平面广告设计书法艺术论文

2022-04-24

摘要:平面设计是指人们为了传递信息所进行的有关图像、文字、图形方面的设计,在人类早期活动中就已经存在。在设计平面广告的过程中不能为了体现广告的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计,因此对平面广告设计的要求也要充分考虑在内。本文将着重探讨论述平面广告的类型、平面广告的设计需求和平面广告设计的要求。今天小编为大家精心挑选了关于《平面广告设计书法艺术论文(精选3篇)》的文章,希望能够很好的帮助到大家,谢谢大家对小编的支持和鼓励。

平面广告设计书法艺术论文 篇1:

汉字在平面广告设计中的应用

摘要:文明古国,文化源远流长。汉字历经岁月的沧桑、文化的积淀、社会风俗的演化,已经成为中华民族的精神形象与情感气质的载体。广告设计师应赋予汉字以现代的意义,创作符合时代精神、凸显民族特征且被国际社会所认同的现代汉字设计,更好地满足人们日益增长的物质与精神文化的需求。本文阐述了汉字设计的基本原理以及现实中某些平面广告文字设计的案例。

关键词:汉字平面广告设计艺术性创造性应用

平面广告设计是由两种不同结构的符号文字和图形所传达的整体信息组成,以视觉形式赋予思维、理念及信息以清晰的秩序。文字能够正确传达信息,是一种抽象概念的载体, 具有清晰可辨的识别功能。汉字是平面广告设计的最重要元素,汉字是无声的语言,诉说着我国悠久的历史文化,传承着汉民族的人类文明。汉字是会说话的图形,用形说理,用意传情,是人类视觉传达的媒介,引领我们走进多姿多彩的语言世界。汉字形式优美精炼,是最具富有中国色彩的设计素材。做平面设计,汉字是基础,其设计水平直接影响着平面广告创意、设计质量和效果。有些设计者只把汉字当做单纯的叙事工具,而在设计中缺乏对美感和灵感的把握,浪费了汉字资源。电脑是一种现代化的、高级的设计手段和工具,电脑不能够代替人的思维去完成广告所要表达的意境,所以需要人最大限度地、艺术地运用汉字,发挥人的智慧,积极探索。汉字这一具有生命力的符号在平面设计中必将得到更大的重视,并发挥它无限的魅力。 下面就谈谈自己对汉字在平面广告设计中应用的肤浅看法。

1 汉字在平面广告设计中的地位

汉字有五千多年的文明史,是中华民族聪明才智的结晶。中国文字的创造是依照自然物的形象而形成的象形文字,它的精髓源于自然美和人类生活美。它博采众美,合而为字。平面广告设计中的民俗文字符号,是以加强销售为目的所做的设计,在一定程度上保留了本土民俗艺术的特点,同时也融入了现代经济文化的元素。汉字的原始雏形是图画,在历经千年的发展和演变中,它始终与自然物的美感、韵律相通,和中华民族自古就有的“天人合一”的宇宙观和生命意识相融合。在广阔的信息平台上,汉字不仅能够传递信息,而且能更多地追求风格化的语言,以推新出陈获得广大群众的关注,使消费者产生良好的视觉美感。

2 汉字在平面广告设计中的应用

2.1重视汉字的可读性

平面设计是从人类开始利用文字记录自己思想的时候就开始的一个活动,贯穿了人类文明史的整个过程。广告中的汉字是运用文学中的语言艺术和技巧,去创造商品的形象,以富有感情色彩的语言宣传商品的价值和特点,达到促销商品的目的。汉字作为汉语中最基本的文字符号,来自远古的创造,它是中华民族文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体。在平面广告设计中, 汉字的主要功能是在视觉上向消费者传递信息。要达到传递信息的目的,就必须考虑汉字的可读性,给读者以清晰的视觉印象,汉字的设计造型始终保持它的可读性。切忌为了设计而设计,不要随意变动字形结构、增减汉字的笔画使人难以认识,设计者要高度重视汉字艺术化设计之后的可读性。

