品牌形象塑造中广告设计论文

摘要：微时代的来临，为微电影广告搭建了充分展示自身魅力的舞台，也让品牌形象塑造面临着新的机遇和挑战。在分析了微电影广告的产生、发展现状、微电影广告与品牌传播之间的关系的基础上，探究了微电影广告繁荣背后的隐忧，进而提出利用微电影广告塑造品牌形象的四大策略，即受众定位精准化策略、品牌传播一体化策略、内容表现丰富化策略和传播渠道多样化策略。今天小编给大家找来了《品牌形象塑造中广告设计论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

品牌形象塑造中广告设计论文 篇1：

浅析品牌形象在广告设计中的塑造

【摘 要】品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是对品牌的评价与认知。品牌形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基，所以企业必须重视塑造品牌形象，本文以百事可乐为例探讨了如何通过广告设计塑造企业的品牌形象，对于推动国内企业的品牌塑造有十分重要的现实意义。

【关键词】品牌形象 百事可乐 广告设计

1 品牌形象的内涵

形象是主体和客体之间的相互作用，良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。

品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的个性特征。品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。因此就要专门进行品牌形象设计。引起品牌形象树立的最重要因素是人们对品牌的联想，或者说一提到品牌名消费者便会想到一些东西这种联想使品牌形象与众多事物联系起来，驱动品牌形象的建立与发展。

2 品牌形象对企业的重要作用

企业形象识别系统作为一种与商业功能紧密结合的营销战略已流行于世界半个多世纪，当今信息时代营销的一个显著特征就是品牌形象营销，无论是独立营销方式，还是OEM方式，都是在品牌无形资产的旗帜下发展的。在当今产品同质化以及生产技术和营销管理日趋成熟和同步的时代，用以往的质量、功能和价格等因素来寻找经营差别的市场策略已难以凑效，探索新的经营理念及营销手段是每位企业家迫切需要的。从市场发展的趋势看，市场经济的纵深发展，超越了初期的生产导向，中期的市场导向，开始向形象导向转移。随着我国加入WTO，我国企业不仅要直面市场经济的洗礼，更要寻求品牌战略发展的新机遇，生存与发展的巨大压力使得每一位企业家都迫切寻求加强自身的竞争力和树立竞争优势的有效途径。如何让消费者对企业产生良好的情感反应，获得消费者的信赖与支持，这里除了企业需要具有较高的经营素质之外，更需要的还要有良好的企业形象。我们所强调的企业形象是有内在的企业精神文化和外部的形态识别综合而成，是公众通过直接体认和信息传达所积累的有关某企业的总体认知和态度，是一种超越某个具体产品和牌号的总体形象。企业形象是企业本身在市场竞争中的一个非常重要的条件，也是企业取得成功必不可少的条件，因此CI品牌战略已越来越受到社会各界，尤其是企业界的普遍重视。

3 百事可乐在广告设计中塑造品牌形象的策略

3.1准确进行市场定位，抓住时尚潮流的风向标。任何企业如果想在市场竞争中占据有利的地位，都必须进行准确的市场定位。百事可乐的成功和其正确的品牌定位关系十分密切，它将目光牢牢地锁在了年轻人的身上。从20世纪60年代始，百事可乐在广告代理公司BBDO的塑造下，打造成了一款适合年轻人的饮料，并在广告中以“炫”、“酷”等字眼展现在人们的面前，以一种含蓄的方式传递给受众，比如说：“启动渴望”，“为渴望而创”等口号号召年轻人积极进取，追求梦想等，从而引起消费者的共鸣，实现广告宣传效益，获得竞争优势。

3.2 敏锐捕捉明星效应，扩大企业的市场影响力。在与老对手可口可乐的百年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐备感压力，运用名人广告是百事可乐的一个重要传播手段。百事可乐的名人广告效应在美国市场上取得了巨大的成功，于是在世界各地寻找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的广告宣传片。在香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了颇具影响的音乐营销攻势。

