旅游资源与影视文化论文

摘要：西安是华夏文明的源头，悠久的历史文化赋予了现代的西安城取之不尽的发展资源。为了提升竞争软实力、体现核心竞争力，西安的影视文化产业已经开始自觉挖掘和利用西安深厚的人文历史底蕴，虽然这些探索已经取得了一定的成功，但在影视产业化的进程下，也显现出一定的不足。今天小编为大家推荐《旅游资源与影视文化论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

旅游资源与影视文化论文 篇1：

乡村文化振兴背景下文旅融合模式探析

【摘要】目前，在乡村文化振兴的背景之下，“文旅融合”是促进乡村旅游行业发展、提高当地经济发展水平的重要策略。但如今乡村“文旅融合”仍存在许多问题，应制定“文旅融合”发展模型，以探究“文旅深度融合”的有效对策。

【关键词】乡村文化振兴；文旅融合；创新

党的十九大报告明确将乡村振兴作为重要战略提出，而乡村文化振兴则是整体战略的灵魂所在。2019年1月，《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》提出，要健全农村一二三产业融合发展利益联结机制，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生和养老服务等产业。国家在政策方面明确支持发展乡村旅游行业，以“文旅融合”发展鄉村旅游行业，对于实现乡村振兴战略有绝对优势。如何高效开发当地旅游资源与文化资源，统筹创新与传统之间的关系，找到乡村文旅融合的正确模式是当前亟须处理的问题。

一、乡村振兴背景下文旅融合现存主要问题

（一）文旅融合管理体制不完善

对于“文旅融合”这一策略的管理体制仍在探索时期，并不完善。从政府部门来看，文化部门与旅游部门本就分属不同、职责不同，而文旅融合需要两个部门共同出谋划策，沟通与协商上往往存在问题。为实现文旅融合，要有专门的负责部门立足于“文化”和“旅游”两个方面重新拟定策略，在体制上为文旅融合清扫障碍。

（二）投融渠道单一，资金投入不足

目前国内乡村旅游行业的资金投入方式仍是以政府主导，加上社会资本投入的模式。政府投入资金远远不足以支撑旅游行业的快速发展。另外，社会资本投融资体系不够完善，投入金额有限，投融资渠道单一，这也制约了乡村旅游行业长远发展。

（三）文旅融合产业链条短，文化产品同质化严重

文旅融合广度深度不足，创新意识缺乏，导致相关文化产业发展速度慢，融合效果差，产业链条短。目前，乡村文旅融合发展具体还是依靠农产品销售、农事体验、风景观光、推销美食、农村纪念馆和博物馆参观等传统项目，对于文化创意的关注度与利用度不佳；此外，产业链条短还体现在文化产品发展创新度欠缺，文化衍生品同质化严重的情况，这些问题大大阻碍了文旅融合进程。

4.缺乏具有创新意识的新型人才

人才是文旅融合快速推进的关键所在。但现状是欠缺具有高文化水平，丰富旅游行业经验和创新意识的新型人才。现在乡村旅游行业的管理人员仍是传统型，缺乏创新意识。即使是招募到高层次管理、营销人才，也常面临被别的景区或公司挖走等人才流失的情况。如何招募新型人才并将人才留住是目前亟须解决的问题。

二、乡村文化振兴背景下“文旅融合”模型设定

对于在乡村文化振兴背景下实现“文旅融合”，“创新”是最大的驱动力，“创新”也是整个战略的造血换血机器。现以创新入手，从政策、资源、管理和体制等方面制定乡村文化振兴背景下“文旅融合”模型，（如图1所示）：

三、文旅深度融合的对策研究

（一）国家制定优惠政策，政府协调推动发展

首先，国家政府要充分发挥职能，制定推动乡村旅游业发展的优惠政策。景区的土地规划申请、景区基础设施建设、公共管理服务或是小规模的农产品加工等，政府都要适当在政策上予以帮助；其次，政府要加大资金投入力度，为乡村文旅融合发展提供充足的资金保障；再则，政府要加大协调力度，搭建融合发展平台 。

（二）推动管理体制改革，构建文旅融合机制

首先，要加大旅游部门与文化部门的体制改革，尤其是“文旅融合”专项体制的改革，为文旅融合奠定坚实的制度保障；其次，构建并完善文旅融合机制。其一，要建立“文旅融合”的组织领导机制，选拔领导队伍；其二，建立“文旅融合”政策沟通机制，科学系统规划发展政策；其三，建立信息共享平台，完善信息网络。大家共享信息，良性竞争，协同发展。

