产品包装工业设计论文

摘要：随着人们生活水平的提高，对产品的体现形式也越来越注重。因此，产品的设计要体现出以人为本的理念，而产品包装开启人性化设计不仅能展现出产品的价值，也满足了我们的精神需求。人性化是指人和产品的联系，它可以通过产品包装方面体现。下面是小编精心推荐的《产品包装工业设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

产品包装工业设计论文 篇1：

川剧脸谱元素在旅游产品包装设计中的运用研究

[摘　要]本文以川剧脸谱元素在旅游产品包装设计中的运用为研究主题，分析了川剧脸谱元素的色彩及造型特征，并结合目前市场上销售的旅游产品包装所出现的问题，论述了中国传统戏曲文化——川剧脸谱元素在旅游产品包装中的运用价值。在此基础上，提出了研究川剧脸谱元素与旅游产品包装设计的关系，不能仅仅停留在肤浅的表面，必须找到设计与传统民俗文化中的天然沟通，让旅游产品包装设计能传达川剧脸谱的“神”，能通过设计重新演绎传统民俗文化的精髓，通过包装设计更好的传达川剧脸谱的文化内涵，带动产品的销售，促进旅游经济的发展，产生更符合现代需求的社会效应。

[关键词]川剧脸谱元素　旅游产品　包装设计

川剧是中国著名的地方戏曲种类之一，流行于四川东中部、重庆及贵州、云南等部分地区。脸谱艺术是中国传统戏曲，特别是传统川剧的重要化妆手段,也是一门包涵历史积淀、充满人文内涵的造型艺术。川剧脸谱艺术是川剧表演中重要的表现元素，尤其以变脸为特色，其脸谱形式十分丰富，色彩夸张而又造型多变，通过色彩与眉宇之间的细微变化，能够传神的刻画人物的个性特征，展现出一种古朴狞厉之美。川剧脸谱造型十分精美，并且寓意深刻，集中展示了川剧人物面部造型艺术独具特色的人文之美与巴蜀韵味，是历代川剧艺人共同创造并传承下来的艺术瑰宝。研究川剧脸谱元素在旅游产品包装中的运用，对于我国旅游产品包装的图形设计、弘扬民族传统文化、宣传巴蜀地区旅游产品包装的特色、旅游产品销售的增长、开创设计的新思路有着非常重要的意义。

一、川剧脸谱的文化内涵

（1）川剧脸谱的色彩

中国传统川剧脸谱用色大胆，且造型抽象，多使用点线面的组合。川剧脸谱的色彩基本上是由明度较高的原色构成，很少使用灰色。中国传统戏曲脸谱主要以红黑白三色为主，脸谱上色块的对比度较为强烈。

黑色是川剧脸谱中最常用的颜色之一，黑色属中性色彩,跟所有色彩在色相上都不冲突，起到稳定调合色彩养系的作用。川剧脸谱用黑色来勾勒五官,以此作为脸谱图案中的骨子色。黑色使夺目的五彩在整个脸谱图案中显得沉着、和谐，也使五官轮廓在色彩纷呈中被强调出来。

红色在脸谱中除作为辅色以衬托别的颜色之外,以红色为主要色彩的人物都是人们心目中的正面人物,这里的红是忠义、正直的象征。川剧脸谱素有以人物忠勇、正直的程度决定其红色面积大小和纯度的传统。最常见的是生角演员的印堂红,在演出中通过消退或者变黑,以表现人物精神面貌的变化。

白色少量集中于五官，施白色的五官局部会有凸出来或者凹进去的视觉效果。以鼻梁为中心作白色的方形或圆形的图案是小丑的基本脸谱造型。一般地讲,白色图案越是靠近印堂,人物的眼神越是显得异样,更加突出表现人物的刁滑或机智。

总之，川剧脸谱图案在色彩的处理上并不固定,往往随着剧情的发展和人物性格的揭示而变化，也会根据人物年龄和所处不同环境而变化，每张脸谱都可以作为一个独立的彩色图案存在。除个别脸谱外，大多数脸谱在色彩运用上都离不开黑、白二色。所以将戏曲俗称“粉墨”二字,原因也许就在于此。

