vuitton）等的世界名牌。而很多公司则把其产品定在普通消费者，因为普通消费者虽然利润不高，但是销售量却很大。定位不同，其所采用的品牌名可能也会不同。现在很多国际流行品牌采取品牌延伸概念的运营方式，旗下会推出的不同下属品牌，这也都在品牌名中得以体现。如：乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的旗下推出的阿玛妮（Armani）是针对富有阶层，而玛尼（Mani）、爱姆普里奥·阿玛尼（Emporio Ermani）、阿玛尼牛仔（Armani Jeans）则是针对普通消费者。

品牌体现的是一个产品的质量、服务、形象等各个方面。不管一个品牌名怎么译，是汉语译成英语，还是英语译成汉语，不论是音译还是意译，最重要是要体现这个品牌的特点，并且要注意避免跟其他品牌混淆，以免导致法律纠纷。如果译了比不译糟，那不如不译，以免影响原有的品牌效果，如“Only”本是中国消费者都知道的品牌，如果非要根据其字面意思翻译成“唯一”，那么这样反而让中国消费者迷惑，反而不利于这个品牌在中国的销售。有的品牌有其特定的销售方向，如果是女性品牌在翻译时，不能用个太男性化的名字，以免消费者误会，影响销售量。品牌名为品牌服务，品牌名的翻译也要忠实于品牌理念。

参考文献

［1］刘佳丽.服装企业营销策划与提升市场竞争力实战全案及著名企业经典案例分析［M］.安化：安徽安化音像出版社，2004.

篇5：浅论品牌名汉英翻译

汉英翻译——谈法律文献汉译英的理解与表达问题

作者

王春晖

一、法律词语的理解

法律文书中的词语是构成法律文书最基本的单位。对法律文书中一些专业词语的正确理解，是翻译法律文书的前提和基础。在翻译构成中，不能正确理解原文词义是无法进行翻译的。关于词语的理解应注意下面几个问题：

1、注意词义在上下文中的一致性

一个法律词在不同的场合，译成英文有不同的含义，要正确理解法律原文的词义，必须注意词义在上下文中的一致，切不能拘泥于字面上的一致，如果保持字面上的一致，译文往往不能准确达意。请看下面句子，“如在解释上遇有分歧，应以英文本为准”。“解释”，在汉英词典上可译成：“construe”、“explanation”、“exposition”、“interpretation”，但这个句子的“解释”是指对法律条文的正式解释，选择

“interpretation”，较为恰当故译成“In case of any divergence of interpretations.The English text shall prevail”。再看下面一例，“发生于缔约国一方而支付给缔约国另一方居民的特许权使用费，可以在该缔约国另一方征税”。原文中的“特许权使用费”要译的准确是不大容易的，如果译成“fee of special

permitted right”不能体现出原文的含义。根据规范文件的正式解释及其在句中的作用，本句中的“特许权使用费”是指使用或有权使用专利、商标以及文学、艺术、科学著作等所支付的作为报酬的各种款项，所以把“特 1

许权使用费”译成“royalty”才能体现出与原文的一致性。故译成英文为：“Royalties arising in a

Contraction State and paid to a resident of the other Contracting State may be taxed in that Contracting State”.2、注意同义词在译文中的不同含义

在进行法律文书汉译英翻译过程中，有时会碰到不少汉语意义相同的词，但这些词在不同的搭配中和特定的上下文中，是有明显区别的，译者一定要注意语言的逻辑性，勤查专业工具书。例如：“草签文本”和“草签合同”，这两个术语中的“草签”的含义是不同的，前者是指“缩写签字，草签时，当事人只签其姓名的第一个字母（如：John Smith草签为 “J.S”），所以“草签文本”这条术语应译成：“initialed text”而后者的“草签”是指构成对合同条款的认证，但尚不具有法律效力，因此“草签合同”应译成：“referendum contract”。再如：“正式协议”和“正式声明”这两条术语中的“正式”就不能盲目地套用，必须弄清它们之间的不同含义。第一个“正式”是指“符合规定的”；第二个“正式”是表示“官方权威性的”，因此，“正式协议”应译作：

