浅析“纪录片+N”产业发展模式

2022-09-11

随着中国市场经济的深化发展, 文化在当今社会中的地位日益凸显, 我国的文化产业也处在一个高速发展的时期。根据“十三五”规划的要求, 文化产业将会在十三五期间成为国民经济的支柱性产业。在此背景下, “文化+”的产业发展模式理念作为我国文化产业发展和创新的指导性理念出现了。

纪录片是以真实生活为创作素材, 以真人真事为表现对象, 并对其进行艺术的加工与展现, 以展现真实为本质, 并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式, 是文化的一种具体体现形式和重要内容, 有其独特的人文价值、科技价值、史料价值、美学价值和商业价值。近几年来, 顺应着时代发展的潮流, 纪录片也将“纪录片+N”的理念和模式融入到了产业发展之中, 明确了纪录片产业经济转型升级的方向。

一、纪录片产业发展回顾

中国的第一部电影《定军山》拍摄于1905年, 它属于一部纪录电影, 记录了当时著名的京剧演员谭鑫培表演的京剧《定军山》的几个片段, 其实中国早期电影基本上都是纪录影片, 故事片相对较少, 当时的纪录电影只是一种供人们消遣娱乐的艺术形式, 商业目的较强。

20世纪初到1949年新中国成立的这段时期内, 战乱的历史背景给予纪录电影一定的发展空间。这段时期内, 民族资本大量投入到电影业中, 而且国共两党都较重视纪录电影的宣传功能, 因此纪录电影得到了初步的发展,

新中国成立至1993年的这段时期, 纪录片作为一个重要的舆论宣传工具, 在国家投资、发行、放映等方面实行统购统销, 没有形成相应的产业。1993年后, 电视台、国有电影企业不断改革, 探寻纪录片产业的发展模式, 并不断对之进行适时的调整和创新。一些民营资本、民营影视企业、纪录片独立制片人也不断加大对纪录片的投入, 纪录片产业不断扩展。

2010年底, 中国出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》, 纪录片产业的发展有了政府的支持保障。近几年来, 纪录片产业出现了良好的增长态势, 政府的支持加上互联网经济的推动, 纪录片在内容、播出平台、创收平台上有了较大的包容度, 纪录片范围不断扩大, 纪录片的商业属性和价值越来越明显, 纪录片产业中“纪录片+N”发展模式的概念逐渐渗透到各个行业, 出现了“纪录片+美食”、“纪录片+旅游”、“纪录片+真人秀”、“纪录片+户外运动”、“纪录片+游戏”等新的节目形态。

二、“纪录片+N”模式

“纪录片+N”模式是以纪录片为主体的一种跨业态的融合, 是一种新的纪录片经济形态, 是纪录片产业发展的一种新模式, 将纪录片文化属性和文化成果作为生产要素与经济领域的相关部门、行业相结合, 产生1+1>2的经济收益。

艺术作品在社会上经过广泛传播后, 会直接对生活方式产生影响, 比如电商平台经常以某一明星同款作为吸引顾客的噱头。作为一种艺术形式, 具有一定传播度的纪录片也会对人们的生活方式及相关产业链条上的元素产生重大的影响。2012年5月, 《舌尖上的中国》取得空前的收视热潮, 引领着纪录片产业发展方向, 为纪录片的产业发展提供了一套成功的模版。《舌尖上的中国》以其独特的人文情怀和平民视角打破了美食类节目传统模式, 创造了目前纪录片最好的收视率, 同时带动了一系列衍生品的大火:除却众所周知的从影视作品所衍生出来的DVD (上市一周内, 销售达到1.6万套) 、书籍、向其他传播机构的版权销售等外, 片子中的美味菜肴被一些商家推到餐桌, 片中出现的自然风光被一些旅行社定位于“舌尖”旅游新线路;很多新的小吃店冠以“《舌尖上的中国》中某某小吃”的招牌开张, 招揽了不少的生意;同时, 电商平台上关于纪录片中出现的美食食材的销售额大增, 在此纪录片开播一周内, 淘宝零食特产的搜索量超过了400万次。“纪录片+美食”的创作和营销模式成为一个纪录片届的“模特”, 影响了很多美食类纪录片, 出现了一大批“舌尖体”美食纪录片, 比如很多地方台拍摄了《舌尖上的××》, 即使不以“舌尖的××”命名, 很多美食类纪录片中都借鉴了“舌尖”中某些元素, 如《寻味顺德》、2013年的《江南美味》、2014年的《味道中山》等, 包括广东卫视制作并于2016年春节播热播的《老广的味道》, 它以独特视角深入广东美食腹地追根溯源, 讲述老广记忆深处的广东粤菜, 成为广东卫视的一个品牌栏目, 其在互联网和移动终端的传播效果也很好。

我国自然风光、文物古迹、民俗风物等文化资源丰富, 文化资源孕育着丰富的旅游资源, 旅游资源的开发需要文化的手段将它的文化内涵底蕴、发展历史、现代文明等推介出去。纪录片作为一种文化业独特的一种艺术形式, 特别是一些自然、人文、历史类的纪录片具有极强的文化气质, 可以与旅游业深度集合, 形成旅游业和文化产业的良好互动, 从而推动区域文化、经济、社会的协调发展。因此“纪录片+旅游”模式也纷纷开启, 比如北京纪实频道《旅游纪实季》, 聚焦全球旅欧资源, 主打“民间文化外交”概念。此类纪录片往往能成为高质量、深内涵的旅游区广告, 对当地旅游业产生直接的经济效益, 并且能推动当地旅游品牌的建立。