（三）延长并优化产业链条，增加产品创新力度

目前，“文旅融合”产业的发展遇到瓶颈，需要延伸优化产业链条，促进产品创新。其一，要更新现有的乡村旅游项目，更多地融入文化创意因素，形成自己的文化旅游品牌；其二，以产业集群的形式来延伸产业链条。例如，新疆地区因为盛产瓜果，就可以构建瓜果种植、采摘体验、加工、销售等一条线的产业集群；其三，创新旅游产品形式。不仅要融入当地的地方特色，更要蕴含特定的文化内涵或是情感要素，既满足游客的实际需求，更要满足其深层的情感需求；其四，要利用互联网、新媒体等科技手段创新市场运作形式。

（四）以创新驱动文旅融合的深度发展

1.产业融合

产业融合发展是推动旅游行业更新换代，快速发展的重要方法。首先，推动旅游与文化因素融合，例如延安的红色旅游线路，云南丽江的纳西族文化等。以文化因素融入，或者专门以文化为主线来打造旅游线路，更易形成独特的文化风格和竞争优势；其次，旅游与农业结合。农作物培育基地，农事体验等；再则，旅游与康养健身相结合。以康养为主题的度假胜地，开发攀岩、跑步、垂钓、漂流等体育和娱乐项目。

2.景村融合

乡村发展旅游行业要以景村融合为基础，调动村民参与，形成长效旅游线路，既形成独具特色旅游景区，也带动当地农村经济增长，为村民提供更多就业机会。

3.政企融合

政企融合，要开创更多元、更开放的发展平台。在投资、设计、开发、运营、管理和宣传等各个方面，都要调动政企深入交流、沟通，推动项目发展。

（五）构建人才培育机制，培养高层次文旅融合人才

首先，要引进大批具有创新力的高层次人才。通过政策优惠、工资优势、员工持股等激励政策来吸引人才加入；其次，要“稳住”人才，为他们提供良好的居住工作环境，为他们规划光明的发展前景，让人才能在此长久发展；再则，要利用周边的旅游学校等教育资源来培育人才。定点培养与联合培养相结合，为景区提供充足人才储备；最后，可从本地农村发掘技术人才或者培训一批当地人才，在劳动技术等层面满足景区的发展需求。

（六）传承与创新并举，打造地方特色精品文化品牌

首先，要立足当地传统文化，深入挖掘值得再开发再利用的文化竞争优势；其次，创新要融入到旅游项目的方方面面。对于传统文化的利用也要在创新的基础上创新其展现形式，创新旅游产品形象，创新旅游线路设置，创新宣传方法和渠道等，让创新因素贯穿“文旅融合”整个流程之中；此外，地方要打造精品文化品牌，发挥其示范作用。以云南省为例，该省以大理、丽江古镇为依托与周边景点连为一线，并逐渐开发周边的旅游景区，带动全省旅游行业日新月异的发展。

（七）重视环境问题，走可持续道路

目前，“生态旅游”，“绿色旅游”越来越受到人们的关注。乡村“文旅融合”可以结合这一趋势，将“返璞归真，回归自然”等理念融入旅游开发之中。打造有机农场种植，绿色农庄生活体验游，以环保生态为主的度假村等。此外，政府旅游部门也要加大旅游行业的环境监管力度，在政策和法律上都要加强对旅游环境的关注，为“文旅融合”提供更加可持续的发展道路。

四、结语

乡村文化振兴背景下深入发展“文旅融合”，在促进当地乡村经济增长的同时，推动乡村振兴战略的发展。这是一个动态的、长期的、发展的过程。要结合地区发展现状，因地制宜地制定发展策略，将创新融入到政策、资源、体制、管理的方方面面中，为当地乡村旅游业的长足发展制定合理规划。

参考文献：

[1]张彩虹，段朋飞，尹琳珊.文旅融合视角下乡村振兴路径研究[J].当代农村财经，2018（12）：4-7.

[2]王莉.文旅融合发展助力乡村振兴——以茅山旅游度假区为例[J].旅游纵览（下半月），2019（6）：147-149.

[3]曹莉丽.农文旅融合助力浙江乡村振兴的对策研究[J].现代农村科技，2019（8）：99-101.