（2）川剧脸谱的造型特点

川剧脸谱造型兼具写意手法和写实韵味。川剧脸谱具有“寓褒贬，别善恶”的艺术功能，使观众能目视其外表，就可窥探其心智。川剧脸谱谱系由不同大类色调、不同人物形象的脸谱体系构成，并且同一人物角色脸谱在不同场合，随人物的心理、性格、剧情而呈现出不同的脸谱构图。所以，川剧中同一人物的脸谱形象也富有变化，大大增加了川剧脸谱的艺术多样性。

二、川剧脸谱元素在旅游产品包装设计中运用的意义

（1）树立品牌形象

旅游产品包装文化既是民族文化的反映又是时代的产物。在同等质量与服务的条件下，旅游产品往往是通过品牌包装设计的文化特色来树立和提升其品牌的感染力。一个有着较高视觉识别性的品牌，有利于扩大其产品知名度，增加其产品包装设计的规范性，促进品牌影响力的传播。

（2）宣传地方文化

将川剧脸谱元素有效的融入具有巴蜀特色的旅游产品包装设计中，在很大程度上提升了产品的附加价值。旅游产品在巴蜀地区的销售，包装成为该地区有效的宣传媒介。由于川剧脸谱元素中带有深厚的人情味特征和地方特色，使得旅游产品包装的传播也能发扬巴蜀地区特有的传统文化——川剧脸谱文化。

（3）增加旅游产品在市场上的占有率

在设计中要紧紧把握时代脉搏，增添文化元素、激活文化基因、增强文化功能、丰富文化底蕴，通过加强旅游产品包装设计的文化品味来提升品牌的市场竞争力，从而扩大旅游产品的知名度，增加旅游产品在市场上的占有率。

（4）推动地方经济

旅游地区的经济创收有很大一部分是来自于旅游产品的销售，一个有地域特征、较大的品牌影响力、较醒目的视觉识别性的旅游产品会为当地旅游经济起到很大的推动作用。在这个过程中，旅游产品的包装就起到了一个很直接的作用，能够让消费者在段时间内决定购买此产品，从而增加旅游产品销售量，推动当地旅游经济的发展。

三、旅游产品包装设计的现状分析

目前，我国旅游产品包装设计大都表现为地域性特征不强、内容形式设计相似、工艺粗糙陈旧。虽然部分旅游产品本身具有优越的品质，但由于没有能够与之相匹配的包装设计，没有知名度较高的品牌支撑，因而在视觉和心理上都很难激起消费者的购买欲。

国内旅游产品包装中存在的问题具体表现为：

（1）旅游产品包装设计过于单一且雷同

现有市面上销售的旅游产品的包装，由于设计水平不足和重视程度不够，因而在材料和工艺上都显得档次不高，审美观念也比较落后，造成旅游产品包装形式较为单一，难以满足旅游消费者多样化需求。

（2）旅游产品包装设计层次低

我国现有的旅游产品包装设计同国际市场上销售的旅游产品的包装设计相比，还处于初级设计开发水平，高质量的旅游产品包装设计应突出包装的实用性、地域性、美观性和互动性，这几方面在我国现有的旅游产品包装中没有充分得到体现。度假旅游产品、商务旅游产品等其他旅游产品包装的水平也同样存在着差距，消费者很难买到价格合理、品味层次较高的旅游产品包装。

（3）模仿和抄袭盛行

当设计出某个旅游产品包装很受市场欢迎后，立马会有大量的“山寨包装”跟风出现，模仿抄袭这些广受欢迎的好的产品的包装设计。这种现象非常普遍，对先投入大量人力、物力和资金研发产品包装的厂家造成经济损失和品牌影响。旅游产品包装的科技含量低，也造成容易被抄袭的原因之一。而跟风的“山寨包装”由于不需要投入大量设计开发成本，因而生产成本较低，在流入市场后往往用低价来吸引旅游消费者，从而加剧市场的混乱与不正当竞争。

