绿色农产品营销论文

【摘要】随着经济的增长，人们越来越注重饮食健康，对绿色农产品的需求也日益增加，做好互联网背景下绿色农产品的营销能够带动农产品行业的发展。论文分析了绿色农产品的营销现状，并整合绿色营销、口碑营销、跨界营销及精准营销，形成一个营销方案，通过口碑宣传、跨界企业联手打造热点活动及大数据精准营销全面捕获目标消费群体，最后对绿色农产品市场的前景进行展望。下面小编整理了一些《绿色农产品营销论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

绿色农产品营销论文 篇1：

黑龙江省绿色农产品营销面临的问题及对策

摘要从分析黑龙江省绿色农产品的现状和存在的问题入手，提出要树立绿色营销观念、大力开展市场调研工作、提高营销人员素质、加强品牌建设、加大网络营销投入等措施，以促进黑龙江省绿色农产品的发展。

关键词绿色农产品；营销；黑龙江省

Key wordsGreen agicultural；Product marketing；Heilongjiang Province

随着生活水平的提高和环保意识的增强，越来越多的人开始关注并购买绿色食品，消费者对绿色农产品的需求大幅提高。黑龙江省作为一个农业大省，对全国绿色农产品的发展具有举足轻重的作用。近年来，黑龙江省在绿色农产品营销方面取得了显著成果，但还是存在一些问题。笔者根据新形势下绿色农产品市场的特征，结合相关经验，在分析目前黑龙江省绿色农产品营销问题的基础上，就目前的市场环境和形势，对黑龙江省的绿色农产品营销提出创新思路。

1绿色农产品及绿色农产品营销

绿色农产品是指按照特定方式生产的生态、安全、优质、高产、高效的农产品，是具有中国特色的概念，目前包括无公害农产品、绿色食品、有机食品这3类经过专门机构认证、具有绿色标志或环境标志的认证农产品和食品，简称“三品”，这3类农产品和食品像一个金字塔，越往上要求越严格。

绿色农产品营销是使绿色农产品实现最高市场价值的必然环节，也是实现农业可持续发展的重要途径。绿色农产品营销就是以满足消费者绿色农产品消费需求为出发点，通过相关营销活动使绿色农产品实现最佳市场价值，提高市场占有率和市场知名度，增强市场竞争能力的活动，包括市场营销调研、目标市场选择、产品开发与生产、定价与调价、渠道建设、产品促销等旨在提高目标市场利润的各种活动[1]。

2黑龙江省绿色农产品营销现状及问题

2.1发展现状

黑龙江省面积辽阔，地势平坦，雨热同季，对农作物生长十分有利。地处三江平原、松嫩平原和小兴安岭山麓，是世界三大黑土带之一，土地肥沃，土壤有机质含量高。黑龙江省从1990年开始发展绿色有机食品生产，截至2016年，黑龙江省有292个产品獲得国家绿色食品发展中心的绿色食品认证，其中加工产品共198个，种植产品共86个，养殖业产品32个，绿色食品产量占全国的20%，绿色食品种植面积占44.8%。经过多年发展，黑龙江省已树立全国绿色食品第一大省的稳固地位，绿色食品认证面积、产量、标准化水平、产品质量、市场网络和品牌影响力等指标多年居全国首位，绿色食品成为全省现代农业的金字招牌和靓丽品牌[2]。但是，黑龙江省绿色食品认证的面积大、企业规模大，品种少，如大米一个产品就占垦区获标总数的35%，原字号产品占23%，绿色食品品种少，市场销售竞争力不强[3]。

目前，黑龙江省拥有466.7万hm2绿色食品认证，已在全国建成上百家绿色食品销售体验旗舰店，有上千个绿色农副产品品牌。黑龙江省地处世界三大黑土带，粮食产量连年居全国首位，但农产品价不高，量大利薄，一直是黑龙江省农业面临的重要问题。2016年陆昊省长在黑龙江省绿色食品营销工作会上指出，做好有竞争优势的绿色食品营销工作，是实现农业种植结构调整的重要基础，是推动农产品从“种得好”向“卖得好”转变，进而靠“卖得好”倒逼“种得更好”的关键环节，也是广大农民创业致富的重要领域和途径。当前黑龙江省靠粮食增产和国家提高保护性收购价格实现的农民增收机制遇到了新的严峻挑战，要全面彻底转变“重产轻销”的观念，做好绿色农产品的营销已经成为黑龙江省经济和农业发展的重要课题。