作者简介：刘幸（1995-），女，汉族，河南南阳人，戏剧与影视学硕士，研究方向：影视文化产业。

作者：刘幸

旅游资源与影视文化论文 篇2：

西安影视文化产业软实力发展探究

摘要：西安是华夏文明的源头，悠久的历史文化赋予了现代的西安城取之不尽的发展资源。为了提升竞争软实力、体现核心竞争力，西安的影视文化产业已经开始自觉挖掘和利用西安深厚的人文历史底蕴，虽然这些探索已经取得了一定的成功，但在影视产业化的进程下，也显现出一定的不足。

关键词：西安；影视文化产业；软实力

“软实力”的概念是由哈佛大学约瑟夫·奈教授于20世纪90年代初提出的。[1]按照约瑟夫·奈的观点，所谓“软实力”是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力。其中，文化是“软实力”的核心要素。文化软实力，指的是一个国家或地区的文化所具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力以及由此而产生的感召力和影响力。影视艺术是文化的重要组成部分，也是构成文化软实力的重要组成部分。从传播学角度来讲，影视艺术是有效传达一个国家主流文化价值最便捷的方式。

西安，这个在《史记》中被誉为“金城千里，天府之国”的城市，与雅典、罗马、开罗并称为世界四大古都。西安历史悠久，文化底蕴丰富，曾经有十三个王朝在这里建都，这里不仅有保存完好的古代建筑供后人凭吊，更有沿袭几千年的中华文明传统礼仪影响至今；这里不仅洋溢着古代文明的神韵，更充斥着现代文明的气息。如今的西安，俨然成为一座古老文明与现代文明相结合的极具包容性的城市。即便如此，如今的西安依旧无法与当年繁荣的长安城相比拟，与东部发达地区的城市相比也显示不出强劲的竞争优势。作为“没落王朝”的古都，西安应当重振当年的雄风、提升城市的综合竞争力，而且西安完全具备这种可能性，因为西安是“西部大开发”的龙头城市，不仅拥有深厚的历史文化底蕴，更有不竭的现代高科技人才。在古老与现代的契合点上，西安市各级各部门和西安市民通力合作，在寻求如何增强西安的综合实力，将西安的人文价值转化为产业价值的问题上，做出了一系列成果突出的探索，本文主要从西安影视文化产业的角度入手，分析西安影视文化产业在提升西安文化软实力时应当起到的作用和存在的问题。

1西安影视文化产业软实力的体现

中共中央政治局常委李长春于2003年8月在陕西调研时指出：陕西是文化资源大省，要坚持一手抓公益性文化事业建设，一手抓经营性文化产业的发展，把文化资源优势变为文化产业优势，把潜在文化优势变为现实文化优势：大力推广“影像文化”，以影像文化产业来把“文学大省”的资源优势转化为影视文化优势，有其巨大的发展空间。[2]十七届六中全会从九大方面描绘了文化大发展大繁荣的蓝图，强调了文化建设的重要性，明确提出要“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”作为陕西省的省会城市，经过几年的贯彻落实，西安的影视产业在西安文化产业中逐步居于核心地位，凭借省会城市的优势，以打造“陕西品牌”的方式推出了一系列独具地方风格的精品，并获得了很高的赞誉。

史诗纪录片《大明宫》、《玄奘大师》在利用文化效益提升城市知名度方面做出了有益的探索，这两部纪录片是在充分利用陕西的历史文化资源的基础上，结合现代影视高科技手段创造而成的作品。在《大明宫》中，影片不仅利用电脑特效首次完整复原了这座历史上规模最大的宫殿建筑群，而且因叙事手段的巧妙融入被广大观众评为“真实的纪录片、好看的故事片”，影片在联合国总部进行了首映式，不仅向全世界宣扬了博大精深的中华文化，也借机推广了西安的城市形象。《玄奘大师》在西安大雁塔的全球首映式，配合着长安佛教学术研讨会的召开，再次向世人展现了西安久远的历史文化底蕴。电视纪录片《舞动陕西》、《大秦岭》、《望长安》在中央电视台播出后引起强烈反响。其中，《大秦岭》“未播先热”，热播后立即带动了当地旅游，产生了巨大的经济效应；《望长安》用精美的影像将三秦文化、三秦往事立体全景式地反映出来，以文化的视角深度读解出了陕西的人文历史，显示出了十分厚实的文化底蕴。为纪念毛泽东同志《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年，纪录片《大鲁艺》一经播出就引发观看热潮，口述历史的表达方式不仅增添了本片的可观赏性，而且具有珍贵的史料价值。

