本土化包装设计论文

[摘要]各地域具有自己独特的文化特点，将地域特色融入产品包装，进行产品包装“本土化”已成为传播地域文化、发展地域经济的一种方式。今天小编给大家找来了《本土化包装设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

本土化包装设计论文 篇1：

我国本土化包装设计的内涵特色分析

【摘 要】探究分析本土化包装设计的内涵，以现代的审美观念对传统文化象征符号中的一些元素加以改造、提炼和运用，将传统文化精神元素融入包装设计之中，更具文化性与民族性，提升本土文化在包装设计中的作用。

【关键词】本土化 包装设计 内涵

改革开放以来，社会文化与经济都飞速发展，目前各种各样的商品进入人们的消费市场，产品的种类越来越丰富，功能也越来越齐全，已经完全能够满足随着生活水平的提高人们对物质种类的越来越高的要求，但是日益增长的产品种类也使得生产者不得不面对越来越残酷的竞争。起初人们只是对产品的基本功能有着一定的要求，可是在目前已经完全能满足人们这一基本需求的前提下，消费者对产品的要求已经逐步转移到精神价值上来[1]。所以生产者对于产品所注入的情感内容已成为消费者购买产品时做选择的重要条件。所以产品的外包装本身就是一种对产品的宣传，任何产品的包装都会形成一种市场竞争力，竞争力强自然而然能吸引消费者的眼球，刺激该种产品的销售量。当今世界发展的基本趋势是全球一体化，在这种势不可挡的形势下，无论是在经济还是在其他领域，人们都做出了积极的思考，思考如何面对新形势下的市场、社会与全球化问题，其中“包装设计的本土化”是设计包装领域面对全球化趋势所做出的回应，这一回应得到了广大设计师的普遍认可和积极响应。现代造型手段多种多样，特别是计算机的应用，人们借助计算机成功的将传统元素融入到本土化的设计中，获得符合人们审美习惯的包装产品，这既是对传统元素的成功运用，也是对传统元素的提升与再创作，但是对产品进行本土化的包装并不是意味着排斥外来文化，因为每种文化都有着自己的特色，都是一种历史的沉淀，都有着独特的意义，另外，针对不同的产品，也有着不同的包装需求，有些产品可能是需要更多的本土化元素的融入来提升自己的价值与竞争力，但是有的产品本身就需要将本土化元素与一些其他的元素结合才能充分体现所要表达的理念，缺一不可，所以将本土化元素与外来的及传统的元素的结合，是为了更好地实现包装设计价值的最大化。在目前的社会条件下，探究本土化包装设计的内涵特色，对于刺激消费、开拓市场、提高产品的竞争力有着举足轻重的作用[2]。

1 包装设计的本土化

所谓本土化，是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的、 共同的心理素质的人的稳定的共同体[3]。设计的本土化并不是从字面意义上所理解的传统、古老的一些元素的简单排列组合，这是一种机械的堆积，并不是真正意义上的本土化包装。在当今的国际化形势下，本土化的包装一方面是为了适应时代发展的需求，为产品开拓市场，提升竞争力，也是为了使某些富有传统特色的因素能够更好地继承和传播下去。包装设计最主要就是体现于包装产品的符号，符号是一种物质化形态的东西，借助它可以比较形象的表现一种思想，它所代表的是该种物质的概念。人们用符号建立起了一种事物与人们内心世界的联系，它也是一种文化的象征，人们可以通过符号去解读包装设计，进而去了解该种产品的深刻内涵，所以符号所能起到的沟通和信息传达作用是事半功倍的。所以生产者要为自己的产品设计一种符号，把它印在包装上，凭借它去与消费者进行沟通，如何对符号进行设计就成了很重要的问题。中国有着五千年的悠久历史和辉煌成就，这些成就承载着一代又一代独特的文化习俗和审美观。将传统文化的美融入到对符号的设计中，来表达一种特殊的意义。以传统文化为题材进行符号的设计，内容丰富，形式多样，这种本土化的设计所代表的深刻寓意和内涵，反映了人与社会的某种关系。其重要意义在于它能极大地丰富产品符号的深刻内涵，提高产品的竞争力，也是对中国传统特色文化的继承与发扬。

