朝阳城市旅游品牌形象设计研究

2022-12-25

随着社会的发展,人类的进步,人们的追求和审美不断提高,当今的旅游业成为最受欢迎的产业之一。那么,如何加快城市旅游业的发展,很多的地区开始意识到旅游品牌形象是旅游策划的灵魂,是区别城市间外在表现和内在特质的核心标志。于是纷纷从品牌角度出发,提出了构建城市旅游形象的战略。这大大加强了旅游业的竞争和发展,促成旅游发展理念由资源导向、市场导向、产品导向发展到品牌形象导向阶段。在这一背景下,各个城市开始精心设计城市旅游品牌形象,全方位传播城市品牌形象,用以促进城市旅游业和经济的快速发展。

一、朝阳城市旅游品牌形象现实状况与分析

朝阳旅游的资源很丰厚,但视觉形象混乱,不规范,缺少人性化的整合设计,没有一套有效的旅游品牌经营战略体系,品牌意识淡薄。朝阳城市旅游注重单个景点的建设,忽略了整体品牌形象,而人们在选择旅游目的地的时候往往是看一个城市的整体资源形象而不是单个地点或产品,所以,朝阳旅游业发展的首要任务是明确品牌发展战略,通过对旅游资源和旅游产品的合理整合,构建独特的品牌模式从而形成极具魅力的旅游品牌。朝阳旅游产品设计不能满足游客的购买欲望和需求,以至旅游商品的销售收入少,也就不能为城市带来效益,所以要把朝阳的远古文化城的特色融入到商品中去,设计更多更好的富有创新的旅游产品。

二、“远古文化城”旅游品牌形象设计构思及表现

1、朝阳城市旅游品牌形象设计定位

本文将朝阳城市旅游品牌形象基础定位为“远古文化城”。红山文化体现了我国北方新石器时期文化内涵,为我国五千年上古文明起源找到了新线索,成为中华民族的“共祖”之地;化石文化是地球数亿年演变史的标志地,朝阳是1.2亿年前“世界上第一只鸟飞起和第一朵花绽开的地方”,有“世界古生物化石宝库”之称;佛教文化在东北地区最为悠久;龙城曾是东晋十六国时期前燕、后燕、北燕的都城,是东北最早的都城。从综上四点看,都能突出朝阳文化的“远古”特征,因此可以把朝阳城市旅游品牌形象设计定位为“远古文化城”。

“四大文化”促进“远古文化城”城市品牌的构建。只有一个品牌的空壳,没有实际内容作为填充证实,品牌的存在是没有意义的。“四大文化”就像四个支柱,有力的支撑起“远古文化城”这个城市品牌。

牛河梁这一史前民族圣地,利用牛河梁文物古迹资源和自然资源,正规划建设成为史迹博物苑和自然历史公园。弘扬玉文化,举办牛河梁红山玉文化国际论坛,打造文明圣地旅游品牌。创建青少年素质教育培训基地。结合特色农副产品,建设牛河梁绿色生态园区,发展绿色生态旅游。

古生物化石文化,以朝阳鸟化石国家地质公园为中心,突出化石种类最全、数量最多、层次最多、科研价值最高的特点,建成全面展示晚中生代热河生物群化石和自然地质地貌的世界级地质公园,再现上古环境。还要建设以研究义县组为主的北票四合屯化石园和以交易为主的凌源化石城,成为国内研究、展现古生物化石的最大基地和国家级科普教育基地。以朝阳鸟化石国家地质公园规划区域为中心,北票、凌源为两翼,进行总体规划与建设。

佛教文化,修建佛教文化博物馆、佛教文化交流中心,展示传播佛教文化。在凤凰山北,按照佛家仪规布局,以供奉两佛舍利为灵魂,建设以三世佛道场为核心,集四大菩萨道场于一体的世界举世无双的佛教文化观光朝圣区。举办佛教文化旅游节、佛教文化艺术展和佛祖舍利供奉法会,举办佛教经、律、论讲法等佛事活动,吸引海内外佛教信众和游客来朝阳观光朝圣。

三燕文化,在龙城遗址广场上修建慕容祖祠或慕容雕像。建设“三燕文化园”、大型乐场、星级旅游宾馆、森林浴疗养院等项目。与电视台合作拍摄三燕慕容家族文化与传奇故事。修建“三燕文化博物馆”,宣传展示和研究三燕文化。

某种意义上讲旅游是一种地域文化的传播,城市旅游品牌形象设计彰显城市文化个性能更好的为旅游业及城市发展服务。

2、朝阳城市旅游品牌形象设计策略

朝阳城市旅游品牌形象理念设计。朝阳城市旅游品牌形象理念要围绕远古,发掘自然,张扬个性,突出特色把朝阳设计成富有现代气息的远古文化城,集休闲娱乐,观光度假、历史文物、安康健体、购物等于一身的文明性都市。让游客们吃得香、住的好、玩的美、购得乐。

朝阳城市旅游品牌形象行为设计。城市旅游品牌的行为是指城市内所有人的行为表现准则,服务人员服务行为标准化,市民行为自觉化,它以理念为指导原则,是城市旅游品牌理念的具体化,通过行为识别可以看到城市的风貌和精神。朝阳要努力提高全市民综合素质,加强服务人员教育培训,提高领导者领导水平与能力,树立良好作风,加大开展娱乐庆祝性活动。

朝阳城市旅游品牌视觉形象设计。从视觉的角度对城市进行包装,通过朝阳市市标、海报、灯箱、标志性图案、标志性建筑等视觉形象将朝阳城市旅游品牌形象内涵表现出来,可以在公共场合构筑标志性建筑或雕塑,比如红山女神复原像,吸引游客眼球,达到记忆深刻的效果,另外要加大宣传力度,加大有朝阳特色旅游产品及商务礼品设计,把市标设计融入游客来朝阳的第一个视觉区域,制作大量有品位格调高的海报与系列VI设计。

三、结论

当今社会城市旅游品牌形象设计显得尤为重要,对城市的发展起着不可忽视的决定性作用,它的构成应该是城市市貌及一切活动行为的浓缩,体现了一座城市的文化地域特色、自然环境、经济水平、工业发展等综合风貌;构建城市旅游品牌形象要在理念的基础上突出地域性特征,设计要规范系统化,大体由三部分构成即分析、定位、提升;朝阳要想快速发展,构建城市旅游品牌形象设计是关键,打造“远古文化城”形象品牌,加大设计与投资,利用各种现代化媒体进行宣传,提高朝阳城市旅游品牌的美誉度、知名度和消费者忠诚度。希望朝阳旅游业蓬勃发展。