形象塑造服装企业品牌论文

摘要：在企业形象塑造和知名度提升过程中，品牌发挥着关键性作用，为保证品牌能够直观的展示企业文化和形象，针对性的品牌视觉设计存在较高必要性。基于此结合S食品零售企业实例，简单分析小微企业的品牌视觉设计策略选择，深入探讨小微企业的品牌视觉设计，能够给小微企业带来一定的启发。今天小编为大家推荐《形象塑造服装企业品牌论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

形象塑造服装企业品牌论文 篇1：

谈中国元素在企业形象塑造中的运用

摘 要:塑造现代企业形象融入中国传统文化元素,必定会使企业形象更具文化性与社会性。文章阐述了中国吉祥物——龙、中国字、中国结、回纹、中国红等元素在企业形象塑造中的运用。

关键词:企业形象 中国吉祥物 中国结 中国红

企业形象是企业重要无形资产,直接影响企业竞争力,影响消费者对本企业产品购买力,塑造企业形象意义重大,是企业一项战略性任务。企业在塑造形象时可运用时尚元素、抽象元素、中国吉祥元素等多种元素,笔者着重谈谈中国元素在企业形象塑造中的运用。

一、企业形象内涵的理解

企业形象是企业内外对企业素质的整体印象与评价,是企业状况的综合反映,直接影响企业在市场中的竞争能力,其主要是通过企业形象系统(CI),丰富其内涵的。企业形象系统我们可以将其归纳为三个层次,即理念形象、行为形象和视觉形象。其理论的发源地一般认为是在美国。

20世纪50年代中期,美国IBM公司首席设计顾问艾略特·诺伊斯认为:公司应该在世界市场竞争中,有意识地在顾客心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志,这一标志能体现公司的服务精神、创新精神和独特个性。IBM公司在其设计顾问“透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计在应用统一化”的倡导下,首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素作为一种企业经营战略,并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施,这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本,少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效。进入80年代,中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI的企业,通过视觉元素的展现,较好的体现了企业经营理念和经营风格。

1.企业理念形象(MI)——是由企业哲学、宗旨、精神、发展目标、经营战略、道德、风气等精神因素构成的企业形象子系统。

2.企业行为形象(BI)——由企业组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、企业制度、行为规范等因素构成的企业形象子系统。内部行为包括员工招聘、培训、管理、考核、奖惩,各项管理制度、责任制度的制定和执行,企业风俗习惯等等;对外行为包括采购、销售、广告、金融、公益等公共关系活动。

3.企业视觉形象(VI)——是由企业的基本标识及应用标识、产品外观包装、厂容厂貌、机器设备等构成的企业形象子系统。其中,基本标识指企业名称、标志、商标、标准字、标准色,应用标识指象征图案、旗帜、服装、口号、招牌、吉祥物等,厂容厂貌指企业自然环境、店铺、橱窗、办公室、车间及其设计和布置。在企业形象的三个子系统中,理念形象是最深层次、最核心的部分,也最为重要,它决定行为形象和视觉形象;而视觉形象是最外在、最容易表现的部分,它和行为形象都是理念形象的载体和外化;行为形象介于上述两者之间,它是理念形象的延伸和载体,又是视觉形象的条件和基础。如果将企业形象比作一个人的话,理念形象好比是他的头脑,行为形象就是其四肢,视觉形象则是其面容和体型。

二、企业形象是企业的重要财产

在现代的市场经济中,企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富,它可以和人、财、物这三个东西并列,其价值还可以超过有形的资产。这就要求一个真正的现代化企业,必须要树立自己的企业形象,国际那些有名的大公司,如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等,都莫不如此。实践经验证明,谁要是不重视企业形象,即使有优质的产品和良好服务,也难于在竞争中取胜,甚至可能失败。国外推行CI战略,进行企业形象设计,已有多年的历史和丰富的经验,我国的企业应该结合我国国情和文化传统,认真地向他们学习。现在,我国已经有企业在这方面取得了成功,如太阳神,它的商标图案给人留下难忘的印象,同时以它优良的质量,扬名海内外。现在,有的企业虽然也通过媒介打广告,传递企业的销售信息,但是,它们没有把企业形象塑造当成一项战略性的任务,而是仅仅为了销售才这样做的,眼光不远大,所以,广告费花了不少,效果并不明显;有的企业到现在为止,尚未能认识到树立企业形象的价值和意义,因而忽视企业形象的培育和塑造,这完全是错误的。在现代的市场经济中,每一个企业都应该把眼光看得远点,必须要有危机感、前瞻性和强烈的竞争意识,高度重视企业形象的培育和塑造。