2.2面临问题

2.2.1绿色营销观念滞后。由于我国绿色营销理念发展较晚，很多农业企业对于绿色和环保的概念意识薄弱，没有利用现代化的绿色营销理念提升品质、树立品牌、提升价格，农业生产关注的重点仍然是提高产量，而对质量安全、绿色环保以及消费者的需求等方面并没有足够重视。有的企业还没有形成绿色营销观念，对绿色农产品营销的理论知之甚少，只注重眼前利益[4] 。农业生产和生态环境的关系紧密相连，水、空气、土壤是农业生产的资源，也是生态环境的要素。生态环境的好坏直接影响着农业生产的发展前景和速度。随着农业污染问题日益严重，农业生态环境质量下降，耕地环境质量和农产品污染等问题的突出，绿色农业发展成为解决这些问题的重要途径[5]。

2.2.2营销专业人员不足。从事绿色农产品营销的人才大多数是农户本身，通常是生产兼销售，并没有接受过专业的营销知识培训，很少有人按照营销理念对绿色农产品进行包装加工，并对其进行整合营销。黑龙江省绿色农产品营销人员相对于其他行业来说，人员结构比较单一，文化知识水平较低，不能满足绿色农产品营销的需要。一些企业缺乏人才，管理落后，难以适应激烈的市场竞争。此外大多数优秀人才不愿意深入农村，不愿意创新农业，使得愿意献身农业的优秀复合型人才稀少，也对绿色农产品营销造成障碍。

2.2.3品牌建设落后。黑龙江省在绿色农产品品牌意识方面相对淡薄，品牌营销相对滞后，在全国有影响的农产品大都没有形成明显的品牌优势。一是因为企业经营者的品牌建设意识不强，对绿色农产品的品牌建设关注不够，投入不够。二是因为品牌的宣传力度不够，品牌价值没能被消费者认知。黑龙江省农产品品牌多而杂，竞争力小。例如黑龙江省大米品牌就有73个，但在全国市场上销售份额占比大的却寥寥无几[6]。省内由于农产品品牌不够规范，影响了不少名、特、优、稀产品的市场份额和经济效益，并严重阻碍了农产品的出口[7]，抑制了黑龙江省绿色农业的发展，制约了黑龙江省在新常态形势下的经济结构转型。

2.2.4网络营销投入不足。黑龙江省农产品网络营销中的营销手段主要依靠搭建电子商务平台，在网络推广和促销手段上缺少创新，网络营销手段单一，影响力不足[8] 。农村地区的上网条件和网络设施建设比较落后，特别是在网络技术、上网速度、网络安全管理等方面都比较薄弱，无法满足网络营销的客观要求。虽然已建立了一些农业网站和农产品电子商务网站，但应用范围狭窄、效率低下，能真正从事农产品网上交易的网站却很少，无法为农户搭建高效便捷的农产品网上交易平台，难以实现农产品网络营销模式的运行。此外，网络营销所需要的物流体系、基础设施不完善，不能提供绿色农产品销售所需的配套服务。这些使网络营销成本低廉、方便快捷的优势未得到充分发挥，在如何将实体营销业务和网络营销进行无缝融合和对接上缺乏有效的解决方案。

3黑龙江省绿色农产品营销对策

3.1贯彻绿色营销的理念

绿色营销是指企业在营销活动中注重自然生态平衡，减少环境污染、保护和节约自然资源，促进经济与生态的协调发展，以保证企业的永续性经营，为实现企业自身利益，消费者利益和社会利益以及生态环境利益的统一，而对其产品、定价、分销和促销的策划与实施过程[9] 。绿色营销更加注重生产资料的节约和自然环境的保护，保证产品安全和卫生。贯彻绿色营销的理念需要企业和消费者的共同努力，绿色营销的前提是绿色消费，绿色消费是消费者更高层次的消费理念的体现，因此要引导消费者树立绿色消费的理念，使消费者在购买农产品时选择具有绿色产品标识的产品。企业从产品设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益。要求企业在生产和经营过程中更加重视人类的长远利益，将可持续发展的理念与实际生产紧密联系起来。

3.2大力开展市场调研工作

市场调研是进行营销工作的前提，通过调研可以充分了解市场情况，以便更有针对性地开展营销工作。开展绿色农产品的调研，首先要了解消费者的需求情况，包括居民的购买力、消费习惯，对农产品在种类、数量、品牌等方面的要求。其次，要调查绿色农产品的市场情况，包括市场竞争情况、科研进展、政策变化等。最后，还要了解销售渠道的情况，可以通过销售人员来了解渠道各个环节中存在的問题，以便及时调整，确保渠道通畅。

