创意产品设计论文

下面小编整理了一些《创意产品设计论文(精选3篇)》，供需要的小伙伴们查阅，希望能够帮助到大家。摘要：目前，随着社会的不断进步，动漫产业也在不断地发展，其影响力也原来越大，动漫产业的外延也不断地外扩，越来越多的动漫衍生产品被设计出来。其中包括动漫本身的漫画、电影、电视剧、音乐、网络动画、游戏、周边、服饰、食品、装饰品及日常用品等等，这些动漫延伸产品也逐渐形成了一个完整的产业链。

第一篇：创意产品设计论文

《现代学校发展创意设计》：集聚创意与智慧

由张民生、朱怡华主编的《现代学校发展创意设计》，选编的是在学校发展规划的框架下，各校对各类教育活动和教育行为的设计案例。这些案例展现出各校创造性地解决学校发展中的某一具体问题的过程，展示了上海市近百所学校在现代学校发展过程中的深入思考与智慧探索。

从该书提供的百余篇案例中我们可以看出，学校发展创意设计具有以下4方面的特点：

1.创新性与协调性

创意设计与一般的学校发展设计最大的区别就在于其具有创新性，即在解决学校发展的实际问题时能够摆脱传统的思维方式，通过有创意的行为来体现现代学校教育的特征。比如：在解决现代教育技术与学科教学整合有效性低的问题上，校长不应过多地把注意力放在教师的教育技术水平上，而应从技术与教学是否真正互动的角度进行反思。因为互动是网络时代教育的重要特征。这样思考问题的角度即具有创新性。

创意设计除了具有创新性之外，还要具有协调性。因为学校发展是一个系统，它所包含的多种要素是复杂地交织在一起的。如果某一要素的创新不能与其他要素很好地协调的话，那么创新就缺乏生命力，并容易导致系统的紊乱。比如：课程创意设计不能就课程创新论课程创新，而忽视教师因素;校本课程设计不能单纯追求数量，而忽视与学校办学理念、培养目标或者学校发展环境的契合。

2.多元性与全面性

学校发展创意设计在设计主体上具有多元性，不仅包括学科教师，也包括教学管理人员、后勤管理人员、德育室人员、少先队辅导员以及学生。相应地，设计主体的多元性决定了设计对象的全面性。学校发展创意设计的对象是学校发展的各个领域，诸如学校课程建设，教育教学创新，教师专业发展，学生自主活动，学校管理与评价，学校内部制度建设，学校文化建设，学校、家庭与社区互动等。创意设计主体的多元性和对象的全面性，适应了学校教育改革多样化、学校管理全员化的需要，也体现了每一位教职工和学生都是学校发展的主人的思想。

3.具体性与简洁性

学校发展创意设计具有具体性:它不同于宏观的学校发展规划，不是对学校发展的战略思考和整体设计，而是针对学校发展中的某一个实际问题而开展的设计活动;它不同于抽象的学校教育理念，创意固然要以先进的理念作为支撑，但比理念更具体。同时，学校发展创意设计具有简洁性。所谓简洁性，即创意设计对实施者的行为不作刚性的控制性安排，而只是提出实施要点，给实施者留有创新的空间。实际上，当校长要推广某种富有成效的做法时，是不可能让所有教师都完全效仿该做法的，校长应提炼出该做法的行动要点和策略性知识，即做出设计方案，鼓励教师学习并创造性地实施，这样的校长才是智慧的。

4.人为性与生成性

学校发展创意设计是学校教职工基于先进理念提出的行动方案，反映设计主体的意志，具有人为性。学校发展创意设计还具有生成性，设计者提出创意往往都会经历一个不断思考、不断调整的过程，从初步认识问题到深刻理解问题(对问题的了解愈深，创意愈可能产生)，从深刻理解问题到提出解决问题的模糊想法，从模糊的想法到探索性实践，从探索性实践再到相对清晰的想法……从而逐步形成比较明确、完善的创意设计。在这一过程中，设计主体往往需要与同事或领导进行自由的交流、讨论，只有如此，好的创意才能产生，才更有灵性，更具可行性。

该书不仅展示了近百所学校在思考与探索基础上形成的创意设计方案，还对“现代学校”、“创意”、“设计”等概念，以及什么是好的创意设计、如何进行创意设计等问题提出了独到的见解。书中还附有专家对现代学校特征的分析与为学校创意设计案例所作的精彩点评。

(编辑许丽艳)

作者：李伟涛

第二篇：创意动漫衍生产品的创意设计研究

摘 要：目前，随着社会的不断进步，动漫产业也在不断地发展，其影响力也原来越大，动漫产业的外延也不断地外扩，越来越多的动漫衍生产品被设计出来。其中包括动漫本身的漫画、电影、电视剧、音乐、网络动画、游戏、周边、服饰、食品、装饰品及日常用品等等，这些动漫延伸产品也逐渐形成了一个完整的产业链。动漫衍生周边及产品能够使人们跟着时代的进步而进步，并且为我国设计行业提供全新的灵感，是创业产业可持续发展的基础。

