品牌形象塑造研究论文提纲

2022-11-15

论文题目：CIS视角下松溪“百年蔗”农业文化的旅游品牌形象塑造研究

摘要：随着旅游消费日趋成熟、旅游市场竞争日益激烈,树立独具魅力的旅游品牌,作为占领并扩大游客市场的关键因素,成为可持续旅游发展的生命力所在。然而,当前许多旅游景区存在品牌定位不清晰、旅游资源内涵挖掘不深入、旅游产品同质化和营销传播能力不足等问题,导致旅游景区缺乏独特、鲜明的品牌形象,从而限制了旅游景区的进一步发展。因此,塑造独特的旅游品牌形象,成为带动旅游景区长远健康发展的新契机。同时,党中央、国务院提出“以文化为灵魂、以旅游为载体”,全方位推动文化产业与旅游产业深度融合的发展思路,为旅游品牌塑造提供了新的研究思路。在文旅融合发展思想的指引下,学界提出了基于CIS（企业识别系统）的旅游形象塑造研究模型,通过MIS（理念识别系统）、VIS（视觉识别系统）、BIS（行为识别系统）的三维融合,为旅游品牌塑造研究提供了新的可能。借鉴CIS研究分析方法,本文选取松溪“百年蔗”作为研究对象,在系统解析松溪“百年蔗”（种植于清雍正4年,距今已有近300年历史的蔗根）的药用价值、保健功能,以及松溪甘蔗栽培系统所蕴含的农业文化内涵的基础上,运用CIS研究模型,从MIS（品牌核心战略思想）、VIS（品牌对外传递的理念和形象信息）、BIS（能够传达品牌形象的行为方式）三个维度,重塑松溪“百年蔗”的旅游品牌,并形成旅游品牌形象传播体系,使松溪“百年蔗”的品牌定位、文化和内涵能够被社会公众了解且认同,从而为塑造松溪“百年蔗”旅游品牌形象提供全方位指导。文章对农业文化和旅游品牌概念进行科学的界定,在分析和总结国内外相关文献的基础上,阐述松溪“百年蔗”旅游品牌形象塑造的基础;并围绕“游客对松溪‘百年蔗’品牌形象塑造的感知”这一主题设计调查问卷,内容主要涉及旅游者基本情况、旅游者游中对目的地的认知形象、旅游者游后的情感价值、旅游者游后的综合满意度以及旅游者行为意向等五个方面;继而分析松溪“百年蔗”旅游品牌形象塑造存在的问题,一是理念塑造不够准确,二是行为塑造不够完善,三是视觉塑造不够到位;最后提出运用CIS塑造松溪“百年蔗”旅游品牌形象,一是借助精准品牌市场定位、强化社会责任、合理调整发展规划等方式提升MIS,二是通过加大品牌营销力度、提高品牌满意度和体验度来提升BIS,三是创新品牌标志和宣传以提升VIS,并提出“生态健康科技”的旅游品牌定位,以求促进松溪“百年蔗”景区的发展,对其他文化旅游品牌形象塑造具有一定可借鉴的参考价值。

关键词：CIS战略;农业文化;旅游品牌形象;松溪“百年蔗”

学科专业：旅游管理（专业学位）

中文摘要

Abstract

绪论

第一节研究背景

第二节研究目的及意义

第三节研究方法及技术路线

第一章相关概念、理论与研究进展

第一节相关概念的界定

第二节理论基础

第三节国内外研究进展