三、企业形象直接影响消费者的行为

在当今社会,企业形象好与不好,直接影响消费者是否愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务。当企业在社会公众中具有良好企业形象时,消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务;反之,消费者将不会购买该企业的产品,也不会接受其提供的服务。企业形象的好与否不能一概而论,多数人认为某企业很好时,可能另有一些人感到很差,而这种不良的形象将决定他(她)不会接受该企业的产品或服务。任何事物都不能追求十全十美,因此,我们在这里必须把握矛盾的主要方面,从总体上认识和把握企业形象。塑造消费者喜闻乐见的企业形象,可运用多种元素进行设计,那么中国元素在企业形象塑造中如何运用的呢?

四、中国吉祥元素在企业形象塑造中的运用

中国吉祥文化是东方文化的独特景观。它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其他形式难以替代的。它是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中,它那特有的东方神韵,也独树一帜,令人回味无穷。塑造企业形象运用中国元素,使得企业形象具有文化性和社会性。

1.中国吉祥物——龙在企业形象设计中的运用。龙是中国神话中的一种善变化、能兴云雨、利万物的神异动物,传说能隐能显,既能登天潜渊,又能兴云致雨,为众鳞虫之长,四灵(龙、凤、麒麟、龟)之首。上下数千年,龙已渗透到了中国社会的各个方面,成为一种文化的凝聚和积淀,成为中国的象征、中华民族的象征、中国文化的象征。在世界各国的华人居住区或中国城内,最多和最引人注目的饰物是龙。

龙——中国最大的吉祥物,是中华民族共同的图腾神,中国人将它视为神灵。闻一多先生说:“龙族文化做了我国几千年文化的核心。”传说中龙有九子,各有不同的形象,并在不同地方保佑着中国人的生活。这种龙的意识,龙的象征,延续到今天现代企业形象的塑造上,被广泛地应用于商业活动之中。以全民族的图腾,成为现代社会某个企业品牌的指定符号,又因其独特的造型和处理方式为企业所用。以龙命名为企业名、品牌名随处可见:丰龙企业、科龙空调、龙凤汤圆、金龙鱼、中国龙网、龙虎网等等。单龙戏珠、二龙戏珠图案随处可见。具体的龙、抽象的龙、图案化的龙在中国各行业的企业形象中比比皆是。表达了人希望得到如龙一样神物的庇护和帮助的良好愿望。

2.中国汉字、吉祥数字在企业形象设计中的运用。中国的汉字也是非常丰富的设计之源,含有吉祥含义的汉字被用作企业名称的非常之多,有:福、禄、寿、乐、荣、华、鼎、盛等等。用“福”字作标志和名称的最多,福临门、福满多、来福、福多……。

中国人还特别讲究吉祥数字,如3、6、9、8、4等。老子说,道生一、一生二、二生三、三生万物。中国人基于一个概念,即所有复杂东西都是由简单性中产生的。中国人认为三为多,九为无限。传统戏剧中四个卒就代表千军万马,以少胜多。中国企业以吉祥数字命名的也有之,例如:三九集团、喜六食品。这些以中国汉字和吉祥数字为元素的企业形象符号是“中国人文化意识和形态哲学观念”的体现,它具有两个特征:一是包含科学合理部分,是古人对自然规律的总结;二是它的想象性和创造性,体现了中国人对吉祥幸福的向往。

3.中国传统吉祥图案“盘长”(即中国结)、回纹在企业形象设计中的运用。中国结渗透着中华民族特有的、纯粹的文化精髓,富含丰富的文化底蕴。“结”是一个表示力量、和谐,充满情感的字眼,无论是结合、结缘、团结,还是结发夫妻,永结同心,“结”给人都是一种团圆、亲密、温馨的美感;“结”与“吉”谐音,“吉”有着丰富多彩的内容,福、禄、寿、喜、财、安、康无一不属于吉的范畴,体现着人们追求真、善、美的良好愿望。

