CI企业文化冲击力管理论文

【摘要】企业CI战略的实施过程和途径与企业思想政治工作有着密切联系，在现代企业制度中，思想政治工作要适应社会发展规律，主动融入CI战略之中。今天小编为大家推荐《CI企业文化冲击力管理论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

CI企业文化冲击力管理论文 篇1：

企业CI系统中VI系统的纵深研

摘要:文章结合标志设计在整个CI的导入过程中所起作用的相关理论,着重分析了标志设计的原则及方法,而且提出了其美观的造型外还应该充分体现其设计理念,并复之于实践等相关因素,让人们能够充分认识到在CI竞争日益激烈的今天如何设计出符合企业文化的优秀标志形象。

关键词:标志设计;CI;VI

随着现代企业越来越需要CIS的导入来改变局限自己发展的旧的理念,其中标志设计是CIS的重要组成部分,也是表明企业特殊性的符号,还是推广自身视觉形象的最核心部分,标志的传达功能强大,在某种程度上说甚至超过文字。但是要设计出一个优秀的标志,我们就不能不将整个CIS战略都考虑其中。

1CI的含义和实质

CI这个名词的解释是(Corporate Identity),CI是现代企业或组织透过统一设计寻求竞争优势的差异化战略。CI的实质是以设计为平台为手段的企业战略。美国Pard Rand教授著名的CI三大支柱理论即:企业个体形象,企业印象,企业识别设计来划分CI体制。它们分别代表MI、BI、VI。

2VI的内容与作用

VI是企业的视觉识别,它依据企业的理念、素质、经营方针、管理策略等信息,进行视觉的形象塑造、设计,能代表企业的精神,又能通过视觉特征进行传递的识别性形象,这是VI设计的主体工作。然后通过识别形象的传递,使企业快速地向社会输送它特定的信息与企业文化,提升企业在社会上的知名度,此为VI的意义。

VI是CI里的一部分 企业为什么需要CI?这就像人为什么要穿衣服一样,衣服有形形色色,面对着企业的日益发展,企业该以什么面貌去面对竞争激烈的市场呢?如何在市场中能脱颖而出?这就是我们所要做的为什么要去做VI.简单的来说VI就是一个形象的策划,一个企业的整体形象策划,目的是在市场中能够形成统一的形象视觉感,便与记忆和吸收.

目前在CI的设计和制作中还存在着很大的盲区,不是由于设计人员的不专业,而是在使用的过程中有着很大的问题。VI方面,往往企业对标志设计都有个最基本的要求就是把企业的名称的英文单词缩写通过美术的形式表现出来,但是现在这个已经不流行了,甚至让人家看都看厌了,如果说企业的名字比较的简单那还好做,要是名字很长,光是字母就有七八个你怎么好设计呢?设计本来是做减法的艺术,并不是元素越多越好。同时针对中国特有的一个特点就是同音字,本身就有企业和你的企业一样的名字,人家用字母拼写,你也用字母拼写,不是分不清了么,连分都分不清还说什么个性化,就更别说什么标新立异了,所以希望大家在VI的设计中还是要在企业的历史或者说是文化基础上多动脑,如果他的历史比较的少,那么还是在MI上提炼思想进行标志的设计会比较的好一些。

2.1企业标志设计是VI设计的基础

企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。

企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。

2.2 企业标志的特征

识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

3结语

在设计界,设计师们要加强自身的学习,要有深远的目光,要看的更远,看得更高,我们虽然没经历过“文艺复兴”和“工业革命”,但中国的文化底蕴是很深厚的,设计师要将中国传统文化同现代设计理念结合,创造出具有中国特色的CI之路。

参考文献:

[1] 宿春礼.市场推广方法[M].北京:经济管理出版社,2003.

[2] 王邵强.标志设计创意观[M].广西:广西美术出版社,2004.

[3] 周平,陈雪芳.论标志设计意象的妙合[J].包装工程,2005,(1).