3.3提高营销人员素质

首先，开展多种类型的农民职业教育，加强对农民理论知识和专业技能的培训。由于多数农民的文化素质较低，因此必须有计划、分步骤地提高农民文化知识水平。其次，根据黑龙江省在实施绿色农产品营销过程中面临的实际情况，在全省各农业高等院校、农业研究院所增设绿色农产品营销的相关课程，培养既懂农业生产、加工，又懂营销的综合性人才，并针对农业生产经营企业对于人才实际的需求情况制订专项人才培养计划。最后，面向全国特聘绿色农产品营销专家，依靠其专业知识和丰富的经验创新黑龙江省绿色农产品营销的发展，提高黑龙江省绿色农产品的发展水平。

3.4加强品牌建设

品牌是消费者识别绿色农产品品质的最重要标志，也是绿色农产品赢得市场的关键。加强品牌建设、提高农产品的知名度，首先要提高品牌意识，对广大农民实施品牌意识和市场知识的教育，使其认识到实施品牌建设对绿色农产品竞争力的作用，构思形象突出的牌子，并及时注册商标，获取法律保护。其次，要重视产品质量。依靠科技创新和遵循产品质量标准，不断开发高质量的新产品和新品种，对传统产品进行技术改造。然后，要注重农产品的包装，塑造品牌形象，通过对农产品分级化、特色化的包装来提高农产品的附加值，增强其市场竞争力。最后，要重视绿色农产品的品牌推广，通过品牌规划和借助展销会等开展一系列品牌推广活动，还要善于利用互联网进行宣传。

3.5积极开展网络营销

互联网技术的迅速崛起改变了传统社会群体的消费模式，同时颠覆了传统生产行业的生产模式和营销模式。农产品营销者需要用网络技术改变网络营销运作模式，进而推动农产品营销业态升级和营销效能提升。随着互联网的迅速发展，绿色农产品营销还应充分利用现有的电子商务平台，将体验营销、O2O与绿色农产品营销相结合，逐渐向成本低廉、方便快捷的网络营销转移。绿色农产品应利用好电子商务平台，积极推广网络营销，建立自己的品牌[10]。随着网络营销的移动化趋势日益明显，农产品产品营销者应当打造自营的APP客户端，让农产品自营者的产品可以绕过营销平台而直接通达客户[11] 。

4结语

绿色农产品的发展是黑龙江省经济结构的重要一环，绿色农产品的营销则是实现经济增长的有效途径。研究从黑龙江省绿色农产品营销现状和存在问题出发，结合我国经济

发展的环境状况，提出了针对性的营销措施，旨在为黑龙江省绿色农产品的发展和营销提供一些思路。理论与实践的结合过程中，肯定会遇到很多困难和挑战，需要不断尝试和创新并因地制宜地做出相应调整。坚持理论与实践相联系，不断发现问题和解决问题，加强绿色农产品营销策略的研究是需要长期面对的课题。

参考文献

[1] 王延明，张越杰.吉林省绿色农产品营销SWOT分析与对策[J].吉林农业大学学报，2013，35（5）：615-626.

[2] 龙江绿色食品走向全国走向世界[J].黑龙江粮食，2016（12）：53.

[3] 张涛.浅谈黑龙江垦区绿色食品发展现状[J].现代化农业，2017（6）：69-70.

[4] 张静.国外绿色农产品营销的特点及借鉴[J].食品与机械，2014，30（5）：276-278.

[5] 王峭然.绿色农业与黑龙江省农业生态环境保护[J].黑龙江农业科学，2017（5）：132-134.

[6] 孙宝玲，初凤荣.新常态下黑龙江省经济面临的机遇与挑战[J].商场现代化，2016（4）：88-89.

[7] 刘清娟，王杜春.黑龙江省农产品市场营销面临的问题及对策[J].商业经济，2006（6）：9-10，13.

[8] 李立辉.黑龙江省农产品营销模式优化与发展探析[J].对外经贸，2016（6）：101-104.

[9] 王永石.黑龙江省农产品绿色营销中的问题分析[J].东北农业大学学报（社会科学版），2008，6（1）：21-23.