（4）包装缺乏地域特征和文化内涵

目前我国各地区销售的旅游产品包装中，有特色的旅游产品包装很少，大多旅游产品包装和其他地区旅游产品包装相比没有太明显的特色，没有太强的地域特征，也不能很好的突出本地区历史文化内涵。众多商家经营的旅游产品的包装千篇一律，使消费者没有很强的购买欲，从而影响旅游产品的销售。

（5）品牌意识淡漠

品牌是企业竞争的王牌。对于生产者来说，品牌有助于他们区分不同产品、进行产品介绍和宣传，也有助于形成固定的消费群体。对于购买者来说，品牌可以帮助他们识别、选择和评价不同生产者生产的产品。目前，旅游产品包装设计者普遍不够重视品牌的创立、品牌产品包装设计和品牌的宣传，整个旅游产品包装行业，品牌企业所占的比例很小，品牌产品也为数不多，相应的品牌产品包装形式也比较单一，不利于增强品牌旅游产品的市场竞争力。

四、川剧脸谱元素在旅游产品包装设计中的运用

川剧脸谱的形式丰富且用色大胆，根据不同人物派别分为几个大的色彩体系。通过对其色彩和造型的把握，将川剧脸谱元素加以提炼和抽象变化，再将提炼和抽象变化后的川剧元素运用到旅游产品包装的系列化设计中，让包装设计在追求创新和变化的基础上把握好整体的风格走向和合理性。川剧脸谱元素的独特之处还在于其表演过程中的变脸，可以为包装的结构和系列化创新设计提供灵感和设计依据。

（1）运用川剧脸谱“变脸”的特点在旅游产品包装上进行包装结构的创新

川剧演员在表演川剧曲目时候会用到变脸这一与其他种类戏曲不同的表现形式，突出所表现人物的性格和内心变化，因而在旅游产品包装中，可以运用这一特点，进行包装结构上的创新，将普通只具有保护产品功能的包装变为能够与消费者进行互动的有趣的媒介形式。

（2）运用川剧脸谱图形元素的提炼与抽象变化加强旅游产品包装设计的独特性和地方特色

川剧脸谱元素的用色鲜艳大胆，多以点线面形式呈现在面部，因而可以通过色彩的提炼与将点线面抽象变化，打破原有川剧脸谱图形在人们心中固有的形象，使消费者未见其形，已品其味，在川剧脸谱元素图形方面有所创新。

（3）运用川剧脸谱典故增强旅游产品包装设计的文化内涵

在川剧表演中经常出现的几个专题分别有：《白蛇传》《西游戏》《水浒戏》《三国戏》《封神戏》，每个专题内都有一些众所周知的人物，川剧在表现这些人物时又是通过一个个典故呈现出来，这就为以川剧脸谱为创意元素的旅游产品包装设计提供了很好的灵感来源，能够增强旅游产品包装设计的历史文化内涵。

（4）提炼川剧脸谱元素使旅游产品包装具有品牌效应

巴蜀地区旅游市场上现有的旅游产品大品牌并不多见，并且在包装上也没有相对完善统一的设计。通过提炼川剧脸谱元素，可以运用这一主题，在不同类别的旅游产品包装上进行统一规范，运用这一主题设计的旅游产品包装种类越多，越有利于扩大产品的品牌效应，增强公众的认知度，扩大企业的影响力。

五、结语

研究川剧脸谱元素与旅游产品包装设计的关系，不能仅仅停留在肤浅的表面，必须找到设计与传统民俗文化中的天然沟通，让旅游产品包装设计能传达川剧脸谱的“神”，能通过设计重新演绎传统民俗文化的精髓，而不是简单的加以运用与拼贴，从产品地域性和独特性方面进行研究，从而通过包装设计更好的传达川剧脸谱的文化内涵，带动产品的销售，促进旅游经济的发展，产生更符合现代需求的社会效应。