关键词：创意动漫;衍生品;创意设计

在动漫产业中，动漫衍生产品是非常重要的内容，也是动漫产业主要利润来源途径。目前，动漫行业在不断地发展，社会中不少商家也开始使用动漫形象代言自己的产品，动漫衍生品及其带来的利润已经成为动漫产业可持续发展的目标。动漫衍生品的创意设计与动漫产业的发展息息相关，全面研究动漫衍生产品的设计，能够有效提高动漫衍生品的设计质量和水平，通过不同的形式设计动漫衍生产品，对动漫行业的发展有着重要的价值意义。

1 浅析动漫和动漫衍生产品

1.1 浅析动漫

要想研究动漫衍生产品的设计，首先就要全面了解影响动漫衍生产品设计的因素，理解动漫和动漫衍生产品及其之间的关系。目前，人们一直对动漫有两种误解。其一，动漫是来源于日本。这句话也表示了日本的动漫具有较大的影响力，但是动漫这个词在日本并没有官方的定义，平时的漫画也有动画、卡通等称呼;其二，动漫只是漫画书和动画片的简单结合。目前的动漫具有较为广泛的定义，它的主体包括动画和漫画，两者在社会不断发展过程中也有了较为广泛的定义，动漫衍生产品涉及不同的范围。[1]

1.2 浅析动漫衍生产品

(1)动漫衍生产品的内涵。衍生产品指的是从原本事物中衍生出来的新事物，动漫衍生品指的就是从最原始的漫画、动画、游戏中派生出来的产品，是原始漫画和动画的一种衍生，通过专业人士的创意设计，将动漫中的人物、场景、动物、故事情节等内容再制造，衍生出不同的、具有特点、可销售的产品和服务。包括书籍、音响、游戏、动漫模型、服饰、配饰、家电等等，还可以涉及到更为广泛的领域，比如动漫主题餐厅、动漫主题咖啡馆、动漫主题公园、动漫主题酒吧等等一系列的旅游产业和服务产业。

动漫衍生产品来源于1929年，有位商人将米奇的形象和儿童写字板相结合，基于此，迪士尼公司就萌发了动漫衍生产品的创意，就创造出了最有价值的老鼠。因为动漫衍生品是在原本产品中生产的，所以动漫衍生品本身具有一定的故事性和价值意义。

动漫衍生产品是从动漫作品中深层次提炼出来具有观赏性、使用性、玩耍性的产品，也是动漫产业中的重要内容。如日本玩具公司就推出了“猫咪老师堆叠游戏”，这个游戏最原始的形象出自于动漫《夏目友人帐》中的“猫咪老师”形象，游戏着要根据自己的智慧、耐心、动手能力将一些迷你猫堆起来。如我国万达公司推出的“机动战士高达”，此衍生产品具有玩耍性和欣赏性。[2]

(2)动漫衍生产品的特点。动漫衍生产品具有个性和整体性的特点，动漫衍生产品本身就是一个较大的范畴，其构成因素具有特定的个性，以满足不同客户市场的不同需求。

第一，商品性。商品性是动漫衍生产品的基本，它决定了动漫衍生产品具有引导性和植根性，表示某个成功的动漫品牌植入了某个原创产品，从而得到衍生产品的盈利。这是动漫行业的主要利润，其前提是不同客户的需求。第二，艺术性。其实动漫衍生产品属于非消耗產品，也就是说即使一部动漫作品的制作过程、时间、成本再大，当这部动漫作品以衍生产品形式发售之后，它的成本可以忽略，人们在购买的时候可以自己欣赏存放或者送给别人。动漫衍生产品和其他具有保质期或者消耗度的产品不一样，动漫衍生产品有一定的升值价值。如1956年的美泰公司的原版芭比娃娃是3美元，2004年这款芭比娃娃价格为355.2美元，2006年这款芭比娃娃价格为9000英镑。也就是说动漫衍生产品有艺术魅力，针对某一受众群体，动漫衍生产品有良好的审美享受，它具有无限的价值性，不分时代、种族、国界。动漫衍生产品研究和设计的主要目的就是满足市场的多元化和个性，针对不同受众群体提供不同的种类。[3]

(3)动漫衍生产品的类型。第一，主题。以动漫主题为基础将其分类，包括少女向、少男向、大众向。少女向指的是以友情、青春、爱情为主，情感较为细腻的动漫作品衍生出来的产品，造型较为俊美、可爱，场景优美、浪漫、小清新，如《美少女战士》《CLANNAD》等;少男向指的是以战斗、热血、梦想、励志为主，具有紧凑情节动漫作品衍生出来的产品，包括《海贼王》《叛逆的鲁路修》《七龙珠》等;大众向指的是适合各个年龄段动漫作品衍生出来的产品，包括迪士尼系列的动漫、梦工厂的动漫作品等。第二，市场需求。以市场需求为基础将其分类，主要有功能性，这类产品以动漫中的形象和产品为基础，通过产品的定位、价格的策划等方面的研究，突出衍生产品的功能。包括日常用品、文具、食品、玩具、饰品等等。[4]