[10] 孙荣煜.黑龙江省农产品网络营销发展对策研究[D].哈尔滨：东北农业大学，2016.

[11] 郑亦麒.“互联网+农产品”型网络营销效果提升策略[J].农业经济，2016（4）：138-139.

作者：徐亚亭

绿色农产品营销论文 篇2：

互联网背景下绿色农产品营销研究

【摘 要】随着经济的增长，人们越来越注重饮食健康，对绿色农产品的需求也日益增加，做好互联网背景下绿色农产品的营销能够带动农产品行业的发展。论文分析了绿色农产品的营销现状，并整合绿色营销、口碑营销、跨界营销及精准营销，形成一个营销方案，通过口碑宣传、跨界企业联手打造热点活动及大数据精准营销全面捕获目标消费群体，最后对绿色农产品市场的前景进行展望。

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【关键词】互联网;绿色农产品;营销;绿色农业技术

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1 互联网背景下绿色农产品行业发展现状

随着互联网的发展，农产品行业也逐渐科技化、网络化，农业企业在生产方面不断转型升级。基于当下绿色农产品生产的根基——绿色农业的技术现状，通过整合相关资料对作为商品尚不成熟的绿色农产品剖析一下其出售面临的问题。

1.1 绿色农业技术现状

绿色农产品作为绿色农业的主导产品，正在逐步实现商品化、产业化和社会化，以更好地满足消费者日益多样化的需求，进一步为广大人民群众的身体健康保驾护航。如在第九届广东现代农业博览会作为首届农业博览会，便高度强调“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的理念，如在品种筛选与繁育方面，可按照无公害生产规格进行水稻优良品种的筛选与繁育，将作物全程生长数据在图表上进行可视化展现;在病虫害方面，利用农业大数据平台，构建精准作物模型并建立病虫害自动识别系统，达到极速精准识别虫害的效果。

1.2 绿色农产品出售面临的问题

1.2.1 技术应用不广泛

我国现已有许多高新技术可助力农业生产，但农业工作者还未能掌握这些高新技术。由于国内绿色农业技术的应用覆盖率不高，导致绿色农产品的产量不稳定，供需平衡难以把握。

1.2.2 质量保证体系不完善

我国在2009年已通过了《食品安全法》，其对建立食品监管问责制、食品安全全过程控制、食品安全国家标准等都給出了创新性的规定。但实施食品生产市场准入制度多年以来，仍有相当多在市场中活跃的企业并没有获得此证，其损害了其他标准合法的产品企业的权益。

1.2.3 销售网络不健全

目前，农产品销售渠道多基于传统渠道，由生产者到熟知的分销商、零售商，此种传统的销售网络过于狭小，不利于将产品销往更多地方，损失了产品的地域价值。基于农产品的特性，为扩大其销售网络，企业可以选择建立互联网渠道，结合多地代理点的方式组建销售网络。

2 互联网背景下绿色农产品的营销现状及策略

2.1 绿色农产品营销现状

2012年，刘铁民和周静[1]归纳出中国农业经济持续健康发展面临的一系列问题，并提出中国农业还在实行传统营销模式，这不适应经济的快速发展，应该抓好网络带来的机遇，构建新的农产品网络营销模式。现在我国农产品行业已逐渐开始采用互联网手段辅助农产品营销，并能结合自身特色创造销售奇迹。

2.2 绿色农产品营销可甄用的策略

当下应是全行业全心投入研究适合绿色农产品的营销途径，解决好农产品问题的阶段。经研究分析，本文提出以下适用于互联网新时代背景下绿色农产品的整合营销模型（见图1），并对模型作出如下解释。

2.2.1 闭环控制，坚持绿色可持续发展

农产品绿色营销是指农产品企业坚持可持续发展观念，将自身利益同消费者利益、社会利益结合起来，充分考虑以保护生态环境为主的“绿色”因素，引导和满足消费者对绿色农产品的需求，提高企业绿色农产品的竞争力[2]。在研发与生产中，充分利用现代农业科技，制定合理的土地资源使用规划：在种植过程中，利用作物生长模型指导科学种植、用肥，并对作物病虫进行智能预警。在包装运输过程中，采用可降解包装材料并使用冷链运输或者最新低温超细加工技术，保证农产品原有天然特质、营养风味不流失。