在电视剧领域，随着《关中匪事》、《关中女人》、《关中枪声》等反映关中地区独特地域文化色彩的电视剧的推出，“影视陕军”的品牌影响力逐渐确立。历史鸿篇巨制《大秦帝国》用深厚的文史积淀讲述了大秦王朝的兴衰，片中传达出的中华民族的顽强生命力，对鼓舞中华子孙的民族自信心起到了追根溯源的作用。在电影领域，以西安电影制片厂领军的西部电影创作经过近20多年的发展，西部电影无论在理论研究领域还是创作领域都与时俱进地进入了新的发展时期。截止到2006年，西安市登记注册影视企业为135家。目前，西安电视制作和文化娱乐企业90%为民营企业。以西安光中影视公司、西安影视制片公司、纷腾互动、融慧科技、西安第五空间、西安玛雅动画等为主力军的一批民营文化企业正在成为西安文化行业的领头企业。[3]同年5月，曲江文化产业投资集团成为国家级文化产业示范基地，该基地充分利用西安的历史文化资源，让文化与资本携手前行，主打“西安历史”品牌，已经投资拍摄了电视剧《大唐芙蓉园》、纪录片《大明宫》《法门寺》等优秀剧目2009年5月，西部电影集团在西安正式挂牌运营，成为国家电影产业布局的四大集团之一，改组后的西部电影集团在影视产业改革的大潮中迈出了新步伐，其代表作品《美丽的大脚》、《天地英雄》、《惊蛰》在国内外获得诸多大奖就是明证，而其最新力作《钱学森》在大学生群体中引发的观影热潮，使得这部影片成为进行爱国主义教育的绝好教材。2010年4月9日，“中央新影西部动漫创意产业园”项目在西安市高新区启动，该项目主要投资方为中央电视台，产业园建成后，预计将会吸引多家国内外顶级动漫企业与本土动漫企业入驻，西安再一次利用其各方面的优势成为陕西影视文化产业发展的主力军。

2西安影视文化产业软实力的不足

人类社会的发展是建立在继承和创新的基础上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创新。[4]西安是华夏文明的发祥地，自古以来传承下来的文化传统使得这座城市有着其他城市无与伦比的历史文化优势，而保存下来的历史文化古迹更是不胜枚举。勤劳智慧的西安电影人充分利用西安悠久的人文历史资源，将影视与文化有机结合，打造了一批高规格的精品，如前文中提到的几部作品《大明宫》、《望长安》、《大秦岭》等就是利用当地资源，充分探索具有本土特色的影视作品，虽然取得了一些成绩，但由于产业化的自觉意识不足，引起的反响终究未能形成大的气候。

其实，这不仅仅是个例，更是西安影视文化产业的通病所在，影视作品取得成功后，后续经济效益的潜力远胜于影视作品本身产生的效益，这一点已经被无数的事实所证明，但要实现这一目标，需要各级各部门的通力合作，电视剧《乔家大院》热播后带动当地旅游业迅速升温的事实就说明了这一点，《乔家大院》在央视热播后，山西省委、省政府适时提出要打造艺术精品生产工程、文化基础建设工程、文化产业发展工程等“七大工程”，从政策上对“影视效应带动旅游产业”进行了支持，祁县当地趁热进行招商引资，相关的旅游产业链也迅速到位，使当地的旅游业收入翻了几百倍。当然，《乔家大院》的成功并不仅限于电视剧中深宅大院的景观式展示，更在于剧中表现的诚信正义的价值观很好地契合了现代社会的道德诉求，表达出了观众深层的内心呼唤。电视剧《闯关东》的成功也再次印证了文化与产业成功携手的巨大影响力，该剧播出后不仅引起了广大观众对闯关东精神的热议，而且直接造就了独具山东风味的“鲁剧”的崛起，为“鲁剧”唱响了品牌战略的第一步。虽然西安的旅游资源十分富足，甚至可以毫不夸张地说不逊色于中国的任何一个城市，但在与影视文化产业联动、形成像乔家大院一般的知名度的探索方面存在明显欠缺的自觉意识。显然，对于“西安精神”的挖掘也存在着不足。由此可见，单纯地靠展示历史古迹而不挖掘深层次的、为中华民族所认同的精髓是远远不够的，在影视作品中打文化牌、突出地方特色如同一把双刃剑，有利也有弊，因为每个地方都有自己的特色，不进行深度挖掘而流于肤浅的展示性作品必定不会长久，这也正是一些独具西安风情的影视作品虽然能够在小众范围内取得成绩，但却无法在更广阔的范围内得到认同的原因。因此，在产业化意识的带动下，在充分体现地方特色的同时，找寻人类共通的情感诉求是西安影视文化产业应有的发展之路。

