企业绿色营销论文提纲

论文题目：电子商务背景下的新疆农产品企业绿色营销策略研究

摘要：自工业革命以来,电子商务常常被描绘成最具有变革性的科技发明。电子商务改变了各行业的商业模式,并潜在地影响着企业价值链中的各个环节。在电子商务快速发展的背景下,新疆农业面临着新的营销环境,新疆农产品企业应选择适合电子商务可持续发展的营销创新活动,利用网络开展绿色营销,从而提高企业竞争力。随着人们绿色意识的提高,农产品企业的关注点也逐渐转移到生产绿色农产品,绿色营销等可持续发展的经济增长模式。怎样把一个环保安全的绿色农产品,通过环保安全的渠道提供给消费者这是一个企业迫切需要解决的问题,生产、包装、销售、物流、售后服务等这一过程要通过完美的绿色营销策略来完成,才能满足消费者需求。为了既能满足消费者需求又能给消费者带来方便,要通过电子商务平台来销售绿色农产品完成绿色营销的全过程。因此,本论文根据相关理论基础,研究新疆农产品企业的电子商务应用情况以及绿色营销现状,提出其中存在问题,并采用层次分析法,让具有专门网络营销平台的绿色农产品企业专家对新疆农产品绿色营销影响因素进行打分,计算指标权重,影响指标重要性排序依次为:绿色需求＞绿色农产品＞绿色价格＞绿色渠道＞绿色促销。绿色营销是以消费者绿色需求为导向,以消费者绿色消费为中心的营销观点,而且实证研究结果更进一步证实了这一点。因此,本文对广大消费者发放300份市场调查问卷,对消费者网购行为、绿色需求和网上购买绿色农产品的动机进行调查,最终结果为大多数消费者表示频繁网购且对绿色农产品的需求大,但因为绿色农产品电子商务平台的不完善、宣传工作不到位以及信息不流通等原因对网上购买绿色农产品持有怀疑态度。实证研究和调查研究结果对电子商务背景下选择绿色营销策略提供了依据。最后,为这个领域内可持续发展企业制定了绿色营销策略,为新疆农产品企业建立经济高效的绿色营销网络,拓展绿色农产品营销渠道、为新疆农业实现可持续发展和农业的现代化、网络化、产业化提供了建议。

关键词：电子商务;农产品企业;绿色营销策略;绿色消费

学科专业：工商管理

摘要

Abstract

一、绪论

（一） 研究背景

（二）选题目的及意义

1、选题目的

2、选题意义

（三）国内外研究综述与评述

1、国外研究综述

2、国内研究综述

3、文献评述

（四） 研究方法与技术路线

1、研究方法

2、技术路线图

（五）研究创新点与不足

1、可能的创新点

2、存在的不足

二、概念界定与相关理论

（一） 概念界定

1、电子商务定义

2、网上购物

3、绿色农产品

4、绿色农产品企业

5、绿色需求

6、绿色营销的内涵

7、绿色营销实施过程

（二）理论基础

1、需求层次理论

2、人类生态论与企业生态论

3、可持续发展理论

4、“绿色营销环”理论

三、电子商务背景下的新疆农产品企业绿色营销现状及存在问题

（一） 新疆企业电子商务运用现状

（二）新疆农产品企业电子商务运用现状

（三）新疆农产品绿色营销现状

（四）新疆绿色农产品企业电子商务运用评价

（五）电子商务背景下新疆绿色农产品企业营销存在问题

四、电子商务背景下新疆农产品企业绿色营销影响因素实证研究

（一）影响因素分析与指标体系的确定

（二）研究方法简介

（三）建立模型与计算结果

1、建立层次结构模型

2、构建权重判断矩阵

3、权重的计算结果

（四）本章小结

五、消费者绿色农产品网购动机调查研究

（一）问卷设计与发放

（二）消费者网购与绿色消费行为分析

1、消费者网购行为分析

2、消费者绿色消费需求分析

3、消费者在网上购买绿色农产品意愿

（三） 本章小结

六、电子商务背景下新疆农产品企业绿色营销策略的选择与建议

（一）电子商务背景下新疆农产品企业的绿色营销策略目标

（二）电子商务背景下新疆农产品企业实行绿色营销策略的必要性

1、新疆农产品企业运用电子商务为企业绿色营销提供动力支撑

2、电子商务促进新疆农产品企业绿色营销有效的面向市场

（三）电子商务背景下新疆农产品企业的绿色营销策略选择

1、绿色农产品策略

2、绿色价格策略

3、绿色渠道策略

4、绿色促销策略

（四）电子商务背景下新疆农产品企业实施绿色营销的建议

七、研究结论和展望

（一）研究结论

（二）研究展望

参考文献

附录 1

附录 2

致谢