参考文献：

[1]曾怡园 《川剧脸谱的艺术特征与计艺术应用浅析》 四川戏剧 2010年第2期总134期

[2]赵映冏 《浅谈川剧脸谱色彩》

[3]川剧 http://baike.baidu.com/view/14621.htm

作者简介：姓名：吴思（1990-），女，满族，山东省德州市人，西南交通大学硕士，研究方向：工业设计工程平面方向。

作者：吴思

产品包装工业设计论文 篇2：

论产品包装开启方式的人性化设计

摘要：随着人们生活水平的提高，对产品的体现形式也越来越注重。因此，产品的设计要体现出以人为本的理念，而产品包装开启人性化设计不仅能展现出产品的价值，也满足了我们的精神需求。人性化是指人和产品的联系，它可以通过产品包装方面体现。

关键词：产品包装 方式 人性化设计

美国当代设计家德雷夫斯说过：“要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”这表明了产品包装对产品的重要性，所以本文将对产品包装开启方式的人性化设计进行研究，进一步说明产品包装的人性化设计。

一、产品包装设计

（一）产品包装设计的概念

产品包装设计是指选取合适的包装材料，针对产品本身的特点，运用巧妙的工艺进行美化装饰的一系列过程，也是为了产品在运输、搬运、储存等过程中不受到损害所采取的手段。

（二）产品包装的功能

产品包装有三个显著的功能。其一是保护功能。对产品进行包装不仅是为了保护产品不受损坏，也是为了保护产品购买者不受伤害，因为很多产品在搬运过程中不方便，比如尖锐的物品不进行包装会让使用者在搬运过程中受伤。其二是方便功能。方便功能在搬运工作中体现得最为明显。其三就是销售功能。经过包装后的产品外观比较吸引顾客，也能满足人们内心对产品的期待。由此可见，产品包装设计要以人为本，要以满足人的需求为前提，这样产品包装才有它存在的意义。

（三）产品包装材料选取的原则

选择包装材料是产品包装的重要步骤之一，包装材料的质量直接影响产品包装的质量，因此我们要注重包装材料的选择，选择包装材料时应该按照以下三个原则进行：人为中心的原则、商品保护原则、经济原则，只有如此才能选择出合适的包装材料。

二、包装设计和产品设计的关系

产品和产品包装是密不可分的，二者缺一不可，不能将其分开对待。它们之间是相互依赖、相互促进的关系，包装设计在产品推向市场的道路上也越来越重要，产品包装设计对产品本身的影响不亚于产品本身。而包装的目的已经不只是吸引顾客，还有其他的功能，如保护被包装的物品。但是在对包装设计时还需要注意以下几个问题：第一，包装对产品具有促进作用，而不是妨碍。第二，包装设计要考虑对产品进行延伸。第三，包装成本的高低。在进行产品包装过程中要节约成本，避免不必要的浪费，提高劳动生产率。

三、产品包装的人性化设计

人性化设计是一种动态设计哲学。人性化设计是指在设计过程中，考虑人的心理情况、思维模式等在原有的基础上进行优化的过程。所以在产品包装人性化设计中要有以人为本的理念，尊重人的需要。与此同时，消费者的心理因素也是产品包装人性化设计需要考虑的因素之一，如包装的人性化设计要有以下三个步骤：首先，要引人注意；其次，要赋予产品感情；最后，引起消费者情感共鸣，使消费者产生购买产品的欲望。所以，在对产品包装人性化设计时必须考虑人的因素。在产品包装设计时需要考虑以下两个方面。

（一）信息方面

首先，要有易识别的标识。产品的标识是消费者对产品的第一认识，所以在对产品包装人性化设计时必须有突出醒目的标识，能够让消费者第一眼就了解产品的大致情况，比如产品的名称、类别以及相关的信息等。其次，要有易懂的说明、图示。因为不管是什么产品，都需要通过文字进行说明，让消费者明白如何使用产品。此外，在包装设计上作简单的说明、图示，也可以让消费者尽快掌握产品的使用方法，同时一些精美的图示也能吸引消费者的兴趣。