在充分利用西安悠久的历史文化资源的同时，动辄就“吃老本”但却缺乏创新意识的“文化啃老”现象应当适可而止。作为华夏故都、历史名城的西安不应该只囿于历史，更不该缺席在现代文明的发展进程中，因此，西安的影视文化产业应当自信地“走出去”，打破地域限制，积极寻求多方合作，广泛吸引投资，提升自身的核心竞争力。由西安长安影视制作有限公司联合多家单位拍摄的军旅题材电视剧《激情燃烧的岁月》的成功就是注重多元化发展的例子，这部影片用真挚平实的笔触描写了一位和平年代的“战争英雄”，由于影片融注了中国传统的家庭观、亲情观、道德观，使得这部“主旋律”影片在题材各异的荧屏争雄中脱颖而出、大受欢迎，该剧的成功应该为西安影视文化产业的多样化发展提供借鉴作用。

3西安影视文化产业软实力发展的对策

3.1充分利用各项资金的支持，使西安的影视文化产业快速发展

每一个有前景的项目，如果离开了资金的注入，将会像折断了双翼的飞鸟一般缺少用武之地，好在西安市出台了许多政策扶持措施，使得影视文化产业的发展不像是无源之水，除了有专门的西安市文化产业发展专项资金外，还有西安曲江新区文化产业发展专项资金等一系列政策扶持措施。当然，仅仅依赖政府的专项资金是远远不够的，企业自身也要具备“两条腿走路”的能力，加大招商引资的力度，搭建融资平台，自主创造吸引资金的机会，适当降低准入门槛，吸引多方资金注入，包括前景广阔的民间资本。有了这些资金做后盾，一些影视项目在启动和发展时就会更有底气，不会因为资金的问题有所掣肘。

3.2利用省会城市的“聚集效应”，使西安的影视文化产业规模化发展

西安作为省会城市，同时也是西部大开发的龙头城市，吸引了不少知名文化创意产业的入驻，但是散兵游勇、各自为战的状态显然不利于整体竞争力的提升，目前，西安曲江新区、西安高新产业技术开发区、西安经济技术开区、浐灞生态区、城墙景区、临潼和秦岭北麓文化旅游带等七个文化产业板块已初具规模，重点项目稳步推进，特色品牌日益形成，产业产值逐年递增，辐射并带动全市文化产业正在快速崛起。[5]只有集中优势资源，形成一种产业化的规模，各个企业才能取长补短，优势互补，整合优势资源、淘汰落后企业，最终实现优胜劣汰，提升整体的竞争力。

3.3整合相关产业资源，使西安的影视文化产业健康发展

利用现有条件，以曲江影视集团为大本营，创造新的发展契机，配合着图书、音像制品、广告会展、影视演艺事业、影视艺术培训以及影视城旅游业的发展，打造影视文化发展产业链，拓展影视文化产业发展的新空间。同时，利用西安原本就十分丰富的文化、旅游和科技资源，寻找契机将时新的网络技术、数字技术与之相融合，将影视文化“软实力”与相关行业的硬实力结合起来，最终产生“硬效益”。在“内强素质”的同时还要“外塑形象”，完善创意、技术、营销、经营各环节的衔接，加大宣传力度，向全国乃至全世界推介西安，这样才能使影视文化产业走上良性的健康发展之路。