1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措，由郭富城和珍妮·杰克逊联袂演出的主题广告片“渴望无限”投资巨大，场面恢弘，是百事近年力推的作品。歌曲“渴望无限”由珍妮·杰克逊作曲，音乐从慢节奏过渡到蓝色节奏，最后变成20世纪60年代的House音乐，曲风华丽。

营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争，如何通过广告设计塑造企业品牌形象成为企业界的迫切需要，百事可乐在长期的市场经营过程中，摸索出一套行之有效的通过广告设计塑造品牌形象的方法，以百事可乐为例去研究品牌形象在广告设计中的塑造有很重要的现实意义。

参考文献

[1]钱蔚雯.浅析全媒体时代下的广告策略[J].文化与传播，2012.

[2]李光斗.可口可乐与百事可乐的百年之争[J].中国检验检疫，2009.

[3]李慧群.百事可乐与可口可乐[M].北京：中国物质出版社，2007.

作者：黄鹏

品牌形象塑造中广告设计论文 篇2：

利用微电影广告构建品牌形象策略探究

摘要：微时代的来临，为微电影广告搭建了充分展示自身魅力的舞台，也让品牌形象塑造面临着新的机遇和挑战。在分析了微电影广告的产生、发展现状、微电影广告与品牌传播之间的关系的基础上，探究了微电影广告繁荣背后的隐忧，进而提出利用微电影广告塑造品牌形象的四大策略，即受众定位精准化策略、品牌传播一体化策略、内容表现丰富化策略和传播渠道多样化策略。

关键词：微电影广告；品牌形象；品牌塑造

文献标识码：A

在信息碎片化、分散化的今天，“微文化”大行其道。微博、微信、微小说等新生事物渐渐走进人们的视野，并在潜移默化中影响着人们的生活。从红极一时的恶搞短剧《一个馒头引起的血案》，到专业制作的网络电影《一触即发》，微电影完成了从萌芽到正式诞生的跨越。当人们对影院大片司空见惯时，微电影凭着短小精悍、制作简单、情节有趣的优势渐渐吸引了人们的兴趣。由雪佛兰冠名的微电影《老男孩》播出后，更是在国内掀起了一股追捧微电影的热潮。在这股热潮的推动下，广告商与视频网站强强联手，促进了微电影广告的诞生。微电影广告是一种结合了电影的艺术表现手法与网络播放和整合传播的优势发展起来的新的广告形式。其本质依旧是一种广告，只是它采用了电影的拍摄方法，增强了广告信息的情节性和故事性，既不弱化广告信息，也不缺乏艺术审美，是商业性艺术性的完美结合。让目标受众在享受电影般的视听震撼的同时接受广告信息，从而产生品牌认知或形象认同。

业界对微电影广告的发展一开始几乎是一边倒的赞誉，但经过一年的爆发式增长，微电影广告的隐忧已逐渐显现。不可否认，娱乐性是微电影广告吸引受众观看的主要因素，但这也恰恰是制约其发展的重要因素。有些企业为了眼前利益，制作一些低趣味的广告来娱乐受众，忽视了微电影广告传递内涵与企业自身品牌形象之间共鸣的重要性。但事实上，微电影广告的质量在一定程度上代表了企业的品牌形象，消极低俗或粗制滥造的微电影广告可能在短时间内能吸引到受众的注意，但对企业的长远发展是很不利的，最终反而制约传播效果。

目前在微电影广告的传播应用中，还存在很多值得思考和研究的问题。如何实现微电影广告的商业性和艺术性的平衡？如何在微电影广告中更好的融入产品和品牌信息？微电影广告如何吸引受众主动观看？在传播过程中是否会引起负面影响等等。就此現状，笔者在微电影广告与品牌塑造方面做出了一系列研究，提出了几点策略，希望能有所帮助。

