产品包装设计论文

摘要：探讨“互联网+”时代博物馆文创产品包装设计的创新之路。分析目前博物馆文创产品包装设计的现状，存在的问题，探讨博物馆文创产品包装设计的特点以及在“互联网+”时代的创新设计方法。“互联网+”时代的博物馆文创产品包装设计策略。下面是小编整理的《产品包装设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

产品包装设计论文 篇1：

跨界思维在文创产品包装设计中的应用分析

摘要：随着经济的蓬勃发展，大众对创新性文创产品的需求也愈发强烈。只有将创新思维融入包装设计中，设计的文创产品具有独特形式和内涵，才能吸引消费者眼球和购买欲。将跨界思维应用于文创产品包装设计中，能为其创新设计提供新思路，有助于设计人员拓宽设计途径。文章对跨界思维在文创产品包装设计中应用的重要性和跨界思维模式加以阐述，对文创产品包装设计中跨界思维应用形式和实践措施进行详细探究。

关键词：文创产品；包装设计；跨界思维

Analysis on the Application of Cross-Border Thinking in the Packaging Design of Cultural and Creative Products

QU Hui-min（Guangdong Dance and Drama College， Guangzhou 510075， China）

Key words： cultural and creative products； packaging design； cross-border thinking

文創产品包装设计有着高要求，设计人员要从创新的视角出发，拓宽设计途径，改变传统设计思维观念，融入跨界思维，提高产品包装质量。通过改变传统文创产品包装设计思维，加强跨界思维的应用，改变包装设计的形式和丰富设计内涵，才能有助于最大程度上保障文创产品包装设计质量。

1 跨界思维模式及跨界思维应用于文创产品包装设计的重要性

1.1 跨界思维模式

文创产品包装设计中跨界思维有着不同模式，从以下几点模式进行阐述。

1.1.1 文化表达模式

文创产品包装设计质量有效控制，将跨界思维科学运用，选择合适的模式，就能有助于提高设计的质量[1]。跨界思维文化表达模式是重要模式，文创产品包装设计的地域特点比较鲜明，不同地域的文创产品包装设计就会有比较鲜明的地域特色文化，整体包装形式和消费者追求商品真实情感文化认知需要契合，把文创产品的文化底蕴能够通过包装设计全面生动诠释，运用中国风元素的文创产品包装，也会有着独特文化主题。

1.1.2 美学表达模式

跨界思维模式中美学表达模式也是重要类型，跨界思维融入包装设计中成为产品创新的重要体现，其中的“跨界”是两不相关领域，采用一种媒介能使之连接起来产生附加值，颜值当道的时代下，文创包装设计运用跨界思维，提高美学含蕴[2]。文创产品自身的传统文化背景概念设计和时代流行趋势脚步相结合，按照分解—跨界重组—再设计方式，有效提升文创产品包装设计的整体品质，有助于在视觉上产生新鲜感和冲击力。在二维设计、三维设计还有服装等跨界思维的基础上融合探索，形成创新的设计方案，有助于产生惊世骇俗的艺术作品。

1.2 跨界思维在文创产品包装设计中应用的重要性

文创产品包装设计讲究的是设计方法应用，设计是变化的，也常常会受到单一媒介限制，如设计服装的时候设计师会考虑材料和样式和版型等，但是如果仅从这些要素考虑就会使得设计陷入瓶颈，很难突破[3]。而“跨界思维”就是打破传统文创产品包装设计不足的状况，所谓的“跨界思维”就是两个或以上领域合作，体现出全面以及脱离以往的设计思维。文创产品包装设计是给消费者视觉直观感受的，所以包装设计出来就要和消费者心理需求以及视觉需求相适应。互联网时代背景下，文创产品包装设计中跨界思维的运用也更为迫切，互联网技术对跨界思维应用于文创产品包装设计提供了有利技术条件，“跨界”能给产品包装设计带来额外的设计价值，如通过图形方式表现，从产品自身性质出发，从点向线进行扩散，形成网状结构分布，跨界越大，催生新生创新就会越突出，这些都是跨界思维的价值所在。

2 文创产品包装设计跨界思维应用形式和实践

2.1 文创产品包装设计跨界思维应用形式

文创产品包装设计质量有效提升，选择合适的跨界思维应用形式比较重要，从以下几点应用形式简要阐述。

2.1.1 现实和虚拟跨界形式

文创产品包装设计中将跨界思维科学运用，有助于提高设计质量，将现实和虚拟跨界形式加以合理运用，形式上创新，打破传统设计形式，向着三维方向迈进。通过对手机和电脑等虚拟媒介运用，给人产生沉浸式体验文化魅力，文创包装向着人性化方向设计，打破风格及媒介限制，从沉浸视觉体验方面进行优化，从而有助于便捷感受艺术力量[4]。

2.1.2 传统和现代文化跨界形式

提高文创产品包装设计水平，设计人员选择传统和现代文化跨界的形式比较重要，结合文创产品跨界思维，如传统文化元素，灵活化以及想象和现代文化进行结合，就能呈现出不一样的设计效果。如故宫文创产品就是如此，有着不同分类，衣服、扇子、手表等，涉及到生活各方面，对文化传承有着重要作用，包装当中运用的新中式风格和插画形式表现，把人物形象趣味化，原本严肃的传统被灵活呈现出来，能给人带来新奇的体验感受。