（二）使用方面

首先，包装应易开启、易关闭。因为产品包装的功能之一就是方便，所以不管是什么产品的包装方式都应该考虑如何快速包装以及消费者如何快速、方便地打开等细节处理。其次，包装应方便携带。对产品包装不仅是为了美观，还为了利于使用和携带。再次，应易使用。产品的包装设计要方便消费者使用，所以对每一个细节都要认真考虑，比如易拉罐的封口设计，虽然它的封闭性好，但是不容易打开，有时候打开时甚至会被划伤，所以我们在做产品的包装设计时就要避免这样的情况出现。最后，使用过后容易处理。因为很多产品买来之后包装就会扔了，加上有些材料使用不当会造成环境的污染，也是一种浪费。所以要考虑产品包装用后的处理方式。

四、结语

综上所述，产品包装人性化设计十分重要，不仅有利于产品的销售，也能满足使用者的心理需求。在产品包装开启方式的设计中要注重人性化的处理，从包装给人的信息和使用两个方面进行设计，才能够设计出好的包装来。

（作者简介：钟林州，男，本科，成都理工大学核技术与自动化学院，设计师，研究方向：工业设计）（责任編辑 刘月娇）

作者：钟林州

产品包装工业设计论文 篇3：

唐山皮影视觉要素在地域产品包装中的应用研究

摘 要：唐山皮影作为中国皮影的一个重要分支，具有悠久的历史，它独特的造型和色彩展示了唐山独有的特色。将唐山皮影的造型和色彩等视觉要素的创新性应用到地域产品包装中，是体现唐山特色产品的一个重要手段，不但能增加包装的审美性和装饰性，还能使唐山的地域产品特色得到更好的表达，从而促进唐山旅游业的发展。

关键词：唐山皮影；视觉要素；地域性；产品包装

在旅游业发展迅速的今天，唐山的旅游业也开始崭露头角，地域的产品包装作为一种游客的即兴消费，得到了商旅的喜爱。面对琳琅满目的产品，包装是商旅视觉上最直接接触的，所以产品的包装越来越重要。产品的包装作为吸引商旅的重要环节，不仅能使商品存储、运输，还能起到保护作用，同时也是对产品的一个美化和宣传。面对旅游市场的发展，地域产品的销量也开始得到关注。而影响地域产品销量的有许多因素，最主要的就是产品包装设计。

地域性包装设计的必然趋势就是视觉形象的本土化。使其本土化的核心就是运用地域特有的传统民族文化，越民族才越能体现当地地域特色。但许多设计师在摒弃这些传统文化资源，而去盲目追求国外的设计，设计作品没有强调本土的地域特色，辨识度较差。本文通过对唐山皮影的视觉要素研究来表达唐山地域产品的乡土风情，通过对唐山皮影的造型和色彩分析来体现唐山地域产品包装设计的特色，从而提高唐山旅游业的发展。

一、唐山皮影视觉要素的特征

就皮影的地域特色而言，唐山皮影的造型图案和色彩总体来说是和其他地域的皮影有一定区别的。秦晋皮影的造型给人一种阴柔之感，而唐山皮影则造型挺拔，具有明快向上的阳刚之气。唐山皮影对方圆、刚柔的形体特征处理得十分精当，颜色上的搭配也是恰到好处，线条的粗细、疏密、曲直及颜色的对比都处理得当。

（一）唐山皮影的造型图案特征

唐山皮影的影人面部造型齐全，分为生、小、髯、净、大和各式丑角等造型特征。其中“生”是代表青少年男性人物，生的脸部造型线条除了五官以外全部是镂空的形式，突显脸型，眉毛和小口上挑，额头鼻尖成一字型，面部黑白对比强烈，造型俊美、温文尔雅，极具书生气息。“小”则是青年妇女的角色，在造型上与生的面部造型一致，唯一的不同就是脸部“小”的上额要比“生”前曲，这是突出女性额骨比男性较明显。为了更加明显地区分“小”和“生”，“小”的人物造型多留有刘海和配饰耳环等。这种造型上的微妙变化既能对男性造型进行区分，又能表现女性造型的美艳。“髯”是老年人的角色，这些角色的造型上都是有长髯的。对于“髯”的造型较“生”多了尖角的胡须，看上去硬朗而富有阳刚之气。“净”是粗犷的青年男性角色，分为“毛净”和“红净”。“毛净”的人物性格毛躁，分黑脸和绿脸，粗眉鼻平、嘴角上扬，粗犷英俊。“红净”则是红面，造型凤眼粗眉。“大”是大花脸、奸臣等人物角色。在造型上“大”的眉眼大而浓密，面部色彩较其他而言丰富许多，黑、红、白、绿都有，而且满是胡须，面带凶相，色彩对比强烈，形象怪异。各式的丑角在造型上大多缩小前额，鼻子呈蒜头状上翘，下颌圆而有尖，略微突出，给人一种风趣圆滑之感。