1受众定位精准化策略

1.1弄清受众群体，找准自身定位

每个品牌都有自己的特色，微电影广告应该抓住这种独特性，并以消费者的思维方式和心理需求为导向，通过市场调查细分受众，深层次挖掘受众的不同需求，提高品牌定位的准确度。品牌只有通过媒介才能实现广告主到受众之间的信息传递，微电影广告以网络新媒体为主要传播媒介，传统电视媒体为辅助传播媒介，与过去受众单向被动地接受品牌信息的传播模式大大不同，受众有了自主选择接触与自己的立场、态度一致或观念接近的信息的权利。在进行品牌传播的时候，微电影广告可以针对不同的目标受众，围绕品牌理念制作不同类型的广告，为受众提供选择的空间。例如，可以为年轻人提供表现青春向上主题的广告，为成功人士提供体现品位、智慧与尊荣主题的广告，为老年人提供以关爱、团圆、责任为主题的广告。品牌定位在与受众的思维方式和价值观念相吻合的时候，才能被消费者接受，也才能达到品牌传播的理想效果。比如聚美优品拍摄的励志微电影《我为自己代言》，以自家CEO为代言人，将目标锁定在不甘平庸的年轻人，宣扬年轻人勇于面对质疑和压力，为自己的梦想努力拼搏的价值观，“我为自己代言”一时引起了广大年轻消费群体的共鸣，为企业塑造了良好的品牌形象。

1.2把握受众心理，加强受众互动

微电影广告应借助新媒体的互动性强的特点，加强受众的参与度。可以利用营销活动，让受众参与到微电影广告的创作中来。受众不再是旁观者，从过去被动接受转变为主动参与。受众可以为广告设计剧情，即在播出微电影广告开头之后，再由观众续写故事；也可以为广告设计多个结局，让受众自己选择喜欢的结局，由被动观看变为主动需求。例如，百事可乐微电影广告《把乐带回家》在其官方网站上，邀请网民参与该广告的故事情节的设置，受众在参与互动的同时无形中提高了广告的传播效果。再比如，英特尔与东芝合作创造的社交互动剧《奇幻心旅》，则让受众参演到剧集中，受众利用网络上传视频，然后由专业团队来剪辑，这则广告可以说是消费者展示自我的一个平台。

2内容表现丰富化策略

2.1坚持内容原创性，注重作品深度

在消费者具有充分自主选择权的当前环境下，微电影广告不再具备强制受众观看的属性，要想摆脱同质化，吸引消费者的注意，内容质量将是主要竞争力。应注重广告创意，要大胆想象，打破固有思维方式，给观众耳目一新的感觉。要善于利用视听冲击来吸引受众注意力。英国《卫报》的微电影广告《三只小猪》，是一部颠覆经典故事“三只小猪”的短片。剧中“小猪煮杀大灰狼”这一事件，首先引发了人们对弱势群体、犯罪、自我防卫和私有财产的热烈讨论；继而，从“大灰狼身患哮喘”这一点入手，人们发现了“煮杀案”的真相，小猪被判罪。然而，事件并未就此结束；究其原因，“房贷”逼迫是“煮杀案”的罪魁祸首，而“房贷”问题则是大众普遍面对的问题，事件由此升级为全球性的危机。在短短几分钟内将传播的力量、舆论的煽动性和媒体推波助澜的作用发挥到了极致。“煮杀案”犹如多米诺骨牌的第一块，倒下去就一发不可收拾。这部片子不仅很好地演绎了《卫报》的传播力，其故事情节本身具备的时效性和社会话题性，与《卫报》品牌结合紧密。