2.1.3 绿色环保和艺术跨界形式

当前人们对生态环保的理念有了更多认识和了解，文创产品包装设计中通过融入跨界思维，选择合适的跨界形式是比较关键的，这是提高文创产品包装设计质量的重要保障。艺术和环保领域看似不相关，但是在各自领域发展都有着主导地位，将艺术领域和绿色环保领域创新融合，丰富了文创产品包装设计的内涵，以新的形式进行设计，有助于提高文创产品包装设计质量[5]。把绿色设计和生态设计理念贯穿到文创产品包装设计中，从环保袋运用以及可食用杯合理运用，避免过度包装问题的产生，就能更容易被人们接受。

2.2 文创产品包装设计跨界思维应用实践

文创产品包装设计质量有效提升，将跨界思维与之紧密融合比较重要，此次以粤剧和岭南文化符号在文创产品包装设计中的应用实践具体展开探究。

2.2.1 粤剧元素和文创产品包装设计“跨界”实践

文创产品包装设计“跨界”需要和当地的文化特色相结合，将文创产品包装设计的特色鲜明体现出来。粤剧是岭南文化的“璀璨明珠”，自身有比较高的艺术价值，但在传承方面面临着诸多挑战。将粤剧元素和文创产品包装设计进行有机结合，实现“跨界”融合，有助于创新文创产品包装设计的形式和内涵。粤剧元素和文创产品包装设计进行“跨界”实践有着诸多积极价值[6]。如：经济价值的体现，文化产品包装设计发展比较迅速，文创产业发展能为当地经济发展起到促进作用，粤剧文化创意产品包装设计当前有比较大的提高空间，通过合理改造设计有助于提升市场竞争力和获得更大收益。从文化价值层面来说，粤剧作为传统文化的重要组成部分，有着比较重要的文化价值，所以将粤剧和文创产品包装设计“跨界”融合，也能有助于傳承传统文化，把粤剧文化融入到文创产品中，赋予产品情感，能满足消费者的精神文化需要。另外，从教育价值体现来看，粤剧文化创意产品包装设计有助于扩大粤剧文化传播面，让人们熟悉识别粤剧特点，促进人们对粤剧产生兴趣，能发挥文化宣传教育作用。（图1、图2为广东舞蹈戏剧职业学院传统粤剧演出剧照）

文创产品包装设计中将粤剧加以合理运用，实现“跨界”设计的目标，有助于创新包装设计的形式。粤剧中的表情是当代象形文字，设计人员把粤剧艺术和表情包设计进行结合，从传统粤剧的脸谱中吸收所形成。粤剧脸谱在粤剧艺术当中有着鲜明特点，这也是粤剧延伸品设计的常见素材，粤剧脸谱如同中国画，在于写意，不在于求形，设计上保留粤剧脸谱外轮廓和传统配色，通过脸谱五官创意加工，把不同粤剧人物性格特征和其他表情结合，如花旦为女性角色，比较柔弱敏感，丑角幽默风趣，红脸正面人物则面带微笑比较有亲和力。表情包设计将粤剧脸谱的鲜明特点呈现出来，也能将其表情作为原型来制作扇子延伸品，有助于增加粤剧脸谱的传播价值和实用价值（如图3）。

文创产品包装设计当中应用“跨界思维”，需要注重在实践设计方面和地方特色相适应，如文创产品包装设计在和粤剧文化相融合的时候，就要体现出独特的粤剧文化特点，设计时也要考虑人性关怀。当前人们生活变化大，内心却反而想寻找熟悉感，有着典型认知文化特色的事物能寄托情感，粤剧文化的亲民性特点比较突出，这就决定着粤剧文化创意产品设计要和消费者的喜好及审美紧密结合起来，避免盲目照搬，传承的基础层面需要适当还原[7]。

2.2.2 岭南文化符号和文创产品包装设计“跨界”创新

文创产品包装设计“跨界思维”应用，也需要进一步创新，如岭南文化符号可以和文创产品包装设计进行结合，转换维度，再现物象肌理结构和形态特征。维度转换有三维转二维，也有二维转三维或多维，自然物象和人文素材，对肌理以及形态和色彩等要素加以处理，进行维度转换，把三维物象转变成线稿图谱和平面图形，有设计应用价值的单一元素，有效适应特定文创商品造型和装饰设计，运用剪影法以及线描法等进行简化，符号立体空间转换，增加声音还有时间和维度因素等设计应用，有助于将“跨界”设计的效果良好呈现。

例如：岭南古典园林顺德清晖园林，建筑素材文化元素是三维立体形态，可以进行简化，从建筑构件和形制上提取相应文化符号，将建筑门窗和屋檐等装饰元素进行提取，将文化符号的特色体现出来，在文创产品包装设计中应用，能够适合多种主题，寓意吉祥。设计人员如果能掌握岭南古典园林的建筑装饰符号并创新，结合不同文创艺术类型梳理装饰题材内容和造型要素，演绎文化符号，就能有效保障文创商品项目规划设计质量。

3 结语

总之，文创产品包装设计的形式多样，设计人员要能掌握设计的精髓要点，将“跨界思维”与之相结合，要能和地域文化紧密联系，保障跨界思维应用的适应性，只有突出当地的文化特色，才能有助于将创新的价值充分体现。此次对文创产品包装设计中岭南文化元素的融合进行了探究，将粤剧和岭南古典建筑元素等和文创产品设计结合起来，有助于呈现不一样的设计效果。

参考文献：

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[4] 马文镰，罗洁.基于非物质文化遗产的文化创意产品包装设计探析[J].今古文创，2021（41）：79-80.

[5] 张慧敏.文创语境下的国潮风包装设计研究[J].艺术品鉴，2021（30）：143-144.

