色彩运用的平面广告设计论文

当前社会发展迅速，人们的价值观也存在着很大的变化，我们都处在一个广告无时无刻无处不在的社会环境当中。平面广告设计也会有很大的变化。在变化的同时也会遇到很多问题。有些小位置的设计不能体现什么，虽然不引人注意的地方，但这些设计往往可能藏着非常精湛的设计和复杂的工艺。下面小编整理了一些《色彩运用的平面广告设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

色彩运用的平面广告设计论文 篇1：

现代平面广告设计中的色彩如何运用

摘要：本文在对色彩在平面广告设计中所占重要位置进行简单介绍的基础上，对色彩运用应满足的要求进行了分析，并就如何在平面广告设计中更加合理、有效的运用色彩进行了讨论，以期为实际工作的有效开展提供参考和借鉴。

关键词：平面广告 设计 色彩

现代平面广告设计工作的目的在于通过视觉元素对广告的计划和设想加以传播，使目标客户能够了解其中的诉求点。除了要拥有创新精神外，平面广告更为重要的任务就是将诉求点通过符合商业需要的方式表达出来。从设计的角度来看，现代平面广告包括线条、文案、图形、色彩等诸多元素，色彩虽然仅仅是其中的一个组成部分，但却决定着广告能否获得新颖的效果、能否有效吸引目标群体，因此是非常重要的环节。所以，设计工作者只有在充分了解和掌握色彩运用相关理论知识的基础上，才能高水平的完成工作任务，实现平面广告价值与自身的价值。

一、色彩的运用应满足信息传递的要求

在线条、图形、文案、编排等现代平面广告设计的基本要素中，色彩无疑是最为直接、最容易为人所接受的媒介，无论拥有着怎样的设计理念，色彩都会被首先注意到，并带给人们更加广阔的想象空间。由此可见，在对色彩的表达方式进行选择的过程中，应坚持简单、快速、准确、有效的原则，使广告所需表达的信息能够通过这一媒介得到迅速的传达，最终给消费者留下深刻的记忆。总的来说，广告信息可以通过色彩的合理运用更好的传递给消费者，这种传递将会增加民众对于广告的注意力，唤起他们对于产品的兴趣，最终将这种兴趣转换为购买行为，广告的目标和作用也会得到更加全面的实现。

二、如何有效利用平面广告色彩的情感规律

（一）通过色彩的朴素与华丽感来衬托商品品味

褐色、紫色、蓝色的纯度和明度相对较低，因此拥有着古雅、质朴的感觉；粉红色、乳白色、海水蓝、宝石绿、米黄色则能够给人一种质量上乘、高贵典雅的视觉感受。在多数情况下，无彩色系会带给人质朴感，彩色系会带给人华丽感，所以在进行平面广告设计时，工作人员应根据商品的自身特点，合理选择所使用的色彩，以便达到最佳的宣传效果。

（二）合理利用色彩的沉静与兴奋感

色彩的色相、纯度、明度都与其沉静和兴奋感有着直接的关联，通过研究我们得知，当人们在看到黄色、橙色、红色等明亮、鲜艳的色彩时，会不由自主的产生心跳加快的感觉，个体的兴奋度也会因此得到提升。因此在娱乐场所设置的平面广告会增加对这些色彩的使用频率，以便营造出一种热烈、欢快的氛围。而在看到蓝色、绿色等色彩时，人们会产生一种淡定、宁静之感，所以在相当比例的药品包装中，都会使用这些恬静的色彩来达到舒缓患者情绪的目标。

（三）通过色彩的轻重感来突出商品特征

色彩的明度与轻重感之间有着直接的关联，这种影响的程度则主要取决于明度对比。例如，当我们仰视白云或凝视棉絮的时候，都会产生一种灵活、上升、漂浮、轻盈、柔美的感觉。在与服装有关的平面广告设计中，大多会通过采用这类色彩来表现产品的轻柔之感；而在与汽车等重工业领域相关的平面广告设计中，则会采用更“重”一点的色彩来表达产品的质感。总的来说，如果能够对色彩的轻重进行合理运用，就可以实现广告画面的均衡，从而收到更好的效果。

（四）注重色彩的性别差异

所谓色彩的性别差异，就是指男、女对于不同色彩的偏爱。在男性用品中，大多会采用中性灰等纯度和明度较低的色彩，以突出男性的深沉美；而在女性用品中，大多会采用黄色、橙色、粉红色，以此体现女性的柔美感。