3.4提升居民的综合素质，用城市名品效应推动影视文化产业的发展

虽然说西安的软实力综合指数在我国的省会城市中名列前茅，但是作为省会城市，西安的城市文化品位显然不足，与东部沿海城市的省会城市相比更是存在较大差距。除去区位等不可变因素，市民的综合素质直接决定着一个城市的文化品位，而市民素质的提升首先要基于社会对他们的尊重，社会做到以人为本了，才能要求市民对社会有所回报，市民才能形成凝聚力，进而形成城市名品效应。调动广大市民参与各种活动的积极性，促进人与人之间、人与社会之间的相互融合，让居民的城市主人翁精神发挥出来，用一座城市的名片效应去推动影视文化产业的发展，而最终影视文化产业也会优化居民的消费结构，形成双赢的局面。

4结语

影视艺术在诞生初期的主要作用是娱乐大众，但是随着社会的进步，除了逐渐发展完善成为一大艺术门类外，影视更被当作一种工业，只不过这种工业集艺术、文化、商业等因素于一体。西安的影视文化产业具有良好的先天优势，在提升其软实力的过程中，应当着力于将西安的文化底蕴、文化资源优势转化成产业优势，进而形成配套齐全的产业链，这种自觉意识的培养在某种程度上甚至比单纯强化硬件设施更为重要。作为陕西省的省会城市和西部大开发的骨干城市，利用影视作品宣传城市形象，依托影视作品中的城市形象彰显地域特色，从而形成影视文化与城市宣传的互动局面，对西安的影视文化产业的发展和城市形象推广都是极为有利的。同时，要努力增强自主创新能力，对于一些地域特色模糊的题材也要有敏感的嗅觉，除了在开拓自身各种资源上下功夫、打造出品牌外，还要加强交流与合作，在更为广阔的领域争得一席之地。

参考文献：

[1] 彭立勋.2008年深圳文化蓝皮书：文化软实力与城市竞争[M].中国社会科学出版社，2008：18201.

[2] 王卓慈.文学与影视牵手——陕西影视文化产业发展研究[M].理论观察，2004（01）：54.

[3] 杨尚勤.陕西文化发展报告（2009）[M].社会科学文献出版社，2009（03）：271.

[4] 魏超.大众传播通论[M].中国轻工业出版社，2007（05）：27.

[5] http：//www.ccnt.gov.cn/sjzz/jhcws/cwswhtj/200801/t20080110_50395.html.

作者简介：崔倩倩（1985—），女，山东淄博人，硕士研究生，助教，研究方向：影视艺术，播音与主持艺术。

杜鸣（1957—），男，陕西西安人，陕西科技大学电视台台长。

作者：崔倩倩　杜鸣

旅游资源与影视文化论文 篇3：

影视文化地产迎来新春季

未来在上海迪士尼乐园，你不仅走进童话般世界，还将置身“虚拟体验王国”。据2012上海国际数字媒体技术与产业发展论坛消息：2015年底建成开放的上海迪士尼，将运用LED显示、虚拟现实等数字媒体技术，打造盛大虚拟体验王国。

2012年11月，十八大报告中也指出，中国欲增软实力，会继续实推文化改革发展，使文化产业成为国民经济支柱性产业，这将为影视文化产业快速发展带来机会。

影视文化产业稳步飞速发展

近年来，我国影视文化产业稳步飞速发展，增长速率维持在20%以上；在2011年影视产业市场份额中，游戏、动漫产业占比较高，总量超过50%，分别为44%、27%，其次为电影产业，占比23%。

另据数据显示，2011年，北美地区电影票房在全球各地区中排名首位，达到102亿美元，占全球市场30%以上；中国2011年票房收入保持30%的高速增长，票房总额20亿美元，仅次于北美和日本地区；从国内历年票房增速来看，票房增速基本保持在30%以上，2010年同比增长达64%，2003-2011年，国内票房收入复合增长率达40%。

近年来，中国电视剧产量也基本保持平稳发展；2009年电视剧减产100部，减幅达11%，预示着电视剧行业竞争从数量向质量转化，电视剧行业步入理性发展的阶段；2011年，电视剧产量14000多集，平均日产40集，居世界第一；2011年，中国电视剧制作主体数量猛增，获得电视剧制作许可证的机构达4678家，近五年年均增长率在15%以上，始终保持高速增长。

同时，随着三网融合的推进、网络基础设施的改善、受众对互动化更高需求的驱动下，新媒体行业的进一步增长实现。截止2010年，中国有电视用户为1.873亿户，同比增长7.95%，数字电视用户达到8798万户，同比增长39.17%，数字化渗透率已达46.97%。这使中国影视文化产业将应来更大更多的发展机会和空间。