[6] 李昆鹏.文创包装设计的实施方法分析[J].中国包装，2021，41（10）：62-64.

[7] 薛俊翔.浅析绘画艺术在包装设计中的应用[J].收藏与投资，2021，12（09）：164-166.

作者：曲慧敏

产品包装设计论文 篇2：

基于“互联网+”的博物馆文创产品包装设计研究

摘要：探讨“互联网+”时代博物馆文创产品包装设计的创新之路。分析目前博物馆文创产品包装设计的现状，存在的问题，探讨博物馆文创产品包装设计的特点以及在“互联网+”时代的创新设计方法。“互联网+”时代的博物馆文创产品包装设计策略。“互联网+”是一个新的经济形态，博物馆文创产品的包装设计要满足“互联网+”的需求和传播规律，寻求设计创新之路，从而提升博物馆的文化品牌影响力。

关键词：“互联网+”博物馆文创产品包装设计策略

文献标识码：A

引言

现今是一个网络时代，身处网络时代，我们的生活与互联网有着各种各样的关联，“互联网+”依靠信息技术的支撑，成为近几年的新经济形态。“互联网+”在与传统产业结合时，充分发挥了互联网的优势，打破传统的商业模式，将互联网与传统产业深度融合，完成经济的转型升级。“互联网+”给传统产业包括传统设计行业都带来了巨大冲击和理念的更新，以往的设计行业都是基于传统理念设计产品，随着“互联网+”时代的到来，为了满足“互联网+”的需求，设计需要更加关注互联网的特点和规律。

本文着眼于博物馆文创产品的包装设计，主要分析当前博物馆文创产品的包装现状，研究“互联网+”背景下博物馆文创产品包装设计特点，探讨博物馆文创产品包装设计的策略和创新之路，最终提升博物馆文化影响力和品牌打造。

一、博物馆文创产品包装设计的现状

（一）现状

国家在近十年的产业升级中大力发展文化创意产业，中央层面持续出台相关政策推进文化体制改革，在顶层框架的指引下，文创产业蓬勃发展。随着这几年文创产业的发展，我国的文化创意产品也初具规模，博物馆文创产品的开发便是其中之一。

目前我国大部分博物馆都在积极开发文创产品，其中不乏一些佼佼者，比如故宫博物院，其将博物馆文创产品带入一个新的境界，上海博物馆作为国内最早开发文创产品的博物馆，短短十年开发了近千种博物馆衍生品，另外像苏州博物馆、南京博物院、陕西博物馆等全国各大博物馆纷纷推出其文创产品，博物馆文创产品开发相较于以前更显勃勃生机。但是在这么多年的博物馆文创产品开发过程中依然或多或少存在一些问题：博物馆更多将重点放在文创产品设计上，而忽略了包装设计的重要性，这使得很多博物馆的文创产品包装没有受到应有的重视，甚至是毫无设计。博物馆的文创产品与包装两者是统一而不可割裂的，我们不能离开包装谈文创产品，因为文创产品的销售需要包装来保护和保障，文创产品的价值也需要包装来进一步地延申。博物馆文创产品的包装在发挥产品保护功能的同时，还兼具着提升博物馆产品层次，推广博物馆文化和品牌的重要作用。

（二）存在问题

当前博物馆文创产品包装设计的问题主要集中在：

1.包装同质化：博物馆拥有得天独厚的文化资源，每个博物馆都有其文化的独特性，例如湖北省博物館体现其楚文化的特征，苏州博物馆体现吴文化内涵和江南文化风韵。这些都为博物馆文创产品设计和其包装设计提供了重要条件和可利用资源，而从目前情况来看，当前部分博物馆文创产品包装设计缺乏独特性，无法突出博物馆的文化属性和特点，博物馆文创产品的包装设计和博物馆的文化特性不统一是存茌最大的问题。包装设计缺少博物馆文化关联性使得博物馆文创产品包装设计呈现同质化倾向。这样的包装设计文化性不复存在，与一般商品的包装毫无区别，长期下来也是不利于博物馆文化品牌的推广和发展。

2.缺乏联系性：博物馆文创产品包装设计顾名思义是针对博物馆文创产品的包装，那么包装应该体现博物馆产品的特点和特色，博物馆文创产品的包装要量体裁衣，博物馆、文创产品、文创产品包装归根到底是一脉相连的，无法割裂，三者之间也是相互影响和制约的。脱离产品特点的包装会变成“无水之源、无本之木”，而我们目前博物馆文创产品还不够成熟的地方就是没有将三者很好地有机相联。

3.缺乏时代性：当今社会是一个飞速发展的时代，设计要跟上时代的步伐，博物馆文化具有隽永性，但是设计要具备时代性。现在是一个互联网时代，互联网的出现对传统行业呵呵产业产生巨大冲击，博物馆文创产品包装设计除了要具备博物馆文化和文创产品的关联性外，设计理念也需紧跟时代，体现互联网时代特点，这也是目前很多博物馆的文创产品包装设计尤为缺失的一部分。

二、“互联网+”时代博物馆文创产品包装的特点

所谓的“互联网+”是指将互联网开放、平等、互动的网络特性运用于传统产业中，通过互联网特有的大数据分析与整合，厘清产业供求关系，改变传统产业的生产方式、产业结构等，从而增强经济发展动力，提升效益，最终促进国民经济健康有序发展。“互联网+”时代不同于传统经济时代，其消费水平、消费结构、消费方式、消费爱好等都发生了变化，产生了新的消费文化。在这样的“互联网+”消费文化的影响下，博物馆文创产品包装设计也具备了新的特点。