中国联通的司标是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”(即中国结)演变而来的。用一根线按有规则的方向穿插,使之连绵不断,回转流长,同时形成许多个结。迂回往复的线条象征着现代通信,寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、信达畅通。同时也象征着联通公司的事业无以穷尽,日久天长。这种将约定俗成的吉祥图案应用到公司固有的内涵之中,创造出更新、更深层次的理念精神。中国邮政电信总局、中国移动总公司的形象也用了吉祥纹样“回纹”。中国邮政标志是古汉字里的“中”字结合邮政网络形象,在其中融入翅膀造型,使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。中国电信的形象也是以“中”字及传统图形回纹作为基础,经发展变化而形成的。可见,吉祥纹样在现代企业也有其独特的、内涵丰富的象征意义。

《人民日报CI导刊》标志整体造型取材于天安门前的华表和天坛的云纹纹样,其构图又巧妙地演化为“中”字,以表明中国型的本意,通过艺术手法处理化为英文的CIS,以表明作者创意深处的东西方文化融为一体的“中国型CI”的精神实质。标志整体图案流畅自然,刚柔相济,古朴中透露着时代精神,显示出凝重的历史美感。在这里,传统吉祥纹样的应用更具它独特的民族情感。

4.中国红在企业形象设计中的运用。中国银行标志,从色彩上采用中国传统的吉祥色—红色作为基本色调。色彩是视觉形式的物质媒介,它被喻为感情的语言,眼睛的“诱饵”。现代生理学和心理学表明,色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉,同时能够唤起人们不同的情感联想,在企业形象设计中具有良好的视觉效果。人类的原始时期,红色本身在想象中被赋予了人类社会所独有的符号象征。在中国悠久文化中,中国红代表吉祥、幸福,象征活力、愉快和庄重。中国银行采用红色作为标准色,一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求;另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神。简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合,相得益彰,使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感。

5.中国吉祥符号在摩托罗拉的年度报告书中的运用。中国吉祥符号其独特的象征意义及丰富的内涵,同样可以得到国际上跨国公司的肯定与应用。由北京视新广告公司设计的摩托罗拉公司1997年年度报告书,选用了具有象征意味的传统吉祥图案。在诞生篇里,用了丹凤朝阳图案;在人才篇里,分别选用了龙和鲤鱼图像。以传统文化为切入点,使一家跨国企业融于中华文明精髓。美国研究中国文化的学者伯瑞德与亚克斯曾在《市场审美》一书中评论:“摩托罗拉的年度报告书,恰当地运用了中国的象征和成语等表现手法,丰富而准确地反映摩托罗拉在中国的多样性发展。例如:凤凰图案,象征着幸福和财富;帆船,象征生意兴隆;梅、兰、竹,既象征着勇气、诚实和灵活,又表达了摩托罗拉植根中国的战略思想;成语‘如虎添翼’和‘同舟共济’,则分别表达了摩托罗拉在中国投资的魄力和与中国共同发展的决心。”

五、运用中国吉祥元素设计企业形象应免落入俗套、忌依样画葫芦

《新周刊》曾刊登中国航空公司的所有标志,以凤和鸟为素材的标志占了绝大多数。这些标志好象除了说明“飞机会飞”这句谁都明白的废话以外别无他意。每个航空公司有其不同特点与优势,有其不同的企业理念。形象首先要传达理念,是为了区别而非跟从。如何在形象塑造上与同行拉开距离,树立“我就是我,我与别人不同”是企业形象定位的依据。这种单一的创作思路应及时刹车。

有远见卓识的香港著名设计家靳埭强先生设计中国银行标志,以中国古钱和“中”字构成简洁而富时代感的机构形象,代表中国民族性和银行的行业特征,赋予银行传统民族文化内涵。标志定位在中国古代钱币上。将钱孔与红绳巧妙地构成一个“中”字,寓意中国,古钱币则代表银行业,中线象征联系,外圆则象征全球发展。整体寓意天圆地方,经济为本。自靳埭强先生推出中国银行标志以来,外圆内方的“孔方兄”似乎就成了中国金融机构形象的唯一象征物,剩下的就只有在图形细节,表现形态、色彩上做文章,诸如建行、工行、农行等。这样一大堆“孔方兄”,使诸多银行失去了自身的个性。可喜的是,深圳商业银行、上海银行等金融机构推出了全新的银行形象。它突破了银行必用古铜钱的旧模式,多了一些人情味而少了一点铜钱味,创造出一种温馨和亲和力的形象,改善了银行古板的面孔,体现银行为市民服务的宗旨。这种敢于突破陈规的设计是值得肯定的。正确运用民族语言同样需要融会贯通、消化吸收,进行再创造,用现代的思想、现代的手法,结合传统文化,创造企业标志的创意,拓宽创意的思路。所以,我们在使用经典的吉祥符号时,要把握好其精神实质,以免落入俗套,要将内涵化为修养,然后在设计中自然流露。