2 传统元素在包装设计中的应用

在岁月的长河中，我们的祖先经受时间的磨练与考验，发展自己的经济与文化，他们留给了我们宝贵的文化财富，这些富有思想的文化财富，在过去帮助人们实现自己的产品的价值，直到今天，仍然可以古为今用，在如今的某些产品和工艺品的包装中这些富有民族特色的传统元素得到了广泛的应用，它们没有随着历史车轮的前进而慢慢消失，而是经受住了岁月的洗礼，慢慢地沉淀下来，这正是因为它们本身所具有的价值不会为人们所忘记，将其运用于现代的产品的包装，特别是一些出口产品的包装，更能让外面世界了解我们东方文化的神韵。

当然我们对传统文化的态度并不是简单的拿来主义，五千年的历史使我们经历了由奴隶社会到社会主义社会的过渡，其中的每个社会阶段我们的传统文化都有着自己的发展方式，因为文化的发展要受到社会因素的影响，这也就决定了我们的传统文化也是多种多样的，每一种文化有着自己的优点，也有着一定的局限性，我们所要做的就是“去其糟粕，取其精华”，鸦片是一种害人的东西，但是它也有着治病救人的作用，文化也是一样。经过岁月的蹉跎，能够流传下来的可以说基本上都是经典，是我们可以借鉴运用的。去除那些带有迷信落后色彩的成分，本着科学的实事求是的态度，一定可以实现传统元素成功融入产品的设计包装。中国传统文化的丰富多彩，对产品包装的设计工作者而言，是取之不尽、用之不竭的。这些丰富的素材，激活了他们的传统元素包装的思维，让他们设计出了精美绝伦的作品，在这些年的国际设计比赛中，一些优秀的设计作品都是融入了传统的元素而获得青睐。从传统审美观点来看，要文质兼备，也就是说人们所追求的包装设计的形式要与功能相结合，这体现了人们要能与大自然和谐相处；从材料上说，生产者对产品的包装设计应该符合贴近自然的观念，所选择的包装材料最好是自然材料，如果是人造材料也应该更符合贴近自然，因为这样做的话表面上就会给人一种绿色产品的感觉，使人们有一种更贴近于大自然的心态，这样的包装不仅绿色环保而且本身就是一种对商品文化价值的提升；第三方 面，从传统造型来看，东方的审美观点是追求一种对称的美，这无论是从建筑构造还是产品设计与包装上都能体现出来，这与西方是不同的，流传下来的饱满大度的器物造型，具有特殊寓意传统图案，这些都为现代包装设计提供了大量的素材。对称、环行和自由时空的传统构图方式，也给现代包装设计提供了丰富的设计方法。

3 本土化包装设计内涵的特色分析

正如世界上不存在两片相同的树叶一样，世界上各民族之间也没有一样的习俗文化、生活习惯，每一个民族都有着自己独特的文化和信仰。中国五千年的发展历史，逐渐形成了今天的五十六个民族，每个民族都有着自己的文化气质和风俗人情，这是历史发展的必然结果，代表着各民族人民的思想，如果在本土化包装设计时能够吸收各民族的特色文化和风土人情，必然是一种对符号所能代表涵义的更完美的诠释[4]。

不同的时期包装设计有着不同的思想，所以今天才会形成各种各样的风格。在我们这片孕育了五十六个民族的土壤中，我们一直所追求的中心思想就是人与自然的和谐相处，自然的纯朴造就了今天富有智慧的人们。人们起初对自然生产工具的设计体现的是人们善于利用自然的思想，随着社会的进一步发展，这种人与自然浑然一体的美越来越明显地体现出来。经过劳动人民设计后的经济实惠、使用方便并体现着自然美的包装形式，焕发着浓郁的乡土情调和民族气息。这些包装形式有的延存至今，特别是一些传统的产品，更能代表中国独特的民族文化。如对美酒（如图）的包装设计，这些包装设计简单大方，也比较方便人们使用，独具个性。