2 动漫衍生产品的创意设计基础

2.1 艺术性和科学性

将动漫的视觉艺术转换为创意衍生产品，具有较强的艺术性和科学性。简单来说，动画就是一些将静止的图像经过影片放映转变为活动的画面。动漫实际上是一种幻想艺术，是动漫制作人员通过自己的想象力创作而成的故事，动漫具有夸张、现实的特点，能够直接地抒发出人们的真实情感，将现实中不可能的事情都在动漫中表现出来，开阔了人们的创造力和想象力。

动漫的艺术表现了时代感和流行的趋势，有着超前的意识，出色的動漫衍生产品有着较强的美学价值，衍生产品的美感和魅力是产品实用型中的重要内容。人们在日常使用中的产品影响着个人环境，使动漫衍生产品将艺术性和科学性相结合，不仅能够使衍生产品具有审美合理性，还是展现出最基础的功能和美观，使其从艺术中走到现实生活中。[5]

2.2 设计流程

目前，动漫衍生产品主要分为授权生产及形象生产两种合作模式。其中授权生产是指将动漫的授权给地区的开发商，与动漫相结合在地区中生产和开发衍生产品;形象生产指的是全面授权动漫文化和产品，包括电视播放权利、衍生产品的生产权利、产品的宣传权利等。基于动漫形象，动漫衍生产品的设计开发有三种方式：

第一，直接使用动漫形象。在动漫中的角色、形象在社会中具有一定的响应度和关注度的基础上，就可以将动漫中的形象、造型直接使用到产品中，比如玩具、服装、日常用品等，不需要对产品进行修改。第二，再设计动漫造型。如果动漫中的形象二维或者三维使用时候有一定难度的时候，就可以对动漫形象进行再设计或者修改，然后进行使用。第三，创造性的设计。创造性的设计指的是对企业或者受众群体创造性的全新设计。这种设计是对全新技术、营销战略和管理方式的重要研究，能够创造全新的市场，甚至还能够创造出全新的行业。创造性的设计是以客户的隐性需求为基础，也就是说客观存在但是客户并没有描述的方案，与改良性的设计相比，创新设计的企业要承担较大的技术和市场风险。日本使用动漫形象创建了许多全新的产品，如智能机器猫、机器狗等等，并且还有较好的收益。[6]

2.3 设计的原则

动漫衍生产品的设计就是将原本通过视觉感受道德图像经过设计、加工，表现出来的实际产品。所以，动漫衍生产品也是产品设计，基于此，动漫衍生产品就要依据以下原则进行设计：

第一，实用性。实用性是指动漫衍生品能够与受众群体形成协调的关系，能够使动漫衍生产品充分发挥自身的作用，在一定的环境中被众人接受，并且适用于大众，无任何危险且舒适。第二，经济性。经济性指的是动漫衍生产品的开发与受众的消费能力相协调。动漫衍生产品的设计、销售和生产与产品的成本有着密切的联系，受众群体的收入也直接影响了对产品的不同选择。第三，创造性。创造性指的是动漫衍生产品要具有一定的特点，对社会和受众有着一定的积极作用。在动漫衍生产品的创意设计中，创新是最为非常重要的，动漫衍生产品设计的主要核心和基础就是创造性思维。第四，完整性。对动漫作品原本的形象以市场的需求为基础进行小幅度的调整，包括颜色、服饰、表情等，将受众群体最喜爱的动漫作品的一面加入到動漫衍生品中，以此获得受众的欢迎。中国具有庞大的经济市场，只有动漫作品能够满足中国受众群体的需求，动漫衍生产品才能够可持续发展地进行下去。

比如，我国《喜羊羊和灰太狼》获得了巨大的成功，那么为什么会成功?原因在于，在设计前期，设计人员听取了众人的意见，将动漫人物的原型和衍生产品进行了全面的完善。在创作前夕，导演和漫画师就将设计好的形象经过多番讨论在幼儿园、中小学及社会中进行了展示，听取了人们的意见，从意见中进一步的修改设计形象，经过不断的修改和完善之后，确定最后的形象。之后的卡通形象不仅可爱，而且给人以较为深刻的印象，并且方便了之后的衍生产品，受众群体较为容易接受。[7]

2.4 明确市场

要想设计出经久不衰的动画片及动漫衍生产品，设计师首先就要了解动漫产品在市场中的定位，动漫产品的设计要功能、造型为主，并且要考虑产品为一次性还是后续性。另外，设计师还要为造型选择简单、圆润、新颖的非人类形象，因为这种形象具有情切的感觉，便于人们记忆，并且节约成本，处于原本虚拟形象和真实世界的形象。