2.2给品牌讲个故事，增加作品趣味

“讲故事”就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来。通过有效的叙述技巧，引起受众关注，是帮助搭建品牌与消费者之间桥梁的关键。消费者之所以喜欢听故事，是因为故事开创了品牌和消费者之间新的沟通方式，双方由买卖关系转换为讲述者与倾听者的关系。所以，给品牌讲个故事，再借助故事来展开内容营销，不仅不会增加营销预算，还会使效果事半功倍。例如奢侈品品牌每次推出新产品或者每进军一个新的市场，都会以讲故事作为开场白。并不是所有的品牌都具备香奈儿、迪奥那样悠久的历史，老的企业有他们的讲法，新兴企业也可以讲述动听的故事，关键在于切入点。微电影广告的切入点越小，广告内涵表现往往也更为集中。沃达丰的微电影广告《吻》用一个吻切入，展示了一对恋人从少年到暮年的一生。表达了“美好的事物应该永远延续下去”（Good things should last forever）的品牌理念。正所谓以小见大，有时候从一些小细节入手，反而有可能收获见微知著的效果。

还可以从“相关性”入手，将品牌身份与消费者需求紧密结合起来，加强二者之间的双向沟通，通过建立联系，实现品牌目的。桔子水晶酒店在2011年拍摄了一系列微电影短片合集，影片以十二星座男生的情感表现为主题，以直接的方式来表现不同星座男生在感情世界及伴侣面前的不同表现，并且赋予每个故事一个特定的展开场所，即桔子水晶酒店。十二个星座十二种表现，虽然故事情节有所变化，但激情浪漫的品牌风格不变。

2.3情节化呈现产品，拒绝生硬植入

微电影广告中存在两种最常见的植入方式，一种是产品仅仅作为影片中的道具出现，通过重复出现吸引消费者注意；而另一种是产品本身作为故事的线索，产生戏剧冲突，推动情节发展达到高潮。后者植入方式与品牌的关联度更高，更能为受众留下深刻印象并润物无声地提升品牌美誉度，比第一类道具植入更能赢得受众青睐。以金士顿父爱感人广告《当不掉的记忆》为例，影片通过当铺老板的视野讲述了一对父子跨越时空的亲情故事。一纸当票串连起父子两人的记忆，父亲对儿子的期望和深沉的爱，儿子对父亲的记忆和依赖。通过时空的剪辑，插入父子当年潦倒的生活片段，88个琴键流露出父亲对儿子的爱意和期许。片中巧妙植入金士顿第一代U盘产品，赋予U盘守护父子情长达18年的特质，让观众通过冰冷的机械硬件，看到了人与人之间温暖的情感，无形中树立了品牌形象。所以在第二种植入方式中产品品牌镜头不易过多，否则不仅容易影响受众观看的注意力，还会引发受众的排斥心理，观众会把不愉快的消极情绪影射到产品上，对品牌塑造形成负面影响。

2.4慎重选择代言人，契合品牌形象

品牌代言人是广告中的产品使用者和品牌精神的传播者，选择什么样的品牌代言人关系到品牌核心价值构建。广告主应当根据品牌的核心价值和广告创意，选择合适的品牌代言人。

微电影广告的代言人主要有两类，一类是普通演员，普通演员一般比较亲民，能让受众感同身受，引发共鸣。多芬《我爱自来卷》微電影广告，采用近景和特写镜头表现小女孩们的表情和动作变化，整体色调清新明亮，很好地诠释了本片的创作主题。影片采用伪纪录片风格，随机采访平常人的写实手法，更是拉近了品牌与顾客的距离，引发受众的共鸣。

另一类是大牌明星。明星名人为品牌代言是比较常见的一种形式。诺基亚N9以微电影广告的形式，通过范冰冰在娱乐圈的影响力在网络上传播开来，以范冰冰的首部微电影做宣传。广告中一向以妩媚形象示人的范冰冰变成了不循规蹈矩的“范爷”。诺基亚的竞争市场随着安卓和苹果等智能机的加入而备受打击，在这种情况下，全新登场的诺基亚N9将“不跟随”的态度呐喊出来，为诺基亚品牌注入了更多的时代元素，完美的诠释其不断革新的品牌理念。