“formal agreement”而“正式声明”则译成：“official statement”。我们再看下列一组单词：observe, obey, abide by, comply with，这几个词在词典上都有“遵守”的含义，但在法律文书的翻译中并不都是同义词，在不同的条文中就有不同的处理方法。如：“合营企业的一切活动应遵守中华人民共和国法律、法令和有关条例规定”，这一条文中的主语是“活动”，汉译英时谓语动词应选择“comply with”，表示“to act in accordance with a provision, rule, demand”。故译成：“All the activities of a joint venture shall comply with the provision of the laws, decrees and pertinent regulations of the People’s Republic of China”.3、从法律概念上理解词义

概念是思维的基本形式，它反映着事物最本质的特征。从事法律文书汉英翻译，除了需要熟悉法律专业术语外，还要对法律词语的内容和结构进行分析，找出它们的共同点和不同点，再把经过分析而得出的深层含义从汉语转译成英语。例如：“国际公约”就不能译成“public international treaty”，因为这里的“国际公约”是指许多国家为解决某一重大问题而举行国际会议最后缔约的多边条约，所以应译成：“general multilateral convention”;互不侵犯条约应译成：“treaty of mutual non-aggressions”,而不译成： “pact of mutual

non-aggression”,因为 pact常被认为比 treaty较不重要或约束力较弱的协定。“诉讼参加人”就不应译成 “litigant”，而应译成 ‘litigant participant”,因为它是指参与诉讼或顶的人，包括“当事人、第三人、共同诉讼人”等；而 “litigant” 主要指“诉讼当事人”，即“原告和被告”。“法人权限”不译成“authority of legal body”, 应译为“corporate power”，这里 power”是指“权利范围”。

4、正确选择结构词

翻译法律文书，除了对专门词语进行仔细斟酌，还要特别注意正确地选择结构词，例如：（1）“合营个方”应译成“parties to the venture”, 这里的介词“to”不能用 “of”代替，因为 “to”是指“作为一方参加某个机构”。（2）“下列代表同意下列规定应作为协定的组成部分”，英译为：“The undersigned have agreed upon the following provisions which shall form an integral part of the Agreement”,此句中“同意”后的介词应用 upon 或on，不用 to, 因为“agree upon”是指“对下列规则作为协定的组成部分的意见一致”。（3）“由中国仲裁机构仲裁，也可由双方协议在其它仲裁机构仲裁”，此句中的“由 „..，也可由 „..”选择“or”就可以了，不能用 and，因为这里是一种选择关系，英译为： “through mediation or arbitration by a Chinese arbitration agency or through arbitration by another arbitration agency agreed upon by the both parties”,（4）“外国企业的所的税以人民币为计算单位”，此句中的“以 „..”就不能简单的套用 “by means of ” 或“according to”，这里的“以 „.”是指“以„.换算”；应选择“in terms of”表示“以 „..换算”，所以选择其他结构词是不能准确达意的。（5）“如不可抗力的事件影响了合同执行时间达180天以上，双方应重新讨论并对以后合同的执行达成协议”。此句中的“如果不可抗力的事件影响 „.”是指“如果由于不可抗力事件的缘故影响 „.”所以应选用 “in case the consequences of” 较好一些，译成：“In case the consequences of a force majeure event affect the contract execution for more than 180 days, the parties shall convene and reach an agreement upon the further execution of the contract”,英文中的结构词属于“小”词，但不要因为它们“小”而不加以注意，其实这些词比实义词更难掌握，在汉英翻译中，决不能与汉语句子等同套用，要紧紧抓住结构词在上下文以及特定的语言环境中的逻辑关系，从比较中分辨出其词义及翻译方法，比如，汉语中的动词词组，英译时就常处理成介词短语，如“违法”就可译成“against

the law”, “欠债”译成“in debt”,“在审讯中”译成 “at bar”等。

二、译文的表达

句子理解之后，紧接着就是表达问题。汉英翻译不同于英汉翻译的是理解汉语，表达英语，这难免要受汉语习惯的影响，在选词、造句中总会有点“汉式英文”的味道。这仿佛是汉译英过程中的通病，但我们在汉英翻译中应尽量避免受汉语思维习惯的影响，要多注意两种语言的差异，使译文准确、流畅。但是翻译法律文书应该以“严谨”为宗旨，如果流畅和准确发生矛盾时，应选择后者。现举几个不当例子分析如下：

