形象塑造服装企业品牌论文提纲

论文题目：基于品牌基因的服装设计创新方法研究

摘要：品牌和产品的“生命周期”规律表达出了品牌作为一个具有“生命特征”个体的特殊含义。得益于遗传学理论的发展和成熟,社会科学、人文科学与之广泛融合的交叉研究成果不断涌现。将自然生命研究的成功经验与品牌生存、发展的问题结合,已经成为学界热议的话题。但将品牌当作“生命体”来看待并开展研究还是相对晚于企业与产品研究领域。广泛借鉴生物遗传学、企业进化论、产品进化论的理论观点,品牌基因研究找准了自身的发展空间。以探究影响或决定品牌发展的本质要素为主要任务,品牌基因为品牌掌握自身成长轨迹、推动品牌健康发展等一系列问题提供了新的研究手段。本文通过探究服装品牌的品牌基因以尝试解决品牌识别与产品创新相结合的问题,主要工作可分为如下几个关键内容:1,企业基因的相关研究成果,具有坐标性质而可以被品牌基因研究拿来参照和比较,以探寻品牌基因与品牌识别以及品牌产品创新的关系。企业、品牌、产品三个互有交集的对象在借鉴遗传学理论的研究过程中常被混淆,而本研究的主要工作之一是清晰地界定服装品牌基因的概念、研究对象、目的、特点等。2,品牌基因的概念结构是品牌基因研究的关键步骤,它的界定能将抽象的品牌基因描述转变为可观测的具体构成内容。本研究一方面深入理解了“生命体”基因结构,另一方面比较了企业基因和产品基因概念结构的优势和不足,提出了品牌基因概念结构的组织形态,构成原则以及关键的构成内容。3,只有在清晰、明确的品牌基因结构的基础上,探讨品牌“基因遗传”的方法才具有可实践的价值和意义。通过比较品牌基因的载体（产品）以及品牌基因的遗传模式（产品设计方法）,本研究深入比较了两种具有遗传性质的品牌基因载体的组织方式:产品族和产品系列。在比较中,本研究选定了产品系列设计作为服装品牌基因的重要遗传模式,并系统地整理出服装系列设计方法的理论、模式、组织结构等关键内容,为品牌基因遗传构建起了易操作的方法体系。4,品牌基因的结构、模式、方法都已初步成型的情况下,检验品牌基因的科学性与合理性自然需要通过一定的技术手段来实施。基于此,本研究借助信息技术、计算机技术、互联网技术独立开发了一套用于提取品牌基因关键识别内容的服装产品多维信息管理系统。此举是将品牌基因落实到具体应用环节上的重要步骤,以实现品牌基因研究在工具上的配套支持。5,工具的创新是本研究的成果之一,通过实践检验这些成果才能达到本研究的最终目的。基于此,本研究通过与一家中小型品牌服装企业开展合作,以真实的品牌作为实验对象来完成实证检验。检验成果验证了本研究思路的逻辑性,研究过程的严谨性、研究方法的科学性以及研究工具的有效性。通过上述工作的开展,逐步揭示出品牌基因在解决品牌识别与品牌产品设计的部分症结中能够发挥出较理想的效果,其中:1,品牌基因的塑造能够帮助品牌锁定自身发展的生命轨迹,实现自我更新以及健康壮大。以品牌风格和品牌文化为双链,以产品关键元素为碱基的品牌基因结构是任何服装品牌都无法脱离并可以持续审视的对象。2,品牌基因的挖掘需要更有力的系统工具来支持,而这套工具能够切实地帮助品牌在发展的过程中去巩固或强化品牌的独特识别“形象”。本研究尝试建立的这套工具经实践检验,一定程度上证明了它的价值。3,国内服装品牌长期忽视的系列服装设计方法在本研究中得到了较充分的分析和总结。本研究所提出的系列服装设计模型,采用模块化的构建原理以核心元素的组合为条件,以任意两个元素组合为基础,推导出了186种系列服装设计方法模块,真正实现了化繁为简、以简生繁的方法体系。为品牌服装企业依据自身条件构建具有品牌个性化特征的“设计工具包”带来了参考和指导依据。4,基于品牌基因所开发的产品信息化管理工具,将极大地降低品牌成本投入和规避竞争风险,为企业多元信息组织和管理体系（平台）做出了有益的补充。信息化系统的搭建使得企业内部的信息流动更加透明,每个产品的设计,每个系列的组织,整个产品集合的布局,都能在这个系统上得到全面的审视。本研究的成果能够帮助中小型品牌服装企业提升产品组织能力,凸显品牌特征。对于有较强研发能力的大型品牌服装企业而言,本研究的成果同样具有参考价值。