游戏是当今社会一个非常普遍的娱乐方式, 作为一个行业, 游戏业有着非常大的发展空间。2016年6月, 上海纪实频道、云集将来和香蕉游戏传媒、优酷视频、探索亚太电视网签署了合作协议, 成立香蕉云集和探索云集两个子公司, 开启了“纪录片+游戏”的全新领域。这种新的模式是基于当今互联网时代存在于大众生活中的一种普遍性的新娱乐方式而开启的, 将会吸引很多年轻受众, 对纪录片的发展是一个促进, 同时也是游戏业的广而告之, 对游戏业的发展也是一个推动力量。

三、关于“纪录片+N”模式的几点思考

(一) “纪录片+N”模式是纪录片工业化生产的一个结果, 也是类型化发展的一个趋势, 类型化是纪录片产业化的重要前提。中国的纪录片在很长时间内等同于宣传工具, 或者被视为独立制作人进行个人化表达的一种手段。当今, 大多数观众已经接受了纪录片是大众媒介产品的性质, 它是文化产品同时也有商业属性, 同商业电影一样, 它必须要考虑观众的需求而创作, 因此, 纪录片同商业电影一样, “类型化”和工业化生产是保证其产业链条正常运转和商业收益的一个必然选择。

(二) 要重视纪录片的创作质量, 努力打造纪录片IP。IP的概念近几年不断被炒作, 清华大学尹鸿儒教授认为:“IP指的是那些具有高关注度、大影响力且可以被再生产、再创造的创意性知识产权”。从这个角度看, 《舌尖上的中国》当属美食题材纪录片的IP, 而纪录片优质IP的文化影响力和经济推动力从《舌尖上的中国》便可见一斑。其他“纪录片+N”模式暂时还没有出现和《舌尖上的中国》一样影响力的作品, 但很多纪录片创作者看到了IP所带来的影响力, 积极致力于节目IP的追求和打造, 比如文化旅游纪录片《丹行线》将于今年7月份播出, 旨在打造中国文化旅游纪录片的第一IP, 搭建一个内容价值、受众价值、传播价值、文化价值与商业价值完美统一的文化旅游聚合平台。这对纪录片市场来讲, 无疑是一个积极的推动力量。

(三) 纪录片《舌尖上的中国》的成功让我们看到了纪录片创作的一个新模式——记录当下与大众生活息息相关的内容, 也就是人们吃、穿、住、用、行、用、娱等方面的习惯、形态、文化, 展现当代人们真实的生活状态和精神面貌以及从中表现出来的中国文化, 这给以后纪录片的创作提供了一种思路和方向, 笔者认为以《舌尖》为借鉴, 还可以挖掘出一些“纪录片+服装”、“纪录片+装修”等模式, 但需要结合着行业特点、时代背景、市场情况等加以创新, 打造与该行业相关纪录片的IP, 从而对该行业和纪录片产业都是一个直接推动力量。

(四) “纪录片+N”模式的弊端:一个模式的成功, 会引发大量“复制品”的出现, 继《舌尖上的中国》大火之后, 《舌尖上的重庆》、《舌尖上的洛阳》等一大批“《舌尖》”出现。2012年至今的6年中, 很多关于美食题材的纪录片都受到了《舌尖上的中国》的影响。今年1月份在爱奇艺播出的《水果传》, 以水果为主角, 通过故事化的讲述赋予了水果强烈的文化气质。主创苏蕾曾经在一次访谈中谈到:“在创作过程中, 一直与团队强调不要“舌尖”的风格, 因为水果自带年轻活力、缤纷色彩, 我们希望呈现与水果个性相符的叙述和影像。但每一集由六个故事合成的结构, 与“舌尖”确实有些相似。”其实, 不单是结构, 水果和人的关系呈现、故事结构、影像风格, 解说等都有一种似曾相识的“舌尖”观感。从2012年《舌尖上的中国》到2018年的《水果传》, 美食类纪录片已经表现出来了严重的程式化现象, 模式已经严重束缚了创作人员创新的动力, 挤压了他们的创意空间, 甚至成为美食纪录片发展的瓶颈。

纪录片类型化、工业化有利有弊, 一方面, 它规避了商业风险, 也是同国际纪录片市场接轨的一个努力方向, 是纪录片产业化的前提。另一方面, 在内容上, 同类题材纪录片过于程式化会逐渐削弱纪录片本身的魅力, 这终将会成为一种创作风险甚至瓶颈。“纪录片+N”的其他模式也将会面对这样的问题。

四、总结

同影视产业相比, 我国的纪录片产业还处在发展的起步阶段, 资金来源单一、生产模式创新度不高、市场挖掘不够充分, 衍生品开发不足等问题还是比较明显的。“纪录片+N”是在“纪录片+美食”成功模式的引领下纪录片产业化发展中的一个探索和试验, 取得了一定的成果, 但是也有一定的问题存在, 我们应该积极面对问题, 规避任何创作模式上的风险, 健全纪录片产业链上所有环节, 全面提升我们纪录片产业的水平和竞争力。

摘要：自2010年中国出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》后, 纪录片产业出现了良好的增长态势。特别是12年《舌尖上的中国》大火之后, 其“纪录片+美食”的产业融合发展模式为纪录片产业发展提供了一个成功的模版, 指引了一个新的方向。之后, “纪录片+N”产业模式的概念逐渐清晰, 本文就此产业发展模式进行了简单的介绍和分析。

关键词：纪录片+N,纪录片IP,程式化