例一：兹证明张三（男，1960年10月3日出生）现在未婚。

英译：This is to certify that Zhang San(male, born on October, 3, 1960)is now unmarried.分析：在这份公证书中，所证明的事项是张目前的婚姻状况，所以译成：“Zhang San(male, born on October, 3, 1960): present marital status is unmarried.例二：签订经济合同的通常做法是由有关当事人中的一方提出签订合同的建议，并在合同中明确规定主要条款的具体内容。

英译：The usual way of signing an economic contract is that one of interested parties puts forward his suggestion that a contract be signed and clearly sets forth the specific contents of major provisions in the contract.分析：此句的主要内容是“签订合同时，通常的做法是提出签订合同的建议，规定合同的内容，因此，先将“签订经济合同”译成状语“in the course of signing an economic contract”,再译“通常的做法是”为 “the usual practice is”,这里的“做法”是指习惯、惯例，因此“way”应改为 “practice”。中间的”由当事人中的一方提出签订合同的建议”应改译成带逻辑主语的不定式结构 “for one of the interested parties to„.”,体现出原文的由合同当事人提出“建议”；另外这里的“建议”应改用 propose加名词从句，比 put forward a suggestion显得更严谨些。

例三：李明在中国居住期间没有受过刑事制裁。

英译：Li Ming has not been punished according to the criminal law during his living in China.分析：此句中的“not to be punished” 与表示一段时间的during 短语连用不恰当，况且，此句证明的是“没有受过刑罚的记载”，而“触犯刑律”也应译成：“commit an offence against the criminal law”, 所以改译成：“Li Ming has no record of committing offences against the criminal law” 意义更具体明确；另外，“在中国居住期间”应译为“during his residence in China”,“居住”这个词选用 “residence”而不用 “living”,更强调一个住所的永久性和合法性。

例四：本保证书自即日起生效。有效期将于贵恭喜收到全部已经买方承兑和我行背书保证的远期汇票之日终止。英译：This letter of Guarantee will come into force from this day and will lose its effect when your company has received all the usance drafts accepted by the Buyer and endorsed by our Bank.分析：法律文书中表示义务或规定时，第三人称后面要用 “shall”不用 “will”.“from this day”不确切，宜改为 “on its issuing draft”。“will lose its effect”也用得欠妥，“effect”在这里的含义是“效应、结果”；况且此句的关键内容是指“有效期到何时终止”，故应选择 “remain valid until„” 结构；另外“your company” 宜改为“you”。故后面的这一句应译成： “„shall remain valid until you have received all the usance drafts accepted by the Buyer and endorsed by our Bank”.例五：本细则的解释权，属于中华人民共和国财政部。

英译：The right of interpretation for the Detailed Rules and Regulations belongs to the Ministry of Finance of the People’s Republic of China.分析：“the right of interpretation for the Detailed Rules and Regulations”不能准确地表达出“解释细则的权利”，应改为 “the right of interpreting the Detailed Rules and Regulations”。句中谓语动词 “belong to” 也用得欠妥：“belong to” 的含义是“属于„的财产”，这里的“属于”是指“权利、权力等为 „.所有”，故应选用 “reside in ”，如：“决定权属于上级机构”，译为：“The power of decision resides in the higher authorities”.结束语