关键词：品牌基因;服装品牌;品牌基因模型;服装设计关键元素;服装系列设计方法

学科专业：服装设计与工程

摘要

abstract

第一章 绪论

1.研究背景

1.1 现代服装设计模式日益更新

1.2 现代服装设计方法日趋成熟

1.3 现代服装设计定位日渐精准

2.现阶段国际、国内服装品牌发展情况分析

2.1 单一品牌模式

2.2 多品牌模式

3.研究问题的提出

3.1 企业品牌发展目前面临的处境

3.2 消费者调研分析与访谈

3.3 研究问题的明确与思考

4.研究内容与技术路线

4.1 本研究的研究思路和主要研究内容

4.2 本研究的技术路线图:

5 本研究拟采用的研究方法

6 本研究的创新点

6.1 提出品牌服装设计关键元素理论观点

6.2 构建品牌基因双链四碱基概念模型

6.3 开发基于品牌基因的多维信息系统

6.4 丰富了品牌系列服装设计方法论体系

第二章 品牌识别与品牌基因理论

前言

1.品牌与产品的识别理论

1.1 品牌识别

1.2 产品识别

1.3 品牌识别与产品识别的辨析

1.4 品牌核心识别与拓展识别

2.品牌基因

2.1 基因理论概述

2.2 品牌基因理论的形成与发展

3.品牌基因的定义

3.1 品牌基因的特点

3.2 发展中的品牌基因模型

4.品牌基因理论的综合评述

4.1 品牌基因研究的理论意义

4.2 品牌基因研究的应用价值

5.本章小结

第三章 遗传理论视阈下服装品牌基因模型的构建

前言

1.生命体的基因结构

1.1 DNA双螺旋结构

1.2 DNA的功能与机制

1.3 DNA上的碱基配对原则

2.企业基因的概念结构

3.产品基因的概念结构

3.1 产品基因的概念模型

3.2 原理解的案例推导及产品设计求证

4.遗传视阈下企业与产品基因模型的比较

5.服装品牌基因的基本结构

5.1 服装品牌基因的双链骨架

5.2 服装品牌基因的碱基

5.3 服装品牌基因的模型结构

6.服装品牌基因中的碱基构成与关键元素

6.1 品牌服装设计元素的定性分析

6.2 品牌服装设计元素的定量分析

6.3 品牌服装设计关键要素的认定

7.本章小结

第四章 服装品牌基因的遗传方法

前言

1.品牌基因的载体

1.1 品牌产品

1.2 产品族

1.3 产品系列

2.品牌服装系列设计理论

2.1 关系论

2.2 思维论

2.3 形式论

2.4 核心论

3.品牌服装系列设计方法论

3.1 服装系列设计相关方法分析

3.2 基于品牌基因视角的品牌服装系列设计方法论再认识

4.品牌系列产品的组织

4.1 案例研究与模式的提出

4.2 品牌服装系列组织结构分析

4.3 品牌系列服装的组织构架形式

5.具有遗传特点的品牌系列服装设计模式与规律

5.1 服装系列化设计的拓展模式

5.2 服装系列设计的基因继承与遗传模式

5.3 服装系列设计的遗传模式与规律

6.基于品牌基因的服装系列设计方法

7.本章小结

第五章 服装品牌基因多维信息系统工具开发

前言

1.基本定义及系统说明

1.1 服装产品关键识别信息的定义

1.2 系统的定位

1.3 系统的基本属性

1.4 系统技术路线及框架

2.界面环境与功能设定

3.品牌产品数据的基本管理

3.1 品牌产品记录信息的选取

3.2 品牌产品记录信息的查看

4.产品信息的提取和录入

4.1 上传产品图片

4.2 产品信息的提取

4.3 服装产品关键识别信息的复用

5.品牌关键识别信息的分析

5.1 筛选条件的预设

5.2 廓形视觉识别特征的分析

5.3 细节视觉识别特征的分析

6.跨季度的关键识别信息分析

7.本章小结

第六章 基于品牌基因模型的产品创新设计方法验证

前言

1.实验对象基本情况介绍

1.1 品牌定位及理念

1.2 品牌基础视觉形象

1.3 品牌产品形象

2.品牌基因信息提取

2.1 廓形特征提取

2.2 款式特征提取

2.3 材质特征提取

2.4 细节特征

3 基于品牌基因的品牌服装产品开发

3.1 品牌基因特征信息归纳

3.2 品牌新产品开发实践

3.3 品牌新产品开发成果分析

4.本章小结

第七章 结论

1.基本结论

2.本研究的相关贡献

2.1 理论贡献

2.2 实践贡献

3.本研究的局限与展望

附录一:中美两国部分上市服装企业多品牌经营状况比较

附录二:消费者调研问卷

附录三:设计师访谈提纲

附录四:高识别度时尚品牌调研问卷

附录五:2019 年春夏RF品牌产品开发方案

参考文献

致谢