中国传统文化题材广泛、内涵丰富,是其他艺术形式难以替代的。它是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。把具有吉祥特征的中国文化元素—以龙为代表的吉祥物、中国字、中国红、中国结融入现代企业形象设计之中,必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。

参考文献:

1.左汉中.中国吉祥图像大观[M],湖南美术出版社,1998

2.许雁冰.吉祥符号和汉字在企业形象塑造中的价值和作用[J].武汉理工大学学报(社会科学版),2005(5)

3.尹建国.中国传统象征文化在现代企业形象设计中的应用[J].湘潭师范学院学报(社会科学版),2006(6)

(作者单位:江苏淮阴商业学校 江苏淮安 223001)(责编:吕尚)

作者：李锦春

形象塑造服装企业品牌论文 篇2：

探析小微企业的品牌视觉设计策略

摘  要：在企业形象塑造和知名度提升过程中，品牌发挥着关键性作用，为保证品牌能够直观的展示企业文化和形象，针对性的品牌视觉设计存在较高必要性。基于此结合S食品零售企业实例，简单分析小微企业的品牌视觉设计策略选择，深入探讨小微企业的品牌视觉设计，能够给小微企业带来一定的启发。

关键词：小微企业;品牌视觉设计;食品企业

高水平的小微企业品牌视觉设计可发挥吸引眼球、激发消费者兴趣、引导消费的作用。但结合实际调研发现，受资本、认识等因素的限制，多数小微企业缺乏对品牌视觉设计的正确认识，更多关注技术和生产领域。为改变这一现状，本文将围绕小微企业的品牌视觉设计策略开展具体研究。

一、小微企业的品牌视觉设计策略选择

在小微企业的品牌视觉设计中，需针对性采用设计策略。常用策略包括：改变品牌核心视觉元素、优化品牌传播途径、关注消费者个人喜好、推进品牌形象重塑、引入小众文化元素。

（一）改变品牌核心视觉元素

在小微企业的品牌视觉设计中，必须首先认识到小微企业与中大型企业间存在的天然差距，想要在竞争激烈的市场中凸显小微企业品牌存在较大难度，因此具体设计必须针对性改变和优化品牌核心视觉元素。标识与图形属于传统企业品牌视觉设计的常用核心元素，但对于小微企业来说，由此开展的设计很难引起消费者关注，单纯图形、字形组合的品牌设计也无法较好适应新时代新变化。因此，可以采用动态化的形式和效果来作为品牌核心视觉元素。设计人员不应拘泥于单一的色彩、图形组合，而是应灵活采用不同形式、色调、风格，从而实现更为多样化的视觉效果，让小微企业品牌能够真正通过高水平的视觉设计脱颖而出。

（二）优化品牌传播途径

传统品牌的传播途径大多较为单一，这就使得现阶段多数消费者对这种传播形式存在审美疲劳，严重的甚至存在较为强力的厌烦情绪，因而小微企业的品牌传播可以充分利用信息化网络传播技术，探索多层次化传播途径，通过将新媒体与品牌视觉核心元素相结合，小微企业在传播资本等层面存在的不足即可有效弥补，人们对其品牌核心元素理念的理解也能够得以加深。相较于传统传播途径，网络交互式传播途径的成本较低，且往往能够取得令人满意的传播效果，加深消费者对品牌的印象，这种品牌传播途径的优化必须得到小微企业的重视。

（三）关注消费者个人喜好

消费者个人喜好应在小微企业品牌视觉设计中得到体现，这样才能够进一步抵消小微企业本身存在的劣势，有效向消费市场最终端传递企业理念。消费者为主属于现阶段市场生产经营理念的核心，因此小微企业应避免陷入单纯传递自身文化和理念的品牌视觉设计误区，而是应关注消费者视觉形式喜好，以此更好吸引消费者的注意力。在具体的品牌视觉设计中，小微企业需有意识的收集消费者对品牌视觉形式的偏好和需求，通过融入消费者倾向元素开展设计。

