#消费者品牌忠诚度论文 搜索结果
一、品牌忠诚度和情感营销的概念 1. 品牌忠诚度的概念 简而言之, 品牌忠诚度是指消费者在购买时表现出的对某个品牌有偏向性的重复购买行为和积极的态度倾向。品牌忠诚度首先是一种行为过程, 即消费者会在需要时首先选择购买该品牌产品, 以及直接向他人宣传和推介该品牌的产品。同时品牌忠诚度也是一种心理过程...
2024-04-07第一篇：消费者品牌忠诚度论文新消费时代提高网络品牌忠诚的策略研究1.绪论1.1 研究背景伴随着中国经济的持续高速发展、国际化程度的提高以及消费新生代力量的成长，人们的消费观念日益贴近西方主流...
2022-05-12摘要：互联网的迅速普及为企业进行品牌传播提供了更丰富的思路,通过建设虚拟平台加强消费者与品牌之间的交流,并借之提升消费者的忠诚度已成为众多企业实施品牌管理的重要手段,这一背景下学术界提...
2022-11-15一、引言随着互联网技术的普及, 消费者通过在线品牌社群 (online brand community) 与品牌以及其他消费者建立关系, 这一现象受到企业的关注[1]。例如华为、小米等手机厂商纷纷建立起自己的在线...
2022-09-10忠诚消费者实现长期盈利论文 篇1：电商平台企业生鲜食品业务运营模式研究 摘要：近年来，由于生活质量提高和消费方式改变，消费者开始追求绿色、有机的高质量生鲜食品，使得“生鲜电商”十分火爆。本文...
2022-04-28品牌传播消费者管理论文 篇1：从触点到界面：新媒体环境下的品牌传播思维模式 [摘要]本文从界面的视角观照品牌传播模式，认为品牌作为居间者是企业和消费者交互的界面。以品牌界面的交互模式来代替...
2022-07-03摘要：对于进口啤酒而言,市场竞争愈发激烈,环境更加严峻。本文选择进口啤酒——Pink Killer啤酒品牌来进行研究,具体包含以下几个方面的内容:（1）品牌传播相关理论部分梳理;（2）Pink Killer啤酒品牌在华...
2022-11-15品牌引导消费管理论文 篇1：浅谈新消费主义下互联网金融企业品牌传播现状及问题 【关键词】互联网金融企业;品牌传播;新消费主义 1 新消费主义下消费者呈现的特征 随着互联网的发展...
2022-04-211 引言随着互联网的普及与现代物流的发展, 我国逐渐进入网络购物时代。网络购物相较于传统购物模式, 往往价格更加低廉, 但消费者的购物体验与情感交流相较于实体店面仍有不足。在当下的网络购物...
2022-09-10一、引言为了降低新产品进入市场的风险, 一些企业选择模仿所属行业领域领导品牌。如运动品牌361°模仿了彪马2017年度的“basket Heart”系列蝴蝶结与运动鞋相结合的独特设计。品牌...
2022-09-12一、诉求（一）功能诉求我认为产品被消费者购买是因为消费者需要它，需要产品为消费者进行服务，所以产品的服务就是产品的功能性。例如我们每家每户都会购买锅碗瓢盆，用来做饭吃饭，这就是产品的功能。然而...
2022-10-10摘要：目前在营销研究的文献中还没有关于消费者敌意与品牌信任之间关系的实证研究。本文旨在填补此空白, 研究消费者敌意与品牌信任不同维度之间的关系。本文采用定量研究的方法, 在互联网上进行了问卷调查, 共获得85份答卷。研究表明消费者敌意对品牌的能力信任没有显著影响, 而对品牌的善意信任有负面影响并且需要通过善意信任对品牌...
2024-04-25自1969年杰克·特劳特提出“定位”以来，至今已经近40年了。然而，定位到底是什么呢？很多人和企业对于定位论并不清楚，市场上有那么多失败的产品和平庸的企业，就可以证明这一点。其实，这就是你的机会。无论任何时候，谁能首先搞懂定位，谁就能在人生游戏中领先一步。定位的定义“所谓定位，就是让你的品牌在顾客大...
2024-04-25在市场经济发展背景下, 企业面临的市场竞争越来越激烈, 为了保障企业产品的效益, 企业制定了多样化的促销策略。就目前的消费者市场发展状况来说, 企业在制定促销策略时, 需要做好消费者消费行为...
2022-09-11瑞幸咖啡是一家新兴的具有一定影响力的国产主义咖啡品牌，关注品牌建设、注重挖掘品牌价值是瑞幸咖啡树立企业形象和提升竞争力的关键因素。但是，瑞幸咖啡在品牌价值构建过程中存在一定的风险。这一...
2022-09-10一、前言自二十世纪八十年代以来, 消费者有关环境保护和社会责任的意识不断加强。消费者越来越关注他们所购买服装的材料是否环保, 越来越关心他们的购买行为的社会后果。在国外, 甚至有消费者调查材料供应商, 要求时尚供应链是透明的和讲究伦理的。众所周知, 服装在生产过程中对合成纤维的需求不断增加, 而这些化学物质则源源不断的...
2024-05-12随着社会经济的发展, 便利店品牌如雨后春笋般飞速发展, 品牌竞争愈演愈烈。面对众多的消费选择, 品牌已然成为消费者购买决策的重要影响因素, 品牌形象建设成为企业品牌营销的重要课题。本研究正...
2022-10-011 研究背景1982年9月19日, 美国的斯科特·法尔曼教授在计算机上输入了一串ASCII字符“:-) ”这是作为表情贴图的前身——颜文字第一次出现于网络, 宣告了网络表情贴图...
2022-09-122008年北京奥运会为中国体育产品行业带来许多生机,体育用品产业突飞猛进的发展,使得一大批诸如nike(耐克)、adidas(阿迪达斯)、李宁、安踏等品牌借助各种传媒及其他方式逐渐被人们从认知到认可。尤其是作为时尚和运动的基础的运动鞋产业,空前繁荣。本文以武汉市普通高校在校大学生为研究对象,具有一定的代表性,有助于引导...
2024-05-13“互联网+”时代的到来使得网络平台成为各行各业创新发展的基石、争取优势资源与客源的领域, 但同时也不可避免地冲击了不同行业的传统发展模式。我们由马斯洛需求层次理论可以得知,...
2022-11-30