法律文书汉英翻译涉及的问题很多，但最重要的问题乃是理解和表达。在英译法律文书的过程中，译者必须深入

篇6：汉英段落翻译练习

A.在巴黎，名目繁多的酒会，冷餐会是广交朋友的好机会。在这种场合陌生人相识，如果是亚洲人，他们往往开口之前先毕恭毕敬地用双手把自己的名片呈递给对方，这好像是不可缺少的礼节。然而，法国人一般却都不大主动递送名片，双方见面寒暄几句，甚至海阔天空地聊一番也就各自走开，只有当双方谈话投机，希望继续交往时，才会主动掏出名片。二话不说先递名片反倒显得有些勉强。

B.来美国求学的中国学生与其他亚裔学生一样，大多非常刻苦勤奋，周末也往往会抽出一天甚至两天的时间去实验室加班，因而比起美国学生来，成果出得较多。我的导师是亚裔人，嗜烟好酒，脾气暴躁。但他十分欣赏亚裔学生勤奋与扎实的基础知识，也特别了解亚裔学生的心理。因此，在他实验室所招的学生中，除有一名来自德国外，其余5位均是亚裔学生。他干脆在实验室的门上贴一醒目招牌：“本室助研必须每周工作7天，早10时至晚12时，工作时间必须全力以赴。”这位导师的严格及苛刻是全校有名的，在我所呆的3年半中，共有14位学生被招进他的实验室，最后博士毕业的只剩下5人。1990年夏天，我不顾别人劝阻，硬着头皮接受了导师的资助，从此开始了艰难的求学旅程。

C.这次到台湾访问交流，虽然行程匆匆，但是，看了不少地方，访了旧友，交了新知，大家走到一起，谈论的一个重要话题就是中华民族在21世纪的强盛。虽然祖国大陆、台湾的青年生活在不同的社会环境中，有着各自不同的生活经历，但大家的内心都深深铭刻着中华文化优秀传统的印记，都拥有着振兴中华民族的共同理想。在世纪之交的伟大时代，我们的祖国正在走向繁荣富强，海峡两岸人民也将加强交流，共同推进祖国统一大业的早日完成。世纪之交的宝贵机遇和巨大挑战将青年推到了历史前台。跨世纪青年一代应该用什么样的姿态迎接充满希望的新世纪，这是我们必须回答的问题。

日月潭水波不兴，仿佛与我一同在思索„„

D.世界上第一代博物馆属于自然博物馆，它是通过化石、标本等向人们介绍地球和各种生物的演化历史。第二代属于工业技术博物馆，它所展示的是工业文明带来的各种阶段性结果。这两代博物馆虽然起到了传播科学知识的作用，但是，它们把参观者当成了被动的旁观者。世界上第三代博物馆是充满全新理念的博物馆。在这里，观众可以自己去动手操作，自己细心体察。这样，他们可以更贴近先进的科学技术，去探索科学技术的奥妙。中国科技馆正是这样的博物馆！它汲取了国际上一些著名博物馆的长处，设计制作了力学、光学、电学、热学、声学、生物学等展品，展示了科学的原理和先进的科技成果。

E.人是一个非常复杂的矛盾体。为了不受干扰地工作，常常要逃避世俗的热闹，可一旦长期陷入孤境，又感到痛苦，感到难以忍受。

一般情况下，我喜欢孤独。我的最大爱好是深思默想。我可以一个人长时间地独处而感到愉快。独享欢乐是一种愉快，独自忧伤也是一种愉快。孤独的时候，精神不会是一片纯粹的空白，它仍然是一个丰富多彩的世界。情绪上的大欢乐和大悲痛往往都在孤独中产生。孤独中，思维可以不依照逻辑进行。孤独更多地产生人生的诗情——激昂的和伤感的。孤独可以使人的思想向更遥远更深邃的地方伸展，也能使你对自己或环境作更透彻的认识和检讨。

