品牌塑造农业电子商务论文提纲

论文题目：四川农业开放合作背景下蒲江农产品品牌塑造问题研究

摘要：从“农业品牌推进年”至今,我国一直坚持实施质量兴农战略。目前,农产品品牌的不断发展,品牌化已成为现代农产品发展的新趋势。就四川蒲江而言,作为一个农业发展历史悠久的区县,农产品品牌虽有一定的成绩,但离“走出去”还有一段距离。如何借此机遇,挖掘农业开放、创新的发展理念,建设以特色水果产业为基础的都市特色农业品牌先行区,这些问题显得非常重要。本文从四川农业对外开放合作背景入手,首先运用文献阅读法,整理关于农产品品牌的国内外研究动态和农产品品牌的相关概念和理论。本文主体部分,首先对蒲江农产品品牌现状和成效进行了介绍。然后结合实地调研搜集的资料,通过数据整理分析,探索蒲江农产品品牌发展困境,并针对出现的问题进行深入全面的剖析,找出问题产生的主客观原因。在分别借鉴了国外、国内农产品品牌塑造的先进经验上,总结出适合蒲江农产品品牌发展的经验:品种、品质、品牌共同提升。最后因地制宜的对蒲江县农产品品牌塑造提出:强化品牌观念、整合资源,实行规模化生产、加大科技投入,延伸产业链、发展电子商务、配套农业物流、重视质量监管、培育龙头企业等具体对策建议,提升蒲江农产品品牌竞争力,逐渐形成蒲江模式,进而对我国其他地区农产品品牌塑造提供一些参考。

关键词：蒲江;农产品;品牌塑造

学科专业：公共管理硕士（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究综述

1.2.1 品牌内涵的研究

1.2.2 农产品品牌内涵的研究

1.2.3 农产品品牌塑造意义的研究

1.2.4 农产品品牌塑造中出现的问题

1.2.5 农产品品牌塑造的路径研究

1.2.6 研究评述

1.3 研究的内容、方法、技术路线

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.3.3 技术路线

第二章 农产品品牌相关理论

2.1 相关概念及理论基础

2.1.1 农产品品牌概念

2.1.2 农产品品牌塑造要素

2.2 农产品品牌塑造主体

2.2.1 政府

2.2.2 其他主体

2.3 农产品品牌相关理论基础

2.3.1 产品差异化理论

2.3.2 信息不对称理论

2.3.3 产业集群理论

第三章 蒲江农产品品牌塑造现状及成效

3.1 蒲江农产品品牌塑造现状

3.1.1 蒲江总体概况

3.1.2 蒲江县农产品发展现状

3.1.3 蒲江农产品品牌塑造的现状

3.2 蒲江农产品品牌塑造成效

3.2.1 农产品品牌稳中求进,品牌价值发展较快

3.2.2 农业经济持续增长,农民增收成为亮点

3.2.3 农产品品牌提档升级,有机品牌抢占先机

第四章 蒲江农产品品牌塑的困境及原因分析

4.1 品牌建设资源分散,标准化水平不均衡

4.2 水土资源紧张,品牌提升难度大

4.3 外部冲击增大,品牌差异化程度不够

4.4 农产品科技含量不高,品牌附加值较低

4.5 市场信息不对称,品牌管理监督不完善

4.6 企业和合作社影响弱,品牌发展受制约

第五章 国内外农产品品牌塑造的经验

5.1 国外农产品品牌塑造相关经验

5.1.1 美国农产品品牌塑造经验

5.1.2 日本农产品品牌塑造经验

5.1.3 新西兰农产品品牌塑造经验

5.2 我国农产品品牌塑造相关经验

5.2.1 上海农产品品牌塑造经验

5.2.2 浙江农产品品牌塑造经验

5.2.3 宁夏农产品品牌塑造经验

5.3 国内外经验总结及启示

5.3.1 国内外经验总结

5.3.2 相关启示

第六章 蒲江县农产品品牌塑造的对策建议

6.1 强化品牌观念,抓住品牌内涵

6.1.1 实施差异化品牌战略,做好品牌定位

6.1.2 深挖品牌内涵,融合农旅发展

6.2 加快自然资源整合,促建规模化产业区

6.2.1 整合水土资源,缓解水土压力

6.2.2 政府加强引导,推进农产品产业布局规模化

6.3 加大农业科技投入,延伸农产品产业链

6.3.1 加大农业科技投入,加强农业人才队伍建设

6.3.2 以精深加工为延伸,提高优质农产品附加价值

6.4 促进农村电子商务,创新产业流通方式

6.4.1 加快电子商务发展,拓展农产品销售渠道

6.4.2 配套现代农业物流,拓宽农产品流通渠道

6.5 重视农产品质量安全,推进可追溯系统建设

6.5.1 源头把控分项管理,加强农产品质量安全

6.5.2 扩大可追溯覆盖面,加大惩处力度

6.6 发挥企业、合作社主体作用,增强农产品品牌发展动力

6.6.1 培育龙头企业,发挥企业表率作用

6.6.2 大力推进合作社建设,发挥合作社服务作用

第七章 结束语

参考文献

致谢

作者简历