（一）趣味性

博物馆文创产品包装设计的趣味性在故宫博物馆的系列文创产品包装设计当中体现明显，故宫博物院作为国内很早开发文创产品的博物馆之一，其产品设计和包装设计在这么多年的发展下自成一体，成为国内文创产品开发的一面旗帜。紫禁城宫门的元素运用于一系列产品包装上，独具特色，如图l、2所示是故宫淘宝上售出的几款产品的包装，第一款是紫禁城酒杯的包装盒，第二款是紫禁城营造胶带，都是以紫禁城宫门作为包装造型的主要元素，打开包装盒的过程仿佛推开紫禁城的宫门，颇有趣味性。第三款的青花瓷纹纸胶带的外包装，以镂空式的开口包装展现内装物，镂空处做成青花瓷器的容器造型，与内装物青花纹样的纸胶带完美结合，恰好展现了故宫的青花瓷器馆藏品，文化性和趣味性的结合恰到好处。

（二）体验性

苏州博物馆近年开发的一系列文创产品的包装设计具有很好的体验感。图3所示的吴门四纪的茶叶筒包装采用卷轴画的包装造型，精彩的地方是作为卷轴造型的茶叶筒真的可以像卷轴画一样展开部分画轴，展开部分不仅可以看到茶叶产品的介绍，还能欣赏到吴门四家唐寅画卷局部，这样的茶叶筒包装设计就不仅仅是具备储存茶叶的功能，还附加了博物馆文化审美的体验性。再如另一个艺福堂和苏博联名设计的四大才子主题的茶叶包装盒，是一个无限翻转的魔方茶盒如图4，共32个面，从结构上可以进行不同方位的翻转，每一面都是展现了才子们的活动照，具有非常有趣的体验性，

（三）网红性

互联网+时代深受网络用语、网络流行文化的影响，博物馆文创产品的包装设计相比较传统包装设计也越来越多地体现了网红特性。传统博物馆文创产品包装设计更多的是从包装结构和博物馆特征出发，而互联网时代博物馆文创产品包装设计带有明显的互联网特征。图5所示的魔方茶盒就是运用了网络时代微博聊天语言这一网络时代特征元素作为设计元素，整个包装盒外观视觉设计带有强烈的网红性。

这几款包装设计中无不体现了“互联网+”时代博物馆文创产品包装设计的特点。趣味性、体验性、网红性成为互联网+时代打动消费者的博物馆文创产品包装设计的主要特征。

三、“互聯网+”时代博物馆文创产品包装设计的策略与思考

（一）设计策略

1.基于博物馆文化IP的设计：IP原为知识产权。“互联网+”时代文化IP成为一种有着高辨识度、自带流量、具有较强经济转化能力的文化符号，优质文化IP是文化产业领域高速发展的动力，优质文化IP在互联网+时代可以引起用户兴趣和追捧，从而转化为消费力。各大博物馆都在纷纷打造自己的文化IP，博物馆文创产品的包装设计从展现博物馆自身的文化特色这个方面来看，与打造博物馆文化IP-脉相连。

2019年苏州博物馆联合天猫新文创合作的“你好，苏州博物馆”项目，以苏州博物馆推出以唐寅为首的江南四大才子的文化IP为八马茶业、西湖茶业、卢正浩、艺福堂、乐品乐茶、天福茗茶、碧潭飘雪、立顿等众多茶品牌“代言”，设计产品包装。

图5即是苏博联合艺福堂根据苏州博物馆四大才子的文化IP和“春日现代游”的主题，设计了一组由四大才子一起自拍、打麻将、唱K、健身画面组成的可以无限翻转的魔方茶盒，每一面都是才子们的活动照，展现了互联网文化和博物馆文化IP。

图6是苏博和八马茶业合作款包装。苏州博物馆是建筑大师贝聿铭设计建造的，现今的苏博建筑已经被打造成一个文化IP，这款包装设计结合了苏州博物馆已有的建筑形态，将包装外观设计成苏博标志性建筑模块，进行高低错落的组合搭配，还从唐寅的画中提取出山、人、花乌元素，与苏州博物馆的建筑造型相结合，将文人文化与建筑文化做了一次结合。图7也是利用了贝聿铭建筑物语这一文化IP，提取贝聿铭建筑元素进行的文创产品包装设计。这些都是基于苏博文化IP的文创产品包装设计，展现博物馆自身特点的同时自带流量。

图8苏博出品的这款吴门四纪系列茶叶茶杯的礼品包装，礼盒外包装提取吴门四家文人画的设计元素，茶叶筒包装采用卷轴画的外形结构。这套博物馆文创产品包装设计就是深入挖掘了博物馆自身文化，从苏博馆藏吴门四家的文人画出发，打造苏州博物馆吴门四家的文化IP形象，设计出独具特色的吴门四家系列包装设计。

如此博物馆文创产品包装设计不仅是体现产品包装功能，更多是传播了博物馆的文化特色，打造博物馆文创品牌。利用博物馆的文化资源和文化底蕴打造博物馆文化IP，使博物馆的文创产品包装设计围绕博物馆文化IP展开，展现传统文化的同时利用现代设计手法创作，从而引起消费者更多的关注和购买兴趣。这是互联网+背景下博物馆文创产品包装设计的策略之一。