（五）利用色彩的“味道感”

由于各类食品也拥有着自己的颜色，所以人们很容易将某种色彩与与之对应的食物联系到一起，从而形成色彩的“味道感”，这种特性在平面广告设计工作中占有着非常重要的位置。通过对不同“味道感”色彩的应用，可以使某种食品与人们的视觉形成紧密的联系，进而激发他们的想象与联想。所以在平面广告设计，尤其是与食品有关的平面广告设计工作中，应注意结合产品种类，针对性的选择具有与之相对应的“味道感”的颜色，以便受到更好的宣传效果。

三、结语

广告宣传一直以来都是一种非常重要的传播方式，因此设计内容不仅要具有较强的冲击力，还要做到醒目与刺激。但在此过程中，也要注意避免加入过多的颜色，以免扰乱人们的视觉分辨能力。平面广告的特点在于能够使广告内容在一瞬间刻印在人们的脑海中，而在诸多设计元素中，只有色彩才能发挥出这样的作用，因此平面广告设计工作者务必要协调好色彩间的对比关系，并在此基础上形成产品生产企业自身的标准色，从而与其它企业的产品区分开来，让广告变得更加醒目，更有感染力。

参考文献

参考文献

［1］李石.浅析平面广告设计中色彩的运用技巧［J］.神州，2012，(11):208-208.

［2］黄亚美.试论现代平面广告设计中的色彩运用［J］.吉林广播电视大学学报，2012，(2):103-103，93.

作者：徐江群

色彩运用的平面广告设计论文 篇2：

论我国传统美术对现代平面广告设计的影响研究

当前社会发展迅速，人们的价值观也存在着很大的变化，我们都处在一个广告无时无刻无处不在的社会环境当中。平面广告设计也会有很大的变化。在变化的同时也会遇到很多问题。有些小位置的设计不能体现什么，虽然不引人注意的地方，但这些设计往往可能藏着非常精湛的设计和复杂的工艺。随着我们所接触的众多信息以及媒介环境的碎片化，以及信息获取的途径变得快捷而便捷，任何人都是拥有信息的传播者和接收者的双重身份。本篇文章向我们说明我国传统美术对现代平面广告设计的影响，进一步使得人们感觉到传统美术的重要性。

【关键词】传统美术；平面广告设计；造型

在现代平面广告设计来说亲，传统美术是经长久时间的洗礼所形成的结晶，是现代美术的的根源，因此，传统美术对现代平面广告设计具有很大的影响。相关工作人员应该结合实际，不断地吸取我国传统美术的重要特点，并且需要和现代艺术相互结合，才能进一步说明艺术是文化的展现，文化是艺术的渊源，让中国文化走向、面向全部人员。

1 现代设计元素的复杂堆砌

曾有资料显示做过“体会频率”统计，结果表明受众不会花太多的时间去观看广告内容的每一个细节。这就要求广告，尤其是平面广告设计应尽量简化诉求信息。根据实际的情况来看，大多数广告设计为了满足人们的需求设计出复杂的作品，这样可以创造出一种令人佩服的感觉，或者在违背传统文化的基础上，强迫地使用传统符号，以吸引人们的注意。但是这样做让人们感觉到失去了传统文化的基础意义，忽略了传统美术的使用的意识。

平面广告的图形设计就不能太繁琐，应该突出主要的诉求信息，做到简洁独特。事实上，一幅好的平面广告作品需要结合相关传统的因素进行创造，这样效果会比较显著。

2 现代平面广告设计受传统美术文化内涵影响

2.1 美术相关神话、宗教传说影响下的现代平面广告设计。

与抛弃历史和古代的欧洲现代主义不同，亚洲的现代艺术一直在历史主义和现代主义之间徘徊。如何处理历史和现代的关系，对亚洲艺术而言一直是个复杂的工程，原因在于现代性的起源不同。欧洲的现代主义源于对基督教的上帝批判和对浪漫主义美学的反自然，亚洲的宗教、自然和艺术形式具有不同于西方的一体性，以自然观为基础的神话与多神教具有丰富的故事，并给予自我更大的自由，在自然与艺术的关系上比西方具有更高的语言境界。如华夏银行标志，其外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。