作者：方 彬

CI企业文化冲击力管理论文 篇2：

浅谈企业CI战略中的思想政治教育工作

【摘要】企业CI战略的实施过程和途径与企业思想政治工作有着密切联系，在现代企业制度中，思想政治工作要适应社会发展规律，主动融入CI战略之中。

【关键词】CI战略；思想政治教育工作

CI作为世界商战日趋激烈的环境下兴起的企业营销发展战略和新的管理企业的方法，在近几十年美、日、欧企业向全球扩张、产品占领国际市场的过程中，发挥了巨大作用。80年代中期以来，国内一些企业如太阳神、健力宝、海尔等导入CI后崛起，引起了人们的瞩目，同时，也证实了这种新型企业发展战略的生命力。当眼下国内企业纷纷导入CI，全面启动CI工程时，人们不难发现，“舶来品”CI战略与体现我国优良传统和政治优势的企业思想政治工作之间，有着诸多联系。

一、CI战略与企业思想政治工作的联系

CI是英文Corporate Identity的缩写，意为“企业识别”或“团体的个性”，CI战略就是通过有关人员的特别策划，将企业的经营理念与精神文化，通过整体识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织体产生一致的价值认同，以扩大企业知名度、美誉度和忠诚度的发展战略。CI战略强调外观整体形象的视觉识别，注重企业内在个性品质的锻造，涵盖了企业内部各要素和企业与外部沟通的各个环节。其包括企业理念识别即MI（Mind Identity）、企业行为识别即BI（Behaviour Identity）和企业视觉识别即VI（Visual Identity）三大识别系统。CI战略的实施过程和途径与企业思想政治工作有着密切联系：

（1）CI战略与企业思想政治工作都注重企业精神的塑造，注重营造和谐氛围，发挥其感召力和凝聚作用。企业理念识别MI是企业文化在意识形态领域中的体现，其主要表现为精神口号和经营信条，是企业经营哲学、企业宗旨和价值观的提炼和凝结。如美IBM公司的“IBM就意味着最佳服务”、百事可乐公司的“第一永远是最重要的”、日本佳能公司的“忘了技术开发，就不能称为佳能”、北京同仁堂的“同气同声福民济世，仁心仁术医国医民”等都是体现企业特色、具有强烈震撼力和感召力的识别理念。企业理念是CI战略的灵魂和原动力，CI理念工程就是在精神文化层面，建构识别企业的价值观和个性精神，并通过由精神层面到制度层面再到物质层面的扩散，启动识别目标，塑造自身形象，团结全体员工，实现企业的“内圣外王”。而思想政治工作，在企业精神文化的建构上，与CI战略有着相同的目标。它围绕企业经济建设的中心，通过宣传、教育、疏导、规范员工行为，在致力于提高员工思想政治素质同时，着力建构积极健康的企业精神文化。企业思想政治工作也十分注重企业精神的育人功能，如50年代鞍钢的“孟泰精神”，60年代大庆油田的“铁人精神”，都是曾激励几代人的精神理念。市场经济条件下企业实施CI战略，离不开思想政治工作的支持，企业思想政治工作在培育企业员工的群体意识、团队精神，激发他们的责任感、归属感和自豪感方面的功能优势，是其他手段所无法替代的。（2）CI战略与企业思想政治工作都坚持以人为本，注重企业“特殊的无形资产”。企业的无形资产指的是一种不具有物质形态和资金形态，但能给企业带来超额利润的资产，如商标、广告等等，其在企业发展中的价值和作用，已越来越受到人们的关注和重视。还有部分无形资产，是企业中更深层次的、对企业长远持续发展更具有决定作用，如全员的科学文化和道德水平、头脑智慧、“企业英雄”等等，能为企业带来巨大的经济效益，说到底，就是人的问题。CI战略把人的因素看作组织管理的第一要素，注重人、财、物的合理配置，不仅企业理念识别MI的建构强调全体员工的参与、内化、认同，而且CI行为工程也离不开员工共同的意志努力。企业行为识别系统BI是员工行为表现的综合，是以企业精神理念为内蕴动力的企业员工行为一致性的体现。它一方面通过规章制度建立激励——约束机制，使企业员工在一条有序的轨道上进行生产和经营活动；另一方面，通过教育培训、协调、沟通，创造适宜的环境，发挥人的潜能和能动性。而思想政治工作是做人的工作，它始终把尊重人、理解人、关心人作为基本准则，把人的全面发展作为最终目标，根据人的思想行为规律，开展教育工作。思想政治工作过程，就是说服人、教育人、疏导人的过程，就是激发广大员工主人翁责任感，调动员工积极性、主动性和创造性的过程。在人力资源开发上，CI战略与企业思想政治工作的目标是一致的。因此，我国国内企业尤其是国有企业的政工优势，为企业导入C1准备了十分有利的条件。（3）CI战略与企业思想政治工作都以宣传为重要手段，注重信息的传播与沟通。CI战略是企业形象的宣传战略，CI战略视觉识别系统VI强调的就是市场营销与竞争导向的视觉信息传达，要求企业标识有鲜明视觉冲击力，使之具有深入持久的传播力和感染力。企业经营理念与精神文化要被社会公众所熟知，离不开宣传手段，企业理念识别和行为识别同样离不开宣传与信息沟通，在企业内部，可通过宣传提高员工实践理念的自觉性；在企业外部，可通过市场调查、广告推广、公共关系和公益文化活动，进行信息双向沟通，促进社会公众对企业的了解和信任，树立企业美好形象。而企业思想政治工作也离不开宣传，决策者不仅要向员工宣传企业的宗旨、目标，而且要宣传国家大政方针、政策法令，同时，还要应用各种新闻媒介和文艺宣传工具，及时准确报导和评论现实生活中的是与非，宣扬真、善、美，鞭挞假、恶、丑。开展思想政治工作的过程，就是思想信息传递与反馈的过程。