2.基于互联网消费心理的设计：传统博物馆产品的销售是以实体线下方式销售，购买的人员往往是参观博物馆的人员，传统博物馆产品包装设计通过消费者与产品包装视觉、触觉、听觉的直接接触来传递品牌的形象。“互联网+”时代消费者对产品的体验渠道会大大拓宽，除了直接接触还可以通过网络时代信息化、数字化的方式，各大博物馆纷纷建立自己的网上销售渠道，像故宫博物院有淘宝故宫文创店，苏州博物馆、上海博物馆等各大博物馆都在淘宝上设有自己文创产品的销售店铺，这样大大拓宽了人们购买博物馆文创产品的渠道，同样也拓宽了博物馆文创产品包装的设计思路。

在“互联网+”的新时代下，博物馆文创产品包装更需要符合互联网的传播规律，满足互联网的消费心理，秘色瓷莲花碗是苏州博物馆镇馆文物之一，近年来苏州博物馆选取了几种镇馆文物打造网红款文创产品，秘色莲花杯便是其中之一（图9），这款秘色莲花杯的包装设计利用互联网时代网红效应、粉丝效应的消费心理在礼盒外包装设计中采用青瓷的本色加上白色，用莲花图案点缀，充分还原镇馆文物秘色莲花碗高雅出尘的特点，展现网红文创产品的形态和特色，同时考虑到网络销售的问题，这款礼盒包装可以有效保护产品，注重运输的便利性和功能性，尽管这样的礼品售价不低，却受到消费者的喜爱。同样图5所示的博物馆与艺福堂联名打造的茶礼盒包装带有浓厚的网红效应，受到年轻人更多的关注和喜欢，体现了“互联网+”时代的消费文化。

这种“互联网+”的网红消费心理对博物馆文创产品的包装设计有着重要的影响，针对“互联网+”消费心理的设计也将是博物馆文创产品包装设计的发展策略。

3.基于互联网互动性的设计：在“互联网+”背景下的消费模式中，互联网为消费者和商家搭建了一个快捷而实用的互动平台，供给方直接与需求方打交道，中间枢纽环节被省去，供给方与需求方直接形成了消费流通环节，互联网使得个性化“私人订制”成为可能。消费者通过互联网直接将自身的个性化需求提供给供给者，能够亲自参与到商品和服务的生产中;生产者则根据消费者对产品外形、性能等多方面的要求提供个性化商品。“互联网+”间接上促进了消费个性化趋势的形成，消费者成为了商品和服务的生产出发点与归宿，与生产有了直接紧密的联系。这种互动性体现的不仅是一种商业模式，也是互联网时代博物馆文创产品包装设计可以借鉴采纳的方法。

博物馆可以利用网上商城、微信、APP等平台记录消费者的消费信息，通过线上调查问卷、网络主题活动等方式增强博物馆和消费者的互动性，通过这种互动引起消费用户的持续性关注、利用微信朋友圈的群体式转发传播。通过线上线下的互动了解消费者的消费喜好，博物馆文创产品和其包装设计可选择性借鉴微信公众号、微博用户评论中的优秀创意，并为提出创意的用户提供奖励，由此可更好打造忠实粉丝群体，并收获大批潜在购买用户，为博物馆文创产业提供有力支持。

由此可见，“互联网+”时代的消费者不喜欢被动接受消费品和消费服务，他们更倾向于选择流行、时尚、前卫的新鲜事物来彰显自我魅力。基于互联网+时代的互动模式，一方面互联网的互动性为博物馆文创产品的包装设计提供有效素材，博物馆可以依据消费者的喜好和追捧点对文创产品的包装进行针对性的设计开发，这种互动性也使得博物馆文创产品包装设计呈现个性化的设计思路，更易打动消费者。另一方面基于互动模式的博物馆文创产品开发通过互联网的强大传播力和传播功能，可以更为广泛地推销产品，为产品销售助推。

4.基于互联网的跨界设计：“互联网+”的重要特点之一就是跨界、创新。互联网时代的博物馆文创产品的包装设计同样基于互联网的这一特性展开。苏博与天猫合作的“你好，苏州博物馆”项目是苏州博物馆的一次跨界设计，其中苏博与立顿合作设计了立顿茶包装，这也是博物馆文创产品设计的一次跨界。立顿因为是英国品牌，所以茶包装融合英国元素在其中，把英国巴士做成了立顿茶叶的外包装造型。唐伯虎、莎士比亚、苏轼坐在巴士上，共游苏州、杭州和伦敦，共同切磋体验中外的茶艺与文艺艺术。图6吴碧波团队为苏州博物馆“八马茶叶的礼盒”设计的山水画卷包装，盒子的外观也十分典雅，设计师以建筑大师贝聿铭设计的苏博建筑为创作灵感，将唐寅的山水画元素与苏博的建筑结合，是文人文化与建筑文化的一次成功跨界。

这次的“你好，苏州博物馆”项目是苏博的一次典型跨界设计。这个文创系列产品上线，苏州博物馆很快收获了5000多万的流量，它在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点，用一种贯穿传统与时尚的新的展现形式，让更多人可以了解到苏州博物馆的历史和文化，这样的一种跨界设计同时改变了人们对博物馆文化严肃严谨和茶行业呆板老气的印象，很卖萌和接地气。这样的跨界设计也将是博物馆文创产品包装设计的可行之路，在互联网时代更显朝气和活力，也将最终推动博物馆的文化品牌发展。