当然，孤独常常叫人感到无以名状的忧伤。而这忧伤有时又是很美丽的。

我喜欢孤独。

但我也很惧怕孤独。

F.简·奥斯丁的小说写的都是三五户人家居家度日，婚恋嫁娶的小事。因此不少中国读者不理解她何以在西方享有那么高的声誉。但一部小说开掘得深不深，艺术和思想是否有过人之处，的确不在题材大小。有人把奥斯丁的作品比作越嚼越有味道的橄榄。这不仅因为她的语言精彩，并曾对小说艺术的发展有创造性贡献，也因为她的轻快活泼的叙述实际上并不那么浅白，那么透明。史密斯夫人说过，女作家常常试图修正现存的价值秩序，改变人们对“重要”和“不重要”的看法。也许奥斯丁的小说能教我们学会转换眼光和角度，明察到“小事”的叙述所涉及的那些不小的问题。

篇7：认知环境与汉英翻译

汉译英涉及中国传统文化与世界文化,尤其涉及与西方传统文化的契合与冲突.如何解决这些问题是汉译英的主要研究课题.本文以关联理论中的认知环境概念为指导,试图探讨汉译英的相关问题.

作 者：耿智 郭九林 GENG Zhi GUO Jiu-lin  作者单位：大连民族学院外国语言文化学院,辽宁,大连,116600 刊 名：上海翻译  PKU英文刊名：SHANGHAI JOURNAL OF TRANSLATORS 年，卷(期)： “”(2) 分类号：H059 关键词： 

篇8：汉英商标翻译趣谈

关键词：汉英商标,翻译,异同

在我国成为WTO成员国以来，随着改革步伐的加快，市场经济快速发展，使我国产品大量涌入国际市场，在这种市场化商品流出和进入的同时，商标是代表商品形象的金字招牌。要树立良好的商品形象，产品不仅要有优良的品质、精美的包装，还需要新颖独特的商标。一个好的产品商标，往往能成为企业争夺市场的开路先锋，成为企业的无价之宝，也就是人们常说的无形资产。国外的很多品牌轻而易举地打入了我国市场，而国内很多知名品牌却难以进入国际商场，究其原因，这与品牌翻译不当有非常大的关系。美国的“可口可乐”之所以风行全世界，与它流畅、飘逸、充满诱惑力的商标名称是有着极大关系的。因此，搞好商标翻译意义重大。

淳朴自然、优美响亮、个性鲜明的商标不仅能令人过目不忘，而且能激发人们的购买欲望。但要把一个产品的商标从一种语言转化成另一种语言，并非易事。不同的语言特点和民族差异使商标的翻译必须成为一个再创造的过程。这就要求译者摆脱死板对等观念的束缚，大胆创新，译出既能吸引国内外消费者，又能产生市场效应的商标译名。

商标翻译是一门综合艺术，它不仅与语言学、修辞学关系密切，而且与民俗学、美学、心理学等关系紧密。因此，在从事商业翻译时，译者必须充分考虑到这一特点，才能创建出一个图文并茂的与质地优良产品相匹配并为国内外消费者所喜闻乐见的商标。那么，怎样翻译这些国内外的商标，我们应该注意哪些问题呢?下面，我们就商标翻译论述几个问题。

一、英汉商标应力求表现其信息功能

英文商标：

Rejoice(飘柔洗发水)———头发飘逸、柔顺

Ivory Soap(象牙牌香皂)———皮肤像象牙一样白净

Crest Toothpaste(高露洁牙膏)———高贵洁白

Tide Detergent(汰渍洗衣粉)———大力去渍

Bluebird(蓝鸟汽车)———迅速快捷

MAAM(美加净润肤液)———洁净美丽

Band Aid(邦迪创可贴)———医治外部创伤

Clear(洗发水)———清扬洁美

汉语商标：

钻石(手表)———名贵耐用

兽王(皮衣)———皮质一流

红豆(衬衣)———爱意永存

中意(冰箱)———质量保证

孔雀(电视)———色彩斑斓

以上商标能暗示、象征产品的优质或使人自然联想到商品的功效。

二、英汉商标应力求再现其美学功能

英汉语中有相当一部分商标是通过满足人们的审美欲望来唤起美好联想或达到某种艺术效果的。这就是商标名称的美学功能。在形式上可体现为形美、音美、意美。

1. 形美

有的商标利用整齐、均衡的造型或对称、重复等手段给人以视觉上的美感与享受，既满足人们的求美心理，又便于记忆。例如：

英文商标：

Coca-cola(可口可乐饮料)