二、CI战略与企业思想政治工作的融入

（1）思想政治工作只有融入CI战略之中才有生命力。现代企业有两大支柱：一是现代技术，另一个是现代管理，而现代技术的产业化、商品化，也须靠科学管理去实现。因此，科学的管理手段是支撑现代企业的脊梁，思想政治工作通过说服、平等的双向交流达到沟通感情，化解矛盾，为企业经营提供精神动力；这也是企业管理的重要手段，因此，思想政治能作为CI战略企业管理具体手段之一，证明了思想政治工作不可替代的地位和价值。（2）坚持以人为本是思想政治工作与CI战略的切入点。企业是市场的主体，职工是企业的主体，企业的经营者若能充分调动职工的积极性和创造性，就一定能占领市场，立于不败之地，思想政治工作是调动人的积极性有效手段。但是，思想政治工作也必须适应变化的新形势，必须引进市场经济中的平等观念、自主观念、竞争意识。要达到这一要求就必须大力改进思想政治工作，改进的有效途径即以“情资”与“柔性引导”相结合，通过感情投资关心人及柔性引导教育人等手段，采取虚功实做，增强针对性。关心人就要充分尊重人、理解人、教育人和奖励人，就要以人作为工作的出发点，领导的各项决策要有益于职工和社会。只有使企业领导关心员工、员工才能关心企业，让员工感到企业大家庭的温暖，从而焕发出最大的积极性，同时在工作中增强透明度，激发员工的“兴奋点”，形成思想共识，这也是深入细致的思想政治工作具体体现。因此，思想政治工作只有落实到人，落实到实处，关心职工的生活和利益，才能达到虚功实做，才能起到应有的效果，才能最终在现代企业制度中求得生存和发展，融入企业的CI战略。（3）精神激励是思想政治工作与CI战略的连接线。建立现代企业制度就是使企业建立新型的高效的经济组织。在市场经济条件下，搞企业实质就是运营资本去获得最佳效益，即把企业管理上升到资本运营的水平，这是企业管理一次革命。企业管理目的就是利用各种有效措施，最大限度调动人的潜能，激励措施的基本途径是将职工真正作为企业的主人对待。因为建立现代企业制度必须有一支好的职工队伍，职工的素质决定着企业发展方向，且建立现代企业制度也需要职工的理解、支持和参与。任何人总是处于一定的社会、组织和群体之中，他们需求是多方位的，既有经济方面的需要，又有社会、心理方面的需求，即追求人与人之间的感情、友谊、安全感、归属感和受人尊敬等等。因此，对职工的激励也是多方位的，金钱绝非唯一的、甚至不是主要的激励力量，只有从社会、心理方面去满足职工的要求，使职工自身的价值得到社会承认，地位受到尊敬，这样才能激励士气，提高生产率。因此，精神激励既是现代企业管理的需要，也是做好新形势思想政治工作的着力点，是思想政治工作与CI战略的连接线。日本不少企业提出“企业即人”，“伦理进入企业，心灵进入市场”即是同样的道理。