2.2.2 口碑传播，质优价廉人人赞

消费者对于到处充斥着的广告宣传已经有些麻木和抵触，而基于人际关系的口碑宣传可谓是屡试不爽，对于消费者是否做购买决定都起着十分重要的作用。绿色农产品企业可通过采用口碑营销方式，鼓励消费者多发表自身体验与意见，打造热点话题主动引起消费者的关注与讨论，引导消费者喜爱绿色农产品，被口碑营销的主体很容易为了表现自己与口碑宣传者有一致的生活消费观念而开始走上绿色消费的道路。因此，只要企业垒实了产品及服务质量，将口碑营销策略运用于绿色农产品营销中必能有成效。

2.2.3 广泛跨界，深度合作互利共赢

跨界营销是指以用户为中心，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都得到利益最大化的营销模式[3]。农产品采用跨界营销有明显的优势，通过跨界合作将会大大增强消费者对品牌的信任度和忠诚度，实现绿色品牌的联动。

2.2.4 精准营销，充分发挥大数据最大价值

商战在互联网时代逐渐演变成了数据信息战，信息数据的深入分析为企业的营销规划提供了重要参考资料，从而为企业带来了更多的附加收益。利用大数据分析及智能个性化推送，精准“捕获”消费者心理，使销售途径变得简短，降低了营销成本的同时实现了效率的提高。

综上，互联网背景下绿色农产品可以使用绿色营销、口碑营销、跨界营销、精准营销等进行全方位地营销。企业由产到销全程采用绿色方式，在口碑的传播中提高大众消费者的绿色意识，并在大数据的指引下精准地满足需求。加之通过企业间的深度合作，跨界营销打造热点活动以推广品牌使绿色农产品得到宽泛地推广，这样不仅能创造较好的经济效益和社会效益，还能带动农村经济的可持续发展，为社会的发展做出贡献。

3 结语

随着人们绿色意识的增长以及消费水平的提高，随着科技的进步以及国家政策的大力支持，未来绿色农产品的消费群體将会普及绝大多数民众，绿色农产品将迎来可观的潜在市场。当下，随着农产品溯源系统的广泛应用，“一品一码”，消费者只需扫码便能获取该农产品的生产、流转过程，信息透明化的绿色农产品将赢得消费者的信任与忠诚，和谐美好的绿色农产品市场将会实现。

【参考文献】

【1】刘铁民，周静.网络环境下我国新型农产品营销模式探析[J].改革与战略，2012，28（06）：89-92.

【2】李溪.绿色农产品营销现状、问题及对策研究[J].时代农机，2018，45（03）：179.

【3】陈丽.跨界营销三原则[J].市场观察，2011（10）：56-57.

作者：曾邦玮 蔡浩锋 任楚欣 杨海霞 殷家惠 李世丰 周国林

绿色农产品营销论文 篇3：

宜昌绿色农产品营销之绿色价格

摘 要 在我国，发展绿色农产品是实现我国经济增长方式转变的一个重要内容，同时食用绿色农产品已成为小康家庭生活质量提高的一个重要标志。宜昌的特色农产品在湖北乃至全国都极具影响力，本文重点阐述了宜昌绿色农产品的价格构成及其实现条件。

关键词 绿色农产品 绿色营销 绿色价格

“绿色农产品”来源于“绿色食品”概念，是指遵循可持续发展原则 ，按照特定生产方式生产 ，经专门机构认定，许可使用绿色食品标志，无污染的安全、优质、营养农产品。绿色农产品是绿色农业的产物，国际贸易中的绿色壁垒催生了“绿色农产品”这一有中国特色的概念的提出。绿色农产品的生产和消费融入了保护环境、崇尚自然、促进人类社会可持续发展的理念。

一、宜昌绿色农产品营销的背景

宜昌市农业和农村经济发展“十二五”规划提出，要把宜昌建成全国特色农产品生产大市。根据这一规划，到2015年，宜昌要力争柑橘、茶叶、蔬菜、畜牧、水产、食用油六个产业综合产值过百亿元。 “十二五”末，宜昌将建成中国一流、世界著名的柑橘主产区；建成中国一流、湖北第一的茶叶强市，国际知名的高山菜园、中部地区畜牧业强市、全国淡水鱼健康养殖示范区。

规划提出，宜昌要重点做好现代化特色农业文章，高标准建设基地，突破性发展加工，全方位开拓市场，把“宜昌蜜桔”、“秭归脐橙”打造成高端品牌，把“采花毛尖”和“萧氏茗茶”在全国做大、做响、做强，提升“火烧坪”、 “三峡红”、 “一致”等品牌的知名度和影响力，同时巩固现有 “清江鱼”、“土老憨”、“天峡”等知名品牌，打造一批国际国内精品名牌。