（四）推进品牌形象重塑

品牌形象重塑是小微企业品牌视觉设计的重点，小微企业可由此真正摆脱以往品牌视觉设计存在的不足，如忽视品牌经营和设计、盲目模仿知名品牌。在品牌形象重塑过程中，小微企业需结合自身产品信息实际，保证品牌视觉设计能够呈现出独特的视觉艺术效果，设计需同时兼顾企业形象和充分的卖点。深入分析可以发现，品牌形象的重塑可保证中小企业品牌形象更好被消费者接受，在流通环节也能够获得更多便利。

（五）引入小众文化元素

相较于大中型企业，小微企业存在天然劣势，因而小微企业的品牌视觉设计可以引入小众文化元素，由此结合自身所在行业领域，更好吸引目标消费者。小众文化元素可引入于小微企业的品牌文化、品牌形象、品牌视觉形象之中，其具备的个性化情感附加值、品牌包装附加值、品牌体验附加值可大幅提升小微企业品牌的影响力。在引入小众文化元素的小微企业品牌视觉设计过程中，必须设法实现小微企业品牌视觉形象与小众文化元素的结合，通过这种结合，小微企业即可更为有针对性的实现品牌定位。作为针对特定人群和需求的小众消费，其拥有特定的受众，这种小众消费的心理可较好服务于小微企业，通过这种逆向思维方式，小微企业的品牌视觉设计不仅能够拥有优秀的品牌视觉形象，还能够通过更为精准的消费者视觉和心理定位。

二、实例分析

（一）S食品企业概况

为提升研究的实践价值，本文以S食品企业作为研究对象。该企业属于典型的小微企业，主营商品为烘焙工具和烘焙食材，消费者群体以20-50岁的女性为主，拥有5家线下店铺和1家线上直营店。S食品企业对品牌视觉设计的重视程度较高，并取得了一定成果，因此该企业的经验具备一定借鉴意义。

（二）品牌视觉设计实践

1.基础设计

S食品企业品牌视觉基础设计包括商标、标准色、卡通形象，在商标的设计过程中，作为小微企业文化的最直接表达，设计需保证消费者能够真正领会到企业的真心，这样才能够提高消费者的消费几率。

商标本质上属于一种大众传播符号，而结合S食品企业的主营业务，设计师采用手绘扁平化人物作为商标主体，辅以烤炉形状的抽象边框，由此可引导消费者联想到传统的烤炉和吐司面包片，配合橙色系主色调与抽象化提炼的卡通烘焙师形象，最终企业确定了自身商标的设计。在标准色的设计中，S食品企业的线下店铺和线上直营店采用粉红色、蓝色、橙色系作为标准色，以此作为线上店铺标志和线下店铺招牌的主色调，橙色系在其中占主要位置，以此突出温暖、阳光之意，企业销售烘焙工具和食材的效果也能够传达给消费者。在卡通形象设计中，作为S食品企业品牌视觉设计的重点，卡通形象设计结合了杰克·特劳特提出的“七定律”，即消费者大脑最多只能记住1个产品品类中的7个品牌，而为了保证品牌能够形成核心竞争力，必须保证其精准定位于一个品类，且品牌形象在该品类中与众不同。基于“七定律”，在S食品企业品牌视觉设计的卡通形象设计中，设计充分参考了竞争对手的卡通形象设计，最终采用了基于人物形象衍生的卡通形象，即抽象化的一手端起盤子的烘焙师，该卡通形象主要用于线下店铺招牌、线上店铺页面、产品外包装等，由此品牌视觉基础设计使得S食品企业得以吸引更多的消费者注意，企业发展实现了一定程度的推进。

2.应用场景部分设计

在S食品企业应用场景部分的品牌视觉设计中，设计主要围绕名片、工作服、一次性水杯、车贴展开。在围绕名片开展的品牌视觉设计中，作为S食品企业传播的重要组成，设计主体图案采用品牌卡通形象，主要内容包括姓名、电话、邮箱、地址，设计以橙色系为主色调;在围绕工作服开展的品牌视觉设计中，设计采用以白色为底色的T恤为主体，胸口处印有S食品企业的商标，同时T恤底部印有橙色系半圆图案，以此丰富工作服美观性，并更好传递企业信息;车貼主要由S食品企业商标与橙色系半圆组成，通过粘贴于S食品企业的各类车辆之上，即可有效传播企业形象，通过宣传提高品牌知名度。