如米老鼠就是以圆心、球形为主，给人以亲切的感觉。米老鼠的形象衍生产品中都是以一些较为简单的元素进行设计的，为后续的发展提供了空间，以此获得了成功。[8]

2.5 创意设计

目前我国动漫衍生产品设计要创新动漫形象原型，并且对其再次开发，以产品创意为基础，改变消费者之前对动漫产品单调的印象。设计师在设计初期要具有营销意识，并且制定相关的设计计划，提高产品开发意识和能力，使用现有的形象赋予产品实际的功能，使动漫产品具有实用性，带动人们的二次消费。

3 动漫衍生产品的创意设计

3.1 动漫衍生产品创意设计的特殊性

动漫衍生产品创意设计的特殊性主要表现在环境性、科技性、数据性及功能性等。环境性指的是动漫衍生产品的适应范围和队形，如设计较为居家的动漫衍生产品，不仅要注重形式和设计感之外，还要重视产品的使用范围，考虑使用空间和环境的变化。科技型指的是使用现代科技全新定位產品，动漫衍生品的科技型随着科技的变化为变化，目前数字化技术为动漫衍生产品设计使提供了无限的想象。功能性指的是衍生品的功能设计和设计师的个性化设计。设计师将动漫衍生产品的功能分为两方面，其一，设计师根据产品的自身功能进行动漫包装;其二，设计师不仅是工业造型师，还是视觉设计师，使产品的功能使用和审美相结合。[9]

3.2 动漫衍生产品创意设计的多样性手段

动漫衍生产品具有较为丰富的设计手段，要设计师根据设计的需求将设计手段相结合，常用的包括：特征对比、主观现实、夸张表现等，另外还要根据动漫自身的形象性格需求和产品的研发需求掌握以下设计手法：

第一，突出特征。指的是将动漫作品中的艺术特征深入的挖掘出来，以设计需求和产品的外形为基础，对动漫作品的部分特征夸张或者强调，以留给受众群体深刻的印象。突出特征主要是渲染局部的特征，并且将其夸大，以此提高动漫衍生产品的视觉冲击。第二，连续系列。指的是以一个或者多个动漫形象为主，通过特定的特征将其变化获得形象特征。比如讲一个或者多个动漫形象的常用动作表现为多个动作的动漫形象，从而构成一系列的产品，提高受众群体对动漫产品的认可，也可使动漫对象具有多样性。[10]

4 结语

随着动漫业的不断发展，越来越多的人将目光投入到动漫衍生产品的创意设计中和生产中，行业的特殊性和特别的艺术表现形式对设计师提出了较高的要求，创新型的动漫衍生品设计要向受众表达独特的审美，还要满足现时代发展的需求。动漫衍生产品不仅是艺术创作，还是将设计、生产、经济为一体的活动，设计师的创意、产品的特性直接影响来了产品的特质。

参考文献：

[1] 李铭筱，熊兴福.我国创意动漫衍生产品设计与开发刍议[J].重庆邮电大学学报(社会科学版)，2012，24(3)：45-51.

[2] 张文.动漫衍生产品的语意设计与形态创意[D].中国美术学院，2011.

[3] 史晓燕.创意思维在产品设计中的应用——动漫衍生产品开发中的创意设计[J].品牌，2015(5)：162.

[4] 杨云飞.国内动漫衍生品创意设计与营销突围[J].散文百家：新语文活页，2015(8).

[5] 陶然.动画衍生产品创意开发策略研究[J].电影评介，2013(z1)：127-128.

[6] 李艳霞，毕玉珊，王琳，等.创意产业下的中国动漫衍生品研究与开发[J].西江月，2013.

[7] 丁玉来.我国成年人情感需求的动漫衍生产品设计研究[D].江南大学，2013.

[8] 舒丹.关于动漫形象“叮咚”衍生产品的研究与开发[D].南昌大学，2011.

[9] 周佳.基于大学生动漫衍生产品的消费需求市场调研[J].经济视野，2016(11)：114.

[10] 李爽.当代中国动漫衍生产品开发现状及发展对策研究[D].陕西科技大学，2013.

作者：侯建军

第三篇：文化创意视角下乡村旅游产品创意提升策略

摘要：【目的/意义】永春县云峰村作为“全国乡村旅游扶贫重点村”，探讨其文化与旅游融合背景下乡村旅游产品创意提升的策略，为推动乡村旅游由高速增长向优质旅游转变，解决当前乡村旅游创意产品供给不足提供思路。【方法/过程】基于文化创意视角，采用问卷调查法分析游客对云峰村乡村旅游的综合评价及对云峰村乡村旅游创意产品的消费意愿。【结果/结论】云峰村现有的乡村旅游产品缺乏创意，游客对乡村旅游创意体验活动、创意乡村景观以及创意地方美食等具有较高的消费意愿，最后提出从产品定位、开发原则、创意产品设计、完善创意开发环境等方面提升云峰村乡村旅游产品的文化创意。