二、农产品绿色价格的构成

绿色价格是绿色产品的必然结果，意味着环境资源的开发利用不是免费的，产品的价格需要反映环境资源的价格。要求企业在制定价格时把企业用于环境方面的支出计入成本，成为绿色价格构成的一部分。要树立“污染者付费”、“环境有偿使用”、“能源节约使用”等观念。绿色产品在环保方面增加了投入，成本高于普通产品成本。以绿色食品为例，芬兰政府允许其价格比一般食品价格高出30%以上，日本允许高出20%左右。

绿色价格的构成包括生产成本、流通费用、国家税金、绿色成本及企业利润五个方面。其中绿色成本主要包括以下几方面的支出：

1、首先绿色农产品价格应包括在产品的开发生产过程中为了保护自然生态环境而增加的生产环境成本。在产品开发中，因增加或改善环保功能而支付的研制費用；在产品制造中，因研制对环境和人体无污染的绿色农产品而增加的工艺成本或引进环保设备的成本。由于资源的稀缺性，企业往往由于成本太高面临停产或减少污染物排放两种选择，一般企业只要有可能就不会选择停产，这时企业就必须对原有的生产工艺或设备进行改造以减少污染物排放或引进先进设备，总之都会使企业增加生产成本。

2、使用新的绿色原料、辅料而可能增加的资源成本。在追求小康生活的今天，人们更关注健康、安全、舒适及和谐发展，消费者更乐于使用天然的不含添加剂和化学污染物的产品以及在生产和使用中不会给环境带来不良影响的产品；为此生产者的生产就必须减少使用可能造成污染的原料或使用新的绿色原料、辅料等，这样其生产的产品的成本必然增加。如那些按照绿色蔬菜生产标准生产的蔬菜产量明显比在按照无公害标准生产的蔬菜产量低。

3、使用绿色认证绿色标志而造成的费用。许多企业把使用绿色标志作为扩大销路的手段，以此向消费者表明该产品或服务从研制、开发、使用到回收利用等整个过程均符合环保要求。而绿色标志的使用要付使用费用并且要有严格的要求和审查程序，这些都将提高产品成本。如绿色食品追求天然品质，都需要经过多重机械加工和理化检验。比如蔬菜，至少要经过检验、净菜、选择、包装等多道工序；而大米，至少要经过除杂、除石、除糠、色选等八九道工序。

4、使用绿色包装进行绿色营销而增加的费用。与绿色农产品的身份相适应就必须进行绿色包装，在经认证的绿色市场上销售。通过绿色沟通，进行绿色消费引导和消费刺激，以期和消费者建立联系，取得相互理解和信任，以引起消费者对绿色产品的需求及购买行为。通过绿色广告，如公益广告和扶贫广告，对销售边远地区的绿色农产品可以起到积极作用。开展有效的绿色公关，提高消费者的环保意识，也要花费大量费用。

三、绿色农产品价格实现条件

1、绿色农产品是我国实现可持续发展的要求。从国内看为了实现良好的生态环境，提高人民的生活水平，实现可持续发展的农业，要求企业生产绿色农产品。

2、生产绿色农产品是我国对外贸易的要求。据调查，环保市场将成为世界经济贸易结构调整后的四大市场之一。绿色农产品在未来世界市场上具有极大的吸引力和竞争力，其中绿色食品的开发前景尤为广阔。而我国目前绿色农产品远远不能满足国外市场的需求，因此具有较大的发展潜力。

3、绿色农产品可以满足人们多功能的消费。绿色农产品具有较大的需求收入弹性，这意味着随着人们生活水平的不断增长，绿色农产品的需求量将会有明显的提高。多种统计数据表明，世界需求正向环境友善产品（指在产品生产过程中不产生污染或产品进入消费过程后不对环境污染和破坏）加速转移。由于绿色农产品不仅能满足人们物质需求，还能满足人类精神和内在生态方面的需求，因此其需求潜力巨大。

参考文献：

[1]宜昌市农业和农村经济发展“十二五”规划纲要.

[2] 张海英.消费者的绿色农产品认知及其影响因素分析.

[3]http：//baike.baidu.com/.

[4]http：//wenku.baidu.com/view/7057bcd5195f312b3169a54b.html.

作者：李文新