唐山皮影在服饰造型上，装饰图案精致，带有浓厚的民俗性。传统纹样丰富，包括龙纹、祥云、花卉、鱼鳞、人字、棱形图案等。我们可以利用皮影的这些面部造型和服饰上的纹样进行创新，应用到地域的产品包装中，就是很颇具民族风格的。

（二）唐山皮影的色彩特征

唐山皮影的色彩特点是颜色艳丽、具有很强的诙谐性，又是大色块的交叉应用。唐山皮影色彩不同于其他地区皮影色彩的是，它有三个基本色调，红、黑、绿。且这三种颜色纯度很高，所以艳丽，很具有代表性。唐山皮影的色彩也遵循着古老的五行色观念。五行色分为黑、白、青、黄、红五种，每一种颜色都有它独特的意义。黑色表达坚强、正直之气。白色代表俊美，又有奸猾之意。青色代表人物的顽强、中和。黄色表现人物的勇猛，也象征着鬼神。红色在民间是忠烈正义的象征。这五种颜色对比强烈，虽然在色彩上运用的颜色不多，但是通过这些颜色的浓淡变化，使唐山皮影色彩效果鲜艳明快。唐山皮影的用色方式使皮影人物整体极富阳刚气质。

二、唐山皮影视觉要素在地域产品包装中的应用价值

随着旅游业的发展，消费者的审美需求不断地提高，地域性的产品包装设计开始重视形式美和装饰美。唐山皮影独特的造型和丰富的纹样、鲜艳的色彩、悠久的历史文化等多种优势，被广泛应用到产品的包装设计中，不仅具有时代性也体现当地的地域文化特色，给人一种全新的视觉冲击力。唐山皮影视觉要素在地域产品包装中的意义具有以下几方面：

（一）突出地域产品特色

当前唐山地域产品包装中，例如迁西板栗、麻糖，多用唐山陶瓷包装，设计方法单一，没有地方特色，没有品牌意识。大多数地域产品的包装设计看上去质量低劣、大同小异，大都是模式化的设计，没有体现当地的文化特色。对以上出现的问题有针对性地思考之后得出，利用唐山传统皮影的造型、色彩和地域产品进行结合，便可将唐山的地域特色产品表现得淋漓尽致，从而使唐山地域产品包装特色化，与其他地域的产品区分开来，打造更好的唐山特色化产品。

（二）展示独特地域文化

地域产品具有当地的文化内涵，而作为宣传地域产品的包装必然附有宣传地域传统文化的义务。现今的包装设计从原来的单纯包裹功能已经发展到精神功能为主要目的了，这使得地域产品的包装设计成为连接商旅消费的重要纽带，地域产品的包装设计成为一项展现地域文化的形式。地域产品的包装可用来展现不同地域的特色文化，通过各个地域不同的风格、不同的形态来表现。例如四川的张飞牛肉，在包装的整体风格上利用了四川特色的脸谱形象和颜色来表现，使整个包装充满趣味又有象征意义，脸谱巧妙的运用体现了张飞牛肉的历史文化，展现了四川的地域特色，既让消费者印象深刻，又可以增加产品价值，同时又增添了文化的品质。让地域产品有更好的识别性，对四川传统脸谱的文化也能起到宣传作用。同样，唐山皮影视觉要素如果运用到地域产品包装设计中，也能为唐山独特的地域文化宣传做出贡献。