2.2汉字字体的变化形式符合特定的广告对象

广告汉字设计的主要功能是通过视觉传达,向消费者提供产品和劳务信息,要服从广告的企业和产品特征及性能的要求,要与其风格特性吻合一致,不能相互脱离、更不能相互冲破,破坏了汉字的诉求效果。给人以清晰的视觉印象。每一种特定形式的字体都具有自己的个性特色,表达出一种适应于不同环境与用途的特殊信息。

2.3在设计上要富于创造性

广告设计要敢于创新,敢于出奇,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受。汉字的构成材料是笔画、部首,即点与线。在平面设计中,集点线于面,把汉字转化为“视觉图形”是必然的结果,运用多种排列组合丰富了汉字的可设计性。从汉字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复研究,创造出富有个性化的文字,使广告中的汉字外部形态和设计格调都能唤起人们的审美感受。在电脑平面广告中,进行汉字设计时,要依据广告主题,销售策略及消费者,选择一种恰当的表现形式,创造与众不同的独具特色的语言,给人以别开生面的视觉感受,采用一定的技巧,来表达信息。

2.4充分发挥汉字的书法艺术

书法艺术是字体设计的一个特殊种类,民族的欣赏习惯,对传统书体有着极强的接受能力。汉字是中国人民智慧的结晶,传承与发扬它并把其精神元素融入现代标志设计之中,必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。汉字以“点、画”构成“平面图形”,无论繁简肥瘦、宽扁大小,均体现出自然的平面构图美学价值。书法艺术赋予平面设计具有浓重的中国韵味和强烈的视觉冲击力,广泛应用于招贴海报和商品包装。运用古老字体,结合现代设计手法,能够突出传统和历史,也加深了设计的文化内涵和品评韵味。在平面广告设计中,汉字书法的艺术美有着增强汉字审美价值的重要作用,使汉字更有魅力。几乎所有名胜古迹的宣传广告都以书法作为背景或以其作为文案文字。

3 美化汉字提高平面设计的审美效果

作为中国人,我们对汉字与中国平面设计要做的还很多,将汉字和中国平面艺术携带和体现的中国人的"创意"和"创形"思维融入当代平面视觉传达设计语言中,从而产生一种崭新的创造力。设计者有丰富的想象力,才能创造富有个性的文字,形式的精髓来自细节刻画,通过细节刻画而凸显空间汉字气氛和格调。使其外部形态和设计格调唤起人们的审美愉悦感受,最终将汉字潜在的内涵发挥的淋漓尽致。

总之,汉字承载的文化信息是本民族的文化发展动向,在平面设计领域中去展现中国文明不衰的汉字艺术神韵,是中国设计师的理想与责任。将汉字运用到平面广告设计中,具有强大的感染力和崭新的生命力,不断挖掘汉字的运用手法和表现形式,使汉字在平面设计的领域中大放异彩。

参考文献:

[1]田伟.浅谈汉字设计在平面设计中的应用[J].大众文艺. 2010(11):144

[2]赵晓旭.平面广告中的汉字设计[J].才智. 2010(07):165

作者:王一达

平面广告设计书法艺术论文 篇2:

平面广告设计浅谈

摘要:平面设计是指人们为了传递信息所进行的有关图像、文字、图形方面的设计,在人类早期活动中就已经存在。在设计平面广告的过程中不能为了体现广告的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计,因此对平面广告设计的要求也要充分考虑在内。本文将着重探讨论述平面广告的类型、平面广告的设计需求和平面广告设计的要求。

关键词:平面广告设计;类型;设计需求;设计要求;价值

平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程;它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。

一 平面广告设计类型

(1)图形设计

图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小,辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。从设计的角度来讲,平面广告是平面设计图形设计的一种,是具有相当视觉美感的一种艺术造型,但它同时也是实用美术,它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。中国传统文化的内涵十分丰富,涉及的范围也相当广阔,传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学,“端午节”是中国古老的一个节日,而最能形象生动表述出来的,要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了,此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。

(2)文字设计

一个平面广告设计要是没有文字,那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计,在艺术设计中越来越受到重视,所占的份量还越来越多,已经成为现代美术设计中的重要课题,同时也说明了具备书法艺术的学识和修养,对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用;更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中,无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式,拓宽现代设计领域。商业平面广告设计通过特殊的艺术的字体表现出来时,必然会以一定的方式来展现自身商品价值。