每个民族都有着自己的独特风格，包装设计体现的是一种文化形态，在目前国际市场的大背景下，本土化的包装设计更能体现一个民族的优越性。包装设计应该创新和不断发展，这是对传统文化的继承，也是对传统文化的更好地发扬，每个国家和民族都有着自己的文化特色，我们羡慕美国人的奢侈与豪放，也欣赏英国人的古典与华贵，我们看到了日本人的精明儒雅，更欣赏德国人的沉稳与含蓄，我们同时向往法国人的浪漫等等，这些都是一个国家特有风俗的诠释。我们中华民族有着长久的历史脉络，中国人宽容、含蓄、富有智慧也是其他国家的人民所望尘莫及的，我们深厚而精湛的灿烂文明，为我们沉淀下来独有的文化。面对产品的包装设计应该更多元化的需求，注入更多传统元素的本土化包装产品恰恰能符合多元化的需求，本土化不仅仅体现的是对本民族传统文化的继承与发扬，也是一种现代意识的体现，历史在发展，文化在进步，现代文化是外来文化与本土文化的结合，而本土文化所体现的作用是外来文化所不能代替的，本土文化也不是一成不变的，它顺应时代发展的要求，不断更新，当今产品的本土化设计融入了现代文化的因素，但这并不意味着传统文化在本土化设计中的消失。换一个角度来看，由传统文化沉淀而来的现代文化，深刻体现着传统文化的气息。中国的文化在整个人类的文化宝库中都占有重要的地位。当今社会的发展趋势就是经济与文化一体化，我们进入了21世纪的信息时代，时代的发展要求我们注重本土文化，本土文化在产品的包装设计中的应用，是一种对传统文化和历史文化的继承，我们应该以现代人的眼光对传统文化进行选择和提炼，将传统文化中的精华应用于产品包装的本土化设计中，突出传统文化的价值，创造符合当代审美观念的本土化包装产品。

结语

经济文化发展迈向全球一体化是当今世界发展的方向，面对这种形势，在包装设计领域，本土化的包装设计是设计领域的一种重要表现形式，在开拓市场、提升产品的竞争力方面，本土化设计无疑一种获得良好经济效益的重要手段，一个好的产品符号可以给产品赢得一个好的竞争力，本土化的包装设计也是一种良好的继承传统文化的形式，借助于本土化的包装，传统文化深深扎根于人们的心中，也可以说是对传统文化的再创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统文化象征符号中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统文化运用到现代设计中来，用以表达设计理念，把其精神元素融人包装设计之中，更具文化性与民族性。同时，蕴含传统文化的本土化包装设计可以将本民族的特色传播到世界各地，让世界各族人民都领略传统文化的风采，在与外来文化的交融中，提升自己，实现本土文化质的飞跃。

参考文献

[1]于宏艳.设计的本土化[J].文教资料，2010（3）.

[2]王萍.包装设计本土化的内涵与外延[J].包装学报，2009（1）.

[3]殷丽萍.论中华民族概念的理论界定[J].2003（2）.

[4]陈明.本土文化与现代包装设计[J].艺海，2010（2）.

作者：闫莉

本土化包装设计论文 篇2：

根植于艺工一体的本土化包装设计教学实践

[摘           要]  各地域具有自己独特的文化特点，将地域特色融入产品包装，进行产品包装“本土化”已成为传播地域文化、发展地域经济的一种方式。对根植于艺工一体的本土化产品包装设计在教学中的实践进行研究，使学生对我国灿烂多姿且优秀的传统文化有更为深入的认知和感悟，进而能做到将本土文化融入具体的产品包装设计中，通过教学实践培养出具有创新性、文化性的综合型、实用型设计人才。

[关    键   词]  艺工一体;本土化;包装设计;教学实践

随着人类精神文明的发展，现代包装设计逐渐产生，作为有效融合新材料、新工艺以及地域文化艺术的载体，现代包装设计与当前人类精神需求和物质需求相统一。当前的包装设计不再是单一地体现产品基础功能，而是兼具功能性与文化性，产品包装更具地域特色和文化内涵。随着消费者对文化性、地域特色产品的日益青睐，将本土特色文化融入产品包装设计也一定程度