2.2 民俗美术文化影响下的现代平面广告设计

民俗美术文化是长时期以来人们情感、生活、信仰以及各种习惯的融合，相关民俗文化具有多年历史，在历史的长河中，留下了光辉灿烂的文化艺术和丰厚的文化积淀。丰富多彩的民俗文化艺术之根深扎于民间，并不断地生根发芽繁茂，展示其古朴绚丽的风采。为了吸引本民族的关注，很多广告设计中将民俗文化加入其中，使其体现出民族文化特点，加强人们的确定性以及肯定性。

3 现代平面广告设计受传统美术造型体系的影响

3.1 主观意象造型影响下的现代平面广告设计

我国传统美术的色彩运用也别具一格，主观意象的加入使得中国美术与西方美术具有极大的不同。传统美术的色彩观基于中国的传统哲学，是通过色彩组合来表达意图。比现代平面设计同样适用这些主观意象色彩观，对当代艺术的创作有着很好的效果。

3.2 几何抽象造型对现代平面广告设计的影响

几何抽象造型在对以往传统造型进行简化处理的基础上，以几何抽象设计的方式对其进行重新造型，以增加造型的生动性，提升了设计的趣味性，还使得文化得以传承。

3.3 后印象主义对现代设计的影响

印象主义是以反传统的姿态出现的，在现代艺术的长河中，它虽然只具有过渡性和双重性，它是西方传统艺术与现代艺术之间的历史桥梁。

印象主义与现代设计之间的关系，特别是其对设计色彩和构成的影响，我们有必要对其审美特征作出相应的归纳。印象主义强调对客观自然的直觉感悟，主要表现为对光色效应的捕捉和物象瞬间印象的定位，显露出生动、活泼、清新的自然之美。

4 相关传统设计元素

抽象图形创作元素：抽象图形又可分为文字图形和非文字图形；文字图形创作元素 在文字图形设计元素当中，先就中英文元素来说。中文又叫汉字，汉字是我国五千年历史的传统文化积淀。文字是准确传达信息的最好图形元素之一，通常设计者都是从文字的"义""形"进行创意设计；非文字图形创作元素：在非文字图形设计元素当中，除文字图形设计元素外，任何抽象事物都可以作设计元素，只要你能发现其中奥妙。在设计创意时运用抽象事物图形隐晦地表现情爱信息并达到成功传达效果；人物写实图形创作元素：在写实图形的设计元素当中，并非要求设计者一定是对人体敏感部位进行裸露，而是尽量以类似某些有关敏感图形进行替代或尽量不裸露。

5 现代平面广告设计受传统美术审美意蕴的影响

5.1 传统民间艺术文化对现代平面广告设计的影响

文化之魅力在弘扬，文化之脉络在民间。中国民间文化集民族特色和地域风情于一身，蕴含着丰富的传统文化内涵，是非物质文化遗产中不可或缺的组成部分。随着非物质文化遗产保护活动的蓬勃开展，民间文化受到了越来越多的关注和重视。现代广告应该合理的吸取民间艺术，促使民间美术与广告设计相结合，让广告不仅有着绚丽多彩的外表，更有着传统文化色彩的艺术蕴意，带着民族特色使得其走向全世界。在平面设计中要善于发现美，在传统文化中要善于发现美并发扬光大，“民族的就是世界的”永远不会过时。

5.2 传统美术趣味性创作对现代平面广告设计的影响

传统美术的趣味性创作，要求作品的设计必须展现出轻松、幽默的特点，有趣味性的设计内容总是对有趣的东西感兴趣。因此我们应该从趣味性方向出发，选择有趣的东西进行创作。让工作设计人员轻松愉快中学到知识，促进其创造力的发展。同时，也是对美术的喜剧元素的收集，结合基础创作是自发的、幽默的，“喜剧性”的艺术效果尤其明显。在现代平面广告设计中加入幽默、喜剧性的元素，可以让相关设计人员起到放松的作用。

6 结语

总而言之，作为我国传统文化的重要组成部分的传统美术，现代平面广告从来不缺乏来自四周的敌意和偏见，甚至随着现代人权利意识的增强，这种敌意和偏见还会得到不断的充实。然而，广告也并没有成为横行霸道的魔鬼肆意侵略我们的生活，这是因为它的约束机制。换句话说，我们应该注重传统文化的使用，对传统美术题材进行不断创新，这样做有利于促使我国现代平面广告设计的大发展。

参考文献

[1]王睿涵，思旌旗.浅谈传统文化对现代广告设计的影响[J].新乡学院学报，2016（02）.