Avon(雅芳系列化妆品)

OMO(英国奥妙洗衣粉)

MAXAM(美加净洗涤用品)

OXO(美国牛肉制品)

555(美国555牌香烟)

汉语商标：

999(三九感冒灵)

高乐高(营养饮料)

四季美(汤包)

精武(鸭脖)

美的(电器)

2. 音美

有些商标名称侧重音韵优美，节奏和和谐，给人以动听悦耳，耳目一新之感，具有很明显的音美效应。

汉语商标，叠音：

杉杉(西服)

维维(豆奶)

鸭鸭(羽绒服)

露露(果汁)

盼盼(门业)

家家爱(地板)

英文商标：

Kodak(柯达胶卷)

Kiss me(奇七美口红)

Goldlion(金利来衬衫)

Pond’s(旁氏化妆品)

Sony(索尼电器)

Toshiba(日立)

Sanyo(三洋电视)

音韵神韵贯通、译出商标神趣已是商标翻译的用法之一。如：Peak运动鞋，译为“匹克”牌，利用了英汉相似的发音。而“匹克”一词让人联想到奥林匹克运动会，用它来译运动鞋的商标，达到了意象不到的效果。宪达(Star)电脑、佳能(Canon)复印机、四通(Stone)打字机、奇伟(Kiwi)油，均有异曲同工之妙。

另外，音意合璧的译法也是传达商标神韵的有效手段。目前市场上看好的牙膏“Colgate”译为“高露洁”，兼顾了音韵上的相似，而一个“洁”字，更突出其产品特点，具有“点题”效果。又如“Marlboro”香烟，其实可译为“马可波罗”，却被译为“万宝路”，此种译法除了最求香烟是好伴侣，迎合了中国人期盼万事如意、大吉大利的心理，还可以理解为打通人际关系，靠它路路通的含义。又如T-shirt的译法，也说明了这一点。它可译为“梯形衬衫”，却被译成了“体恤衫”。“恤”字在汉语中有“怜”、“顾”的意思。“体恤”就是体贴你、照顾你。这种悦耳的译名不仅会吸引消费者的注意，而且会使他们产生“这是一种穿起来既体贴又舒适的服装”的联想。

标新立异，刻意表现异国风情，是当前音译趋势的另一特点。Power Hotel的译文“帕优尔大厦”，似乎比“电力大厦”更有异国情调。“宾舍”、“瘦身”也是如此，这对追求时尚开放的国人来说更容易接受，更容易具有吸引力。

但还应该注意的是，在讲求商标翻译的音同神似时，还应该注意的一个关键是，要对商品的类别、特性有所了解和选择，才能紧扣“主题”，借题发挥灵活处理。如新型饮料，Ovaltine现译为“阿华田”，乍一看消费者难免生疑，不知这是吃的、用的，还是穿的。其实，如果“阿华田”改译为“阿华甜”，“甜”字自然会使消费者联想到食品，似乎更有传神之意。

3. 意美

英汉商标有时利用语言求美策略，调动人的内心好感，满足人们追求美满安康的心理。例如：

英文商标：

Lucy(乐凯胶卷)

Fun(美国“快乐”牛仔服)

Happiness(多乐牌浙江丝绸裙装)

Pepesi(百事可乐)

Snowflake(雪花牌丝绒)

Hummer(悍马越野车)

汉语商标：

幸福(摩托车)

万家乐(热水器)

盼盼(门)

席梦思(床垫)

三、商标翻译应尊重民族性，兼名族色彩

要维护商品的良好形象，商标翻译必须注意民族性。一方面，要考虑产品生产国的实际，符合其民族的审美情趣，还要与该国大众文化心理合拍，更要创自己的品牌。如：我国的长城(电视)、神州(热水器)、恒源祥(毛线)的商标命名就有鲜明的时代色彩，弘扬爱国主义精神。而熊猫(电器)、嫦娥(电扇)的商标则洋溢着浓厚的民族信息，并受大众的喜爱。