推动了地域经济的增长。下文将详细对本土化包装设计、艺工一体设计教学现状进行详细分析，进而以某地为例进行艺工一体的

本土化包装设计教学实践。

一、本土化包装设计概述

中国历史悠久，在漫长的时间里也创造出丰富且多姿多彩的

文化成就，这些颇具魅力的文化在以其独特的方式影响着现代包装设计。具体来说，体现在这两点：（1）现代包装设计吸收精华，将精神文化元素巧妙地与现代人的生活和消费有机结合起来;（2）现代产品包装设计充分满足当前人们的精神需求，更为贴近自然，体现人文性和民族性，民族风格突出更容易为民众所接受。本土化包装设计是现代包装设计发展的必然趋势，是将传统文化元素与现代方式有效融合，赋予了传统文化时代气息，同时又给现代性的包装风格增添深厚文化底蕴，颇具发展前景[1]。

二、艺工一体设计教学

“艺工一体”即“艺术与技术的统一”，出自德国包豪斯现代艺术学校创始人的一种教育认识和主张。“艺工一体”设计教学发展相对较早，从德国包豪斯现代设计学院聘用画家、企业家、设计师和工艺师教授设计专业课程开始，“艺工一体”教学理念和教学模式就被应用于教学实践了。这样的教学模式下，学生能将所学的理论知识进行实践，设计专业的知识理论和技能与设计

行业企业需求衔接起来，实现了艺术与技术的有效统一，有助于培养出实用型和服务型的创新设计人才。近年来，我国艺术设计教学也取得了一定成绩，尤其是办学模式和教学方法方面，“艺工一体化”教学理念和教学模式也越来越被大家认可，“艺工一体”“产学结合”的教学理念已在我国各大艺术设计中专院校中

推行，“艺工一體”的教学模式也在教学实践中得到应用和发展[2]。

虽然设计教学在我国取得一定成绩，然而同时也存在着一些问题：（1）我国设计专业存在重视“重文轻理”问题，首先设计课程设置方面偏重于文科知识，而理工科知识的安排相对较少，对设计专业学生的逻辑思维训练相对缺乏;其次，设计专业学生方面本身在设计学习过程中，重视美术学习，对其他科目知识学习则不够，之后步入大学，现行教育体系进一步强化专业训练，学生对其他理工科知识的学习仍然缺乏;最后，学生没有充分认识到艺术设计是集合科、艺、技为一体的，过于关注艺术学习，而忽略技术学习和实践能力的培养。（2）包装设计教学没有有效地将教学内容与实践有机结合起来，没有准确把握教学和市场需求两者之间的衔接点，教师的教学也是建立在传统教学模式上的，没有为学生实践能力培养创造良好环境。当前包装设计教学现状从某校包装设计教学课程安排情况（如下图所示）可见一斑[3]。因此，推行“艺工一体”设计教学是非常必要且重要的，这种艺术设计教学理念和教学模式是培养学生综合能力的，包括对学生艺术能力和技术能力的培养，使学生发展更为全面，有助于科、艺、技的有机结合，真正实现理论学习与技能实践的融合。

三、基于“艺工一体”的本土化包装设计教学实践

以安徽丰富的人文旅游文化产品创新与开发为例，进行根

植艺工一体的本土化包装设计教学实践，从诸多角度以创新性思

维运用多元化的方式将产品包装设计视觉化、特色化、内涵化。

（一）课题：本土化包装设计理念的构建

通过对安徽本省学生对家乡特色所述，我们对安徽省本土特色有一定的了解。

1.旅游资源

安徽具有深厚的文化底蕴，具有丰富的旅游资源，是我国旅游资源最为丰富的省份之一。例如山水资源丰富且秀丽，如黄山、齐云山、敬亭山、九华山与大蜀山等山和巢湖、太平湖、黄河故道、多处名泉以及诸多古道。对旅游产品可以结合地域特点，将地域特色文化融入旅游纪念品的设计中大胆创新，确保产品设计地域特色浓郁，文化内涵丰富，视觉效果突出和价格合理。