[2]聂海炫，吴晶晶.论述关于民间美术对现代广告的启发[J].山东师范学院学报，2017（10）.

[3]何旌姗，孙吴娟.平面廣告设计中的传统文化艺术[J].旅游栏目，2015（11）.

作者单位

阜新高等专科学校 辽宁省阜新市 123000

作者：陈薪宇

色彩运用的平面广告设计论文 篇3：

平面广告设计中色彩的运用

摘 要：平面广告在现代社会中是一种信息传播的重要媒介方式，也是一种文化的沟通。一个成功的平面广告的设计离不开色彩的巧妙应用。平面广告之所以具有艺术美，色彩是其中一大重要因素，是平面广告设计产生视觉冲击力、艺术感染力的重要前提。人类对色彩有一种与生俱来的特殊情感。巧妙地运用色彩进行平面广告设计，需要认识色彩、了解色彩对平面广告的重要作用，也需要对色彩基本的配色规律、调整技巧等进行了解来使用色彩的表现力，创造与众不同的效果，从而使得广告得以成功、生动地表达主题。

关键词：色彩；平面广告设计；情感；创新

一 我读“色彩”

自呱呱落地的那一刻起，我们接触的世界便是缤纷的——我们生活在“色彩”里。不同的颜色传递给我们不同的信息，让我们拥有不同的心情。色彩，铺满整个世界，从花草到楼阁，从来不是单色世界，长期在色彩世界里生活使得人类形成了对色彩的美的意识。随着时代的发展，人们不仅更加懂得欣赏色彩的美，也更加巧妙地运用色彩创造更多的“色彩”。

任何事物都是由色彩、材质和形状构成的，而色彩对事物的表现能力有着其他两种形式所难以复制的效果，人类产生的第一感觉源于色彩。“色彩”一词，最为“物理”的解释为：人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。色彩存在于我们生活中的点点滴滴。人们对色彩的认识带有一定的主观性，由于各人的年龄、生活背景、文化背景、阅历不一样，对色彩会有不一样的认识，比如儿童喜欢明快艳丽的颜色，而成年人喜欢暗色系的颜色。然而，大体上对于色彩的某些特征，人们是有许多共同的感受的。至少，在我看来，人们对色彩表现的状态、基调和情感的认识基本上是一致的。

首先，色彩的格调能表现一种状态。冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感，如淡淡的一抹绿或是蓝。而与之相反，暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，如娇艳欲滴的红。其次，色彩能奠定一种基调，事物的华丽或是朴实，与色彩的三属性都有关联，明度彩度的色彩显得鲜艳而华丽，如新鲜的水果、明艳的花朵、舞台布置等色；而彩度和明度都相对低的色显得更加的朴实而稳重，如黑白老照片、埃及金字塔等。红橙色系给人以华丽感，而蓝色系给人的感觉往往是朴实、沉着而文雅的。此外，某些特定的色彩通常与人们日常生活经验中的一些心理情感特征产生通感联觉效应，也就是说，有些色彩的视觉刺激能够使人产生某些独特的心理情感的其他感官感受。一般说来，某亮丽的色彩能够帮助人们得到愉悦的心情，而黯淡的色彩则可能使人的情绪越来越低落。

视觉艺术家巧妙运用色彩，或严谨安排，营造安详感，或作出大胆表现，使人精神亢奋。而对色彩的认识和不同的色彩的表现，都是艺术家创造出优秀作品的坚实基础。

二 平面广告设计中色彩的作用

在物质生活和精神生活高速发展的人类文明进程中，色彩的神奇魅力一直发挥着重要作用，人们尽情地在缤纷绚丽的色彩世界徜徉，美妙的色彩使人产生美好的憧憬，可以寄托美好的理想与愿望。色彩美已渗透在生活的方方面面，对日益发展的平面广告设计也有着颇为深刻的影响。各类广告已经成为人们生活中的必不可少的一环，优秀的广告不仅要能起到良好的营销作用，还要能够吸引人的眼球，获得艺术的享受。优秀的广告除了在创意上取胜，在形式美和色彩美上也是当仁不让的。