关键词：文化创意;乡村旅游;旅游产品;云峰村

乡村旅游作为乡村振兴战略的重要抓手，已成为学界研究热点。随着休闲时代到来，旅游者更加追求个性化和个人价值的实现，不再满足于单一、同质化、缺乏创意的旅游产品，促使乡村旅游产品趋向创意化发展。但目前我国乡村旅游发展更侧重于其带来的经济效益而忽视了对乡村文明的挖掘，普遍缺乏创意提升乡村旅游产品。为适应旅游需求的新变化，保证乡村旅游经济效益与价值创造的可持续性【1】，乡村旅游产品作为旅游供给的重要组成部分，有必要进行创意提升。为打好“十三五”时期扶贫攻坚战，乡村旅游发展成为云峰村乡村扶贫开发的切入点与立足点，本文运用文化创意思维统领提升乡村旅游产品，以期为乡村旅游产品创意设计开发提供思路，促进云峰村乡村旅游可持续发展。

1 文献综述

乡村旅游始于19世纪中后期的欧洲发达国，1865年意大利成立的“农业与旅游全国协会”标志着乡村旅游的诞生【2】。乡村旅游是指旅游者在乡村地区逗留、学习、体验乡村生活的一切活动，乡村性是其核心与独特卖点。乡村旅游以农业文化景观、生态环境、农事活动及传统民俗文化为核心吸引物，满足游客集观光、考察、学习、体验、度假等需求【3】。发展乡村旅游不仅对统筹城乡发展，促进农村经济发展具有重要意义，还能促进社会、经济、文化、生态的和谐发展，成为带动我国贫困人口脱贫致富的重要方式之一【4】。由于乡村旅游开發的过程中存在强化短期旅游经济效益，忽视乡村性和环境保护的现象，乡村旅游产品开发存在低层次、文化空心化、居民利益边缘化、乡村性异化等问题，越来越多学者提出应关注乡村旅游的可持续发展【5】。加之乡村旅游消费需求已由单一观光需求向物质性、体验性、精神性等多种需求并存转变【6】.乡村旅游面临着转型升级。结合我国乡村旅游发展现状，有学者提出乡村地区具有发展创意产业的潜力，可将文化创意融人旅游，在乡村旅游产品的开发设计全过程中融入创意理念【7】，倡导乡村旅游与文化创意产业融合发展【8】。

综上所述，国内外对乡村旅游的研究内容较为系统，虽现有的研究有涉及乡村旅游与文化创意产业融合发展，但较少研究聚焦于乡村旅游产品创意提升。因此，本文基于文化创意视角，探讨乡村旅游产品创意提升，不仅为推动乡村旅游由高速增长向优质旅游转变，还为解决当前乡村旅游创意产品供给不足提供了思路。

2 云峰村乡村旅游发展现状

2.1 云峰村乡村旅游发展概况

云峰村位于永春县，是省定革命老区村，境内有一“天竺寺”遗址，至今已达1250余年，被称为“泉州府龙脉”。云峰村以山寨、奇山异景、农庄梯田、天然草坪为衬托，是朝圣休闲的旅游胜景。由于受历史、地理、交通等条件制约，村民经济来源单一，2016年共有建档入卡贫困户85户284人，其中符合国家标准的有24户共76人，符合省定标准的有23户共79人，符合市定标准的有38户共129人。目前，云峰村乡村旅游处于起步阶段，乡村旅游基础建设如游客中心、旅游厕所还未建立，现有的旅游设施和旅游活动还不足以满足游客的创意体验需求，需全面整合乡村旅游资源，在餐饮、住宿、娱乐、购物等内容上做文章，创造出更多的乡村旅游创意产品。

2.2 云峰村乡村旅游资源分类与评价

笔者于2017年10月、2018年3月先后两次对云峰村乡村旅游主要旅游资源进行调研，按照《旅游资源分类、调查与评价》进行分类和定量评价。

从表1、表2可以看出：(1)云峰村旅游资源共有8大主类，10个亚类，12个基本类型，17个资源单体，其种类比较薄弱，都为普通级旅游资源.优良级旅游资源断层;从资源禀赋的角度而言，资源吸引力的辐射半径较小，若不进行创意提升，未来将成为限制其乡村旅游快速发展的重要因素;(2)云峰村自然人文旅游资源相辅相成，有利于旅游项目组合及旅游线路串联，但目前尚未进行资源纵深化挖掘和外延化包装;(3)云峰村已规划开发部分旅游资源，但旅游产品比较初级，创新发展不足，文化感染力不够，亟待进一步挖掘核心资源的个性特点，结合市场需求趋势进行创新性打造，实现单一的旅游资源向独具吸引力的乡村旅游创意产品跨越。