（二）价值思考

1.实用价值：包装设计的基本职能就是保护商品和促进商品销售，包装设计的一切都是基于这一实用功能展开的，作为博物馆文创产品的包装设计理应遵循这一基本职能，在进行包装设计时需要首先考虑博物馆产品的保护、运输。互联网+时代网络购物成为常态，消费者通过博物馆线上商店购买文创产品成为一种趋势，这使得博物馆文创产品的包装需要更多地关注产品保护和运输功能，这也是博物馆文创产品包装设计的实用价值的体现。

2.审美价值：互联网时代博物馆文创产品包装的设计除了具备基础的实用保护功能，还受到互联网时代独特的审美影响，在解决实用性的基础上审美和观赏性也成为博物馆文创产品包装的亮点。具备实用性却缺乏审美的包装在销售上会大打折扣，这也是近几年随着博物馆文创产业的火热，其包装设计受到越来越多的重视，從各大博物馆优秀的文创产品包装来看，外观造型更具互联网时代的审美趣味和现代简洁的审美价值表现。

3.文化传播价值：博物馆文创产品包装设计的文化传播价值在于将富有博物馆馆藏特色的文化通过产品的包装向外输送传播。好的博物馆文创产品的包装，将博物馆富有内涵的地域文化，进行有效传播，给消费者带来不一样的审美享受，尤其在现今博物馆文化市场火热的背景下，文创产品包装设计附加的文化价值会使更多的国内外消费者了解博物馆文化、喜欢博物馆文化，从而提升博物馆的品牌知名度。

结语

“互联网+”时代对现今生活的方方面面都带来了翻天覆地的影响，对设计行业也带来了更多挑战。博物馆文创产品的包装设计在多年发展过程中有着诸多的问题，如何在互联网+时代脱颖而出，合理设计博物馆文创产品包装设计，既是博物馆文创产品包装设计自身需要解决的问题，同时也是促进博物馆文创产品的发展，从而推动博物馆文化产业向前发展的重要问题。综上所述，利用互联网的优势，积极打造博物馆文创产品的包装设计，不仅有利于博物馆文化对外交流和传播，同时也能促进博物馆文创产品的销售，具有一定的经济效益。精良的包装设计和文创产品相结合，提升博物馆的文化品牌，助推文创产业的蓬勃发展。

基金项目：2019年江苏省教育厅哲学社会科学研究基金课题一般项目<文创语境下的产品包装设计研究》，立项编号：2019SJA1343。

参考文献

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作者：张慧敏

产品包装设计论文 篇3：

对基于怀旧表征的乡村文创产品包装设计分析

【摘要】时尚界一直流传一句话“时尚是个轮回”，这句话在包装设计方面也同样适用。过去流行的事物将会在怀旧浪潮之下重新获得人们的关注，甚至再度流行。本文着眼于怀旧表征下的乡村文创产品包装设计，先阐述怀旧表征的内涵及其与文创产品包装设计的关系，然后阐述乡村文创产业发展情况与文创产品包装设计问题，再对基于怀旧表征的乡村文创产品包装设计思路与方法进行论述。

【关键词】怀旧表征；乡村文创；地域文化；包装设计；怀旧情感

前言

如今，发展文创产业成为建设社会主义新农村、推动乡村振兴、传承地域文化与乡村文化的重要方法。乡村文创产业的发展，与乡村旅游业、乡村文化产业息息相关，更掀起了怀旧风、乡土风热潮。从乡村文创产品包装设计的角度来看，融入怀旧表征、激发消费者怀旧情感，更有利于乡村文创产业发展。

一、怀旧表征与文创产品包装设计的关系

（一）内涵

缅怀过去即怀旧，人们所怀念的对象大多是故人、往事、旧物等。当前，怀旧不仅仅是一种情绪和情感，更成为哲学、时尚与经济模式。怀旧有两种主要类型，其一为反思型怀旧；其二为修复型怀旧；在不同的怀旧情感之下，怀旧表征也表现出了差异。所谓表征，是可以代指某种事物的符号或信号，所以怀旧表征是怀旧情感的外部反映，人们会将头脑中有关于怀旧的信息以特定的符号表达[1]。

（二）关系

文创产品是人们基于现代科技手段继承、发展与运用文化资源的产物，文创产品的文化情感诉求与怀旧情感有着密切联系。文创产品的包装设计，需要与产品内涵相关，更应该从文化资源中汲取灵感，所以包装设计师常常选用象征性文化元素或符号开展设计；这种元素所传达的视觉通感与情感内涵，以及怀旧文化的视觉化表达要求相符，所以基于怀旧表征开展文创产品包装设计十分可行。

二、乡村文创产业与产品包装设计的发展情况

（一）乡村文创产业

当前，发展乡村文创产业成为乡村振兴、乡村文化继承发展的新方法。基于文旅融合大时代背景，乡村文创产业的发展将盘活乡村文化，为乡村文明注入新的活力，从而提升乡村软实力。乡村文化创意产业的发展模式主要分为资金推动型文创产业、政府主导型文创产业和资源转化型文创产业，它们都以农村文化资源为基础，通过产业手段实现经济效益。乡村文创产业的发展与乡村旅游的盛行有着直接关系，后者推动了乡土文化复兴，前者则为进一步推进乡土文化“走出去”提供了辅助。

在当前的乡村文创产业当中，村庄文化、农耕文化和民俗文化是发展主体，人们在发展村庄文化类文创产业时，大多会开展旧村改造、新村迁建、环境整治，还会开发遗迹遗址；发展农耕文化类文创产业时，往往会通过打造时尚化、个性化、特色化农产品，增强农产品附加价值的方式实现农耕文化创意与健康时尚需求的对接；在发展民俗文化类文创产业时，相关工作人员大多会在集成和发展民俗文化的基礎上，实现传统节庆礼仪、农业品牌、民间演艺技艺、饮食文化的创意开发。