2.特产资源

除了丰富的旅游资源外，安徽还具有丰富的地方特产，具有种类繁多的传统工艺品，如享誉省内外的怀远石榴、砀山酥梨、水东蜜枣，文房用具珍品歙砚、徽墨，黄山毛峰、六安瓜片以及祁门红茶等茶叶特产也颇为出名。这些地区特产和传统工艺品可以进行系列化包装设计，从包装设计的外观图形构成到色彩

运用都要以突出文化性和产品功能性为设计标准，从包装设计上提升产品的文化内涵和产品档次，做到外观艺术性、文化性和功能性的完美结合。

（二）认知：承载着本土人文价值的包装设计要点

本土化包装设计既要向消费者传达产品基本功能信息，还要将本土文化情怀融入产品包装，促进消费者购买的同时，也将地域精神文化特色通过包装传达出来，同时满足消费者对产品包

装的使用功能需求和精神需求。

1.市场定位

包装设计是一个综合性非常强的学科，一个视觉效果佳且价格美好的包装形成需要考量的因素非常多，首先就是该产品包装的市场定位情况，面对消费群体的层级和特点，这方面的因素决定产品本土化包装设计的标准和要求，如对砀山酥梨的包装可以选用普通装和礼盒装，以满足不同消费群体的购买需求，从包装视觉效果上突出差别，两种砀山酥梨包装从品牌定位、工艺要求和设计难度都有较大区别。

2.材料与造型选择

随着环保理念的深入人心和节约型社会建设的推进，本土化

产品包装材料的选择也非常重要，遵循环保要求，尽量将本土材料作为包装材料，有助于降低成本，同时产品包装的造型应是与包装产品相一致的。如采用本地的竹子材料制作竹筒进行茶叶包装，就地取材且符合茶叶产品特点，便于茶叶运输与保存。

3.精细视觉设计

首先在色彩上突出本土特色，突出该产品与其他产品的区别;其次包装上设计应具有较强的直观性，如茶叶产品可以采用耕种场景，水果可以采用食用场景等。

4.增加互动性

如将二维码加入包装设计中，通过扫描二维码，消费者既可以更深入地了解该产品的性能特点、背后的文化故事，还可以参与该产品的优惠活动，实现交互式设计。

（三）创新：承载着本土人文价值的包装设计品牌策略

作为现代商业发展趋势，本土化、品牌化包装设计更具文化内涵，产品更有档次，而且个性鲜明，易于消费者识别，同时产品附加值也大大提高，有利于企业经济效益的实现。安徽作为旅游资源和特产较为丰富的省份，在产品包装设计中也应不断提升品牌理念，将本土化完美融入产品包装设计中，使其既能形成良好的产品品牌，又能成为本土文化的代言者。从品牌理念品牌文化再到品牌标志和包装风格，结合产品特色和地区文化对产品进行整合推广，如食品统一图案、色彩搭配以及文字设计，同时依据具体产品容量和体积选用包装材料。

（四）应用：承载着本土人文价值的包装设计制作

“工艺一体”设计教学理念和模式应是理论知识学习与技能实践的统一，因而基于“工艺一体”的本土化包装设计教学实践应加强对学生艺术设计技能方面的培养，使学生在设计时能有所

创新，且技能应用熟练。除了课堂教学外，还需要安排学生实地参观和了解包装设计实现流程。

1.包装印刷方法

包装的视觉效果是要通过包装印刷来实现的，因而包装设

计师需要对保障印刷知识进行了解，进而确保设计出的产品包

装能通过包装印刷达到效果，实现产品包装功能性、欣賞性与文化性的完美融合。此外，包装印刷进行前，包装设计师还需要对包装设计稿进行校对，对这些内容进行查看：查看图形线条是否流畅完整;确认文字信息有无缺少或者多余;确认色标、裁剪以及印刷线是否准确完整等。此外，不同保障材料印刷方法不同，以应用较广的纸质包装材料为例：纸质材料包装印刷有凹版印

刷、凸版印刷、丝网印刷以及凹版印刷四种方式，其中应用最为广泛的印刷方式是平版印刷。食品本土化包装可以采用纸质材料进行包装，采用不受承印物材料影响的丝网印刷方式进行包装