从增长速率来看，电影、动漫与游戏产业，作为我国影视文化产业的朝阳产业，也飞速发展；按近年增速预测，到2020年，我国影视文化产业产值占比电视剧：电影：动漫：游戏为1：21：30：48，将发展以游戏为高产，电影、动漫为支柱的产业格局。中国影视文化产业未来仍将以动漫、游戏、电影增长为主导，且动漫、游戏的市场份额将有大幅增加。

影视文化地产将大放异彩

以武汉市为例，武汉市公布了《武汉市文化产业振兴计划（2012-2016）》，规划重点发展八大行业：创意设计业、传媒出版业、文化旅游业、网络文化业、动漫游戏业、艺术品业、演艺娱乐业、现代会展业。围绕这些产业，推出91个文化产业振兴重大项目，计划总投资达2628.67亿元。

武汉市91个文化产业振兴重大项目是中国现阶段文化产业发展的一个缩影，据此，可以想象到，文化产业迎来了飞速发展的爆发时代。

还以武汉市为例，武汉市的91个文化产业振兴重大项目中，武汉客厅（100亿元）、江城大道城市综合体（300亿元）、中国知音城（100亿元）、世茂生态嘉年华（400亿元）等项目均是由房企开发，或者与房地产业“沾边”的房企进行。

我们知道，产业地产作为承载产业发展的地产形态，作为地产和产业的有机结合、相互制成、相互促进的地产运营模式，在提升土地的产业价值，提升城市的产业能力、聚集资本与人口、调整城市结构、促进产业升级与促进城市可持续发展方面将发挥重要的先导作用。产业地产将实现居住价值、产业价值和城市价值三者的统一。

“影视文化地产”属于主题产业地产范畴，应该说，通过不同的影视文化产业类别，可以打造不同的主题的影视文化产业主题地产地产项目，这样，通过这些项目可以整合相关影视产业的资源，使整个影视文化产业链上的资源发挥最大的效能，实现其价值最大化，也可以通过这个影视文化产业地产平台，为影视文化产业相关公司、消费者提供一个比较好的品牌展示、交易平台。

政府的规划与政策引导势必会为“影视文化地产”的发展带来市场机会，影视文化地产在未来几年将大放异彩，地产商介入影视产业地产也将是未来市场趋势。

“旅游+影视基地”成为影视文化地产趋势

众所周知，一般而言，影视文化产业是一个以影视前后期制作为核心，具有影视拍摄、声音录制、数字加工、胶片洗印以及动漫、游戏、广告制作、设备租赁、光盘生产等全方位、高质量服务功能的电影生产大工厂。这个大工厂其实就是影视文化产业地产的范畴。

但是，经验来看，单纯只靠影视文化产业地产这个产业链的时代已经过去。当前多数影视城是由影视拍摄基地发展而成，不仅仅是一个是专业从事影视剧拍摄制作、影视剧拍摄景区及相关旅游资源开发经营等业务，还具有影视拍摄基地、旅游景区、饭店、宾馆、旅游营销、制景装修等经营单位，将影视城同时打造成为一个生态度假、观光旅游、康复疗养等功能为一体的影视旅游基地成为一种有效的资源整合方式。

以上海影视乐园为例，它是由上海影视集团投资，位于上海松江车墩，是集影视拍摄、旅游观光和文化传播为一体的大型基地，又称“车墩影视基地”或“松江影视基地”，现已建成的全布景式的“南方街道”和实景式场地景“30年代南京路”、“上海里弄民居”。这里有十里洋场的繁华，也有石库门里弄的市井，身临其中，恍若回到上世纪30年代纸醉金迷的旧上海，黄包车、有轨电车、老爷车穿梭在灰白色的街道中；“外白渡桥”、“黄浦江”、天主教堂，这里曾经上演的爱情故事将引领人们重温那段若即若离的乱世爱情。

热爱旅游的人知道，到“车墩影视基地”进行旅游已不是问题。同时，我们也会经常看到各种题材的主题影视基地，如從古代的三国题材的，到近代民国的，还有具有地方民族文化风格的影视主题基地等等。从专业领域来讲，我们也不可否认，“旅游+影视基地”已经成为影视文化地产趋势。在未来，“旅游+影视基地”的模式还将继续在市场上起到旅游与影视文化地产资源整合的方式，并且引导主题影视基地市场逐渐走向成熟。

作者：张宏伟