3.线上直营店页面设计

线上直营店属于S食品企业的重要组成部分。因此该企业的品牌视觉设计在线上直营店页面层面投入了大量精力，具体设计主要围绕店招、首页、页尾、商品详情页展开。

在围绕线上直营店店招开展的品牌视觉设计中，作为线上直营店页面上部主要构成，店招处于最为显眼之处，因此设计必须保证消费者能够被店招吸引驻足浏览。在具体的店招设计中，设计以S食品企业的卡通形象为主，辅以卡通形象的烘焙设施及背景，直观传达店铺核心商品，可爱的卡通形象也能够引起消费者注意。

在线上直营店首页设计过程中，设计需围绕海报设计、活动促销、产品分类、主推产品展开。海报设计过程中未采用大量英文，而是仍以S食品企业的卡通形象与卡通烘焙设施作为主体，风趣可爱的插画可进一步吸引消费者的注意力。活动促销设计主要围绕促销主题、内容、文案次序、产品重点展示展开，产品分类则围绕页面摆放顺序、主次区分、灵活的展现方式展开，优惠价格和折扣处于突出展示位置。围绕主推产品的品牌视觉设计重点突出区别和定位，推介顺序也得到了重点体现，卖点、价格、折扣同样属于设计重点。在围绕线上直营店页尾开展的品牌视觉设计中，设计充分结合了线上直营店的主题和风格，并附有购物流程、客服联系方式、无理由退换货等内容，线上直营店页面的结构完整性因此大幅提升，网店分流目的也同时实现。

商品详情页设计主要负责介绍烘焙器材及食材的详情，如详细的功能和用途、外观造型、服务和质量保障等。在具体设计中，设计人员保证了详情页能够吸引消费者注意力，且做到内容主次分明、符合预期消费者的认知和审美习惯，信息的真实性、全面性也得到了保障，S食品企业的线上直营店发展由此获得了有力支持。

三、结语

小微企业的品牌视觉设计需关注多方面因素影响。在此基础上，本文涉及的改变品牌核心视觉元素、优化品牌传播途径、关注消费者个人喜好、推进品牌形象重塑、基础设计、应用场景部分设计、线上直营店页面设计等内容，提供了可行性较高的小微企业品牌视觉设计路径。为更好满足小微企业发展需要，受众心理分析、小众文化元素的针对性应用、本土文化的充分发掘等具体设计途径也需要得到重视。

参考文献：

[1]陈琦.论电商服装品牌的视觉设计——以“妖精的口袋旗舰店”为例[J].智库时代，2019（15）：176+184.

[2]马晓慈.洪卫品牌视觉设计理念在“白鹭湾”设计中的应用[D].曲阜：曲阜师范大学，2018.

[3]李端妮.中国传统图形在茶叶品牌视觉设计中的应用研究[J].福建茶叶，2017（11）：233.

作者简介：杜翔宇，硕士，徐州工程学院讲师。研究方向：UI设计、信息图形化。

作者：杜翔宇

形象塑造服装企业品牌论文 篇3：

浅议CIS在我国物流企业中的应用

摘要：随着市场竞争日趋激烈，CIS企业形象识别系统对于企业塑造良好企业形象起到了至关重要的作用。本文介绍了CIS体系架构和基本功能，分析了我国物流企业在CIS应用上存在的问题，提出了有针对性的建设策略。

关键词：CIS ；企业形象识别；物流企业；应用

CIS是corporate Identity System的简称，即为企业形象识别系统。它是展现企业形象的一个系统工程，在企业内部形成企业文化，在企業外部可取得社会认知，获得公信力。我国企业在上个世纪末引入这一系统，通过良好企业形象的塑造，取得了很好的社会效果。物流企业发展早期并没有CIS的意识，而CIS系统是企业发展到一定阶段和市场竞争日趋激烈的产物，它日渐成为现代企业向整体化、形象化和系统管理的全新理念。