印刷。

2.包装印刷工艺

随着科学技术的发展，印刷技术也在不断革新，各种印刷工艺层出不穷，进一步保障包装设计效果的实现，我们可以充分利用这些印刷工艺大胆创新包装设计。比较常见的印刷工艺有UV防金属蚀刻印刷工艺、图文局部烫金印刷工艺、凹凸印刷工艺和覆膜印刷工艺等[4]。

3.包装造型和结构工艺

本土化的包装设计除了融入本土文化，还需要确保设计的人

性化，保障产品的安全性和可靠性，如包装封口密实牢固，打开携带方便，具备一定程度的抗压性和防震性。此外，包装还应加入装饰性和趣味性元素，综合运用各种材料和包装工艺，如旅游纪念品采用不规则的异形盒结构，采用套盒作为礼品包装。需要注意的是，应避免包装过度，在投放时还需对消费者接受情况进行调研，随时了解包装设计效果，改进包装设计。

本文通过对本土化包装设计以及“艺工一体”设计教学进行分析，在此基础上开展根植艺工一体的本土化包装设计教学实践，由此可知，将“艺工一体”设计教学模式应用于本土化包装设计教学，能为学生实践能力和创新能力的培养创造良好环境，有助于学生设计出更具艺术性、文化性的包装作品。

参考文献：

[1]赵汇鑫.根植于民间美术的本土化包装设计教学实践[J].四川戏剧，2012（1）：131-133.

[2]王涛，魏洪丞.论“本土化”为现代包装设计带来新的机遇[J].都市家教（上半月），2017（10）：167.

[3]张弘韬.节约型包装本土化设计的原生态路径研究[J].美术教育研究，2016（5）：72-73.

[4]方婕.地域文化在包装设计中的应用与研究：以古城亳州为例[J].巢湖学院学报，2017，19（4）：72-75.

编辑 陈鲜艳

作者：王正梅

本土化包装设计论文 篇3：

论“本土化”为现代包装设计带来新的机遇

【摘 要】包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以本土化为切入点，对本土化包装设计的实施和意义进行了深入论述。

【关键词】本土化；文化；包装设计

一、产品包装设计“本土化”的内涵及要求

“本土化”，也就是我们平常所说的区域性文化，它是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的，共同的心理素质的人的稳定的共同体。通俗地说，它代表着民族特色的文化形式。因此，吸收地域文化特色，表现乡土风情，反映地方特色是包装设计发展的必然趋势。

二、设计“本土化”指导包装设计达到新的层次

在经济全球化和市场国际化的趋势下，包装设计如何把握国际化和民族本土化是设计师必然面对的课题。现代商品包装视觉图形设计既需要有某种现代气息，有需要保持民族风格的图形或色彩，这样才能打进国际市场。在某种意义上说，民族性、本土性强的视觉元素也具有世界性。

包装视觉设计的民族地域性问题对于亚洲特别是中国的包装设计师尤其显得重要，因为我们的设计起步较晚，设计方法和设计思维大多来自西方，创造出真正具有本土风格的设计作品是每位设计师努力的目标。20世纪60年代以后，日本的经济高速发展，带动了设计领域的重大变化，一批优秀的平面设计史既熟悉现代设计理念和创作手法，又能深入发掘传统文化的精神内涵，由此在包装设计中自然吹起了一股清新的设计“和风”。

中国设计界在90年代也开始思考设计的本土化和民族化问题，中华民族是拥有灿烂文化传统和独特审美习惯的，包装设计中所包括的要素如造型、图形、色彩、文字等，都可在传统文化中汲取素材和养分，而广博丰厚的文化积淀，更为设计师提供了创意的精神内涵。

1.包装设计“本土化”丰富消费者的审美需求

“本土化”包装设计的地域性主要表现在当地人民的观念层面上，它反映了一个地区人民的心理共性。不同的地方，不同的风俗习惯，不同的环境造就了不同的文化观念，由此直接或间接地表现在自己的设计中。