3品牌传播一体化策略

通过观察优秀的微电影广告，我们不难发现其传播主旨与企业品牌形象都是高度吻合的。制作团队根据品牌定位，在广告中把品牌信息和目标消费群体结合起来，将传播内容内涵化，来塑造高知名度和美誉度的品牌形象，提高市场占有率。台湾大众银行“不平凡的平凡大众”系列广告，正是平凡大众的不平凡写照，也是大众银行品牌形象的写照。

品牌塑造是一个长期的过程，不仅需要单支广告的构建与传播，也需要系列化、集群式的广告品牌构建与传播。可以通过制造与品牌密切联系的广告话题，让消费者一提起某个话题或者广告语就能联想到该广告品牌。益达《酸甜苦辣》系列微电影，共分为四部，在

每部作品中同样分为酸甜苦辣四个段落，每个段落既

相对独立，又相互关联，结尾处未完待续制造悬念。如果消费者被广告情节所吸引，则会主动搜索广告的完整版。虽然故事情节与演员都有所变化，但“吃完喝完嚼益达”的广告诉求和唯美的情感故事始终不变，广告主题始终是用益达传递对彼此的关爱，凸显“关爱牙齿，更关心你”的品牌理念。

4传播渠道多元化策略

微电影广告作为一种新型的网络营销手段，其主要播放平台是网络，但是为了获得商业利益的最大化，也不能忽视传统媒体的影响力，所以微电影广告在网络媒介上进行大力传播的同时，还应以精彩片段或者核心画面等形式在传统媒体上进行传播，提升受众接触度。例如，德芙Dove专为七夕情人节推出的《心的节奏》，由邓紫棋和“都教授”金秀贤主演，打造了一场浪漫唯美的初遇。充满欧式风情的舞台布景，配合德芙“纵想丝滑”的主题，氛围喜悦欢快。该微电影不仅在网络媒体上进行传播，影片中的精彩片段更是被分段截取，在各大电视台进行播放。电视媒体的受众覆盖面广，运用电视媒体播放微电影进行宣传，可以实现传统的广而告之的效果。力士微电影广告《黄金魅惑》在网上播放微电影广告，在传统电视媒体上播放截取片段，更在候车亭打出了平面广告，有效利用了新媒体与传统媒体的媒体共振效应，可以说是传播渠道多元化的典型代表。

总的来说，微电影广告还属于新生事物，其发展还将继续为品牌构建注入新的活力，对于利用微电影广告塑造品牌形象的策略研究还要继续深入，才能使其进行良性发展。

参考文献

[1]何炯.微电影中的品牌推广[J].国际公关，2012，（01）.

[2]胡秋琴.基于品牌传播视角的微电影广告研究[D].成都：四川外国语大学，2014.

[3]张伟强.基于新媒体环境下的微电影创新性品牌塑造与传播方式[J].大众文艺，2012，（20）.

[4]陶莹.传播学理论在微电影广告中的应用[J].中国传媒科技，2012，（18）.

作者：宋瑶　张笑

品牌形象塑造中广告设计论文 篇3：

企业视觉传达设计与品牌形象的整合问题探析

摘 要：当前，在市场竞争层层升级的背景下，企业品牌形象的塑造成为了吸引消费者和获取竞争优势的基石，其与企业的长期可持续发展密切相关，重要性逐渐凸显，而视觉传达设计作为塑造品牌形象的关键要素，自然受到诸多企业的关注。针对此，本文系统梳理了视觉传达设计的内涵及功能性，并详细阐述了其对品牌形象的整合作用，以此为两者的融合路径奠定良好的基础。