作者：钱斌

CI企业文化冲击力管理论文 篇3：

浅谈视觉识别对企业形象的作用

【摘 要】 随着科学技术的不断发展与完善，我国的CI产业也在蓬勃的发展之中。以下我们谈到是CI的一些具体问题。其一：CI所产生的历史背景和它的大致的作用。其二：CI的具体的构造是怎么样的。其三：CI在现代企业发展的地位。其四：CI对我国企业发展所带来的影响。

【关键词】 科学技术 现代企业 信息传递

我们今天所说的VI是视觉识别的英文简称，它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息，它是CI的静态识别。

所谓CI，它不仅仅是亲业自我意识的表现，它从一开始就将企业与市场紧紧联系在一起。根据企业及产品内在存在，确定其市场定位并通过理念、行为、视觉三个层次充分表现出来。

CI的产生是有其深刻的历史背景的，CI的兴起首先是在50年代的美国，由于企业经营管理的需要，车辆文化的社会背景、工业设计学的兴起，这一切营造了CI需求的大环境，造就了CI促发的良好时机。CI进入我国是80年代中期，最初是由设计界引入的，当时被作为美术学院设计专业的一个课业项目。

CI的最终目的是通过提高企业形象来增强企业的知名度，提高产品的竞争力，使企业在获得生产要素配置时始终处于优先地位，同时由于产品的形象得以改善，也使产品在市场竞争中能争取优势，有利于在消费者心目中建立起品牌偏好。

CI原意是Corporate Identity System 。简称为CI 或 CIS。被翻译为：企业形象统一识别系统、企业形象战略、企业形象设计等等不一而足。CI是一个庞大的系统，是由理念识别—简称MI、活动识别—简称BI、视觉识别—简称VI三部分所构成。

其中我的毕业设计是做CI里的VI这一部分，VI是CI的静态识别，在CI系统中，它是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法，如果用一棵树来形容CI，在这里MI就是树根，BI就是树枝、树干，而VI则是树叶、花朵，它以形式美感染人，吸引人，是人们最容易注意到并形成形象记忆的部分。

中国有句老话：“站有站相，坐有坐相”，“相”是留给人的最初的外表形象，这“第一印象”在形成催一个人的基本评价中往往起着关键作用，同样企业与客户的“第一照面”也是很重要的，这个照面就发生在客户走进企业大门前后那短短时间内，企业的空间环境装饰如何常常左右了客户对企业的基本看法和态度。而企业的视觉识别VI策划则肩负着为企业塑造良好“第一印象”的重任。

VI策划的目的在于企业独特的经营理念和战略目标，要迎合目标市场消费者的习惯，态度和心理，并且处处体现出美感，它强调四大功能；一是视觉冲击力，即醒目；二是容易识别，即易懂；三是能使人形成记忆；四是能够促成行动。

VI是由两大部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。在这里，我们还可以用一棵大树来作比喻：此时基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素，而应用设计系统是树枝，树叶是整个企业形象的传播媒体，在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心。一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础上，而标志又是其核心的核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。

企业视觉识别VI是具体化，视觉化的传达形式，她是以视觉传播为感染媒体，将企业文化，企业规范等抽象语意，转换为具体符号，转化为具体可见的识别系统，应用在视觉的展开和行为展示，进而提升到企业文化的共识。

为了使企业视觉识别能以最快最便捷的方式加以传播，以利于企业形象的确立，有必要建立视觉识别的信息传递系统.