3 云峰村乡村旅游产品创意提升的市场需求分析

3.1 问卷调查与数据收集

问卷内容包括：(1)游客基本信息;(2)游客对云峰村乡村旅游的综合评价，该部分设计了20项评价指标，采用李克特量表5点法进行评价;(3)游客对云峰村乡村旅游创意产品的消费意愿。笔者于2017年10月下旬至云峰村乡村旅游点实地发放了160份问卷。为了保障问卷数据的质量，在游客填问卷之前与其进行必要的说明沟通。问卷均采取现场随机发放并回收的方式，共回收152份，有效问卷143份，回收率95%，有效率89.4%。

3.2调查结果分析

3.2.1 人口特征分析 在143个样本中(表3).云峰村游客的性别并无明显差异，游客的年龄集中在16～45岁，比例为84. 620/，说明在设计乡村旅游创意产品时，要充分考虑中青年游客需求。从受教育程度看，游客的学历为高中、大专和本科的居多，分别占56. 640/、30. 770/。从家庭情况来看.游客属于已婚且有子女与未婚者居多，比例达57. 34%、32. 87%，云峰村在开发乡村旅游创意产品时应兼顾不同家庭情况的游客需求，可针对已婚且有子女者设计富有创意的亲子游类乡村旅游产品。从游客月收入来看，3000元以下及3000～5000元的中低收入游客约占总量90%，可针对中低等收入游客精准营销乡村旅游创意产品，同时也要积极打造创意产品来吸引高收入客群。

3.2.2 乡村旅游产品综合评价从表4可以看出，均值最高的是“人文旅游资源丰富”，其次是“自然生态环境优美”，分别是4. 014、3.958.可见游客对云峰村的人文自然旅游资源普遍认同感较强。而“乡村旅游资源有特色”的均值为3. 483，介于同意与中立之间，说明其乡村旅游的特色还有待增强。“交通条件便利”是3. 013，趋于中立.说明云峰村的四邑交界的地理位置优势没有凸显，应开发多条旅游交通线路。而游客对“活动内容丰富、体验性强”、“旅游厕所等基础设施完善”及“旅游服务管理完善”的态度是介于中立与不同意。“项目设计有创意”的均值是最低的，仅为1. 923，介于不同意与非常不同意之间，且标准差1. 109也较低，这更加说明游客普遍认同云峰村现有的乡村旅游创意度不足，亟待进行创意设计提升。

从表5可以看出，游客对云峰村乡村旅游创意度总体评价介于中立与非常不同意之间。其中均值较高的是“旅游餐饮”、“乡村景观”与“娱乐项目”，依次为2. 685、2.657与2.643。由于“娱乐项目”的标准差1. 720 较高.可见游客对云峰村乡村旅游娱乐项目创意度的评价差异相对较大。此外，“旅游商品”与“交通方式”的均值低于2分，游客的态度趋向于不同意。

从游客对云峰村乡村旅游的总体评价统计来看(表6)，游客此次并没有获得非常愉悦满意的旅游体验。均值相对较高的有“了解到很多民俗文化知识”和“乐意推荐亲朋好友来此旅游”，为3. 119和3. 070，态度偏于同意与中立，情况较乐观。“参与体验到农家生活”与“愿意重游此地”这两项指标的均值在2～3分之间，可见游客在云峰村参与融人当地乡民农事活动较少，游客获得的体验较差，对此地的认可度和满意度整体不高。均值最低的是“此次乡村旅游充满创意”.说明云峰村乡村旅游在创意设计这一领域较薄弱，这对其旅游发展较为不利。

综上，游客对云峰村乡村旅游的综合评价不是很高，大部分游客感到这是一次比较愉悦满意的旅游经历。游客对其开发条件如“人文旅游资源丰富”、“自然生态环境优美”、“乡村旅游资源有特色”的认可度较高;游客认为云峰村乡村旅游活动总体创意度不足，对交通、住宿及旅游商品创意認可度较低。游客对其在乡村旅游基础设施、旅游服务管理、旅游活动内容等方面总体感知体验较差.说明云峰村乡村旅游有较大提升空间，而进行乡村旅游产品创意提升能进一步满足游客需求，提高游客满意度。