关键词：企业形象 视觉传达设计 功能性 整合

近年来，随着全球化趋势的延伸和发展，市场开放程度不断提升，企业面临的国内外竞争形势异常激烈，这已经成为一个不争的事实，而传统单纯的产品质量优势无法适应新时期的发展要求，迫切需要通过塑造品牌形象来提升自身的综合竞争能力。品牌形象作为企业发展中的软实力，并不是朝夕之事，一蹴而就的，企业需要准确定位，利用视觉传达设计在品牌认知、品牌意向及品牌价值等方面的功能性，以实战、实用、实效为着力点，从产品特点分析、品牌logo、包装、画册、网站等进行全方位设计和提升，进而打造企业软实力，刺激和引发消费者的消费需求，提升企业的商业竞争能力，让其在严峻的市场竞争环境中脱颖而出，并实现长期可持续发展，从而让企业在异常严峻的竞争环境中脱颖而出，基于此，本文以视觉传达设计的概念及功能性为研究基点，探析其与品牌形象的契合点，并就两者整合发展的路径进行了详细阐述，以为企业品牌形象的塑造和提升奠定理论基础。

1 企业视觉传达设计的内涵

视觉传达设计英文称作“graphic design”，也称为平面设计，是传播特定事物可视化形式的主动行为，其利用“视觉”方式，以字型编排、绘画、平面设计、插画、颜色等二度空间的影像表现为内容，充分融合了符号、文字、图片等多种艺术设计形式，来实现信息表达、沟通和传播的目的。视觉传达设计是现代商业服务的艺术，其涉及的内容较为繁杂，具体包括广告设计、包装设计、企业形象设计，并以创意、构图、色彩为三大基本构成要素，创意作为其首要构成要素，是设计产品优化发展的原动力和内在需求，当前，在严峻的竞争环境下，视觉设计产品面临新的发展机遇和挑战，市场对于其设计产品的新颖性要求更高，创意性要素的重要性更为凸显，而构图是通过对文字、色彩、图形等的灵活处理，力求达到设计的审美性、整体性及协调性，该要素对于实现视觉传达设计的功用性具有重要影响，而至于色彩则起着点睛之笔的作用，吸引人的注意力，进而达到视觉冲击效果的关键所在，纵观诸多优秀的视觉传达设计产品，在色彩选择、搭配及呈现方式上，均强调融合、统一、均衡，由此才能够提升设计产品的整体设计感、艺术感和审美性，从而发挥其在应用领域的本质属性。视觉传达设计与各行业均存在密切相关性，广告制作、新闻媒体宣传、电影创作等领域中等均存在视觉传达设计，而且随着其自身优势性的逐渐凸显，势必会延伸和拓展其应用范围。

2 视觉传达设计在品牌形象中的功能性

人类60%以上的信息均是通过视觉获得的，尤其是20世纪90年代以来，现代影响科技的创新应用，推动了视觉文化的繁荣发展，由此视觉传达设计得以深化发展，功能性不断凸显，并得以在更多领域渗透和发展，视觉传达设计是一种以图形为核心要素的设计形态，设计师通过图形的灵活变动、巧妙构思和设计，来完成艺术思维的可视化传达，从而引发和吸引传达对象的视觉注意力，由此以艺术手段达到为特定内容服务的目的，具体而言，视觉传达设计在企业品牌形象中的功能性表现在：首先，视觉传达设计最基本的功效是创造广告，通过广告创意的方式将特定的内容传递给特定的对象，以此产生特定的广告传播目的；其次，引导消费者的消费观念和行为，视觉传达设计在企业产品包装和品牌形象设计中发挥着独一无二的作用，通常情况下，广告是消费者获取企业或其产品信息的最为有效路径，审美性和实用性较强的广告内容更能吸引消费者的注意力，并诱发消费者产生消费需求和行为，而且富有艺术性和设计感的视觉传达设计更容易带给消费者审美和艺术享受，进而影响其消费观念；最后，视觉传达设计是塑造企业品牌形象，提升企业综合竞争能力的关键要素，西方广告界曾经流传着这样的格言：“企业产品不借助广告推销，就好像黑夜之中暗送秋波。”企业在生产和经营过程中，是以获取最大经济效益作为根本目标导向，视觉传达设计能够将产品更形象、具体的传递给消费者，并形成固有的消费群，从而构建其品牌影响力并发挥品牌效应，而这会从根本上提升企业的社会影响力，使其在激烈的市场竞争中获得长远发展。