视觉识别的信息传递系统包括四大部分和四个阶段，两大部分是指基本要素和应用要素：四个阶段是指信息源（视觉识别系统）---设计符号（基本要素）---传播媒体（应用要素）---接受者（消费者或社会大众的认同）.

企业视觉识别基本要素主要包括：企业名称，企业品牌标志，企业品牌标准字，企业专用印刷字体和企业标准色，企业象征造型与图案，企业宣传标语和口号等。

企业视觉识别的应用要素主要包括两大类：一是属于企业固有的应用媒体，二是配合企业经营的应用媒体，企业固有的应用媒体有：企业产品，事物用品，办公室器具和设备、招牌、标识、气质、制服、衣着、交通工具，配合企业经营的应用媒体有：包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。

在所有视觉识别的内容中企业标志，标准字和标准色是整个VI系统的核心，标志，标准色，标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现是视觉识别的核心，构成了企业的第一特征及基本气质.同时，这三者也是通过广泛传播取得大众认同的统一符号.VI中的其他要素都由此繁衍而来，由于视觉识别负载着传达企业文化、企业理念、企业使命、因此企业的标志、标准字、标准色必须有寓意性、直观性、和传播性。

为了达到上诉三要素的寓意性、直观性、表达性和传播性，VI设计VI导入必须遵循以MI为中心的原则、目标原则、显示性原则、习惯性原则、人性化原则、民族化原则、多样化原则、普适性原则和法律原则。

视觉形象中的标志设计要素与一般商标有着本质上的不同，最重要的区别在于VI的设计传达企业文化，企业理念和企业精神，而脱离了企业文化，企业理念，企业精神的符号，只能称作普通的商标。优秀的视觉形象设计无不是在表达企业理念方面取得成功的标志设计的关键是在确立了企业理念的基础上，设计出最有效的，追直接的传达理念的标志，视觉设计是企业个性的重要体现.以次为基础的标志设计采用有持久的生命力。

所谓的目标原则是指VI设计必须根据对企业的剖析，以追求不同时期的外部形象目标为原则。

竞争想象即企业达到稳定阶段时的整体形象，一个稳定和成熟期也需要有一个富有号召力、感染力、竞争力的鲜明形象来强化本企业竞争力度，稳定本企业已拥有的消费群，争取竞争对手的消费群，外部形象设计目标需要有符合整体CI目标，具体名区和能够分解三个方面。

设计过程必须基于对企业和行业状况的确切了解，不能夸大成绩，不能掩盖不足，也不能脱离企业和行业现状而空谈理想化设计，这就是现实性原则。不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌，由于社会制度，民族文化，宗教信仰，风俗习惯不同，各国豆油专门的商标管理机构和条例，对牌号，形象有不同的解释，在设计标志，商标时应特别留心，在产品出口到某一国家，地区时尤为慎重。

因此，CIS营销策划是以科学为开始，以艺术为结尾的过程，是科学与艺术的完美组合，最后要说的是：CI策划，因时而宜，比如在产品投入期以拓展型设计为主，发展期以特色竞争型为主，成熟期要突出辉煌历史，加强售后服务，更换期则要以衔接型设计为主。只要灵活运用，才能使CIS发挥出预期的效果。

作者简介：周冠男，性别：女，1982年2月出生于黑龙江省大庆市。毕业于哈尔滨师范大学艺术学院计算机美术专业。现任黑龙江民族职业学院美术教研室教师。研究方向：视觉传达。

（作者单位：黑龙江民族职业学院）

作者：周冠男