3.2.3 游客对乡村旅游创意产品消费意愿 (1)从游客认为有必要进行云峰村乡村旅游产品创意提升的情况来看，15. 38%的游客认为有必要提升且优先考虑.69. 23%的游客认为有必要提升但要考虑价格，仅有3.5%的游客认为没有必要提升，说明进行创意提升的潜力较大。(2)从游客对云峰村乡村旅游创意产品消费意愿来看，55. 24%的游客选择愿意消费，28. 67%的游客表示非常愿意消费，10. 49%的游客还不清楚是否愿意消费，只有5.59%的游客肯定不愿意消费。也就是说，超过83%的游客是愿意消费的，云峰村创意提升乡村旅游产品具有较大市场前景。(3)从游客最感兴趣的云峰村乡村旅游创意活动来看，童狮文化体验、天竺寺宗教朝圣、冬米粿等特色美食创意DIY活动比例高达79. 23%、69. 93%、67. 13%;农耕文化体验、田园民宿等休闲度假活动、露营等康体活动则次之。由此可见，云峰村可依托其童狮文化、永春地道美食及天竺山宗教旅游资源来创意提升云峰村乡村旅游产品，开展富有吸引力的创意活动。(4)从游客最喜欢的乡村旅游创意产品类型来看，创意体验活动、创意乡村景观、创意地方美食、创意旅游商品所占比例依次为79. 72%、77. 62%、69. 93%、50. 35%，可见游客对上述观光体验类创意产品的需求较大，但创意住宿设施与创意交通方式仍有一定的需求量，分别占46%、24%.不能忽略。(5)从游客愿意多支付的金额幅度来看，有69. 23%的游客能接受多支付10%以下.20. 98%的游客愿意为创意多支付10u/-200/，而3.5%的游客则不介意多花费20%以上的金额幅度来体验创意活动。总的来说，大部分游客愿意为创意活动多支付金额，乡村旅游创意产品的需求量是较高的。(6)云峰村若创意提升乡村旅游产品，游客愿意多逗留半天的比例高达58. 74%，多逗留1天的比例是31. 47%，而逗留2天及以上与不考虑的只有5.59%、4.2%。因此，游客多逗留天数在半天至一天内，对延长游客逗留时间起到一定的推动作用.同时也需开发创意住宿设施来满足游客需求。

4 云峰村乡村旅游产品创意提升对策

4.1产品定位

从文化创意和资源整合的角度出发，由云峰村旅游资源中的藤牌武术、云峰童狮、云峰冬米粿等美食、革命史迹至永春的白鹤拳、金佛手、篾香、老醋、瓷艺、织画纸及漆蓝，都魅力无限，其中渗透出的武术、风俗、红色文化，以及佛道、香道、醋文化等都颇具旅游价值。综上所述，依据云峰村“闲十养”的旅游内涵特征，可将以“闲养文化”作为产品的总体定位，运用创意思维设计出富含文化、体验、康养创意的核心旅游产品，将云峰村打造成集乡村休闲、养生、度假于一体的创意乡村旅游目的地。

4.2创意提升原则

4.2.1 乡景一体化原则 综合考虑云峰村乡村旅游与美丽乡村建设需要，在乡村旅游产品创意提升的全过程中融人美丽乡村的建设，使旅游与乡村生产、生活、生态有机融合。

4.2.2 乡村本土化原则 既要充分挖掘乡村特色.包括住宿、餐饮等旅游活动的就地取材和乡村服务的本地化、个性化，又要将乡土元素融人乡村旅游创意产品规划设计中，提炼出能够展示乡村地域内蕴涵的独特乡土文化基因。

4.2.3创意性原则 这需要将乡村旅游与文创产业互动互融。在创意产品开发过程中追溯乡村旅游者的原根性诉求【12】，满足其对创意产品的各方面要求。因此，基于乡村文化，以创造新旅游价值为核心，对云峰村乡村旅游产品各环节进行创意设计开发，营造浓厚的乡村创意体验氛围。

4.2.4 村民参与原则 旅游业是一项带动效应明显的产业。云峰村在进行乡村旅游创意产品开发的同时需要政府引导当地村民参与其中，鼓励其通过房屋、土地入股的形式，或通过参与旅游管理及服务等形式，参与到乡村旅游开发中，逐步转变其生产生活方式，实现旅游富民。

4.3 乡村旅游产品创意设计

4.3.1 创意体验活动设计 根据云峰村乡村旅游题的创意体验活动，即归闲、乐闲、悠闲与形养、神养、食养主题创意体验活动。

(1)归闲主题创意体验活动。依托一产基础，对现有芦柑园、农家菜园进行创意改造。把农耕文化元素与现代科技相结合，探索艺术性、生态化的有机栽培，如将芦柑树、各类蔬菜立体种植，并配置讲解系统，让游客在欣赏田园景观的同时感受农业科技的魅力。或由产业链创意设计角度切入，从芦柑种植、果实采摘到加工制作产品的过程，开发出可供游客参与种植、施肥、采摘、摄影、DIY等系列创意体验活动，让游客回归乡野。

(2)乐闲主题创意体验活动。云峰童狮文化体验是游客最感兴趣的创意活动，可策划乐闲主题的民俗文化节，如童狮文化节、童狮大赛等，为游客提供童狮表演、舞狮手绘、狮法技艺传授、童狮意象诗歌创作等童狮文化的体验平台，让游客在喜乐氛围中重获休闲时光。

(3)悠闲主题创意体验活动。依托云峰村乡村景观、乡村生活及乡村艺术资源，将现有农家民居与梯田、云峰湖三者密切结合.打造出“看得见山水.望得见乡愁”的乡村悠闲度假创意体验活动。如农事情景创意体验活动，为游客提供农民服装，在当地农民的指导下参与由稻米种植到收割的各环节活动;如乡间漫步体验活动，让游客游走于云峰湖畔梯田茶海间，使疲惫的身心得到放松。