一、CIS的主要体系和架构

企业形象识别系统主要由理念识别系统MI、行为识别系统BI、视觉识别系统VI三大系统组成，三者构成了一个有机的整体，缺一不可。

1、MI——理念识别

MI被喻为企业的心脏，是整个企业形象识别的核心，是企业经营的指导思想，它是企业独具特色的经营理念，真正的MI应是企业唯一拥有、不可重复的企业价值观念的综合，它是企业经营方针和战略目标的确定、管理体制的形成、员工培训、对外统一形象等具体经营实践活动的本源。

2、BI——行为识别

BI是企业在经营理念指导下形成的一系列独特的经营活动模式和范式。企业的经营理念各有特点，所以在经营活动的重点和具体方法上，明显有别于其他企业。行为识别系统是组织的管理、运行、员工行为、经营决策、企业发展等方面的综合体。BI的识别作用要通过企业自始自终的努力才能达到，所以，对于企业而言，BI是永无止境的动态标识体系。它永远没有完成和到达终点的时候。

3、VI——视觉识别

VI是在企业经营理念的确立和战略范围及经营目标制订的基础上，适用视觉传达设计的方法，根据和一切经营活动有关的媒体要求，设计出交流的识别符号，以刻画企业的个性、突出企业的精神，突现企业的特征，以使企业内部、社会各界和客户对企业产生一致的认同感和价值观。一般认为，VI设计的成功与否关系到CIS战略的成败。

企业形象识别的三个要素相互支撑、相互联接，构成一个完整的系统。理念识别是视觉识别和行为识别的基础和灵魂，只有将企业经营理念贯穿于视觉识别和行为识别之中的企业形象塑造才是真正的形象塑造。同时，也必须要通过视觉识别和行为识别来表现企业理念，以展示企业形象。在运用中要把握三者的内在联系。

二、CIS系统的功能

CIS对企业而言是一种整体形象的管理。它将企业理念、形为实行统一、标准并规范的管理，将其转化为公众识别评价组织的依据。CIS系统有以下几个方面的作用。

1、有利于企业文化的建构

企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用是强调企业目标和企业员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力。所以，它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内形成一致对外的强大力量。

2、有利于增强企业员工凝聚力

企业员工对企业形象的塑造有很重要的作用，员工工作态度、工作作风、对企业的期望都会影响企业形象的塑造。成功的企业形象识别系统则会在企业经营理念和企业文化的指引下，通过企业行为识别来加强员工行为对企业形象的影响，强化员工对企业发展的重要性，使员工产生较强的认同感，从而将自身的思想、情感、行为与企业联系起来，为共同的目标而奋斗，在这个过程中，更一步加强了企业内部的凝聚力，使企业有了更强的向心力。

3、有利于塑造良好企业形象，获得客户认可

成功的CIS系统能塑造良好的企业形象，代表着企业的产品和服务都是优良的、员工素质也是较高的。在市场竞争中，这种无形资源打造出来的品牌形象，会使绝大部分客户产生一种认同感和信任感，让其愿意即使花较高代价也会选择购买企业的产品和服务。同时，在市场上形成的优良企业形象，也有利于企业建立长期稳定的销售网络，扩大销售量。

三、我国物流企業在CIS应用上面临的问题

1、大多数物流企业对CIS认识不足

物流企业是典型的服务行业，对员工的素质和工作积极性有一定的要求，但在实际中却往往不尽如人意。尤其是早期的民营快递企业，准入门槛相对来说较低，企业最主要的目标就是在市场中生存下去，业务量成了最主要的追求，对于企业理念、企业行为、企业视觉形象也不可能作为一个有机整体来看待，更不可能形成对内对外都有高度认同感的企业文化，员工没有归属感，离职率居高不下。而国有物流企业虽在长期的发展中形成了自身的企业文化，但在市场竞争的潮流中却显得过时，企业形象宣传和企业文化都不能很好的体现时代性。对于日趋激烈的市场竞争，企业必须足够重视企业形象系统的塑造。

2、引入CIS的物流企业在企业形象管理上的不足

1）用口号来体现物流企业理念识别系统

企业理念识别系统被认为是企业形象识别系统的灵魂，它在企业形象塑造中具有导向功能、渗透和凝聚功能。但不少物流企业在MI建设中，仅仅将其作为对外宣传的口号来设计，并没有使它内化成企业内部成员共同的价值观，而且企业提出的口号空洞、既无针对性也不能体现个性，起不到指导企业员工具体工作与行为的表现，对于企业文化建设并没有实际意义。