3 企业视觉传达设计与品牌形象整合的路径

新型市場竞争环境下，企业的竞争着力点转向了软实力，品牌形象的重要性凸显，而视觉传达设计是塑造品牌形象、彰显品牌效应和提升品牌价值的核心内容，两者的有效整合能够促使企业获得竞争优势、拓展影响范围，实现经济效益的显著提升，整合途径如下分析。

3.1 强调市场调研的基础性作用

视觉传达设计要达到预期的传播目的和效果，就必须建立在市场调研的基础上，尤其是企业品牌形象设计面向的服务对象是消费者，全面的市场调研不可或缺，能够帮助企业更深入、细致的了解消费者需求和产品特点，但传统设计过程中，市场调研资料多数由企业提供，不仅资料有限且有失客观性和公正性，需要设计单位安排专业的调研员对相同或类似品牌的产品、消费者需求、品牌认知等内容进行调研分析，而后进行系统整体，并据此给出设计方案。

3.2 重视文字、色彩及图形的协调性

根据研究发现，视觉传达设计的三大构成要素为文字、色彩和图形，三者的合理搭配和协调统一，与品牌形象塑造存在直接关联性，色彩是设计中通向视觉大门的钥匙，鲜明、协调、统一的色彩搭配能够带给人耳目一新的感觉，是抓住消费者视觉感官的首要要素，而且，色彩可以将隐藏的文字或图形内涵充分的展现出来， 是产品内涵和外延传递的有效路径，而文字优势是更直观的展现企业产品优势，图形则是符号化的文字，其合理化的设计能够使消费者对企业品牌形象形成更直观、形象的认知，视觉传达设计中应该根据企业品牌形象需求，选用合理的图形、文字及色彩要素，并确保三者之间的和谐与完整。

3.3 重点关注创意的关键性作用

视觉传达设计与品牌形象整合的核心目的在于更好的服务消费者，设计过程中要强调策略的重要性，尤其要具备创意性和新颖性，要根据市场调研资料、企业品牌发展战略并融合现代设计理念，以视觉性语言塑造企业的品牌形象，创意是设计的灵魂，好的创意能够迅速吸引人的注意力，但是创意之“点”很难寻找，其与消费群的需求、产品结构定位及市场局势等均存在密切相关性，但是这些要素是多元变化的，需要对其进行全方位的掌控，通过设计者发散思维、归纳整合、提取精华，最终确定创意切入点，塑造更加完善的品牌形象并提升品牌价值。Darry Ring珠宝品牌之所以能够迅速占有市场，根源其独特的创意，规定一名男士凭借身份证一声仅能定制一枚专属婚戒， 其将纯粹的爱情观念融入了产品设计之中，彰显了品牌形象的专属性，为企业赢得了良好的社会影响力。

4 结语

品牌形象在企业发展中的战略性地位毋庸置疑，尤其当前市场竞争环境下，竞争的着力点逐渐向软实力倾斜，品牌形象的塑造至关重要，而视觉传达设计作为形成品牌认知、提升品牌视觉效应和商业价值的关键所在，并未受到企业的充分重视，这从根本上制约了品牌价值的发挥，如何实现视觉传达设计与品牌形象的有效整合成为当务之急，而本文针对该问题的研究具有重要的现实意义，是企业获得品牌竞争优势，实现更快、更好发展的依赖载体。

参考文献

[1] 刘心.浅析视觉传达设计与品牌形象的有效整合[J].设计， 2015（09）.

[2] 尤颖.企业形象设计课程存在的问题及改革效果分析——以河南科技大学视觉传达专业为例[J].美术教育研究，2015（05）.

[3] 张晓彤.品牌形象提升的多维化策略研究[D].浙江工商大学，2012.

[4] 黄雪英，孟祥高，张妍，等.多苯并咪唑锰（Ⅱ）配合物的合成及对DNA凝聚的促进作用[J].高等学校化学学报，2012（06）.

作者：潘雷