(4)形养主题创意体验活动。云峰村藤牌武术至今有百年历史，可结合讲究形神兼备的白鹤拳武术文化开展形养创意体验活动。具体可打造藤牌武术与白鹤拳广场，聘请专业武师拳师传授游客，定期举办武术交流活动，逐步形成武术爱好者聚集区。还可设置武术文化展示窗，通过融入科技手段，用影像、纪录片等形式来充分追本溯源，以此吸引游客，达到形养目的。

(5)神养主题创意体验活动。云峰村乡民信奉佛道，有天竺寺等深厚的朝圣资源，可设计天竺寺宗教文化创意体验带，以天竺山为依托，开展佛教文化学习活动，让游客在禅修中获得心神领悟。同时，可在天竺山设置康体登山步道、借助风能项目形成连片的风车景观打造风车露营地等创意体验项目。

(6)食养主题创意体验活动。时下越来越多的游客对美食展现出浓厚兴趣，通过需求分析可知游客对云峰冬米粿DIY活动展露出较强的期望。随着养生文化的渗入，可充分利用云峰村舂冬米粿的传统习俗，为游客提供满足其养生需求的冬米糅等美食创意制作活动。

4.3.2 创意旅游设施设计 除创意体验活动深受游客青睐外，有近半成的游客对创意住宿、创意旅游商品感兴趣，可将特色乡村民俗文化园、乡村民宿及乡村旅游购物点作为重点项目开发。以藤牌武术、童狮文化及冬米粿体验为基底进行乡村民俗文化园创意设计，采用科技手段，借助情景模拟、多媒体互动等更加生动的方式进行云峰村人文创意展示，丰富游客体验的同时也提升其文化效益。在乡村民宿创意设计方面，整合四邦院传统民居，抓住慢调、诗意、炊烟袅袅的乡村氛围打造田园客栈，设置家庭有机菜园及厨房，满足游客“动起来”的农家生活体验需求。在乡村旅游购物点开发方面，打造具有永春特色的老醋坊、佛手茶居屋、漆篮漆画工艺品店等特色风情商铺，开发冬米粿美食小吃、云峰童獅明信片等旅游商品。此外，还可将云峰村乡村旅游标识牌、旅游厕所等设施以创意手法融入乡村特色，为打造创意乡村空间作铺设。

4.3.3创意乡村空间设计 视觉的满足是游客获得乡村旅游体验的标志，游客对创意乡村景观较为关注。创意乡村空间主要通过对乡村民居场所进行创意改造，将活泼生动的云峰童狮、藤牌武术与白鹤拳经典招式以彩绘插画方式勾勒在云峰村的建筑立面，为乡村增添活力与美感.强化宜居宜游宜养。创意乡村空间不仅需要依托创意乡村景观建设，更需要注入乡土生活气息与闲养特质，将乡村生产生活空间与生态环境相互融合。

4.3.4 创意个性化旅游服务设计 基于市场需求分析，游客对云峰村旅游服务满意度较低。云峰村当地旅游从业人员应提供创意旅游讲解服务等创意个性化旅游服务，开通云峰乡村旅游服务专线、微信订阅号，设立跟踪回访及奖励机制，方便游客获得旅游信息和进行旅游投诉与建议，以此提升云峰村乡村旅游创意产品满意度，树立云峰热情好客的良好口碑。

4.4 乡村旅游产品创意提升对策

4.4.1 完善乡村旅游产品创意提升环境 一是深入挖掘乡村旅游资源，运用文化创意来提升乡村旅游文化内涵，科学规划设计乡村旅游创意产品并进行深度开发，将乡村旅游资源转化为高附加值的乡村旅游创意产品【9】。二是完善云峰村旅游基础设施，特别是加快完善旅游交通线路体系，提高可进人性和联结度。三是文旅融合人才建设，云峰村可借助永春县旅游局及其周边高校资源，定期对全村旅游从业人员进行旅游接待服务培训，对乡村旅游扶贫带头人进行文创设计、市场推广等方面培训，对涉旅村民进行农副产品、工艺品及旅游商品等使用技术培训，提升农户参与乡村旅游适应性。四是加快乡村旅游信息化建设，利用物联网创新发展线上线下乡村旅游产品，从根本上促进乡村旅游的效率提升和升级换代，以更好地满足游客消费需求。

4.4.2加强区域交流合作 顺应永春县全域旅游大背景，云峰村可与安溪、洛江、南安等进行区域旅游紧密合作，依托各自的独特旅游资源禀赋，进行旅游产品互补、客源共享、联合营销等【15】。力争将云峰村打造成周边景区重要的分流地、闲养乡村旅游之所，逐步扩大旅游吸引力和知名度，提高区域旅游整体经济效益。

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作者：林菲菲 陈秋华 严羽爽