（二）乡村文创产品包装设计表现出的问题

1. 设计思路与视角较为单一

所谓单一性是指，乡村文创产品包装设计的创意视角十分单一，同类型、同产地的文创产品难以区分，包装设计元素、风格、配色、审美都十分相似。以图形设计为例，大部分乡村文创产品外包装的主体图形都是当地著名建筑或风景，人物造型也有着极高的雷同感。对消费者而言，包装设计思维、视角的单一性，会形成千篇一律的印象，将加剧消费者的识别和选择难度，甚至会让消费者产生厌烦。

2.土味设计风格盛行

时至今日，仍然有人认为“乡村=土”，而造成这种刻板印象的根本原因就是乡村产品包装设计过度追求所谓的质朴，甚至以“土”为荣。发展乡村文创产业应该实现现代审美与乡村文明之间的有机融合，乡村文创产品本身以及其包装设计也应该兼顾现代审美与乡村文化表达。但是，在当前的乡村文创产品包装设计中，时尚元素并未得到合理应用，大部分设计师仍然通过照搬经典、堆砌文化符号的方式开展包装设计。

3.过度追捧外来文化

许多乡村文创产品的包装设计忽视本土文化和传统文化，反而过度追捧西方或日韩文化，这种自我异化的表现十分不利于乡村文创产业的长远发展。许多设计师并不考虑产品特色和消费者需求，只是生搬硬套外来审美，让本土民族文化失去了活力，也使得乡村文创产品“内外”不符。

4.包装设计质感不佳

为了降低成本，许多乡村文创产品的包装设计极为质朴甚至可称之为简陋，包装设计工艺粗糙、包装材料低廉且质量差，会严重拉低乡村文创产品的“印象分”，甚至会消减消费者的购买欲望。而且，质感不佳的包装设计盛行，也容易让不法商家得到可乘之机，将扰乱乡村文创产品市场，对乡村文创经济的可持续发展十分不利。

三、基于怀旧表征的乡村文创产品包装设计思路

从发展乡村文创产业的角度来看，人们的怀旧方向主要包括以下几点：第一，怀念美好的自然生态环境，与喧嚣繁华的城市相比，乡村是更接近“桃花源”的存在，更能满足人们对“采菊东篱下，悠然见南山”的期待，贪恋自然是最为常见的怀旧情感；第二，怀念无忧无虑的童年，轻松、美好、单纯、幸福的童年生活是每一个成年人的怀念对象，在成长中人们会逐渐失去童心但对童年的怀恋和向往会一直存在，人们对童年的渴望就是对幸福的渴望，所以怀旧总是伴随着对童年的追忆；第三，怀念逐渐消失的传统文化，传统文化包括物质文化和精神文化，它们深深镌刻在中华儿女的灵魂当中，人们在学习、回顾传统文化的过程中，会对曾经灿烂而鲜活的文化有所怀念，传统文化被视为怀旧的主体；第四，怀念过去、畅想未来，人们所怀念的“旧”并不完全是真实的，许多内容是经过美化和后期填充的，怀旧的真正价值在于回顾和想象美好的过去，使其成为构筑理想未来的基石，在这一环节怀旧成为新旧人事物的碰撞焦点，它将成为一种可设计、可修改、可利用的“商品”。

对乡村文创产品包装设计来说，怀旧表征主要以原型再现、情境再造、隐喻映射的形式表达。在设计环节，相关工作人员需要从消费者的怀旧情感当中，提取关键元素从而明确他们的情感诉求，然后基于追寻文化、回顾传统、唤醒记忆和激发认同等方式构建个性化怀旧情感脉络。而后，乡村文创产品包装设计人员还需要从消费者的怀旧情感脉络当中，提取文化符号、叙事环境和情境情感要素，基于图形、文字、人物、造型、故事、民俗、礼仪等内容提取设计因子，将它们体现在乡村文创产品包装中，实现怀旧表征之下的乡村文创产品包装设计[2]。

四、乡村文创产品包装设计中的怀旧表征应用路径

（一）触景生情

怀旧是一种情绪，也是一种情感，怀旧表征在乡村文创产品包装设计当中的应用，就是怀旧情感的视觉化表达。在此环节，设计人员需要利用乡村文创产品包装，带动消费者的情绪，激发他们的怀旧情感，从而达到推广文化、促进消费的作用。从实践角度来看，触景生情是怀旧表征在乡村文创产品包装设计当中的主要应用路径。所谓触景生情，就是基于乡村文创产品包装设计方案，为消费者提供“慢生活”情境，激发他们对平静、淳朴的乡村环境和美好自然生态的向往，使这些情境成为人们的怀旧对象，从而增加乡村文创产品的附加值，让消费者获得更加愉悦而丰富的消费体验。