“本土化”的包装设计在设计风格传承了地方民俗和地方文化特征，与当地民风民俗整齐划一，因而能与当地人群产生共鸣，深受人们青睞。在图文的编排选择上，带有“本土化”风格的包装设计基本上是以经典纹样、人物造型、动植物为主要图形，以中国古代汉字为主要文字，其中，又以图形占了大部分视觉空间。在图形的选用上，设计师通常以与品牌相关的典故为主，例如蒙牛牛奶的包装设计，基本以蒙古族特有的草原、牦牛为主要设计元素，以抽象的形式对蒙牛生产的一系列奶制品进行成套的包装设计，取“绿色”的元素让人们感受到作为牛奶品牌的纯净与环保。所以，这种设计表达方式不一定是具体的，也不是复述性地将人文故事，而是利用抽象化的视觉语言让人们感受到地域民俗民风，从而进一步了解到企业内在文化。采用这样的形式，既丰富了消费者的审美需求，又增强了企业在消费者心中的地位。

2.包装设计案例中的“本土化”

近年来，传统节假日的假期大大延长，很多商家为了吸引消费者的眼球，将传统包装设计工艺制作得更为巧妙。例如中秋节的月饼礼盒，从曾经的油纸包装到纸盒包装再到现在的高档铁盒、木盒包装，从简单的存储到现在的工艺精美，都透露出本土文化和民族文化在现代包装设计中已经形成了一种优势，而这种优势又是让消费者易于接受的视觉表达形式，这样的表达形式既能体现出设计师作为造物者的深厚文化底蕴，同时也提高了人们对于商品价值的认识。

这样的“本土化”的设计形式也蔓延到现代婚庆用品的设计中，近年来，以婚庆为主体的传统包装设计形式也越来越受到年轻人的热爱和追崇。一系列以婚庆为主题的喜礼包装设计，包装内容以中国传统的红色为主，又以传统纹饰点缀，在喜帖和喜糖袋的封口用青花瓷的串珠修饰，整个包装设计的形式和内容都非常巧妙，在传达喜悦的同时也送给人们一份“意外的”视觉感受。

再谈现在的很多中国特有的民族小吃，比如旅游名城陕西西安的著名小吃老孙家牛羊肉泡馍，在有了一定的声誉和固定消费人群的基础上，商家别出心裁，推出了真空包装的牛羊肉泡馍，让旅客门在享受店内现制泡馍的同时，也能捎上一份，与家人共享。这样的包装设计是我们最常见的食品包装设计形式，它能让消费者一目了然地了解商品的内在含量、制作过程、口味习惯等等，也能通过包装了解品牌历史，这就很容易吸引消费者的目光，让消费者寻找到自己想要关注的信息。

“本土化”的设计风格还风靡于其他国家的包装设计，日本就是其中的佼佼者。可以说，日本针对“本土化”进行的创意设计是领先于世界设计的，他们钻研日用漆艺、纸艺等日本传统工艺，并在实现传统工艺的基础上，对现代包装设计进行创造和革新，将日本的传统融入现代包装设计中去，既丰富了产品的内在文化价值，也丰富了人们的视觉感受。在此之前我们谈到的“和风”，其中就有日本设计师将女子和服的颜色和图案融入包装设计中去设计形式。

三、结束语

现代包装设计形式如雨后春笋般的发展迅速，并在吸收和改革创新中继续稳步向前发展。我们在创作和鉴赏的同时，也在感受着周遭因为新的包装而带来的生活情趣。正因为生活到处都有这些细节，所以我们也必须在细节上多加用心，利用我们的传统和信念，将中国包装设计的精神传承并发扬，用中国式的美学来包装我们的生活和社会，让世界因为有了这样一种中国式的设计风格更加灿烂和光彩。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计[M].广西师范大学出版社.2010年9月第1版.

[2]王章旺.新理念包装设计[M].化学工业出版社.2010年10月第1版.

[3]徐丽.现代包装设计视觉艺术[M].化学工业出版社.2012年2月第1版.

[4]喜多俊之.给设计以灵魂[M].电子工业出版社.2013年7月第2版.

作者：王涛　魏洪丞