另一方面，要使自己的产品走向世界，还必须入境同禁，入国而同俗，在什么山唱什么歌，因为“百里不同风，千里不同俗”。

按中国传统习惯，许多商标以飞禽、动物为名。如海鸥(照相机)、熊猫(电视机)等。然而，同一种动物，不同的名族会有截然不同的好恶感。如“龙”在汉文化里是权威、吉祥、力量的象征。因而有不少商标以此命名。而在英语文化里，龙则是“邪恶”的象征。如果一概用对等式(one-to-one correspondence)硬译为“dragon”，显然可能会使英语读音产生不良联想，商标也因此失去了应有的意义。白鹤，中国人称为仙鹤，范冰冰在法国出席电影节身着仙鹤长裙，就引起法国人的不解。白色的仙鹤在中国象征友好、和平、长寿、吉祥，而在法国人眼里，鹤是淫邪、轻浮的代表。又如汉语文化里的喜鹊“报春”、“报喜”，而在英语里“map pie”却给人以唠叨、啰唆的联想。要维护商品良好形象，商标的命名和译名就必须尊重民族心理，同时还要把握好词的习惯联想意义。比如，我国外销产品“金鸡牌”闹钟，曾被译为“Golden cock”，由于“cock”一词除了有“公鸡”之意外，还有“不登大雅之堂”的意思。鉴于“cock”一词的不雅联想，现已改为“Golden Rooster”。广州的五羊牌自行车译为“Five Rams”甚是不妥，“Ram”在英语里除了有“公羊”之意，还有碰撞之感。它不免使人联想到骑上这样的自行车会横冲直撞。上海的名牌自行车“凤凰”直译为“Phoenix”，汉语里的凤凰是“吉祥”、“如意”，而在英文化里它是“再(下转第182页)(上接第38页)生”的象征。人们会联想到“死而复生”，是否会由此引发“死里逃生”的尴尬联想呢?商标的翻译必须考虑所探语言的民族性，其重要性之所在，由此可见一斑。

由于“white elephant”(白象非象，意为累赘而无实用价值的东西)和“dragon”的含义特殊，那么是否可以说英美人在进行商品宣传时忌用“elephant”和“dragon”，或者说销往英美市场的产品就不宜以“elephant”和“dragon”命名呢?不能说得这么绝对，更不应该一概地避而远之。因为有时某种独到的搭配也会收到意想不到的效果。如，我国生产的一种千斤顶，商标名为“金象”(Golden elephant)，但在国外市场上并不犯忌。因为Golden elephant毕竟不是white elephant。不仅如此，用“象”来做千斤顶的品牌名和产品性能作了恰当的联系。又如我国的“嘉龙牌”食用油，译为“Imperial Dragon”，这里的Dragon一词在Imperial的衬托下，使人联想到遥远的皇宫、神秘的古国，同样具有异国情调。

综上所述，一个小小的商标，虽寥寥数语，却关系到商品的形象与销售。商标译名是企业与品牌国际化的重要环节，好的商标译名能让品牌一炮走红，而不成功的商标译名则可能使产品的销量一落千丈。因此搞好商标翻译，意义重大，责任重大。随着不断的国内外交往的频繁性、时常性、多样性、及时性，国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力，商标译名则对于商品在本土以外的销售情况有着举足轻重的作用。愿我们的外语工作者都来关心商标的翻译，力争创造更多的表其内涵、传其神韵的英、汉商标来，使其真正成为生产者与消费者之间不可缺少的桥梁，为我国的繁荣昌盛作出更大的贡献。

参考文献

[1]钱冠连.美学语言学.海天出版社, 1993.

[2]陪基.英汉翻译教程.上海教育出版社, 1993.

[3]林永福.语言、视野、文化.北京师范大学出版社, 1990.

[4]陈浩然.外贸英语翻译.中国对外经济贸易出版社, 1987.