2）形式化物流企业行为识别系统

在企业形象识别系统中，BI被视作企业之“手”，它是受MI支配，体现为具体的“做法”。但如果理念不能在行为上落实，就只能流于形式，成为空洞的口号。一些物流企业忽略了企业自身的素质改善，在企业行为识别系统建设上形式化、表面化，不能在内部协调和对外交往中形成规范性准则，不能将准则体现在全体员工上下一致的日常行为中，则使员工不能得到制度的规范，只追求短期行为，更不可能实现企业价值观的内化。若企业行为识别系统不能转化成有生命的、持续性的行为，则会给企业带来消极的后果。

3）单一化物流企业视觉识别系统

企业视觉识别系统被视为企业的“脸面”，应将深刻的文化内涵和精神理念凝聚到企业门店、用品、服装上，体现企业精神风貌。但不少物流企业并不能真正理解VI设计的内涵，认为VI只是企业标志的设计，只要设计出企业标志就意味着VI系統建设已彻底实施，这是一种错误的认识。如果仅仅是通过企业标志的设计就认为实现了CIS，这无疑失去了导入CIS的意义。

四、我国物流企业CIS运用策略

在激烈的市场竞争中，物流企业若要立于不败之地，除了增强企业自身实力，更需要重视对CIS体系的建设，提升企业品牌形象。

1、加强对企业理念识别系统的建设

企业理念识别属于思想、意识的范畴。在发达国家中，现在越来越多的企业日益重视企业的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上。MI是当代企业信息传播识别性的内核，MI不仅是要求企业内部员工明确并掌握的行为准则，而且也是通过传媒向社会公众宣传，并希望得到社会公众认同的识别内容。企业的MI应指导企业经营方向、经营目标、长远发展目标和中短期目标，提出达到经营目标的战略方针和重点，决定具体的行动计划和实施方案。

物流企业建设MI应先设计能充分反映企业精神的宣传口号，使企业的意志和信息内核得到充分表达，所以企业宣传口号要充分表达企业个性和特色，如联邦快递的“使命必达”就充分反映了企业积极进取的企业理念。

除了宣传口号之外，还要将MI建设与物流企业发展战略和愿景目标相结合，对员工进行教育培训，进行企业文化建设，将之内化为企业全体人员共同的价值观，形成为企业核心理念。

MI是一个开放的体系，能融入文化，适应文化。经营的理念的渗透，需要行为识别系统BI来实现。

2、重视行为识别系统的建设

行为识别系统指企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中，是企业理念诉诸计划的行为方式在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业表现出来，对内对外传播组织无不以活动体现或贯彻理念。在CIS中，行为识别是最宽泛的领域。

物流企业建设BI，可以从以下方面着手：首先是制定可执行、具操作性的规章制度，科学的规章制度可以使企业和员工行为明确、规范化，使制度得以顺利执行。规章制度的制定必须以企业理念MI为指导，使员工在和谐的环境氛围中积极主动完成工作。其次企业要开展多种形式的教育培训，让员工认识到导入CIS的目的和意义，除了刚性的规章制度，还需要通过这种柔性的运作模式来实现BI的建设。企业可以通过有奖征集的方式来鼓励员工参与到企业形象识别系统的设计中来，从而使員工熟悉并认同企业理念，获得认同感和归属感，通过企业和员工的行为特征向人们展示企业，使公众了解、信任企业。

3、充分完善视觉识别系统建设

视觉识别系统VI是将非可视内容转化为静态的视觉识别符号。VI作为企业的脸面，将深刻的文化内涵和精神理念凝聚到办公用品、服装等上面，用来充分的体现一个企业的精神风貌。从VI系统来看，包括基本因素和应用因素。基本因素包括标志、标准字、标准色三要素，这是企业形象、企业理念、企业行为外在集中表现；应用要素是指可以具体应用已设计好的基本要素的物质载体。

物流企业应根据自身情况设计符合企业理念、反映企业文化、代表企业形象的商标、标准字体、标准图案等，要注重易记、易识别，要做到设计到位，科学实施。

同时，物流企业在确立了基本因素后，要将其应用在物质载体上，成为VI应用因素的确立过程，物流企业可将其体现在门店设计、运输车辆、员工服装、企业用品上。

企业形象识别是一个动态的、没有终点的循环过程，物流企业应用CIS必须要迎合时代发展和社会进步的要求，不断巩固、完善企业形象。

作者：熊珲