（三）推动经济利益发展

随着旅游业的发展，各地旅游景点也大力开发。我国是礼仪之邦，地域产品无疑是商旅首选礼品。地域产品对所在地区的经济发展有着尤为重要的作用，而地域产品的包装设计对地域产品的销量有着直接的影响，由此看来，地域产品包装设计的发展也与当地的经济相连。一个地域的产品通过包装，就能成为它所在地域的一种形象，这种有地域形象的产品包装是吸引消费者的重要手段。比如说到景德镇就会想到那里的陶瓷，说到天津就会想到天津麻花、包子等，所以具有地域特色的产品对其所在的地区是一种看得见的经济资本。

三、唐山皮影视觉要素在地域产品包装中的应用类别

唐山皮影视觉要素中造型图案的应用可以分为两类：第一，皮影造型图案的直接运用，将皮影的人头和服饰上的图案造型作为装饰元素应用到包装上，让整个包装有原汁原味的皮影视觉要素；第二，对皮影造型图案进行创新，这也是让皮影造型图案真正融入到产品包装设计中的关键，但是由于皮影的构造复杂，镂空雕刻繁琐，所以皮影的造型图案大多用在海报和服装设计上，在包装设计中并不多见。对皮影造型图案的艺术创新就要从简化图案造型入手，对它的图案进行简化归纳，根据皮影的图案、纹样提取适合产品的代表性图案，将繁琐的皮影图案按照现代设计的点、线、面进行简化，化繁为简构成新的图案，让皮影图案更加现代化，更加简洁大方的同时也保留皮影原有图案的装饰美感。这种简化的皮影图案具有标志性和独有的形象，使特色产品包装更加醒目，更能突出特色文化，从而达到吸引消费者的目的。

通过对唐山皮影视觉要素色彩要素的提取和归纳，充分把握唐山皮影对于传统五行色的运用规律和搭配，把这种色彩上的搭配作为地域产品包装的装饰符号来进行更好地运用。例如唐山特产板栗的包装，消费者在选定食品时，最注重的就是它的绿色安全性，要表达板栗的绿色性就可以运用皮影色彩要素的绿色作为主色调来进行表现。在选定主色调之后，还要在皮影的色彩要素中选定辅色来表现，从而使产品的包装色彩要素如皮影色彩一样富有层次感，合理地利用色彩表现产品特质，把握色彩的象征性，让产品包装设计更合理、更人性化并且有更好的走向。

对唐山皮影视觉要素的造型图案要素和色彩要素进行分析研究，设计出具有品牌性的标志符号应用到唐山地域产品包装中，使地域产品包装更具商业性，风格更统一，从而让消费的商旅更加深刻地体会到唐山的地域文化特色。

四、结语

在这个发展迅速的商品经济时代，每个地域都有其特有的产品，为了让本地域的产品包装更加丰富，更加吸引商旅消费，越来越多的地区开始重视当地特色产品的包装开发，对地域产品的包装进行全方位的视觉提升，使地域特色产品以全新的姿态呈现在消费者面前。为了提高唐山地域产品的关注度和辨识度，就应将唐山皮影作为主要设计资源，利用皮影视觉要素的特殊视觉影响力，充分发挥它的可辨识性，来提高唐山地域产品的价值，同时对产品地域的传统文化进行宣传。

参考文献：

[1]王丽梅.唐山皮影造型艺术研究[D].西安理工大学，2009.

[2]闫子飞，朱琳.皮影图案在现代设计中的创新应用[J].前言，2014.

[3]于雪.唐山皮影造型形式在民族服装设计中的应用[D].河北科技大学，2012.

[4]刘义晴.地域特色产品的包装设计研究[D].湖南工业大学，2012.

[5]陶赢.地域性特色文化产品包装设计研究[D].湖南工业大学，2012 .

[6]钟梦莹.成都皮影视觉语言在土特产包装中的应用研究[D].西南交通大学，2014.

作者简介：

张丹蕾，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院2013级工业设计工程专业在读硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。

张珣，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院副教授，硕士生导师。研究方向：视觉传达设计。

作者：张丹蕾?张珣