首先，平面广告设计中的色彩起到了表达信息和情感的作用。随着信息的高速发展，信息流量的不断增大，人们更加倾向于接受更直接、更简单明了的信息，而事实上，简要直接的信息也更加利于信息的传递。而色彩本身具有直观性，因此，通过色彩表达信息的方式越来越受到重视，色彩的构成往往已经可以初步的定性一件平面广告作品的情绪，例如，选择蓝或红，已然决定了广告是宁静深邃的基调或是热情如火的感觉。在平面广告设计中，往往运用使人兴奋的色彩来刺激观者的感官，使得受众的感官神经兴奋，进而得以高度注意广告并产生兴趣，从而留下深刻印象。而相对而言，科技含量较高的产品广告往往使用的是沉静感的颜色，用以体现出科学的严密，表现出产品所具有的可靠的性能。而随着符号学研究的进一步拓展，色彩不仅仅表示情绪，也更为直接地表达了信息，如，运动红绿灯的原理，在平面广告中可直接用红色代表禁止，绿色代表允许，等。而两大可乐品牌，百事和可口，分别选用红色和蓝色作为自己的代表颜色，出现在平面广告中时，大众能很快地反映出不同颜色所代表的品牌。

其次，在平面广告中运用色彩，便于更好地完善画面感，丰富信息量。色彩除了有直观的特征，还有其独特的“魅力”，正如前文所说，我们生活中缤纷的世界，满世界都是色彩，在一般情况下，简单的黑白色调的广告的魅力远不及色彩浓烈的平面广告，当然，不排除创意绝佳的广告。彩色的广告相对于一般的“素描”广告而言，往往画面更逼真，色泽更艳丽，形象也更加生动，能将广告信息更加全面的表达，远观平面广告，色彩无疑是吸引眼球的重要因素。可以说，色彩作为广告信息的外在表达，是平面广告传播的关键因素。而色彩并不仅仅是指画面颜色的组合，同时也包括深浅明暗关系，如明度、色相、饱和度等，更包括着平面广告合了广告主题的情感色彩的表达，色彩使得画面更为饱和，使得文字更为强大。除此之外，色彩的运用往往不仅是简单的排列组合，而是能够表达广告产品的文化和价值，正所谓色彩的象征能力。

最后，作为一则成功的平面广告，必定要通过色彩的运用强化品牌和理念。通常运用色彩对一个品牌进行很好的设计形成标准化的视觉效果，这使得市场能够更快速且明确地记住该品牌，因此色彩对品牌形象的建立具有至关重要的作用。如上文所提及的百事可乐和可口可乐便是如此。色彩的运用能提升品牌的认知度，加强品牌的辨别度，当然，要经过调研、分析、挖掘、开发这几个十分复杂的步骤对对色彩进行定位，这样才能针对目标受众和市场，选择应用合适的色彩进行创意，达到最大的传播效果。成功的平面广告在色彩上的运用一定是成功的，这是平面广告这个视觉艺术所必需的元素。通过某个颜色表征可传达出来的某种理念，通过颜色的定位将内涵概念凝练浓缩，更利于广大受众接收、感知，最后形成共鸣。

三 平面广告设计中色彩的运用

平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，而图形和文案的构成都离不开色彩的表现，所以，在笔者看来，色彩传达从某种意义来说是第一位的。正如上文所述，色彩不仅能够在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还能通过不同的设计传达不同的色彩语言，释放不同的色彩情感。就远观效果而言，色彩传达具有特殊的诉求力，比图形传达和文稿传达更直观。广告设计中最重要的表现语言就是图形、文字色彩，而色彩左右着人们对广告情感的理解与感知，虽然不能够直接表达广告设计主题以及其欲传递的实际含义，却是绝佳无声商品宣传者。在平面广告设计中需要有很强的视觉冲击力和象征性来驾驭色彩的运用，这样才能加强广告内涵情感的渲染和意境的创造，帮助更好地烘托广告主题，从而增强广告的吸引力和号召力，通过引起共鸣来吸引受众对广告主体即目标产品的基本渴望。若要在平面广告设计的过程中熟练而恰当的运用色彩，不仅要系统地了解及掌握色彩，感受其所蕴含的情感，学习相关理论知识，还应该深入思考色彩特性在广告主体中的表现方式，深入了解目标消费群的色彩心理和爱好。有的时候甚至要大胆地通过色彩的运用追求广告设计的个性与创新能力，这需要跳出常规思考的勇气。现在简单谈谈平面广告设计中色彩的运用表现。