(3)色彩设计

在千变万化的色彩世界中,我们视觉能感受到的色彩非常丰富,按种类分为原色,间色和复色,但就色彩的系别而言,则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性,是研究色彩的基础,也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象,所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。一个平面广告设计效果的好坏,最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系,应整个面的连续展示效果,以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。用色要尽可能做到明快、简洁;纯色相比混色,其对比较强,显得有冲击力,套色少比套色多更醒目,以减少造成视觉混合的不良后果;能用二色时则无须用三色,这样的用色决不意味着单调和贫乏,而是更经深思熟虑、深刻提炼,能做到言简意深,百看不厌,给人留下深刻的印象。

二 平面广告设计需求

(1)要具备个性化设计需求

当前,商业和设计行业出现了重叠,设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能标出自己的领地。设计不仅要跟上美学的发展,还必须赶上科技的进步。随着四周标识语的不断增多,设计者要重新去适应不熟悉的新领域。在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解,设计就成为无限超越自我,获取随心所欲的表达。

(2)具备国际化与多元化的设计需求

在平面设计领域,图形是其视觉语言,它给人们的感受是共同的,它的最大特点是追求国际视野,使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造,思考角度,大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。观看世界现代设计的走势,研究现代社会对平面设计的影响,对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。

(3)时空化设计需求

平面设计所处的地位与从前已大不相同。在观看方式方面,无论是通过眼睛还是用鼠标去点击,深入设计空间的方式也不同了,最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态中进行创作。在经历二维程式化的设计之后,设计师在探索新的界面,力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化,从某种程度上缩短了时空差,人的想象随着时空概念的变化而延伸,平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展,设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。

三 设计平面广告要求

设计是有目的的策划,平面设计是利用视觉元素来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要。设计一个好的平面广告应有以下几个要求:1)立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。2)构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题,创造新的视野,新的观念。3)构图简练。要用最简单的方式说明问题,引起人们的注意。4)色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。5)广告要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。

参考文献

[1] 李砚祖.平面设计艺术.中国人民大学出版社。2011.

[2] 李巍.平面广告新思维.重庆出版社.2009.

[3] 陈琏年,黄吉淳.广告艺术设计.重庆大学出版社.2010.

作者:杨超

平面广告设计书法艺术论文 篇3:

平面设计中书法元素的有效应用

摘要:本文从设计的角度出发,探讨中国传统书法元素在平面设计中的有效应用。文章从中国书法以及平面设计进行阐述,然后再从三个领域举例说明书法元素在平面设计中的有效应用。

关键词:平面设计;书法元素;有效应用

0 引言

中国的现代平面广告设计从西方引进并经过几十年的发展,有着重大的进步但也存在着不良的方面,如表现形式、设计手法以及平面广告自身的艺术气息和格调都是学习借鉴西方,几乎难以看到具有中国特色的东西。张道一先生在苏州大学百年校庆时曾说:“中国的设计只能靠自己,不能靠别人。”此番话一针见血的指出中国设计艺术的发展之路——将本土文化与现代设计相结合创造具有中国特色现代设计。现代平面广告设计的作品主要突出图形、色彩与文字等元素,因此,如要创造具有中国特色的现代设计则,需在图形、色彩或文字等元素上融入本土文化,突出我国特色。中华民族的骄傲——汉字,是悠久历史的文字。虽然平面广告设计师已然将汉字与现代平面广告设计相结合来突出中国的文化特色,但迄今为止众多平面广告设计作品中美术字的比例远远大于汉字的比例。尽管美术字具有整齐、醒目的特点,但却表现不出中国传统汉字书法所具有的精神与气韵。创新是设计的灵魂,无疑要求设计师从中华民族的骄傲——汉字中不断去挖掘、去创新。文字原创性的巅峰无疑是中国传统书法艺术,它与平面设计的相容贯通以及创新为现代平面设计搭建了一个极大的舞台。美术字与中国传统的书法艺术是全然不同的,前者是描出来抑或画出来的,后者则是写出来的。写出来的汉字包含特有的构成形式、积淀丰厚的文化底蕴、丰裕的美学价值使之能够胜任现代平面设计广告中一种具有强大生命力和感染力的设计元素。本文将从理论角度外加举例来阐述书法元素在平面设计中的有效应用。