城市化进程的推进，也加快了人们的生活节奏，在生存压力不断加大的现代社会当中，人们向往着轻松、舒适、平稳、悠闲的“慢节奏”生活，怀念着与钢筋水泥铸就的现代城市截然不同的自然风光。这是乡村旅游盛行的主要原因，更是乡村“慢生活”备受怀念的关键，将其融入乡村文创产品包装设计，将唤起消费者的怀旧情怀，让消费者触景生情。基于此类型怀旧表征开展乡村文创产品包装设计时，相关工作人员应避免元素堆砌，以化繁为简、少即是多的原则进行整体设计，通过勾勒富有“慢生活”意境的图像展现怀旧表征。以芹壁村金银花茶的包装设计为例，图1是这种乡村文创产品的包装。在设计环节，相关工作人员将文创产品、当地的海洋文化与闽东花岗岩石屋建筑等元素融入包装设计方案，让乡村文创产品保持了内外一致性。而且，这种包装设计采用了画卷概念，以简单线条勾勒出乡村文创产品产地的自然与人文风光，直观展现了乡村生活的美好，让人观之可亲。当然，在基于慢生活意象设计乡村文创产品包装时，相关工作人员也可以引入日本、北欧的极简主义设计元素，使其与中国画的写意风格相互融合，让产品包装呈现出更加舒缓、清新的视觉享受，营造闲适、松弛的氛围。

（二）乡间野趣

科学技术的进步推动了现代社会的发展，也赋予人们改造自然的能力。但乡间野趣却成为人们的主要怀旧对象，对大同小异的现代化城市感到厌倦的都市人开始怀念未经雕琢的自然趣味和生命力。因此，展现乡间野趣也是怀旧表征在乡村文创产品包装设计中的主要应用路径。此类型怀旧表征大多应用在农产品、土特产的包装设计中，包装材料以自然材质为主、设计方案具有浓厚的乡土意蕴，设计师通过“刻意”设计展现乡村文创产品包装的自然亲和力。在实践工作当中，富有乡间野趣的乡村文创产品包装设计，往往有着极为简单的外形，包装方式、材料、图案的选用也以自然、朴素、统一为基础原则[3]。比如，乡村文创产品掌生谷粒（如图2），以“牛皮纸+纸藤+绵纸+文字+古朴手法”打造原生态米袋，产品外包装古朴但不失时尚，既通过材料与绑袋手法呈现自然原味，又通过书法展现人文文化并与消费者实现交流，赋予产品独特的生命力和时尚感。

（三）传统再现

传统文化与经典的再利用，也是懷旧表征的应用形式。在乡村文创产品包装设计当中，以还原或模仿的方式重现经典是增强乡村文创产品包装怀旧情感表达能力的重要方法。新生乡村文创品牌层出不穷，但富有深厚文化底蕴和市场信誉度的老字号们也在怀旧经济时代找到了新的发展方向。伴随着怀旧热潮，老牌国货迎来了新的生机，复古成为风尚，“老字号+现代元素”成为最时尚的组合。基于此，乡村文创产品包装设计人员，可以通过选用老字号广告元素、老字号包装模仿与再设计等方式，实现时代性、代表性视觉记忆符号的重新运用，从而充分满足消费者的怀旧心理，提升乡村文创产品的文化附加值[4]。以福忠字号出产的眷村农产品饮食包装为例，设计师将眷村这一特殊地域文化融入乡村文创产品包装设计，毋忘眷村以红砖色为主色，利用再造设计元素和真笔插画描绘眷村风情，实现了经典再现。

（四）回忆过去

追忆过去是最为常见的怀旧方式，怀念过去的本质是对旧时光中美好的人、事、物的思念。越长大越孤单是许多成年人的切身感受，这种孤单不仅在于身边环境的变化，更在于熟悉的人事物都逐渐消失，若能够将它们找回必然能够满足人们的怀旧心理。因此，在乡村文创产品包装设计当中，设计人员应该以传统元素为基础，通过现代技巧与传统元素的有机融合，让曾经习以为常但现在逐渐消失的元素成为时光回溯的“钥匙”，从利用乡村文创产品开启旧时光的大门。

基于此，怀旧表征下的乡村文创产品包装设计也需要从这一方面着手。比如，乡村文创产品包装设计人员可以选用代表童真、代表传统的元素，设计产品包装图案、选用包装材料，使产品包装成为过去与现在的连接点。当然，在这一过程中相关工作人员应该以帮助消费者找到“回家”的感觉为目标，实现传统文化与艺术的再设计，让传统工艺与现代设计思维深度融合，使地域性文化资源的文创价值得到最大限度地发挥。以“长阳礼物”为例（如图4），这种文创产品包装充分展现了土家族的民族文化特色，基于土家族精神图腾符号打造“利巴”“西兰”白虎IP形象，既提升产品包装设计的趣味性和文化性，又利用传统工艺和手段带领人们走进旧时光。

五、结论

综上所述，人们的怀旧之情，既是对过往美好的追忆和向往，又是理想未来的投射，所以怀旧可以成为“商品”被应用到文化产业当中。基于怀旧表征的乡村文化创意产品包装设计，应该充分展现个性化情感特征，实现怀旧情感与产品包装之间的巧妙融合，使得包装设计当中充分展现怀旧表征下的文化、环境、情感符号。

参考文献：

[1]姬文瑞，李静.怀旧表征下的广府文化创意产品设计[J].包装工程，2021（6）：306-313.

[2]胡玲玲，姚傲雪，岳湘黔.本土文化符号在土特产包装设计中的运用——以广东特色包装为例[J].绿色包装，2021（3）：74-76.

[3]王淑慧，程子萱，于浅，等.浅析“苏园情话”文创产品包装设计——地域文化的视觉提炼与表现[J].绿色包装，2021（2）：65-69.

[4]路雨华，涂勇.糖果系列包装设计中的视觉元素研究——以“时记”为例[J].明日风尚，2018（17）：49.

作者简介：马建英（1980-），女，山西忻州，讲师，研究方向为视觉传达设计，传统艺术。

作者：马建英