（一）以产品内容为核心

所有的广告设计都是针对产品内容展开的，不论创意有多出彩，色彩运用有多出色，如果不能很好的突出主题，所有的“亮点”将会早就“盲点”，不利于产品内容的宣传。所以，在平面广告设计中很好地运用色彩，首先应当保证以产品内容为核心，绝对不偏离主题。平面广告设计中商品色彩要很好地体现商品本身的性能、用途和色彩等，设计时要认真调研色彩的语言，充分考虑到消费者对产品的心理感受，广告设计作品最后要得到消费者的认可，使产品的形象色彩在消费者的视觉感受中形成有效的视觉导向。要在符合产品本身的性能的基础上突出产品的色彩倾向性，提高消费者对商品的好感与认识，而产品特性的提炼往往表现为低调外放，轻重缓急，但无论何种表现方式都应贴近目标消费群体，宣传产品价值、实现销售盈利和品牌提升要通过展现产品的内涵实现。因此平面广告的色彩应用应紧紧围绕产品的内容，实现其利益的进一步提升。如食品类的广告设计，不论是包装还是海报，都应该紧紧围绕着健康环保，大部分选用绿色来突出这一特点，表现商品特色的同时更给了消费者一种信赖、温暖的感觉。

（二）纯熟掌握色彩规律，以色彩心理为出发点

平面广告怎样吸引人们的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能够充分有效地应用色彩手段来吸引广大受众的注意，用怎样的方式实现渲染、烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素。常见的公交站牌处的各类电影海报，远远望去便能从色调上判断其是喜剧类还是战争类。而如何组合色彩可以增强传达信息的能力是我们可以去学习的，相比在视觉上的色彩传达，我们更应该注意色彩所要表达的真正内涵，掌握最基本的色彩知识，反馈公众对某种色彩的反应和理解，这样才可以帮助消费者在情感方面真正的接受广告主体。在掌握色调、色差的规律的基础上运用色彩，使得平面广告异常夺目。而成功的广告作品应该充分的考虑消费者的心理接受和喜好偏爱，他们多数是建立在消费行为学的基础之上的，这能够与市场营销中的产品定位和细分很好的联系起来。广告中对色彩的应用应该能够满足一部分消费者的心理需要，或是唤起人们的兴趣和共鸣，色彩的应用与消费者内心之间有一条密切联系的纽带。如对暖色调、冷色调的区别运用能够使广告在第一印象上定性，成为制胜的法宝，而颜色的选择与性别有关，正因如此，护肤品市场中的女性产品一般都为比较干净、细腻、光亮、淡雅的色系，如红、粉、白等，而男性产品更倾向于比较显沉稳、低调、深沉、大气的深色系，如黑、灰、蓝等。色彩的选择在广告宣传中保持了行动和思想的一致性。颜色的特征与不同消费人群对应起来，势必能起到很好的宣传效果。

（三）适时适地大胆运用色彩

平面广告脱颖而出的关键因素之一便是在色彩上做到大胆创新。如果一则平面广告在符合产品的特点的基础上色彩上能够做到创新，那么它在获得更多的目光同时还可以为产品的更深层次的推广和盈利创造出更多的条件。绝大多数平面广告仍然遵循着传统平面广告色彩规则，没有突破，不能说错，但是很难进步。当然，大胆地运用色彩并不是随时随地的。

不同民族、地域、文化的人对色彩的认识是有差异的。如日本人反感黄色，法国人不喜欢绿色，某些特定的事物在某些地区对颜色是有禁忌的，比如说中国人不喜欢绿色的帽子，因此，如若未能了解到当地的文化背景而大胆使用色彩将会使原本带有创意的广告大打折扣，甚至可能引起市场的反感。

参考文献

[1] 藤迟英昭.色彩心理学[M].北京：科学技术文献出版社，1989

[2] 张旭，广告设计技法 [M ]. 中国轻工业出版社，1997.

[3] 王肖生.平面广告设计中色彩的运用与经济功能[J].同济大学学报，2000，3

[4] 孙嘉梁.平面设计中的色彩运用.经济研究导刊，2011，20

[5] 赵巧红.浅析平面广告设计中的色彩应用，新西部，2011，4

[6] 陈晓环，王章旺.现代广告的艺术性表象研究[J].包装工程，2010，31（16）：106-108.

[7] 金容淑.设计中的色彩心理学[M]，人民邮电出版社，2011.1.

[8] 何章强.平面设计与广告创意[M].北京：化学工业出版社，2007.

作者：黄晨曦