1 书法元素在平面设计中的应用

在平面设计中,中国书法元素主要应用在标识、海报招贴、产品包装中。设计师可以将现代的技术手段加以利用来重点突破中国书法元素在平面设计中的艺术效果的突破。传统书法元素与现代平面设计的融会贯通不仅仅深化了设计的文化内涵,还能够有效的传达丰裕的形式语言,甚至对我国传统书法起到促进作用使之不断创新与探索。

1.1 书法元素在标识设计中的应用

非常重要的运用是将平面设计中的三大重要视觉元素—图形、文字、色彩完美结合。可识别性是标识最重要的功能。迄今为止,众多的经典标志设计作品中都是缘于书法元素的有效应用,导致了一种趋势即大多数的设计师们在设计中融入中国传统书法元素。中国传统书法元素其中一个成功例子则是由著名设计师陈绍华先生设计的北京申奥标志。该标志运用了中国传统书法艺术中特有精神和气韵,使得书法中的飞白与刚劲有力的笔触完美结合,甚至让整个标志宛如一个栩栩如生打太极拳的人。整个标志完美的传达出中国对奥林匹克精神的见解,同时也传达出了中国自身的传统体育文化精神。2008北京奥运会的会徽“中国印——舞动北京”,会徽以传统的印章和书法等艺术形式与运动主题结合。此标志洒脱俊逸,充满活力,寓意的是舞动的北京,饱含了13亿中国人民的民族精神。通过印章的表现形式,将中国传统的印章与书法等艺术形式与运动特征完美结合起来。人的形态同时形似现代简体的“京”字的神韵。国际奥委会主席罗格称赞此会徽是:“奥林匹克精神和中国传统文化意境的完美结合之作。”

1.2 书法元素在招贴设计中的应用

信息的有效传达是招贴设计最主要的一点。招贴在中国的发展时间不是太长,中国设计师在发展期间不断吸收和借鉴许多国外同行的优秀经验,尽管是学习西方国家,但并不是照搬,我国的本土传统文化以及传统美学起着主要影响作用,尤其是书法元素在招贴中创新。如著名的香港设计师靳埭强先生,他在台湾印象海报展中的展出的作品《汉字》系列,其中“山”、“水”、“风”、“云”这四幅作品饱含书法艺术元素,让人叹为观止。能够将山之伟岸博大,风之骤动元影。云之飘逸非凡、水之灵动幽远形容尽致。可以说是可谓将传统书法元素与平面设计相结合的经典之作。

1.3 书法元素在包装设计中的应用

包装设计有三种功能:1)物理功能—着重于包装能够保护商品不被破坏;2)生理功能—侧重于包装可以给予顾客方便携带;3)心理功能—偏向于包装吸引顾客的购买欲,增加商品的销量。

这个传统书法元素较多运用到中国味浓郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包装设计中,能够将这些产品无形的韵味形象化。而相对于现代的工业产品或电子产品则太适宜书法元素的包装设计。举例说明书法元素在白酒包装设计中的特色,如《郎》,中国郎酒,大家应有所耳闻,其中“郎”字书写的包装盒给人一种中国风,有刚劲的感觉,宛如白酒的浓烈、醇香。

2 总结

正如靳埭强先生所说的,“中国设计师偏好用中国的形式符号,这本身没有问题,也是很自然的事情,但我希望这不应是一种表面上的搬用与模仿,而是要有真正的思考。这些元素应该在你的思考之下有所变化,变成你自己的语言。”总之,中国传统书法艺术在现代设计中具有很大的挖掘空间。设计师在运用中国书法元素时,不能仅局限于外在的形式美上,而是要发掘其深层次的中国传统文化精髓。

参考文献:

[1] 于丽娜.传统书法元素在平面设计运用中的创意和审美[D].山东:山东师范大学,2009.

[2] 王倩倩.书法元素在现代包装设计中的应用[J].大众文艺,2011(9):88.

[3] 张普,黄靖.现代包装设计中书法元素的应用[J].美与时代,2011,(6):7879.

作者简介:王作其(1966—),男,副教授,武汉商业服务学院应用艺术系,研究方向:艺术设计。

作者:王作其